Содержание
100+ факторов ранжирования в Яндексе – DorohovDesign
- Создание и продвижение сайтов
Дата публикации: 20.06.2022 г.
Продвижение сайта в Яндексе выгоднее по сравнению с Google, если речь идет о русскоязычном ресурсе. Да и по коммерческим запросам Яндекс дает лучший результат. Поисковые факторы ранжирования он не раскрывает, но многолетнее наблюдение позволило SEO специалистам выявить более сотни моментов, влияющих на выдачу. Перечислять все слишком долго, поэтому сегодня остановимся на текстовых и затронем коммерческие.
Текстовые факторы ранжирования
Главный из поисковых факторов продвижения — релевантность. Страница должна соответствовать запросу. Дальше идет оптимизация Title, Description и Keywords (многие считают, что тег Keywords по-прежнему иногда используется поисковиками).
Следующий пункт — уникальность текста, и тут все не так однозначно. Это в том числе важный коммерческий фактор продвижения, но какая именно уникальность нужна — вопрос на миллион.
Порой достаточно 95% по Advego, а иногда без 100% по text.ru не обойтись.
В последние годы на первый план в продвижении сайта выходит полезность контента. Это значит, что в тексте должно быть как можно меньше воды, стоп-слов, штампов. Поисковик — не человек, художественность не оценит. Но количество вводных конструкций легко посчитает.
Сюда же отнесем фактор естественности. Это когда ключевик вписан в текст органично, а не «заказать SEO продвижение Орел». Такие финты — гарантия попадания сайта под фильтры. Конечно, в тексте должны быть ключевые слова, но без переспама (1-3% по Advego).
Следующий поисковый фактор продвижения — структура текста. Это заголовки и подзаголовки разных уровней, таблицы и списки, выделение курсивом, жирным и в отдельные блоки. При этом h2 и h3 должны быть оптимизированы, то есть со вписанными ключевыми запросами по теме страницы.
А вот с LSI есть интересный момент. Их пиарят все кому не лень, но нет ни одного реального исследования, которое бы подтвердило ценность «сопутствующих ключей».
В адекватный текст, релевантный теме запроса, эти ключи вписываются сами собой. Вам просто нужен хороший копирайтер.
Объем текста на странице — краеугольный камень продвижения сайта. Поисковики всегда любили лонгриды, но люди никогда не любили простыни. Это значит, что для информационного запроса текст должен быть реально большой — от 5-7 тысяч знаков. Лучше — больше. Но все это должно быть безукоризненно структурировано — короткие абзацы, подзаголовки, выделение цитат и т.д. С точки зрения коммерческих факторов продвижения текст будет поменьше, но тут все зависит от сегмента и конкурентов. Если для карточки товара может хватить 2500 знаков, то для раздела целесообразно стартовать от 5000.
Насчет тегов , и раньше так выделяли ключи, но сейчас так принято выделять важные слова и обороты (например, «преимущества услуги»). Ключи тоже можно, если без фанатизма. Еще в тексте хорошо использовать топонимы, особенно в начале. Потому что первый абзац поисковик может внезапно использовать вместо Description для сниппета.
Оптимизация сниппета — отдельная тема, у нас по этому вопросу есть статья.
Подробнее о коммерческих факторах продвижения
Если пользователь вбивает в поисковой строке «заказать SEO продвижение», это коммерческий запрос. Если он ищет «отличие внешней SEO оптимизации от внутренней», это запрос информационный. Важно, чтобы пользователь попадал на страницу, соответствующую типу запросу, иначе он уйдет, а много уходов — это падение страницы в ранжировании.
Еще один коммерческий фактор продвижения — цены. Цены обязательны к указанию на странице с товаром/услугой. Если вы предлагаете пользователю связаться с вами для получения прайса, о высоких позициях в Яндексе можно только мечтать (ну если совсем нет конкурентов или они вообще не продвигаются, тогда шансы есть). Это настолько же важно, как рабочая корзина, причем как можно более простая, чтобы пользователь мог оформить заказ буквально в пару кликов.
Обратите внимание, что наличие кнопки «Купить» (или «Заказать») — это один из ключевых факторов, по которым Яндекс отличает страницу интернет-магазина от информационной страницы.
Для продвижения сайта важно количество товаров, чем больше — тем лучше. Обязательно добавляйте фото, видео, базовую информацию. В каталогах делайте фильтры и сортировку, а в карточку добавьте отзывы. Оплата, доставка, гарантии — буквально по одной строчке.
Фишки типа «Сравните» и «С этим товаром покупают» тоже неплохо работают, как и обратный звонок. В качестве коммерческих факторов продвижения себя хорошо зарекомендовала функция покупки в один клик и онлайн-консультант. И конечно, добавляйтесь в Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес. При прочих равных отечественный поисковик отдает предпочтение тем, кто больше представлен на его площадках.
Заявка принята!
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!
Самый важный фактор ранжирования, который позволит вашему сайту держаться в топе
Продвинуть сайт – довольно непростая задача. Поисковики постоянно модернизируют алгоритмы, поэтому SEO-специалистам нужно всегда быть в тренде последних обновлений.
Как правило, хорошие SEO-специалисты знают много различных факторов и воздействуют на них, чтобы вывести сайт в топ поисковиков по конкретному запросу.
Но что если я скажу вам, что важен только один фактор, благодаря которому вы будете держаться в топе?
Так ли важны факторы ранжирования?
Чтобы держаться в топе, необходимы усилия. Как и в костер нужно подкидывать дров, чтобы он не погас. Но чтобы держаться в топе, нужно туда сначала попасть. И тут нам понадобятся знания о факторах ранжирования. Подробно о важных факторах ранжирования я уже писал здесь, поэтому упомяну только вкратце: факторы ранжирования – это данные, на которые опираются поисковые системы при составлении выдачи. К ним могут относиться:
-
ИКС (индекс качества сайта),
-
ссылочная масса,
-
количество страниц на сайте (ассортимент).
Если у вашего сайта хорошие показатели, то он ранжируется лучше и, как следствие, находится в топе.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Главный фактор ранжирования
Люди заходят в интернет, что-то спрашивают, а поисковая система дает им ответ. Если пользователь находит то, что искал на сайте, который находится на первом месте, значит, выдача релевантна запросу. И поскольку она соответствует запросу, пользователь уходит довольный, а потом возвращается к этому поисковику и не пользуется другими поисковиками «на стороне». Поэтому для Google и Яндекса очень важно давать пользователям четкий и полный ответ на запрос.
То есть поисковым системам не так важно, каким образом сайт попал в топ. Если он дает правильный ответ пользователю, значит, он находится там заслуженно.
Как понять, что пользователь получил ответ на сайте услуг или в интернет-магазине?
-
Если пользователь кликнул по кнопке «Заказать обратный звонок» и ввел там свои данные.
-
Если пользователь кликнул на номер и связался с компанией.
-
Если пользователь скопировал номер и сохранил его.
А после одного из этих действий не вернулся в выдачу и не стал продолжать поиск. Если пользователь получает ответ на информационном сайте, он больше не возвращается в выдачу и закрывает браузер. Это и становится сигналом для поисковика.
Автор телеграм-канала Hey, moneymaker! высказал эту идею в более грубой форме, после чего предложил отписаться от всех других каналов о SEO. В статье на VC говорится, что наиважнейшую роль подобные поведенческие факторы играют по частотным запросам.
Грубо говоря, это и есть главный фактор ранжирования. Но как сделать так, чтобы на вашем сайте пользователи находили полный ответ?
Как улучшить этот фактор?
Чтобы улучшить этот фактор, желательно сначала поработать на другим факторами ранжирования. Как я уже говорил, чтобы держаться в топе, нужно сначала туда попасть.
А для этого нужно сделать так, чтобы на вашем сайте не было технических ошибок. Проверьте, нет ли битых ссылок и заполнены ли все мета-теги.
Помимо технических ошибок, важно иметь хорошие коммерческие факторы. Как понять, что коммерческие факторы у сайта хороши? Допустим, вы занимаетесь пластиковыми окнами. Вам необходимо открыть вкладку браузера в режиме инкогнито и ввести в поисковой строке запрос «пластиковые окна». У тех сайтов, которые находятся в выдаче по этому запросу на первых местах, хорошие коммерческие факторы. Возможно, у них на сайте размещена информация об акциях, указан режим работы в шапке сайта или реквизиты компании в подвале, а на вашем сайте подобного нет. Значит, это и есть ваша точка роста – вам следует над ней поработать. Особое внимание нужно уделить тем самым кнопочкам, формам заказа и номерам телефона. Они хорошо видны? На них хочется нажать?
Улучшаем ранжирование с помощью накрутки
Заниматься накруткой я не советую. Но думаю, что для общей эрудиции будет полезно знать, что с помощью накрутки можно прокачать и этот фактор ранжирования.
Существуют программы, которые накручивают поведенческие факторы, с их помощью происходит регистрация профилей в Яндексе. После регистрации профиль отлеживается, а затем начинает гулять по сайтам, маскируясь под человека. После того как бот «нагуляется», он заходит на интересующий нас сайт по запросу, который мы указали в программе, и имитирует поведение пользователя.
В программах по накрутке существует функция «Активные действия». К этим действиям можно отнести, например, клик по кнопке «Заказать звонок». В программе мы указываем, сколько ботов просто заходит на сайт, а сколько кликает по кнопке. Таким образом, мы искусственно улучшаем главный фактор ранжирования.
Да, идея главного фактора настолько проста – дай ответ пользователю, и всем будет хорошо. Некоторые сайты попадают в топ, но спустя время оттуда вылетают. Скорее всего, они вылетают потому, что пользователи не получают нужную информацию.
А вы получили ответ на свой запрос, прочитав статью?
Является ли CTR фактором ранжирования для Яндекса? (И можете ли вы повлиять на это?)
В отличие от Google, доказательства (и данные) свидетельствуют о том, что CTR (количество пользователей, нажимающих на результаты обычного поиска с помощью поисковой выдачи Яндекса) влияет на ранжирование сайтов в Яндексе.
TLDR:
- Учитывает ли Яндекс CTR как фактор ранжирования? Да.
- Можно ли повлиять на этот показатель? Да.
- Знает ли Яндекс об этих тактиках, может ли их идентифицировать и будет ли впоследствии наказывать ваш сайт, если его поймают на манипулировании метрикой? Черт, да.
Однако из-за появления ряда сервисов веб-мастера могут искусственно манипулировать и улучшать этот показатель. Тем не менее, Яндекс ясно выразил свою позицию тем, кто оптимизирует сайты для Яндекса, используя методы серой/черной шляпы.
Из одной из их статей в блоге 2011 года, которая теперь перенаправляет (по состоянию на 2020 год):
Мы считаем, что единственный правильный способ улучшить качество сайта — это в интересах пользователей. Воздействие на параметры ранжирования посредством различных манипуляций мы видим как стремление обмануть поисковую систему и пользователей.
«Имитация действий посетителя»
Яндекс может определить, искусственно ли вы манипулируете кликами по результатам в результатах поиска, с потенциальными штрафами (или фильтрами) в виде понижения в результатах поиска или полного исключения.
Срок действия фильтра — полгода (судя по некоторым ответам Яндекса — от 8 месяцев после устранения нарушения), среди «побочных» эффектов — падение позиций в рейтинге, резкое снижение посещаемости.
Процесс снятия этих санкций сложен и иногда не кажется трудным — часто проще изменить доменное имя и начать заново, но это не всегда вариант — особенно для известных брендов и компаний.
Использование сервисов, которые манипулируют искусственными кликами, оставляет след и может быть реконструировано:
- Скрипты могут определять сходство IP-адресов «кликеров». Определяется простым отслеживанием запросов в выдаче путем создания тестового проекта.
- Мониторинг активных действий кликеров, работающих через Яндекс.Бар или Яндекс.Браузер
- Оценка того, вызывает ли кликер какие-либо цели в Яндекс.Метрике в разрезе увеличения целевого трафика. Отсутствие достижения цели (постоянно) является сигналом искусственного поведения пользователя (модель разумного сёрфера)
- Определить использование сервисов Яндекса, вход на которые осуществляется через отмеченные IP-адреса
Диагностика того, что вас отфильтровали
Обычно Яндекс сообщает, были ли примененные санкции результатом использования неправильных методов продвижения через платформу Webmaster Tools.
Тем не менее, одним из основных и наиболее распространенных показателей применения фильтра PF к вашему сайту будет резкое снижение трафика:
Применение фильтра PF Яндекса
ранжируйте позиции по трафику для ключевых слов, которые вы либо использовали ранее, либо для тех, по которым, как вы твердо уверены, вы должны занимать более высокие позиции.
SEO и интернет-маркетинг для российских компаний
Услуги SEO и интернет-маркетинга для российского бизнеса в Google
Яндекс — основная поисковая система в России, которую также используют русскоязычные пользователи в Беларуси, Украине и Казахстане. Более 60% российских интернет-пользователей полагаются на Яндекс как на основной источник информации. Это сильные цифры, которые не может игнорировать ни один российский бизнес или стартап. Несмотря на то, что путь роста Google в России продолжается, Яндекс по-прежнему остается основным поставщиком органического трафика для российского онлайн-бизнеса.
SEO-услуги в России в основном сосредоточены на Яндексе, однако есть много российских компаний, которые хотят продвигать свои продукты или услуги на международном уровне.
Если вы запускаете новый бизнес и хотите охватить англоязычную аудиторию, Google – это то, что вам нужно. Хотя большинство основных правил для маркетинговых сайтов в Google относятся и к Яндексу, между этими двумя платформами есть определенные различия. Русское SEO — это не то же самое, что Google SEO. Получение хороших позиций в Яндексе не означает, что Google будет занимать высокие позиции в результатах поиска.
Поисковая оптимизация или SEO — это долгосрочная инвестиция, которая может привлечь больше потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса. Наши маркетинговые услуги предназначены для российских интернет-компаний и стартапов, которые хотят охватить более широкую аудиторию в Google и ориентироваться на англоязычные страны.
Алгоритм Google сложен, он использует более 200 факторов ранжирования, чтобы определить, как ранжировать веб-сайт. Учитывая, что никто не знает всех факторов, мы сосредоточимся на трех наиболее важных факторах ранжирования (согласно Google): содержание, ссылки и техническая сторона SEO.
Наш подход к SEO включает SEO-анализ веб-сайта, тщательное исследование ключевых слов, построение ссылок, SEO-оптимизацию веб-сайта и отчетность для наших клиентов.
Это некоторые из услуг, которые мы предоставляем, однако все услуги разрабатываются с учетом индивидуальных требований клиента, и, по возможности, мы можем удовлетворить ваши особые запросы.
Аудит сайта
Технический SEO-аудит является основой любой практической маркетинговой стратегии в поисковых системах. Наши SEO-специалисты проверят работоспособность вашего сайта и диагностируют проблемы с ранжированием в поисковых системах. Мы устраним технические проблемы на сайте и улучшим SEO несколькими способами.
Оптимизация контента
Оптимизация контента на месте прошла долгий путь от тактики наполнения ключевыми словами. Мы оценим ваш существующий контент и сопоставим его с потенциальными ключевыми фразами, которые люди ищут в Интернете. Мы создадим новый контент для ваших целевых ключевых слов.
Получение ссылок
Покупка ссылок — обычная тактика SEO для российских маркетинговых агентств. Однако Google выступает против платных ссылок. Наши стратегии получения ссылок абсолютно этичны и соответствуют Руководству Google для веб-мастеров.
Связи со СМИ и PR
Мы создадим надежную рекламу бренда, чтобы помочь вашей организации завоевать хорошую репутацию на рынке. Мы заставляем людей говорить о вас, создавая освещение в самых известных деловых и новостных изданиях США.
Digital Media Group была основана в 2011 году как рекламное и маркетинговое агентство в Солт-Лейк-Сити, Юта. С 2011 года мы выросли до команды из 16 профессиональных SEO-специалистов с новой штаб-квартирой в Ереване, Армения, которая обслуживает армяно- и русскоязычные регионы. Наша цель — улучшить онлайн-бизнес наших клиентов с помощью поисковой оптимизации и добиться более высоких позиций в поисковых системах.
Почему вы должны выбрать DMG для своих маркетинговых нужд
В России есть много уважаемых маркетинговых компаний, вы, вероятно, спрашиваете себя, почему я должен выбрать Digital Media Group для своих маркетинговых нужд Google и SEO? Ну, причина в том, что большинство российских SEO-агентств специализируются на Яндексе.
SEO в России другое, у Яндекса много SEO-требований, отличных от Google, таких как геотаргетинг, внутренняя оптимизация, внутренние ссылки, подход к построению естественных ссылок, и это лишь некоторые из них.
Мы применяем самые передовые технологии при реализации SEO-стратегий для российского бизнеса. Мы разрабатываем уникальные маркетинговые стратегии для удовлетворения конкретных требований каждого клиента. У нас есть проверенный опыт повышения рейтинга и посещаемости веб-сайтов с использованием только белых методов.
В индустрии интернет-маркетинга есть некоторые проблемы с надежностью из-за недобросовестной практики. Мы понимаем, что для бизнеса время — деньги, поэтому устанавливаем для всех проектов практические сроки и придерживаемся их. Вы НЕ услышите невыполнимых обещаний. Мы стремимся вести бизнес честно и добросовестно.
Вот еще несколько причин
Служба поддержки
Мы предлагаем полную поддержку по телефону, электронной почте и Skype для международных клиентов.