Список факторов ранжирования яндекса: Факторы ранжирования сайтов в Яндекс и Google

Все коммерческие факторы ранжирования сайтов

Продвижение

Всё таки нужна страница по теме коммерческих факторов ранжирования, слишком часто приходится про них писать и говорить. Раскроем тему и приведу список чек-лист на который можно ориентироваться.

Содержание

Формула коммерческого ранжирования в Яндекс

Для начала рассмотрим формулу ранжирования коммерческих сайтов представленную Яндексом в 2011 году. Это, чтобы не было сомнений, что это группа реальных факторов, которая учитывается и влияет на место в поисковой выдаче.

Формула коммерческого ранжирования.

Важное замечание по формуле. Как видно, релевантность рассчитывается по запросу, для конкретного документа на сайте. При этом ассортимент учитывается на конкретной странице, а остальные факторы относятся к сайту в целом.

Также, из докладов Яндекс известно градация (моя интерпретация):

• Ассортимент принимает значения: маленький, стандартный и большой. Точное число товаров не сравнивается.
• Надежность и качество обслуживания:
  • спам — не позволяет получить услугу (подделка, обман)
  • нормальный — просто сайт как у всех
  • хорошие — предлагают привычный пользователям сервис (повторяйте за лидерами)
  • совершенный — лидеры рынка
• Юзабилити и дизайн
  • плохое — не удобный, тормознутый сайт
  • хорошее — как у всех
  • совершенное — как у лидеров

Формула коммерческого ранжирования условная и, наверняка, много раз изменялась. Это то, что нам показал Яндекс. Сама формула не так важна, тем более прошло много лет, главное что эти вещи влияют на ранжирование. Рассмотрим все группы.

Сразу оговорюсь, что не нужно бросаться делать сразу и всё. Смотрим на ТОП-10 и ориентируемся на установленные стандарты. Если у всех есть калькулятор, значит в первую очередь надо сделать его и так далее.

Коммерческие факторы в Google

То что в сети не гуляет подобная формула для Google, не говорит о том, что нет коммерческих факторов ранжирования в Google. У Google есть руководство для ассессоров по оценке качества поиска и там идет речь об: Экспертности, Авторитетности и Надежности, так называемые E-A-T факторы. Об этом стоит написать отдельную статью, но пока достаточно знать, что Google это тоже оценивает.

Коммерческие факторы — только часть формулы.

Важно понимать, что коммерческие факторы подключаются после расчета релевантности. Никто не отменял то, что у документа должна быть хорошая SEO оптимизация.

Итоговая позиция зависит от оптимизации страницы + коммерческие факторы.

Если документ не проходит по релевантности, не отвечает на запрос пользователя, то коммерческие факторы не имеют значения. Страница должна быть оптимизирована под запрос, а уж потом начинают играть роль коммерческие факторы ранжирования.

Чек-лист коммерческих факторов ранжирования

Разбиение довольно условное, некоторые пункты можно отнести одновременно к разным категориям. Любой элементы страницы может стать фактором ранжирования. Сначала компании что-то придумывают, потому пользователям это становится удобно, потом это становится стандартом для тематики.

Ассортимент

Поисковая система анализирует ассортимент товаров и их наличие. Очевидно, что выше будет стоять сайт, на котором есть выбор. Поэтому так сложно продвигать монобрендовые магазины, они по умолчанию проигрывают мультибрендовым, и их реально мало в ТОП-10.

В группу ассортимента относится всё что касается выбора и характеристик товаров:

• Количество товаров в категории
• Наличие цен
• Подробные характеристики товаров
• Фотографии
• Отображение количества
• Рейтинг
• Обзоры
• Описание
• Отзывы
• акции и скидки
• опции и комплектация

Важно учитывать, что ассортимент учитывается для запроса, а не всего сайта. То есть, если у вас много обуви, но в категории «летние сапоги» у вас несколько товаров, а у конкурентов много, то именно по этому запросу будет тяжело продвигаться. Не важно, что у вас 100500 вариантов другой обуви.

Надежность (доверие)

Поисковая система пытается проанализировать надежность компании, понять какой бизнес скрывается за сайтом. Насколько безопасно пользователю обращаться в эту компанию.

Сюда относится узнаваемый бренд, подробная информация о компании, отзывы в интернете.

Подробная контактная информация на сайте:

• HTTPS
• Контакты легко найти
• В шапке указаны телефоны
• Есть мессенджеры
• Часы работы
• Онлайн-консультант
• Пользовательского соглашение
• Условия возврата/пример договора
• Страница о компании
• Сертификаты, лицензии
• Информация о сотрудниках (особенно если врачи)
• Портфолио
• Отзывы
• Ссылки на группы в соц.сетях
• Вакансии
• Миссия и ценности
• Возраст домена
• Номер 8-800
• Видео

На странице контактов:

• Наличие и количество телефонов
• Email на том же домене
• Адреса и пункты выдачи (их количество)
• Реквизиты
• Контакты конкретных отделов и сотрудников
• Карта проезда
• Региональные представители
• Форма обратной связи
• Режим работы
• Фотографии магазина

Информация из интернета:

• Отзывы на других сайтах
• Информация из карточек Яндекс и Google карт
• Брендовый трафик
• Typein-трафик (когда адрес сайта вбивают вручную, заходят напрямую)
• Упоминания бренда, адреса сайта, телефонов в интернете
• Ссылки на сайт с сайтов заслуживающих доверия

Юзабилити (удобство)

Поисковая система оценивает удобство сайта, удобство выбора. Выше будут стоять сайты, где можно быстро и с комфортом выбрать нужный товар/услуги, легко оформить и быстро получить.

• Удобная мобильная версия
• Быстрая загрузка
• Возможность сравнить
• Сортировка и фильтрация
• Отложить/добавить в избранное
• Уведомление о поступлении
• Калькулятор
• Быстрый заказ (купить в 1 клик)
• Важная информация заметка
• Текст аккуратно оформлен
• Похожие товары
• Популярные товары
• Блок «вы смотрели»
• Удобная структура каталога
• Сразу видно информацию о доставке (цена и дата)
• Определяется местоположение
• Простые формы заказа

Качество услуг

Подробная информация об услугах и товарах

• Указаны точные цены
• Известны сроки исполнения или доставки
• Отзывы на сайте и в интернете
• Лицензии
• Сертификаты
• Дипломы и награды
• Гарантия
• Условия возврата
• Прозрачные условия (оферта или пример договора)

Сервис

Поисковая система оценивает удобство получения товара или услуги:

• Варианты доставки (самовывоз, пункты выдачи)
• Способы оплаты
• Быстрая и недорогая доставка
• Гарантия и постобслуживание
• Служба поддержки
• Разные варианты связи (телефон, чат, почта, онлайн-консультант, обратный звонок)

Определяем коммерческие факторы

Перечисленные примеры факторов — в основном догадки: что-то говорилось представителями поисковых систем, что-то понятно логически.

Сайты, бизнес и маркетинг развиваются, появляются новые фишки и удобства для пользователей. Например, вместо онлайн-консультантов многие стали ставить кнопки мессенджеров. Таким образом, может оказаться, что важней наличие ссылок на мессенджеры, чем виджет консультанта. Всё меняется и нужно следить за поисковой выдачей.

Как обнаружить возможные факторы, которые влияют на позиции и трафик?

1. Выделить основные типы страниц на сайте (статья, товар, категория)
2. Взять по ним выборочно поисковые запросы и проверить ТОП-30 поисковых систем
3. Выбрать тип сайтов, которые схожи по типу и размера бизнеса с вашим (нет смысла сравнивать маркетплейс и интернет-магазин, СМИ и личные блоги)
4. Выбрать 5-10 сайтов и внимательно изучить элементы, которые встречаются на страницах
5. Сделать сравнительную таблицу:
   1. В строках — все найденные элементы
   2. В столбцах отмечаем у каких сайтов встречается
6. И сравнить со своим сайтом.

Пример анализа на коммерческие факторы

В примере я выделил желтым элементы, которые есть почти у всех, но нет на своем сайте. В таком случае, есть большая вероятность, что эти элементы важны и могут быть факторами ранжирования.

Иногда такой анализ помогает сэкономить. Например, вы можете не делать на странице калькулятор услуг, так как он вряд-ли является фактором ранжирования в этом конкретном случае.

В ходе анализа обращайте внимание на элементы, которые могут быть полезны посетителям вашего сайта. Возвращаясь к калькулятору, если есть возможность сделать, то скорей всего он будет полезен и положительно повлияет уже на поведенческие факторы.

Такой анализ можно провести не только для сайтов коммерческих компаний, но и для информационных сайтов. Там будут свои важные элементы.

← Показатель отказов на сайтеКластеризация запросов для SEO →

специалист по SEO продвижению

Факторы ранжирования в Яндексе — Статьи

Компания Пиксель Плюс провела масштабное исследование коммерческих запросов и ранжирования по ним интернет-магазинов. Итогом стал рейтинг факторов ранжирования в Яндексе, который упорядочивает их по важности, а также описывает роль каждого понятным языком.

Все факторы ранжирования (определено 92 фактора) оценивались по 10-бальной шкале. Точная оценка важности факторов основана на уникальной базе данных, которая состоит из 1,3 млн запросов и 2 350 сайтов.

Критические

Топ-7 рейтинга факторов ранжирования по важности (критически важные факторы, с оценкой от 9 до 10) выглядит так:

1.Как видим, самым критически важным фактором для ранжирования сайта в Яндексе является с оответствие типа продвигаемой страницы документам, которые присутствуют в выдаче или требуются пользователю (постраничный/документный) .

Необходимо чтобы тип документа (коммерческий, некоммерческий) соответствовал запросу пользователя. При запросе «купить телефон», пользователь хочет приобрести телефон, тип документа должен быть коммерческим и предоставлять листинг телефонов с ценами и возможностью приобрести товар. 

При запросе «чем лучше iphone 8 от iphone 10», страница должна предоставлять информацию о преимуществах, характеристиках, стоимость 2-х айфонов, это некоммерческий тип страниц.

2.На втором месте н аличие оптимизированного тега Title (постраничный/документный).

Тег Title используется поисковыми системами для понимания, чему посвящена страница на сайте. Он так же показывается в результатах выдачи по запросу и сильно сказывается на привлекательности сайта (CTR). Эти аспекты делают его одним из наиболее важных для SEO.

  3.Третьим по значимости фактором ранжирования для коммерческих ресурсов является наличие цен (хостовый/общесайтовый). 

 Наличие цен на сайте важный коммерческий фактор, который влияет на ранжирование сайта в поисковой системе, именно поэтому ПС отдает приоритет тем сайтам, у которых указана стоимость на весь ассортимент товара. 

Главная особенность поисковой системы — быстро решать стоящие перед пользователем задачи. Перейдя на сайт, где цены отсутствуют, пользователь не найдет решение своей проблемы, а только будет совершать лишние действия. Помимо этого, отсутствие цен влияет на позиции по таким запросам, в которых содержатся слова: «цена», «стоимость», «купить», «заказать» и другие коммерческие маркеры. 

4.На четвертом месте рейтинга закономерно находится наличие функционала «Купить / Заказать» (хостовый/общесайтовый). 

 Наличие функционала «Купить/Заказать» — обязательное требование для интернет-магазина. Коммерческий ресурс, в первую очередь, должен выполнять свою основную функцию — продажу товара через интерфейс сайта. Именно реализация функционала «Купить /Заказать» отличает интернет-магазин от сайта-каталога. Также наличие на страницах текстовых вхождений [купить]/[заказать] влияет на позиции коммерческих запросов. 

5.Не менее важным для ранжирования, чем предыдущий фактор, является наличие адаптированной версии сайта(постраничный/документный). Оба фактора набрали одинаковый балл — 9.7.

В связи с увеличением доли мобильного трафика на продвигаемых ресурсах необходимо учитывать, как страницы продвигаемого ресурса отображаются на мобильных устройствах. Сайт должен корректно отображаться — это основные критерии мобилопригодности. 

6.Критически важным фактором ранжирования интернет-магазинов является также  б ольшой выбор товаров и услуг(хостовый/общесайтовый).

Большой ассортимент товара или услуг дает наибольшую вероятность того, что пользователь найдет то, что ему нужно. Если пользователь зайдет на сайт и обнаружит там один или два товара, то скорее всего он быстро покинет ресурс. Так же наличие большого ассортимента положительно влияет и на оценку асессоров. 

7.Последним фактором ранжирования, отмеченным специалистами Пиксель Плюс, как критически важный, названо наличие страницы контактов(хостовый/общесайтовый).

Наличие страницы «Контакты» дает пользователю большой плюс к доверию, а также возможность связаться с компанией разными способами. Если пользователь заинтересован в покупке вашего товара/услуги и при проверке контактных данных он ничего не найдет — вероятнее всего это вызовет подозрение.  

Для Яндекса очень важно наличие коммерческой информации.

Важные 

Исследование также определило 31 документный и общесайтовый фактор, как важные для ранжирования в Яндексе. Среди них выделяются следующие, примерно равные по значимости:

Среди технических и коммерческих групп факторов стоит отметить выделяющийся по важности текстовый фактор, а именно н аличие качественного текста на странице. 

Сюда можно отнести такие параметры как: отсутствие спамных конструкций, наличие полезной информации для пользователя и уникальность текстов.

Качественный и уникальный текст на странице, который всецело раскрывает проблематику из запроса — положительным образом отражается на занимаемых документом позициях. Заспамленный, неуникальный, бессмысленный текст — негативный фактор, являющийся первопричиной наложения текстовых пост-фильтров на документ. 

Среди текстовых факторов, важных для хорошего ранжирования в Яндексе, также были выделены:

• наличие вхождения слов из продвигаемых фраз в текстовом контенте — 7,5 
• Наличие структурированного текста на странице (заголовки, таблицы, списки) — 7,5

Важными поведенческими факторами названы:

• Наличие переходов пользователей из региона, в котором осуществляется деятельность — 8
• Средний CTR сниппета — 7,8
• Число просмотренных URL за сессию — 7,5
• Длительность посещения ресурса — 7,5
• Средняя глубина посещения — 7

Отметим, что такой внешний фактор, как н аличие ссылок с авторитетного ресурсаявляется важным для ранжирования в Яндексе (7,3), в то время как наличие внешних (качественных) ссылок на домен отнесено к факторам средней важности — 6,3.

Факторы средней важности

Наиболее многочисленная группа факторов с оценкой 6 баллов и более. Среди них наиболее значимыми являются:

• Наличие оптимизированного заголовка h2 — 6,8
• Использование ЧПУ в URL страниц — 6, 7
• Наличие информации о компании в Яндекс.Справочнике — 6,7

Исследователи отмечают, что не стоит пренебрегать добавлением информации об организации в Яндекс.Справочник, тем более, что информация об организации размещается в Справочнике бесплатно. 

На базе всех данных об организации (время работы, наличие доставки, прием кредитных карт, наличие Wi-Fi, парковки, стоимость товаров/услуг и т. д.) будет сформирован ее профиль — страница организации в Яндексе. Чем больше информации об организации будет указано в интерфейсе Справочника, тем проще пользователям будет найти компанию в Яндексе. Если профиль заполнен на 90% и более, в карточке организации появится особый знак «Информация подтверждена владельцем».  

Дополнительно, при помощи регистрации в Яндекс. Справочнике, можно задавать региональность сайта для поисковой системы Яндекс. Особенно важно регистрироваться в Справочнике, когда компания осуществляет свою деятельность в нескольких регионах — тем самым можно «оповестить» Яндекс о региональной принадлежности сайта к нескольким городам.

Другие факторы средней важности:

Основные выводы:

Исследование выявило, что наиболее значимыми для коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения пользовательской потребности по запросу.

Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить ее. Предоставить цены, удобный функционал выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.

Колоссальную роль для попадания сайта в ТОП играют и классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и качественный текст. Здесь работает правило: без базовой оптимизации, представители целевой аудитории могут просто не узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.

Третий столп, на котором держится современное SEO — техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: SUPPORT + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.

Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в ТОП выдачи. Результат дает только комплексная работа.

С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными.

Это говорит о том, что поисковые системы, в первую очередь, обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.

С полным рейтингом факторов ранжирования в Яндексе можно ознакомиться, скачав исследование Пиксель Плюс абсолютно бесплатно. Составленный специалистами документ содержит исчерпывающую информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Полное руководство по повышению рейтинга SEO в 2022 году (инфографика)

Вы закончили писать сообщения в блоге. Вы убедились, что включили все релевантные ключевые слова. Вы уже добавили метатеги и подправили заголовки. Теперь вы ищете ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. И вашего сайта нигде нет! Как дела?

Ну, во-первых, вашему веб-сайту требуется время для ранжирования, при условии, что вы хорошо поработали над SEO. Во-вторых, вы должны знать, какие факторы действительно влияют на SEO-рейтинг. Наполнение вашего сайта ключевыми словами не поможет.

Руководство по навигации:

• Главные факторы ранжирования SEO
• Think Mobile First
• Подумайте о пользовательском опыте
• Оптимизация страницы
• Обратные ссылки
• Лучшие поисковые системы
• Руководство по инфографике

Главные факторы ранжирования в SEO

Итак, если наполнение ключевыми словами не работает, что же делать? Google и другие поисковые системы не разглашают все факторы, влияющие на их результаты поиска. Тем не менее, они предлагают достаточное руководство. Например, вы можете подробно узнать о ключевых факторах ранжирования Google.

На самом деле существует более 200 известных факторов ранжирования Google. Также были внесены тысячи изменений в алгоритм. Выяснить, что все еще работает, а что не кажется большой работой. И это.

Вы должны помнить, что все эти факторы или сигналы не имеют одинакового веса. Некоторые оказывают большее влияние, чем другие. Сложность заключается в том, чтобы знать, что они из себя представляют. Есть некоторые различия во мнениях, но эксперты по SEO в целом согласны с тем, что это главные факторы рейтинга SEO в 2022 году.0003

Контент

Когда дело доходит до SEO, главное — контент. Сам Google ясно дает понять, что отдает приоритет высококачественному контенту в своем алгоритме ранжирования. Что именно означает качество? Думайте о своих читателях. Вот некоторые характеристики качественного контента:

• Он должен содержать ценную информацию. Ваш контент должен помочь читателям найти ответы на свои вопросы и решения своих проблем. Другими словами, он должен быть актуальным и полезным.
• Должен соответствовать намерениям пользователя. Ключевые слова по-прежнему важны. Вам нужно сопоставить то, что ищут пользователи, чтобы понять, что вы пишете. Вот почему вы должны включать релевантные ключевые слова в свой контент. Однако простое наполнение ключевыми словами приведет к неприятным последствиям. Вместо этого используйте синонимы и связанные ключевые слова. И пишите естественно для своих читателей, а не для поисковых систем.

(Приоритетный список ключевых слов DemandJump показывает, где атаковать в первую очередь.)

• Это должно быть хорошо написано. Ваш контент должен быть организован, прост и привлекателен для читателей.

(Краткие сведения о поисковой оптимизации DemandJump в один клик покажут вам, как именно создавать контент. Просто введите тему или название блога.)

• Он должен быть исчерпывающим. Часто это означает длинное содержание. Однако это не означает повторения или включения ненужных деталей. Даже если он короткий, но прямолинейный, ваш контент может занять высокое место.
• Тоже надо обновить. Свежесть — это не только обновление года в заголовке, но и обновление цен, скриншотов и других элементов по мере необходимости.

Google использует RankBrain, свой алгоритм на основе искусственного интеллекта, который решает, как он будет ранжировать веб-страницу. Он анализирует активность пользователей в результатах поиска, чтобы определить, какие страницы релевантны и ценны. Если пользователь нажимает на страницу и остается на ней, чтобы прочитать ее, это свидетельствует о качестве контента. Таким образом, время на странице и показатель отказов являются сильными сигналами релевантности.

Mobile First

Поскольку более 55% веб-трафика поступает с мобильных устройств, Google внедрила индексацию для мобильных устройств. Это означает, что он отдает приоритет индексации мобильной версии веб-сайтов над их настольной версией.

Если у вас все еще есть две версии вашего веб-сайта, вам следует оптимизировать мобильную версию. А еще лучше переключитесь на единую версию, которая удобна для мобильных устройств, оптимизирована для мобильных устройств или адаптирована под мобильные устройства. Итак, какая разница?

• Подходит для мобильных устройств. Это урезанная мобильная версия вашего сайта. Это просто уменьшает размер настольной версии. Это не лучший вариант, так как элементы страницы, такие как кнопки и меню, могут выглядеть тесными.
• Оптимизировано для мобильных устройств. Эта версия лучше всего работает на мобильных устройствах. Обычно он имеет одноколоночный макет, простую навигацию и лаконичный дизайн. Однако при просмотре на рабочем столе это может выглядеть слишком просто.
• Мобильный ответ. Это намного более гибко, поскольку дизайн масштабируется, переформатируется и реструктурируется в зависимости от устройства и размера экрана. Это означает, что он должен хорошо выглядеть на любых мобильных и настольных устройствах.

Адаптация вашего веб-сайта для мобильных устройств повышает вероятность того, что пользователи прочитают ваш контент и изучат ваш сайт. Это, в свою очередь, повышает ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Взаимодействие с пользователем

Что хорошего в вашем веб-сайте, адаптированном для мобильных устройств, если он загружается целую вечность? Или как долго, по вашему мнению, читатели будут задерживаться, если им будет трудно ориентироваться на вашем сайте? Вот почему пользовательский опыт является еще одним важным фактором ранжирования SEO.

Есть три вещи, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем: скорость страницы, архитектура сайта и безопасность.

• Скорость страницы. Ваш сайт должен загружаться очень быстро. Google называет это Page Experience и рассматривает три основных веб-жизненных показателя, а именно: наибольшую отрисовку контента (LCP), первую задержку ввода (FID) и кумулятивное смещение макета (CLS). LCP определяет, как долго начинается загрузка самого большого фрагмента контента на вашей странице. FID измеряет, насколько быстро ваша страница реагирует на действия пользователя, например на нажатие кнопки. CLS проверяет, есть ли движущиеся элементы на экране во время загрузки, например, всплывающая форма.
• Архитектура сайта. Это относится к структуре вашего веб-сайта. Это то, как вы организуете свой контент, включая иерархию ваших страниц, навигационное меню и то, как страницы ссылаются друг на друга. Создание оптимизированной для SEO архитектуры сайта позволяет вашим пользователям легко находить нужную им информацию. Это также помогает сканерам поисковых систем находить и индексировать больше страниц.
• Безопасность. Google придает большое значение тому, насколько безопасным и безопасным является ваш веб-сайт. Это помогает сделать ваш сайт надежным источником. Ваш веб-сайт может занять более высокое место в результатах поиска, если вы используете HTTPS, что означает безопасный протокол передачи гипертекста, а не HTTP.

Оптимизация страницы

Упростите поисковым системам понимание вашего веб-сайта и определение того, какой контент актуален для пользователей. Это достигается за счет оптимизации контента. Вот некоторые из элементов, которые вы должны оптимизировать:

• Тег заголовка. Заголовок каждой страницы или поста сам по себе влияет на ранжирование в органическом поиске. Однако он играет более важную роль в рейтинге кликов (CTR), что, в свою очередь, влияет на SEO. Пользователям должно быть ясно, о чем контент, и он должен быть достаточно броским, чтобы заставить их щелкнуть.
• Мета-описание. Это описание, которое отображается под заголовком в результатах поиска. Если вы не напишете и не оптимизируете его, Google автоматически покажет первый абзац вашей страницы, который может быть не описательным. Подобно тегам заголовков, метаописания не помогают ранжированию, но увеличивают CTR.
• Теги заголовков. Ваши заголовки и подзаголовки должны быть отформатированы в тегах заголовков от h2 до H6. Они облегчают читателям быстрый просмотр структуры вашей страницы. И они предоставляют поисковым системам контекст, богатый ключевыми словами.
• Изображения. Добавление визуальных элементов, таких как фотографии, диаграммы и иллюстрации, повышает удобство работы пользователей. Убедитесь, что вы дали своим изображениям описательные названия и включили замещающий текст. Это помогает улучшить SEO, особенно в поиске картинок Google.

Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO. PageRank, основанный в основном на обратных ссылках, является оригинальным алгоритмом ранжирования Google. Чем больше веб-сайтов ссылаются на ваш, тем выше ваш авторитет. Это сигнал для Google, что он должен ранжировать вас выше в поисковых запросах. Вот несколько лучших практик для создания обратных ссылок:

• Не покупайте обратные ссылки. Google оштрафует ваш сайт. Если вы покупаете у сервисов обратных ссылок, ваш сайт может быть забанен.
• Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Лучше иметь несколько обратных ссылок с проверенных и авторитетных сайтов, чем с множества некачественных и малопосещаемых сайтов. Убедитесь, что вы получаете обратные ссылки с связанных сайтов.
• Проверьте ссылки. Насколько это возможно, анкорный текст ссылки должен включать целевое ключевое слово и указывать, что это ссылка «следуй». В противном случае, если к ссылке прикреплен тег «не следует», поисковые системы ее проигнорируют.

Хотя полезно обратиться к авторитетным веб-сайтам и попросить их дать ссылку на ваш, помните, что в первую очередь у вас должен быть контент, достойный ссылки. Это восходит к созданию ценного контента, которым можно поделиться.

Инструменты ранжирования Google

Теперь, когда вы знаете, какие факторы влияют на ранжирование в поиске, у вас может возникнуть вопрос. «Как я могу проверить свой SEO-рейтинг?» Использование только поисковой системы, чтобы узнать, где вы занимаете место, не является точным. Результаты поисковой системы настраиваются для каждого пользователя в зависимости от вашего местоположения и истории просмотров.

Вместо этого вы должны использовать сторонний инструмент проверки ранжирования SEO. Существует множество средств проверки рейтинга, как бесплатных, так и платных. Премиум-инструменты обычно предлагают бесплатную версию с ограничениями или бесплатную пробную версию с ограниченным сроком действия. Вот некоторые из лучших средств проверки рейтинга Google:

• DemandJump. Это один из самых полных инструментов SEO. (Необъективно? Может быть.) Его средство проверки рейтинга Google позволяет вам проверять свои поисковые рейтинги с течением времени и сравнивать их с вашими конкурентами.

(Demandjump Trends показывает, как меняется ваш рейтинг с течением времени. И как это соотносится с охватом вашего конкурента.)

• Ahrefs. Еще один популярный универсальный SEO-инструмент, Ahrefs Rank Tracker, помогает отслеживать ваши рейтинги с течением времени и по сравнению с конкурентами. Он также показывает оценку сложности ключевых слов, которая может помочь вам определить, за какие ключевые слова реально конкурировать.
• Моз Про. Объединяя тройку самых популярных программ для SEO, функция Moz Pro Rankings также предоставляет вам рейтинговые таблицы и диаграммы, чтобы показать изменение во времени. Это проще и понятнее, чем SEMrush и Ahrefs. Тем не менее, он приобрел STAT, передовую систему проверки рангов корпоративного уровня. Это более дорогой продукт, но он может отслеживать миллионы ключевых слов в любом месте.

Лучшие поисковые системы

При проверке рейтинга SEO вы можете предположить, что Google — единственная игра в городе. Да, это самая доминирующая поисковая система, но вы будете упущены, если проигнорируете другие поисковые системы, которые также могут привлекать трафик на ваш сайт. Вот пять лучших поисковых систем в мире по доле рынка:

• Google. Ведущий пакет с долей рынка 86,64% по состоянию на сентябрь 2021 года, Google доминирует во всех странах на любом устройстве.
• Microsoft Bing. Несмотря на то, что это поисковая система по умолчанию на ПК с Windows, она занимает второе место с долей 6,79%. Тем не менее, Microsoft Bing — лучшая альтернатива Google.
• Yahoo!. Дедушка онлайн-каталогов, Yahoo! Поиск с долей рынка 2,79% работает исключительно на базе Bing.
• Байду. Самая популярная поисковая система в Китае Baidu доступна только на китайском языке.
• Яндекс.ру. Доминирующая поисковая система в России, Yandex.ru входит в десятку самых посещаемых веб-сайтов в мире.

Инфографика SEO-рейтингов

Улучшите свои SEO-рейтинги с помощью Demandjump

Знание позиций вашего веб-сайта по целевым ключевым словам — это только полдела. Вам необходимо повышать или поддерживать свой рейтинг с помощью высококачественного контента. Здесь на помощь приходит Demandjump.

Просто введите тему, по которой вы хотите получить рейтинг, и Demandjump сгенерирует приоритетный список контента для создания и способы его создания. Благодаря автоматизированному исследованию ключевых слов и SEO вы можете быстро и более точно писать контент, используя краткое описание SEO-контента Demandjump одним щелчком мыши.

DemandJump также отслеживает ранжирование ваших ключевых слов с течением времени, чтобы показать ваши результаты. Начните создавать контент, который ранжируется уже сегодня!

Отслеживание российских поисковых систем для SEO и контент-маркетинга

Сегодняшняя гостевая запись в блоге будет посвящена обзору российских поисковых систем и методов SEO. Я знаю, что этот рынок не очень известен в США/Европе/Азии, поэтому постараюсь восполнить этот пробел общей информацией. Давайте начнем.

Интернет в России: обзор и статистика

Согласно исследованию comScore, Россия занимает первое место в Европе по количеству пользователей Интернета. По данным ФОМ на осень 2011 г., месячная аудитория Интернета в России составляет 54,5 млн человек – это около 47% всего взрослого населения (прирост год-к-году – 17%). Рост в основном вызван распространением Интернета в регионах.
Согласно недавнему исследованию Яндекса о развитии интернета в регионах России, за последние три года месячная аудитория мобильного интернета увеличилась почти вдвое, тогда как интернет-аудитория в целом увеличилась лишь на 50%. Если говорить о количестве русскоязычных веб-сайтов, то, по данным регистратора доменных имен Nic.ru, доменная зона .ru в настоящее время насчитывает 3,74 миллиона зарегистрированных доменных имен.

Яндекс как ведущая поисковая система России

Россия является одним из немногих рынков поисковых систем со своим локальным лидером – Яндексом, основанным в 1997 году. До этого на российском рынке лидировали другие поисковые системы – Рамблер был первая из них (основана в 1996 г., после частых смен руководства начала стремительно терять свою долю в поиске, в 2011 г. подписала стратегическое соглашение с Яндексом и прекратила разработку собственной поисковой технологии и начала показывать результаты Яндекса в привычном для нее оформлении) , а также Апорт (также основан в 1996).
Основным конкурентным преимуществом Яндекса является понимание русской культуры и особенностей русского языка, а также обилие успешных для России веб-сервисов, среди которых:
• Вертикальный поиск: картинки, видео, музыка, карты с пробками, новости, поиск людей, поиск товаров (Яндекс. Маркет) и т.д.;
• Сервисы: почта, фото, календарь, платежная система (Яндекс.Деньги), система веб-аналитики (Яндекс.Метрика) и многие другие.

В Советской России Google ищет вас

Игрок №2 на российском рынке – компания Google – открыла офис в России в 2006 году и начала работать над улучшением качества поиска и увеличением количества локализованных сервисов. Сейчас его доля почти в 3 раза меньше доли доминирующего на рынке Яндекса (его ежемесячная аудитория составляет 32,5 млн уникальных посетителей, на март 2012 г., источник – stat.yandex.ru). Кстати, Россия стала первой страной в мире, где Google запустил оффлайн рекламную кампанию (рекламные щиты на улицах и в метро), однако это не помогло ей перехватить инициативу.
Player #3 — Search.mail.ru очень долго использовал поисковый алгоритм Яндекса, но с 2011 года поисковик совмещает собственный алгоритм поиска с результатами Google.

Яндекс выходит на мировой рынок

В прошлом году Яндекс провел IPO на NASDAQ, став публичной компанией. Сейчас Яндекс пытается выйти на новые рынки — осенью 2011 года он запустил турецкую поисковую систему (Yandex.com.tr) вместе с другими сервисами, такими как карты и пробки, адаптированными специально для Турции. Это действительно важный момент в истории, удачи Яндексу в выходе на новые страны 🙂

Обычные и платные результаты поиска в Яндексе

Выдача Яндекса содержит как органические результаты, так и платные контекстные ссылки, информацию о вертикальном поиске и т.д. 4 миллиона долларов, что составляет 85% всей выручки компании — ее глобальный характер напоминает Google.
http://company.yandex.com/investor_relations/financial_releases/2012/2012-02-22.xml

Кстати, Яндекс — единственная поисковая система, которая предлагает пользователям сравнивать результаты поиска из других поисковых систем прямо из на странице выдачи. Так разработчики, вероятно, оценивают качество результатов поиска.

Рынок SEO

Объем рынка поисковой оптимизации в 2011 году, по оценкам некоторых экспертов, оценивается в $250 млн. Что касается самой популярной формы сотрудничества SEO-агентств и консультантов/владельцев бизнеса в России, то оплата за ранжирование используется давно (недостатки этой формы очевидны). Она началась еще во времена раскрутки сайта. заняло 2-4 недели и означало просто покупку большого количества ссылок. Сейчас рынок постепенно переходит на оплату консалтинговых услуг. Есть еще одна бизнес-модель, когда клиент платит за объем трафика из органического поиска (с учетом сезона, брендированных поисковых запросов и стоп-слов).
Как и везде в мире, российские алгоритмы поисковых систем и методы поисковой оптимизации развивались по общему сценарию (сначала упор на текстовую оптимизацию, затем для снижения оптимизационного давления – введение ссылочных факторов, а теперь – большое влияние пользовательских факторов и постепенное внедрение сигналов социальных сетей.)

Алгоритм MatrixNet

В 2009 году Яндекс представил новый алгоритм ранжирования под названием MatrixNet. Он основан на машинном обучении и использовании оценщиков для оценки качества результатов поиска и сочетания факторов ранжирования для различных типов запросов и тем. Также Яндекс начал показывать разные результаты поиска по геозависимым запросам в 1250 регионах России. По словам Ильи Сегаловича, соучредителя и главного технолога, формула ранжирования, составлявшая в 2006 г. 0,02 Кб, в 2010 г. увеличилась до 280 Мб9.0003

Политика в отношении платных ссылок

Задачи продвижения сайта серьезно усложнились с тех пор, как Яндекс начал использовать машинное обучение для отличия платных ссылок от органических (согласно мадридскому отчету, тексты платных ссылок часто содержат определенные закономерности, характерные для коммерческой тематики, а на страницы, которые содержат эти плотные блоки со ссылками разной тематики, ссылки постоянно добавляются/удаляются, а содержание остается прежним).
Сервисы по продаже SEO-ссылок очень популярны в России — это одно из главных отличий от остального мирового SEO. Sape.ru — самый известный из таких сервисов — он предлагает около 550 тысяч площадок для размещения ссылок. Яндекс постоянно работает над минимизацией SEO-давления, например, ссылки теперь становятся «полностью рабочими» и начинают передавать ссылочный вес обычно через 2-3 месяца после размещения. Но я хочу сказать вам, что качество важнее количества, и поэтому важно привлекать ссылки с качественных сайтов. Ниже вы можете увидеть топ-10 бюджетов на бирже ссылок Sape.ru:

Результаты поиска по коммерческим темам

В декабре 2011 года Яндекс ввел новую формулу ранжирования коммерческих запросов. Теперь приоритет в поисковой выдаче получают не просто интернет-магазины, которые хорошо оптимизированы и имеют большое количество качественных ссылок, а сайты с хорошим ассортиментом, отличным описанием и дополнительной информацией, удобной навигацией, большим количеством платежей и способы доставки, а также качество обслуживания.

В формуле также используются оценки оценщиков и алгоритм, основанный на машинном обучении. Короче говоря, большинство этих функций обычно принадлежат известным брендам, которым доверяют пользователи. По словам Александра Садовского (начальник отдела веб-поиска), «чем качественнее сайт, тем больше на него трафика».

Что может сделать веб-мастер, чтобы улучшить рейтинг своего веб-сайта сегодня?

• Разработка содержания и структуры своего веб-сайта с упором на целевые ключевые слова (wordstat. yandex.ru предоставляет такую ​​информацию и помогает находить похожие запросы, еще один отличный способ — использовать контекстную рекламу для поиска эффективных ключевых слов).
• Добавление своего сайта в сервис Яндекс.Вебмастер и подтверждение права на этот сайт. После этого вы можете просмотреть информацию об индексации вашего сайта и возникающих ошибках, указать целевой регион, увидеть статистику кликов и показов ключевых слов, настроить «быстрые ссылки», которые появляются в выдаче, проверить правильность обработки XML-карты сайта. .
• Отправка данных для расширенных сниппетов (они существуют для таких тем, как рестораны, пиццерии, кафе и кофейни, бары и пабы, спортивные бары, отели, кинотеатры, музеи, аэропорты, фитнес-центры, автошколы). Он также поддерживает разметку Schema.org.

Общие рецепты поисковой оптимизации: запрет индексации служебных и дублирующих страниц (форм входа, например) в robots.txt и использование тегов noindex для блоков контента (есть также специальный тег для закрытия контента сайта от индексации который работает только в Яндексе), устранение дублирования контента, написание уникального качественного контента, улучшение структуры, простота и удобство навигации по сайту, перелинковка.
• Если вы постоянно анализируете статистику посещений поисковых систем с помощью веб-аналитики (например, Google.Analytics или Яндекс.Метрика), оцениваете такие показатели, как показатель отказов, коэффициент конверсии, глубина просмотра, а также адаптируете контент к интересам пользователей, а также протестировав сайт, вы обязательно получите прирост органического качественного трафика.

Фильтры против переоптимизации

Во избежание фильтров и пессимизации сайта в результатах поиска следует быть осторожным с большими SEO-текстами и скоростью получения новых входящих ссылок. Вместо этого вам нужно оптимизировать свой сайт только для тех фраз, которым он соответствует.
Факторами ранжирования, оказывающими наибольшее влияние, являются: рейтинг доверия домена, его возраст, ссылочные факторы, но основной тенденцией, возникшей с внедрением алгоритма Matrixnet, являются пользовательские факторы, в том числе количество кликов в результатах поиска и поведение пользователя после перехода на сайт из поисковой системы.