Яндекс коммерческие факторы ранжирования: 44 коммерческих фактора ранжирования сайта

Содержание

Коммерческие факторы ранжирования сайтов в Яндексе и E-A-T факторы в Google (SEO) + чек-лист для самостоятельного коммерческого аудита сайта — Пиксель Тулс

Содержание

  1. Немного теории

  2. Что учитывает алгоритм коммерческого ранжирования в Яндексе

  3. Итоговая релевантность

  4. Коммерческий фактор в Яндексе

  5. Сходства и различия E-A-T критериев в Google и коммерческих факторов в Яндексе

  6. Чек-лист из 11 самых важных факторов
    • Дизайн сайта

    • Отзывы и рейтинг компании

    • Свежие акции и скидки

    • Наличие и уровень цен

    • Развернутое описание товара

    • Доставка, оплата, гарантии

    • ТОП-страница «Контакты»

    • Сортировка и фильтрация

    • Полная информация о компании

    • Заказ и связь: чат, почта, в 1 клик

    • Ассортимент шире конкурентов

  7. Полный чек-лист

  8. Базовые выводы

  9. Полезные материалы и ссылки

Коммерческие факторы были внедрены в Яндексе в далеком 2011 году. Изначальная цель понятна — дополнительное упорядочение тех сайтов, которые и так «нормально» отвечают на запрос, а с точки зрения информационного поиска «релевантны» поисковому запросу. Это значит, что они уже являются хорошим ответом. Предположим, вы набрали в поиске «пластиковые окна» — в выдаче есть сайт, который оказывает услуги по их установке с ценами, примерами работ и т.д., но таких сайтов сотни, и с этим нужно что-то делать. Была придумана дополнительная шкала оценки — «коммерческие факторы», которая является еще одним уровнем в пирамиде Маслоу в SEO.

У нас есть техническое состояние и индексация, семантическое ядро и распределение, внутренняя оптимизация. Если с этим все в порядке, поисковая система начинает учитывать коммерческий фактор ранжирования. То есть оценивается возможность удовлетворения конкретной потребности пользователя. В связи с этим сегодня мы подробно рассмотрим четыре шага:

Понятно, что формирование поисковой выдачи — достаточно простой процесс. Сайты занимают позиции в выдаче согласно численному значению релевантности. По каждому поисковому запросу для каждого URL-адреса в заданном регионе поисковая система определяет некоторые значения факторов:

Выдача формируется традиционно — применяется сортировка от большего к меньшему. Относительно реалистичные численные значения релевантности:

Выглядит это как лесенка по убыванию — чем большее значение численной релевантности вы получили, тем лучше. Бывают и исключения, когда к определенным документам применяются санкции, в результате значение их релевантности уменьшается. Но когда мы говорим о коммерческом ранжировании, то после базовой релевантности есть дополнительное слагаемое, то есть дополнительная часть в формуле, которая добавляет некоторую коммерческую надбавку с определенным весовым коэффициентом — коммерческая «добавка» за качество сайта.

Здесь речь идет не о конкретном факторе, а скорее о группе факторов, которые анализируют и учитывают поисковые системы. Оценивается соответствие сайта набору дополнительных критериев, которые важны для пользователя. При этом не нужно забывать, что оно относительное, проводится строго в рамках тематики и конкурентов.

Фактически система пытается понять, если у пользователя возможность выбора, вызывает ли доверие бизнес или сайт, насколько продуман функционал, удобно ли пользоваться сайтом, оценивается качество услуги, дизайн страницы. Дальше мы будем говорить о том, как система учитывает все это алгометрически, исходя из тех научных публикаций, на которые ссылаются «яндексоиды» в своих статьях.

Итоговое значение релевантности и позиция по коммерческому запросу определяется суммой двух частей.

«Обычная» формула классическим образом определяет, насколько релевантен URL поисковому запросу. Коммерческая надбавка определяется совокупностью факторов — ассортимент, доверие, удобство, качество, дизайн.

Базу и теорию знают многие, но есть моменты, которые часто упускают даже опытные специалисты middle-уровня. Сейчас у вас есть возможность протестировать свои знания, и в случае, если вам знакомы все эти моменты, лишний раз доказать себе, что вы — крутой и продвинутый спец. Итак, о каких моментах идет речь:

  1. Среди коммерческих факторов, только ассортимент зависит от запроса. Остальные факторы определяются целиком для сайта.

  2. Ассортимент бывает всего трех типов — маленький, стандартный и огромный. Фактически, поисковая система классифицирует все сайты, связанные с удовлетворением коммерческой потребности, на три типа по критерию ассортимента.

  3. Надежность и качество сервиса имеет всего 4 градации: спамный (нет возможности купить — нет опции заказа, не указаны цены, не работает корзина и т.д.), нормальный, хороший и идеальный.

  4. Удобство использования и дизайн имеют всего 3 градации — плохое, хорошее и идеальное.

  5. В общей формуле, которую предоставляет Яндекс, говорится о том, что надежность и сервис в 2 раза важнее удобства и дизайна.

То есть, это такие нюансы, которые нужно знать в идеале, если вы претендуете на роль эксперта и SEO-специалиста высокого уровня.

Многие знают, что в 2020 году было два core update в Google, было сказано много слов про E-A-T. Понятно, что доля Google в разных тематиках превышает 60-70% поискового спроса, несмотря на данные Яндекс.Радара, который утверждает, что у Яндекса этот показатель составляет 60%. Когда мы работаем с коммерческими факторами Яндекса, то частично удовлетворяем и E-A-T критерии — надежности, авторитетности и достоверности ресурса, которые предъявляет Google к ранжированию сайтов коммерческой и медицинской направленности. Попробуем разобраться, являются ли эти критерии близкими по логике для коммерческих сайтов. Еще раз напомним, какие критерии вносятся в том и ином случае:

Мы уже видим, что взаимосвязь существует — факторы повторяются и пересекаются. Чтобы более корректно ответить на этот вопрос, мы провели исследование, в рамках которого сделали набор E-A-T факторов и набор коммерческих факторов ранжирования.

Мы можем посмотреть, как факторы эксперты считают наиболее важными для ранжирования коммерческого документа по критериям Яндекса и E-A-T по критериям Google. Ссылки на проведенные исследования:

  • E-A-T;

  • факторы Яндекса.

Здесь приведены очень интересные моменты — в частности, страница «О компании», «Контакты», наличие URL с экспертами и другие очень близкие моменты. Наверное, самое существенное отличие — Google в критерии E-A-T вкладывает авторитетность, а она во многом рассчитывается, исходя из набора ссылок, которые ведут на документ и на сайт. Грубо говоря, авторитетность «зашивается», факторы связаны ссылками, и по опросу это видно — ссылочный показатель URL адреса, близость по ссылкам к авторитетному seed’у (авторитетному источнику). У Яндекса эти ссылочные факторы находятся «за скобками». Как правило, их не принято относить к коммерческим факторам.

Мы начнем с чуть менее важных факторов и постепенно будем приближаться к самому весомому, исходя из экспертной оценки и исследований, которые проводили коллеги из «Пиксель Плюс» на достаточно широкой выборке. Полный список факторов ранжирования уже доступен для скачивания, чтобы в дальнейшем сегментировать эти факторы (оставить только коммерческие, посмотреть их значимость). Начнем с 11 места — фактор, который, по экспертному мнению, занимает не самую главную позицию.

11. Дизайн сайта

А можно ли вообще оценить алгометрически дизайн сайта? Здесь ответ неоднозначный — все зависит от того, что под этим подразумевается. Мы нашли англоязычные статьи, на которые ссылается Яндекс в своей авторской статье про коммерческий ранг и коммерческое ранжирование. Оказалось, что под дизайном подразумевается не совсем то, что люди привыкли понимать. В частности, для оценки качества дизайна предлагается оперировать следующими факторами:

  • контент — количество слов, размер страницы в байтах, количество ссылок;

  • оформление текста — количество шрифтов, цветов в тексте и на странице;

  • графика — количество изображений, в том числе с элементами оформления дизайна, процент изображений относительно общего размера страницы;

  • форматирование — наличие выделений цветом, количество стилей, наличие рамок, маркированных списков;

  • процент отображаемого текста от размера страницы и удаленность от ее начала.

Опираясь на эти факторы, поисковая система пытается угадать, насколько грамотно оформлен этот дизайн, насколько хорошо структурирован текст. Те, кто занимается поисковой оптимизацией не первый год, знают, как сильно отличается ранжирование документа, который просто свален в кучу, от документа, который хорошо оформлен, структурирован пронумерованными маркированными списками, с картинками и т.д. Здесь еще нет такого фактора, как наличие заголовков и их отличие от основного контента — это тоже важный критерий.

10. Отзывы и рейтинг компании

Поисковые системы учитывают репутацию на внешних и внутренних ресурсах, а именно:

  • Анализируют наличие рекомендательных писем, отзывов.

  • На внешних ресурсах берут во внимание оценки на Яндекс Картах, Яндекс.Маркете, в справочнике. В частности, на слайде видно, что у сайта mebelion.ru подтянулась оценка Яндекс.Маркета.

Учтите, что большое количество негативных отзывов может приводить даже к ограничениям в ранжировании. У нас были такие кейсы, когда резко обрушившийся негатив в виде отзывов стал причиной появления отметки, что сайт, скорее всего, связан с мошеннической деятельностью.

  • Отзывы на сторонних площадках (SERM, ORM). Поисковые системы по-разному к ним относятся, на текущий момент, скорее всего, их влияние минимизировано. Но со временем, когда поисковые системы исчерпают возможности своих собственных сервисов, возможно, они будут смотреть в их сторону.

Даже сейчас понятно, если ваш сайт подтвержден в панели вебмастера и добавлен новый отзыв, то вам придет текст этого отзыва, чтобы вы на него зашли и как-то отреагировали. Нужно сказать, что поисковая система прекрасно понимает «тональность» этого отзыва, то есть распознает — положительный он или отрицательный, высчитывает пропорцию.

9. Свежие акции и скидки

Здесь поисковая система пытается оценить маркетинговую активность. Узнать, если у вашего бизнеса маркетолог или какой-то человек, который занимается стимулированием продаж.

Естественно, этим вопросом нужно заниматься, регулярно обновлять список скидок и акций, тем самым повышая активность.

8. Наличие и уровень цен

Хочется рассказать о казусе, который произошел на самом старте запуска коммерческих факторов ранжирования. В 2011-2012 годах было не так много сайтов агрегаторов в тематике гостиничного бизнеса, отели были упорядочены просто по мере роста цены. Стоимость была достаточно значимым фактором для ранжирования по таким запросам, как «забронировать отель», «забронировать номер в отеле» и т.д.

Сегодня нам нужно понимать, что наличие цен является обязательным. Этот фактор ранжирования всегда оценивается поисковой системой.

Как мы видим, многие сайты агрегаторы выводят цену в сниппет, как в случае с островком на втором результате, либо в Title, как это делает Booking.com. Естественно, они выводят минимальную цену, в некоторых случаях, доводя это до абсурда, как в частности на примере — отель в Москве за 301 рубль.

7. Развернутое описание товара

Данный фактор официально подтвержден, он сказывается на уровне сайта. Здесь есть несколько обязательных моментов:

  • наличие нескольких фотографий товара;

  • влияние оказывается не только на коммерческий ранг, но и по товарным запросам, которые ведут непосредственно на эти карточки;

  • сказывается на конверсии;

  • часто есть возможность масштабирования, привлечения дополнительного трафика по товарным запросам.

Если вы разделяете карточку, предположим, на три части: первая страница соответствует основной потребности купить, вторая — отзывы об этом товаре, третья — характеристики, свойства, расширенное описание, то у вас есть возможность дополнительно привлечь низкочастотный трафик под эти запросы.

 

6. Доставка, оплата, гарантии.

Свежее исследование 2020 года в секторе FMCG — товары повседневного спроса в Яндекс, которое провел сам Яндекс на фоне пандемии, говорит о том, что 40% людей не совершают покупку из-за того, что их не устраивает доставка — дорогая, неудобная, отсутствует и т. д. То есть, почти каждый второй пользователь именно по этой причине не заканчивает покупку!

Делаем вывод, что информация о доставке должна быть исчерпывающей — это может стать точкой роста вашей конверсии. Мы хотели бы призвать всех, кто работает в e-commerce, посмотреть исследование «FMCG: эффекты самоизоляции».

5. ТОП-страница «Контакты»

Речь идет не просто о странице с контактами, а о ТОП-странице, которая содержит большое количество информации. Предлагаем небольшой чек-лист, по которому вы должны пройтись:

  1. Номер телефона: городской и, желательно, 8 800, хотя его влияние постепенно снижается.

  2. Адрес и график работы офиса.

  3. Схема проезда до пункта самовывоза.

  4. E-mail на том же домене — фактор, официально подтвержденный самим Яндексом.

  5. Реквизиты организации: ИНН, ОГРН, генеральный директор.

  6. Ссылки на аккаунты компании в социальных сетях — если мы говорим о создании бренда, этим пунктом не стоит пренебрегать.

  7. Альтернативные способы связи — мессенджеры, обратный звонок.

  8. Адреса всех дополнительных офисов и отделений + ссылки на отдельные страницы каждого города/адреса.

4. Сортировка и фильтрация

Казалось бы, это такая банальная вещь, а с другой стороны, далеко не все умеют ее делать правильно и нормально привлекать трафик. Хотим сделать акцент на то, что сами страницы сортировок по убыванию или возрастанию цены, если их оптимизировать, могут привлекать довольно неплохую долю поискового трафика.

Если мы говорим о тематике недвижимости, есть кейс, в котором более 100 000 посетителей приходит на страницы сортировки с поисковыми запросами. Например, для сортировки по возрастанию можно добавить слова «недорого», «эконом», для обратной сортировки — «дорогая», «элитная» и другие слова, обозначающие повышенную ценность.

3. Полная информация о компании

Информация о компании должна закрывать вопрос доверия. Кроме того, нужно проверить соответствие раздела чек-листу:

  1. УТП + сжато о самой компании и сфере коммерческих интересов.

  2. Основные достижение компании, текущие показатели.

  3. Лица! Ключевые сотрудники, должности, фото. Даже если речь идет о крупном бренде, не нужно забывать, что за ним также стоят люди.

  4. Компетенции: сертификаты, рейтинги, награды, инструменты.

  5. Реквизиты организации: ИНН, ОГРН, генеральный директор.

  6. История достижений, путь становления.

  7. Ключевые партнеры.

  8. Дополнительные разделы и ссылки: вакансии, миссии, ценности, новости, подробная история и т.д.

2. Заказ и связь: чат, почта, в 1 клик

Укажите максимально возможное количество каналов коммуникации и вариантов заказа услуг и товаров. Это может быть:

Отдельно хотелось бы выделить функцию обратного звонка — это суперкоррелирующий фактор с позицией в ТОПе. Также количество каналов связи, вариантов заказа товара или услуги также является одним из тех факторов, которые активно учитывает поисковая система.

1. Ассортимент шире конкурентов

Ранее мы говорили о том, что ширина ассортимента бывает трех типов — маленький, стандартный и огромный. Сравнение фактора, как и в остальных случаях, производится внутри вашей тематики. Если у вас огромный ассортимент, то он огромный по сравнению с кем? В ряде случаев и сто товаров — это суперогромный ассортимент, если у конкурентов по одному. Что это дает:

Ассортимент — самый мощный фактор, почему так? Здесь нет большого секрета, потому как Яндекс сам рассказал, как выглядит эта коммерческая надбавка. Ширина ассортимента — мультипликативный фактор, на который умножаются все остальные, то есть при его увеличении мы автоматически увеличиваем значение всех остальных факторов.

Чтобы вы могли в любой момент времени пройтись по позициям чек-листа для своего проекта, мы разместили полный чек-лист в Google Docs. В нем представлено порядка 40 пунктов — вы можете посмотреть важность, статус каждого фактора, установить дедлайн, оставить какие-то комментарии. Если вы планируете продвигаться в ТОП или хотите сохранить имеющиеся позиции, эту работу нужно делать обязательно.

В заключение подытожим изложенную информацию и озвучим главные тезисы статьи:

  1. Яндекс учитывает ассортимент, доверие, удобство, качество и дизайн сайта для расчета коммерческого ранга, который «добавляется» к общему значению релевантности.

  2. Большинство факторов определяются целиком для сайта и не зависят от запроса и URL. Исключение — ассортимент.

  3. Коммерческое ранжирование в Яндексе и E-A-T — критерии в Google имеют ряд общих черт. Дополнительно в E-A-T учитываются ссылочные показатели.

  4. Коммерческие факторы определяются относительно конкурентов и играют роль, когда документ уже является «релевантным».

  1. Системный подход и ведение вашего SEO-проекта.

  2. Чек-лист для аудита коммерческих факторов.

  3. Исследование Яндекса о «новых реалиях».

  4. Исследование о роли E-A-T.

  5. Рейтинг факторов ранжирования Яндекса.

  6. Рейтинг факторов ранжирования Google.

  7. Регулярные вебинары по SEO и обучение работе.

  8. Вебинар по поиску причин низких позиций сайта по запросу.

  9. Белые методы улучшения кликовых поведенческих факторов в Яндексе и Google.

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе: чек-лист

Коммерческие факторы отвечают за удобство работы с сайтом, доверие и качество товаров и услуг.

Содержание

Что такое коммерческие факторы

Коммерческие факторы – это метрика, которая позволяет Яндексу оценить качество сайта.

Наиболее важными коммерческими факторами являются:

  • Ассортимент товаров и услуг
  • Цены
  • Конверсионные элементы (кнопки “Купить”, “Добавить в корзину”, “Заказать” и т.д.)
  • Подробные контактные данные и реквизиты
  • Способы оплаты и доставки
  • Подробное описание компании
  • Подробное описание товаров и услуг
  • Лицензии и сертификаты

Коммерческие факторы были введены Яндексом в 2011 году для дополнительной оцени качества сайтов.

Изначально целью введения метрик по измерению коммерческих факторов было упорядочивание сайтов в поисковой выдаче, которые уже подробно отвечают на вопросы пользователей (релевантны поисковым запросам).

Коммерческие факторы влияют на позиции сайта в поисковой выдаче по коммерческим запросам (например, запросам со словами «цена», «купить», «доставка», «заказать» и т.д.).

Для того, чтобы сайт занял высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо максимально подробно указать информацию об условиях и способах покупки товара или заказа услуги.

Однако коммерческие факторы работают только в совокупности с другими факторами ранжирования. Вместе с хорошей коммерческой оптимизацией, сайт должен быть удобным и быстрым, на сайте должны отсутствовать технические ошибки, сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем (подранее читайте в статье Что такое E-A-T факторы).

Ниже приведен чек-лист коммерческих факторов для интернет-магазинов и сайтов услуг.

Какие коммерческие факторы учитывают поисковые системы

Коммерческие факторы можно разделить на несколько групп по набору определенных критериев, которые важны для пользователей:

Ассортимент

Необходимо предоставить пользователям возможность выбора.

Доверие

Необходимо предоставить всю необходимую информацию, чтобы пользователи доверяли сайту и бизнесу.

Удобство работы с сайтом

Пользователи должны легко находить нужную информацию на сайте. Предоставьте возможность фильтрации и сортировки товаров или услуг.

Качество товаров и услуг

Делайте упор на качестве товаров и услуг. Предлагайте пользователям выгодные условия и дополнительные сервисы, предоставляйте гарантии, а также сделайте ваш сайт быстрым и удобным. 

Дизайн

Оформляйте контент понятно и красиво: разбивайте текст на абзацы, размечайте контент соответствующими тегами, добавляйте изображения и маркированные списки.

Как коммерческие факторы влияют на ранжирование сайта

Влияние коммерческих факторов на ранжирование сайта определяется формулой, состоящей из нескольких частей:

Расчет релевантности
страницы

Яндекс рассчитывает, на сколько страницы релевантны поисковым запросам.

Здесь учитываются текстовые факторы, ссылочные, поведенческие факторы, техническая составляющая и структура сайта.

Коэффициент коммерческих факторов

К сумме факторов из первой формулы добавляется коэффициент за коммерческие факторы: ассортимент, качество и безопасность сайта, дизайн и доверие к сайту.

Такой коэффициент добавляется только к коммерческим струнцам.

Ассортимент
товаров или услуг

Ширина ассортимента является фактором, на который умножаются все остальные коммерческие факторы.

Кроме того данный фактор ранжирования является единственным фактором, который применяется не ко всему сайту, а к конкретным страницам.

Коммерческие факторы могут по-разному влиять на ранжирование сайта. По степени важности коммерческие факторы можно распределить следующим образом:

Ассортимент

Ассортимент является наиболее важным фактором ранжирования. 
Ассортимент – как фактор ранжирования зависит от поискового запроса и применяется непосредственно к странице, на которую ведет запрос.  Остальные факторы являются хостовыми и применяются ко всему сайту целиком (точнее, ко всем страницам, которые ранжируются по коммерческим запросам).Ассортимент бывает 3 видов:

  • Огромный
  • Стандартный
  • Маленький

Надежность и качество сервиса

В 2021 году Яндекс запустил новый алгоритм Proxima, который понижает в поисковой выдаче нечестный и некачественный бизнес. О качестве услуг могут свидетельствовать негативные отзывы о компании, низкий рейтинг на сайтах отзовиках, картах и Яндекс справочнике. Кроме того, сайт не должен быть спамным и должен предоставлять все условия для безопасной покупки товаров или услуг. Надежность и качество сервиса в 2 раза важнее удобства и дизайна. 

Удобство и дизайн

Данный фактор можно разделить на 3 степени:

  • Идеальный
  • Хороший
  • Плохой

Сайт должен быстро работать, быть адаптивным ко всем типам устройств. Также необходимо предоставлять пользователям дополнительный функционал для повышения удобства работы с сайтом (например, фильтрация и сортировка товаров). Что подразумевается под дизайном сайта:

  • Контент

Какое количество ключевых слов используется в тексте, объем и оформление текста (таблицы, маркированные списки, текст разделен на абзацы, наличие подзаголовков и т.д.)

  • Графика

Наличие изображений, графических элементов, интерактивных блоков. Оценивается количество графического контента относительно общего объема и размера страницы.

Чек-лист коммерческих факторов

Коммерческими факторами являются элементы, которые необходимы пользователям для совершения покупки товара.

Ниже рассмотрим, какие коммерческие факторы влияют на ранжирование интернет-магазинов в поисковых системах:

Цены на товары

Наличие цен на сайте интерне-магазина является одним из важнейших факторов ранжирования.

Цены на товары необходимо размещать как на страницах каталога, так и на страницах товаров.

Кроме того цены должны присутствовать в дополнительных блоках перелинковки, например (“Похожие товары”, “Новинки”, “Товары со скидкой”, “С этим товаром покупают” и т. д.).

Важно не только наличие цен но и их уровень относительно конкурентов. Если цены значительно выше конкурентов, Яндекс может понизить сайт в поисковой выдаче.

необходимо проводить сравнительный анализ уровня цен с конкурентами.

Цена на витрине товаров

Кнопки “Купить” или “Добавить в корзину”

Наличие кнопок “Купить” или “Добавить в корзину” также является одним из важнейших коммерческих факторов.

В отличии от цены, кнопки “Купить” и “Добавить в корзину” являются конверсионными элементами.

Таким образом, наличие данных кнопок оказывает прямое влияние на конверсии и количество продаж.

Кнопки “Купить” или “Добавить” в корзину необходимо размечать как на витрине товаров в каталоге, так и на страницах товаров.

Также данные кнопки необходимо размещать в дополнительных блоках (Похожие товары, Новинки, Товары со скидкой и т.д.).

Кнопка “Добавить в корзину” на витрине товаров

Описания и характеристики товаров

На страницах товаров необходимо разместить подробное описание и характеристики товара.

Информация о товаре должна подобно отвечать на все вопросы пользователей.

Необходимо указать все необходимые характеристики: цвет, размер, материал, вес и т.д.

Данный фактор был официально подтвержден Яндексом.

Описание и характеристики на странице товара

Фото товаров

На страницах товаров необходимо разместить несколько фотографий товара с разных ракурсов в хорошем качестве.

Важно предусмотреть возможность увеличить изображения с помощью лупы, чтобы пользователи могли рассмотреть мелкие детали.

Рекомендуем прилагать фото на реально человеке (если это уместно).

При добавлении изображений на сайт, рекомендуем сразу оптимизировать изображения для улучшения ранжирования.

Несколько фото товара в хорошем качестве

Способы оплаты

Способы оплаты менее важный фактор ранжирования для поисковых систем. Однако наличие способов оплаты служит дополнительным сигналом, что на сайте можно купить и оплатить товар.

Необходимо указывать все возможные способы и варианты оплаты, например:

  • Наличными или банковскими картами visa, mastercard, МИР на сайте
  • Наличными или банковскими картами visa, mastercard, МИР при получении
  • Оплата баллами до 30% стоимости товара
  • Через расчетный счет для юридических лиц

Желательно разбавить текстовую информацию графическими элементами (логотипами платежных систем).

Способы оплаты

Информация о доставке

Способы доставки товаров является важным фактором ранжирования, так как стоимость и сроки доставки являются УТП.

Пользователи будут отдавать предпочтение сайтам, с наиболее выгодными ценами и условиями, в том числе условиями доставки.

В связи с этим поисковые системы учитывают наличие доставки и информации о доставке при ранжировании сайта.

Рекомендуем указывать на сайте следующую информацию:

  • Способы доставки (желательно добавить логотипы транспортных компаний)
  • Стоимость доставки
  • Калькулятор стоимости (если расчет стоимости зависит от каких либо критериев)
  • Сроки доставки
  • Зоны доставки

Информацию о доставке необходимо разместить на отдельной странице “Доставка” и на страницах товаров (более кратко: способы доставки, сроки, стоимость и ссылка на страницу “Доставка”).

При наличии возможности самовывоза необходимо указать информацию б условиях самовывоза, а также разместить карту с пунктами самовывоза.

На мультирегиональных сайтах рекомендуем выводить информацию о доставке в соответствии с выбранным регионом.

Способы получения товара

Гарантии и условия возврата товаров

Информация о гарантиях и условиях возврата товаров не только является коммерческим фактором, но и позволяет повысить доверие пользователей.

Информацию о гарантиях и условиях возврата товаров необходимо подробно расписать в рамках отдельной страницы.

Также необходимо разместить краткую информацию о наличии гарантии и гарантийных сроках на страницах товаров.

Гарантии на страницах товаров

Наличие товаров

На страницах товаров необходимо разместить информацию о наличии товаров.

В ходе продвижения интернет-магазинов различных тематик была мной была замечена корреляция между наличием товара и его позицией в поисковой выдаче. Товары, которые находили в топ-10 были в наличии. Как только статус менялся на “Нет в наличии”, товар выпадал из топ-10.

Если все товары, представленные в каталоге, в наличии, необходимо разместить статус “В наличии” на страницах товаров и подсветить его зеленым цветом.

Если в каталоге присутствуют товары, которых нет в наличии, рекомендуем отказаться от статуса “Нет в наличии” и указать статус “Ожидается поступление” или “Уведомить о поступлении”, предоставив возможность пользователям пользователям получить информацию о поступлении товара.

Желательно стремиться к тому, чтобы все товары, представленные в каталоге были в наличии.

Количество товаров в начличии

Ассортимент товаров и структура каталога

Сайты с широким ассортиментом товаров ранжируются лучше, особенно в высококонкурентных тематиках.

Чем большее товаров в категориях каталога, тем больше вероятность занять высокие позиции в поисковых системах.

Для улучшения ранжирования, необходимо стремиться максимально расширить ассортимент товаров, например:

  • Подробно проработать структуру каталога
  • Создавать теговые страницы и страницы фильтров
  • Создавать страницы брендов и производителей
  • Создавать отдельные карточки товаров для товаров, с разными характеристиками (например, цвет или размер)

Однако ассортимент товаров на сайте должен совпадать с поисковыми запросами и спросом. Если категория не пользуется спроса, нет необходимости создавать дополнительные страницы.

Структура каталога (много категорий = широкий ассортимент товаров)

Фильтрация и сортировка товаров

Важным коммерческим фактором является наличие функционала фильтрации и сортировки товаров.

Кроме того, что наличие такого функционала повысит удобство работы с сайтом, с помощью данного функционала можно генерировать новые страницы под СЧ и НЧ запросы.

Функционал фильтрации на витрине товаров

Акции и скидки

Акции и скидки повышают интерес пользователей к сайту и дают преимущества перед конкурентами (либо не дают отставать вашему сайту от конкурентов).

Скидки на товары рекомендуем указывать рядом с ценой на страницах каталога и в карточках товаров.

Информацию о скидке можно оформить следующим образом:

  • Указать размер скидки в рублях
  • Указать размер скидки в процентах
  • Указать старую цену до скидки
  • Указать новую цену с учетом скидки

Также рекомендуем создать отдельный раздел с акциями, где будет появляться информацию об актуальных акциях и скидках.

В данном разделе необходимо разместить следующую информацию:

  • Список акций со ссылками на отдельные страницы акций
  • Сроки действия акций
  • На страницах акций разместить список товаров и категорий товаров, на которые действует акция
  • Форму подписки на рассылку информации об акциях и специальных предложениях

Страница с распродажей товаров

Контакты и реквизиты

На сайте интернет-магазина крайне важно указать подручную контактную информацию.

Необходимо создать отдельную страницу “Контакты и реквизиты” и разместить на данной странице следующую информацию:

  • Номер телефона
  • 8-800 (если сайт представлен в регионах)
  • Время работы по которому можно дозвониться до компании
  • Форму обратной связи
  • Фактический адрес
  • Режим работы компании
  • Карта проезда
  • Фото офиса 
  • Фото входа
  • Словесное описание проезда
  • Юридический адрес (почтовый)
  • Реквизиты (название юридического лица, ИНН, ОГРН, номер лицензии)
  • E-mail на домене сайта

Также дополнительно рекомендуем разместить:

  • Информацию о ключевых лицах компании с фото и контактными данными (номер телефона, e-mail)
  • Контакты отделов компании 

При наличии оффлайн точек рекомендуем создавать отдельные страницы точек продаж или магазинов, также указывая подробную информацию.

При наличии оффлайн точек или представительств в других регионах, рекомендуем создавать отдельные страницы городов со списком точек в соответствующем регионе. 

Контакты и реквизиты компании

Номер телефона 8-800

Если сайт представлен в нескольких регионах, рекомендуем добавить на сайт номер телефона 8-800. Наличие номера 8-800 также является коммерческим фактором.

Номер 8-800 вызывает больше доверия у пользователей сайта, а также более удобен для региональных пользователей.

Номер 8-800 для регионов

Описание компании

Рекомендуем создавать на сайте отдельную страницу с описанием компании.

На данной странице необходимо разместить:

  • Описание компании
  • Достижения
  • Цели
  • Преимущества с УТП
  • Партнеры 
  • Мы в СМИ (со ссылками на статьи и пресс-релизы в СМИ)
  • Награды и сертификаты (фото)
  • Лицензии (фото и номер лицензии)
  • Благодарности
  • Отзывы клиентов о компании
  • Информацию о ключевых лица компании
  • Реквизиты компании (название юридического лица, ИНН, ОГРН)

Описание компании

Корзина и личный кабинет

Как правило, корзина и личный кабинет не являются коммерческими факторами, а страницы корзины и личного кабинета пользователей закрыты от индексации или обязательно авторизацией.

При этом грамотно продуманное оформление корзины и личного кабинета может привести к росту конверсий и сделать новых пользователей постоянными клиентами.

Корзина и личный кабинет должны быть доступны на всех страницах сайта (ссылки необходимо разместить в главном меню сайта), чтобы в корзину и личный кабинет можно было перейти с любой страницы сайта.

Рекомендуем предусмотреть минимум действий от клика на иконку корзины до завершения оформления покупки:

Достаточно предложить заполнить следующие поля:

  • Способы оплаты
  • Способы доставки
  • Поле для ввода промо-кода
  • Кнопка оплаты

Дополнительные поля предлагать к заполнению в зависимости от выбранных способов оплаты и получения, например:

  • Ввести номер карты
  • Выбрать пункт самовывоза или ввести адрес для доставки и имя получателя

При оформлении заказа подробно расскажите пользователю о стоимости и сроках доставки, покажите карту с пунктами выдачи.

Не предлагайте вводить пользователям капчи и дополнительные данные, если они не требуются (например, номер телефона или e-mail).

Также избегайте сложной регистрации новых пользователей. Предлагайте авторизоваться через социальны сети, номер телефона или e-mail.

Сохраняйте данные и подставляйте их автоматически при совершении последующих покупок.

Сохраняйте историю заказов и показывайте статус текущего заказа. предоставляйте пользователям возможность отслеживать заказа.

Также будет преимуществом накопление кэшбэка или бонусов в личном кабинете.

Корзина и форма оформления заказа

Наличие SSL-сертификата

SSL-сертификат – это протокол для шифрования данных, который позволяет пользователям безопасно обмениваться данными с сайтом.

Информация, которую пользователи вводят на сайте становится зашифрованной для посторонних, что позволяет обезопасить пользователей при покупках на сайте.

Сейчас SSL-сертификат присутствует почти на всех коммерческих сайтах. Поэтому отсутствие сертификата может негативно сказаться на ранжировании сайта.

Отзывы о компании и товарах

Отзывы о компании повышают доверие и лояльность пользователей.

Кроме того наличие отзывов и рейтинга на страницах товаров может позволить улучшить сниппет в поисковой выдаче и повысить CTR.

Рекомендуем разместить отзывы о товарах на страницах товаров, а также создать отдельную страницу с отзывами.

Функционал отзывов рекомендуем оформить следующим образом:

  • Имя автора *
  • Фото автора
  • Дата публикации отзыва
  • Оценка (рейтинг звездочки) *
  • Текст отзыва *
  • Фото товара
  • Ссылка на товар
  • Цена товара
  • Прикрепленные фото пользователем

Звездочками * отмечены обязательные поля.

Для того, чтобы пользователи оставляли отзывы, рекомендуем мотивировать из скидками и бонусами на следующие покупки. 

Перед публикацией отзывов рекомендуем проводить модерацию, во избежание попадания спама.

Отзывы о товаре

Коммерческие факторы для сайтов услуг

Большинство вышеперечисленных коммерческих факторов применимы к сайтам услуг, например цены, подробное описание услуг, контакты и реквизиты, описание компании, отзывы, SSL-сертификат.

При этом есть дополнительные коммерческие факторы ранжирования, наличие которых важно на сайте услуг.

Ниже приведен чек-лист коммерческих факторов для сайтов услуг:

Информация о специалистах, которые оказывают услуги

Добавьте информацию о специалистах, которые оказывают услуги.

Необходимо подтвердить экспертность специалиста, указать его опыт работы и образование, дополнительные курсы, наличие публикаций и научных работ и т.д.

Страница со специалистами клиники

Формы для оформления заявки

Размещайте на сайте несколько вариантов форм для оформления заявки и предоставляйте пользователям выбрать способы для связи, например:

  • Заказать услугу
  • Записаться на консультацию
  • Получить онлайн консультацию
  • Заказать звонок
  • Связаться со мной

Форма отправки заявки

Запись на консультацию

Наличие бесплатной консультации или онлайн консультации может стать преимуществом перед конкурентами, а также повысить доверие и лояльность пользователей.

Кроме того наличие такой формы связи может привлечь пользователей, которые сомневаются, заказать ли услугу.

Форма записи на консультацию

Прайс лист

Рекомендуем разместить на сайте прайс -лист с ценами на услуги.

Прайс-лист рекомендуем оформить в рамках отдельной страницы и раскрыть подробно информацию и стоимости услуг.

На данной странице также можно разместить калькулятор для расчета стоимости услуг.

Прайс лист

Вопросы и ответы

Данный блок позволить ответить на дополнительные вопросы пользователей. Кроме того наличие вопросов и ответов позволяет дополнительно разместить ключевые слова на странице естественным образом.

Рекомендуем предоставить пользователям задать вопрос, разместить форму для отправки вопроса рядом с блоком.

Вопросы и ответы

Кейсы и результаты работ

Кейсы рассказывают пользователям о вашем успехе. Рекомендуем размещать на сайте как можно больше кейсов.

Разместить кейсы рекомендуем как на отдельной странице со списком всех кейсов, так и на страницах соответствующих услуг.

Наличие лицензий и сертификатов

Лицензии и сертификаты подтверждают, что компания имеет право оказывать данные услуги.

Заключение

Наличие всех коммерческих факторов не сайте не гарантирует попадание сайта в топ-10 поисковй выдаче. Вместе с хорошими коммерческими факторами у сайта должна быть проработанная структура, правильно составленный контент, хорошая техническая составляющая.

Кроме того не стоит просто брать из чек-листа какой-либо элемент и добавлять его на сайт. Необходимо продумать работу функционала каждого элемента, его дизайн и расположение на страницы.

Сайт должен быть не просто информативным, но и логичным, удобным и структурированным.

Оцените публикацию

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Яндекс перестанет учитывать ссылки как фактор ранжирования коммерческих запросов в Москве

Страна поисковых систем » SEO » Контент » Яндекс перестанет учитывать ссылки как фактор ранжирования коммерческих запросов в Москве прекратите приписывать какое-либо значение фактора ранжирования ссылкам по коммерческим запросам в своих московских региональных результатах, объявила вчера аудитория в Москве, тем самым открыв дверь в мир после ссылок. Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска в Яндексе, объявил об изменении на конференции «Интернет-бизнес» в Москве.

В разговоре с Александром сегодня утром он объяснил, что это изменение касается только коммерческих запросов, составляющих около 10% запросов, которые видит Яндекс. «Очень много шума вокруг сигнала ссылок, особенно по коммерческим запросам и особенно в России. Мы видим много платных ссылок и даже автоматических платных ссылок, в которых на самом деле не участвует человек. Проблема с этими ссылками в том, что они часто не по теме и эффективно обманывают пользователей».

Это изменение вступит в силу в течение 2014 года в Москве и, возможно, впоследствии в других регионах России. В настоящее время не планируется вносить какие-либо изменения в поиск Яндекса в других странах, включая Турцию. По словам Александра, «проблема со спамом ссылок в России больше, чем где-либо еще, потому что в России много программистов, которые превратили линкбилдинг в новую профессию».

Слайд, использованный Александром Садовским для анонса нового алгоритма, говорит по-русски «Совсем без ссылок». Источник: Яндекс

Александр добавил, что они наблюдали значительное снижение значения сигнала, полученного от ссылок: «Три года назад влияние ссылок было еще значительным, два года назад мы заметили значительное снижение, а в прошлом году оно стало ясно, что ссылки по коммерческим запросам выпали из первой десятки наиболее важных факторов. Это изменение является естественным продолжением этой тенденции».

Александр также подтвердил, что Яндекс проводил эксперименты с расшариванием и ссылками в социальных сетях, отметив, что у Яндекса есть доступ к Facebook и к пожарным шлангам Twitter: «Мы не видели никаких значимых сигналов для ранжирования от социальных ссылок. Так что наш новый алгоритм их тоже пропустит — но опять же не забывайте, что мы говорим только о коммерческих запросах».

Как заменить ссылки? Человеческое поведение Конечно

Поскольку ссылки были таким решающим фактором в поиске, как вы заменяете их, когда они исчезают? Ответ — поведение пользователя и взаимодействие с сайтом. Александр снова: «Мы рассматриваем более 800 факторов, но можно сказать, что взаимодействие пользователя с сайтом стало гораздо важнее и является гораздо более четким и естественным сигналом. Так, например, мы смотрим на простоту совершения покупки, простоту использования сайта и даже на то, насколько широк ассортимент предлагаемых товаров от владельцев сайта».

Александр, не буду точнее, но, как и у Google, у Яндекса есть собственная аналитическая система «Метрика», которая дает веб-мастерам и Яндексу большой объем информации о том, как пользователи взаимодействуют с сайтами, и может дать нам представление о факторах. В разделе «Вебвизор» Метрики пользователи могут записывать видео отдельных посещений сайтов. На его рекламном веб-сайте говорится, что Webvisor «позволяет вам смотреть глазами ваших пользователей на движения мыши, щелчки, прокрутку, нажатия клавиш и заполнение форм, а также на выделение и копирование текста».

Как повысить рейтинг нового веб-сайта без использования ссылок?

Но если ссылки больше не задействованы, а взаимодействие человека с вашим сайтом является ключевым, как обеспечить достаточное количество посещений нового сайта пользователями еще до того, как он начнет ранжироваться в результатах поиска Яндекса? Александр считает, что это проще, чем может показаться: «Есть две важные стратегии, которые следует учитывать; во-первых, для крупных сайтов, ориентированных на большое количество важных запросов — например, в России это может быть [покупка окон для дома], ключ в том, чтобы генерировать много трафика на ваш сайт, используя все доступные вам маркетинговые и обычные методы генерации трафика — что, конечно, также включает ссылки из популярных блогов или соответствующих сайтов».

Александр Садовский Руководитель отдела веб-поиска – Яндекс считает, что спамные ссылки «обманывают пользователей» и используют «дым и зеркала». Источник: Яндекс

«Во втором случае, для сайтов, ориентированных на длинные запросы, им не нужно беспокоиться, поскольку их контент будет привлекать пользователей на их сайт и позволит ему хорошо работать в ранжированных результатах Яндекса!»

В 2009 году Яндекс запустил алгоритмы машинного обучения под названием Spectrum и Matrixnet. Spectrum анализирует тип запроса, а Matrixnet является самим алгоритмом, и это зависит от оценщиков веб-сайтов, которые заранее определяют, как выглядит качественный сайт для типичного пользователя, а затем автоматически сопоставляет факторы алгоритма для получения этого результата. Александр подтвердил, что штрафы за ссылки не зависят от запроса, поэтому, несмотря на то, что этот новый алгоритм будет применяться только к коммерческим запросам и будет нейтральным по отношению к ссылкам, на ранжирование все еще может повлиять общий штраф за ссылки прямо сейчас.

Таким образом, кажется, что будущий мир поискового маркетинга после ссылок будет гораздо больше сосредоточен на привлекательном удобстве использования и простоте транзакций для пользователей, а также на том, чтобы на сайт в первую очередь направлялся трафик. Линкбилдинг, возможно, не умрет в конце концов, но метрики будут очень разными, и только ссылки, которые ведут реальный пользовательский трафик, будут иметь какую-либо ценность.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

Истории по теме

    Новое в поисковой системе

      Об авторе

      Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса

      Поскольку Яндекс является наиболее широко используемой поисковой системой в России, она может стать важной частью вашей стратегии SEO.

      Яндекс сократил отставание от Google за последние пару лет из-за судебных решений антимонопольного ведомства России против Google, что привело к изменению поисковой системы по умолчанию на устройствах Android.

      Помимо поисковой системы, Яндекс также предоставляет браузер (YaBrowser), электронную почту, новости, карты, платную рекламу и услуги переводчика на российском рынке, а также в Беларуси, Казахстане, Украине и Турции.

      В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о следующем с точки зрения Яндекса:

      • Техническое SEO
      • Поисковая оптимизация изображений
      • SEO на странице
      • SEO вне страницы
      • Локальное SEO
      • Мобильная поисковая оптимизация
      • Международная поисковая оптимизация
      • Инструменты исследования ключевых слов

      Яндекс Техническое SEO

      Яндекс предлагает ряд бесплатных сервисов, аналогичных Google

      Несмотря на то, что между Google и Яндексом есть ряд сходств, российский движок имеет свой набор правил и нюансов, которые необходимо учитывать учитывать при проектировании и разработке вашего русского сайта (или его альтернативной версии).

      Элемент Значение
      Тег заголовка Очень важно
      Тег заголовка Очень важно
      Метатег ключевого слова Важно
      Ключевые слова в URL-адресах Очень важно
      Внутренняя связующая структура Несколько важно

      Получение индексации в Яндексе

      Google побаловал нас своим обновлением Caffeine и тем, как быстро он обнаруживает и индексирует свежий контент.

      Яндексу, однако, требуется немного больше времени, чтобы обнаружить новые сайты и URL-адреса.

      Для более эффективной индексации контента в Яндексе важно отправлять карты сайта через Яндекс.Вебмастер.

      JavaScript и CSS

      В ноябре 2015 года Яндекс сообщил через свой блог для веб-мастеров, что начал сканировать JavaScript и CSS. В более поздней статье поддержки было рассказано, как Яндекс относится к веб-сайтам AJAX.

      Короче говоря, Ирстлена Першина, активный спикер Яндекса в своем блоге для веб-мастеров, в 2018 году в ответ на вопрос об Angular, AngularDart и нужно ли им отрисовка на стороне сервера рекомендовала следующее:

      Общее правило: должен быть статический контент для робота. Ирстлена Першина, 7 мая 2018 г., 18:18

      В первом квартале 2021 года некоторые веб-мастера сообщили, что Яндекс проиндексировал их SPA, но это вызвало бурное обсуждение на тех же форумах, где появились эти отчеты, и, при наличии информации, отвергнуты широкой общественностью.

      Hreflang и XML Sitemaps

      Долгое время Яндекс поддерживал только реализацию hreflang. Однако в августе 2020 года они обновили свою документацию по поддержке, включив в нее поддержку hreflang карты сайта XML.

      Теги уровня страницы

      В отличие от Google, Яндекс поддерживает метатег ключевых слов как HTML-элемент:

      .."/> — Можно использовать при определении релевантности страницы поисковым запросам.

      Маскировка

      В 2008 году Яндекс представил алгоритм с кодовым названием Находка с целью предотвращения и выявления маскировки гораздо более агрессивным образом. Судя по многочисленным сообщениям в блогах, это сработало.

      Навязчивые всплывающие окна

      В 2012 году Яндекс обновил свой основной алгоритм для борьбы с веб-сайтами с навязчивыми (и поддельными уведомлениями) всплывающими окнами.

      Позднее, в 2014 году, он был обновлен, чтобы еще более строго относиться к всплывающим окнам, мешающим работе пользователя и доступу к контенту.

      SEO на странице для Яндекса

      В Яндексе есть ряд алгоритмов, которые обеспечивают пользователям качественный и полезный контент, соответствующий их поисковым запросам.

      Этот процесс начался в 2007 году с безымянного обновления, которое представило новый рейтинг и переменные веса для поисковых запросов, состоящих из одного и нескольких слов.

      8-SP1

      За безымянным обновлением в 2008 году последовал первый официально названный алгоритм, запоминающийся 8-SPI1.

      За это время в истории Яндекса старые сайты ранжировались выше из-за своего возраста. Этот алгоритм работал, чтобы изменить это, предоставив более свежим (и, возможно, более качественным доменам) больше шансов на получение верхних позиций.

      Этот алгоритм также изменил то, как обратные ссылки оценивались как фактор ранжирования, в том смысле, что он уменьшил их силу. За

      8-SP1 последовали более мелкие качественные изменения алгоритма, а именно Магадан (2008), который позволил поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать понимать разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

      Фильтр AGS

      Фильтр AGS впервые был представлен в сентябре 2008 г. и был обновлен в 2009 г., 2013, 2014 и 2015. Это можно назвать алгоритмом панды Яндекса.

      Первая итерация алгоритма в основном касалась дублирующегося и некачественного контента.

      Более поздние обновления означали, что Яндекс может понизить рейтинг веб-сайтов, созданных для привлечения трафика для показов рекламы на странице, и наказать веб-сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.

      Рейкьявик и Калининград

      Рейкьявик (2011) и Калининград (2012) были первыми шагами в персонализации поиска Яндекса. История поиска, файлы cookie и поведение пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска и создавать их.

      Yandex ICS

      Оценка Yandex ICS заменила их давнюю TIC (Thematic Index Citation) и заменила ее более современной оценкой ICS.

      ICS — это показатель качества сайта, используемый для определения того, насколько веб-сайт релевантен запросу.

      Основные данные, учитываемые при расчете этой оценки:

      • Оценочная аудитория бренда/сайта Яндекса (чем больше охват, тем лучше поиск по бренду).
      • Насколько хорошо Яндекс воспринимает сайт для удовлетворения запросов пользователей с учетом таких факторов, как популярность сайта, время до результата (TTR) и другие пользовательские метрики.
      • Собственная интерпретация Яндексом E-A-T.
      • Имеет ли веб-сайт какой-либо из 16 знаков качества сайта.

      Это отличается от оценки TIC, в которой обратные ссылки были одним из ключевых элементов данных, используемых для определения пригодности.

      Yandex Image SEO

      Оптимизация изображений для Яндекса не слишком отличается от тех же методов, которые вы использовали бы для Google.

      Однако есть некоторые отличия, которые могут дать вам преимущество, когда речь идет о том, насколько высоко Яндекс возвращает (или ранжирует) ваши изображения в результатах поиска.

      Яндекс признает, что изображения могут помочь улучшить пользовательский опыт и качество веб-страницы. Хорошо оптимизированные изображения могут помочь улучшить индивидуальный рейтинг веб-страницы в результатах поиска за счет улучшения поведенческих факторов (оценка ICS) и в целом повысить релевантность страницы для этого конкретного запроса.

      Важно отметить, что Яндекс. Поиск и Яндекс.Картинки — это две разные сущности.

      Каждый использует уникальный алгоритм для определения рейтинга контента. Ваша веб-страница может быть проиндексирована в обычных результатах поиска, но изображение будет исключено из результатов поиска.

      Как Яндекс индексирует изображения

      Когда дело доходит до индексации изображений, пользовательский агент Яндекса загружает их по ссылкам, используя атрибут img или src.

      Яндекс также поддерживает data-src и data-original и в настоящее время индексирует изображения только в формате JPEG, PNG или GIF.

      Яндекс будет индексировать только те изображения, которые не заблокированы непосредственно файлом robots.txt, или расположены только на страницах, которые сами заблокированы.

      Помимо этих технических условий, Яндекс также определяет ценность изображения и его ценность для индексации на основе описания изображения и связанных с ним метаданных. Это также один из факторов ранжирования для поиска изображений Яндекса.

      Вы также можете загрузить XML-карту изображения на свой сайт и указать ряд информационных точек, включая подпись к изображению, место, где оно было снято, его название и ссылку на URL-адрес лицензии на изображение.

      XML-карта сайта изображений может быть особенно полезна, если ваш веб-сайт обычно предоставляет графическое содержимое через JavaScript, поскольку в настоящее время у Яндекса есть проблемы с идентификацией контента и ссылок, обслуживаемых этим методом.

      Ранжирование изображений в Яндексе

      В документации Яндекса метаданные изображения описываются как один из ряда факторов ранжирования, учитываемых поисковой системой.

      Важные для Яндекса типы метаданных изображения:

      • Текст, включенный в атрибут alt изображения.
      • Текст, включенный в атрибут заголовка изображения.
      • Имя самого файла изображения.

      Только эти факторы могут позволить изображению ранжироваться по запросу, связанному с самим изображением, даже если оно не представлено в виде обычного текста на странице, на которой находится изображение.

      Атрибуты alt и title являются наиболее универсальными, и Яндекс рекомендует указывать их всегда.

      При этом текст и фокус самой страницы также могут влиять на то, насколько хорошо изображение работает в обычном поиске.

      Для более коротких статей и текстов заголовки на странице также могут играть роль. Но по большей части Яндекс учитывает близость текста внутри и вокруг изображения.

      Когда дело доходит до написания подписей к изображениям, заголовков и описаний, Яндекс рекомендует писать их с учетом потребностей пользователя. Сделайте их максимально информативными; это не возможность для ключевых слов.

      Схема изображения

      Яндекс поддерживает разметку схемы для изображений. В своей документации для веб-мастеров они утверждают, что, используя этот тип разметки схемы, вы можете улучшить положение своего сайта в результатах поиска Яндекс.Изображений.

      Яндекс обеспечивает поддержку разметки схемы, реализованной в формате Microdata (в отличие от Google, который предпочитает JSON-LD), и поддерживает следующие реквизиты элемента:

      • URL-адрес контента или изображение ( требуется ).
      • Миниатюра.
      • Имя.
      • Подпись.
      • Описание.
      • Высота.
      • Ширина

      Yandex Local SEO

      Из-за огромных размеров России локализованный поиск работает немного иначе, чем то, к чему мы привыкли в Google — даже в таких же больших странах, как США.

      В Яндекс.Вебмастере вы можете указать регион, на который вы нацелены (если применимо). С точки зрения пользователя, поиск с геотаргетингом является важной частью получения полезных и релевантных результатов.

      Арзамас и Конаково

      В 2006 году обновление Arzamas позволило пользователям вручную определять, видят ли они результаты национального или регионального поиска. В обновлении «Конаково» 2009 года эта функция была развернута более чем в 1250 городах в странах, включая Украину, Беларусь и Казахстан.

      Яндекс проверяет IP вашего сайта, контактную информацию (убедитесь, что она структурирована и отображается четко) и информацию о регистрации домена.

      Если все сигналы здесь указывают на Ненецкий автономный округ, но на самом деле вы ориентируетесь на Мурманскую область, ваш рейтинг в локальном поиске может быть ниже.

      Эта функциональность была улучшена в 2010 году с помощью алгоритма Obninsk, который также видел веб-сайты, повышающие местный рейтинг с наложением штрафа на списки каталогов спама.

      Смена региона Яндекса

      Как уже упоминалось, вы можете установить свой регион в личном кабинете Яндекс.Вебмастер. Однако это всего лишь запрос, и поисковая система не воспринимает его как истину.

      Если вы не ориентируетесь на определенный регион (например, вы являетесь интернет-магазином, который может доставлять товары куда угодно), вас не затронет локализованный поиск Яндекса по запросам интернет-магазинов.

      В Яндекс.Вебмастере можно указать до семи регионов, но для этого вы должны быть указаны в Яндекс.Каталоге.

      SEO за пределами сайта Яндекса

      Алгоритм Google Penguin появился в нашей жизни только в 2012 году, а Яндекс представил свой первый алгоритм на основе ссылок в 2005 году. Официального названия у него не было, но он стал известен как фильтр Непота. Он был направлен на снижение влияния обмена ссылками, PBN и других спам-ссылок.

      В дополнение к качеству ссылок фильтр Nepot специально искал неестественные шаблоны получения ссылок. Неофициально это, по-видимому, снова было обновлено в 2008 году.0003

      Ранжирование без ссылок

      В 2013 году в Москве был запущен бета-алгоритм для некоторых вертикалей (а именно, путешествия, недвижимость и бытовая техника), и он выдавал ранжирование без учета ссылок.

      Существует очень мало информации о том, насколько успешным было испытание. Но в 2015 году был запущен новый алгоритм на основе ссылок под названием Minusinsk. Из этого мы можем сделать вывод, что ранжирование «без ссылок» работает не слишком хорошо.

      После анонса в Минусинске веб-мастера, прибегавшие к тактике ссылочного спама, получали уведомления через Яндекс.Вебмастер, а внедрение алгоритма имело три ключевые даты воздействия:

      • 15 мая.
      • 27 мая.
      • 23 июня.

      Yandex Mobile SEO

      По оценкам, в России 80 миллионов пользователей смартфонов. Если нынешний рост продолжится, то к 2021 году это число достигнет 93 миллионов.

      Рынок мобильного поиска в России также переживает бурное время перемен.

      В мае 2017 года Российская антимонопольная служба постановила, что операционная система Android по умолчанию от Google имеет слишком строгие ограничения и не отвечает интересам потребителя. Google был вынужден разработать виджет и новую ОС Android, чтобы пользователи могли легко изменить свою поисковую систему по умолчанию.

      Учитывая, что самые последние данные показывают, что Android занимает около 70% рынка, это привело к резкому скачку доли рынка мобильных поисковых систем. Доля Яндекса за год выросла с 29% до 44% за счет Google.

      В то время как Яндекс добился успехов, Google удалось остановить рост Яндекса и сохранить контроль в качестве доминирующей поисковой системы, но только с отрывом от 51% до 36%.

      Владивосток Алгоритм

      Яндекс ввел изменение алгоритма с кодовым названием Владивосток, и это было направлено на улучшение работы мобильных пользователей.

      Исторически (с ноября 2015 года) Яндекс помечал сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах поиска (что в то время составляло примерно 18% сайтов).

      Это был действительно первый «толчок», который заставил веб-мастеров задуматься о мобильном опыте и начать планировать адаптивные, динамические веб-сайты или веб-сайты с разрешением m-dot.

      Во Владивостоке был предоставлен небольшой льготный период для веб-сайтов, которые еще не обеспечивали хороший мобильный опыт для пользователей, но наблюдались некоторые колебания и постепенный спад.

      Один интересный вывод из факторов ранжирования Яндекса для мобильных устройств (которые не слишком отличаются от факторов ранжирования для мобильных устройств, к которым мы привыкли в Google, и обеспечивают отличный пользовательский опыт) заключается в том, что в удобном для мобильных устройств средстве проверки Яндекса есть критерий для мобильных устройств. удобный размер текста.

      Если размер шрифта составляет 12 пикселей или более, он считается удобным для мобильных устройств. Если страница имеет меньший размер шрифта, это негативно отразится на страницах результатов поисковой системы.

      Yandex International SEO

      В 2020 году Яндекс обновил документацию поддержки для веб-мастеров. Мы узнали, что поисковая система теперь поддерживает реализацию Hreflang через XML-карту сайта, тогда как раньше они поддерживали реализацию только через HTML-код.

      Как и Google, Яндекс также не рекомендует использовать переадресацию GEO-IP, чтобы заставить пользователей перейти на правильную версию сайта.

      Инструменты Яндекса для исследования ключевых слов

      Исследование ключевых слов — основа любой SEO-кампании — важно как никогда.

      Ряд доступных инструментов упрощают проведение углубленного исследования ключевых слов на российском рынке.

      Яндекс Wordstat

      Wordstat — один из моих любимых инструментов для проведения исследования ключевых слов в России. Это часть платного поискового инструментария Яндекса, который позволяет разбить поиск по регионам.

      Исходя из опыта, я также склонен больше доверять данным о показах, чем данным второго инструмента в этом разделе.

      Google Keyword Planner

      Учитывая, что Google является второй по величине поисковой системой в России (при объединении статистики устройств), инструмент AdWords Keyword Planner подходит для российского рынка.

      Он также дает более широкие и обширные списки связанных ключевых слов, хотя релевантность иногда страдает, поэтому длинный список может потребовать значительного сокращения.

      Представленные объемы поиска также, исходя из опыта, менее точны, чем данные Wordstat.

      Mail.ru Keyword Tool

      Mail.ru — третья по величине поисковая система в России, занимающая примерно 8% рынка. Но хотя сама поисковая система не пользуется популярностью, ее инструменты для веб-мастеров предоставляют данные о поведенческих факторах пользователей, а также разбивают ключевые слова по возрасту и полу пользователя.

      Объединение данных этих инструментов с другими базовыми пакетами, такими как SEMrush, может помочь в создании более полных списков исследования ключевых слов.

      Ahrefs

      Ahrefs улучшил свою базу данных Яндекса (и на русском языке) в своем инструменте Keyword Explorer, и это здорово, учитывая, что он уже может быть частью вашего набора инструментов.

      В то время как Wordstat может быть более точным для данных об объеме поиска, Ahrefs можно использовать в сочетании для дальнейшего обнаружения ключевых слов.

      Бонус: поисковые операторы Яндекса

      Поисковые операторы, такие как site: и inurl: , могут быть неоценимы для специалистов по поисковой оптимизации при диагностике проблем с индексом.

      В Яндексе также есть ряд операторов, немного отличающихся от операторов Google. Хорошие, которые нужно держать под рукой:

      • Название [ключевое слово] — Поиск по заданному ключевому слову в теге заголовка работает так же, как intitle от Google:
      • Inurl=»keyword» — работает так же, как inurl Google:
      • Mime=»html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf» — поиск определенных типов файлов, например: seo << mime="ppt" вернет результаты, которые представляют собой файлы PowerPoint, связанные с SEO.