Ранжирование без ссылок в яндексе: Продвижение сайта без ссылок — Яндекс отменил ссылочное ранжирование

Яндекс без ссылок: кто виноват и что делать?

Пожалуй, только ленивый оптимизатор не слышал о планах Яндекса на начало 2014 года — отменить ссылочное ранжирование. Первоначальная паника и ощущение безысходности быстро сменились пониманием, что для SEO это все же не конец. Яндекс и раньше «радовал» оптимизаторов алгоритмами и неожиданными нововведениями, а отрасль продолжала развиваться. Так и сейчас — пора сделать глубокий выдох, послушать мнения экспертов и прийти к выводу, что все не настолько пессимистично, как казалось несколько дней назад.

Александр Салтыков, директор направления SEO сервиса Rookee:

По моей оценке конца света ждать не стоит. Всем, кто как-то разбирается в интернет-маркетинге, понятно, чего добивается Яндекс.


Вопрос лишь в том, как к этому относиться… Можно, конечно, устроить панику, снять все ссылки и попробовать что-то купить на эти деньги в Директе, но полезнее будет:


  • Вспомнить, сколько раз Яндекс грозился отключать ссылочное.


  • Понять, что даже в случае реализации всех угроз ссылки будут работать, т.к. в формуле ранжирования есть огромное количество факторов, завязанных на ссылках. При полном отказе от ссылок в выдаче по коммерческим запросам будут сплошные дорвеи, и Яндекс все равно вернется к классической модели ранжирования.


  • Осознать, что на одном ссылочном до ТОПа уже не так просто доехать. Без технической оптимизации, написания качественного контента, анализа юзабилити и удобной структуры сайта получать много клиентов из поиска не получится.

Сервис Rookee последовательно развивался вместе с рынком. Начав как удобный автоматизированный инструмент покупки ссылок, на текущий момент он представляет собой совокупность инструментов для анализа контента, его написания, аудита технического состояния сайта, т.е. всего того набора мер, который сейчас позволяет успешно приводить клиентов. Более того, скоро мы анонсируем еще один продукт, который объединит все наши многолетние разработки в этой области.

Сергей Кокшаров, независимый аналитик в области поисковой оптимизации:

На мой взгляд, ничего страшного не произойдет. Некоторые оптимизаторы по-прежнему будут пытаться манипулировать ссылками и по-прежнему сталкиваться с проблемами, когда они не работают. Другими словами, большая часть ссылок, размещенных на сайтах, специально созданных для ссылочной монетизации, и до этого времени не давала эффекта (а выделить одни от других не так просто), поэтому, многое мы не потеряем. Но то, что Яндекс публично заявляет о подобных изменениях, поможет владельцам проектов изменить стратегию и сэкономить бюджет на сомнительный маркетинг, направив его на более правильный. SEO-специалистам придется больше обращать внимание на внутреннюю оптимизацию, юзабилити и элементы доверия. Разве это плохо? Тех, кто хочет за 100$ в ТОП и завтра, будет становиться меньше. И дело не в том, что раньше было возможен быстрый дешевый ТОП, а в том, что до этого момента это казалось реальным (по инерции с 2000-ых), но платформа и требования пользователей меняются, и мы не можем оставаться в прошлом. Думаю, что все изменения к лучшему!

Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO:

Заявление Александра Садовского выглядит поспешным и необдуманным. Хотя бы потому что Яндексу уже сегодня ничего не мешает взять и заблокировать сайты, которые продают ссылки или имеют какое-то влияние на выдачу. Быстро заново пополнить эти базы не удастся, такого количества веб-мастеров просто не существует.


Во-вторых, я просто не представляю, как будет строиться выдача, если отключить ссылки. Допустим, есть 500 сайтов, продающих одинаковые товары, со схожими описаниями, количеством просматриваемых страниц, временем на сайте, отказами и т.д. Как из них выбрать десять наиболее релевантных запросу? Без ссылок корректное ранжирование невозможно.


В Яндексе уже предпринимались попытки отменить ссылочное ранжирование. Привело это к тому, что в выдаче по высокочастотным запросам стали появляться дорвеи и другой «мусор». И поисковику довольно быстро пришлось вернуться к классической схеме формирования выдачи.


В ноябре Яндекс ввел алгоритм АГС-40, ужесточивший санкции против сайтов, занимающихся продажей ссылок. Куда логичнее было бы ввести АГС-45 или АГС-50, чтобы еще сильнее зафильтровать подобные ресурсы. Но нет, Яндекс решает перестать учитывать ссылочные факторы при ранжировании коммерческих запросов пока для Москвы и МО, далее для всех крупных регионов России.


Далее, в Яндекс.Вебмастере существует возможность отслеживать прирост количества ссылок и доменов, ссылающихся на сайт. То есть Яндекс сознательно предлагает дополнительный инструмент аналитики ссылочной массы сайта. Теперь же совершенно не понятно, какая информация может быть полезна в нем, если ссылки перестают учитываться. Еще одно противоречие.


Очевидно, что подобными заявлениями Яндекс пытается переместить бюджеты в Директ. Ранее, как известно, были внесены изменения в процесс работы Яндекс. Маркета, которые также были явно направлены на усиление использования Директа.


Вслед за Google Яндекс начал тестировать (пока только для 2% запросов) российский аналог not provided. Очевидно, для того чтобы сделать SEO непривлекательным каналом.


Основной вывод: пока переживать не стоит. Совершенно не понятно, пойдет ли Яндекс от слов к делу, и как вообще это будет выглядеть. На мой взгляд, отказываться от ссылок в ранжировании — неблагоразумно. Ведь помимо покупных ссылок, есть естественные ссылки, есть обмен ссылками. Для их получения владельцы сайтов много работают над развитием ресурса, особенно активно с контентом. Опять же граница между коммерческими и некоммерческими запросами слишком размыта. Пока все это очень похоже на громкое заявление, за которым мало здравого смысла и логики, а скорее желание поднять шум.


Было бы лучше, если бы Яндекс более дружественно относился ко всем игрокам рынка, обсуждал подобные шаги с веб-мастерами, например. Конструктивный диалог полезнее и благоприятнее паники, которая возникает каждый раз при подобных заявлениях Яндекса.

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media:

Говорить о полной отмене ссылочного ранжирования пока рано. Если выразить позицию нашего агентства, то мы к этому были готовы и подобные новости воспринимаем позитивно. Но если предположить, что ссылочное ранжирование все-таки будет отменено, то SEO-специалисты будут больше внимания уделять качественному контенту, web-аналитике и т.д. Большинство SEO-специалистов давно заметили, что покупные ссылки не приносят того эффекта, который они оказывали еще несколько лет назад. В конечном итоге позиции крупных SEO-компаний будут только укрепляться, так как с рынка придется уйти тем, кто не сможет оказывать услуги комплексно. Битва бюджетов из ссылочной составляющей фактически перейдет в битву качественного контента и аналитики.


Что в работе SEO-специалистов изменится? Очевидно, что им не нужно будет тратить время на выбор ссылок, в свою очередь освободится больше времени на работу с внутренними факторами — структурой сайта и структурой контента, качеством контента, социальным фактором и т. д.


Поэтому ничего страшного в отмене ссылочного ранжирования нет. Услуга SEO жила, живет и будет жить — пока будут жить поисковые системы.

Олег Сахно, Интерлабс:

Катастрофы в том, что Яндекс отказывается от ссылок, я не вижу. Причин этому несколько. Первое — то, что эффективность ссылок сходит на нет, — не новость, и заявляется разработчиками ПС регулярно, т.е. с каждым годом ссылки работают всё меньше и меньше. Второе — на настоящий момент нет стопроцентных способов определить, работает конкретная ссылка или нет. Т.о. величина КПД сильно индивидуальная и, возможно, у большинства оптимизаторов стремится к нулю. Третье — большая часть работы с сайтом давно не относится к внешним ссылочным факторам, одной лишь закупкой ссылок электронную коммерцию построить не получится.

Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru (входит в Element Group):

Заявление Александра Садовского не стало неожиданностью. „Яндекс“ уже довольно долгое время снижал влияние ссылочных факторов на результаты поиска и, если сможет сейчас полностью отказаться от их учета, рынок комплексного интернет-маркетинга только выиграет. Компания „Оптимизм.ру“ не просто готова к изменениям в ранжировании, обнародованным „Яндексом“, — она сегодня фактически работает по ним.


Конечно, некоторым игрокам на рынке придется пересмотреть свои бизнес-модели. В первую очередь изменения затронут ссылочные биржи и агрегаторы, которые, впрочем, достаточно давно готовились к тому, что поисковые системы научатся отличать „покупные“ ссылки и перестанут их учитывать. Поэтому к настоящему времени такие системы предлагают своим клиентам дополнительные услуги. В частности, в системе „Блогун“ мы уже более двух лет ориентируемся на качественные PR-кампании. Доработали интерфейс, подключили работу с социальными сетями, привлекли лидеров мнений, выделили их в премиум-класс и даже ввели собственный рейтинг BR, который позволяет рекламодателям оценивать качество площадки перед размещением.


Отмечу, что наибольшая угроза, в связи с отказом от учета влияния ссылочных факторов на результаты поиска, нависла над небольшими SEO-агентствами и фрилансерами, которые в работе основную ставку делали на закупку ссылок. В 2014 году им предстоит пересмотреть подход к продвижению сайтов.

Команда SeoHammer.Ru:

На конференции IBC Russia 2013 Александр Садовский объявил, что в начале 2014 года Яндекс перестанет учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам для Московской поисковой выдачи.

Неужели теперь можно перестать выделять бюджеты на покупку ссылок? Нет! Почему?

1. Конца света ждут ежегодно! Также дело обстоит и с борьбой с покупными ссылками. Ежегодно на одном из мероприятий представители поисковиков обозначают свои серьезные намерения бороться, бороться и еще раз бороться! Тем не менее, по ряду весомых причин столь кардинальные изменения так и не вводятся.

Открытая борьба активно ведется, начиная с 2007 года. И на протяжении всех 6 лет ссылки продолжают работать!

2. На сегодняшний день Рунет пронизан линкоторговлей. По данным LiveInternet, всего порядка 1,6 млн. активных сайтов. Если учесть данные хотя бы двух ссылочных бирж: Sape и MainLink, то получится около 1,5 млн. сайтов. Вычитая замешанные в линкоторговле сайты из общего числа, остаются единицы настоящих, так называемых «СДЛ», которые не используют для монетизации ссылочные продажи. А на них эффективной выдачи не построишь!

3. Законсервированность коммерческой выдачи заметна с самого начала работы оптимизаторов и студий по продвижению сайтов. По высокочастотным запросам продвигать сайты уже много-много лет проблематично. Несмотря на текущие методы оптимизации, добиться какого-то эффекта трудно. А порядок сайтов в ТОПе меняют лишь редкие глобальные изменения алгоритмов.

4. Если исключить из учета ранжирования поисковой выдачи влияние ссылок, то одними из факторов влияния на выдачу остаются поведенческие и социальные показатели. Простота накрутки данных факторов испортит весь алгоритм поисковой машины, что в свою очередь приведет в итоге к бесполезности самой поисковой системы, как быстрого инструмента поиска релевантной информации по запросу пользователя.

5. Яндекс делает попытку отобрать больше трафика через Острова, тем самым уменьшая влияние поведенческих факторов для выдачи. А понижение ПФ негативно сказывается на самой поисковой выдаче.

6. Акционеры Яндекса банально «негодуют» и «завидуют» процветанию российских ссылочных сервисов. Такое заявление несомненно ударит по доходам ТОПовых игроков и подорвет благосостояние бирж или, как минимум, существенно их «урежет».

7. Очередной способ искусственно поднять рейтинги Я.Директа. Если оптимизаторы и SEO агентства начнут испытывать сложности, то все бюджеты будут перераспределены в пользу Директа. Даже опрометчиво сказанное заявление спровоцирует новые притоки средств, но в дальнесрочной перспективе даст лишь отток мелких и средних клиентов из Директа в другие источники трафика.

8. Яндекс уже проводил неудачные опыты по отключению влияния всех внешних ссылок на выдачу. Тогда, ввиду неудачности эксперимента и полной неразберихи с данными, действия были названы «техническими работами». Даже за столь долгий период, незаметно убрать из алгоритма ссылки и оставить при этом поиск качественным и полезным для пользователей не удаётся.

9. Matrixnet переучился! Matrixnet — метод машинного обучения для формирования поисковой выдачи Яндекса — учитывает настолько много факторов и анализирует такой поток данных, что сейчас больше напоминает Годзиллу, который рушит поисковую выдачу за счет самообучения.

10. Виджеты Яндекса и так не оставили места на первой странице. Коммерческую органическую выдачу уже не всегда можно увидеть на первом листе. Сейчас все забито спецразмещением, картами, каталогом и прочими дополнительными сервисами поисковика.

И дополнительно:

Рассматривая другого гиганта рынка Google, можно отметить тенденцию, что по российской выдаче ссылки оказывают существенное влияние до сегодняшнего дня. Google также пугал мир уже не раз, но для России подобные изменения так и не были введены. Как показывает история и практика поискового продвижения, ни кто иной как Google, является инноватором всех основных методов построения поисковой выдачи. И если он до сих пор использует ссылки, то в Яндекс они будут отключены никак не раньше, чем в Google.

Самые опытные представители компании SeoHammer.Ru не пугаются резкого заявления от Яндекса и готовы разрабатывать и внедрять новые технологии по поисковому продвижению сайтов с учетом всех сегодняших, а также завтрашних нововведений.

Алексей Жуков:

Пока есть интернет и электричество, нам не страшны никакие изменения алгоритмов. А если говорить серьезно — мы готовы к новым факторам и явлениям, влияние ссылочного было есть и будет.

Кузьмин Михаил:

Таким образом, Яндекс сможет только полностью угробить весь алгоритм ранжирования поисковика. Они однозначно не оценивают всех рисков, которые последуют за подобными мерами. Расценивайте заявление, как способ расшевелить чахлую выставку или способ создать новую тему для обсуждения.

Анна Старчихина, руководитель SEO отдела агентства интернет-маркетинга Matik:

Для одних жизнь изменится кардинально, для других — только тактически.


Рухнет мир для узкопрофильных специалистов, которые делают основной упор на покупку ссылок. Вообще идея, что SEO = покупка ссылок, умрет.


Нормальные специалисты по SEO сменят основной вектор применения своих сил. Нам придется углубиться в аналитику и юзабилити, потому что на первые места выйдут поведенческие и коммерческие факторы ранжирования. Придется много работать с клиентами, которые не привыкли считать качественные изменения на сайте частью SEO. На самом деле, все нормальные агентства движутся в этом направлении последние год-два.


Лучше всего к новой ситуации приспособятся многопрофильные агентства, которые развивают другие направления: юзабилити, PR, SMO и SMM. Вклад этих направлений в ранжирование вырастет.


Из числа клиентов больше всего пострадают самые консервативные и „жадные“. То есть те, кому „жалко“ времени и средств на маркетинговую оптимизацию сайта. Они не публикуют отзывы и рекомендательные письма, не внедряют онлайн-сервисы, не работают над поведенческими факторами и так далее. А еще те, кто по-старинке ограничивает свой веб-маркетинг только SEO.


И еще отмечу. В настоящий момент, после того, как было озвучено решение Яндекса, сервисы автоматического продвижения (покупки ссылок) стали рекомендовать срочно закупаться ссылками, повысить свои позиции и получить счастье после ввода нового алгоритма. На мой взгляд, это не сработает, т. к. ссылочные факторы уже сегодня не на первых местах при ранжировании сайтов.

Дмитрий Царахов, генеральный директор Ingate Digital Agency:

5 декабря на конференции IBC Russia руководитель отдела веб-поиска Яндекса Александр Садовский анонсировал новый поисковый поисковый алгоритм, который не будет учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам.


По словам Садовского, ранжирование без ссылок будет запущено в начале 2014 г. Поначалу новый алгоритм будет действовать для Москвы и Московской области, и будет затрагивать лишь коммерческие запросы. Постепенно новый алгоритм запустят и для регионов. В информационных запросах ссылочное ранжирование будет использоваться по-прежнему.


Мы считаем, что данное заявление Яндекса, безусловно, заслуживает большого внимания, так как запуск нового алгоритма неизбежно повлечет за собой значительные изменения в поисковом продвижении.


Поэтому мы незамедлительно собрали экспертный совет из лучших специалистов производства и проанализировали возможные последствия отмены ссылок и выработали стратегию наших действий на ближайшее время. По итогам были приняты следующие решения и выводы.


1. Ingate DA не будет спешить отказываться от ссылок


Причины этого следующие:


  • наличие ссылок на страницы сайта способствует скорейшей их индексации роботами поисковых систем, что очень важно при продвижении.


  • Google учитывает ссылки, и отказываясь от их использования для продвижения, мы фактически отказываемся от трафика из этой поисковой системы, который может доходить до 30% всего трафика из поисковых систем на сайт.


  • мы продвигаем сайты не только по коммерческим запросам, но и по информационным, а для них ссылки по-прежнему будут учитываться.


  • ссылки с качественных, тематических ресурсов влияют на показатели развитости сайта, такие как, например, тематический индекс цитирования (тИЦ). Сейчас тИЦ часто является ограничением для включения сайта в новые программы Яндекса — запуск «Островов», тестирование новых сервисов и т.п.


  • дата релиза и принципы работы нового алгоритма пока неясны. Как показывает опыт тех же «Островов», внедрение больших изменений имеет свойство затягиваться. «Острова» планировали запустить уже в этом году, но уже очевидно, что этого не произойдет, и новая дата запуска пока даже не озвучена. У нас нет твердой уверенности в том, что анонсированные изменения произойдут именно так и именно в те сроки, которые озвучил Александр Садовский.

2. Если над продвижением сайта работали комплексно — отключение ссылок не страшно


Мы давно наблюдаем снижение влияния ссылочных факторов на ранжирование, что подтверждается официальными заявлениями Яндекса (например, http:\/\/webmaster\.ya\.ru\/replies\.xml?item_no=16843 ). Простановка ссылок сейчас является только одним из используемых нами инструментов продвижения.


Сейчас на первый план выходят качество сайта и его полезность для посетителя. Поэтому мы уделяем большое внимание таким работам, как:


  • техническая оптимизация;


  • наполнение сайта полезным и релевантным контентом;


  • наполнение сайта полезными функциональными элементами, такими как каталог, таблицы с информацией и ценами, калькуляторы и пр. ;


  • приведение сайта в соответствие требованиям по коммерческим факторам ранжирования;


  • анализ сайта и сайтов конкурентов и выработка рекомендаций по развитию ресурса;


  • анализ поведения пользователей на сайте и разработка рекомендаций по улучшению usability.

Развивать сайт, повышать его полезность и качество значительно дороже, чем ставить ссылки, но в долгосрочной перспективе себя оправдывает и позволяет достигать высоких результатов.


Мы уверены, что сайты наших клиентов удержатся на занимаемых позициях за счет других факторов, над которыми мы работали и продолжаем работать.


3. Поисковое продвижение дешевле не станет. Скорее наоборот


Мы ожидаем, что удешевления услуги «Поисковое продвижение» на рынке после отключения ссылочных факторов не произойдет. Наоборот, мы ждем роста цен, вызванного увеличением себестоимости продвижения — у компаний, занимающихся продвижением, вырастут затраты на то, чтобы активнее влиять на другие факторы ранжирования: потребуется больше ресурсов на аналитику, написание текстов, реализацию доработок на сайтах.


Мы продолжаем готовиться к запуску нового алгоритма: проводится целый ряд экспериментов, идет сбор и анализ информации, планируются дальнейшие действия.


Когда Яндекс запустит новый алгоритм — агентство Ingate будет к этому готово.

В общем все специалисты единогласны — повода для паники нет. Отмена ссылок — это еще не повод отказываться от SEO, а лишь повод больше уделять внимания юзабилити, контенту и аналитике.

Яндекс ударит по SEO ранжированием без учёта ссылок. Начало 2014, коммерческие запросы, MSK → Roem.ru

SEO, Александр Садовский, Поиск, Юзабилити, Яндекс
ru-RU
2013
ООО «Роем»
Медиа

Выброшенные из анализа ссылки не меняют качества поиска у коммерческих запросов, установил Яндекс. Поисковик выбрасывает ссылки из алгоритма формирования SERP

Развитие событий:
«Яндекс» начнет пессимизировать все сайты с SEO-ссылками (15 апреля 2015)

Александр Садовский анонсировал удар по рынку платных ссылок:

Это правда. Начало 2014 года. Для начала для Москвы и для коммерческих запросов, коммерческих запросов по Москве. Ранжирование будет, которое вообще не учитывает ссылки. Качество поиска остаётся не хуже.

— Но, ведь, ушедшие из ссылок деньги обернутся Яндексу боком? В SEO денег примерно «половина от контекста».

Предположил Станислав Ставский, ещё один участник Internet Business Conference Russia: «Вода дырочку найдёт» — владельцы сайтов будут манипулировать выдачей при помощи накрутки поведенческих факторов, например. Теперь в них будут вкладываться «на порядки большие суммы», обозначил последствия бессылочного ранжирования Ставский.

Садовский парировал — интеллектуальные усилия по созданию качественных сайтов несопоставимы с интеллектом скупщика ссылок. Вопрос не в деньгах, а в том, куда они прикладываются. На каждый десяток уволенных скупщиков ссылок будет нанят 1 интеллектуальный юзабилитист. «Русские инженеры всегда умели строить для воды плотины» — кого-то успокоил, а кого-то напугал Александр Садовский.

Быстрый поиск: SEO, Александр Садовский, Поиск, Юзабилити, Яндекс.

73 комментария

Поделиться 


  • Причины и последствия украинского кризиса — лекция профессора политологии чикагского университета Джона Миршаймера

    24


  • Фейковое цунами. Как распознавать фейки про спецоперацию на Украине

    61


  • Доклад Ашманова: как заставить платформы отказаться от плохого контента

    189


  • Пять главных ошибок в разговоре о средствах массовой информации. Для начинающих

    25


  • О сложности создания Матрицы в Брянской области

    17


  • Банки не дают россиянам покупать биржевое золото или устанавливают на него заградительные комиссии

    1


  • 80% венчурных инвестиций 2022-го года в российские стартапы пришлось на январь

    1


  • Kismet Ивана Таврина стала владельцем 20% акций HeadHunter

  • Venture Guide: в 2022-м объем вложений в IT-проекты составил $1,1 млрд, упав на 57%

  • Минцифры не даст 22 ярда на саму Аврору

«Рейтинг без ссылок» — Битва за лучшую органическую поисковую выдачу

Возможно ли, что в будущем ссылки перестанут быть фактором ранжирования? Некоторые крупные поисковые системы уже рассмотрели эту возможность. Мы проанализируем, как некоторые из крупнейших поисковых систем, Google и Яндекс (самая большая поисковая система в России), справились с этой проблемой.

Яндекс объявил, что российский поисковик больше не будет учитывать ссылки как фактор ранжирования. По словам представителей Яндекса, алгоритм «без ссылок» уже запущен, он работает только с набором коммерческих ключевых слов и работает только в некоторых регионах.

Яндекс и его политика запрета ссылок

Прежде чем сказать, что то, что происходит в России, остается в России, позвольте мне рассказать вам, почему это изменение в алгоритме Яндекса может иметь международное влияние. Российская интернет-индустрия может вас не интересовать, но будучи таким крупным игроком, Яндекс может указывать, в каком направлении движутся поисковые системы.

Изображение предоставлено: Forex.co

Для начала позвольте мне рассказать вам, что такое Яндекс и почему нас это должно волновать. Хотя почти во всем мире Google является синонимом Интернета, есть места, которые делают исключение из этого правила. И под «некоторыми местами» я подразумеваю Россию, самую большую страну в мире.

В России доля Google на рынке составляет всего 25 процентов, в то время как Яндексу принадлежит около 60 процентов российского поискового рынка, и он является крупным игроком в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции.

Яндекс внедряет новейшие передовые технологии поисковых систем, и если они пробуют подход «без ссылок», это может означать, что у них есть что-то, на что стоит обратить внимание.

Почему Яндекс отбрасывает ссылки как фактор ранжирования?

Российские коммерческие результаты поисковой выдачи в Яндексе и Google являются одними из самых спамных ключевых слов, где для быстрого ранжирования сомнительных сайтов используются черные методы SEO. Учитывая сложившуюся ситуацию, Александр Садовский, глава отдела поиска Яндекса, объявил в декабре прошлого года на конференции «Интернет-бизнес» в Москве, что алгоритм Яндекса будет «беслинковым» алгоритмом, начиная с этого года.

Представитель России уточнил, что это изменение касается только коммерческих запросов и будет работать только в Московской области. Это составляет примерно 10% поисковых запросов Яндекса.

Ресурсы

Обозначив важность Яндекса, давайте обратим внимание на решение ведущей российской поисковой системы не рассматривать ссылки по коммерческим запросам как фактор ранжирования.

Яндекс предлагает алгоритм, который может ранжировать сайты по более чем 800 факторам, одновременно сводя на нет такие понятия, как стратегия построения ссылок, платные ссылки или ценность ссылки. Ничто из этого не имеет значения для Яндекса, когда он решает, какие сайты ранжировать.

Садовский также упомянул, что новый алгоритм будет пропускать сигналы от социальных ссылок. Неплохая перемена, не так ли?

Это изменение означает, что ссылки больше не учитываются при ранжировании сайтов, и единственными данными, которые они используют, являются данные на странице и данные о поведении пользователей.

Будет ли Google удалять ссылки в ближайшем будущем?

В начале статьи я упоминал, что решение Яндекса касается не только России, но и всей международной поисковой индустрии, так как может закрепить новый тренд в поисковой экосистеме. Мэтт Каттс в прошлом месяце обсуждал, не обдумывает ли Google идею исключения обратных ссылок из своего алгоритма.

Вот часть его ответа:

У нас нет такой версии, которая была бы выставлена ​​на всеобщее обозрение, но мы проводили подобные эксперименты внутри компании, и качество выглядит намного хуже. Получается, что обратные ссылки, несмотря на некоторый шум и, конечно, много спама, по большей части все же являются действительно большим выигрышем с точки зрения качества результатов поиска. Итак, мы поиграли с идеей отключения релевантности обратных ссылок, и, по крайней мере, на данный момент, релевантность обратных ссылок по-прежнему действительно помогает с точки зрения обеспечения того, чтобы мы возвращали самые лучшие, самые релевантные и самые актуальные результаты поиска.

Что такое замена ссылок в формуле ранжирования?

Рассматривайте эти первые шаги как эксперименты. Яндекс пробует почву для возможной экстраполяции этого изменения на всю Россию, а Google очень трепетно ​​относится к этой идее. Возможно, в будущем остальные поисковики вдохновятся этими попытками.

Значение ссылки равно нулю, построение ссылок бесполезно… но что теперь имеет значение? Что следует учитывать при попытке получить хорошее место в результатах поиска?

По мнению Александра Садовского, следует уделять больше внимания поведению пользователя на сайтах. Мы должны обратить внимание на факторы удобства использования, показатель отказов, «сканируемость» и качественный трафик.

Однако допустим, что у меня есть новый сайт. И что? Как мне вообще начать генерировать трафик с «политикой отсутствия ссылок»? Представитель Яндекса дает нам несколько предложений:

  • Реклама офлайн
  • Купить интернет-рекламу
  • Прямая почтовая рассылка
  • Маркетинг по электронной почте

Вся идея состоит в том, чтобы привлечь трафик на ваш сайт, чтобы Яндекс мог анализировать и интерпретировать этот трафик всеми возможными способами. Вероятно, они будут использовать данные внутренней аналитики, внешние данные от интернет-провайдеров и поставщиков трафика, чтобы отслеживать интернет-активность и делать на ее основе выводы. Крайне маловероятно, что они смогут просканировать весь Интернет-трафик, чтобы увидеть, что делает каждый пользователь, но если они смогут просканировать большую его часть и экстраполировать из нее достоверную информацию, это может быть вдвое больше.

Будущее ссылок

Поскольку Google заигрывал с идеей отключения релевантности обратных ссылок, это может означать, что ссылки могут терять свою актуальность. «По крайней мере, на данный момент», как подчеркивает Каттс, входящие ссылки являются важным индикатором, который очень помогает в получении релевантных результатов. По его словам, «по крайней мере, на данный момент релевантность обратных ссылок действительно помогает».

Google постоянно совершенствует свой алгоритм и ищет способы улучшить результаты без влияния.

В начале поисковых систем ссылки вообще не учитывались. Если мы совершим небольшое путешествие во времени, то увидим, что около 16 лет назад ранжирование основывалось исключительно на факторах на странице.

По мере того, как стало очень легко рассылать спам, поисковые системы изменили правила игры и стали принимать во внимание ссылки, давая им вотум доверия, поскольку ими было труднее манипулировать. Поскольку ландшафт все больше и больше менялся, поисковые системы стали обсуждать различные показатели, чтобы сделать поиск более релевантным и обеспечить положительный опыт для своих пользователей.

По мере усложнения контекста обратные ссылки приобретали все большее значение. Трудно сказать, будут ли ссылки исключены из уравнения, но может случиться так, что ссылки, которые мы знаем сегодня, могут измениться, и ссылки могут стать более сложными объектами. Граф знаний может изменить концепцию ссылки, поскольку этот алгоритм пытается понять содержимое и соединить точки.

Однако на данный момент обратные ссылки являются важной частью SEO-головоломки.

Даже если поисковые системы перестанут учитывать ссылки как фактор ранжирования, они всегда будут важны для отправляемого трафика.

Заключение

С моей точки зрения, будущее поиска принесет новые и революционные алгоритмы. Чтобы отказаться от ссылок как фактора ранжирования, поисковым системам потребуется другая мощная метрика, чтобы заменить ее.

Ссылки как сигнал сообщают системе, кто о ком говорит. Вот почему они так важны. Единственной потенциальной метрикой в ​​настоящее время могут быть «данные интернет-трафика».

Если они пойдут по пути поведения пользователей для ранжирования сайтов, им потребуется доступ к действительно большому объему данных Интернета, чтобы охватить большинство пользователей Интернета. Google уже получает данные о трафике из:

  • Браузер Google Chrome.
  • Поисковая система Google (показатели отказов).
  • Панель инструментов Google.
  • Google Analytics.
  • Проект Google Fiber ISP.
  • Любая служба Google, которую вы включаете на свой сайт, может анализировать данные о вашем трафике.
  • Google Бесплатный Wi-Fi.
  • Google AdSense.

У них уже есть много данных о трафике. Тем не менее, кажется, что этого недостаточно, чтобы иметь возможность экстраполировать его на всю сеть и ранжировать любой сайт на основе политики «фактора ранжирования без ссылок».

Без ссылок в качестве фактора ранжирования вам придется сосредоточиться главным образом на том, как улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом и предоставлять все более качественные продукты и сайты.

Не ориентируйтесь исключительно на Google как на основной источник трафика! Диверсифицируйте… со ссылками или без них в качестве сигнала ранжирования.

С надеждой, что лучшее еще впереди, как, по вашему мнению, будет выглядеть ландшафт SEO без ссылок в качестве показателя ранжирования?

5 эффективных советов по оптимизации для этой поисковой системы

Когда дело доходит до SEO, мы в основном думаем о Google и его поисковой выдаче. Если мы вообще думаем о чем-то большем, наш разум может обратиться к Bing, принадлежащему Microsoft. Но если вы ориентируетесь на рынки России, вам нужно разбираться в поисковой оптимизации Яндекса. Это потому, что Яндекс — крупнейшая поисковая система в регионе.

Рост Яндекса также можно объяснить российскими антимонопольными правовыми нормами, которые предоставляют опции для поисковых систем по умолчанию для устройств Android. Интересно отметить, что Яндекс работает не только на российском рынке, но и в большинстве регионов бывшего СССР, таких как Казахстан, Украина и даже в отдельных странах, таких как Турция.

Хорошая вещь в Яндексе, которая привела к его росту, заключается в том, что, как и Google, Яндекс предоставляет другие услуги, такие как браузер, электронная почта, новости, переводчик, карты, а также реклама. Именно поэтому нам нужно уделить особое внимание SEO для Яндекса, если мы хотим создать глобальную SEO-систему или продвигать российские площадки.

Мы составили это руководство после тщательных исследований и личного опыта в этой области. Итак, следите за обновлениями, чтобы узнать эксклюзивную информацию о поисковой системе Яндекс или услугах SEO.

Веб-мастер Яндекса 

Как и в Google Search Console, в Яндексе есть аналогичный инструмент для веб-мастеров, с помощью которого вы можете управлять большей частью связанных с Яндексом SEO. Это, безусловно, лучшие SEO-инструменты Яндекса, которые вы можете использовать.

С помощью этого инструмента для веб-мастеров вы можете сообщать поисковой системе почти обо всех изменениях на вашем веб-сайте, начиная от управления картами сайта и заканчивая файлами роботов.

Яндекс и индексация 

Получить индексацию на Яндексе непросто и быстро. Вы должны отправить карты сайта на веб-мастер Яндекса. Кроме того, вам нужно будет отправить контент, который вы хотите проиндексировать.

Это не очень хорошая вещь для тех, кто работает в Google. У меня есть веб-сайт, содержимое которого индексируется менее чем за 30 минут. Плохая новость заключается в том, что если у вас свежий сайт, на его индексацию в Яндексе уйдет еще больше времени. Итак, главное терпение.

Яндекс SEO на странице

Действия на странице являются основой действительно функционального SEO. Если вы не можете правильно оформить свою страницу, вы будете бороться с чем-то еще. В Яндексе есть множество алгоритмов, которые помогают отображать результаты в соответствии с поисковым намерением пользователя. Вы можете сравнить алгоритмы Яндекса, чтобы они были на одном уровне с алгоритмами Google.

Клоакинг в Яндексе

Клоакинг в Яндексе невозможен, как и в Google. Все благодаря алгоритмическому обновлению, которое команда Яндекса выпустила в 2008 году, с маскировкой удалось всесторонне бороться. Вы не можете обмануть движок Яндекса, показывая его ботам другую страницу, чем вы показываете фактическому посетителю.

Яндекс и всплывающие окна

Яндекс не относится легкомысленно к раздражающим и назойливым всплывающим окнам. Его алгоритм обнаруживает такие всплывающие окна и быстро принимает меры на таких веб-сайтах. Это еще более строго с веб-сайтами, на которых появляются раздражающие уведомления о лицах. Мой анализ показывает, что Яндекс более строго относится к всплывающим окнам, чем Google.

Яндекс и карты сайта 

Яндекс может вычислять и читать XML-карты сайта, как и Google. Это становится важным моментом для упоминания, потому что ранее Яндекс не позволял этого, или, другими словами, не имел такой функциональности.

До 2020 года Яндекс поддерживал только реализацию тега hreflang. Но, к счастью, мы уже прошли этот этап.

Техническое SEO и Яндекс 

Яндекс можно сравнить с Google, когда речь идет о технических аспектах SEO. SEO-оптимизация в Яндексе, особенно в России, имеет гораздо больше смысла, чем вложение времени в Google. Несмотря на то, что они похожи, есть различия, которые вы всегда должны учитывать при внедрении Яндекс SEO на своем сайте.

Например, ключевые слова в URL-адресе важны для поисковой оптимизации Яндекса, но не так важны для Google. И хотя внутренняя структура ссылок имеет большое значение для поисковой оптимизации Google, она не так важна для Яндекса.

Yandex Image SEO 

Оптимизация изображений важна, поскольку все больше и больше людей обращаются к визуальному контенту, чтобы узнать о своих потребностях. По нашей оценке, оптимизация изображений у Google и Яндекса одинакова. Ну а оптимизированные изображения с понятным альтернативным текстом помогут вам получить более высокие позиции в поиске Яндекса. Это потому, что Яндекс знает, что изображения улучшают пользовательский опыт.

На Яндексе изображения могут быть включены в обычные результаты поиска и исключены из результатов поиска изображений, так как Яндекс. Поиск и Яндекс. Изображения — это две разные сущности.

Яндекс Локальное SEO

Россия — большая страна, поэтому локальное SEO становится важным. Инструменты Яндекса для веб-мастеров позволяют пользователям указать регион, в котором они хотят настроить таргетинг на определенный веб-сайт. Именно поэтому пользователи обычно получают хорошие результаты при локальном поиске в поисковой системе Яндекс.

Яндекс и SEO вне страницы 

Когда вы думаете о поисковой оптимизации вне страницы, вы думаете о ссылках. Чем больше, тем лучше. Яндекс критически относится к ссылкам, ведущим на веб-сайты. И поисковая система начала наказывать сайты со спам-ссылками в 2005 году, задолго до того, как появилось обновление Penguin.

Вы должны быть осторожны при использовании PBN или обмене ссылками. Излишне говорить, что о спам-линкбилдинге не может быть и речи, когда речь идет о Яндексе.

Создание ссылок и Яндекс 

Вы можете ранжировать сайт на Яндексе, не создавая никаких ссылок. Да, это правда, но это история прошлого. В 2013 году Яндекс запустил алгоритм, который позволял ранжировать сайты без ссылок, но он не работал в полной мере. Но на сегодняшний день ссылки важны для ранжирования в поисковой системе Яндекс, поэтому следуйте всем рекомендациям по линкбилдингу.

Яндекс и международное SEO 

Яндекс поддерживает реализацию Hreflang через XML-карту сайта. Поскольку это более строгая поисковая система, по сравнению с Google, она не использует IP-перенаправления на основе GEO, чтобы заставить пользователей перейти на определенную версию веб-сайта. Это может привести к форме штрафа.

Исследование ключевых слов и Яндекс 

Words — один из лучших инструментов исследования ключевых слов для Яндекса. Он входит в лигу маркетинговых инструментов Яндекса. Инструмент помогает вам разбить поиск по местоположению, что является невероятной функцией. Предоставляемые данные намного точнее и обширнее по сравнению с любым другим инструментом исследования ключевых слов на рынке.

Яндекс и мобильное SEO 

Если вы посмотрите вокруг, то заметите, что гораздо больше людей используют смартфоны для поиска информации в Интернете, чем те, кто использует ноутбук. Это сводится к легкости, которую приносят с собой мобильные телефоны.

В России на Android-устройствах есть возможность изменить предпочтительный браузер. Итак, на этом монополия Google на более мелкие интернет-устройства подходит к концу. Около 36% пользователей Android используют Яндекс, отказываясь от Google на российских рынках. Это означает, что мобильное SEO на Яндексе большое.

5 советов по поисковой оптимизации, чтобы добиться успеха на Яндексе

Поисковая оптимизация сложна независимо от того, для какой поисковой системы вы это делаете. Это трудоемко и повторяется. Не только это, вы должны быть дотошны с вашей реализацией. От правильной стратегии контента до правильного выполнения технического SEO, вы должны быть на высоте.

1. Пользовательский опыт имеет значение 

Пользовательский опыт важнее обратных ссылок для Яндекса. Это означает, что ваше внимание должно быть всегда сосредоточено на читателе. Если вы сможете дольше удерживать посетителей на своем сайте, вы крупно выиграете. Подумайте о добавлении изображений, видео и аудио на ваш веб-сайт, который захватывает.

2. Создавайте надежный контент 

Чрезмерно оптимизированный контент, который читается как робот, недопустим. Яндекс к этому очень строг. Избегайте дублирования контента и вкладывайте время и усилия в создание богатого и обучающего контента. Ничто не сравнится с этим, руки вниз.

3. Возраст домена важен  

Старые домены хорошо воспринимаются Яндексом. Это означает, что чем больше возраст вашего сайта, тем лучше он будет ранжироваться. Многие SEO-специалисты Яндекса предлагают покупать старые домены, если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации Яндекса.

4. Подлинность — это рейтинг Итак, если вы что-то продаете, убедитесь, что вы ставите своих клиентов в центр внимания.