Ранжирование сайта: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Содержание

Ранжирование сайта

Прежде всего, определимся с понятием ранжирование.

Ранжирование сайта – это выстраивание сайтов поисковыми системами в порядке соответствия конкретному запросу. Чем больше сайт понравится пользователю в ответ на его запрос (по мнению поисковика), тем выше будет позиция сайта в выдаче.

Таким образом, чтобы попасть в ТОП Яндекса или Google, необходимо, чтобы сайт давал лучший ответ на запрос пользователя.

Каждый сайт оценивается поисковиками по более чем 800 факторам.

Не так давно мы публиковали таблицу факторов ранжирования, кто пропустил – ищем тут.

Обо всех факторах сегодня говорить не будем. Остановимся на самых важных.

Через наши руки проходит огромное количество сайтов. Сайты, уже находящиеся в ТОПе, попадаются крайне редко. В основном приходится анализировать, что мешает сайту пройти в заветный ТОП (у нас даже есть отдельная услуга для этого – аудит сайта).

На основе этих данных мы подготовили для вас ТОП-10 факторов, мешающих продвижению сайта (еще раз подчеркну, что в основе лежит наш собственный опыт).

Номер один среди причин, препятствующих хорошему ранжированию сайта в поисковых системах, занимает контент. Нет хорошего контента – считай, нет билета в ТОП.

1. Контент

Чем меньше влияют ссылки на продвижение, тем больше нам задают вопросов о том, сколько текста оптимально, чтобы покорить ТОП? Так вот универсального ответа тут нет – должно быть столько, чтобы лучше других сайтов отвечать на запрос пользователя. Можно ориентироваться на 2000 знаков, но понимать, что это «средняя температура по больнице».

Если вы мечтаете, чтобы по запросу «купить батут» ваш сайт был на первом месте в результатах выдачи, то и делать надо так, чтобы ваш сайт давал лучший ответ.

На что обращать внимание:

Пример: на сайте размещен общий текст о полезности ягоды годжи, текст 100% уникальный, но подобных текстов по смыслу еще тысячи и тысячи в интернете. Так почему Яндекс должен показать ваш сайт выше остальных?

Совет №1: поисковики все большее предпочтение отдают свежему контенту, поэтому регулярно добавляйте, дополняйте и улучшайте свои тексты. Да и индексацию это позволит улучшить – робот поймет, что сайт постоянно обновляют и будет чаще приходить.

2. Ссылки

Не зря Яндекс вернул ссылочное ранжирование. Ссылки – важный фактор продвижения.

Чаще всего со ссылками проблемы две:

Много исходящих ссылок. Если исходящих ссылок (ссылки с вашего сайта на другие источники) будет много, то это может негативно повлиять на ранжирование сайта. А за продажу ссылок вообще грозят санкции.

Плохой ссылочный профиль или отсутствие входящих ссылок. Ссылочная масса на сайт должна быть разнородной и появляться равномерно. Не допускайте покупки SEO-ссылок, за них поисковики активно пессимизируют сайты в выдаче. Минусинcк у Яндекса и Пингвин у Google никто не отменял.

Совет №2: проведите анализ ссылочного профиля (о том, как это сделать, писали в статье о защите сайта от Пингвина). Замените покупку ссылок на биржах альтернативными методами, рано или поздно это все равно придется сделать (мануал тут).

Третья по значимости причина, почему сайты не попадают в ТОП, даже удобные, продуманные и визуально хорошие – это некачественная оптимизация или ее полное отсутствие.

3. Оптимизация

Мало сделать сайт понятным и удобным для пользователя. Большую роль играет и удобство для поисковиков. Чем понятнее будет сайт для роботов поисковых систем, тем лучше он будет ранжироваться.

Чаще всего мы сталкиваемся с 3 проблемами, мешающими продвижению:

Полное отсутствие какой-либо оптимизации. Обычно это характерно для молодых сайтов, когда владелец просто не знает, что нужно работать и с внутренним кодом, который видит только поисковик.

Поверхностная оптимизация. Бывает, что основная оптимизация проведена (прописаны Title, Description, расставлены h2 и т.п.), но не сделана основательно. И если сайты конкурентов при прочих равных лучше оптимизированы – в ТОП попадут они. Поэтому оптимизируйте сайт по максимуму (семантическая разметка, xml-карта для роботов, alt и title для картинок, настройка robots. txt, удаление битых ссылок и дублей страниц и т.д., не ленитесь и не экономьте на этом).

Переоптимизация. Не зная тонкостей оптимизации можно и переусердствовать – и это еще одна причина, почему сайты не могут попасть в ТОП. Часто от незнания заполняют тег keywords; превышают допустимую тошноту страницы и т.д.

Совет №3: проверьте, что у вас уже проведена базовая оптимизация сайта (чек-лист тут). Если продвижением сайта занимается веб-студия или вебмастер, попросите выслать полный перечень конкретных работ по оптимизации и попросите их конкурентов (можно и нас) дать свою оценку их работе; уж конкуренты постараются своего не упустить =)

4. Санкции

Если сайт никак не попадает в ТОП-20, а уже все переделано, что только можно для его продвижения. Или вдруг позиции сайта упали. Вероятнее всего, сайт попал под санкции поисковых систем.

Самый простой способ узнать о наличии каких-либо фильтров – это обращение в службу поддержки поисковых систем. Обычно они честно ответят о наличии санкций, но причину вряд ли назовут.

Совет 4: в бета-версии вебмастера Яндекса есть раздел «нарушения», где представлены выявленные проблемы на сайте.

Имеет смысл туда заглянуть (помните, пока это режим бета и не все работает корректно).

В вебмастере Google тоже можно посмотреть на санкции со стороны поисковика, примененные к сайту асессорами вручную. «Поисковый трафик → Меры, принятые вручную»

5. Поведенческие

Бывает и так – сайт сделан хорошо, правильно технически, смотришь и думаешь, ну что не так, тогда идем анализировать метрику, и оказывается, что сайт-то совершенно неудобен пользователю или не несет в себе никакой ценности. И Яндекс, и Google оценивают и учитывают это при ранжировании. Тут без «незамыленного» взгляда не обойтись, даже мы свой сайт периодически отдаем на аудит специалистам юзабилити.

Например, вот такой красивый сайт; кажется все в порядке с ним, а карта скроллинга показывает, что посетители прокручивают эмблему до раздела меню (красная полоса проходит как раз по пунктам меню), это значит, что пользователям не нравится огромная блестящая эмблема клуба во весь первый экран и она тут лишний элемент:

Совет 5: Узнайте время, проведенное пользователями на вашем сайте. Нормой можно считать значение от 1 минуты, хотя для каждого сайта эта цифра своя. Проверьте, что процент отказов не превышает 20-30% (мануал по метрике).

Чтобы попасть в ТОП, поведенческие факторы вашего сайта должны быть лучше, чем у конкурентов. Не пренебрегайте системами аналитики и не думайте, что аудит сайта – это лишняя трата денег. Это еще один шаг к увеличению вашей прибыли.

6. Доверие

Ваш сайт должен вызывать доверие, как у пользователей, так и у поисковиков.

Репутация сайта. Важно, как давно сайт находится в Сети, какая у него репутация, развивается ли этот ресурс и т.д.

Интерес для пользователей. Все большую роль играют соцсети, хорошим показателем считается, когда на сайте есть кнопки «Поделиться» и этой информацией пользователи делятся. Вообще синергия соцсетей и сайта эффективна в продвижении. SMO (оптимизация сайта под социальные сети) – это уже давно некий стандарт, который должен быть у всех.

Качество бизнеса. Поисковики, также как и пользователи оценивают, насколько вашему сайту можно доверять как бизнесу, особенно, если речь идет о коммерческих сайтах. Есть ли все необходимые документы, указаны ли реквизиты и т.д.

Из антипримеров: сайт, которому вряд ли доверяют.

Совет 6: если у вас не крупная компания вроде Озона или Эльдорадо, ваша первостепенная задача – доказать пользователям, что вам можно доверять. Хороший раздел о компании, страница отзывов, юридический адрес и реквизиты, сертификаты и лицензии – все это должно быть априори на вашем сайте.

7. Обман

Случаи намеренного обмана поисковых машин встречаются нами все реже, но они все оригинальнее. Чаще всего это ненамеренный обман пользователей и поисковиков.

Лидеры в этой категории:

Вирусы. Владелец зараженного сайта вряд ли подозревает, что на его сайте вирус. А вот поисковики зараженные сайты распознают достаточно хорошо, и пользователям их не показывают.

Сайты-аффилиаты. Редко бывает, когда пытаются покорить ТОП, создав кучу схожих сайтов, мол один-то да выстрелит. Чаще всего аффилиаты создаются по незнанию – у поставщика есть сайт и у его представителя в регионе тоже есть сайт, при этом картинки и описания часто берутся с сайта-поставщика, вот и получается в одном регионе два сайта, предлагающие один и тот же товар и желающие попасть в ТОП по одним и тем же словам. Поисковики аффилированные сайты распознают достаточно быстро, в ТОП пропускают только один.

Совет 7: регулярно обновляйте систему управления сайтом, это позволит защитить сайт от вирусов, на всякий случай проверьте сайт на вирус (можем мы, просто напишите в саппорт). Не допускайте появления аффилиатов (если создаете новый сайт, не забывайте со старого поставить 301-редирект).

8. Дизайн

Хороший дизайн – залог успешного сайта. Если ваш сайт сделан на коленке или дизайн для него разрабатывали лет 6 назад, это вполне может быть причиной плохого ранжирования. Во-первых, страдают поведенческие, во-вторых, доверие к сайту, в-третьих, поисковики видят, что сайт графически устарел, и в ТОП пропустят более качественные и современные сайты.

Совет 8: каждые 4-6 лет обновляйте дизайн сайта, постоянно улучшайте его продающие качества.

9. Технические проблемы

Ненадежный хостинг, много битых ссылок, некорректно настроенный robots.txt и другие технические ошибки могут серьезно мешать ранжированию сайта. Поэтому если в чем-то сомневаетесь – покажите сайт специалистам.

Совет 9: технический SEO-аудит – это то, что стоит сделать еще до того, как начнете вкладываться в продвижение.

10. Незначительные мелочи

Иногда в ТОП мешает попасть какая-нибудь мелочь, о которой и не сразу подумаешь. Буквально недавно сайт удалось вывести в ТОП после небольших манипуляций над сниппетами. Описание сайта в выдаче стало более привлекательным, кликать стали чаще, позиции подросли.

Совет 10: тут, пожалуй, универсального совета нет. Обращайте внимание на любую деталь, улучшайте все, что только можно улучшить, и будет вам ТОП.

Итак, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимы комплексные меры по его продвижению:

качественная оптимизация;

наличие уникального и оптимизированного контента;

ссылочная масса;

хорошие поведенческие факторы.

Создавайте сайты, в первую очередь, для людей, поисковые системы непременно это отметят.

P.S. У нас можно заказать аудит сайта – мы проверим основные метрики сайта и дадим подробные рекомендации по его улучшению. А устранение найденных недочетов обязательно улучшит ранжирование. Подробнее об услуге аудита »

P.P.S. Полезное видео по теме от Яндекса (просмотр займет 36 минут):

Наличие цен на сайте — фактор ранжирования поисковых систем, которым нельзя пренебречь

#Общие вопросы
#Продвижение сайта

#13

Ноябрь’17

«Конкуренты не должны знать наши цены», «У нас индивидуальный расчет», «У нас дороже, чем у конкурентов» — частые отговорки клиентов, чтобы не указывать цены на сайте. Объясняем почему цены — один из главных ключей к хорошему продвижению.

Наличие цен на сайте — значимый коммерческий фактор ранжирования. Отсутствие цен влияет как на позиции по сайту в целом, так и на ранжирование конкретных запросов, содержащих слова «купить», «цена», «продажа», «стоимость», «заказать» и аналогичных.

О важности этой информации официально пишет Яндекс в анонсе коммерческих факторов — Новая формула ранжирования для Московского региона.

Для поисковых систем важно, чтобы пользователь, перейдя на сайт из результатов поиска, быстро и удобно решил стоящую перед ним задачу. Приоритет в ранжировании получают сайты, полностью отвечающие на запрос пользователя, а это значит — предоставляющие цены на запрашиваемую продукцию/услуги.

С точки зрения пользователя и поведенческих факторов, часть посетителей покидают сайт, не найдя никакой информации по стоимости.

Основными аргументами против вывода цен на сайт обычно бывают:

«У нас нет стандартных цен на услуги/товары, стоимость рассчитывается индивидуально под каждого клиента».

В таком случае можно подготовить несколько тарифов, по которым идёт работа. Указать, что входит в данные тарифы и их примерную стоимость. С пометкой, что возможен индивидуальный расчет.

«Мы не можем выставить цены, т.к. они выше, чем на сайтах конкурентов»

Рассчитать минимальную стоимость и выставить её с пометкой «От ..» и уточнением, что стоимость действует только при выполнении определенных условий. Например, при заказе определенного объема товара.

«В нашей тематике не принято называть конечные цены» или «Наши цены не должны знать конкуренты»

Обычно, такие возражения легко опровергнуть, проведя анализ конкурентов из поисковой выдачи. Цель — показать, что конкуренты, которые сейчас находятся в ТОП-10 поисковых систем, уже выставили цены на сайт.

Похожее