Содержание
«Единого алгоритма нет». Instagram впервые рассказала о принципах ранжирования контента
Соцсеть Instagram впервые подробно рассказала о принципах ранжирования контента. В своем блоге компания отмечает, что существует множество заблуждений, и главное из них — существование так называемого «алгоритма». В соцсети поясняют, что в Instagram единого принципа нет, она использует различные алгоритмы, классификаторы и процессы.
По данным компании, в 2016 году, спустя шесть лет после запуска, пользователи пропускали 70% постов в хронологической ленте, включая фотографии тех, с кем часто взаимодействуют. После этого началась разработка новой системы ранжирования. Теперь каждая часть приложения — Feed, Explore, Reels — использует свой собственный алгоритм.
Лента и Stories
Алгоритм ранжирования Instagram делится на две составляющие:
1) В первую очередь платформа показывает контент аккаунтов, на который подписан пользователь. Есть несколько исключений, например, реклама.
2) Затем соцсеть предсказывает, какой контент может понравиться, на основе так называемых «сигналов»:
- информации о понравившемся посте — сколько у поста отметок «нравится», когда он был размещен, геолокация, длительность видео;
- информации о том, кто его разместил — как часто пользователь взаимодействует с этим аккаунтом;
- активности пользователя — количества отметок «нравится» на постах;
- истории взаимодействия пользователя с кем-то — комментируете ли вы посты друг друга.
Также соцсеть предсказывает, с какой вероятностью пользователь будет взаимодействовать с постом. В ленте пять основных взаимодействий: вероятность, что пользователь потратит несколько секунд на пост, прокомментирует его, лайкнет, сохранит и нажмет на фотографию профиля.
Чем больше вероятность действия и чем больше его «вес» для Instagram, тем выше поднимется публикация. В некоторых случаях платформа использует другие принципы, например, она не показывает слишком много публикаций от одного человека подряд и контент, нарушающий правила сообщества или содержащий дезинформацию.
Интересное и Reels
Платформа ранжирует контент в разделе «Интересное», прежде всего, на основе информации о том, каким постам пользователь ставит лайки, какие сохраняет и репостит. Затем она собирает «набор» из фото и видео, которые могут заинтересовать пользователя, и затем ранжирует их по тому же принципу, что и ленту. В отличие от нее, в этом разделе платформа учитывает еще и то, насколько популярен контент среди пользователей. В рекомендации не попадает оскорбительный контент, а также не соответствующий гайдлайнам.
Reels ранжируется похожим образом, но большее внимание уделяется тому, насколько контент кажется пользователям развлекательным. Для того, чтобы это оценить, платформа опрашивает пользователей и собирает обратную связь. Самые важные прогнозы здесь — вероятность досмотра видео, насколько оно понравится пользователю, посчитает ли он ролик интересным и перейдет ли на звуковую дорожку этого видео.
Также, из-за специфики Reels, в число «сигналов» входит информация о видео — звуковая дорожка, понимание видео на основе пикселей и целых кадров, а также его популярность.
Помимо контента, не соответствующего правилам, в рекомендации не попадают ролики с низким разрешением или водяными знаками, а также политический контент.
Теневой бан
Instagram утверждает, что так называемый теневой бан (shadowbanning) никогда не входил в намерения компании. «Мы признаем, что не всегда достаточно объясняли причины, по которым удаляем и рекомендуем контент. Мы понимаем, что в результате люди неизбежно придут к собственным выводам о том, почему что-то произошло, и что эти выводы могут привести в замешательство», — говорится в заявлении.
Теневым баном называют в том числе ситуации, когда посты получают меньше лайков и комментариев. «Мы не можем обещать вам, что ваши посты будут постоянно охватывать одинаковое число пользователей. Правда в том, что большинство ваших подписчиков не увидят ваших публикаций, потому что большинство просматривает меньше половины своей ленты», — отмечают в соцсети.
Instagram пообещал позже более подробно рассказать о принципах, по которым соцсеть удаляет контент, а также разработать новые способы сообщить пользователям, что их публикации противоречат рекомендациям площадки.
Как повлиять на свою ленту
Взаимодействие с постами и аккаунтами помогает улучшать алгоритм ранжирования, советуют в Instagram. Для того, чтобы его усовершенствовать, можно:
- выбирать близких друзей, которые могут смотреть ваши Stories;
- скрывать публикации тех, кто вам больше не интересен;
- помечать рекомендации как не интересные.
Ранее Instagram анонсировала начало масштабного запуска функции, позволяющей скрывать отметки «нравится» под постами в ленте. Ранее данную функцию опробовали уже в нескольких странах.
Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels
500 миллионов человек заходят в Instagram ежедневно, ставят более 4 миллиардов лайков и просматривают 400 миллионов сториз. Доход от рекламы в приложении только по данным 2019 года составил 20 миллиардов долларов. Так что вторая по популярности соцсеть в мире давно уже интересна бизнесу. Но все ли понимают законы, по которым она работает? Как пост попадает в ленту и получает больший охват? Компания впервые решила поведать об этом в своем блоге.
Внимательно изучила правила ранжирования Instagram, чтобы поделиться с вами.
У Instagram нет единого алгоритма
В 2010 году сплошной поток фотографий в приложении шел в хронологическом порядке. Но пользователей становилось больше, и уже к 2016 до 70% всех постов в ленте проходили мимо пользователей. Поэтому в компании разработали систему приоритетов, чтобы самые важные публикации оказывались сверху.
В основе системы приоритетов — технология персонализации опыта взаимодействия.
Если Facebook говорит о сложном, но одном алгоритме ранжирования ленты, у Instagram такого единого алгоритма нет. Их много — всевозможных классификаторов и процессов. И каждый служит определенной цели.
Ранжирование контента в ленте и сториз
Создатели Instagram пришли к выводу, что в ленте и сториз люди хотят видеть посты друзей и близких.
Система для начала определяет ряд первоочередных факторов:
- Все новые посты, опубликованные аккаунтами из подписок пользователя.
Исключением может быть реклама. Но, в целом, большая часть того, что вы видите, — недавние публикации тех, на кого подписались. - Дальше алгоритм оценивает эти посты по определенным сигналам и прогнозирует способ взаимодействия пользователя с ними.
Исключением может быть реклама. Но, в целом, большая часть того, что вы видите, — недавние публикации тех, на кого подписались.
Таких «сигналов» тысячи — будь то время публикации, устройство, с которого зашли в Instagram (телефон или веб-версия), лайки.
Самые значимые сигналы для ленты и сториз:
- Информация о посте. Популярность поста (сколько людей его лайкнули) и технические сведения:
- дата публикации;
- если это видео, его продолжительность;
- сведения о месте съемки, если они указаны.
- Информация о человеке, разместившем пост. Насколько автор может быть интересен аудитории. В том числе, сколько раз пользователи взаимодействовали с ним за последние несколько недель.
- Активность пользователя. Помогает сделать вывод, что может заинтересовать человека, учитывается сколько постов он лайкнул.
- История взаимодействий пользователя с аккаунтом, опубликовавшим пост. По этим данным система определяет, насколько интересны посты отдельных авторов. Например, комментируете ли вы посты друг друга.
Приоритетность сигналов идет именно в таком порядке.
Дальше платформа прогнозирует вероятность взаимодействия с тем или иным постом. Таких предположений около десяти.
Для ленты существует пять взаимодействий, которые рассматривают наиболее пристально. Какова вероятность, что пользователь:
- потратит несколько секунд на пост;
- прокомментирует его;
- лайкнет;
- сохранит;
- кликнет фото профиля.
Чем выше вероятность какого-то из этих действий, тем выше окажется пост в ленте.
В расчет берутся и другие соображения. Например, когда нужно, чтобы посты одного и того же человека не шли подряд.
Еще один пример — истории, опубликованные из ленты. Считалось, что пользователей больше интересуют оригинальные сториз.
Но во время значимых событий (Чемпионат мира или общественные протесты) таких постов стало больше. И люди ожидали, что их истории будут доступны более широкой аудитории. Поэтому значимость повторно опубликованных сториз пересмотрели.
Как ранжируется контент Explore — вкладка «Поиск и интересное»
Раздел Explore создали, чтобы помочь находить новое. По сути, это рекомендации — фото и видео, которые Instagram подбирает для своих пользователей. Они отличаются от контента в ленте и сториз.
Вначале система также отбирает ряд постов. Чтобы найти фото и видео, интересные пользователям, платформа обращает внимание на публикации, которые в прошлом пользователь лайкал, сохранял или комментировал.
Допустим, человек поставили лайк под фотографиями шеф-повара пельменной из Сан-Франциско Кэтаи Би (Cathay Bi) (@dumplingclubsf).
Алгоритмы Instagram определяют, кому еще нравятся фото Кэтаи и на какие аккаунты эти пользователи подписаны. Может быть, людей, которым нравится Кэтаи, интересует китайский ресторан @dragonbeaux.
И в следующий раз, когда пользователь откроет вкладку Explore, он может увидеть фото или видео из аккаунта @dragonbeaux.
То есть алгоритм анализирует не только ваши интересы, но и интересы ваших друзей.
Порядок оценивания сигналов немного отличается от того, что используется в ленте и сториз.
- Информация о посте. Система определяет, насколько популярен пост. Учитывает количество, скорость появления лайков, комментарии, обмены и сохраненные посты. Эти сигналы более важны для Explore, чем для других разделов.
- История взаимодействий с аккаунтом, опубликовавшим пост. Чаще в рекомендациях появляются посты абсолютно новые для пользователя. Но если до этого было взаимодействие, оно поможет понять, насколько контент интересен юзеру.
- Активность пользователя. Учитываются понравившиеся и сохраненные посты, посты, к которым оставляли комментарии, как в прошлом взаимодействовали с постами в Explore.
- Информация об аккаунте, опубликовавшем пост. Среди прочего, это сигналы о том, сколько раз пользователи взаимодействовали с аккаунтом за последние несколько недель. Такая информация помогает находить интересные публикации среди огромного множества контента.
Среди прочего, это сигналы о том, сколько раз пользователи взаимодействовали с аккаунтом за последние несколько недель. Такая информация помогает находить интересные публикации среди огромного множества контента.
Самые важные действия, которые Instagram пытается спрогнозировать в разделе Explore, — лайки, сохраненные посты и перепосты.
Как ранжируется контент Reels
Reels — большей частью развлекательный контент. Видеоролики до 15 секунд, с музыкой или визуальными эффектами. Такой себе TikTok в Instagram.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от The Village Україна (@thevillageua)
Как и в случае с Explore, основная масса постов в Reels — не из подписок. Поэтому механизмы отбора похожие. Instagram находит ролики, которые могут понравиться и сортирует их в зависимости от того, что интересно.
Основные сигналы для Reels:
- Активность пользователя. С какими роликами люди взаимодействовали: лайки, комментарии. Позволяет сделать вывод о релевантности контента.
- История взаимодействий с автором поста. В Reels, как и в Explore, зрители просматривают видео незнакомых им авторов, но если с роликом каким-то образом взаимодействуют, это позволяет понять, насколько интересен контент этих авторов.
- Информация о ролике. Что содержится в ролике: информация об аудиотреке, данные о видео (число пикселей и кадров), а также популярность ролика.
- Информация об авторе. Такой фактор, как популярность, помогает людям находить интересный контент среди множества публикаций, и дает возможность каждому автору найти свою аудиторию.
Самые важные прогнозы — насколько вероятно, что пользователь:
- посмотрит видео до конца;
- лайкнет его;
- посчитает интересным и перейдет на аудиостраницу. Это свидетельство того, что ролик вдохновил зрителя, и тот решил записать свой собственный.
Это свидетельство того, что ролик вдохновил зрителя, и тот решил записать свой собственный.
Reels призван развлекать аудиторию. Поэтому Instagram проводит опросы — спрашивает людей, находят ли они ролик занятным или интересным.
При этом видео могут не рекомендовать из-за низкого разрешения, присутствия вотермарков, если это ролики о политике, записанные политическими деятелями, партиями, людьми из правительств или от их имени.
Качество и лояльность — главные приоритеты для системы
Хоть сигналы, влияющие на ранжирование, отличаются для разных разделов Instagram, вы можете заметить, что главные среди них касаются качества контента и взаимодействия.
Недостаточно просто иметь много подписчиков. Нужно, чтобы пользователи взаимодействовали с вашим контентом — просматривали, лайкали, комментировали. И делали это не единожды, ведь учитывается именно история взаимодействия.
Алгоритмы системы смотрят не на количество аудитории, а на ее лояльность вашему контенту.
И только в таком случае поднимают его выше. И тогда, даже при меньшем количество подписчиков, можно получить больший охват.
Правила безопасности, влияющие на ранжирование
Публикации, нарушающие специальное Руководство для сообщества, удаляют. Если это происходит повторно, пользователю запретят делиться контентом. Аккаунт могут даже временно заблокировать.
Что же запрещает приложение?
- Распространение неавторского контента. Только свои фото/видео и никаких картинок из интернета.
- Изображения сексуального характера и обнаженного тела. При этом фотографии в контексте кормления грудью или информирования о раке груди допустимы. А вот продавцам нижнего белья, по мнению интернет-маркетологов, сложнее. Фото с полураздетыми детьми также могут удалить.
- Любой «спам». Instagram призывает не собирать штучные лайки и шеры, не предлагать за них, а также за подписки и комментарии деньги или призы. Все это ухудшит ваше место в ленте.
- Любые изображения насилия. В этом контексте нужно быть аккуратным, публикуя посты, например, о массовых волнениях.
В этом контексте нужно быть аккуратным, публикуя посты, например, о массовых волнениях.
А вот посты, которые независимые факт-чекеры считают дезинформацией, не удаляют, но на них появляется соответствующая отметка. И они оказываются внизу ленты или сториз. При множественных нарушениях Instagram может сделать так, что весь контент аккаунта будет сложно найти.
Кстати, оскорбительный пост в ленте и оскорбительный контент во вкладке Explore — вещи разного порядка для платформы. В первом случае речь идет о контенте автора, на которого вы подписаны, и это ваше личное дело, во втором же — о публикации незнакомого человека.
Поэтому тут особое внимание еще и дополнительным рекомендациям. В разделах Explore и Reels лучше избегать потенциально спорных постов, которые могут обидеть, унизить или оскорбить кого-то. Например, публикации, популяризирующие табакокурение или вейпинг, в Explore не разрешены.
«Теневой бан»
Представители Instagram признают, что не всегда подробно объясняли, почему контент удаляется, что рекомендуется и что нет, и как платформа устроена в целом.
Система ежедневно обрабатывает миллионы жалоб, и даже небольшой процент ошибок затронет тысячи пользователей.
В компании заявляют, что работают над улучшенной системой уведомлений, которые позволят сразу же узнать, почему пост удалили.
И традиционно отрицают существование «теневого бана» (shadowbanning). Причина непонятного уменьшения количества лайков или комментариев не в этом.
По правде говоря, большинство ваших подписчиков не увидят то, чем вы делитесь, потому что просматривают менее половины своей ленты.
Так что концентрироваться стоит не на количестве, а на качестве публикуемого одним автором контента.
Как пользователь может влиять на контент, который появляется в Instagram
Просто взаимодействуя с понравившимися профилями и постами, вы определяете то, что видите. Кроме этого, платформа дает еще несколько способов повлиять на контент.
Выбор близких друзей. Вы можете выбирать друзей для сториз. Эта функция разрабатывалась как способ поделиться контентом только с самыми близкими.
В будущем «близким друзьям» будет отдаваться предпочтение и в ленте, и в сториз.
Отключение неинтересных аккаунтов. Можно использовать функцию mute, если не хотите видеть то, чем делятся определенные аккаунты, но не собираетесь полностью от них отписаться. Авторы постов не будут знать, что их отключили.
Пометка «Не интересно» для рекомендуемых постов. В дальнейшем Instagram не будет показывать похожие рекомендации.
Запомнить
- У Instagram нет единого алгоритма ранжирования. Для каждого из разделов есть свои процессы и классификаторы.
- Для ленты, сториз, рекомендаций и видео Reels анализируют информацию о посте, аккаунте, с которого его опубликовали, историю взаимодействия этого аккаунта с пользователем и активность самого пользователя. Но для разных разделов приоритетность этих метрик разная.
- В основе оценки — персонализация опыта взаимодействия. Чтобы для каждого человека подобрать уникальный и релевантный контент.
- Система оценивает качество контента, а не количество. Релевантный контент даст больше шансов на широкий охват, чем огромное количество подписчиков.
Instagram обещает серию постов о своей работе. Так что будем следить за новыми публикациями, которые помогут лучше понять особенности одной из самых популярных платформ в мире.
Спасибо за помощь в подготовке перевода статьи Центру международных экзаменов по английскому языку Grade.ua и Cambridge.ua.
Не забывайте о продвижении вашего бренда с помощью социальных сетей и таргетированной рекламы.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak
1000 лучших аккаунтов Instagram | HypeAuditor Рейтинг Instagram
Все категории
Все страны
Инфлюенсер
Категория
Подписчики
9.0005
СтранаEng (Авт.)
англ. (Avg.)
1
Криштиану
Криштиану Роналдо
Спорт с мячом
532,6M
АНДИЯ
532,6M 9000
ИНДИЯ
.
0005
13.4M
16.8M
Free Report
2
leomessi
Leo Messi
Sports with a ball
Family
418.1M
Argentina
9,5M
12,5M
Бесплатный отчет
3
Kyliejenner
Kylie 🤍
мод
мод
.0005
Modeling
Beauty
377.9M
United States
2.8M
4.4M
Free Report
neymarjr
NJ 🇧🇷
Sports С мячом
201M
Бразилия
4,4M
6,3M
Бесплатный отчет
Kendalljenner
Kendall
0029
Modeling
Fashion
270.
6M
United States
2.8M
4.4M
Free Report
virat.kohli
Virat Kohli
Sports с мячом
231,3 м
Индия
4,3 м
4,9 м
Бесплатный отчет
K.MBAPPE
Kylian MBAP0005
Sports with a ball
94.5M
France
8.7M
12M
Free Report
8
selenagomez
Selena Gomez
Фотография
365,4M
Соединенные Штаты
2,2 м
2,9 м
Бесплатный отчет
Taylorswift
0005
Taylor Swift
236.
5M
Brazil
2.3M
3M
Free Report
kimkardashian
Kim Kardashian
Fashion
Beauty
340,5M
Соединенные Штаты
1,4 м
2,1M
Бесплатный отчет
53,8M
Южная Корея
12M
0005
12M
Free Report
lalalalisa_m
LISA
86.5M
Indonesia
5.7M
6.5M
Free Report
Billieeilish
Billie Eilish
107,9M
Соединенные Штаты
3,2M
4.
2m
Бесплатный отчет
4.2m
БЕСПЛАТНЫЙ отчет
4.2m
.0024
agustd
SUGA of BTS 민윤기
Lifestyle
41.8M
10M
10M
Free Report
15
jennierubyjane
J
72,3M
Индонезия
4,4M
5,2M
БЕСПЛАТНЫЙ отчет
9009
900
Photography
588M
India
440.
9K
547.9K
Free Report
sooyaaa__
JISOO🤍
Beauty
67M
Индонезия
4,1M
4,6M
Бесплатный отчет
18
Карольг
0004
Karol G
58,2M
Мексика
4,3M
5,2M
БЕСПЛАТНЫЙ отчет
9000 9000
292929292929292929292929292929292929292929299929992924.
6.7M
6.7M
Free Report
20
249
jennaortega
Jenna Ortega
Cinema & Actors/actresses
Lifestyle
35.
4M
United States
5.4M
7.7M
Free Report
kourtneykardash
Kourtney Kardashian Barker
Образ жизни
206,9 м
Соединенные Штаты
915K
1,3 м
Бесплатный отчет
Milliebobbybrow0029
Millie Bobby Brown
Cinema & Actors/actresses
61.1M
Brazil
3.5M
4.3M
Free Report
23
mileycyrus
Miley Cyrus
191,3M
Соединенные Штаты
1M
1,4M
Бесплатный отчет
Badbunpr
0005
44.
7M
United States
3.6M
5.6M
Free Report
25
uarmyhope
jhope
Искусство/Художники
42,8 м
Южная Корея
5,3 м
5,3 м
БЕСПЛАТНЫЙ0005
Спорт с мячом
80,3 м
Индия
2M
2,7M
БЕСПЛАТНЫЙ
Antonela Roccuzzo
Моделирование
Семейство
31,6M
Аргентина
4M
6,6M
БЕСПЛАТНО
6,6M
БЕСПЛАТНЫЙ отчет
9000 9000
rkive
RM
Lifestyle
40.
8M
Ethiopia
4.9M
4.9M
Free Report
dualipa
Dua Lipa
87,6M
Соединенные Штаты
1,6 м
2,1M
БЕСПЛАТНЫЙ отчет
Aliaabhatt
0005
Alia Bhatt 💛
Cinema & Actors/actresses
73.8M
India
1.9M
2.4M
Free Report
therock
Dwayne Johnson
Искусство/художники
Бизнес и карьера
Nature & Landscapes
358M
Индия
370,7K
475.
1K
370,7K
475.1K
9000
Free Report
Jennifer Lopez
Cinema & Actors/actresses
229.3M
United States
571.7K
725.2K
Free Report
paulodybala
Paulo Dybala
Спорт с мячом
53,5M
Аргентина
1,9M
3,1M
БЕСПЛАТНЫЙ Отчет
1,9M
БЕСПЛАТНО.0005
34
travisscott
flame
47.9M
United States
2.
2M
3.2M
Free Report
35
Georginagio
Georgina Rodríguez
Lifestyle
Fashion
0005
2.4M
3.4M
Free Report
harrystyles
Fashion
47.9M
United States
2.2M
3M
Free Report
Karimbenzema
Karim Benzema
Спорт с мячом
63.3M
FRANCE
1.4000
0002 2M
Free Report
38
anushkasharma
AnushkaSharma1588
Cinema & Actors/actresses
61.
7M
India
1.8M
2M
Бесплатный отчет
Science
Фотография
86,8 м
Индия
1,1M
1,4M
Бесплатный отчет
Dlwlrma
이지금 IU
Искусство/Художники
28,4M
Free Koea
3,5M
4.2m
.
차은우
Образ жизни
Cinema & Actors/Actrestes
31,6M
. Индонезия
3,1M
3,6M9
.0005
42
kingjames
👑
Sports with a ball
141.
1M
United States
500.7K
788.1K
Free Report
Narendramodi
Narendra Modi
Finance & Economics
Business & Careers
71,3M
Индия
0005
1.3M
1.5M
Free Report
actorleeminho
이민호 leeminho
Cinema & Actors/actresses
31.6M
Indonesia
2.3M
3M
Бесплатный отчет
45
Adele
Adele
51M
United STEASTS 9002
1.
3M
1.8M
Free Report
haileybieber
Hailey Rhode Baldwin Bieber
Lifestyle
Modeling
49.8M
United States
1,3 м
1,8 м
Бесплатный отчет
Гигихадид
Gigi Hadid
Моделирование
9005
Моделирование
0002 Lifestyle
76.5M
United States
763K
1.1M
Free Report
virginia
Virginia Fonseca Costa
Lifestyle
41.
8M
Бразилия
1,3 м
2m
Бесплатный отчет
49
137
Kunaguero
Sergio Leonel Agüero Agüero Agüero Agüero.0005
Sports with a ball
28.4M
Argentina
1.6M
2.8M
Free Report
50
vindiesel
Vin Diesel
Кино и актеры/актрисы
85.5M
Бразилия
724.9K
934.4K
Бесплатный отчет
Маркетинг влияния — один из самых известных методов продвижения вашей продукции и привлечения внимания новых клиентов.
Первой мыслью в вашей голове будет найти, у кого больше всего подписчиков в Instagram, и наладить сотрудничество. Весь процесс может быть утомительным, так как вам нужно найти несколько самых популярных аккаунтов в Instagram, так как же вы можете помочь себе в этом случае?
Ну, HypeAuditor позволяет вам найти лучшие аккаунты Instagram за считанные секунды. Отфильтруйте поиск по категории и стране. Легко выберите тех, кто соответствует бренду вашей компании. Наша платформа ранжирует аккаунты по различным факторам, таким как уровень вовлеченности, качество аудитории, количество подписчиков и т. д. Вот некоторые из основных показателей, которые наши клиенты учитывают при выборе влиятельного лица в Instagram.
Показатель качества аудитории
AQS или показатель качества аудитории — это динамичная и сложная метрика, которая показывает подлинность аудитории влиятельного лица в социальных сетях.
Это показатель доверия аудитории Instagram. Этот показатель рассчитывается на основе комбинации коэффициента вовлеченности, качественной аудитории, подлинности вовлеченности и количества активных подписчиков.
Досягаемость аудитории
Этот показатель показывает процент влиятельных подписчиков в Instagram, которые подписаны менее чем на 1500 учетных записей. С ними можно связаться намного проще, так как они видят большинство постов инфлюенсеров. Люди со слишком большим количеством подписчиков могут не видеть сообщения влиятельного лица, так как оно может потеряться среди тысяч других сообщений.
Узнайте, кто правит рынком
Узнайте, у кого самые популярные аккаунты в Instagram, проанализируйте их аудиторию и обсудите возможности будущего сотрудничества. Сравните фан-базы влиятельных лиц и посмотрите, насколько динамика их рейтинга отличается от предыдущих месяцев.
Исследуйте любую тему: начните со стримеров игр и закончите создателями криптоконтента. Найдите самого популярного человека в Instagram. Тот, который может соответствовать имиджу вашего бренда в любой нише.
Начните свое исследование с углубленного анализа конкретного создателя Instagram или узнайте, у кого больше всего подписчиков в Instagram, с помощью нашего отчета Instagram Analytics. Оцените любую учетную запись, соберите подробные сведения о демографии аудитории, вовлеченности, качестве и эффективности учетных записей с наибольшим количеством подписчиков в Instagram.
Криштиану Роналду (@cristiano). По состоянию на сентябрь 2023 года они являются самыми популярными людьми в Instagram.
Криштиану Роналду (@cristiano) с 532,6 млн подписчиков.
По состоянию на сентябрь 2022 года 10 самых популярных аккаунтов в Instagram:
- Криштиану Роналдо — @cristiano — 532,6M
- Leo Messi — @Leomessi — 418. 1m
- Kylie 🤍 @kyliejjnner — @kyliejjnner — @kyliejjnner — @kyliejjnner — @kyliejmejmejmyjmyjm. 🇷 — @neymarjr — 201m
- Kendall — @kendalljenner — 270,6M
- Virat Kohli — @virat.kohli — 231,3M
- Kylian Mbappé — @K.mbappe -94,5MMMER 9137
- 137137113711371137
- Тейлор Свифт — @taylorswift — 236,5 млн.
- Kim Kardashian — @kimkardashian — 340,5M
1mВы можете увидеть количество подписчиков, категории, вовлеченность, расположение аудитории и изменения рейтинга для лучших аккаунтов Instagram.
Местоположение аудитории влиятельного лица определяется путем анализа активной и заинтересованной аудитории (фолловеров, оставляющих лайки и комментарии). Затем мы показываем страну, в которой проживает большая часть аудитории влиятельного лица в Instagram.
Мы анализируем биографию и содержание постов влиятельного лица, используя машинное обучение, чтобы понять смысл. На основании этого определяются соответствующие категории.
Сокращенно от Authentic Engagement, эта метрика показывает среднее количество органических лайков и комментариев на пост. Другими словами, он отслеживает лайки и комментарии реальных людей и сбрасывает со счетов серые методы.
Сокращенно от «Средняя вовлеченность». Этот показатель показывает процент аудитории, которая лайкает и/или комментирует пост.
Как Instagram ранжирует результаты поиска
Глава Instagram Адам Моссери объясняет, как приложение ранжирует результаты поиска, и делится несколькими передовыми методами SEO в Instagram.
Моссери ранее поделился подробностями о том, как алгоритмы рекомендаций Instagram отображают контент в основной ленте, историях, роликах и разделах исследования.
Способ, которым Instagram ранжирует результаты поиска, отличается, потому что он полагается на то, что пользователь вводит текст, чтобы вернуть результаты.
В то время как вкладка «Исследование», например, автоматически заполняет контент.
Instagram стремится организовать результаты поиска по тому, что наиболее важно для отдельного пользователя.
Эспланы Моссери:
«Допустим, вы хотите найти фотографии космоса после того, как увидели голубую луну. Когда вы нажимаете на строку поиска на странице «Обзор», первое, что вы видите, — это ваши недавние поиски. Когда вы начнете вводить «пробел», мы покажем вам аккаунты, аудио, хэштеги и места, которые соответствуют тексту вашего поиска. В этом случае отображаются такие результаты, как @space и #space, потому что в их имени появляется «пробел».
Его пример показан на изображении ниже:
Скриншот с сайта about.instagram.com/blog, август 2021 г.
Сигналы ранжирования поиска в Instagram
В дополнение к тексту, введенному пользователем, алгоритм поиска Instagram использует информацию из учетных записей, хэштегов и мест для ранжирования результатов.
Лучшие сигналы ранжирования Instagram в порядке важности:
- Ваш текст : Текст, который вы вводите в строку поиска, является самым важным сигналом ранжирования Instagram. Сначала он попытается сопоставить текст с соответствующими именами пользователей, биографией, подписями, хэштегами и местами.
- Ваша активность : Сюда входят учетные записи, на которые вы подписаны, просмотренные публикации и то, как вы взаимодействовали с учетными записями в прошлом. Instagram обычно показывает аккаунты и хэштеги, на которые вы подписаны или которые вы посещаете, выше, чем те, на которые вы не подписаны.
- Вовлеченность пользователей : когда потенциальных результатов много, Instagram будет рассматривать сигналы вовлеченности. К ним относятся количество кликов, лайков, репостов и подписок для конкретной учетной записи, хэштега или места.
Связанные: Как работает алгоритм Instagram
Передовой опыт SEO в Instagram
Моссери предлагает следующие советы, как упростить поиск вашего контента в Instagram.
Выберите соответствующее имя пользователя и имя профиля.
Поскольку текст является наиболее важным сигналом ранжирования, вам следует попытаться выбрать дескриптор Instagram или имя профиля, связанное с вашим контентом. Это ваш лучший выбор для отображения в релевантных поисках.
Если ваша аудитория знает вас под определенным именем, включите это имя в свое имя пользователя или профиль, чтобы вы могли появляться, когда они ищут вас.
Включите в свою биографию релевантные ключевые слова и местоположения.
Текст в вашей биографии тоже имеет значение, поэтому указывайте соответствующие ключевые слова и местоположения. Убедитесь, что ваша биография содержит текст о том, кто вы и о чем ваша страница.
Если ваша учетная запись привязана к определенному местоположению, например, к малому бизнесу, сообщение о вашем местонахождении в биографии может помочь людям найти вас.
Используйте релевантные ключевые слова и хэштеги в подписях.
Чтобы сообщение было найдено в Поиске, поместите ключевые слова и хэштеги в заголовок, а не в комментарии.
Связано: Поиск и изучение Instagram: полное руководство для маркетологов
Штрафы за поиск в Instagram
Так же, как у Google есть штрафы за поиск, нарушение рекомендаций Instagram может привести к понижению вашего контента в результатах поиска. Instagram может наказывать отдельные публикации, целые учетные записи или целые хэштеги.
Объясняя, как налагаются штрафы, Моссери ссылается на теневой бан, не используя непосредственно термин «теневой бан».
Он заявляет:
«Учетные записи, которые публикуют спам или нарушают наши правила, могут отображаться ниже в результатах поиска, и вам, возможно, придется искать их полное имя пользователя, чтобы найти их».
Аккаунт Instagram, заблокированный теневым баном, аналогичен работе веб-сайта, когда он деиндексирован в Google. Единственный способ просмотреть содержимое — посетить его напрямую.