Ранжирование ленты в инстаграм: что это такое, какие изменения, параметры, системы, правила, лента, комментарии

Как работает алгоритм Instagram в 2021 году

Как работает алгоритм Instagram? Почему одни публикации попадают в ленту, а другие — нет, даже если вы подписаны на этот аккаунт? Как ранжируются сторис, Reels и другие форматы; и как это использовать для продвижения своего бизнеса? Все эти вопросы могут серьезно озадачить, особенно учитывая, что Инстаграм постоянно выкатывает обновления. 

В этой статье поговорим, как работает алгоритм Instagram для публикаций в ленте, сторис, на странице «Обзор», IGTV и Reels. Понимание алгоритмов Инстаграм поможет адаптировать контент-стратегию и сделать соцсеть эффективным маркетинговым каналом для вашего бизнеса. Итак, поехали!

Как ранжируются посты в ленте Инстаграм

У Instagram есть 6 факторов, влияющих на ранжирование публикаций в ленте:

• интерес на основе подписок и исторических данных;
• взаимосвязи на основе контактов и вовлечения;
• своевременность, исходя из времени публикации;
• частота, учитывая количество постов;
• подписки, то есть объем базы аккаунтов;
• использование, то есть длительность пребывания в Instagram.

Давайте разберемся в них поподробнее!

Фактор ранжирования Инстаграм №1: интерес

Лента в Инстаграм формируется на основе подписок — что логично, — а еще на основе исторических данных о подписках и публикациях, которые нравились пользователю раньше — что уже менее очевидно. Получается, что ранжирование зависит в том числе от истории аккаунта в целом. Алгоритмы Instagram оценивают, насколько пользователю может быть интересна та или иная публикация, и на основе этого ранжируют ее в ленте. 

Показателем интереса и вовлечения, согласно Instagram, служат комментарии, лайки, шейры; для видео — просмотры. Это своего рода поведенческое ранжирование: оно учитывает аккаунты, с которыми юзер чаще всего взаимодействует; людей, с которыми он отмечен на фотографиях; тип постов, которые лайкает и комментирует. 

Как это использовать: делайте публикации регулярно, чтобы пользователи нарабатывали «исторический интерес» к вашему аккаунту; призывайте их оставлять комментарии и лайкать; увеличивайте вовлечение. Таким образом посты будут ранжироваться выше и получать все больше охвата. Для удобства можно использовать инструмент отложенной публикации.

Фактор ранжирования Инстаграм №2: взаимосвязи

Алгоритм Instagram отдает приоритет постам от друзей, семьи и других «небезразличных» аккаунтов. Поэтому система отслеживает взаимодействия и на их основе понимает, кого нужно ранжировать получше. И это тоже можно использовать, чтобы улучшить ранжирование своих постов в Инстаграм. 

Для оценки взаимосвязей Инстаграм смотрит, кого пользователь лайкает, ищет в поиске и знает в реальности; кому отправляет сообщения. На основе этого алгоритм ранжирования Instagram рассчитывает взаимосвязи между пользователями (и уровень интереса).

Фактор ранжирования Инстаграм №3: своевременность

Алгоритм Инстаграм оценивает время публикации фото, чтобы поставлять пользователям самые актуальные (читай — свежие) и интересные посты. Поэтому тайминг публикаций поможет показать сервису интерес к вашей страничке и, таким образом, улучшить ранжирование. Для этого проанализируйте вашу целевую аудиторию и выберите лучшее время для публикации в Instagram, чтобы увеличить охват и получить больше лайков и подписчиков. Важно, чтобы посты публиковались, когда подписчики онлайн и наиболее активны.

По данным SproutSocial, лучшее время для публикации — в среду в 11 часов утра и пятницу с 10 до 11 утра, худшее время — в воскресенье. 

Впрочем, важно учитывать, что время активности будет отличаться для разных сегментов аудитории Инстаграм, поэтому создавайте портрет своей целевой аудитории, чтобы выяснить удачное время именно для вашего бизнеса!

Фактор ранжирования Инстаграм №4: частота

Чем чаще пользователь открывает приложение Инстаграм, тем четче хронология публикаций в ленте, поскольку сервис пытается показать лучшие посты с момента последнего посещения. Соответственно, чем реже пользователь открывает ленту, тем больше на ранжирование будут влиять предпочтения, а не хронология. 

Как использовать это для продвижения своей компании? Смотрите предыдущий пункт с частотой публикаций. Чем чаще вы публикуетесь, тем больше у вас шансов попасть в ленте повыше и на основе интереса, и на основе частоты.

Фактор ранжирования Инстаграм №5: подписки

Чем больше людей в подписчиках у пользователя, тем больше данных у Инстаграм для анализа, и тем больше постов на выбор. Таким образом, если пользователь подписан на массу аккаунтов, в его ленту попадают не все посты из каждой учетной записи, а только их часть.

Фактор ранжирования Инстаграм №6: использование

Чем больше времени пользователь проводит в Instagram, тем больше постов он будет видеть. Если открывать соцсеть всего на несколько минут в сутки, алгоритм будет показывать основные моменты дня. А вот если проводить в Инстаграм ОЧЕНЬ много времени, сначала соцсеть будет ранжировать все новые и новые посты, чтобы показывать свежий контент, а потом и он может закончиться. Если это произойдет, алгоритм предложит контент из новых учетных записей на основе предыдущих взаимодействий.

Как ранжируются сторис в Instagram

При ранжировании сторис в начале ленты показываются публикации из аккаунтов, с которыми пользователь взаимодействует чаще всего. Взаимодействиями считаются лайки, комментарии, просмотры историй, реакции или личные сообщения. Алгоритм Instagram Stories также учитывает своевременность: идея в том, чтобы показывать самые свежие истории из любимых аккаунтов юзера.

Если пользователь регулярно взаимодействует с аккаунтом, новые сторис из него будут появляться в начале ленты каждый раз после публикации. Поэтому работайте над вовлеченностью аудитории: задавайте вопросы, устраивайте обсуждения в комментариях, поощряйте любые виды взаимодействий. 

Также стоит сфокусироваться на графике и частоте публикаций. Чем чаще вы публикуете сторис в Instagram, тем больше шансов привлечь внимание. И чем больше просмотров вы получите, тем лучше будет ранжирование в дальнейшем.

Как ранжируются посты на странице Explore в Инстаграм

В целом, алгоритм для ленты и страницы «Обзор» очень похожи — они оба показывают контент, который, по мнению Instagram, может заинтересовать пользователя с учетом предыдущих взаимодействий. То есть это тоже «историческое» ранжирование с учетом предпочтений.

Важный нюанс: если лента Instagram состоит из постов аккаунтов, на которые пользователь подписан, то страница Explore почти полностью состоит из контента новых аккаунтов.

Интересно то, что страница «Обзор» постоянно обновляется: появляются новые тематические категории и расширенные функции поиска. К примеру, поиск по ключевым словам или хэштегам. Чтобы сформировать поисковую выдачу по хэштегу, Instagram выбирает наиболее результативные публикации (собравшие больше лайков/комментариев) и учитывает исторические взаимодействия человека (насколько его может заинтересовать этот пост). Так алгоритм пытается предоставить более релевантный контент.

Таким образом, вот как улучшить ранжирование в Инстаграм: делайте регулярные публикации, добавляйте к изображениям текст с понятными формулировками и ключами (которые система сможет распознать и использовать), подберите релевантные хештеги. Все это поможет улучшить ранжирование постов в Инстаграм.

Как работает алгоритм Instagram для IGTV и Reels

IGTV и Reels — функции для публикации видео, и у них тоже есть свои алгоритмы ранжирования. Здесь соцсеть лучше ранжирует те аккаунты и посты, с которыми пользователь чаще всего взаимодействует. Помимо ленты, Instagram показывает предлагаемые видеоролики IGTV и Reels на соответствующих страницах Explore, в том числе на новой вкладке Reels.

Как улучшить ранжирование видео IGTV и Reels в Инстаграм? Для продвижения IGTV можно публиковать 1-минутное превью в ленте Instagram, увеличив начальный охват. Это даст положительный сигнал алгоритму, что пользователям интересная ваша публикация, и ранжирование полного видео тоже изменится. Что касается Reels, всегда делитесь ими в ленте Instagram с хештегами: это поможет пользователям находить видео и повышать просмотры и реакции (комментарии и лайки).

7 дополнительных способов улучшить ранжирование с помощью алгоритма Instagram

Основная фишка Инстаграм — это ранжирование с учетом взаимодействий. Чем больше лайков, комментариев, сохранений и т. д. — тем лучше для вас. От этого и отталкивайтесь: важно не только публиковать качественный контент и делать это часто, но еще и стимулировать взаимодействие с ним. Как это сделать?

Вот 7 способов улучшить ранжирование и привлечь новую аудиторию:

• используйте новые функции Instagram. Instagram Reels и другие новые форматы получают фору, поэтому ранжируются лучше;
• поощряйте взаимодействие с помощью стикеров Instagram Stories. Лучше всего работают опросы, слайдеры с эмодзи и стикеры с вопросами;
• стимулируйте обсуждения в комментариях, просите писать свои мнения и отвечать на вопросы в посте; 
• используйте хештеги. Это один из наиболее эффективных способов привлечь больше людей в Instagram. Но чтобы охватывать заинтересованных людей, хештеги должны быть релевантными и понятными для людей, а не системы;
• делайте перекрестное продвижение. По мере роста Instagram растет и количество каналов: лента, истории, IGTV, Reels… Их можно использовать для привлечения разных аудиторий к свежим публикациям; 
• используйте директ. Личные сообщения — прямой показатель вовлеченности аудитории для алгоритма Instagram. Чем чаще пользователь отправляет личные сообщения в аккаунт, тем больше сторис из этого аккаунта будет попадать в ленту;
• подключите Instagram Analytics, чтобы видеть эффективность аккаунта. Мониторинг контента и его эффективности позволит достоверно знать, что и как работает именно для вашего бизнеса. А данные — это основа принятия решений.

Какую бы тактику вы ни выбрали для улучшения ранжирования своего аккаунта в Инстаграм в 2021 году, самое важное — продолжать взаимодействовать с аудиторией!
Читайте также «Digital-маркетинг: что это и зачем он нужен».

SMM Социальная сеть

Поделиться:

Как работает алгоритм Instagram и как получить максимальный охват

Instagram объяснил, как работают алгоритмы формирования новостной ленты. Ранее платформа ни разу не публиковала такие данные, и о социальной сети среди маркетологов появилось много слухов. На самые распространенные из них площадка тоже ответила. 

Читайте внимательнее: понимание работы алгоритмической ленты Instagram поможет получать максимальный охват и вовлеченность для ваших постов.

Хронологическая лента не была удобнее

Это говорят не представители соцсети (и уж точно не пользователи), а цифры: пользователи пропускали 70% всех постов, и 50% постов друзей, когда выдача формировалась в порядке публикации записей.

Теперь, по данным Instagram, пользователи видят до 90% публикаций друзей. Напомним, что в последние месяцы Facebook уделяет внимание поддержанию контактов между друзьями и семьей внутри социальной сети.

Главные факторы для алгоритма ранжирования Instagram

Instagram использует машинное обучение, чтобы проанализировать ваше поведение в социальной сети, чтобы сформировать персональную ленту для каждого пользователя. Даже если два человека подписаны на одинаковый список аккаунтов, их новостные ленты будут различаться, в зависимости от взаимодействий с этими аккаунтами. Далее рассмотрим подробнее, что влияет на работу ленты в Instagram.

Интерес

Instagram предугадывает, заинтересует ли вас публикация, основываясь на ваших предыдущих действиях с похожим контентом. Похожесть публикаций тоже определяет машинное зрение.

Актуальность

Приоритет отдается публикациям, сделанным недавно.

Отношения

Instagram определяет, насколько вы близки с автором поста. Учитываются комментарии под его фотографиями и отметки на совместных снимках.

Три дополнительных фактора ранжирования

Представители Instagram также выделили три дополнительных фактора, влияющих на отображение постов в ленте. 

Частота

Насколько часто вы заходите в Instagram: алгоритм старается показать вам лучшие посты с вашего последнего визита.

Количество подписок

Если вы подписаны на большое количество аккаунтов, у алгоритма широкий выбор публикаций для добавления в вашу ленту — поэтому вы реже видите посты определенного человека.

Поведение

Сколько времени вы проводите в приложении, и как просматриваете контент: быстро пролистываете ленту или заходите в аккаунт и смотрите посты там.

Мифы про работу алгоритмов Instagram

Команда Instagram опровергла известные заблуждения пользователей о том, как работает Instagram, в особенности принципы отображения в ленте.

1. Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса. Однако в компании прислушиваются к недовольствам пользователей текущим алгоритмом. Постепенно будут вноситься изменения в ее работу.

2. Посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, вы увидите публикации от совершенно всех аккаунтов, на которые подписаны.

3. Алгоритм Instagram не отдает предпочтение постам с видео, как и постам к фото. Он анализирует, какой контент пользователь смотрит чаще, и именно в его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента.

4. Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикуют Stories, Прямые трансляции или используют какие-либо еще функции приложения. То, что использование Stories влияет на охват — миф.

5. В ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Но если посты опубликованы друг за другом с маленьким промежутком времени, Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей.

6. Тип аккаунта никак не влияет на охваты: переключение с бизнес-аккаунта на личный и наоборот не даст никаких результатов.

7. Теневого бана (скрытия постов в выдаче по хештегам) не существует.

Как повысить эффективность аккаунта в Instagram, зная факторы ранжирования ленты?

1. Публикуйте регулярно

Вам нужно попадаться на глаза подписчикам, чтобы оставаться в их лентах. Некоторые маркетологи и блоггеры советуют делать минимум один пост в день. Для некоторых это слишком много — порой создание контента требует времени и сил. Трех публикаций в неделю будет достаточно.

2. Общайтесь с аудиторией

Да, те самые вопросы «А как вы проведете лето?» на самом деле работают и в Instagram. Задавайте аудитории открытые вопросы, а если ведете аккаунт бренда, постарайтесь вовлечь подписчиков в беседу — не только о вашем продукте, но и на отвлеченные темы.

3. Взаимодействуйте с похожим контентом

Просматривайте аккаунты, похожие на ваш, отвечайте друзьям в директ на Истории, участвуйте в обсуждениях, релевантных теме вашего профиля.

4. Изучайте аудиторию

Определите, что нравится вашим подписчиком: фото или видео, длинный или короткий текст, полезная информация или красивые снимки.

Для этого спросите их напрямую — например, через опрос в Историях, или проанализируйте старые публикации аккаунта. Быстро сделать это можно в Popsters.ru: он покажет самые популярные и обсуждаемые посты за все время, определит дни недели и часы, когда подписчики наиболее активны, покажет на графиках оптимальную длину текста для вашей аудитории — и еще множество метрик, которые помогут вам улучшить контент в аккаунте.

Выводы

1. Три главных фактора новых алгоритмов ранжирования новостной ленты в Instagram: интерес, актуальность, отношения с автором публикации.
2. Три дополнительных фактора: частота постинга, количество подписок, поведение пользователя.
3. Алгоритмы ранжирования не скрывают посты, а лишь упорядочивают их, если долго листать ленту, можно найти любую публикацию из подписок.
4. Алгоритмы в Instagram не учитывают тип аккаунта и тип контента.
5. Чтобы повысить эффективность постинга, нужно публиковать контент регулярно, общаться с подписчиками и самому участвовать в дискуссиях в чужих комментариях.
6. Чтобы определить, что нравится вашей аудитории, спросите ее через опросы, или проанализируйте прошлый опыт с помощью Popsters. Расширенная аналитика в Instagram поможет в быстром развитии вашего аккаунта.

Полезные статьи на похожую тему:

• Находим лучшее время для публикации в Instagram;
• Как пользователи воспринимают контент в Instagram Историях и в ленте;
• 15 цифр и фактов об Instagram, которые должен знать маркетолог;
• Как сделать эффективное описание в Instagram.

Карточка системы ранжирования ленты Instagram

Как работает ранжирование ленты

Ранжирование ленты отдает приоритет нескольким фрагментам контента, чтобы помочь людям увидеть сообщения, которые они с наибольшей вероятностью найдут интересными или с которыми они, скорее всего, взаимодействуют. Система ранжирования Feed предсказывает, насколько вероятно, что вы прокомментируете это, поставите лайк и сохраните его или коснетесь фотографии профиля. «Чем больше вероятность того, что вы совершите действие, и чем больше мы взвешиваем это действие, тем выше пост будет ранжироваться в ленте». Посетите блог Instagram, где мы пролили больше света на это.

Сначала система собирает потенциальные сообщения (за исключением рекламы) из учетных записей, на которые вы подписаны, например сообщения от друзей или авторов. Затем удаляются сообщения, нарушающие правила нашего сообщества.

Используя то, что осталось, система прогнозирует, насколько вероятно, что вы взаимодействуете с публикацией. Для этого он собирает атрибуты поста вместе с дополнительной информацией, например, как часто вы взаимодействуете с автором поста. На основе этих атрибутов модель предсказывает, насколько вероятно, что вы поставите лайк, сохраните, коснетесь или выполните какое-либо действие, например просмотр видео. Высокие результаты модели (то есть вероятность) указывают на более высокую вероятность того, что вы заинтересованы в публикации.

Система объединяет эти вероятности в единую числовую оценку для каждого сообщения. Он последовательно взвешивает и комбинирует эти выходные данные модели одинаковым образом для всех.

На этом этапе система повторяет шаги 1-3 для всех других типов публикаций, в том числе:

• Посты за покупками

• Видео

• . затем нормализует оценки в каждом типе сообщений, чтобы один тип не доминировал над другим.

  Теперь, когда все они были оценены, система понижает рейтинг сообщений, содержащих дезинформацию, выявленную сторонними службами проверки фактов, или сообщений, опубликованных с учетных записей, которые неоднократно делились дезинформацией в прошлом.

  До сих пор каждый пост оценивался отдельно. На этом этапе система применяет дополнительные правила, чтобы гарантировать, что ваш канал содержит самые разные сообщения, а один тип контента не доминирует. Например, мы создали правило, чтобы показывать не более трех постов подряд от одного аккаунта. Эти правила проверены, чтобы убедиться, что они положительно влияют на наших пользователей, предоставляя разнообразный контент, соответствующий их интересам.

  Наконец, система объединяет все сообщения вместе и доставляет их в вашу ленту.

  А теперь попробуй.

  Используя приведенную ниже информацию, попробуй ранжировать фид гипотетического пользователя, чтобы сравнить его с тем, что может предсказать система фидов.

  Шаг 1: Выберите профиль
  Во-первых, вам нужно понять их предпочтения. Просмотрите следующие три профиля и подумайте, как бы вы ранжировали сообщения в их лентах.

  Когда будете готовы, выберите профиль, с которым хотите работать.

  Впечатления от продуктов

  Мы понимаем, что люди не понимают, как работают наши системы. Стремясь обеспечить большую прозрачность, мы представляем инструменты, которые помогают людям лучше понять, что они видят и почему.

  Почему вы видите это сообщение

  В ленте Instagram мы тестируем функцию «Почему вы видите это» в сообщениях аккаунтов, на которые вы подписаны. Коснувшись дополнительного меню (…) публикации и выбрав этот параметр, вы получите подробную информацию о том, почему мы показали вам конкретную публикацию. Например, вы можете увидеть, что Instagram показывает вам публикацию друга выше в вашей ленте, потому что вам нравятся его публикации чаще, чем другие.

  То, как вы используете Instagram, сильно влияет на то, что вы видите и чего не видите. Вы помогаете улучшить опыт, просто взаимодействуя с профилями и публикациями, которые вам нравятся, но есть несколько более явных вещей, которые вы можете сделать, чтобы повлиять на то, что вы видите:

  1.

  Выберите своих близких друзей

  Вы можете выбрать своих близких друзей для Истории. Это было разработано, чтобы вы могли делиться только с самыми близкими вам людьми, но мы также будем отдавать приоритет этим друзьям как в ленте, так и в историях.

  2. Отключить людей, которые вам не интересны

  Вы можете отключить учетную запись, если не хотите видеть, чем они делятся, но не решаетесь полностью отписаться от них.

  3. Скрыть сообщения

  Чтобы помочь нам понизить уровень сообщений, которые вы хотите видеть меньше, вы можете «Скрыть» их. Когда вы выберете эту опцию, текущая публикация будет скрыта, а публикации, похожие на те, будут отображаться ниже в вашей ленте.

  4. Выбор ленты

  Помимо рекомендаций по ленте, мы экспериментировали с «Избранным». Это позволяет вам решить, чьи публикации вы хотите видеть раньше. Мы также работаем над опцией «Подписки», которая позволяет вам просматривать публикации людей, на которых вы подписаны, в хронологическом порядке.

  5. Скрыть/пожаловаться на рекламу

  Если вы видите рекламу, которая вам не нравится, есть несколько способов удалить ее из своей ленты и повлиять на рекламу, которую вы видите.

  Компоненты

  На этой диаграмме показан список систем, моделей машинного обучения и других элементов, составляющих систему ранжирования ленты Instagram.

  Система Sourcing Candidates

  Система

  Система, которая находит весь невидимый контент из ваших подключений.

  Система фильтрации

  Система

  Удаляет контент, нарушающий правила нашего сообщества.

  Оценка Модель

  Модель

  Присваивает числовое значение вероятности того, что вы совершите действие.

  Объединить баллы

  Действие

  Объединение различных категорий оцениваемого контента (т. е. постов) от изображений до видео и т. д. или предпочтения пользователя (например, праздники, близкие друзья и т. д.).

  Понижение за честность

  Правила

  Понижение в должности неприемлемых сообщений, которые явно не нарушают принципы сообщества.

  Сортировать по баллам

  Действия

  Сортировка сообщений по количеству баллов.

  Разнообразие типов мультимедиа

  Правила

  Изменяет порядок сообщений, чтобы одинаковые типы мультимедиа не отображались последовательно.

  Разнообразие авторов

  Правила

  Изменение порядка сообщений, чтобы один автор не монополизировал ленту пользователя.

  Глоссарий

  Действие
  Действия, такие как «Нравится» или «Нажать», выполняемые над рекламой, страницей, приложением или событием.

  Атрибуты
  Метаданные о публикации, которые служат входными данными для модели ИИ, например, время создания публикации или количество комментариев к ней.

  Близкие друзья
  Человек или группа людей, с которыми вы решили поделиться контентом в частном порядке.

  Понизить уровень
  Действие по перемещению публикации ниже или в конец ленты Instagram.

  Лента
  Постоянно обновляемый список рекламных объявлений и последних сообщений от людей, на которых вы подписаны в Instagram.

  Интересы
  Мера того, что волнует пользователя, на основе прошлой активности и участия.

  Модель
  Статистическое представление задач, извлеченных из наборов данных, которое может дать содержательную информацию и использоваться для прогнозов.

  Нормализация
  Приведение значений, измеренных в разных шкалах, к общей шкале.

  Вероятности
  Вероятность того, что что-то произойдет или не произойдет.

  Правило
  Логика бизнес-решений.

  Оценка
  Прогнозируемый числовой результат модели ИИ.

  Система
  Группа моделей машинного обучения, технологий искусственного интеллекта и технологий, не связанных с искусственным интеллектом, которые работают вместе для выполнения определенных задач, таких как ранжирование сообщений в ленте.

  Прозрачность
  Акт обмена информацией о системе, модели или решении ИИ.

  Внутри алгоритма Instagram. Как работает лента Instagram | по буферу | Buffer — Social

  Как работает лента Instagram

  Photo by Jakob Owens on Unsplash

  Как именно работает лента Instagram?

  Этот вопрос ставит в тупик маркетологов с тех пор, как Instagram впервые представил свой алгоритм в июле 2016 года.

  Алгоритм Instagram был введен, чтобы помочь каждому пользователю показывать лучший и наиболее релевантный контент каждый раз, когда он проверяет свою ленту. Однако до сих пор внутренняя работа ленты держалась в секрете, но недавно Instagram впервые публично поделился шестью ключевыми факторами ранжирования.

  В этом посте мы разберем для вас ленту Instagram. Мы рассмотрим факторы, влияющие на ранжирование вашего контента, и объясним, почему алгоритм Instagram действительно хорош для маркетологов.

  Поехали!

  Недавно Instagram пригласил небольшую группу журналистов в свой офис в Сан-Франциско, чтобы положить конец слухам и рассказать, как на самом деле работает алгоритм ранжирования ленты Instagram.

  Instagram показал, что есть три основных фактора, которые определяют, что вы видите в своей ленте Instagram:

  • Interest
  • Timeliness
  • Relationship

  There are also three additional criteria that play a smaller part in your Instagram feed rankings:

  • Frequency
  • Following
  • Использование

  Ниже мы обсудим каждый фактор более подробно.

  1. Интерес: насколько, по прогнозам Instagram, вам будет интересен пост

  Когда была объявлена ​​алгоритмическая временная шкала, Instagram упомянул, что в первую очередь покажет вам контент, который, вероятно, вас заинтересует:

  Порядок фотографий и видео в вашей ленте будет основан на вероятности того, заинтересован в содержании , ваших отношениях с человеком, размещающим публикацию, и своевременности публикации.

  Контент, соответствующий вашим интересам, будет иметь более высокий рейтинг в вашей ленте . Но как Instagram узнает о ваших интересах? Одним из способов может быть просмотр жанров контента (например, о путешествиях, еде, моде, спорте и т. д.), с которыми вы взаимодействовали в прошлом.

  С доступным сейчас уровнем технологий распознавания фотографий, я считаю, что алгоритм может классифицировать сообщения по простым жанрам, таким как путешествия, еда, мода и т. д. — и, возможно, даже по более сложным жанрам. Алгоритм также может учитывать используемые хэштеги.

  Если есть контент определенного жанра, с которым вы чаще всего взаимодействуете (например, еда), Instagram может ранжировать контент этого жанра (например, еда, рестораны и т. д.) выше в вашей ленте.

  Представитель Instagram сообщил Business Insider, что ранжирование постов в Instagram — это не конкурс популярности. Посты с меньшим вовлечением, которые более важны для вас, могут по-прежнему появляться прямо в верхней части вашей ленты.

  2. Своевременность: Насколько недавно были опубликованы сообщения

  Следующим ключевым элементом алгоритма Instagram, как недавно поделился Instagram, является своевременность.

  Порядок фотографий и видео в вашей ленте будет основываться на вероятности того, что вам будет интересен контент, ваших отношениях с человеком, публикующим и своевременности публикации .

  Instagram хочет показывать вам самые свежие и, следовательно, более актуальные сообщения.

  Что-то за последнюю неделю может быть не так интересно вам, как то, что было час назад, поэтому Instagram, скорее всего, покажет вам более свежие публикации, а не публикации, сделанные несколько дней или недель назад, даже если более ранняя публикация получила много откликов.

  Это означает, что недавних сообщений, вероятно, имеют более высокий рейтинг в вашей ленте и что время вашего сообщения по-прежнему актуально.

  Согласно докладу Томаса Димсона из Instagram и моему личному опыту (правда, размер выборки всего один) похоже, что алгоритм Instagram переупорядочивает только новые сообщения между вашим текущим и последним посещением.

  Например, если я посетил Instagram в 23:00 прошлой ночью и снова в 9:00 сегодня утром, и между ними было создано 50 сообщений. Алгоритм будет сортировать только те 50 сообщений, которые были созданы до 23:00 прошлой ночи. Исходя из моего личного опыта, если бы я прокрутил все эти 50 постов, я бы увидел те же посты в том же порядке, что и при последнем посещении (23:00 вчера вечером).

  (Если ваш личный опыт отличается от этого, было бы здорово услышать от вас!)

  Если это правда, это может означать, что лучшее время для публикации — это когда ваши подписчики наиболее активны, так как там было бы меньше конкуренции (например, между 9 и 10 утра на изображении ниже).

  (Изображение из презентации Томаса )

  3. Отношения: учетные записи, с которыми вы регулярно взаимодействуете

  0005

  И независимо от того, на сколько учетных записей вы подписаны, вы должны видеть последние сообщения вашего лучшего друга .

  Как и Facebook, Instagram не хочет, чтобы вы пропустили важные сообщения от ваших друзей и семьи, например сообщение о помолвке вашего друга. Это означает, что контент от ваших «лучших друзей», вероятно, занимает более высокое место в вашей ленте .

  Я также считаю, что алгоритм Instagram изучает ваши прошлые взаимодействия, чтобы определить ваших «лучших друзей». Говоря о разработке и реализации алгоритма Instagram, Томас Димсон также поделился в своем выступлении тем, как Instagram мог бы определить людей, которые вам небезразличны:

  • Люди, чей контент вам нравится (возможно, включая истории и живые видео)
  • Люди, которым вы отправляете сообщения
  • Люди, которых вы ищете
  • Люди, которых вы знаете в реальной жизни

  Хотя это могут быть не точные критерии, используемые в алгоритме Instagram, они дают нам намек на то, что Instagram, вероятно, считает учетные записи, с которыми вы часто взаимодействуете, «людьми, которые вам небезразличны». И это подтвердило, что контент из этих учетных записей будет иметь более высокий рейтинг в вашей ленте.

  Представитель Instagram также сообщил Business Insider, что поиск по профилям — это сигнал, на который Instagram обращает внимание при ранжировании сообщений в вашей ленте. Когда вы ищете (регулярно) определенные профили, это, вероятно, указывает на то, что вы заинтересованы в сообщениях учетной записи и, возможно, не видели их в своей ленте.

  Instagram может затем ранжировать их публикации выше в вашей ленте, чтобы вам не приходилось искать их профили, чтобы увидеть их публикации , что улучшит ваш опыт работы с Instagram.

  Томас из Instagram также упомянул в своем выступлении, что когда они экспериментировали с новым алгоритмом, количество поисковых запросов уменьшилось. Они восприняли это как хороший знак, поскольку это означало, что люди видят интересующие их сообщения без необходимости искать свои любимые профили.

  Частота: как часто пользователь открывает Instagram

  Каждый раз, когда пользователь открывает Instagram, алгоритм пытается показать лучшие публикации с момента их последнего посещения.

  Таким образом, если вы открываете Instagram один раз в день, вы, скорее всего, увидите сообщения, которые алгоритм Instagram считает наиболее актуальными для этого дня. Однако, если вы открываете Instagram ежечасно, Instagram попытается показать вам наиболее релевантный контент, который вы еще не видели раньше.

  Отслеживание: Контент из всех учетных записей, на которые подписан пользователь

  Если вы подписаны на тысячи учетных записей в Instagram, алгоритм должен сортировать больше контента, чтобы решить, что показывать вам каждый раз, когда вы открываете приложение. Это означает, что пользователи, которые подписаны на большое количество людей, могут видеть меньше от каждой отдельной учетной записи, тогда как пользователи, которые подписаны только на несколько избранных учетных записей, скорее всего, увидят больше от своих ближайших друзей или любимых учетных записей.

  Использование: сколько времени пользователь проводит в Instagram

  Независимо от того, предпочитает ли пользователь просматривать Instagram короткими или более длительными сеансами, также может повлиять на то, что показывает алгоритм. Если пользователь предпочитает короткие посещения Instagram, алгоритм гарантирует, что он сначала покажет наиболее релевантные сообщения, тогда как для пользователей, которые предпочитают более длительные сеансы просмотра, он может предоставить более глубокий каталог свежего контента для просмотра.

  Алгоритм Instagram предпочитает фотографии или видео?

  Короче говоря, нет. Instagram не придает лишнего веса ни видео, ни фотографиям в своей ленте. Однако если данные показывают, что определенный пользователь предпочитает взаимодействовать с видео, а не с фотографиями, то этот конкретный пользователь может видеть больше видеоконтента в своей ленте.

  Слишком частые публикации влияют на ранжирование?

  Аккаунты Instagram не имеют пониженного рейтинга из-за частой публикации контента. Хотя Кристина д’Авиньон, дизайнер продуктов для ленты Instagram, сказала The Verge: «Мы делаем так, чтобы ваша лента выглядела разнообразной, поэтому мы можем разбивать посты».

  По-разному ли алгоритм обрабатывает корпоративные и личные учетные записи?

  Как сообщает Techcrunch: «Instagram не предоставляет дополнительное присутствие в ленте для личных или бизнес-аккаунтов, поэтому переключение не поможет вам».

  Повлияет ли размещение Stories или прямых трансляций на рейтинг?

  Создание историй в Instagram или прямая трансляция в Instagram не повлияют на ранжирование вашего контента в ленте.

  По мере увеличения числа пользователей в Instagram, скорее всего, будет увеличиваться и количество постов.

  Когда пользователи подписываются на большее количество людей, количество сообщений в их ленте будет увеличиваться. Естественным результатом этого является то, что показы (или органический охват) каждого поста будут падать — если только каждый пользователь не будет проводить больше времени в Instagram, просматривая все дополнительные посты.

  Реальность такова, что люди обычно не видят все новые сообщения, когда посещают Instagram. Исследование самого Instagram показало, что до алгоритма в среднем 90 239 пользователей пропускали 70 процентов постов в своих лентах 90 240 и 50 процентов постов от своих друзей. Однако теперь 800 миллионов пользователей Instagram, как сообщается, видят 90 процентов сообщений своих друзей.

  Но пока вы создаете привлекательный, актуальный и своевременный контент, алгоритм на самом деле является вашим преимуществом. Это поможет показать ваш отличный контент большему количеству ваших подписчиков, чем когда посты были расположены в обратном хронологическом порядке.

  (Графика, вдохновленная слайдом Томаса)

  Вот еще один способ взглянуть на это: без этого алгоритма одним из быстрых способов привлечь внимание ваших подписчиков в Instagram было бы публиковать много раз в день. Если большинство брендов будут следовать этой стратегии, количество постов в Instagram резко возрастет, а органический охват каждого поста упадет пропорционально, даже если это качественный пост.

  С помощью этого алгоритма брендам предлагается публиковать только свой лучший контент, а качество их контента будет определять их охват. Бренды с лучшим контентом в целом теперь будут выделяться легче, чем без алгоритма.

  Вот бонус: на вкладке «Обзор» также используется алгоритм для отображения контента на основе интересов и прошлого поведения пользователя. Это еще один блестящий способ донести ваш отличный контент до большего числа людей!

  Маркетинг в Instagram — невероятно захватывающая, постоянно меняющаяся тема. И я считаю, что алгоритм Instagram отлично подходит как для брендов, так и для пользователей в долгосрочной перспективе, хотя это могло привести к падению органического охвата для некоторых аккаунтов.

  Я хотел бы поделиться вашими мыслями о ленте Instagram и факторах ранжирования, перечисленных выше. Как вы сейчас подходите к маркетингу в Instagram? Не стесняйтесь оставить нам комментарий и дайте нам знать.

  Создатель контента в Buffer. Я плаваю, катаюсь на велосипеде и много бегаю. Когда я не делаю всего этого, я люблю читать и пробовать что-то новое.

  Если вам понравился этот пост, вам также могут понравиться следующие посты:

  Маркетинг в Instagram: полное руководство по Instagram для бизнеса | Buffer

  Узнайте, как создать свою маркетинговую стратегию в Instagram с нуля и оптимизировать существующую стратегию для…

  buffer.com

  Как получить огромное количество подписчиков в Instagram: 10 проверенных тактик для увеличения числа подписчиков и вовлечения

  Кортни Зайтер

  medium.com

  Как увеличить количество подписчиков и увеличить вовлеченность в Instagram, объяснение более чем 20 исследований медийная стратегия.