Ранжирование сайта в поисковых системах: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Ранжирование в поисковых машинах — Лунная База

• Что такое ранжирование?
• Как происходит ранжирование?
• Определяющий критерий ранжирования — релевантность
• Факторы ранжирования в поисковых системах
  1. Безопасный и доступный веб-сайт
  2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
  3. Удобство для мобильных
  4. Возраст домена, URL-адрес и полномочия
  5. Оптимизированный контент
  6. Техническое SEO
  7. Пользовательский опыт (RankBrain)
  8. Ссылки
     • Входящие ссылки
     • Исходящие ссылки
     • Внутренние ссылки
  9. Социальные сигналы
  10. Реальная деловая информация

Что такое ранжирование?

Ранжирование — это процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к сайтам — авторитетом), релевантностью запросу. Результатом ранжирования, осуществляемого поисковыми системами, является поисковая выдача с определенным порядком представленных в ней сайтов. Система обрабатывает поисковой вопрос, сортирует все присутствующие данные в базе и предлагает ответ пользователю в виде одной или нескольких страниц. Порядок предоставления ссылок на сайты пользователю и есть ранжирование.

Как происходит ранжирование?

Почему два схожих по дизайну и наполнению тематических сайта оказываются столь далеко друг от друга в выдаче: один в ТОП-5, а другой – в четвертом десятке? Ответ на это дает понимание алгоритма (механизма) ранжирования, того какие признаки позволяют считать сайты более или менее релевантными вводимым запросам пользователей.

Любой веб-ресурс, который проиндексирован поисковыми роботами, попадает под процедуру ранжирования, если имеет странички, отвечающие пользовательским запросам. Каждая система — Яндекс, Гугл, Рамблер, Бинг и т.д. использует свои принципы, поэтому в одном поисковике страница может быть в ТОП-10, а в другом — лишь в ТОП-50. Значение имеют, как внутренние, так и внешние факторы.

Определяющий критерий ранжирования — релевантность.

При ранжировании перечня веб-страниц сайтов и вывода их в ответ на запрос пользователя учитывается релевантность ресурса. Все поисковики понимают этот термин по-разному, но общие важные моменты все же имеются.

1. Первый — смысловой или содержательный момент.
   • Релевантность по смыслу обуславливается осуществляемым лексико-семантическим анализом текстового контента на странице.
2. Второй — формальный момент.
   • Это соответствие веб-ресурса используемым алгоритмам ранжирования и подходу определения релевантности. Именно благодаря этому фактору результаты выдачи постоянно видоизменяются, что не позволяет за счет использования устоявшихся правил и некорректных методик выводить сайты в ТОП.

В то же время изменение алгоритмов ранжирования, как правило, не приводит к краху всех сайтов и их вылету с первых позиций выдачи, чему способствует доверие и авторитетность отдельных сайтов в глазах поисковых систем.

Особняком стоит выделить ссылочное ранжирование. Оно зависит от численности и качественного состава ссылок, которые ведут на страницу или веб-сайт с других ресурсов, а также линков, сформированных внутренней перелинковкой. Важную роль отыгрывает не только число ссылок, но и их анкоры, расположение, возраст, авторитет сайта-донора и т.д. И ссылочный фактор отыгрывает важное значение в общем ранжировании.

Подробнее можно прочитать в статье: «Алгоритмы поисковых систем Яндекса и Google»

Факторы ранжирования в поисковых системах.

1. Безопасный и доступный веб-сайт.

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому поисковые роботы могут легко получить доступ и сканировать.

Другими словами, робот должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница. Чтобы помочь ботам, вам понадобится:

• Сайт, созданный на популярной платформе (CMS)
• Файл robots.txt, сообщающий, где можно и где нельзя искать информацию о вашем сайте.
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт на WordPress, то можно настроить карту сайта с помощью Yoast SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

Если вы еще не включили безопасность SSL на своем веб-сайте, перейдите к нему.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы).

Скорость страницы на протяжении многих лет считается одним из ведущих факторов ранжирования при поисковой оптимизации. Поисковые системы хотят улучшить работу пользователей в Интернете, и быстро загружающиеся страницы сайтов сделают это.

Google объявил об обновлении алгоритма поисковой системы, ориентированном на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года. Если сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, он может быть понижен в результатах поисковой выдачи.

Используйте инструмент тестирования мобильных устройств Google PageSpeed, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт с точки зрения поисковых роботов.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный обновлению производительности сайта, включая скорость.

3. Удобство для мобильных.

Пока мы говорим о мобильных устройствах, удобство их использования — еще один важный фактор ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для доступа в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, теперь стал реальностью, а это означает, что в поисковой выдаче он сначала показывает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг и небольшой трафик.

Многие факторы ранжирования SEO, которые изложены нище, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но также нужно позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание:

• Создавайте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с устройством.
• Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране.
• Включите доступные меню, чтобы по сайту было легко ориентироваться.
• Убедитесь, что основной контент не скрыт рекламой.

Если есть команда, время и силы, можно изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что с ним страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. 

Обратной стороной является то, что необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите попробовать Google AMP или нет, все равно нужно быть уверенным, что сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL-адрес и полномочия.

Знаете ли, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если есть сайт какое-то время и его оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых указано целевое ключевое слово), это наказание обычно применяется к сайтам, рассылающим спам.

Исследования Moz показывают, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если уже есть действующий сайт, то не нужно искать домен с точным соответствием для бизнеса.

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет. Это обычно комбинация отличного контента и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. (Но об этом ниже.)

5. Оптимизированный контент.

В этом руководстве содержится информация о факторах ранжирования в SEO. Это потому, что это один из самых важных факторов ранжирования в поисковой сети. Теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Алгоритм поиска полагается на ключевые слова. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы сайта. В идеале они будут совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в контенте .

Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент. Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите поиску, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса .

Но один из самых больших вопросов, — это то, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

Понимание ключевых слов LSI и ранжирование в SEO.

SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным словам, которые ищут люди. Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

Подумайте об этом: допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но люди также ищут «какой лучший ресторан в Москве» при голосовом поиске.

Несмотря на то, что оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов в LSI текстах было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: переполнение ключевыми словами запрещено, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит SEO-рейтинг сайта.

Поэтому убедитесь, что после того, как был настроен таргетинг на свое ключевое слово, вы включаете ключевые слова LSI только органичным и естественным образом.

Понимание намерения поиска для оптимизации содержания

Намерение поиска также важно при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно хотят найти, когда ищут и вводят ключевые слова для поиска.

Например, что вы определили «недвижимость Москвы» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Можно подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость в Москве — это хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать недвижку в Москве, такой контент не будет соответствовать их потребностям, и страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых будет ниже), Google поймет, что подобный контент не соответствует поисковому намерению пользователя, отправляющего запрос.

Иногда понятно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать разные варианты при покупке определённого продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• Найти конкретный сайт (навигационный запрос).
• Получить ответ на вопрос (информационный запрос)
• Изучите информацию перед покупкой (исследовательский запрос).
• Совершить покупку (транзакционный запрос)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут включать контент для каждого из этих типов поиска.

Так как же убедиться, что ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, то нужно сделать заново исследование и поиск подходящих ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать, почему определенные страницы ранжируются лучше, чем другие.

Таким образом можно провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как можно сделать свой контент на сайте еще лучше! Затем можно полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Является ли объем контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, — Да! Поиск хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что содержание более 2000 слов попадает в первую десятку рейтинга поисковой системы Google.

Это правило не высечено на камне, и есть некоторые исключения. Но, как правило, контент должен составлять около 2 тысяч слов или больше, если действительно нужно быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов.

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще предоставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.

Опыт показывает, что оптимизация полей ответов означает:

• Ответы на вопросы.
• Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете).
• Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не были слишком длинными.
• Ориентация контента на ключевые слова, у которых уже есть поля для ответов.
• Добавление списков и/или таблиц.

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток: Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр контента. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваше место в поле ответа, но только 10 000 фактически переходят по ссылке на статью.

Но давайте будем честными: получение нулевой позиции — это круто, потому что означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем вы имели бы на более низких позициях поисковой выдачи. Кроме того, если вы не получите это место, его получит кто-то другой.

Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах.
• Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге.
• Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке. (Помните про транзакционные поиски?)

Начните включать видео в свою контент-стратегию . Видео смотрят, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения рейтинга сайта в поисковом ранжировании.

6. Техническое SEO.

Правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. 

Вот некоторые аспекты, которыми можно управлять, даже если вы не программист:

1. Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц. Именно здесь поисковые машины в первую очередь определят, какой контент релевантен какому поиску.
2. Используйте теги заголовков, чтобы отобразить иерархию контента, начиная с заголовка публикации в h2, а затем используйте h3 и h4 для подзаголовков.
3. Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает ключевую фразу.
4. Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
5. Используйте ключевые фразы в тегах alt изображения, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному контенту.
6. Добавьте альтернативные теги, чтобы люди с ослабленным зрением могли пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана.
7. Используйте разметку Shema, чтобы сообщить поисковым машинам, какой контент был создан.

7. Пользовательский опыт (RankBrain).

Поисковые машины уже используют искусственный интеллект для лучшего ранжирования веб-страниц. Поведение пользователя при посещении сайта также влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Пользовательский опыт включает в себя:

• CTR
  • Процент людей, которые переходят на сайт после того, как ссылка на него появляется в результатах поиска.
• Показатель отказов.
  • Количество людей, которые переходят на сайт и быстро возвращаются к результатам поиска.
• Время пребывания.
  • Как долго посетители остаются на сайте после того, как они зашли на него.

Если люди зайдут на сайт, и им он не понравится, они откажутся от него, поисковый алгоритм сочтет, что такой сайт не соответствует потребностям пользователей. Если это сделает достаточное количество людей, то может стать всё труднее занять более высокое место в результатах поиска для сайта.

Вероятно, это хороший показатель того, что контент не соответствует намерениям поисковика. Возможно, после этого придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на веб-страницу и остаются на ней некоторое время, это говорит поисковой машине, что такой контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда делается оптимизация заголовков, описания и контента, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, то можно повысить свой рейтинг в поисковой системе.

8. Ссылки.

Интернет построен на ссылках. Поэтому, естественно, ссылки являются важным сигналом ранжирования SEO. Есть три типа ссылок, о которых стоит знать:

• Входящие ссылки.
• Исходящие ссылки.
• Внутренние ссылки.

Все три обычно привязаны к какому-то контенту на сайте.

Входящие ссылки.

Поисковые машины используют входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является контент на сайте.

В лучшем случае авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш в часть своего контента. Таким образом, если кто-то на авторитетном сайте родственного содержания включит ссылку на ваш ресурс, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вероятно, вы слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Значит, основная цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на ваш. Это также означает, что нужно стараться иметь мало входящих ссылок с некачественных сайтов.

Исходящие ссылки.

В то же время нужно показать, что на сайте размещён качественный контент для его посетителей. Это подразумевает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что требуется просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить авторитет? Абсолютно нет .

Все это означает, что при проведении исследования нужно использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Ради пользователей сайта, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность в их глазах.

Внутренние ссылки.

Наконец, ссылки на собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для поисковых роботов, так и для посетителей сайта, сделав каждую страницу более ценной. Если на сайте есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу этого же сайта, это помогает посетителям найти другую страницу.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы страницы одного сайта могли поддерживать друг друга. Также нужно помнить про то, что все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

9. Социальные сигналы.

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репосты в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования. Ссылки из Twitter или Facebook не учитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много ссылок на них из социальных сетей. Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

• Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу.
• Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у этого контента появятся обратные ссылки.

Из-за этого увеличение количества репостов в социальных сетях действительно помогает подняться рейтингу сайта в поисковых системах, хотя и косвенно.

10. Реальная деловая информация.

Последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие деловой информации — это один из важнейших факторов географически привязанного SEO-ранжирования.

Поэтому важно заботиться о таких областях, как:

• Имя, адрес, номер телефона и т.д..
• Объявления о компаниях в Google My Business и Facebook.
• Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах.
• Правильные местные условия поиска.

Кто дочитал до конца, тот молодец! =)

Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Выберите, то, чем пользуетесь чаще всего:

Ранжирование поисковых систем

• Блог
• Wiki

31 марта 2022

Что такое поисковое ранжирование

Ранжирование — это процесс сортировки сайтов в выдаче поисковых систем Яндекс и Google. В результате первыми показываются те страницы и сайты, которые наиболее точно отвечают запросу, заданному пользователем. Чем выше оказывается веб-ресурс в выдаче — тем больше шансов, что юзер перейдет по ссылке. Однако некоторые сайты поисковой работ игнорирует и не дает им подняться в топе. Разбираемся, что из себя представляет и как работает система ранжирования сайтов.

Критерии релевантности сайта

Существует три основных критерия, по которым определяется анализ релевантности:

1. Качество контента. Первым делом поисковой робот определяет соответствие содержания сайта поисковым запросам.
2. Качество самого сайта. Поисковая система также оценивает работу ресурса: не использует ли он инструменты черной оптимизации, отвечает ли алгоритмам и т.д.
3. Ссылочное ранжирование. Важно, чтобы ссылки на ваш сайт были размещены на других ресурсах и люди по ним переходили, поскольку поисковые роботы в обязательном порядке учитывают их количество и качество.

Факторы ранжирования поисковых систем

К алгоритмам ранжирования относятся более 1000 показателей. Все они делятся на 7 категорий:

1. Хост и домен. К ним относятся возраст, история, название домена, зона, к которой он относится, а также количество страниц, которые доступны в поиске. Чем старше и авторитетнее сайт — тем более лояльная к нему система и тем охотнее роботы будут его продвигать наверх. В то же время молодые веб-ресурсы, которые пока еще не успели завоевать доверие, продвигаются хуже. Важно, чтобы название ресурса соответствовало его тематике.

Обратите внимание! При покупке старого домена обязательно проверьте его историю. Если сайт, который на нем был, менял тематику и из-за этого подпадал под санкции поисковых систем, продвигать его будет гораздо сложнее. 

1. Технические факторы. На продвижение сайта немалое влияние оказывает его техническое состояние:

• Коды ответа сервера. Большое количество 404 ошибок и обилие редиректов негативно сказывается на продвижении ресурса.
• Скорость загрузки страниц. Сайт должен загружаться практически мгновенно вне зависимости от устройства и скорости интернета.
• Оптимизация файлов. Изображения в высоком разрешении и видео могут также тормозить работу сайта.
• Состояние программного кода. Наличие большого количества системных ошибок приводит к увеличенному времени загрузки страниц.
• Защищенность соединения. Для того, чтобы содержимое сайта было защищено, необходимо использовать HTTPS-подключение или организовать переезд веб-ресурса на него.
• Местонахождение сервера. Задержка ответа от сервера должна составлять не более 200 мс.
• Дубли страниц и редиректы. Битые ссылки и другие проблемы также влияют на скорость работы сайта.

1. Ссылочные факторы. На место сайта в поисковой выдаче влияют скорость прироста ссылочной массы, авторитетность ссылок в интернете, тематичность, возраст, региональность сайта-донора, а также количество ссылок. Для улучшения данного параметра рекомендуется наращивать количество ссылок равномерно, выбирать трастовые ресурсы для их размещения, а также учитывать тематичность и региональность сайтов-доноров.
2. Поведение пользователей. Важно анализировать время пребывания на сайте, динамику отказов, CTR сниппета, географию, а также наличие брендового трафика, то есть прямых переходов из поисковых систем по названию бренда. Продолжительность нахождения на сайте и небольшой процент отказов говорят о привлекательности контента для пользователя. Для увеличения данных показателей требуется детальная работа над сайтом: исправление ошибок, уменьшение скорости загрузки страниц и улучшение юзабилити.
3. Коммерческие факторы. Если речь идет про ресурс, который продает товары и услуги в сети интернет, важно, чтобы он был удобным и понятным для пользователя. Этому способствуют детально расписанные карточки товаров с фото и видео, отзывы, цены, указанные в местной валюте, и другие параметры.
4. Оптимизация текстов. Текстовый контент сайта должен быть не только полезным для читателя, но и оптимизированным. На страницах сайта необходимо размещать исключительно уникальный контент, грамотный и соответствующий запросу, с заголовками и мета-тегами. Разнообразие текста, наполненность его LSI-фразами и синонимами также делает такой контент привлекательным для поисковых систем.
5. Социальные факторы. Данная характеристика включает в себя взаимосвязь социальных сетей, например, переходы из соцсетей на сайт и распространение контента с веб-ресурса в соцсетях. Социальная составляющая важна для информационных порталов, корпоративных сайтов и других ресурсов, где важно повышать лояльность к бренду через социальные сети.

Для того, чтобы поисковые системы сами поднимали позиции сайта в топ, важно прорабатывать не один конкретный пункт из перечисленного выше списка. Для этого необходимо придерживаться стратегии комплексного SEO-продвижения, которое помогает избавиться от проблем с сайтом и со временем вывести его на первые строчки поиска в Яндекс и Google.

Проверка сайта онлайн бесплатно

Топ-6 поисковых систем по популярности

• Блог Hubspot

• HubSpot.com

Загрузка

О нет! Мы не смогли найти ничего подобного.

Попробуйте еще раз поискать, и мы постараемся.

Часто маркетологи уделяют большое внимание Google в борьбе за трафик.

Это имеет смысл, учитывая, что Google, несомненно, является самой популярной поисковой системой, на долю которой приходится более 80% поискового рынка. Но эта популярность делает его самой сложной поисковой системой для получения высокого рейтинга. Вы можете упустить важные возможности для трафика, если пренебрегаете другими поисковыми системами.

Здесь мы собираемся изучить шесть самых популярных поисковых систем в мире, чтобы вы могли обсудить некоторые другие потенциальные источники трафика на следующем собрании по SEO.

Примечание. Чтобы составить наш список, мы изучили долю мирового рынка поисковых систем для компьютеров и мобильных устройств с августа 2021 по август 2022 года.

• Бинг
• Yahoo!
• Яндекс
• DuckDuckGo
• Байду

1. Google

Источник изображения

Имея более 80% доли поискового рынка, Google, несомненно, является самой популярной поисковой системой. Кроме того, Google захватывает почти 95% мобильного трафика. Большой потенциал трафика делает Google жизнеспособным вариантом для захвата органического или платного поиска — конечно, недостатком является то, что почти все конкурируют за один и тот же трафик.

Также имейте в виду, что алгоритм Google, как и избранные фрагменты, направлен на удовлетворение потребностей пользователей непосредственно в Google, поэтому им не нужно переходить по каким-либо ссылкам. Эти функции и популярность Google могут затруднить получение желаемого трафика веб-сайта.

2. Bing

Источник изображения

Bing, крупнейший конкурент Google, получает 15% поисковых запросов в США, а также поддерживает Yahoo, третью по величине поисковую систему США. Страницы поиска Bing очень похожи на страницы Google, с теми же категориями и таким же белым фоном, с синими ссылками и зелеными URL-адресами. Тем не менее, Bing дополнительно предлагает «Награды», программу, которая дает вам баллы при поиске или совершении покупок в движке, а затем позволяет вам использовать эти баллы для подарочных карт, некоммерческих пожертвований и многого другого.

3. Yahoo!

Источник изображения

По общему признанию, не самый гладкий интерфейс поисковой системы, Yahoo! по-прежнему удается занять третье место в нашем списке с долей чуть менее 3% мирового рынка. Яху! работает на Bing, поэтому результаты поиска невероятно похожи между двумя поисковыми системами. Тем не менее, это по-прежнему важная поисковая система с более чем 600 миллионами пользователей в месяц.

4. Яндекс

Источник изображения

Российская поисковая система Яндекс занимает около 2% мирового рынка. Тем не менее, это наиболее широко используемая поисковая система в своей стране, а Google занимает второе место. Если вы ведете бизнес по всему миру и хотите привлечь российских клиентов, вам следует помнить о нескольких вещах.

Например, у Яндекса есть ряд индикаторов качества или значков, которые он может отображать рядом с результатами поиска. Одним из наиболее известных является индекс качества сайта или SQI, который показывает, насколько полезен ваш сайт для пользователей.

Источник изображения

Как и Google, Яндекс также учитывает, имеет ли запрос пользователя локальные намерения, и будет отображать результаты, зависящие от региона. Чтобы учесть это, вам нужно зайти в инструменты Яндекса для веб-мастеров и установить регион сайта.

5. DuckDuckGo

Источник изображения

Если вас беспокоит таргетированная реклама или вы не хотите, чтобы ваши поисковые данные сохранялись, попробуйте DuckDuckGo, которая позиционирует себя как тебя не отслеживать». Он не отслеживает, не собирает и не хранит какую-либо информацию, поэтому вы можете безопасно искать обувь, не чувствуя себя засыпанными последующими рекламными объявлениями Macy’s Shoes. Стоит отметить, что на DuckDuckGo все еще есть реклама, но не персонализированная.

Кроме того, DuckDuckGo имеет понятный интерфейс и только одну страницу поиска, что упрощает навигацию по сравнению с другими поисковыми системами. По состоянию на сентябрь 2022 года, в среднем 94 758 414 прямых запросов в день, он постепенно набирает обороты на рынке поиска.

6. Baidu

Источник изображения

Baidu — крупнейшая поисковая система Китая, занимающая более 63% поискового рынка Китая. Поисковая система похожа на Google (кроме китайского языка) с белым фоном, синими ссылками и зелеными URL-адресами. Как и Google, Baidu стремится включить в поисковую выдачу более богатые функции.

Если вы заинтересованы в выходе на азиатский рынок, Baidu — хороший вариант для рассмотрения. Однако поисковая система подвергает цензуре определенные изображения и блокирует продемократические веб-сайты, поэтому, если вы сравниваете результаты поиска, вы найдете более полный список результатов в Google.

Тенденции развития поисковых систем

В ближайшем будущем у ведущих поисковых систем может появиться еще один конкурент, борющийся за бизнес пользователей, поскольку Ahrefs объявила, что работает над собственной поисковой системой. В настоящее время находится в бета-версии, Yep, отличается от других платформ тем, что разделяет 90% своего дохода от рекламы с создателями контента. С помощью этой модели Yep стремится побудить больше людей делиться своими знаниями и высококачественным контентом.

Google также работает над тем, чтобы отдавать приоритет хорошему контенту в своем обновлении полезного контента 2022 года. Глава отдела SEO-контента HubSpot Аджа Фрост говорит, что обновление имеет огромное значение для отрасли.

«Во-первых, Google посылает сильный сигнал о том, что контент, написанный людьми, предпочтительнее, чем контент, созданный компьютерами. (Как ни странно, учитывая, что практически все результаты поисковой выдачи алгоритмизированы.)»

Фрост также отмечает, что это обновление должно побудить SEO-специалистов применять более комплексный подход к производительности сайта.

«Это обновление также подтверждает идею о том, что ваш домен является единым целым, и содержимое одной части вашего веб-сайта будет влиять на производительность другой части вашего веб-сайта», — объясняет Фрост. «Имея это в виду, SEO-специалисты должны рассматривать свой сайт в целом, а не отдельные наборы страниц».

Think Beyond Google

В конечном счете, при разработке стратегии SEO важно учитывать альтернативные возможности трафика помимо Google. Диверсифицируя свои источники, вы с большей вероятностью захватите первую страницу в поисковой выдаче и сможете найти действительно идеальную целевую аудиторию.

Эта статья была первоначально опубликована в сентябре 2018 г. и обновлена ​​для обеспечения полноты.

 

Темы:

Техническое SEO

Не забудьте поделиться этим постом!

Связанные статьи

• Полный список метатегов, почему они важны для SEO и как их написать
  

  15 декабря 2022 г.

• Топ-6 поисковых систем по популярности
  

  19 октября 2022 г.

• Внутренняя ошибка сервера HTTP 500: что это значит и как это исправить
  

  15 сентября 2022 г.

• Что такое веб-краулер? (50 слов или меньше)
  

  18 февраля 2022 г.

• Постоянные ссылки: что это такое и как их структурировать для максимальной ценности SEO
  

  04 февраля 2022 г.

• Полное руководство по техническому SEO
  

  29 окт. 2021 г.

• 16 основных ошибок веб-сайтов, которых следует избегать в 2021 году [+ 16 простых исправлений]
  

  28 окт. 2021 г.

• Использование HTML-метатегов Noindex и Nofollow: как запретить Google индексировать страницу в поиске
  

  13 окт. 2021 г.

• Что такое перенаправление 301 и когда его следует использовать?
  

  26 авг. 2021 г.

• Краткое и простое руководство по устранению ошибок 504 Gateway Timeout Errors
  

  12 августа 2021 г.

Пять способов повысить рейтинг вашего сайта (SEO)

Следуйте этим советам, чтобы улучшить вашу поисковую оптимизацию (SEO) и увидеть, как ваш сайт поднимается на вершину результатов поисковых систем.

1. Публиковать соответствующий авторитетный контент

Качественный, авторитетный контент — это движущая сила номер один вашего рейтинга в поисковых системах , и ничто не заменит отличный контент — это особенно верно при SEO-маркетинге. Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемого пользователя, увеличивает посещаемость сайта,
что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-писателей и заявите о себе как об авторитете в теме, о которой вы пишете.

Ключевые слова

Определите и настройте таргетинг на определенную ключевую фразу для каждой страницы авторитетного контента на вашем веб-сайте. Подумайте о том, как ваш читатель
может искать эту конкретную страницу с такими условиями поиска, как:

• онлайн-мастера инженерного менеджмента
• что такое биомедицинская инженерия?
• название IX образовательные ресурсы
• фотографирование северного сияния
• как подать заявку на стипендию?
• когда крайний срок FAFSA?
• в чем разница между инженерией и инженерными технологиями?

Несколько ключевых фраз

Для веб-страницы очень сложно достичь позиций в поисковых системах для нескольких ключевых фраз, если только эти фразы не очень похожи. Одна страница может быть в состоянии
для ранжирования как по «работам в области биомедицинской инженерии», так и по «карьере в области биомедицинской инженерии».
Рейтинг по «студенческим делам» и «студенческому декану» или «гендерной дискриминации» и
«процедуры сообщения о насилии» с одной страницей вряд ли.

Если вы хотите ранжировать свой веб-сайт по нескольким ключевым фразам, вам потребуется
сделать отдельную веб-страницу для каждой ключевой фразы, на которую вы ориентируетесь.

Размещение ключевых слов

После выбора ключевой фразы для данной страницы ответьте на следующие вопросы:

1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в
   папки)?
2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответив на эти вопросы да , вы улучшите свой рейтинг в поисковых системах. Быть естественно и удобно . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось три или
несколько раз в URL или повторять фразу «Северное сияние» в заголовке страницы.
а также каждый заголовок . Читабельность и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержание

Помимо URL-адреса страницы, заголовка и заголовков, контент больше всего влияет на рейтинг в поисковых системах. Повторите ключевую фразу несколько раз
раз на странице — один или два раза в начальных и заключительных абзацах и
еще два-четыре раза на протяжении всего оставшегося контента. Будьте авторитетны. Стратегически
ссылки на соответствующие источники и дополнительную информацию — как внутри вашей организации
широкий веб-сайт и даже на другие веб-сайты, которые полезны.

Не забудьте использовать полужирный шрифт , курсив , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но
не переусердствуйте. Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма читались естественно.
Никогда не жертвуйте хорошим текстом ради SEO. Лучшие страницы пишутся для пользователя , а не для поисковика. Узнайте больше о SEO-маркетинге, чтобы найти новые возможности для контента.

2. Регулярно обновляйте свой контент

Вы, наверное, заметили, что мы довольно сильно относимся к содержимому . Поисковые системы тоже. Регулярно обновляемый контент считается одним из лучших показателей
релевантности сайта , поэтому обязательно обновляйте его. Проведите аудит своего контента по установленному графику (например, раз в семестр) и внесите обновления по мере необходимости.

Ведение блога

Написание дополнительного контента, богатого ключевыми фразами, в новостном блоге вашего отдела
также может повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Сообщения в блогах могут быть даже более короткими обновлениями
о конкретных темах, на которые вы ориентируетесь. Свяжите ваши связанные веб-страницы CMS и
сообщения в блогах, когда это помогает читателю получить более полное представление или дополнительную информацию
о теме.

3. Метаданные

При разработке веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами для
вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы. Если у вас есть CMS
сайт, первоначально созданный веб-командой UMC, предварительно заполнит эти данные для
ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта.
через некоторое время.

Метаданные заголовка

Метаданные заголовков отвечают за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как
заголовок в результатах поиска. Это самых важных метаданных на вашей странице.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания
мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности
использования хорошо продуманных заголовков страниц, богатых ключевых фраз .

Метаданные описания

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице. Думать
как витрина вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что
содержащихся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее мета-описание
обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш
мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевых слов редко, если вообще когда-либо, используются для составления рейтинга в поисковых системах. Однако вы уже должны
знать свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов.
Вы захотите включить различные фразы. Как правило, старайтесь придерживаться
около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличным примером будет
быть «степень компьютерных наук».

4. Иметь сайт, достойный ссылок

Богатая содержанием, авторитетная, беспристрастная веб-страница, помогающая посетителям учиться
больше о том, что их интересует, скорее всего, привлечет ссылки с других веб-сайтов, что улучшит вашу поисковую оптимизацию.

Повысьте свой авторитет и авторитет, добавив соответствующие ссылки в текст. Вместо
Если у вас есть ссылки «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Нажмите
здесь» есть нет значение поисковой системы за пределами прикрепленного URL-адреса, тогда как «Michigan Tech Enterprise Program» богата
ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг
страница, на которую вы ссылаетесь. Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет
ценность для ваших читателей, в том числе для людей с ограниченными возможностями или тех, кто использует программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте свои изображения и видеофайлы с помощью альтернативных тегов или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам найти вашу страницу,
что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы для чтения с экрана.

---

Это лишь некоторые из многих методов повышения вашего рейтинга в поисковых системах.
Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

• Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
• Техническая поисковая оптимизация (SEO)
• SEO-маркетинг
• blogs.