Яндекс ранжирование: Ранжирование — Вебмастер. Справка

Факторы ранжирования в Яндекс | SEO продвижение сайта в Санкт-Петербурге

На сегодняшний день, компания Яндекс заявляет о 2000 различных аглоритмов, которые формируют основные факторы ранжирования Яндекса. И скорее всего, количество этих алгоритмов будет увеличиваться с каждым последующим годом. Основной упор поисковик Yandex делает на машинное обучение Matrixnet. 

Искусственный интеллект научился определять намерение пользователя (интент) и предлагает в выдаче поиска наиболее релевантный ответ этому запросу. Поисковая выдача сегодня меняется в день десятки раз, в автоматическом режиме. Пример: Яндекс ставит сайт на первые позиции, держит его так какое-то время, а затем меняет на другой сайт той же тематики. 

Делается это для того, чтобы наилучшим образом проанализировать на всех сайтах поведенческие факторы и на основании поведенческих данных присвоить лучшим сайтам места в ТОП 10 выдачи. Молодые, недавно созданные сайты, Яндекс на время подкидывает в зону видимости и анализирует на них поведение пользователей. Основными критериями анализа являются:

• Время нахождения на сайте
• Показатель отказов
• Глубина просмотров
• Сколько раз ресурсом поделились пользователи и так далее

Чем лучше будут поведенческие факторы, тем выше станут позиции в поиске. Но даже если ваш сайт занял первую позицию в Яндекс, это еще не значит, что он там будет находиться вечно. Главная задача это не занять первое место в поисковой выдаче, а удержаться там как можно дольше. Но сначала, конечно же, нужно попасть в ТОП 10 Яндекс и для этого надо ой как постараться.

Основные факторы ранжирования в Яндекс

Оглавление статьи

• 1 Основные факторы ранжирования в Яндекс
• 2 Главные факторы ранжирования Яндекс или что нужно делать чтобы попасть в ТОП 10 Yandex
• 3 Коммерческие факторы ранжирования
• 4 Текстовые факторы ранжирования
• 5 Ссылочные факторы ранжирования
• 6 Поведенческие факторы ранжирования
• 7 Трастовые факторы ранжирования
• 8 Технические факторы ранжирования
• 9 Основные критерии по которым Яндекс ранжирует сайты:
• 10 Доменные факторы ранжирования
• 11 Социальные факторы ранжирования
• 12 Региональные факторы ранжирования
• 13 Адаптивная верска сайта или мобильная версия
• 14 Скорость загрузки сайта
• 15 Турбостраницы для сайта в Яндекс и AMP страницы для Google
• 16 Наличие безопасного SSL соединения
• 17 Прямые заходы на сайт
• 18 Качество и уникальность контента
• 19 Дублирование страниц на сайте
• 20 Мета-теги на страницах сайта
• 21 Юзабилити сайта
• 22 Поисковый охват
• 23  SEO проектирование и постоянная работа с семантикой сайта
• 24 Применение уникальных изображений
• 25 Социальные сигналы
• 26 Мои личные интернет проекты:
• 27 Вместо заключения
• 28 SEO продвижение сайта по России:

Главные факторы ранжирования Яндекс или что нужно делать чтобы попасть в ТОП 10 Yandex

Рассмотрим основные факторы ранжирования Яндекса, на основании которых, поисковик определяет качество сайтов и присваивает им позиции в поисковой выдаче SERP. Они делятся на девять групп:

1. Коммерческие факторы
2. Текстовые факторы
3. Ссылочные факторы
4. Поведенческие факторы
5. Трастовые факторы
6. Технические факторы
7. Доменные факторы
8. Социальные факторы
9. Региональные факторы

Коммерческие факторы ранжирования

К ним относится: полезность, информативность и удобство использования для посетителей WEB ресурса.

• Наличие контактных данных на сайте и телефона для связи
• Возможность совершения обратного звонка
• Бесплатная доставка товара
• Понятная навигация по сайту
• Категоризация товаров
• Присутствие на сайте реквизитов компании
• Возможность сравнения товаров и так далее

Благодаря этим факторам, улучшается доверие клиента к сайту и брэнду компании.

Текстовые факторы ранжирования

Именно от этих факторов зависит релевантность поисковой выдачи в Яндекс, да собственно в Google тоже. Под текстовыми факторами подразумевается следующее:

• Расширенное семантическое ядро сайта
• Уникальность контента
• Частота и плотность ключевых слов
• Объем и структурирование материала
• Пунктуация и орфография

Ссылочные факторы ранжирования

В настоящее время, ссылочные факторы уже не имеют такую же силу, какую имели до 2015 года. С появлением алгоритма Яндекса — Минусинск, ссылочная стратегия продвижения сайта потерпела фиаско. Очень много сайтов попало в БАН и полностью потеряли свои позиции. Но сказать, что поисковые машины полностью отказались от ссылочного ранжирования, нельзя.

Поисковые роботы научилась определять качество ссылочной массы и её естественность. Если ссылка покупная, да еще и с не релевантной сайту акцептора тематикой, то Яндекс за такую ссылку точно не похвалит. Наоборот понизит ваш сайт в выдаче. Если вы и решили купить ссылки для продвижения сайта, то делать это надо исключительно в ручном режиме. Как покупать ссылки и не попасть в БАН Яндекса, я подробно написал здесь. Отсюда и пошло такое понятие, как ссылочное ранжирование зависящее от:

• Качества ссылочной массы
• Тематичности ссылок
• Количества ссылочной массы

Поведенческие факторы ранжирования

Ну тут все просто. Чем дольше пользователь будет находиться на вашем сайте, тем лучше он будет выглядеть в глазах Яндекса. Такие показатели как, глубина просмотров и показатель отказов, являются основными в определении качества WEB проекта.

Трастовые факторы ранжирования

Это доверие к сайту со стороны поисковых систем. Подробно о том, что такое ТРАСТ сайта, я написал тут. К основным показателям трастовости ресурса относиться:

• Возраст сайта
• Количество страниц на сайте
• Позиции в поиске
• Ссылочные связи
• Объем и разнообразность трафика

Вот, собственно 5 основных факторов ранжирования, которые влияют на позиции и как следствие на посещаемость сайта. А теперь, подробнее остановимся на технических аспектах ранжирования сайта.

Технические факторы ранжирования

Помимо всего вышеперечисленного, есть много технических составляющих на сайте, влияющих на его позиции в поисковике Яндекс. Давайте рассмотрим основные из них. Если в кратце, то вот:

Основные критерии по которым Яндекс ранжирует сайты:

• Не должно быть HTML ошибок в коде сайта (подробнее)
• Скорость сайта должна быть в зеленой зоне сервиса Pagespeed (подробнее)
• Сайт должен иметь адаптивную вёрстку (подробнее)
• Сайт должен быть удобен для пользователей (подробнее)
• Отсутствовать на сайте дублирующие страницы (подробнее)
• Все страницы сайта должны быть проиндексированы (подробнее)

Доменные факторы ранжирования

К этим факторам относятся свойства доменного имени, накопленные за все время его существования. Санкции за запрещенные методы продвижения (Black SEO) накладываются на URL сайта. Поэтому, перед покупкой нового доменного имени нужно тщательно его проверить.

Социальные факторы ранжирования

На данные факторы влияет упоминание сайта в различных соцсетях. Такие упоминания формируют социальные сигналы. Чем больше соцсигналов, тем лучше социальные факторы сайта. К таким сигналам относятся:

• Лайки
• Репосты
• Ссылки
• Формирование тематических групп

Региональные факторы ранжирования

Региональные факторы формируются исходя из привязки сайта к конкретному региону, а также места из которого был выполнен поисковый запрос пользователем. Привязка сайта к региону выполняется через сервис Яндекс Вебмастер и Яндекс Бизнес. Помимо этого региональность сайта может формироваться автоматически за счет слов топонимов в конце ключевого запроса. Например — SEO продвижение в Санкт-Петербурге. Ну а теперь более детально об основных факторах ранжирования.

Адаптивная верска сайта или мобильная версия

Более 70% трафика сейчас приходиться на мобильные устройства. И если у вашего сайта нет мобильной версии и он не адаптирован под современные гаджеты, то не удивляйтесь, почему его нет даже в первых 30 позициях. Проверить наличие или отсутствие на вашем сайте адаптивной верстки, можно с помощью этого сервиса — Google-mobile-friendly.

Скорость загрузки сайта

Еще один очень важный фактор ранжирования сайта. Если скорость загрузки вашего ресурса превышает 3 секунды, то о хороших позициях можно забыть. Все просто, пользователи не будут так долго ждать пока загрузиться ваш сайт и уйдут к конкурентам. Поисковые роботы расценят это как отказ сайта и понизят его позиции. Оно вам надо? Тогда ускоряйте ваш ресурс, пока не поздно. Проверить скорость загрузки вашего WEB проекта можно с помощью сервиса Google — pagespeed insights.

Турбостраницы для сайта в Яндекс и AMP страницы для Google

Тудбостраницы и AMP страницы — это еще одна возможность ускорить ваш сайт, даже при минимальной скорости интернета. Первыми страницами, которые выпадают на первых местах в выдаче Яндекса и Google, являются именно трубо и AMP страницы. Ну и как следствие трафик на таких сайтах выше, чем на обычных. Яндекс заявляет, что скорость загрузки трубо страниц в 15 раз выше в сравнении с адаптивными версиями сайтов, ну и как следствие, они лучше ранжируются в Яндекс.

Наличие безопасного SSL соединения

Наиболее важно HTTPS соединение для комерческих сайтов. Его влияние растет с каждым годом. И если ваш интернет магазин еще не перешел на безопасное SSL соединение, то самое время это сделать, как с точки зрения безопасности, так и SEO продвижения сайта.

Прямые заходы на сайт

Прямой трафик (прямые заходы) говорит поисковым системам о узнаваемости бренда и его популярности. Если пользователи ищут напрямую ваш брэнд (название сайта), это является хорошим и авторитетным признаком у поисковых роботов. Такие ресурсы ранжируются лучше обычных. Но для достижения таких результатов, нужно усердно потрудиться, чтобы раскрутить бренд и стать узнаваемым.

Качество и уникальность контента

Качество и уникальность, очень важные параметры в ранжировании сайта. В SEO продвижении сайта, контент является ключевым фактором определяющим его позиции. Практически все SEO оптимизаторы убедились в этом.

Контент — это король в раскрутке любых ресурсов. И чем качественней и полезней он будет, тем выше будут позиции у сайта. Думаю, о таком понятии, как уникальность контента, долго рассказывать не нужно. Как влияет уникальность текста на общие позиции сайта я рассказал тут. Хотите получать больше трафика и находиться в ТОП10 выдачи Яндекс? Создавайте только полезный, уникальный и информативный контент. Больше добавить нечего.

Дублирование страниц на сайте

Дублирования на сайте быть не должно. Убедитесь в том, что на сайте отсутствуют дубли страниц. Как это сделать можете прочитать здесь. Хотите хорошо ранжироваться, следите за тем, чтобы страницы не дублировались.

Мета-теги на страницах сайта

Метатеги на сайте являются очень важным фактором ранжирования. По их наличию, поисковые роботы определяют, о чем идет речь на конкретной странице и сайте в целом. Обязательно убедитесь, что каждая страница на вашем WEB проекте имеет следующие метатеги:

• h2-H6
• Tile
• Description
• Alt

Более подробно, о том, что такое метатеги и как они влияют на ранжирование сайта, я рассказал в этой статье.

Юзабилити сайта

Под юзабилити сайта, подразумевается степень удобства сайта для конечного потребителя. Если пользователь зашел на сайт и не может понять, как купить конкретный продукт или услугу, это говорит о том, что с юзабилити у данного ресурса не все в порядке. Именно из-за плохого юзабилити, сайты теряют основную часть своих клиентов. А на вашем сайте все интуитивно понятно или нет?

Поисковый охват

Думаю ни для кого не секрет, что всю первую поисковую выдачу забронировали сервисы самого Яндекса и различные агрегаторы. Пробиться в ТОП10 стало очень сложно. Нет смысла бороться с такими агрегаторами как ЦИАН, букинг, airbnb и так далее.

Если хотите получить хоть какой-то трафик с данных позиций, то регистрируйте свой сайт внутри этих сервисов. Других вариантов, улучшить видимость вашего сайта в органической выдаче по конкретным тематикам просто не существует. Либо в Яндекс Директ, либо внутрь агрегатора.

 SEO проектирование и постоянная работа с семантикой сайта

Работа над сайтом не должна прекращаться. Большинство владельцев WEB проектов считают, что если их ресурсы вышли в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекс, то SEO продвижение сайта можно заканчивать. Это главная ошибка.

Продвигать сайт нужно постоянно, так как конкуренты не дремлют. И даже хорошо раскрученный сайт, без постоянной поддержки продвижения, рано или поздно потеряет свои позиции. На постоянной основе нужно собирать семантику поисковых запросов. Писать под эти тематические запросы SEO тексты.

Добавлять их на сайт не реже двух раз в неделю, лучше еще чаще. Следить за тем, как развиваются конкуренты и какие методы поискового продвижения они применяют. Убедитесь в том, что ваше семантическое ядро покрывает всю интересующую вас тематику по ключевым запросам. Максимально окучьте на своем сайте все основные поисковые запросы, с помощью SEO текстов.

Только за счет грамотной контент стратегии вы сможете увеличить целевой трафик на сайт в разы. Параллельно SEO текстами, используйте для продвижения LSI тексты, они улучшат качество ранжирования сайта.

Если сами вы писать тексты не можете, либо не умеете, предлагаю обратиться за данной услугой к очень талантливому копирайтеру. Зовут её Алина и для моих сайтов и сайтов моих заказчиков, пишет статьи именно она. Каждая её статья сразу после индексации попадает в ТОП 10 Яндекса. Вот контакт Алины: [email protected]

Применение уникальных изображений

Доказано, что наличие изображений на сайте улучшает его читаемость и ранжирование. Это факт! Но необходимо понимать, что все используемые изображения должны быть уникальными. Да, да, уникальными!!!

Если вы украдете фото в интернете и вставите себе на сайт, то поисковые роботы пессимезируют вашу статью и понизят её позиции. Поисковики научились очень точно определять уникальность фотографий. И не стоит надеятся на авось и тырить фото из сервиса картинок Яндекса. Говорю сразу — не прокатит этот номер.

Вот сервис, в котором вы можете проверить картинку на уникальность — Tineye. Вот так, примерно видит ваши ворованные картинки и Яндекс c Гуглом. Прежде, чем добавить фото к себе на сайт, убедитесь в том, что оно уникальное и на него не распространяются авторские права. Только после этого, публикуйте. В принципе, с уникальностью картинок дела обстоят точно также, как и с уникальностью текста. Ворованный контент ранжируется хуже уникального.

Социальные сигналы

Наличие ссылок и переходов на сайт с социальных сетей, улучшают ранжирование сайта в Яндекс. Это тоже факт! Не даром SMM продвижение сегодня начало набирать такую большую популярность. Любой переход на сайт по ссылке с социальной сети, рассматривается роботом как соцсигнал.

Чем больше таких соцсигналов, тем качественней будет в глазах поисковой системы и сайт. Активность пользователей в социальных сетях очень большая. И если вам нужен дешевый трафик, то развиваться необходимо и в направлении социальных сетей.

Создайте группы в таких сервисах как: Вконтакте, фэйсбук, инстакгам, ютубе, Яндекс дзен и получайте от туда своих целевых клиентов. Конечно же, вести столько сервисов одновременно очень сложно. Но именно те владельцы бизнесов, которые вкладываются в развитие своих брендов комплексно, находятся всегда на гребне волны и обгоняют конкурентов.

Лично я, помимо продвижения сайтов заказчиков, веду восемь своих личных интернет проектов и как то с этим справляюсь:

Мои личные интернет проекты:

• Hozyindachi.ru — основная тематика о SEO продвижении и раскрутке бизнесов в интернете, Вы сейчас на нём.
• Aviamaniya.ru — сайт о путешествиях.
• Ютуб канал «Анатолий Кузнецов» — Автомобильный канал.
• Ютуб канал «Авиамания» —Авторский канал посвящённый самостоятельным путешествиям по миру. Очень много стран за плечами и очень много действительно полезных видео.
• Ютуб канал «СМК» — Канал о строительстве промышленных объектов в Санкт-Петербурге и регионах России.
• Ютуб канал «SEO-Spb» — Канал о продвижении сайтов и бизнеса в интернете (недавно начал вести).

Как видите, все возможно, было бы желание. Главное уметь себя заставлять работать. В этом деле друзья, важна самодисциплина!

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Записаться на SEO обучение

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.

Заказать SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайта по России:

что это, как происходит, отличия факторов

Ранжирование – это процесс, который используют поисковые системы для сортировки сайтов в определенном порядке в результатах выдачи по пользовательским запросам.

Как проходит процесс ранжирования?

Какие есть факторы ранжирования?

Внешние

Внутренние

№1. Релевантность

№2. Качество статей

№3. Характеристики сайта и документов

Поведенческие факторы

Региональные

Запросные

Социальные

Как релевантность влияет на ранжирование?

Алгоритмы ранжирования Яндекса, Google и в чем их отличия?

Яндекс

Google

Отличия

Уникальность

Ключевые слова и фразы

Ссылки

Объем статьи

Апдейты

Заключение

Как проходит процесс ранжирования?

Поисковые машины обрабатывают пользовательские запросы, а затем сортируют результаты в конкретной последовательности. Таков механизм ранжирования. При ранжировании, чтобы вывести наиболее точные ответы, основные характеристики ресурса анализируются: релевантность, популярность и прочее.

Вводя запрос в строку поисковика, человек желает найти исчерпывающую
и интересующую его информацию как можно быстрее. Без ранжирования это было бы
невозможно, иначе рейтинг сайтов был бы неэффективным: страницы с менее релевантным
контентом могли бы располагаться выше, чем страницы с действительно полезной
информацией. Благодаря сортировке, каждый ресурс занимает заслуженное место в
результатах выдачи, потому что рейтинг составлен согласно требованиям поисковой
системы.

Но нужно понимать, что ранжирование отвечает не только за то, чтобы в ТОПе находились страницы, наиболее подходящие под запросы пользователей. Бывает так, что у слова есть несколько значений. Например, введя в поиске слово «молния», пользователь получит результаты, касающиеся как природного явления, так и застежки для одежды. Такой алгоритм называется Спектр.

Используя подбор тем, поисковик пытается удовлетворить запрос пользователя. Если бы на многозначный запрос выдавались сайты, посвященные лишь одной тематике, то результаты подошли бы не всем пользователям. Рядом с введенным словом пришлось бы уточнять, что именно оно означает.

На заметку. Несмотря на схожесть понимания релевантности и прочих параметров, алгоритмы ранжирования у всех поисковых машин отличаются, из-за чего одна и та же страница по аналогичному запросу в Яндексе может быть на первой позиции, а в Google не попадать даже на первую страницу результатов выдачи.

Какие есть факторы ранжирования?

Процесс распределения сайтов в определенном порядке зависит от нескольких важнейших факторов, о которых нужно обязательно знать, чтобы выстроить правильную схему SEO-продвижения ресурса.

Внешние

К внешним факторам, определяющим рейтинг ресурса в поиске, относятся такие, на которые их владельцы не в силах повлиять напрямую. Тем не менее, вебмастера оптимизируют сайты так, чтобы удовлетворять данные факторы. К ним относят параметры поисковых алгоритмов, определяющие релевантность, а также авторитетность ресурсов и их репутацию у поисковиков.

Внешние факторы есть двух видов:

1. Статические.
2. Динамические.

Статические включают в себя параметры, обновляющиеся редко:

• тИЦ, вИЦ, ИКС Яндекса.
• PageRank от Google и другие.

Динамические факторы, прежде всего, зависят от ключевых слов, указанных в анкорах внешних ссылок. По сути, это ссылочное ранжирование. Чем органичней и больше ключей вписано в текст около ссылки или саму ссылку, тем эффективнее это скажется на ранжировании страницы поисковиком. Роботы проверяют степень соответствия текстов обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт, запросам пользователей.

Отметим, что в процессе ранжирования учитываются PR, тИЦ и прочие параметры не только продвигаемого ресурса, но и ссылающегося сайта.

Но злоупотребление данными параметрами, может наложить санкции на ваш ресурс.

Внутренние

Это критерии веб-ресурса, на которые влияет непосредственно его
владелец:

1. Качество, уникальность и полезность контента.
2. Наличие ключа в адресе страницы и его контенте.
3. Оптимальное количество ключевых слов и фраз в тексте статьи.
4. Применение заголовков и подзаголовков.
5. Использование ключей в title.
6. Регулярность обновления ресурса.
7. Возраст сайта.
8. Уровень домена и т.д.

В целом внутренние факторы ранжирования можно поделить на
три типа.

№1. Релевантность

Краулеры посещают страницы и анализируют их для проверки соответствия материалов поисковым запросам. Хотя у Google и Яндекс разный подход к ранжированию, они базируются на схожих принципах:

• информация должна соответствовать алгоритмам
  релевантности, предусмотренным поисковиком;
• анализ контента зависит от смысла слов и
  употребляемой лексики.

Для расчета релевантности есть даже формула: R=PR*(T+L), где

• R – величина релевантности;
• L – величина соответствия анкоров ведущих на страницу внешних ссылок запросу пользователя;
• T – показатель того, насколько текст отвечает алгоритмам релевантности.
• PR – авторитетность сайта.

№2. Качество статей

Зависит от:

1. Уникальности материалов. Если вы будете просто копировать текст или изображения со сторонних источников, не ждите, что страница расположится на высоких позициях. Проверяйте уникальность текстов при помощи специальных онлайн-сервисов: Text.ru, Advego Plagiatus, Content Watch и тому подобные сайты.
2. Естественности. Данный показатель зависит от того, насколько часто определенные фрагменты предложений входят текст. Для этого система применяет математическую лингвистику, а затем анализирует полученные результаты со средними значениями, высчитанными в процессе анализа информации, внесенной в базу данных.

№3. Характеристики
сайта и документов

К ним относятся:

1. Возраст ресурса. Показатель начинает свой отсчет с того дня, как он впервые попал в индекс поисковой системы. Недавно созданные и проиндексированные сайты не смогут со старта попасть в ТОП выдачи Google и Яндекса по высокочастотным запросам. Для полноценной работы ресурса необходимо, чтобы ему было не меньше года.
2. Ключевые слова в URL-адресах. Наличие ключей в названиях страниц. Но ими нужно распоряжаться грамотно, так как их переизбыток может спровоцировать наложение на сайт фильтров поисковиками. Наилучшим решением считается настроенные ЧПУ для URL, именно так поисковая система может учитывать УРЛы в ранжировании.
3. Форматы документов. Наиболее оптимальный для поисковой системы вариант – HTML формат страницы. Они ранжируются лучше.
4. Реклама. Чем проще и комфортнее ресурс в использовании для пользователя, тем больше он нравится поисковым машинам. Если ставить баннеры и прочую рекламу так, что она будет выскакивать, перекрывать контент и «резать глаза», сайт может утратить свои позиции.

Поведенческие факторы

С каждым годом оказывают все большее влияние на
ранжирование. Поведенческие факторы показывают, что делают пользователи,
переходя на страницу, как долго на ней задерживаются и прочее. К ним относятся:

1. Кликабельность (CTR). Самый значимый фактор. Но пользователи не будут переходить на сайт часто, если его нет на первой или второй странице результатов выдачи. Это очередной раз подтверждает тот факт, что молодой сайт не сможет оказаться в ТОПе, потому что на первых стадиях раскрутки обойти возрастных конкурентов крайне сложно. Но Яндекс сейчас применяет алгоритмы, которые временно закидывают статью нового ресурса в ТОП, чтобы оценить его качество и дать ему шанс ранжироваться на ровне со старыми сайтами.
2. Поведение посетителей. Анализирует целевые действия на странице, время нахождения, переходы по ссылкам и прочие факторы. Посмотреть данный показатель можно в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
3. Трафик. Поисковики обращают внимание на то, сколько пользователей посетило ресурс и откуда они пришли на него. Есть ли наличие Тайп-ин трафика.

Региональные

Сортируя сайты в выдаче, системы отдают предпочтение тем сайтам из регионов, где вводится этот запрос. Есть несколько факторов привязки к региону:

1. Доменная зона. Логично, чтобы в Рунете домены .ru ранжировались лучше остальных.
2. Принадлежность определенному региону. Можно установить в Google для вебмастеров и Яндекс.Вебмастер.
3. Контакты. Следует вводить адреса, контактные телефоны, почтовые индексы и прочую информацию, подтверждающую региональную принадлежность сайта.
4. Региональная принадлежность в контенте, ссылках и ключах. Бэклинки рекомендуется получать из сайтов аналогичного региона. Так вы повысите позиции сайта в региональной выдаче.

Запросные

Для каждого типа запроса (информационного, навигационного,
коммерческого, общего и пр.) существует соответствующая формула для расчета
релевантности. Алгоритм ранжирования зависит даже от количества символов в
ключевой фразе.

Социальные

Чем больше социальных сигналов (лайков, репостов статей), тем лучше продвигается сайт. Еще социальные факторы зависят от:

1. Органичного вписывания и грамотного выделения заголовков и ключевых слов.
2. Интуитивно понятного дизайна, навигации, ссылочной переадресации и структуры сайта.
3. Соответствия текста и прочих материалов публикации мета-тегам.
4. Принадлежность у сайта социальных групп.

Чем удобнее, приятнее и информативнее сайт для пользователя,
тем больше их социальная активность.

Как релевантность влияет на ранжирование?

В процессе составления рейтинга сайтов поисковик анализирует их качество по множеству критериев, после чего расставляет их в поисковой выдаче по рейтингу. Самый главный параметр, на котором основывается ранжирование – это релевантность, показывающая, в какой степени сайт отвечает запросу интернет-пользователя.

Задача релевантности заключается в том, чтобы отделить
сайты, где содержится максимально информативный, понятный и полезный контент от
ресурсов с некачественными статьями, в которых минимум смысловой нагрузки и
уникальной информации, соответствующей запросу.

По этой причине выдача поисковой системы формируется в
большей степени исходя из алгоритмов релевантности – находятся соответствующие
запросу страницы и определяется их приоритетность в результатах выдачи. Все это
влияет на эффективность поиска и удовлетворенность пользователя найденной
информацией.

Алгоритмы ранжирования Яндекса, Google и в чем их отличия?

Как уже было сказано выше, к алгоритмам ранжирования
поисковиков относят внутренние и внешние факторы, однако у Google и Яндекса
разный подход к их оценке. В чем же они заключаются?

Яндекс

Использует MatrixNet – формулу машинного ранжирования. Основой алгоритмов являются оценки специалистов, работающих на поисковик. Они определяют, в какой степени рассматриваемая страница отвечает запросу пользователя и может ли она удовлетворить его. Таких специалистов называют асессорами.

Программа не способна различать плохие ресурсы и хорошие. MatrixNet полностью полагается на анализ и изначальную оценку от асессоров, проделывающих свою работу вручную. Однако уровень точности оценки специалистами приравнивается к 100 процентам. Ходят заблуждения, что такой сотрудник системы способен самостоятельно решить, как расставить сайты в выдаче поисковой системы. Но это неправда. Асессор лишь дает информацию программе, после чего она уже сама занимается ранжированием.

У Яндекса более тысячи характеристик качества сайта, которые
влияют на его рейтинг либо положительно, либо негативно. Многие из них взаимосвязаны
и не могут функционировать по-отдельности. Если вы заметили, что ваш сайт
продвигается медленно, начинайте заниматься поиском негативных факторов.

Google

Поисковая система предпочитает не разглашать информацию о
том, какие алгоритмы и технологии применяются для распределения веб-ресурсов в
выдаче. Но можно сказать наверняка, что у компании куда меньше факторов, чем у
Яндекса. Здесь работают ручные алгоритмы, потому что автоматические, по мнению представителей
поискового гиганта, не всегда могут быть справедливыми.

Отличия

У Google около 200 факторов, влияющих на ранжирование. Основные среди
них:

• Возраст ресурса.
• Качество.
• PageRank.
• Ключи в URL.
• Национальный домен.
• Стабильная работа.

Чтобы добиться быстрой раскрутки сайта, его необходимо оптимизировать под большую часть алгоритмов. Движки Яндекса и Google основные параметры сайтов воспринимают по-своему.

Уникальность

Яндекс более строгий к копирайту, он лучше ранжирует тексты с высокой уникальностью на уровне 3-4 словного сочетания идущих подряд слов (шингла). В Google дела обстоят проще – подойдут уникальные статьи даже по 7-словному шинглу.

Ключевые слова и
фразы

Если в тексте избыток ключей с прямым вхождением, то в Яндексе ему не светят высокие позиции. Под фильтры нередко попадают страницы, тошнота которых превышает 5%. Благоприятная плотность ключевых слов – не более 4%. В Google допустимая тошнота – не более 12%. Что касается словоформ, то российский поисковик прекрасно их различает, в отличие от Google.

Ссылки

Обе системы плохо воспринимают одинаковые анкоры. В Яндексе придется больше уделить внимание разнообразию ключевых слов в ссылках. Но Яндекс больше придает весу анкорным ссылок. В Google хорошо работаю, как анкорные, так и безанкорные ссылки.

В Яндексе ссылки работают точечно, то есть на ту страницу которую они ведут. В Google вес может распределяться по всему разделу на который стоит эта ссылка.

Объем статьи

Google больше любит крупные структурированные документы, а Яндекс статьи четко отвечающие на запрос.

Апдейты

Поисковая выдача в Google обновляется по 2-3 раза в день, а в Яндексе – пару раз в неделю.

Заключение

Ранжирование — очень сложный механизм поисковых систем. В нем используется более 1000 различных факторов, для того чтобы показать пользователю наилучший результат. Оптимизатор должен грамотно уметь влиять на эти факторы, чтобы не попадать под санкции.

Новый уровень качества поиска

Качество поиска

Задача поисковой системы, прежде всего, давать ответы на запросы пользователей. В ответ на каждый запрос поисковая система возвращает ссылки на веб-страницы, которые она находит в своем индексе — базе данных веб-страниц, известных этой конкретной поисковой системе. Таким образом, ответ на запрос пользователя приходит в виде результатов поиска — списка гиперссылок на веб-страницы, содержание которых соответствует этому запросу.

Вот как это работает:

В наши дни трудно найти поисковый запрос, который вернул бы менее дюжины результатов. Большинство поисковых запросов будут получать ссылки на миллионы веб-страниц. Количество ответов, потенциально соответствующих любому заданному поисковому запросу, растет все быстрее вместе с быстрым развитием Интернета. Не имеет особого смысла предоставлять пользователю все существующие потенциально совпадающие страницы — человеку придется просмотреть десятки ресурсов, прежде чем появится что-то полезное. Вместо этого поисковая система ранжирует результаты поиска, помещая наиболее релевантные из них на первое место.

Глядя на эти результаты поиска, пользователь может чувствовать себя вполне удовлетворенным, не совсем удовлетворенным или совсем не удовлетворенным. Это субъективное ощущение получения (или не получения) того, что искали, описывает качество поиска с точки зрения пользователя — полезна ли эта информация для меня? Хитрость заключается в том, чтобы описать и измерить все эти субъективные отношения и принять во внимание всех. Качество поиска зависит от того, насколько хорошо ранжированы результаты поиска . Ранжирование означает сортировку результатов поиска таким образом, чтобы они соответствовали ожиданиям пользователя.

Машинное обучение

Невозможно построить идеальный алгоритм, который выдавал бы наилучший результат для каждого возможного запроса. Ежедневно поисковая система Яндекса обрабатывает почти 200 000 000 запросов. Почти половина этих запросов уникальны. Чтобы успешно справиться с этим грузом вопросов, поисковая система должна уметь принимать решения на основе предыдущего опыта, то есть учиться.

Машинное обучение необходимо не только в поисковых технологиях. Распознавание речи или текста, например, также невозможно без обучения машины. Термин «машинное обучение», придуманный в 50-х годах, в основном означает усилия, направленные на то, чтобы заставить компьютер выполнять задачи, естественные для человеческого поведения, но трудно разбиваемые на алгоритмические паттерны, «понимаемые» машинами. Обучающаяся машина — это машина, способная принимать собственные решения на основе входных алгоритмов, эмпирических данных и опыта.

Принятие решений, однако, является человеческим качеством, которым машина не может овладеть. Однако он может научиться создавать и применять правило, которое поможет решить , является ли конкретная веб-страница хорошим ответом на вопрос пользователя или нет.

Это правило основано на свойствах веб-страниц и запросах пользователей. Некоторые из этих свойств, такие как количество ссылок, ведущих на определенную страницу, являются статическими — описывающими веб-страницу, в то время как другие, например, есть ли на веб-странице слова, соответствующие поисковому запросу, сколько и где на странице, являются динамический — описывает как веб-страницу, так и поисковый запрос. Есть также свойства, специфичные только для поисковых запросов, например геолокация. Для поисковой системы это означает, что, чтобы дать хороший ответ на вопрос пользователя, она должна учитывать, откуда пришел этот вопрос.

Эти поддающиеся количественной оценке свойства веб-страниц и поисковых запросов называются факторами ранжирования . Эти факторы играют ключевую роль в выполнении точного поиска и принятии решения о том, какие результаты являются наиболее релевантными. Чтобы поисковая система выдавала релевантные результаты по запросу пользователя, она должна учитывать множество таких факторов.

;
Три типа факторов ранжирования:

Чтобы соответствовать ожиданиям пользователей, поисковой системе требуются образцы пользовательских запросов и соответствующие результаты, которые пользователи уже считают удовлетворительными. Оценщики — люди, которые решают, предлагает ли конкретная веб-страница «хороший» ответ на определенный поисковый запрос, — предоставляют свои оценки. Ряд поисковых ответов вместе с соответствующими запросами составляют обучающую выборку для поисковой системы, которая «научится находить» определенные зависимости между этими веб-страницами и их свойствами. Чтобы правдиво представить шаблоны поиска реальных пользователей, обучающая выборка должна включать в себя все виды поисковых запросов в той пропорции, в которой они встречаются в реальной жизни.

После того, как поисковая система нашла зависимости между веб-страницами в обучающей выборке и их свойствами, она может выбрать наилучшую формулу ранжирования для результатов поиска, которые она может предоставить по запросу конкретного пользователя, и вернуть наиболее релевантные из них поверх всех отдых.

Подумайте об обучении машины собирать самые вкусные яблоки. Сначала оценщики откусывают от каждого яблока в «дегустационном ящике» и кладут все вкусные яблоки справа, а все кислые — слева. В этом ящике находятся яблоки всех сортов в той же пропорции, в какой они, вероятно, будут расти в саду. Машина не может попробовать яблоки на вкус, но может анализировать их свойства, такие как размер, цвет, содержание сахара, твердость, наличие или отсутствие листа. Дегустационный ящик — это обучающий образец, который позволяет машине научиться выбирать яблоки с выигрышным сочетанием свойств: размера, цвета, сладости и твердости. Хотя ошибки неизбежны. Например, если у машины нет информации о личинках насекомых, в отобранных ею лучших яблоках может скрываться червяк. Чтобы свести к минимуму вероятность ошибки, машина должна учитывать максимальное количество свойств яблок.

MatrixNet

Машинное обучение внедряется в поисковые технологии с начала нулевых. Разные поисковые системы используют разные модели. Одна из проблем машинного обучения — переобучение . Алгоритм, который подгоняет свои данные, подобен студенту-второкурснику, который ставит себе диагноз по всем возможным симптомам, о которых он прочитал в своем руководстве. Еще не познакомившись с реальной практикой, он придумывает причины для естественных вещей, которые наблюдает.

Когда компьютер использует большое количество факторов (в нашем случае свойства веб-страниц и поисковых запросов) на относительно небольшой обучающей выборке («хорошие» результаты по оценке асессоров), он начинает находить несуществующие зависимости . Например, обучающая выборка может случайно включать две разные страницы, каждая из которых имеет одну и ту же конкретную комбинацию факторов, например, обе они имеют размер 2 КБ, с фиолетовым фоном и текстом, начинающимся с «А». И по чистой случайности обе эти страницы оказались релевантными поисковому запросу [яблоко]. Компьютер может счесть это случайное сочетание факторов необходимым для того, чтобы результат поиска соответствовал поисковому запросу [яблоко]. В то же время менее важными будут считаться все веб-страницы, предлагающие действительно актуальную и полезную информацию о яблоках, но лишенные именно этого сочетания факторов.

В 2009 году Яндекс запустил MatrixNet, новый метод машинного обучения. Ключевой особенностью этого метода является его устойчивость к переобучению, что позволяет поисковой системе Яндекса учитывать очень большое количество факторов при принятии решения о релевантности результатов поиска. Но теперь поисковой системе не нужно больше образцов результатов поиска, чтобы научиться отличать «хорошее» от «не очень хорошего». Это защищает систему от ошибок, находя несуществующие зависимости.

MatrixNet позволяет генерировать очень длинную и сложную формулу ранжирования, учитывающую множество различных факторов и их комбинаций. Альтернативные методы машинного обучения либо создают более простые формулы с использованием меньшего количества факторов, либо требуют большей обучающей выборки. MatrixNet строит формулу на основе десятков тысяч факторов, что значительно повышает релевантность результатов поиска.

Еще одной важной особенностью MatrixNet является возможность настройки формулы ранжирования для определенного класса поисковых запросов. Между прочим, настройка алгоритма ранжирования, скажем, для поиска музыки не повлияет на качество ранжирования для других типов запросов. Алгоритм ранжирования похож на сложный механизм с десятками кнопок, переключателей, рычагов и датчиков. Обычно любой поворот любого отдельного переключателя в механизме приводит к глобальным изменениям во всей машине. Однако MatrixNet позволяет настраивать определенные параметры для определенных классов запросов, не вызывая капитального ремонта всей системы.

Изменение одного параметра в разных формулах ранжирования:

Кроме того, MatrixNet может автоматически выбирать чувствительность для определенных диапазонов факторов ранжирования. Это как пытаться услышать чей-то шепот на аэродроме. Образно говоря, MatrixNet слышит и шепот, и звук приземляющихся или взлетающих самолетов.

Ранжирование

Для каждого запроса пользователя поисковая система должна оценивать свойства миллионов страниц, оценивать их релевантность и ранжировать их в соответствии с наиболее релевантными. Последовательное сканирование каждой страницы потребовало бы либо огромного количества серверов (которые могли бы обработать все эти страницы очень быстро), либо заняло бы много времени — но поисковик не может ждать. MatrixNet решает эту проблему, поскольку позволяет проверять веб-страницы по очень большому количеству факторов ранжирования без увеличения вычислительной мощности.

В ответ на каждый запрос более тысячи серверов одновременно выполняют поиск. Каждый сервер выполняет поиск в своей части индекса, чтобы получить список лучших результатов. Этот список гарантированно включает веб-страницы, наиболее релевантные данному запросу.

Следующим шагом является создание окончательного списка лучших результатов на основе всех этих списков наиболее релевантных страниц, созданных каждым сервером. Затем эти результаты ранжируются с использованием длинной и сложной формулы MatrixNet, которая позволяет учитывать множество факторов ранжирования и их комбинаций. Таким образом, наиболее релевантные веб-сайты попадают в топ результатов поиска, чтобы пользователь мог практически мгновенно получить ответ на свой вопрос.

Примерно так работает ранжирование:

Яндекс против Google | RBBi

Войдите в Yandex SEO

После нашей статьи о стратегиях контекстной рекламы Baidu давайте сегодня посмотрим на еще одного регионального лидера: Яндекс, лидирующий на российском рынке интернет-поиска с 2006 года (около 60% рынка в России сегодня). Несмотря на то, что он имеет некоторые общие черты со своим американским конкурентом Google, компаниям, работающим в русскоязычных странах, необходимо понимать некоторые особенности.

На самом деле различия между Google и Яндексом существуют. Со временем они накапливались и становились все более заметными в последние несколько лет.

Частота обновлений

Одним из ключевых понятий в поисковых системах является частота обновлений — обновлений, которые обычно влияют на страницу результатов поисковой системы или поисковую выдачу.

В системе Яндекса страница с результатами поиска отображается статически после обновления. Обновления Яндекса делятся на множество типов, но самые важные из них влияют на ранжирование:

— текстовые обновления

— справочные обновления

— обновления по поведенческим факторам

Google вносит изменения в свой алгоритм партиями — в 2016 году их уже было 7. Яндекс обновляет свой алгоритм более детально, внося множество небольших изменений несколько раз в неделю. Это означает, что изменения в тактике SEO будут более частыми, небольшие изменения с Яндексом и менее важными. С другой стороны, тактика SEO, вероятно, потребует менее частых, но более радикальных корректировок.

Региональный таргетинг

Яндекс более специфичен, чем обычный таргетинг Google. По умолчанию на региональном уровне он нацелен на те же объявления или копии, которым Google разрешил конкурировать на национальном уровне.

Допустим, вы пытаетесь продвигать прокат автомобилей в Москве. Google позволит вам конкурировать на национальном уровне за конкретную страницу, а Яндекс по умолчанию выберет Московский регион. Это означает, что если ваша копия ориентирована на Москву, Google упростит отображение в Ростове, чем Яндекс. Для Яндекса вам нужно создать определенные ключевые слова, которые будут нацелены на Ростовскую область, чтобы лучше работать в этом регионе.

Возраст веб-сайта

Для Google короткий возраст веб-сайта только временно влияет на его шанс занять первое место в результатах поиска. Знаменитая и обсуждаемая «песочница Google» проверяет ваш сайт на 6 месяцев. Новый сайт будет подвергаться «юношескому наказанию», пока алгоритм не сочтет его заслуживающим доверия.

Для Яндекса возраст сайта имеет большее значение. Сайты с более сильной историей посетителей почти всегда занимают самые высокие позиции по конкурентным ключевым словам.

Если ваш сайт моложе, не беспокойтесь. Яндекс будет оспаривать их рейтинг, периодически периодически меняя порядок. Если вы занимаете 25-е место, они могут временно поставить вас на 2-е место и посмотреть, что произойдет. Если люди нажимают на вас намного чаще, чем на более старый сайт, занимающий второе место, вы постепенно будете продвигаться в их рейтинге. Это не происходит в одночасье: в конце дня вы можете вернуться на 24-е место, но вы уже делаете успехи.

Скорость индексации контента

Обычно Google индексирует новую страницу сайта за 1-2 дня, а Яндексу требуется в среднем от 2 до 10 дней. В результате Google будет ссылаться на ваши новые статьи раньше, чем Яндекс.

Уникальный контент

ACS, эквивалент Google Panda от Яндекса, продвигает уникальный контент и наказывает то, что считается спамом. ACS даже превосходит Panda в обнаружении переписанного контента (не только копии) благодаря превосходному пониманию русского языка. Копирайтеры должны быть осторожны со своими источниками. Как и Google, он также может легко находить дубликаты изображений.

Сбор трафика по низкочастотным запросам

В Google получить хороший трафик по низкочастотным запросам без ссылок очень сложно.