Ранжирование проблем предприятия по значимости: Ранжирование проблем предприятия по значимости — Студопедия

Содержание

основы метода и ключевые элементы — PowerBranding.ru

Основы → Лучшие инструменты стратегического анализа → Метод SWOT анализа в стратегическом управлении

SWOT анализ (перевод с англ. swot analysis) — один из самых эффективных инструментов в стратегическом менеджементе. Сущность свот анализа заключается в анализе внутренних и внешних факторов компании, оценке рисков и конкурентоспособности товара в отрасли.

Оглавление:

  1. SWOT анализ. Определение
  2. Основные понятия в SWOT анализе
  3. Структура SWOT анализа
  4. Стандартный вид SWOT анализа

Определение SWOT анализа

Метод SWOT анализа — универсальная методика стратегического менеджмента. Объектом SWOT анализа может стать любой продукт, компания, магазин, завод, страна, образовательное учреждение и даже человек. Существуют следующие виды SWOT анализа:

  • SWOT анализ деятельности фирмы или производственного предприятия
  • SWOT анализ деятельности государственной или некоммерческой организации
  • SWOT анализ деятельности образовательного учреждения
  • SWOT анализ определенной территории: страны, региона, района или города
  • SWOT анализ отдельного проекта, отдела
  • SWOT анализ определенного рынка или отрасли
  • SWOT анализ конкурентоспособности бренда, товара, продукта или услуги
  • SWOT анализ личности

Часто компании проводят SWOT анализ не только своего товара, но и продукции конкурентов, так как данный инструмент очень наглядно систематизирует всю информацию о внутренней и внешней среде любой организации.

Преимущества SWOT анализа заключаются в том, что он позволяет достаточно просто, в правильном разрезе взглянуть на положение компании, товара или услуги в отрасли, и поэтому является наиболее популярным инструментом в управлении рисками и принятии управленческих решений.

Результатом проведения SWOT анализа предприятия является план действий с указанием сроков выполнения, приоритетности выполнения и необходимых ресурсов на реализацию.

Периодичность проведения SWOT анализа. Рекомендуется проводить SWOT анализа минимум 1 раз в год в рамках стратегического планирования и при формировании бюджетов. SWOT анализ очень часто является первым шагом бизнес-анализа при составлении маркетингового плана.

Составляете SWOT анализ в первый раз?

Воспользуйтесь нашим полным практическим руководством по SWOT анализу, которое ответит на все ваши вопросы и позволит составить SWOT анализ менее, чем за час.

Видео-курс для начинающих

Четыре подробные видео-лекции о методике SWOT анализа помогут вам составить свой собственный анализ «с нуля», даже если вы проводите его впервые.

Смотреть видео-курс по SWOT анализу полностью.

Элементы SWOT анализа

Расшифровка аббревиатур SWOT анализа: Strengths, Weaknesses, Opportunities, T=Threats.

S= Strengths

Сильные стороны товара или услуги. Такие внутренние характеристики компании, которые обеспечивают конкурентное преимущество на рынке или более выгодное положение в сравнении с конкурентами, другими словами те области, в которых товар компании чувствует себя лучше и стабильнее конкурентов.

Значение сильных сторон для компании в стратегическом планировании: за счет сильных сторон компания может увеличивать уровень продаж, прибыли и долю на рынке, сильные стороны обеспечивают выигрышное положение товара или услуги в сравнении с конкурентами. Сильные стороны необходимо постоянно укреплять, улучшать, использовать в общении с потребителем рынка.

W=Weaknesses

Слабые стороны или недостатки товара или услуги. Такие внутренние характеристики компании, которые затрудняют рост бизнеса, мешают товару лидировать на рыке, являются неконкурентоспособными на рынке.

Значение слабых сторон для компании в стратегическом планировании: слабые стороны компании мешают росту продаж и прибыли, тянут компанию назад. За счет слабых сторон компания может потерять долю рынка в долгосрочной перспективе и утратить конкурентоспособность. Необходимо отслеживать области, в которых компания не достаточно сильна, улучшать их, разрабатывать специальные программы для минимизации рисков влияния слабых сторон на эффективность компании.

O=Opportunities

Возможности компании — благоприятные факторы внешней среды, которые могут влиять на рост бизнеса в будущем. Значение возможностей рынка для компании в стратегическом планировании: возможности рынка олицетворяют источники роста бизнеса. Возможности необходимо анализировать, оценивать и разрабатывать план мероприятий по их использованию с привлечением сильных сторон компании.

T=Threats

Угрозы компании — негативные факторы внешней среды, которые могут ослабить конкурентоспособность компании на рынке в будущем и привести к снижению продаж и потери доли рынка. Значение рыночных угроз для компании в стратегическом планировании: угрозы означают возможные риски компании в будущем. Каждая угроза должна быть оценена с точки зрения вероятности возникновения в краткосрочном периоде, с точки зрения возможных потерь для компании. Против каждой угрозы должны быть предложены решения для их минимизации.

Составление SWOT анализа

Желательно придерживаться следующей последовательности действий при проведении SWOT анализа:

Данная методика SWOT анализа позволяет максимально полно и подробно оценить риски и возможности компании, спланировать работающую маркетинговую стратегии товара:

  • Проводится анализ окружающей рыночной среды товара или услуги а разрезе внешних и внутренних факторов.
  • На основе проведенного анализа формируются сильные стороны бизнеса, слабые стороны бизнеса, угрозы и возможности рынка для бизнеса.
  • Полученные параметры вносятся в SWOT матрицу для удобства анализа
  • На основе SWOT матрицы формируются выводы о необходимых действиях с указанием приоритетов выполнения и сроков.

В процессе проведения SWOT анализа привлеките заинтересованных в принятии решения людей, экспертов в различных вопросах. Стороннее мнение позволит составить анализ более объективно.

Вы знаете теорию и вам нужна только практика?

Читайте наш готовый пример SWOT анализа предприятия с шаблоном в Excel.

Стандартный вид таблицы SWOT анализа

В таблице SWOT анализа желательно указывать факторы в порядке приоритетности .

Другие статьи по SWOT анализу

Как определить сильные и слабые стороны в SWOT анализе? С помощью нашей универсальной методики вы однозначно определите главные конкурентные преимущества товара компании и выявите ключевые недостатки продукта в сравнении с конкурентами. Более 15 групп факторов помогут составить исчерпывающий анализ товара.

Как определить возможности и угрозы рынка в SWOT анализе? С помощью данной методики вы сможете составить ключевые драйверы роста для вашей компании и выявить самые важные угрозы для прибыльности бизнеса на 5 лет вперед.

Матрица SWOT анализа. Статья рассказывает о том, как пользоваться SWOT матрицей, для чего она необходима и какие выводы помогает сделать на практике.

SWOT анализ: как написать выводы за 30 минут. В статье приводится универсальный подход к анализу данных SWOT анализа и описывается 10 ключевых направлений для выводов по результату проведенных работ.

Презентация SWOT анализа. Как наилучшим образом презентовать проделанную работу перед руководством и готовый шаблон презентации результатов SWOT вы найдете в этой статье.

SWOT анализ на примере магазина. Готовый пример SWOT анализа, который может быть использован для любой точки розничной торговли.

Пример SWOT анализа: сеть Wall-Mart — так выглядит укрупненный SWOT анализ, с помощью которого можно определить основные стратегические направления работ.

История становления SWOT анализа. Статья рассказывает о самой первой модели SWOT анализа, которая называлась SOFT анализ, и о краткой эволюции метода.

Твитнуть

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.comments powered by Disqus

SWOT анализ ООО АмРест Ростик с KFC — страница 7

Небольшой ассортимент продукции 3 3 2 2 3 2 1 2 1 2 21 Не высокая мотивация персонала 3 1 2 2 2 2 3 3 2 2 22 Неучастие персонала в принятии управленческих решений 1 2 1 1 1 2 2 2 3 3 18 Итого 24 18 22 15 24 24 22 19 18 23 Рассмотрев возможности компании ООО «Бима», ее слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, можно определить стратегию фирмы. Выбор стратегии. Выводы, которые можно сделать на основании матрицы SWOT-анализа представим в таблице 4.3. Таблица 4.3 Матрица SWOT-анализа «Сила и возможности» — выход на новые рынки, увеличение ассортимента и предложений на рынке трудоустройства позволит расширить круг читателей; — достаточная известность и функционирование официального сайта в Интернете; — контроль качества, неудачное поведение конкурентов и развитие рекламных технологий дадут возможность успеть за ростом рынка «Сила и угрозы» — появление конкурентов вызовет дополнительные расходы финансовых ресурсов; — известность и узнаваемость поможет защититься от товаров-заменителей; — усиление конкуренции, политика государства, инфляция и рост налогов, изменение вкусов потребителей повлияют на проведение стратегии. «Слабость и возможности» — неучастие персонала в принятии решений может привести к дезинформации отделов и саботажу; — снижение уровня цен и размеров налогов при сохранении среднего уровня цен позволит получать дополнительные доходы. «Слабость и угрозы» — средний уровень цен ухудшит конкурентную позицию; — неполная загруженность производственных мощностей может привести к банкротству компании; — неблагоприятная политика государства может привести к выходу из отрасти. 5.Определение основных направлений развития предприятия 5.1 Оценка основных проблем предприятия Составим матрицу проблем (табл. 5.1), в которой сформируем имеющиеся проблемы, обусловленные сочетанием сильных (слабых) сторон предприятия с угрозами (возможностями). Таблица5.1 Ранжирование проблем предприятия по значимости № п/п Формулировка проблемы Оценка проблемы Ранг проблемы 1 Дальнейшее повышение качества продукции 52 3 2 Обновление ассортимента 47 4 3 Освоение продажи в уже имеющихся магазинах сопутствующих товаров 10 7 4 Увеличение объемов производства 31 6 5 Поиск новых поставщиков 71 1 6 Привлечение персонала к принятию управленческих решений 38 5 7 Использование Интернет-порталов 60 2 Для оценки каждой из проблем, перечисленных в таблице 5. 1, построим таблицу «Проблемное поле предприятия», аналогичную обобщённой матрице SWOT-анализа, но видоизменим ее. Таблица 5.2 Проблемное поле предприятия Возможности Угрозы Изменение рекламных технологий Появление новых поставщиков

Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

Южно-Ягунское нефтяное месторождение

Эпитермальная золотая минерализация лоу сульфидейшн

Этапы развития жизни на Земле по эрам и периодам. Химический способ распознавания минералов

Эоловые Процессы

4 проблемы в отслеживании рейтинга предприятия в SEO и способы их решения

SEO может означать разные вещи для разных организаций.

Для некоторых это означает поиск наиболее популярных ключевых слов, поиск ключевых слов, связанных с этими ключевыми словами, и создание контента для этих ключевых слов. Затем вы отслеживаете, как вы ранжируетесь по этим ключевым словам, и со временем оптимизируете.

В то же время вы продолжаете создавать контент, чтобы способствовать «снежному кому» роста вашей программы SEO. В зависимости от размера или типа вашего сайта вы можете потратить много времени на оптимизацию страниц продуктов под новые ключевые слова или даже на создание целевых страниц для привлечения новых клиентов.

Эта стратегия хорошо работает для многих веб-сайтов; однако эта стратегия не является устойчивой, когда вы являетесь корпоративной организацией. Независимо от того, насколько велика ваша численность персонала, все равно может быть сложно следить за новыми ключевыми словами и оптимизировать страницы отдельных продуктов по сравнению с шаблонами страниц.

В частности, отслеживание рейтинга может быть затруднено из-за большого количества ключевых слов и URL-адресов, которые необходимо отслеживать.

В то время как у небольших организаций нет проблем с сохранением рейтинга своих наиболее ценных ключевых слов, предприятиям часто приходится оставаться на вершине Google по сотням тысяч ключевых слов.

Давайте рассмотрим некоторые распространенные проблемы, с которыми сталкиваются корпоративные организации, когда дело доходит до отслеживания рангов, и способы их решения.

Проблемы с отслеживанием рейтинга для предприятий

Чем больше ваш веб-сайт, тем сложнее отслеживание рейтинга по четырем основным причинам:

1. Отслеживание рейтинга сложно масштабировать

Многие корпоративные веб-сайты огромны. Например, представьте себе сайт электронной коммерции с 8 миллионами проиндексированных URL-адресов или сайт новостей/медиа, который публикует 100 новых статей каждый день. Если учесть, что один URL-адрес может ранжироваться по нескольким ключевым словам (иногда сотням!), это может быстро выйти из-под контроля.

Итак, как вы можете регулярно отслеживать такое количество ключевых слов, особенно когда рейтинг может меняться изо дня в день по целому ряду причин? Хуже того, как вы можете оптимизировать отдельные страницы для ключевых слов с таким количеством страниц на вашем сайте?

2. Отслеживание рейтинга сложно поддерживать

Отслеживание рейтинга обычно происходит в результате исследования ключевых слов, процесса, в ходе которого вы определяете, какие фразы ваша аудитория использует для поиска информации или продуктов, которые вы предлагаете. К сожалению, этот процесс может быть длительным и громоздким, особенно для предприятий, которым нужна видимость миллионов различных ключевых слов.

Из-за этого к исследованию ключевых слов обычно относятся как к проекту «установил и забыл» или, в лучшем случае, к тому, что делается ежеквартально или ежегодно.

Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз или очень редко, вы упустите возможность отслеживать новые ключевые слова, по которым ваш сайт получает показы и клики. Особенно во все более цифровом мире существует большой риск не видеть последние тенденции чаще.

3. Отслеживание рейтинга не предоставляет всей важной информации

Корпоративным организациям часто требуется более высокая степень детализации, чем может предоставить большинство решений для отслеживания рангов.

Многие решения для отслеживания рейтинга сообщат вам, какую позицию вы занимаете в рейтинге по выбранным вами ключевым словам, но не могут предоставить вам никаких дополнительных сведений, таких как количество кликов, которые вы получаете по этим рейтингам. Это связано с тем, что большинство решений для отслеживания рейтинга очищают страницы результатов поиска Google для расчета позиции в рейтинге, а не используют данные реального пользователя или фактические данные веб-сайта.

4. В отслеживании ранга отсутствует много контекста

Подобно проблеме отсутствия деталей, проблема отсутствия контекста. Корпоративным организациям необходимо знать не только, на каких позициях они находятся, но и почему они там находятся. Хорошо ли они работают, или есть техническая проблема, которая мешает им занять более высокие позиции?

Без этого контекста у вас мало что получится, когда дело дойдет до действий.

Так как же решить проблемы отслеживания позиций крупных корпоративных веб-сайтов? Вы выходите за рамки простого отслеживания позиций и включаете в свою стратегию более технические элементы SEO.

Корпоративное SEO: как выйти за рамки отслеживания позиций

Обнаруживаемость важнее любого ключевого слова

Корпоративные веб-сайты должны сосредоточиться на тактике и изменениях, которые позволят им добиться наиболее значительного успеха на большем количестве страниц, чем на небольшом веб-сайте. Подход к SEO с полной воронкой часто дает наиболее важный результат, поскольку он влияет на общую производительность веб-сайта, а не на отдельные ключевые слова.

Для крупных веб-сайтов это бесценно. Начиная с технического SEO, ваш сайт можно будет сканировать, отображать и индексировать. Наиболее важным элементом этой воронки SEO является возможность обнаружения.

Чтобы ваше содержание занимало высокие позиции в Google или любой другой поисковой системе, оно должно быть доступным для сканирования и индексации. Однако до 50% контента на крупном корпоративном веб-сайте не видны поисковым системам (согласно генеральному директору Botify Адриену Менарду).

Это означает, что никакие изменения контента на странице или исследование ключевых слов не помогут вам получить дополнительные органические конверсии, если Google даже не может добраться до вашего контента.

Техническое SEO может оказать влияние

Поскольку поиск — это процесс, технические проблемы могут повлиять на эффективность ключевых слов. Например, взгляните на все эти технические проблемы ниже, которые могут привести к снижению эффективности ранжирования, и обратите внимание, что ни одна из них не связана с оптимизацией на странице, такой как содержание и ключевые слова:

  • Страница не ранжируется, потому что Google не просканировал ее.
  • Страница не ранжируется, потому что Google не сканировал ее в последнее время.
  • Страница не ранжируется, потому что мы не ссылаемся на нее нигде на сайте.
  • Страница не ранжируется, потому что она канонизируется по другому URL-адресу.
  • Страница не ранжируется, потому что на ней есть тег noindex.
  • Страница не ранжируется, потому что у нее нет кода состояния 200.
  • Страница не ранжируется, потому что слишком глубоко в общей структуре сайта.
  • Страница не ранжируется, потому что файл robot. txt блокирует ее сканирование.

Отслеживание рейтинга также не скажет вам, в чем проблема — оно может только сказать вам, что вы все еще не занимаете место по данному ключевому слову.

Контент, который поисковые системы не могут обнаружить, обычно страдает от какой-либо технической проблемы, например:

  • JavaScript.
  • Неправильные файлы robot.txt.
  • CSS-скрипты, блокирующие важные ресурсы.
  • Проблемы с краулинговым бюджетом.
  • Дублированный контент.
  • Неправильно сконфигурированные файлы .htaccess.
  • Проблемы с рендерингом.
  • Проблемы с архитектурой сайта.

Решение этих проблем особенно важно для корпоративной поисковой оптимизации, поскольку они могут повлиять на общую производительность сайта или производительность определенного шаблона.

Это означает, что ранжирование ключевых слов может резко измениться для тысяч ключевых слов, вместо того, чтобы оптимизировать лишь несколько. Поэтому техническое SEO должно играть важную роль в вашей стратегии органического поиска.

В конце концов, если пауки не могут просканировать ваш контент, ваши пользователи не смогут найти его в обычном поиске.

Бренды, которые отдают приоритет SEO, с гораздо большей вероятностью сочтут эти инвестиции прибыльными (91%). Согласно исследованию Forrester Consulting, проведенному по заказу Botify, главными преимуществами стали увеличение продаж (65%) в результате повышения конверсии (62%).

Собственные данные важнее всего

Для корпоративных веб-сайтов вы должны иметь представление обо всей воронке органического поиска; в частности, ваши собственные данные.

Консоль поиска Google позволяет узнать, по каким ключевым словам вы появлялись, вашу среднюю позицию по этим ключевым словам и какие страницы контента занимают эти позиции. Эта информация имеет неоценимое значение для принятия решения о том, какие ключевые слова приносят клики и какие конкретные страницы оптимизировать, чтобы получить более высокий рейтинг по отдельным ключевым словам или группам ключевых слов.

Кроме того, что наиболее важно, GSC предоставляет создателям контента и SEO-специалистам дорожную карту для достижения этой ключевой позиции поиска в поисковой выдаче. Тем не менее, если у вас большой веб-сайт, вам все равно придется копаться в большом количестве данных.

Однако с помощью такого инструмента, как Botify, вы можете импортировать из многочисленных источников данных, включая наш ведущий в отрасли поисковый робот, журналы серверов клиентов, данные поиска из учетных записей Google Search Console и бизнес-данные/данные о конверсиях.

Затем мы перекрестно индексируем эти данные, чтобы получить более качественную информацию и сообщать о вещах, которые вы буквально не могли увидеть из одного источника данных. Это позволяет вам видеть не только ранжирование группы ключевых слов, но и реальное влияние этих ключевых слов на бизнес, а не только их текущую позицию в Google.

Эта комбинация данных позволяет раскрыть истинный потенциал вашего веб-сайта в масштабе и обеспечить устойчивое влияние на доход.

Получите больший доход

за счет приоритетов SEO

Скачать сейчас

5 основных проблем корпоративного локального SEO и способы их решения

Локальное SEO может быть сложной задачей для корпоративных брендов, потому что это означает знание того, как выполнять «национальное» SEO, бизнес-профиль Google, а затем изучение того, как Google обрабатывает ваши приоритетные поисковые запросы в различные рынки.

Это означает, что перед маркетологами корпоративного поиска существует бесконечное количество проблем в локальном SEO. Итак, каковы наиболее распространенные проблемы в корпоративном локальном SEO? Давайте узнаем.

1. Знание того, когда следует расставлять приоритеты по поисковой оптимизации на местном или национальном уровне

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются предприятия, является знание того, когда следует сосредоточиться на «местной» стратегии SEO, а не на «национальной» стратегии SEO, и наоборот.

Это понятно, так как не всегда сразу становится ясно, кто лучше отвечает вашим приоритетам. Может быть сложно определить, имеют ли ваши целевые топовые ключевые слова локальные намерения.

Но для успеха вашей общей стратегии жизненно важно, потому что это значительно повлияет на то, насколько хорошо ваши инициативы служат вашим бизнес-целям.

Понимание того, какие термины Google считает местными, может помочь вам разработать стратегию ключевых слов и определить, как подойти и поддержать ваши инвестиции в SEO.

Вы можете потерять много трафика из-за плохого дизайна сайта или стратегии ключевых слов.

Понимание целей локального поиска

Итак, что именно мы подразумеваем под целью локального поиска?

Понимая цель поиска, вы знаете, какие функции будут отображаться в результатах поиска и какой контент следует отдавать приоритет.

В рамках данного обсуждения следует сосредоточиться на четырех основных типах поисковых запросов:

  1. Поисковые запросы с национальными намерениями.
  2. Поисковые запросы с полунац.
  3. Поисковые запросы с локальным намерением.
  4. Поисковые запросы с гиперлокальным намерением.

Вы можете определить, к какому типу намерений относятся ваши целевые поисковые запросы, по функциям, отображаемым в поисковой выдаче, например:

Запросы с национальным поисковым намерением

SERP не содержит страниц для конкретных штатов/городов и пакетов карт (пример).

Скриншот из поиска [газетная статья], Google, сентябрь 2022 г.

Тот факт, что в этой поисковой выдаче нет «локальных» результатов, вероятно, означает, что Google не видит местных намерений для этих запросов.

В ту минуту, когда большая часть пользователей начнет повторять этот запрос с информацией о местоположении, такой как «статья в газете Плезантон», поисковая выдача, скорее всего, переключится на результаты, которые имеют некоторые местные результаты, что приводит нас к…

Запросы с полунациональным поисковым намерением

В поисковой выдаче нет страниц для конкретных штатов/городов, но есть пакет карт (пример).

Скриншот из поиска по запросу [банк], Google, сентябрь 2022 г.

Полунациональные запросы, такие как [банк], могут включать пакет карт, поскольку количество местных и национальных кликов равно. Это может быть связано с тем, что некоторые пользователи ищут ближайшее к ним отделение банка, а другие ищут главную домашнюю страницу банка.

Запросы с локальным поиском

SERP содержат частичные или полные страницы по штатам/городам и пакет карт (пример).

Скриншот из поиска по запросу [сантехник], Google, сентябрь 2022 г.

Для такого термина, как [сантехник], Google будет отображать пакет карт ближайших сантехников, а остальная часть результатов первой страницы заполнена страницами местоположений. Google прогнозирует, что пользователь намеревается найти сантехника рядом с ним.

Запросы с гиперлокальным поиском

Гиперлокальные ключевые слова — это ключевые слова, в которых местоположение искателя является наиболее важным и существенно влияет на результаты поисковой выдачи (пример).

Скриншот из поиска [Автострахование рядом со мной], Google, сентябрь 2022 г.

В случае гиперлокальных запросов о намерениях наибольшее значение имеет расстояние между пользователем и бизнесом. Вы можете видеть, что пакет карт доминирует в поисковой выдаче для этого запроса. Таким образом, Google, вероятно, считает, что [Автострахование рядом со мной] нужны гиперлокальные результаты, чтобы быть полезными для пользователя.

Как определить цель поиска

  1. Анализ текущих результатов поисковой выдачи в разных регионах.
  2. Просмотрите поисковую выдачу на наличие элемента карты.
  3. Проверьте страницы, относящиеся к штату или городу.
  4. Проверьте заголовки и URL-адреса.
  5. Анализ согласованности и определение намерений.

Как разработать стратегию для различных типов поисковых запросов

Национальная стратегия

Стратегии, ориентированные на национальный уровень, потребуют тонны содержание и полномочия .

Ваш основной веб-сайт должен находиться там, где вы вкладываете большую часть своего бюджета на SEO, если вы определили, что ваши целевые ключевые слова находятся в запросах с небольшим или отсутствующим локальным намерением. Это поможет вам получить этот рейтинг, создавая обратные ссылки.

Полулокальная стратегия

Полуместные ключевые слова потребуют большей части внимания для создания содержания и авторитета вашего основного сайта с одним дополнительным фокусом. Поскольку полуместные ключевые слова генерируют пакет карт, вы должны оптимизировать списки своего бизнес-профиля Google.

Локальная стратегия

Структура вашего сайта станет значительно более важной, если вы определите, что Google рассматривает ваше ключевое слово как локальное. Вы можете увеличить объем поиска, если создадите каталог страниц штатов или городов.

Стратегия гиперлокальности

Если ваши приоритетные ключевые слова являются гиперлокальными, предпочтительнее создать каталог страниц на уровне штатов и городов, а также предпочтительнее оптимизировать их для ключевых слов рядом со мной со страницами со специальными местоположениями.

Слои, скорее всего, будут выглядеть по-разному в зависимости от вашей вертикали, но в целом они могут выглядеть так:

  • Индексная страница локатора.
  • Государственная страница.
  • Страница города.
  • Страница местоположения.

2. Наличие единого источника достоверной информации о местоположении

С появлением местных компаний по управлению списками, таких как Yext и Uberall, это больше не проблема.

Тем не менее, мы по-прежнему сталкиваемся с предприятиями с несколькими офисами, которые не имеют «единого источника достоверной информации» для всей информации о своем местоположении.

Если у вас его еще нет, установите его.

3. Оптимизация локаторов магазинов

Многие бренды передают свои локаторы сторонним поставщикам. Теоретически в этом нет ничего плохого, но есть несколько причин, по которым это может пойти не так:

Поисковые локаторы магазинов

Для поисковой оптимизации эффективный локатор магазинов должен представлять собой базовый связанный набор штатов, городов, и страницы местоположения, которые бот или пользователь могут легко щелкнуть, чтобы перейти на каждую страницу. Но многие бренды часто встраивают в свои локаторы магазинов страницу с окном поиска, чтобы найти ваше местоположение.

Несколько лет назад мы изучили локаторы 100 ведущих розничных продавцов США и обнаружили, что те, у которых есть только поисковые локаторы, ранжируются примерно на 50 % по ключевым словам меньше, чем те, у которых архитектура  – штат > город > местоположение.

Итак, убедитесь, что архитектура вашего локатора построена таким образом.

Контент страницы местоположения

Часто бренды выделяют средства на создание локатора на своем сайте, но ничего не оставляют на содержание.

Нет ничего плохого в простой странице местоположения с названием компании, адресом, номером телефона, категориями продуктов/услуг и т. д. Но страница местоположения с уникальным, расширенным содержанием, относящимся к местоположению и темам, по которым вы пытаетесь получить рейтинг может улучшить эффективность SEO.

Здесь могут пригодиться ваши менеджеры местоположений. Мы часто видим, как успешные бренды используют опросы своих менеджеров по местоположению, чтобы получить уникальный местный контент.

Другие источники могут включать отзывы местных клиентов, синдицированные данные о местных достопримечательностях и популярные продукты на определенном рынке.

Приоритетные категории

В наши дни большинство запросов электронной коммерции показывают локальные результаты в верхней части поисковой выдачи.

Мы часто видим, как бренды, побеждающие в местных пакетах, ссылаются со своих страниц местоположения на свои ключевые категории.

Думайте об этом как о сигнале Google о том, что ваши местоположения имеют отношение к этим категориям.

4. Управление бизнес-профилем Google и оптимизация

Бизнес-профиль Google (GBP) на самом деле не должен быть проблемой — я имею в виду, что это просто набор желтых страниц для ваших местоположений — но есть миллион способов, которыми это можно сделать пойти не так для бизнеса.

Вот лишь несколько проблем и возможностей с фунтами стерлингов.

Остерегайтесь дубликатов объявлений

Удивительно, но дубликаты списков все еще актуальны для GBP, но я только что разговаривал с компанией в сфере обслуживания, у которой были проблемы с ранжированием. Было довольно легко увидеть, что у них были дубликаты списков GBP.

В ту минуту, когда они удалили повторяющиеся списки, их рейтинг поднялся на 15 позиций по основному ключевому слову, на которое они нацеливались. Так что следите за теми.

Мониторинг ваших списков в фунтах стерлингов

Ваши списки в фунтах стерлингов постоянно меняются. Пользователи добавляют фото и отзывы.

Google может перезаписать ваши данные, если он доверяет данным другой стороны больше, чем доверяет вам.

GBP — это не «установил и забыл». Создайте систему для регулярного отслеживания изменений на ваших страницах GBP.

Несмотря на то, что вы можете увидеть много изменений через панель инструментов GBP, она не уловит все. Это одна из причин, по которой мы создали этот бесплатный инструмент с открытым исходным кодом для отслеживания изменений изображений в ваших фунтах стерлингов.

Публикации в фунтах стерлингов Scale

Публикации в фунтах стерлингов — это короткие объявления, которые вы можете прикрепить к своим фунтам стерлингов. Это может быть недорогой способ увеличить число посещений вашего сайта с высокой конверсией. Посты могут содержать текст, фотографии или видео.

Проблема, с которой мы часто сталкиваемся, заключается в том, что предприятия часто не настроены на производство контента для каждого местоположения. Если вы хотите публиковать сообщения в фунтах стерлингов для нескольких мест, внедрите систему для создания маркетинговых материалов, готовых к фунтам стерлингов, для новых рекламных акций, чтобы их можно было публиковать.

Это часто включает создание версии утвержденных маркетинговых изображений размером в фунтах стерлингов (400 x 300) и копии за фунты стерлингов в рамках каждой новой рекламной акции.

Вы также должны пометить ссылки из своих сообщений в фунтах стерлингов с параметрами отслеживания для измерения эффективности.

5. Создание локального присутствия в поиске для SAB и торговых площадок

Не у каждого местного корпоративного бренда есть офисы.

Существует множество брендов местных торговых площадок, таких как Yelp, DoorDash и Zillow, а также предприятий сферы обслуживания (SAB), таких как сантехники и кровельщики, которые ориентируются на локальные поисковые запросы, но не имеют права появляться в местных пакетах. Это связано с тем, что у них нет физического местоположения на целевых рынках.

И это означает, что они упускают много потенциальных кликов и дохода.

Это не сработает для каждого бренда, но для тех, у кого есть подходящая бизнес-модель, создание «магазина в магазине» в месте расположения бренда-партнера — отличный способ повысить узнаваемость местной упаковки.

Услуги FedEx OnSite, расположенные в Walgreens, являются хорошим примером того, как это может работать:

Скриншот из поиска Google, сентябрь 2022 г.