Ранжирование https: Протокол HTTPS — влияние на ранжирование в поисковых системах

Google стал учитывать HTTPS как сигнал ранжирования

Google начал учитывать защищённый протокол передачи данных HTTPS в качестве сигнала ранжирования.

Компания пошла на этот шаг, чтобы мотивировать большее количество вебмастеров перевести свои сайты на шифрующее информацию соединение через механизмы SSL или TLS. Использование HTTPS, по мнению представителей Google, повысит безопасность пользователей в интернете, убережёт веб-ресурсы от хакерских атак, взломов и утечек конфиденциальной информации.

Значимость нового сигнала ранжирования

В настоящее время новый сигнал ранжирования имеет крайне низкое влияние на формирование поисковой выдачи и распространяется менее чем на 1% общемировых запросов. Разумеется, использование защищённого соединения никогда не будет иметь такого веса для алгоритмов Google, как высококачественный контент, однако со временем его значение немного усилится. Пока же поисковик даёт вебмастерам время переключиться с обычного протокола HTTP на его безопасную версию HTTPS.

Советы Google по переходу на HTTPS

Для тех, кто готов побороться за лучшие позиции в выдаче и получить доступ к усовершенствованному инструментарию Google Webmaster Tools для HTTPS ресурсов, Google предлагает следующие инструкции по переключению сайта на защищённый вариант протокола передачи данных:

• Определитесь, какой вид сертификата вам необходим: для одного сайта, мульти-доменный или групповой.

• Применяйте 2048-битные ключи SSL-сертификатов.

• Используйте родственные URL-ы для ресурсов, находящихся на одном защищённом домене.

• Используйте родственные HTTPS урлы для всех остальных доменов.

• Не препятствуйте сканированию HTTPS сайта роботами путём закрытия его в robots.txt.

• Позвольте поисковикам проиндексировать все страницы вашего сайта, которые только возможно. Избегайте использования мета-тега noindex.

Для проверки корректности работы SSL-сертификатов и страниц уже после перехода на HTTPS Google рекомендует использовать специализированный инструмент Qualys Lab.

Реакция сообщества вебмастеров

Редактор издания Seroundtable Барри Шварц (Barry Schwartz) разузнал, что думают вебмастера по поводу включения HTTPS в список сигналов ранжирования Google. По большей части реакция представителей профессионального сообщества оказалась положительной. Однако не обошлось и без негативных комментариев:

«Ну вот, теперь ещё деньги переводить на эти сертификаты. Сейчас поднимется такая же суматоха, которую мы наблюдали после объявления об учёте алгоритмами Google скорости загрузки сайтов. Это чистой воды манипуляция профессиональным сообществом вебмастеров со стороны поисковика. Я думаю, что судить о сайте на основе того, использует ли он HTTP или HTTPS, несправедливо. Люди будут покупать сертификаты в надежде на мизерное улучшение ранжирования ресурсов, хотя по факту их сайтам не будет гарантировано безопасное соединение».

«Для многих маркетологов и блогеров, отважившихся перейти на HTTPS, большим сюрпризом станут проблемы с отслеживанием социальных сигналов (твитов, лайков, шеров)».

Влияет ли HTTPS на ранжирование?

С тех пор как в августе этого года Google заявил о том, что HTTPS станет одним из факторов ранжирования, начались споры о реальном влиянии этого сигнала на выдачу. Конечно, Google указал, что HTTPS будет «легковесным» фактором, тем не менее поисковик вполне может усилить его со временем.

Digital-агентство Stickyeyes провело исследование, чтобы выяснить реальное влияние защищенного протокола на ранжирование.

Предлагаем вам ознакомиться с этим исследованием, а также узнать мнение российских экспертов по вопросу.

Бренды переходят на HTTPS

Как показывают данные Stickyeyes, с мая по ноябрь 2014 года количество HTTPS-протоколов увеличилось, хотя нельзя сказать, что этот процесс идет очень активно.

В мае этого года всего 5,52% страниц из топ-100 Google содержали HTTPS-протокол, к ноябрю этот показатель вырос до 7% (6,93%).

Рис.1. Соотношение страниц с протоколом HTTPS и без него в топ-100 выдачи Google в тематиках Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция, Финансы.

Однако небольшое увеличение количества страниц с защищенным протоколом еще не доказывает, что Google занял жесткую позицию касательно HTTPS. Но тот факт, что это результаты по топ-100 в ключевых тематиках, заставляет задуматься.

Что происходит в каждом секторе в отдельности?

Если рассматривать отдельные отрасли, то рост количества результатов с HTTPS-протоколом очевиден. Например, это наблюдается среди сайтов финансовой тематики, где потребители и так ожидают видеть безопасное соединение.

В тематике Финансы с мая по ноябрь 2014 года количество страниц с HTTPS-протоколом увеличилось с 9,31% до 12,46%. В игровой тематике число страниц в топе с HTTPS-протоколами выросло с 10,58% до 15,14% за аналогичный период.

Первая страница выдачи

Хотя все вышеуказанное в той или иной степени обозначает определенную тенденцию, относительно небольшие цифры не позволяют утверждать, что Google начал серьезнее относиться к HTTPS как фактору ранжирования.

Тем не менее когда мы смотрим на топовые позиции, то видим, что HTTPS все-таки играет определенную роль.

Например, если взглянуть на топ-5 сайтов финансовой тематики, то можно заметить, что доля результатов с HTTPS явно увеличилась (10,51% в мае до 17,41% в ноябре).

Рис. 2.  Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ-5 финансовой тематики.

Данные Stickyeyes показывают, что Google уделяет гораздо больше внимания безопасности в одних сегментах рынка, нежели в других.

Google не скрывает, что рынок краткосрочных займов — та область, за которой он пристально следит. Может быть, в этой сфере HTTPS является признаком надежности? Обратимся к фактам.

Первый график представляет собой процент результатов с HTTPS в топ-100 в подтематике Краткосрочные займы. Здесь мы видим 25,23% страниц с HTTPS в ноябре 2014 года.

Рис. 3. Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ-100 в подтематике Краткосрочные займы.

Не так уж и много, чтобы говорить о каком-то доверии. Но если посмотреть на топ-5, то роль HTTPS действительно поражает.

Рис. 4. Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ 5 в подтематике Краткосрочные займы.

В топ-5 более 70% страниц содержат протокол HTTPS, в то время как в июне их было в 2 раза меньше. Может, это посыл Google: «Хотите занять место в топе — HTTPS-протокол вам в помощь»?

Рис. 5. Доля страниц с HTTPS-протоколами по позициям для подтематики Краткосрочные займы.

Судя по графику, прослеживается тенденция: Google выше ранжирует сайты с защищенным протоколом. Особенно это видно в ноябре. В топ-1 83% сайтов работают по протоколу HTTPS, в топ 2 — 60%, в топ 3 — 76%.

А что можно сказать о менее изученных рынках?

Итак, сектор краткосрочных займов дает четкие доказательства того, что Google нравится HTTPS. Это соответствует тенденции, в рамках которой поисковик пытается очистить выдачу от ненадежных сайтов финансовой тематики.

В других тематиках, таких как Азартные игры, Юриспруденция, Ретейл и Туризм, рост числа сайтов с HTTPS менее выражен, но все же количество страниц с защищенным протоколом значительно увеличилось.

Рис. 6. Процент страниц с HTTPS-протоколами в топ-5 в тематиках Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция и Финансы.

Если взять отдельно юриспруденцию, которая в данном случае включает бизнес-услуги, физический ущерб, завещания и вопросы наследования, то значение безопасных протоколов в топ-3 будет трудно не заметить.

Рис. 7. Доля страниц с HTTPS-протоколами по позициям для юридической тематики.

Исследование Stickyeyes показывает, что туризм — единственная сфера, где работа по протоколу HTTPS не является важным фактором для попадания сайта в топ-3.

Доля безопасных протоколов в топ-3 в туристической тематике упала с 2,52% в мае до 1,33% в ноябре.

Рис. 8. Соотношение количества страниц с HTTPS-протоколами в топ 3 у разных тематик.

HTTPS vs Глубина просмотра

Как правило, сайты туристической тематики и ретейл имеют большую глубину просмотра, чем другие транзакционные сайты. У них больший набор продуктов и услуг, а следовательно, больше страниц и контента.

В этом плане особняком стоят сайты тематики Азартные игры. Как правило, спортивные букмекерские сайты значительно больше по размеру, чем другие ресурсы этой же тематики, в основном потому, что каждое событие отмечается собственным URL, однако в связи со спецификой мероприятия срок жизни этих адресов очень небольшой. Сайты онлайн-покера также могут различаться по размеру, но на них больше внимания уделяется контенту (правила, рекомендации, информация о турнирах).

С другой стороны, сайты казино, например, значительно меньше. Игры на этих сайтах остаются в рамках одного статического URL в течение большого количества времени. В результате в индексе Google значительно меньше страниц. В этом случае HTTPS потенциально может быть большим сигналом доверия и авторитетности.

Рис. 9. Скриншот выдачи Google по запросу «casino», в котором у 4 из 5 позиций протокол HTTPS.

Получается, в выдаче по соответствующим запросам сайты с HTTPS занимают больше места и лучшие позиции.

Рис. 10. Доля страниц с протоколом HTTPS в топ-3 для каждой подтематики Азартных игр.

График показывает, что работа по HTTPS не является более важным фактором, чем остальные. Дело в том, что Google просто ищет релевантный запросу контент.

В целом предположение, что протокол HTTPS — универсальный способ улучшить ранжирование сайта, искажает ситуацию. Однако для отраслей, где небольшие сайты с малым количеством страниц являются нормой, протокол HTTPS может стать гарантом надежности.

Итоги исследования Stickyeyes

Хотя популярность HTTPS как фактора ранжирования явно растет, это вовсе не говорит о том, что его положительное действие распространяется на все сайты. Но для небольших ресурсов, особенно в высоко регулируемых и контролируемых рынках, работа по HTTPS определенно является одним из условий хорошего ранжирования.

Редакция SEOnews попросила представителей российских SEO-компаний прокомментировать данной исследование и поделиться собственными наблюдениями касательно влияния протокола HTTPS на ранжирование.

Олег Сахно, главный маркетолог InterLabs:

Проникновение зашифрованного протокола будет повышаться со временем. Это не только потому, что Google декларирует приоритет в ранжировании сайтов, а в первую очередь по причине общей озабоченности приватностью в интернете. В исследовании верно отмечено, что есть категории-«локомотивы»: банковские и финансовые услуги, соцсети, аренда недвижимости и т.д. В этих категориях защита персональных данных особенно важна. У нас был опыт перевода сайта одного банка на протокол HTTPS. После переиндексации сайта количество переходов из органического поиска Google на разделы, по которым поисковое продвижение не проводится, увеличилось на 7–12% (исключая сезонный и конъюнктурный рост). Нельзя со 100% уверенностью сказать: это заслуга только смены протокола (один сайт — не репрезентативная выборка), но уверен, что вклад значительный. Думаю, такие результаты могут быть достигнуты только в связке с конкретной категорией сайта.

Руслан Мухаметханов, ведущий специалист трафиковых проектов Ingate:

Согласно заявлению Google, использование протокола HTTPS будет использоваться как фактор ранжирования. Реальных кейсов улучшения позиций после изменения протокола сайта мы не имеем.

В исследовании, как мне кажется, больший упор сделан на наличии HTTPS как решающего фактора для достижения топовых позиций, что, по моему мнению, не совсем корректно. Также исследование проводилось по выборке сайтов в топе, а не на основе наблюдения позиций в топе за каким-то конкретным сайтом, т.е., другими словами, не исключено влияние того, что после заявления Google все крупные порталы стали использовать протокол HTTPS, и за счет этого изменился процент сайтов в ТОПе с HTTPS.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения i-Media:

Как совершенно верно указано в исследовании, наличие протокола HTTPS более присуще сайтам финансовой тематики (банки, займы, переводы и оплаты через интернет), то есть там, где крайне важна и критична защита персональных и финансовых данных.

Google явно использует данный параметр при ранжировании в определенных тематиках, но он не является одним из основополагающих. То есть при прочих равных, конечно, наличие HTTPS-протокола дает преференции тому сайту, где он есть, над тем сайтом, где его нет. Но это все еще не критичный параметр для ранжирования, и вряд ли он когда-нибудь им станет. Лишь один из многих.

Графики, присутствующие в статье, говорят лишь о том, что процент сайтов с протоколом HTTPS в определенных тематиках постепенно увеличивается, что вполне логично, но они не говорят о том, что эти сайты улучшили свои позиции благодаря этому. Простая констатация факта, не более того.

Если есть возможность перевести сайт на HTTPS, то сделать это, конечно, стоит. Уж точно не будет лишним. Если это не так просто сделать, то тут стоит задуматься над целесообразностью и проанализировать свою тематику, понять, целесообразно это или нет.

Данное исследование проводилось на основе данных европейского Google, и далеко не факт, что применимо на сегодняшний день для наших реалий в Google Россия. Поскольку мы как раз работаем с российским Google, то могу сказать, что никаких изменений в плане влияния HTTPS замечено не было. Хотя, безусловно, есть повод для размышления и для сбора аналитики по данному вопросу.

Google HTTPS Ranking: почему SSL хорош для SEO

Узнайте, почему пришло время переходить на SSL как можно скорее

Google HTTPS Ranking больше нельзя игнорировать. Сайты, не использующие HTTPS, теперь помечаются как «незащищенные».

Технически это не означает, что с вашим сайтом что-то не так, но ярлык может сбить посетителей с толку.

Google хочет сделать Интернет более безопасным и проводит многоэтапное развертывание изменений в своем браузере Chrome, чтобы побудить владельцев веб-сайтов перейти на HTTPS , также известный как SSL .

Данные об использовании Google Chrome показывают, что более 70% пользователей Chrome посещают веб-сайты с поддержкой HTTPS , что указывает на то, что просмотр через HTTPS становится нормой . Вооружившись этими данными, Google предпринимает шаги, чтобы «поощрить» глобальное внедрение SSL/HTTPS.

Что такое HTTPS/SSL?

Безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) — это безопасная версия HTTP, — протокола, по которому данные передаются между браузером и веб-сайтом.

«S» в конце HTTPS означает «Безопасный», что означает, что все обмены информацией между браузером и сайтом зашифрованы .

В этом видео от Google I/O объясняется, почему SSL так важен и почему они продвигают инициативу HTTPS «везде».

Почему вам следует использовать HTTPS вместо HTTP?

Google Favors SSL подтвердил фактор ранжирования Google с 2014 года, поэтому небольшое повышение рейтинга — веская причина №1 для перехода на HTTPS.

0009

Пользователи предпочитают безопасные веб-сайты

Во-вторых, если ваш веб-сайт не использует HTTPS/SSL, это может повлиять на доверие к вашему веб-сайту   и рейтинг поисковых систем .

Мы объясним, как…

С июля 2018 года: посетителям напоминают, что ваш сайт не защищен протоколом HTTPS

Это может напрямую повлиять на доверие к вашему сайту.

Как было объявлено в сентябре 2016 года, Google Chrome уже начал помечать незащищенные страницы, содержащие пароль и кредитная карта поля ввода как Незащищенный в адресной строке.

Ранее это появлялось только на страницах без SSL, которые запрашивали пароль или информацию о кредитной карте . Сюда входят простые страниц WordPress, защищенных паролем .

Однако Google подтвердил, что по состоянию на июль 2018 года это предупреждение появляется на ВСЕХ  страницах, обслуживаемых через HTTP или HTTPS, например: был взломан или скомпрометирован, затронув воспринимаемое доверие к вашему веб-сайту . ( SSL Кому-то стыдно?)

Преобразование с HTTP на HTTPS, чтобы избежать предупреждения «Незащищенный» сайт безопасен.

Другие причины, по которым вам следует перевести свой веб-сайт на HTTPS/SSL

1. SSL – это сигнал ранжирования Google

Google представил SSL как слабый сигнал ранжирования еще в 2014 году. В то время Google намекнул, что со временем они могут решить усилить его как сигнал, потому что они хотели побудить всех владельцев веб-сайтов перейти с HTTP на HTTPS.

Пришло время активизировать вашу SEO-игру.

Каждый день все больше владельцев бизнеса понимают, что для конкуренции в Интернете требуется цифровой маркетинг и более продвинутая стратегия SEO, выходящая далеко за рамки основ SEO на странице. Уделение внимания этой детали SSL может быть фактором, который позволит вашему сайту занять более высокое место, чем у конкурента.

2. Исследования показывают, что HTTPS-рейтинг Google реален.

.. SSL ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ли коррелирует с более высоким рейтингом

Исследование, проанализировав 1 миллион результатов поиска, показало, что «HTTPS коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице Google».

Корреляции в последнем исследовании Moz Search Ranking Factors приводят к тому же выводу.

3. Это безопаснее для ваших посетителей

HTTPS особенно важен для незашифрованных сетей Wi-Fi . Любой пользователь в той же локальной сети, такой как кофейня или другая общедоступная сеть, может «анализировать пакеты» и обнаруживать конфиденциальную информацию о ваших посетителях.

Париса Табриз, которая руководит командой инженеров по безопасности Google Chrome, написала в Твиттере, что намерение Google состоит в том, чтобы «назвать» HTTP тем, чем он является: «НЕБЕЗОПАСНЫМ».

Несколько компаний и организаций настаивают на большем количестве зашифрованных сайтов в рамках кампании «Зашифровать все», которая состоит в том, чтобы продвигать больше веб-сайтов, чтобы они отказались от традиционного, менее безопасного протокола HTTP и приняли HTTPS.

HTTPS защищает данные пользователя, но также гарантирует, что пользователь подключается к подлинному, а не поддельному сайту. Это важно, потому что создание поддельной версии веб-сайта – популярная тактика фишинга.

Почему веб-сайт может не переключаться на HTTPS 

Стоимость

Одной из причин, по которой веб-сайт может не поддерживать HTTPS, является стоимость .

Будь то оплата вашего разработчика или веб-мастера за переход или стоимость SSL-сертификата (ежегодная фиксированная стоимость), шифрование передачи между браузером и сервером вашего веб-сайта стоит денег.

Стоимость SSL-сертификата может варьироваться от бесплатно (Инициатива Let’s Encrypt по распространению использования HTTPS) до 1,49 долларов США.9 в год в Symantec. Уточните у своего хостинг-провайдера параметры SSL для сравнения.

Ознакомьтесь с этим руководством по установке бесплатного SSL-сертификата Let’s Encrypt »

Страх потерять существующий рейтинг

Колебания в рейтинге поисковых систем могут произойти при любом серьезном изменении сайта, но Google очень хорошо справляется с переходом с HTTP на HTTPS. До сих пор это было довольно веской причиной для использования HTTP, но, вероятно, это больше не вариант с меткой «Незащищенный» .

Это подводит нас к следующему пункту…

Используйте постоянную переадресацию 301 при реализации HTTPS на своем веб-сайте, чтобы максимизировать SEO.

Обязательно правильно внедрите HTTPS

AHREFS проанализировал настройки HTTPS 10 000 самых популярных доменов и обнаружил, что только 1 из 10 имеет безупречную настройку SSL/HTTPS. Одной из наиболее распространенных ошибок является неиспользование 301 редиректа, который, вероятно, является наиболее важным для правильного исправления.

Так что не расстраивайтесь, если ваши настройки изначально не идеальны. Большинство проблем, как правило, относительно легко идентифицировать. Этот бесплатный инструмент сканирования перенаправления SSL полезен для выявления проблем с настройкой SSL.

В этом посте мы не будем подробно рассматривать переход с HTTP на HTTPS, но Kinsta написала очень подробное руководство.

Вот обзор их руководства по переходу с HTTP на HTTPS, а также некоторые основные требования, которые вам понадобятся, и некоторые вещи, о которых следует знать.

• Вам потребуется сертификат SSL.
• Дважды проверьте, поддерживает ли ваш хост WordPress и провайдер CDN протокол HTTP/2. Это не обязательно, но вам понадобится это для производительности.
• Вам следует выделить достаточно времени для перехода на HTTPS. Это не то, что можно сделать за 5 минут.
• Дважды проверьте, чтобы все внешние службы и сценарии, которые вы используете, имели доступную версию HTTPS.
• Важно знать, что вы потеряете количество социальных сетей для всех ваших сообщений и страниц, если вы не используете плагин, который поддерживает восстановление общего доступа. Это связано с тем, что ваши подсчеты акций основаны на API, который просматривает версию HTTP, и вы не имеете контроля над сторонними социальными сетями.
• В зависимости от размера вашего сайта Google может потребоваться некоторое время для повторного сканирования всех ваших новых HTTPS-страниц и сообщений. В течение этого периода вы могли видеть изменения в трафике или рейтинге.
• Не забывайте о местных цитатах.
• Прежде чем начать, отключите интеграцию с CDN и отключите все подключаемые модули кэширования, так как это может усложнить ситуацию.

Обновление фактора ранжирования HTTPS — SISTRIX

Изменено: 18.01.2022

В августе 2014 года Google начал рассматривать HTTPS как фактор ранжирования. Если веб-сайт использует исключительно HTTPS-протокол, он может немного повысить свой рейтинг в Google.

Содержание

Содержание

Что такое HTTPS?

HTTPS, как и протокол HTTP, является коммуникационным протоколом для передачи данных через Интернет. Разница между HTTPS и HTTP заключается в зашифрованной и защищенной от прослушивания передаче данных с использованием SSL/TLS, который сам по себе является протоколом шифрования.

Помните: HTTP S = HTTP + SSL/TL S

Без шифрования все данные, передаваемые через Интернет, можно просмотреть в виде обычного текста, и они могут быть изменены или изменены третьими лицами. Если веб-мастера используют так называемый SSL-сертификат для обеспечения доступа к своему веб-сайту через HTTPS, все сообщения и взаимодействия на веб-сайте перед передачей шифруются.

Как определить зашифрованное HTTPS-соединение в веб-браузере

Обычно вы можете обнаружить зашифрованное HTTPS-соединение, взглянув на адресную строку, где вы можете увидеть символ блокировки.

Закрытый замок указывает на защищенное соединение. (Браузер Chrome для настольных ПК.) Закрытый замок в браузере Google на смартфоне Android.

На приведенном выше снимке экрана показаны два домена, использующие HTTPS. Браузер Chrome больше не показывает полное доменное имя https://www.sistrix.com, а вместо этого сокращает его. Щелчок или касание замка открывает дополнительную информацию о состоянии безопасности соединения, включая сведения о протоколе и сведения о сертификате.

Незащищенные сайты будут выделены, и могут быть ограничения на ввод и загрузку через эти небезопасные сайты.

Что сделало обновление фактора ранжирования HTTPS?

Обновление фактора ранжирования HTTPS было собственным алгоритмом и, например, не являлось частью обновлений Google Panda. Алгоритм применяется к существующему поисковому индексу Google или проиндексированным данным для домена и работает для каждого URL-адреса.

Чтобы сделать сайт доступным по HTTPS-протоколу, необходимо использовать так называемый SSL-сертификат. Здесь вам нужно обратить внимание на использование сертификата с 2048-битным шифрованием (или лучше).

SSL-сертификат также должен быть выдан аккредитованным центром сертификации (также называемым CA). Google, по большей части, не волнует, проверяет ли сертификат только один домен или всю организацию.

Очень важно. Веб-браузер должен иметь возможность проверять используемый сертификат. Если возвращается предупреждение, это также является негативным сигналом для Google, и фактор ранжирования HTTPS не будет применяться.

Рекомендации по реализации HTTPS-страниц.

Компания Google изложила передовой опыт для HTTPS-страниц, включая сертификаты и HSTS, которые будут информировать браузер о HTTPS-версии веб-сайта, если пользователь попытается получить доступ к URL-адресу HTTP.

Является ли HTTPS фактором ранжирования?

Google ничего конкретно не говорит (январь 2021 г.) о HTTPS и факторах ранжирования, но дает рекомендации, которым следует всегда следовать.

Мы рекомендуем вам использовать HTTPS, чтобы защитить соединения ваших пользователей с вашим веб-сайтом, независимо от содержания на сайте.

Search Central

Кроме того, некоторые браузеры, браузерные расширения и даже программы безопасности могут блокировать HTTP-контент, что означает, что клиент может не получить доступ к вашему небезопасному контенту, даже если Google не считает это фактором ранжирования.

SSL Ranking-Signal: SISTRIX запрашивает разъяснения, и Джон Мюллер из Google отвечает

SSL: Учитывает ли Google, какой тип сертификата ssl используется? Например.