Содержание
их виды и влияние на позиции сайта
Данный материал отлично подойдет для начинающих SEO-специалистов, а также для владельцев сайтов, которые должны понимать основы SEO. Это нужно не только для самостоятельной работы над сайтом, но и для понимания, что именно делает подрядчик и выполняет ли он свои обязанности по вашему проекту.
Первоначально стоит отметить, что основная задача для любой поисковой системы заключается в обеспечении максимально релевантного ответа на запрос пользователя. Чтобы определить нужный ответ среди миллионов сайтов, поисковые системы используют сложный алгоритм определения релевантности. Данный алгоритм собирает информацию о страницах сайта, проводит их анализ и дает оценку качества.
Исходя из этого можно отметить необходимость сделать сайт правильным в глазах поисковых систем, не навредив при этом пользователям. Для поисковых систем ключевыми являются внешние и внутренние факторы ранжирования ресурса. Если мы говорим о внешних факторах, то среди них стоит отметить:
- Социальные сигналы;
- Внешние ссылки;
- Поведенческие факторы.
Повлиять на данные факторы прямо нельзя, но работа с ними должна вестись уже после проработки всех внутренних факторов.
Внутренние факторы ранжирования – это своеобразные показатели качества ресурса, которые поддаются контролю со стороны вебмастера. Они разделяются на факторы, которые затрагивают лишь отдельную страницу и соответственно факторы влияющие на весь сайт в целом. Среди основных внутренних факторов ранжирования стоит отметить:
- Грамотно созданная структура сайта относительно собранного семантического ядра;
- Внутренняя перелинковка;
- Удобство использования ресурса;
- Контент;
- Оптимизация мета тегов;
- Безопасный протокол HTTPS;
- Скорость сайта;
- Mobile friendly.
Стоит более детально рассмотреть оптимизацию страницы и всего сайта, а также основные факторы, которые на это влияют.
Факторы влияющие на оптимизацию страницы
Изображения
Важно правильно и ответственно подойти к процессу оптимизации изображений на сайте, а начать нужно с имени файла, которое должно содержать определенные ключевые слова.
Также ключи рационально использовать в момент заполнения атрибута Alt. Важно брать во внимание качество фото, а также его размер, ведь фотографии низкого качества негативно влияют на поведение пользователей, что отрицательно сказывается на позициях ресурса в поисковых системах.
Учитывайте тот факт, что изображения существенно влияют на скорость загрузки страницы, на которой они находятся. Необходимо найти золотую середину между скоростью загрузки и размером изображения, при условии его высокого качества.
Веб-адрес страницы
При работе с адресом страницы необходимо учитывать несколько основных факторов:
- Адрес страницы должен быть человекопонятным;
- Важно обеспечить его нормальное отображение в поисковой выдаче.
ЧПУ адреса можно сделать путем установки специального модуля, который будет генерировать данный адрес автоматически. Данный модуль предлагает практически любая популярная сегодня CMS, а в итоге можно существенно повысить лояльность поисковых систем, ведь данный пункт относится к факторам ранжирования.
Для нормального отображения адреса страницы в поисковой выдачи необходимо добавить микроразметку “хлебных крошек”.
Работа с метатегами
Первоначально стоит отметить заголовок h2, который отображает контент на странице. Важно отметить, что заголовок должен включать в себя высокочастотный ключевой запрос, описывающий содержание страницы.
Тег Title – в отличие от h2, это заголовок вашей страницы, который должен состоять из ключевых фраз, но при этом не должен быть искусственным, вызывая подозрения поисковых систем. Стоит отметить, что данный заголовок пользователь видит в поисковой выдаче, поэтому он оказывает прямое влияние на CTR страницы. В процессе создания Title важно сделать его отличающимся от заголовка h2. При заполнении тега учитывайте важность ключевых слов, соответственно, наиболее важные ключи должны стоять в начале строки.
Тег Description – это описание содержания страницы сайта. Тег также выводится в поисковой выдачи и виден пользователю в сниппете.
В тег Description необходимо включать поисковые запросы, но размещать их нужно придерживаясь правил языка и грамматики.
Контент на странице
Многие полагают, что написание дополнительного контента для некоторых страниц не требуется, но данное утверждение работает не всегда. Для многих страниц именно контент является основной причиной, почему пользователь зашел на сайт. Контент полностью зависит от запроса, но при создании контента стоит учитывать следующие критерии:
- Практическая полезность для пользователей;
- Уникальность;
- Структурированность;
- Отсутствие грамматических ошибок;
- Соответствие тематике;
- Экспертность.
Вышеперечисленные пункты – это основа действительно качественного контента, который ценится не только поисковыми роботами, но и пользователями вашего сайта.
Факторы влияющие на оптимизацию всего сайта
Грамотная структура
Структура сайта представляет собой логическую иерархию страниц всего ресурса, которая оказывает влияние на:
- Удобство использования сайта. Если структура построена правильно, сайтом намного приятнее и проще пользоваться, что сразу заметят пользователи.
- Правильное распределение ссылочного веса между посадочными страницами сайта.
- Минимальное количество технических проблем. Если предварительно грамотно продумать структуру сайта, можно исключить появление дублей и пустых страниц, которые могли бы негативно сказаться на продвижении сайта в Гугл и Яндекс.
- Ускорение индексации сайта. Структура позволяет поисковой системе быстрее проиндексировать сайт и расходовать при этом более правильно краулинговый бюджет.
Если структура построена правильно, сайтом намного приятнее и проще пользоваться, что сразу заметят пользователи.
Исходя их всех пунктов можно отметить, что к процессу создания структуры стоит подойти максимально ответственно.
Перелинковка
Внутренняя перелинковка позволяет соединить страницы сайта между собой путем простановки ссылок. Внутренние ссылки подобного типа позволяют решить следующие задачи:
- Придание страницам анкорной релевантности, что достигается благодаря использованию релевантных контенту анкоров в самих ссылках;
- Грамотное распределение ссылочного веса на страницы с повышенной конкурентностью в поиске, что существенно улучшает ранжирование.
Важно помнить, что рекомендуется использовать не более 2-3 ссылок на каждые 2000 символов контента.
Usability
Данный термин отражает удобство и простоту использования ресурса со стороны пользователей. Нет необходимости создавать сложный и непонятный интерфейс, который будет лишь вызывать сложности и проблемы с навигацией. Юзабилити оказывает прямое влияние на время, которое пользователи проводят на вашем ресурсе, формируя поведенческие факторы.
Сегодня существует большое количество кейсов в сети, в которых решение проблем со сложным юзабилити сразу приносило увеличение ПФ и соответственно рост сайта в поисковой выдаче. Более того, это также способствует улучшению процента конверсий со стороны пользователей.
Протокол HTTPS
Данный протокол – это безопасность при передаче данных в интернете. Также стоит отметить, что протокол HTTPS поддерживает шифрование через протоколы TLS и SSL.
Google Chrome отмечает подобные ресурсы специальными обозначениями безопасности, которые идентифицируются пользователями.
Именно поэтому важно подключить данный сертификат максимально быстро, ведь это не только метод получить доверие поисковых систем и обезопасить посетителей своего сайта, но и вариант повысить уровень конверсии.
Скорость загрузки
Скорость загрузки оказывает прямое влияние на ранжирование вашего сайта и в будущем влияние данного фактора будет только увеличиваться. Скорость подсчитывается с момента клика на ссылку сайта и до момента полного отображения страницы.
Медленные сайты крайне негативно воспринимаются пользователями, поэтому плохие поведенческие факторы не позволят им практически никогда занять хорошие позиции в поисковой выдаче. Важно не перегружать сайт большим количеством графического контента в местах, где он не требуется.
Mobile friendly
Mobile friendly предполагает нормальное отображение сайта на всех устройствах с различной диагональю экрана. Это крайне необходимо для нормального ранжирования сайта в поисковых системах, а также позволяет получать мобильный трафик, доля которого сегодня в сети постоянно увеличивается.
Заключение
Нельзя охватить все внутренние факторы, которые оказывают влияние на ранжирование сайта, ведь поисковые системы не разглашают их точный список. Концентрируйтесь на основных факторах, прикладывая максимум усилий на улучшение вашего сайта. Поверьте, уже в скором времени вы увидите результат на практике.
Внутренние факторы ранжирования: что это?
SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс
Внутренние факторы ранжирования — органичные факторы сайта, подвластные вебмастеру, но не зависящие от изменений в алгоритмах или правилах индексации.
Являются главной целью при оптимизации сайта и воздействуют на соответствие сайта поисковому запросу, т.
е. релевантность. Среди них можно выделить следующие факторы:
- доменное имя,
- контент — обновление текстовых материалов благотворно влияет на ранжирование и индексацию,
- уникальные материалы – без них трудно попасть в ТОП,
- теги h2, h3 и т.д.,
- ключевики в мета-тегах – title, description, keywords,
- плотность ключевых слов.
Организованная работа со всеми этими параметрам вытолкнет интернет-ресурс вверх в поисковой выдаче, поэтому внутренние факторы ранжирования незаменимы при продвижении сайта.
- Продвижение сайтов
- Внутренняя оптимизация
Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем
Начать продвижение
Базовая техническая оптимизация
12 090 ₽
Написание метатегов
от 2790 ₽
Наполнение сайта
Популярно
от 13 390 ₽/месяц
Настройка ссылочной стратегии
Популярно
1290 ₽
Настройка целей в Яндекс.
Метрике
3590 ₽
Общий технический аудит
Популярно
3490 ₽
Оптимизация коммерческих факторов
4090 ₽
Оптимизация сайта под мобильные устройства
7990 ₽
Подбор запросов для продвижения
Популярно
от 3290 ₽
Присвоение региона продвижения
1290 ₽
Техническое задание на тексты
Популярно
от 1290 ₽
Увеличение кликабельности сайта в выдаче
3690 ₽
Установка Яндекс.
Метрики
1490 ₽
SEO Wiki
Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.
Перейти в блог
Являются ли внутренние ссылки фактором ранжирования?
Вы постоянно слышите о внутренних ссылках. Но насколько они важны?
Влияют ли внутренние ссылки на ранжирование в поиске, и если да, то как лучше всего оптимизировать их для SEO?
Это то, что мы изучим, углубившись в Google Search Central, патенты, твиты и видео в рабочее время.
Утверждение: внутренние ссылки как фактор ранжирования
Что такое внутренние ссылки?
Внутренние ссылки — это просто гипертекстовые ссылки, соединяющие две страницы в одном домене. Например:
- Ссылка из одной статьи Search Engine Journal на другую в домене searchenginejournal. com будет внутренней ссылкой.
- Ссылка из статьи журнала поисковой системы на статью в Google Search Central будет внешней ссылкой.
com будет внутренней ссылкой.Прочтите статьи из ведущих SEO-блогов и статей опытных маркетологов. Скорее всего, вы найдете советы по правильной оптимизации внутренних ссылок, чтобы повысить видимость ваших ключевых страниц в результатах поиска. Например:
- Внутренние ссылки очень важны для SEO
- Рекомендации по внутренней структуре ссылок для повышения SEO
- А что говорит Google?
[Рекомендуется прочитать:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел
Доказательства того, что внутренние ссылки являются фактором ранжирования
На странице Google, посвященной работе поиска, объясняется, как ссылки помогают Google находить новый контент.
«Поскольку Интернет и другой контент постоянно меняются, наши процессы сканирования всегда работают, чтобы не отставать.
Они узнают, как часто контент, который они видели раньше, меняется и пересматривается по мере необходимости. Они также обнаруживают новый контент по мере появления новых ссылок на эти страницы или информацию».В 2017 году Гэри Иллиса, руководителя отдела солнечного света и счастья в Google, спросили, передают ли ценность навигационные ссылки. Его ответ:
«Они нам нравятся. Мы рассматриваем их как обычные ссылки, например, при вычислении PageRank».
Похоже, он подтвердил, что внутренние ссылки могут влиять на эффективность страницы в результатах поиска.
Просматривает ли Google якорный текст внутренних ссылок? Позже в 2017 году Джон Мюллер, специалист по поисковым запросам в Google, написал в Твиттере ответ на этот вопрос:
«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст через якорный текст. По крайней мере, они должны, правильно‽»
Во время видеовстречи в центральном офисе Google для веб-мастеров в 2018 году Мюллера спросили, может ли обновление анкорного текста внутренних ссылок, чтобы помочь пользователям, повлиять на ранжирование.
Он ответил, что если вы сделаете анкорный текст более полезным для пользователей, это также будет более полезно для сканеров поисковых систем.
Позже, в 2018 году, когда Мюллер спросили об изменениях рейтинга, связанных с индексацией, ориентированной на мобильные устройства, он заявил: «…если на вашем мобильном сайте нет всего контента, необходимого для ранжирования (включая внутренние ссылки, изображения и т. д.), тогда это может иметь эффект».
В Твиттере, отвечая на вопрос о результатах аудита Lighthouse в 2020 году, Мюллер сказал: «…внутренние ссылки с полезным анкорным текстом помогают пользователям, а они помогают поисковым системам».
Через несколько часов в центральном офисе Google для веб-мастеров в 2020 году Мюллера спросили, как внутренние ссылки будут работать для двух страниц о сыре на одном веб-сайте. Он отметил, что нет необходимости менять анкорный текст, отделяющий страницу, чтобы купить сыр из справочника по сырам.
В 2021 году во время Google SEO Office Hours Мюллер обсуждал, как Google может выбрать домашнюю страницу веб-сайта, страницу категории или другие страницы как наиболее релевантные для результатов поиска по определенному ключевому слову.
Он предлагает вам использовать внутренние ссылки, чтобы сообщить Google о наиболее важных страницах веб-сайта. Например, если у вас есть один более важный для вашего бизнеса продукт, чем другие, разместите ссылку на этот продукт конкретно на своей домашней странице и на других важных страницах вашего веб-сайта.
Это поможет Google распознать, что один продукт важнее других на сайте.
Мюллер ответил на еще один вопрос о внутренних ссылках в 2021 году. Разбавляются ли внутренние ссылки, если вы используете слишком много на странице?
Ответ Мюллера в конечном итоге сводился к структуре сайта. Если Google все еще может понять структуру сайта и увидеть разницу в важности одних страниц по сравнению с другими, то количество внутренних ссылок приемлемо. Он снова дает аналогичный ответ на этот вопрос в 2022 г.
В 2022 году Мюллера спросили, имеет ли значение размещение ссылки в верхнем, нижнем колонтитуле или контенте. Он ответил, что это ничего не значит. Он ответил на аналогичные вопросы в последующие часы работы.
Позже, в марте 2022 года, Мюллера спросили, по-прежнему ли внутренние ссылки имеют решающее значение для SEO, если присутствуют структурированные данные для «хлебных крошек». Он заявляет, что «…внутренние ссылки очень важны для SEO». Он называет это одной из самых больших вещей, которые вы можете сделать на веб-сайте, чтобы направить Google к вашему самому важному контенту.
Доказательства довольно просты. Внутренние ссылки помогают людям и поисковым системам понять ваш сайт. Google придает вес внутренним ссылкам и использует их, чтобы определить, какие страницы являются для вас наиболее важными.
Итак, что делает внутреннюю ссылку хорошей?
[Подробнее:] Google Ranking Factor Insights
Советы Google по эффективным внутренним ссылкам
Многие ответы сотрудников Google были направлены на улучшение пользовательского опыта и помощь поисковым системам в понимании вашего сайта. Каковы наиболее эффективные способы указать ваши основные страницы с помощью внутренних ссылок?
Документация Google дает четкие ответы.
Объяснение Google о том, как работает поиск для владельцев сайтов, подтверждает роль, которую играют ссылки, помогая Google находить новый контент.
«Первый этап — выяснить, какие страницы существуют в Интернете. Не существует центрального реестра всех веб-страниц, поэтому Google должен постоянно искать новые и обновленные страницы и добавлять их в свой список известных страниц. Этот процесс называется «обнаружение URL».
Некоторые страницы известны, потому что их уже посещал Google. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую страницу: например, центральная страница, такая как страница категории, ссылается на новую запись в блоге».
Они рекомендуют авторам использовать Google Search Console, чтобы узнать, как сделать свой сайт более доступным для поисковых роботов. GSC предлагает отчеты, которые помогают владельцам веб-сайтов определить страницы с наибольшим количеством ссылок и страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок.
Официальное руководство Google по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих обсуждает внутренние ссылки, начиная с использования хлебных крошек.
«Хлебная крошка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, который позволяет посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных при отображении хлебных крошек».
В руководстве также упоминаются внутренние ссылки как часть естественной иерархии.
«Сделайте пользователям как можно проще переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте.
Что касается совета о том, как помочь SEO вашего сайта, Google рекомендует написать хороший текст ссылки.
«Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывая на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими на контент на других сайтах. В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь».
Далее:
«Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте».
Конечно, Google также предостерегает от использования «чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем» или ссылок, которые не помогают пользователям перемещаться по веб-сайту.
В статье Центрального блога Google Search за 2008 год Google обсуждает важность архитектуры ссылок.
«Архитектура ссылок — метод внутренних ссылок на вашем сайте — это важный шаг в дизайне сайта, если вы хотите, чтобы ваш сайт индексировался поисковыми системами. Он играет решающую роль в способности робота Googlebot находить страницы вашего сайта и гарантирует, что ваши посетители смогут перемещаться по вашему сайту и наслаждаться им».
Далее в статье даются ответы на вопросы о внутренних ссылках. Кратко ответы:
- Google не рекомендует использовать nofollow с внутренними ссылками для формирования или разбивки PageRank.
- У Google нет проблем с межтематическими внутренними ссылками, такими как веб-сайт, посвященный велоспорту и кемпингу.
В документации Advanced SEO Google обсуждает важность внутренних ссылок для дополнительных ссылок вашего веб-сайта в результатах поиска.
«Убедитесь, что анкорный текст ваших внутренних ссылок краток и соответствует странице, на которую они указывают».
В другой статье блога Google Search Central от 2010 года, предлагающей советы по веб-сайтам для некоммерческих организаций, Google отметил, что:
«20% наших представлений могут улучшить их сайты, улучшив якорный текст, используемый в некоторых из их внутренних ссылок. При написании якорного текста помните о двух вещах:
- . Будьте описательными: используйте слова, относящиеся к целевой странице, избегая общих фраз, таких как «нажмите здесь» или «статья». Убедитесь, что пользователь может получить представление об общем содержании и функциональности целевой страницы, прочитав якорный текст.
- Будьте лаконичны: анкорный текст, содержащий несколько слов или короткую фразу, более привлекателен и удобен для чтения пользователями, чем предложение или длинная ссылка на абзац».
Имеет ли значение количество внутренних ссылок?
Мэтт Каттс, бывший руководитель группы Google по борьбе с веб-спамом, ответил на этот вопрос в видеоролике Google Search Central в 2013 году. Он ответил, что внутренние ссылки не вызовут проблем. Шаблоны и архитектура веб-сайта, естественно, приведут к множеству внутренних ссылок с соответствующим анкорным текстом. Пока это естественно и удобно для пользователей, все в порядке.
[Глубокое погружение:] Ваше полное руководство по факторам ранжирования Google
Наш вердикт: внутренние ссылки являются фактором ранжирования понимать их содержание, объяснять важность внутренних ссылок.
Вы также можете найти советы в Twitter и YouTube от представителей Google об оптимизации внутренних ссылок, чтобы помочь Google определить наиболее важные страницы вашего сайта.
Внутренние ссылки являются частью факторов ранжирования, которые помогают определить место ваших веб-страниц в результатах поиска.
Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
Категория
SEO
Что вам нужно знать
Серьезный вопрос: являются ли внутренние ссылки фактором ранжирования?
Слишком часто болтовня о внутренних ссылках как о факторе ранжирования больше похожа на бесконечную телефонную игру, чем на истинный источник — поисковые системы.
Некоторые мифические SEO-рассказы о внутренних ссылках передавались из поколения в поколение SEO-специалистов. Может быть трудно отличить правду от вымысла.
Чтобы внести ясность, я задействовал наши ресурсы, чтобы проверить, являются ли внутренние ссылки подтвержденным фактором ранжирования. Барабанная дробь, пожалуйста: правду о внутренних ссылках вы узнаете впереди.
Утверждение: внутренние ссылки являются фактором ранжирования
Внутренняя ссылка — это гиперссылка со страницы в домене на другую страницу в том же домене. Внутренние ссылки помогают людям перемещаться по веб-сайтам и создают архитектуру сайта для иерархии.
Хорошо, но как насчет более мелких вопросов, таких как:
- Имеет ли значение общее количество внутренних ссылок , указывающих на страницу?
- Оказывает ли сильное влияние качество этих внутренних ссылок, указывающих на страницу?
- А как насчет анкорного текста этих внутренних ссылок — это еще один сигнал релевантности? Добавляет ли более длинный анкорный текст большую ценность?
- Есть ли такая вещь, как слишком много внутренних ссылок на странице?
Доказательства того, что внутренние ссылки являются фактором ранжирования
Так как есть множество вопросов о внутренних ссылках, на которые нужно ответить, и я хочу, чтобы вы имели все факты прямо, вот они.
Являются ли внутренние ссылки фактором ранжирования?
Google подтверждает, что внутренние ссылки являются рейтингом в их Руководстве для начинающих по поисковой оптимизации (SEO). Google указывает:
Создайте естественную иерархию.
Максимально упростите для пользователей переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.
И Google «Как работают поисковые системы» устанавливает внутренние ссылки в качестве фактора ранжирования.
Некоторые страницы известны, потому что Google уже просканировал их раньше. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую страницу.
Именно поэтому в Google Search Console есть отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются». Он используется для «подтверждения того, что основные страницы сайта (домашняя страница, контактная страница) правильно связаны на вашем сайте».
В Руководстве по поисковой оптимизации для начинающих также рекомендуется использовать внутренние ссылки в разметке структурированных данных, указав:
«Хлебные крошки — это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу. или корневая страница. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных при отображении хлебных крошек».
Сам алгоритм PageRank и его внутренний поток зависят от внутренних ссылок.
Ваша веб-страница ранжируется быстрее, если у вас есть внутренние ссылки со страниц с высоким трафиком?
С тех пор, как Билл Славски поделился своим анализом патента Google Reasonable Surfer, в сообществе SEO возникли споры о том, влияют ли страницы с трафиком или без трафика на сигналы ранжирования от внутренних ссылок.
Славски заявил, что «… основан на вероятности того, что человек, случайно перешедший по ссылкам в Интернете, может оказаться на определенной странице».
В патенте говорится о положении ссылки на странице.
По сути, речь идет о том, чтобы придать больший вес ссылкам, которые, по его мнению, люди будут на самом деле кликать, включая ссылки, размещенные на более высоких позициях на странице.
Мэтт Катт подтвердил это на PubCon в 2010 году.
Патент не относится к трафику.
Slawski также погружается в патент на сегментацию страниц, который объясняет больше о размещении внутренних ссылок на странице. Кроме того, он делится своими мыслями о том, как поисковые системы используют внутренние ссылки для понимания веб-страницы.
Является ли якорный текст во внутренней ссылке фактором ранжирования?
Руководство для начинающих по поисковой оптимизации устраняет путаницу, если якорный текст внутренней ссылки является фактором ранжирования, поскольку в нем говорится:
«Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок.
Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте».
Джон Мюллер из Google также обратился к этому заявлению в Твиттере, где он сказал:
«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст через якорный текст. По крайней мере, они должны, верно?
А в 2019 году Мюллер рассказал больше о том, как внутренние ссылки помогают вашему рейтингу в Google Webmaster Hangout.
Однако утверждение о том, что длинный анкорный текст внутри ваших внутренних ссылок в настоящее время является просто предположением. Поисковики не подтвердили этот миф.
На самом деле, SEO Start Guide явно рекомендует избегать «использования чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем».
Рэнд Фишкин также погружается в свои эксперименты с анкорным текстом, чтобы доказать ценность качественного анкорного текста.
Роджер Монтти из Search Engine Journal исследует ответ Мюллера на вопрос, помогает ли анкорный текст улучшить ранжирование.
Используются ли внутренние ссылки в качестве сигнала ранжирования в архитектуре вашего сайта?
Внутренние ссылки могут иметь как положительные, так и отрицательные последствия:
- NinjaOutreach увеличил посещаемость своего сайта на 50% за три месяца благодаря внутренней структуре ссылок.
- The Daily Mail не удалось опередить своих конкурентов из-за слабой внутренней перелинковки.
Патент Google на ранжирование документов на основе данных о поведении пользователей или характеристиках более глубоко исследует архитектуру сайта.
Итак, что произойдет, если ваши внутренние ссылки не работают?
Неработающие внутренние ссылки мешают поисковым системам индексировать ваши страницы и пользователям навигацию по вашему сайту. Битые ссылки являются признаком некачественного сайта и могут повлиять на ваш рейтинг.
Патент Google Web Page Decay подтверждает это утверждение, поскольку в нем говорится:
«Если веб-страница имеет относительно большое количество неработающих ссылок, она считается устаревшей веб-страницей».
Теперь, сколько внутренних ссылок слишком много?
Еще в 2009 году Мэтт Каттс заявил, что существует ограничение в 100 внутренних ссылок на страницу.
В прошлом Google не загружал более 100 тыс. одной страницы (теперь это не так), поэтому мысль о том, что ссылки будут распределять ваш PageRank, имела смысл.
В 2013 году Мэтт Каттс отказался от этого заявления, сказав «держать его на разумном уровне». Итак, правило 100 внутренних ссылок больше не действует.
Внутренние ссылки как фактор ранжирования: наш вердикт
Да, есть доля правды в мифе о том, что внутренние ссылки и ваш рейтинг в поисковых системах связаны.
Подумайте об этом так, как сказал Каттс:
«…если есть страница, которая важна или имеет большую прибыль или действительно хорошо конвертируется — эскалируйте ее.