Ссылочное ранжирование в яндексе: Ссылочное ранжирование в Яндексе— PromoPult.ru

Содержание

Ссылочные факторы ранжирования Яндекса, как использовать ссылки

Одним из наиболее популярных методов выведения сайта в ТОП является наращивание ссылочной массы. Поисковые системы внимательно следят за этим процессом и создают специальные инструменты и формулы для защиты от накруток (Минусинск, Pinguin) и учета ссылок при ранжировании. Ссылки могут как помочь в продвижении, так и отправить сайт на дальние страницы выдачи. Поэтому важно знать, какое влияние оказывают ссылочные факторы, и как использовать их во благо, а не во вред.

Главное правило: ссылки имеет смысл покупать только для конкурентных ключевых слов. Для остальных ключей покупка ссылок обычно не требуется.

Ссылочные факторы – это характеристики ссылок, которые оцениваются поисковой системой при ранжировании. Обычно выделяют 5 таких факторов:

  1. Количество

    Чем больше внешних ссылок, тем выше сайт оценивается поисковой системой. Идея состоит в том, что на плохой и неинтересный сайт не будут массово ссылаться другие ресурсы. На деле же вместо естественных ссылок появились покупные, образовались ссылочные биржи. Поисковые системы, в свою очередь, не остались в долгу. Были разработаны и запущены специальные алгоритмы Минусинск (Яндекс) и Pinguin (Google), которые следят за приростом ссылочной массы, происхождением ссылок, их качеством и т. д. Поэтому лучше не злоупотреблять закупкой ссылок и стремиться приобретать их естественным путем.

  2. Скорость наращивания ссылочной массы

    Здесь все логично. Если у сайта равномерно увеличивается число внешних ссылок, поисковые системы оценивают этот факт положительно. Но если в один момент сайт получает большое количество ссылок, то это вызывает подозрения, и поисковые системы применяют штрафные санкции.

  3. Авторитет ссылок

    Поисковые системы оценивают не только количество, но и качество ссылок. А именно, качество ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Например, PageRank считает, что если ссылающийся ресурс (донор) плохой, то он передает акцептору (принимающему сайту) нулевой или отрицательный вес, что снижает позиции акцептора в выдаче. Поэтому необходимо тщательно выбирать ресурсы для внешних ссылок.

  4. Тематика

    Выше оцениваются ссылки со схожих по тематике сайтов. Например, если у вас статья о пылесосах, больший вес будут иметь ссылки с интернет-магазина бытовой техники. А появление ссылок на вашу статью с нетематических ресурсов может привести к санкциям со стороны поисковой системы.

  5. Анкоры и анкорный вес

    Анкор – это текст ссылки. Поисковые системы учитывают его при ранжировании. В Яндексе есть возможность вывести сайт в ТОП по запросу, который указан только в анкоре. Это те случаи, когда отображается сниппет с пометкой «Найден по ссылке». Анкорный вес – это количество текстовых ссылок. Для поисковых систем он так же важен, как и вес статический. Поэтому существует даже понятие анкорного продвижения, т. е. продвижения за счет увеличения анкорного веса. Для этого нужно подбирать правильные тексты ссылок (анкоры), обязательно включая в них ключевые слова.

Стоит отметить, что все указанные факторы оцениваются в совокупности. Нельзя уделять внимание какому-то одному из них и надеяться, что это выведет сайт в ТОП.

Помимо этого, есть еще несколько важных условий. Например, расположение ссылки в тексте. Чем выше к началу она находится, тем лучше воспринимается ПС. Также важно, в каком контексте упоминается ссылка. Поисковые системы научились определять качество текста вокруг ссылки. Разнообразие ссылок также положительно влияет на ранжирование. То есть, полезны не только текстовые ссылки, но и ссылки, например, в виде изображений.

Отношение поисковых систем к ссылкам

Google придает большое значение ссылочным факторам, и правильная организация стратегии ссылочного продвижения может быстро привести сайт в ТОП. Но при злоупотреблении ссылками, эта поисковая система немедленно наложит санкции. Есть примеры, когда Google пессимизировал сайты очень крупных компаний за закупку ссылок.

У Яндекса серьезные санкции появились относительно недавно. Разработчики российской поисковой системы вообще стараются снизить влияние ссылочных факторов. Так, в 2014 году было объявлено, что ссылки совсем не будут учитываться по региону «Москва» по нескольким тематикам сайтов. Подтверждения этому заявлению не нашлось, но Яндекс настойчиво пытался направить оптимизаторов на работу с другими факторами и отказаться от ссылок (по крайней мере, купленных).

На самом деле, поисковые системы знают про все ваши покупные ссылки. Почему тогда они еще не наказали всех за это? Потому что, если это сделать – все качественные сайты, на развитие которых владельцы тратят немалые деньги, окажутся в конце списка, а на первой странице выдачи появятся сайты, у хозяев которых нет средств ни на развитие, ни на покупку ссылок. Поэтому покупные ссылки расцениваются как коммерческий фактор — раз владельцы тратят деньги, значит сайт им небезразличен. Поисковые системы все же стараются снизить влияние ссылок. Яндекс придумал Минусинск, чтобы повысить требования к покупным ссылкам и дать возможность владельцам сайтов постепенно отказаться от ссылочного продвижения.

Правила покупки ссылок

В любом случае, продвижение сайта совсем без ссылок будет делом затруднительным. А использование только естественных ссылок, когда все остальные, так или иначе, их покупают, может оказаться недостаточным. Следовательно, важно правильно подходить к закупке внешних ссылок, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

  1. помните об описанных выше характеристиках ссылок и старайтесь их использовать.
  2. необходимо разнообразить источники внешних ссылок, то есть, размещать их не только на коммерческих сайтах, но и на форумах, в каталогах и т. д.
  3. не гонитесь за количеством. Для молодого проекта достаточно 1-2 ссылки в день. Гораздо важнее качество донора, правильный анкор, логичное вхождение в текст и передаваемый вес. В 2017 году хорошо работают ссылки с качественно подготовленных статей, размещённых на хороших сайтах с близкой тематикой.

Виды ссылок

Сами ссылки можно разделить на временные (арендные) и вечные. Временные размещаются на сайте по условию аренды на какой-то небольшой срок (месяц). Их основной плюс — это низкая стоимость, то есть для закупки таких ссылок не нужен большой бюджет. Но, так как такие ссылки часто появляются и исчезают, поисковые системы могут наложить санкции на сайт. Временные ссылки полезны для интернет-магазинов, где товары постоянно меняются и информация устаревает. Вечные ссылки размещаются на длительный срок. Оплата производится один раз за все время, но такие ссылки гораздо дороже. Вечные ссылки полезнее для продвижения высокочастотных (ВЧ) запросов. Они лучше воспринимаются поисковыми системами, обычно грамотно вписаны в контекст и более похожи на естественные. Но для их покупки необходим большой бюджет. Да и, чаще всего, «вечные» ссылки оказываются все-таки временными. Как показали наши наблюдения – до половины «вечных» ссылок снимается через 1,5-2 года после размещения.

При этом, какой бы вид ссылок вы не выбрали для покупки, необходимо иметь и естественную ссылочную массу. Иначе поисковая система быстро все поймет и пессимизирует его — отправит сайт на дальние страницы выдачи.

Как получить естественные ссылки?

  1. Конкурсы

    Это самый простой и быстрый способ. Вы объявляете о начале какого-либо конкурса на своем сайте с возможностью выиграть хороший приз (например, дорогой гаджет или полезный аксессуар). При этом важным условием участия является размещение информации о конкурсе на своей странице в социальной сети или блоге. Это улучшит социальные факторы и поможет получить больше естественных ссылок.

  2. Внутренний контент-маркетинг

    Здесь идея заключается в том, что на вашем сайте должен быть интересный и полезный контент, который другие авторы и ресурсы захотят позаимствовать, поставив в конце ссылку «источник mysite.ru». Наличие такого упоминания обязательно, поэтому необходимо следить, чтобы ваш материал не был просто украден. Такие ссылки дают сайту большое преимущество. Упоминание вашей статьи в качестве источника, например в Википедии, будет очень высоко оцениваться поисковой системой.

  3. Внешний контент-маркетинг

    Данный способ очень трудоемкий, но может принести огромную пользу в продвижении. Суть метода в том, чтобы искать схожие по тематике ресурсы и писать для них обзоры, аналитические материалы, исследования. Конечно, эти сайты в свою очередь должны поместить ссылку на вашу страницу. Вся сложность такого подхода состоит в том, что статьи должны быть очень качественными и уникальными для каждой площадки. Необходимо не только отлично писать, но и суметь договориться с администрацией о размещении материала. Не все сайты готовы бесплатно предоставить место для вашей информации.

  4. Работа с форумами

    Форумы – это популярные площадки для обсуждения, получения ответов на свои вопросы или поиска необходимой информации. Обычно форум посвящен определенной тематике. Вам нужно лишь найти такие, где обсуждения касаются вашего продукта, и отвечать на вопросы с указанием ссылок на свой сайт.

  5. Линкбейтинг

    Этот метод основан на поиске информационных поводов и создании уникального материала (причем, неважно какого формата). Например, возьмите интервью у какой-то известной личности и разместите на своем сайте его мнение о вашем продукте. Можно, наоборот, опровергнуть популярное высказывание и доказать обратное. Расскажите о новых интересных исследованиях или открытиях в вашей области. Все эти материалы будут привлекать посетителей, которые, в свою очередь, захотят рассказать новость другим. Поэтому не забывайте о социальных кнопках «Поделиться».

  6. Социальные сети

    Это наиболее распространенный вариант получения естественных ссылок. Заведите свой блог и публикуйте в нем материалы с сайта. Зарегистрируйте компанию в популярных социальных сетях, добавляйте туда опросы, отвечайте на комментарии. Ищите схожие по тематике сообщества, отвечайте на вопросы и оставляйте ссылки на свой сайт для получения дополнительной информации.

Стоит отметить, что само наличие ссылок не решает всех проблем, хотя их количество и учитывается поисковыми системами. Лучше всего использовать статейные ссылки. То есть, подготовить статью по продвигаемому запросу и вставить туда ссылку. Основные требования – это логичность вхождения ссылки, призыв к совершению действия (пользователь должен захотеть нажать на ссылку), расположение ссылки ближе к началу, добавление графических элементов, размещение статьи на близком по тематике ресурсе.

Комплексное использование всех перечисленных подходов даст наилучший результат.

Вывод

Ссылочные факторы оказывают значительное влияние на ранжирование. Поэтому, оптимизируя сайт, нужно уделить серьезное внимание ссылкам. Поисковыми системами учитываются множество аспектов — от качества донора до возраста ссылки. При закупке ссылок необходимо уделить этим моментам наибольшее внимание. Но сложнее всего набрать естественную ссылочную массу. Поэтому важно применять все описание методы, а также искать и придумывать новые для привлечения посетителей и наращивания ссылочной массы.

Яндекс вернул ссылочное ранжирование в коммерческие тематики → Roem.ru


Roem.ru

SEO, Александр Садовский, Поиск, Яндекс
ru-RU
2015
ООО «Роем»
Кейсы

«Ссылки вернулись» после запуска алгоритма ранжирования «Минусинск» или чуть ранее

Представляющая «Яндекс» Екатерина Гладких в своем выступлении на «Школе вебмастеров» рассказала, что в Москве и Подмосковье вернулось так называемое «ссылочное ранжирование» выдачи результатов поиска «Яндекса», передал сайт Searchengines.ru.

Руководитель поисковых сервисов «Яндекса» Александр Садовский отключил «учет ссылок» в ранжировании коммерческих запросов в Московском регионе для ряда тематик в марте 2014 года. Поисковик рассчитывал формировать поисковую выдачу на альтернативных показателях качества — то есть назначать найденным ссылкам место в зависимости от содержания сайта, поведения его посетителей, и других факторов. «Отключение ссылок» должно было разрушить бизнес покупки ссылок в специализированных биржах. Высвободившиеся деньги могли бы перетечь в абсолютно «белое» продвижение — через покупку объявлений в Яндекс.Директе.

Из реплики комментатора Евгения Тарасова (CEO & Founder Levsha instruments) на Searchengines.ru следует, что ссылочное ранжирование тихо вернулось уже достаточно давно — в январе 2015: «когда порог верующих в этот бред упал с 90% в начале до 50 сейчас».

В середине мая 2015 «Яндекс» запустил новый алгоритм «Минусинск». Его механизм ранжирования, всё-таки, учитывает ссылки на те или иные сайты, однако делит ссылки на «хорошие» и «плохие». Нормальные ссылки учитываются, а за использование покупных SEO-ссылок сайт должен проседать в выдаче.

Быстрый поиск: SEO, Александр Садовский, Поиск, Яндекс.

25 комментариев

Поделиться 

  • Яндекс ударит по SEO ранжированием без учёта ссылок. Начало 2014, коммерческие запросы, MSK

    73

  • «Яндекс» сегодня перестает учитывать ссылки в ранжировании

    25

  • «Минусинск» от «Яндекса» расширил охват с очередным обновлением?

    5


  • Причины и последствия украинского кризиса — лекция профессора политологии чикагского университета Джона Миршаймера

    24


  • Фейковое цунами. Как распознавать фейки про спецоперацию на Украине

    61


  • Доклад Ашманова: как заставить платформы отказаться от плохого контента

    189


  • Пять главных ошибок в разговоре о средствах массовой информации. Для начинающих

    25


  • О сложности создания Матрицы в Брянской области

    17


  • 80% венчурных инвестиций 2022-го года в российские стартапы пришлось на январь

    2


  • Банки не дают россиянам покупать биржевое золото или устанавливают на него заградительные комиссии

    1


  • Kismet Ивана Таврина стала владельцем 20% акций HeadHunter

  • Venture Guide: в 2022-м объем вложений в IT-проекты составил $1,1 млрд, упав на 57%

  • Минцифры не даст 22 ярда на саму Аврору

Отличия поисковых систем: Google, Bing, Yandex и другие

Сэм Марсден

SEO и контент-менеджер

Давайте делиться


| 5 минут чтения

Теперь, когда мы рассмотрели основы работы поисковых систем, стоит воспользоваться этой возможностью, чтобы разобрать некоторые ключевые различия между некоторыми из основных поисковых систем: Google, Bing, Yandex и Baidu.

  • Google — Google был запущен в 1998 году, и если вы не жили на другой планете, вы знаете, что Google на сегодняшний день является наиболее широко используемой поисковой системой с точки зрения объема поиска и является основным направлением для больше всего в поисковой оптимизации (SEO).
  • Bing — Bing, принадлежащий Microsoft, запущен в 2009 году и занимает второе место в мире по объему поиска.
  • Яндекс – Популярная поисковая система в России и крупнейшая технологическая компания в России.
  • Baidu — доминирующая поисковая система, используемая в Китае, и 4-й по популярности сайт согласно рейтингу Alexa 500.

Теперь, когда вы знаете, что есть в ландшафте поисковых систем, давайте рассмотрим несколько областей, в которых они различаются.
 

Индексация устройств

Компания Google делает шаг к индексации, ориентированной на мобильные устройства, при которой они будут использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, а не версию для ПК.

В 2018 году Google также планирует выпустить обновление скорости страницы для мобильных устройств, что означает, что скорость страницы станет фактором ранжирования в мобильном поиске.

Кристи Олсон, глава отдела евангелизации поиска Bing в Microsoft, заявила, что у них нет планов по развертыванию мобильного индекса, аналогичного Google.

Яндекс начал помечать страницы, оптимизированные для мобильных устройств, в своем индексе с ноября 2015 года, а в 2016 году внедрил алгоритм для мобильных устройств.

Алгоритм для мобильных устройств под кодовым названием считались удобными для мобильных устройств и удалялись из результатов поиска, но было заявлено, что такие страницы потенциально не будут иметь такого заметного рейтинга для пользователей поиска, использующих мобильные устройства.

«Реализация Владивостока не означает, что веб-страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, теперь исчезнут из результатов поиска, но их позиция в SERPS может различаться в зависимости от того, выполняет ли пользователь поиск на своем мобильном или настольном компьютере»,

Результаты мобильного поиска Baidu существенно различаются в зависимости от того, считается ли страница удобной для мобильных устройств. Также стоит отметить, что Baidu использует транскодирование для преобразования веб-страниц, не оптимизированных для мобильных устройств, в страницы, созданные Baidu для мобильных устройств.
 

Обратные ссылки как сигнал ранжирования

Google фокусируется на качестве обратных ссылок, а не на их объеме, согласно эмпирическим и неподтвержденным данным.

Раньше считалось, что объем обратных ссылок был ключевым сигналом ранжирования, что приводило к получению большого количества низкокачественных ссылок с компаниями, покупающими обратные ссылки в ссылочных фермах и сетях.

Bing использует информацию об обратных ссылках почти так же, как и Google, в соответствии с их рекомендациями для веб-мастеров, а также в отдельных отчетах.

Руководство Bing для веб-мастеров гласит:

«Дело в том, что Bing хочет видеть качественные ссылки, ведущие на ваш сайт. Часто даже нескольких качественных внешних ссылок с надежных веб-сайтов достаточно, чтобы повысить ваш рейтинг. Как и в случае с контентом, когда дело доходит до ссылок, качество важнее всего».

Яндекс перестал использовать данные обратных ссылок в своих алгоритмах ранжирования в определенных вертикалях с 2014 года.

Примерно через год данные обратных ссылок были повторно введены в их алгоритмы, и теперь они предоставляют следующее предупреждение об использовании купленных ссылок, предназначенных для продвижения поиска. рейтинги:

«Публикация SEO-ссылок на других сайтах для продвижения собственного сайта. К таким ссылкам относятся, в частности, ссылки, которые покупаются через биржи ссылок и агрегаторы».

Известно, что, подобно Google и Bing, Яндекс ищет качественные релевантные ссылки из авторитетных источников, но сами по себе обратные ссылки не являются решающим фактором ранжирования.

Baidu ценит обратные ссылки с веб-сайтов из Китая гораздо больше, чем с иностранных сайтов. Сообщается, что Baidu отстает от других основных поисковых систем в отношении обнаружения ссылочного спама.

Тактика ссылочного спама по-прежнему эффективна для повышения рейтинга в результатах поиска Baidu и поэтому продолжает использоваться для продвижения китайских веб-сайтов.
 

Социальные сети как фактор ранжирования

Google официально не использует социальные сети в качестве фактора ранжирования. Мэтт Каттс объяснил, что это связано с трудностями понимания социальной идентичности, а также с тем, что Google хочет избежать использования данных, которые могут быть неполными или вводящими в заблуждение.

Bing , с другой стороны, использует социальные сигналы как часть своих алгоритмов. Их рекомендации для веб-мастеров гласят:

«Если вы влиятельны в обществе, это приводит к тому, что ваши подписчики широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе».

Яндекс , похоже, получает некоторые ранжирующие сигналы из социальных сетей, по крайней мере, согласно неподтвержденным сообщениям.

Судя по отчетам, Baidu не использует социальные сигналы в своих алгоритмах ранжирования. Однако часто существует сильная корреляция между сайтами, занимающими видное место в Baidu, и активными учетными записями в социальных сетях.

Далее: Бюджет сканирования

Сэм Марсден

SEO и контент-менеджер

Сэм Марсден — бывший менеджер Lumar по поисковой оптимизации и контенту, а в настоящее время — руководитель отдела SEO в Busuu. Сэм регулярно выступает на маркетинговых конференциях, таких как SMX и BrightonSEO, и является автором отраслевых изданий, таких как Search Engine Journal и State of Digital.

Яндекс SEO: как победить поиск в России

Запускаете свой сайт в России? Вам нужно будет завести нового друга: Яндекс, крупнейшую поисковую систему страны. Вот как повысить видимость вашего бренда в российском поиске с помощью Яндекс SEO.

Россия огромна — и не только потому, что это самая большая страна в мире.

В стране проживает 110 миллионов интернет-пользователей — на 75% больше, чем в Великобритании.

Это огромная потенциальная аудитория вашего бренда. И никогда не было лучшего времени, чтобы что-то с этим сделать. В прошлом году 81% россиян искали товары в Интернете (рост на 18% по сравнению с прошлым годом), при этом 58% действительно что-то покупали (рост на 12%).

С чего начать? Это может показаться довольно ошеломляющим. Русский поиск совсем не похож на то, к чему мы привыкли на Западе, верно?

Да и нет. Яндекс — крупнейшая поисковая система региона. Это означает, что вам придется освоить новый инструмент и разработать надежную SEO-стратегию Яндекса, чтобы добиться успеха. Но не нужно переосмысливать все, что вы знаете — Яндекс больше похож на Google, чем вы можете себе представить. Вот как начать.

РОССИЙСКОЕ SEO: ОСНОВЫ

Прежде чем приступить к поисковой оптимизации Яндекса, вот три вещи, которые нужно иметь в виду о российском рынке:

1. В России один из самых низких уровней владения английским языком в Европе. Чтобы добиться успеха, вам нужно перевести свой сайт на русский язык. Это также позволяет вам расширяться в такие страны, как Армения, Азербайджан, Казахстан, Беларусь и Грузия.

2. Россия известна своей консервативностью. Это находит отражение в его отношении к интернет-цензуре. Сайты, не соответствующие российскому закону об ограничении доступа в Интернет, занесены в черный список.

3. Каждая форма публично распространяемого материала имеет возрастное ограничение. Если вы хотите ориентироваться на маленьких детей или подростков, вам придется очень тщательно адаптировать свои сообщения.

YANDEX SEO: ОСНОВНОЕ РУКОВОДСТВО

Яндекс расшифровывается как « Y et AN other in DEX er». Но в России на самом деле он был единственным парнем на блоке в течение многих лет. Он получает 2,6 миллиарда посещений в месяц. И хотя Google начинает представлять большую угрозу, Яндекс по-прежнему отвечает за более половины всех поисковых запросов.

Как и Google, Яндекс предоставляет множество других услуг, включая браузер, электронную почту, переводчик и карты. В отличие от Google, он делает разные акценты на своих приоритетах ранжирования. Вам нужно будет изучить несколько новых приемов, чтобы ваши клиенты кликали. Вот наши главные советы.

1. ГЕОТАРГЕТИНГ

Местоположение — ключевой фактор ранжирования Яндекса. Сайт классифицирует все поисковые запросы как зависящие от местоположения или независимые от местоположения. Это выходит за рамки ответов на такие запросы, как «кафе рядом со мной» — это может включать общие термины, такие как «транспорт». Затем Яндекс показывает результаты из этого конкретного региона, то есть результаты в Москве будут выглядеть иначе, чем в Санкт-Петербурге.

Это отличная новость, если вы представляете местный бизнес, но может быть непросто, если вы представляете глобальный бренд. Чтобы ранжироваться в поиске, зависящем от местоположения, вам нужно использовать Яндекс Бизнес-справочник. Он похож на Google My Business и позволяет публиковать название вашей компании, почтовый индекс и номер телефона. Если у вас есть региональные филиалы, укажите и эту информацию. И не забудьте добавить ключевые слова для вашего региона в ваш контент и метаданные.

Использование региональных поддоменов также может быть эффективным способом обозначения содержимого, зависящего от местоположения. Конечно, убедитесь, что это совместимо с вашей существующей международной структурой сайта, прежде чем пробовать. Субдомены часто избегают с точки зрения поисковой оптимизации Google, и вы можете придерживаться этого подхода. Если вы пойдете по этому пути для России, убедитесь, что вам легко вернуться на основной сайт из регионального субдомена.

Наконец, как и в случае с Google, не стоит самостоятельно скрывать региональный контент на основе IP-адреса пользователя. Яндекс делает это автоматически, но для эффективного сканирования вашего сайта ему нужен доступ к каждой странице. Сокрытие чего-либо может повредить вашей видимости.

2) ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Яндекс зациклен на поведении пользователей. Он играет огромную роль в поисковой оптимизации Яндекса и имеет гораздо большее влияние, чем построение ссылок. В 2012 году сайт начал отображать персонализированные результаты поиска на основе поведения пользователя (история поиска и файлы cookie). Пока что очень похоже на Google. Но Яндекс идет дальше.

Чтобы занимать высокие позиции в поисковой системе, вы должны поощрять людей переходить на ваш сайт, оставаться на нем… и не посещать впоследствии подобные сайты. Яндекс учитывает поведение пользователей на вашем сайте, а также (что весьма удивительно) сразу после их посещения. Если после посещения пользователь нажимает на страницу, относящуюся к тому же запросу, Яндекс расценивает это как сигнал о том, что ваш контент не принес достаточной ценности. Яндекс также начал наказывать сайты с навязчивыми всплывающими окнами, которые мешают работе пользователей.

Хорошая новость заключается в том, что отслеживать все это поведение легко — вы можете проанализировать логи своего сайта в Яндекс.Метрике. Это инструмент аналитики, такой как Google Analytics. Вы можете проверить, где находятся пользователи, как они нашли ваш сайт, какие поисковые запросы они использовали, их коэффициент конверсии и какие платформы они используют.

3) КОНТЕНТ

Яндекс заботится о качестве контента. Он наказывает сайты более строго, чем Google, за закулисную тактику и технические ошибки.

Сайты электронной коммерции, будьте осторожны. Избегайте размещения отдельных страниц для вариантов одного и того же продукта (например, разных цветов или размеров). Как и в случае с обновлением Google Panda, фильтр дублирующего контента Яндекса может наказать вас за это.

Яндекс также серьезно относится к черной шляпе SEO, поэтому не пытайтесь обмануть систему. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы пользователям было интересно читать отличный контент.

4) AUTHORITY

Яндекс может отдавать предпочтение поведению пользователей над линкбилдингом, но не игнорировать обратные ссылки полностью.

При этом качество важнее количества. Ссылки, которые действительно используются, гораздо важнее, чем наличие сотен непройденных ссылок на вашем сайте. Яндекс может даже не учитывать ссылку, пока не направит трафик на ваш сайт. (Хотя это не относится к сайтам, на которых не установлен инструмент Яндекс.Метрика.)

5) ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ

Для сайтов электронной коммерции в 2014 году Яндекс ввел «коммерческую релевантность» в качестве сигнала ранжирования. Это обеспечивает более точные результаты поиска с коммерческими целями. Это связано с вашей релевантностью, надежностью, удобством использования, пользовательским опытом, качеством обслуживания и дизайном сайта.

Чтобы повысить свою коммерческую значимость, предоставьте подробные описания продуктов, включите региональную информацию и получите обратные ссылки от надежных источников. Также помогает хорошее обслуживание клиентов. Подумайте о локализации вашей послепродажной поддержки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

6) ВОЗРАСТ ДОМЕНА

Вы не можете покупаться на максиму «старше и мудрее», но Яндекс это делает. Он рассматривает возраст вашего домена как доказательство надежности, особенно в таких областях, как юриспруденция, медицина, электронная коммерция и розничная торговля.

Яндекс упростил ранжирование новых и более качественных доменов, но на это может уйти время. Не расстраивайтесь, если ваш сайт не ранжируется в органическом поиске — просто наберитесь терпения.

Это не единственная причина, по которой вам придется играть в ожидание на Яндексе. Сканирование и индексация изменений вашего сайта занимает больше времени, чем Google. Роутер Яндекса посещает статические страницы несколько раз в месяц, а блоги — несколько раз в день. Это означает, что изменения в вашем контенте могут занять больше времени, чтобы повлиять на ваш рейтинг в Яндексе, чем в Google.

Чтобы повысить эффективность индексации сайта, отправьте карты сайта с помощью Яндекс.Вебмастера. Возможности сканирования Яндекса тоже становятся сильнее — теперь они могут работать с JavaScript и CSS.

7) META DATA

Яндекс гораздо строже, чем Google, когда дело касается метаданных. Потратьте время на тщательность и примите во внимание особенности Яндекса:

Тег заголовка и метаописание
Яндекс позволяет использовать до 70 символов для вашего тега заголовка — больше, чем рекомендации Google. Однако стоит оставить заголовок длиной менее 60 символов, чтобы он корректно отображался в обеих поисковых системах. Держите метаописания не более 160 символов и не забудьте включить ключевые слова и призыв к действию.

Мета-ключевые слова
Мета-ключевые слова по-прежнему важны для Яндекса, поэтому добавляйте пару на страницу.

URL-адрес
Хотя Яндекс понимает и кириллицу, и латиницу, придерживайтесь кириллического URL-адреса. Это то, что предпочитают русскоязычные пользователи.

Теги Canonical
Эти теги помогают избежать штрафов за дублирование контента на похожих страницах. Будьте осторожны: как и Google, Яндекс может их игнорировать. Обычно это происходит, если страницу невозможно проиндексировать, если канонический адрес относится к другому домену или поддомену, или если на одной странице несколько канонических адресов.

8) МОБИЛЬНЫЙ

В России Яндекс правит мобильным поиском так же, как и десктопным.

После обновления Яндекса во Владивостоке в 2016 году сайты, оптимизированные для мобильных устройств, стали занимать более высокие позиции. Примерно в то же время Яндекс запустил Турбо-страницы, чтобы ускорить загрузку страниц на мобильных устройствах. Они похожи на ускоренные мобильные страницы Google и означают, что меньше людей уходят с вашего сайта из-за скорости загрузки.

Яндекс также выиграл от постановления Российской антимонопольной службы о том, что стандартная ОС Android от Google имеет слишком строгие ограничения. В результате Google был вынужден сделать виджет, позволяющий пользователям Android переключать поисковую систему по умолчанию на Яндекс.

Все это означает, что вы должны оптимизировать свой русский сайт для мобильных устройств. Не забывайте учитывать размер шрифта. Все, что меньше 12 пикселей, может затруднить чтение кириллических символов, так как они начинают слипаться. Это влияет на пользовательский опыт, поэтому это также может повлиять на ваш рейтинг.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ МЫСЛИ

Оптимизация вашего сайта для русского поиска — тяжелая работа, но она того стоит. Ключ к успеху — построение сильной SEO-стратегии Яндекса. Сосредоточьтесь на создании отличного пользовательского опыта с помощью высококачественного и релевантного контента. Вскоре вы будете вознаграждены в рейтингах.

Нужна помощь в оптимизации вашего сайта для России? Наша команда экспертов по цифровым технологиям готова помочь — свяжитесь с нами сегодня.

Photo by Nik Shuliahin on Unsplash

  • Об авторе
  • Последние сообщения
цели с интегрированными цифровыми решениями.