Поведенческие факторы ранжирования яндекс: как они влияют на SEO-продвижение сайта

Содержание

Поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндексе

Интернет предоставляет доступ к огромным массивам информации, которые поисковые системы пытаются структурировать. Разное качество контента на сайте, формы подачи и достоверности информации затрудняет ранжирование, что часто нарушает ожидание пользователей при поиске. Вспомните, как часто в топ-10 Google и «Яндекс»:

встречается десяток однотипных переписанных статей с одного ресурса;

невозможно найти нужную информацию по низкочастотному запросу;

приходится переходить по пустым карточкам маркетплейсов без описания товаров;

открываются бессмысленные SEO-тексты или статьи 10-летней давности.

Поведенческие факторы постепенно становятся ключом к чистому и удобному интернету, где даже среднесортный сайт не сможет занимать позицию в топе поисковой выдачи. Разберем, как Google и «Яндекс» отслеживают поведенческие факторы, пытаясь создать утопию в поиске, когда любую информацию можно будет найти по первой ссылке.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.

Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Что такое поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы отслеживают удовлетворенность сайта пользователями

Поведенческие факторы — это комплекс метрик в аналитических платформах поисковых систем, которые используются для оценки поведения пользователей на сайте. Исследование поведенческих факторов помогает поисковым системам определить ценность ресурса и соответствие ожиданий пользователей, что используется при ранжировании.

Накануне 2022 года поведенческие факторы считаются одним из главных показателей качества для информационных ресурсов.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

Поисковые системы Google и «Яндекс» учитывают время и поведение пользователей на сайте, кликабельность сниппетов и рост отказов при переходе из поиска, что используется при ранжировании.

Сайты, которые смогли заинтересовать и удовлетворить цель поиска у пользователя, получают бонус в ранжировании и попадают на первую страницу выдачи. Подобный подход повышает содержательную ценность ресурсов в поисковой выдаче. Сайт с хорошим ссылочным профилем или социальными сигналами не сможет задержаться в топе, если неспособен удовлетворить пользователей поиска. Это очищает интернет от низкосортных ресурсов и накрученного SEO, а в топ попадают только лучшие сайты.

Продвижение сайта в ТОП-10

Оплата по дням нахождения в ТОП

Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Как поисковые системы собирают информацию о поведенческих показателях

Большинство данных пользователей в сети фиксируется и используется при ранжировании сайтов в поиске

Google и «Яндекс» получают данные об активности пользователей в поиске и на сайтах через собственный софт. Вся информация отслеживается после принятия пользовательского соглашения при регистрации нового аккаунта или установки программы конечным пользователем. У поисковых сетей для анализа данных предусмотрено несколько инструментов:

«Яндекс». Данные собираются «Яндекс.Браузером» и встроенными расширениями, скриптами «Яндекс.Метрики». Дополнительно задействуется информация пользователей, собираемая при использовании продуктов экосистемы «Яндекс» — например, виртуального помощника «Алисы» или сервиса по сбору статистики «Яндекс.Радар».

Google. Для сбора данных используются cookie и история посещений из Google Chrome, скрипты Google Analytics, история поиска в YouTube. Также учитываются действия пользователей, выполненные при авторизации в аккаунте Google или через смартфон на базе Android.

Используемые поисковыми системами данные для анализа обезличены: конфиденциальность пользователей не нарушается. Наоборот, собранная информация используется для улучшения поисковой выдачи. Пытаться скрыть данные от алгоритмов не стоит и не выйдет.

Какие поведенческие факторы учитывает «Яндекс»

Алгоритмы «Яндекс» стремятся учитывать все реакции пользователей. Сейчас поведенческие факторы для «Яндекс» важнее ссылок

Формально «Яндекс» отслеживает поведенческие факторы еще с 2011 года, когда начал фиксировать юзабилити сайта. При выходе в 2017 году алгоритма «Королев» поисковая система стала уделять больше внимания поведенческим показателям, сейчас же данные метрики — один из главных критериев при ранжировании сайтов. Разберем, что для «Яндекса» в приоритете.

Возвращение к поиску

Возврат пользователя к поисковой выдаче негативно отражается на ранжировании в «Яндексе». Это показывает неспособность сайта удовлетворить поисковый запрос, что может говорить о недостаточной оптимизации ресурса, низком юзабилити или отсутствии полезной информации.

Большое количество возвратов из сайта обратно в поиск сильно ухудшает ранжирование ресурса в выдаче поисковой системы. Косвенно узнать о возвращении пользователя к поиску можно через процент отказов.

Активность виджетов и шеринга

Частое использование виджетов социальных сетей и мессенджеров на сайте также говорит «Яндексу» о полезности сайта для пользователей. При ранжировании учитывается количество переходов из сайта в соцсети, а также шеринг контента.

Узнать, как часто пользователи делятся контентом на сайте, можно через отчет «Поделиться» в «Яндекс.Метрике»:

Данные отчета отражают, сколько человек расшарили контент по соцсетям. Отчет доступен для каждой страницы

CTR сниппета и быстрых ссылок

Кликабельность сниппета свидетельствует о релевантности контента на сайте поисковому запросу. «Яндекс» дополнительно добавляет в сниппет быстрые ссылки, кликабельность которых также отражает смысловую релевантность и практическую ценность ресурса.

Читайте также:

Сниппет сайта: что это такое, как формируется и как его изменить

Высокий CTR сниппета и быстрых ссылок говорит о пользе ресурса для аудитории на фоне конкурентов в выдаче, что влияет на ранжирование. Проработка сниппетов позволяет хорошо подняться в топе поиска.

«Яндекс» двигает по выдаче страницы, релевантные поисковым запросам. Алгоритмы учитывают CTR сниппета и ссылок

Прямые переходы на сайт

Прямые переходы говорят о наличии постоянной аудитории у ресурса, которая добавила сайт в закладки или переходит через введение URL в адресную строку браузера. Это говорит о практической ценности ресурса: сайты, на которые пользователи регулярно возвращаются, хорошо поднимаются в выдаче.

Читайте также:

Прямые заходы в «Яндекс.Метрике»: что это, как их посмотреть и устранить спамный трафик

Посмотреть количество прямых заходов можно в отчете «Источники, сводка» внутри «Яндекс.Метрики»

Показатель отказов

Показатель отражает процент визитов со временем пребывания на сайте меньше 15 секунд, либо без совершения действий на странице. В Google, например, отказы определяются по-другому: считается просмотр пользователем только 1 страницы на сайте.

Читайте также:

Что такое показатель отказов и как его снизить

Отказы учитываются алгоритмами «Яндекса» и свидетельствуют об отсутствии практической ценности сайта для пользователя. Большой процент отказов возникает при отсутствии оптимизации веб-сайта или полезной информации, из-за чего пользователи сразу покидают ресурс.

Узнать количество отказов можно в «Яндекс.Метрике» внутри раздела «Отчеты».

Около 40 % отказов для крупного сайта — неплохой результат.

Активность и перемещение по сайту

Преимуществом «Яндекс.Метрики» считается возможность отслеживания поведения пользователя на сайте через «Вебвизор». Инструмент позволяет увидеть, что смотрел конкретный пользователь на сайте, как и когда скроллил страницу, где задерживал внимание.

Просмотреть активность можно в разделе «Посетители и клиенты». В статистике отображаются все пользователи сайта за последнее время

Отследить активность конкретного пользователя можно из его карточки, кликнув на иконку визита в «Метрике». Система запустит видеоролик с полной историей действий пользователя на сайте.

В ролике отображается история перемещения курсора и скроллинга страниц

Видно, что делал и где останавливал внимание пользователь. Этим инструментом также пользуются роботы «Яндекса» при анализе популярности страниц и расчета динамического веса. Дополнительно отслеживание активности используется поисковой системой при борьбе с накруткой поведенческих факторов.

Какие поведенческие факторы учитывает Google

Поведение пользователей на сайте Google еще не отслеживает. Вместо этого есть подробный перечень технических требований к юзабилити

Значимость поведенческих факторов в алгоритмах Google менее выражена, чем у «Яндекс». Из поведенческих метрик наибольшее значение на ранжирование в Google оказывает удобство просмотра информации — page experience. Это опыт взаимодействия пользователя со страницей, в котором можно объединить несколько метрик: юзабилити, безопасность и скорость загрузки контента. В рейтинге учитываются сугубо технические параметры, на основании которых Google рассчитывает практическую ценность ресурса для пользователей.

Отрисовка крупных блоков с контентом (LCP). Показатель отражает скорость прогрузки страницы. Хорошее значение — меньше 2,5 секунд.

Задержка после первого ввода (FID). Показатель интерактивности контента на сайте. Для удобства использования задержка должна составлена меньше 100 мс.

Совокупное смещение макета (CLS). Параметр отображает визуальную стабильность. Хорошее значение — менее 0,1.

Также важна оптимизация для мобильных гаджетов, поддержка HTTPS и полный отказ от межстраничных баннеров. Напрямую поведенческие факторы на сайте поисковая система не отслеживает, что отличает алгоритмы ранжирования Google от «Яндекс».

Косвенное влияние на ранжирование в Google оказывают только поведенческие факторы при поиске. Учитываются:

Кликабельность сниппетов. Здесь фиксируется количество переходов на сайт по соотношению к числу показов в поиске, а также фактор длины клика — время, проведенное пользователями на страницах ресурса.

Удовлетворенность результатами поиска. Сюда входят юзабилити, качество контента и релевантность страниц поисковым запросам. Если пользователь зашел на сайт и удовлетворил поисковую потребность — ресурс получит бонус к ранжированию.

Посещаемость ресурса, показатель отказов и глубина просмотра страниц не оказывают прямого влияния на ранжирование сайта в поисковой выдаче Google. Однако данные параметры стоит отслеживать через Google Analytics при оптимизации сайта и работе с юзабилити. Посещаемость и поведение пользователей отражают смысловую релевантность и содержательную ценность ресурса — в первую очередь сайт должен улучшаться под потребности целевой аудитории, но не поисковых алгоритмов.

Чем опасна накрутка поведенческих факторов

Часто накрутка поведенческих — тщетная попытка вытащить утопающий сайт. Лучше закажите продвижение

Имитация поведения пользователей на сайте может положительно повлиять на ранжирование, однако имеет кратковременный эффект. Алгоритмы «Яндекса» быстро распознают накрутку и пессимизируют сайт в выдаче. Санкции со стороны поисковой системы осложняют дальнейшее продвижение ресурса или приведут к бану сайта и полного исключения из выдачи.

Читайте также:

Фильтры «Яндекс»: разновидности, опасности, лечение

Алгоритмы Google меньше направлены на выявление накрутки поведенческих факторов. Сама имитация действий пользователей способна меньше повлиять на ранжирование ресурса в поисковой выдаче Google, при этом риск получить фильтр остается.

В Kokoc Group при работе SEO используются только белые методы продвижения, что позволяет получить комплексное улучшение сайта и рост позиций в поисковой выдаче без риска пессимизации. Например, недавно мы продвинули сайт медицинской клиники и снизили процент отказов благодаря работе поведенческими факторами. Из глобальных изменений:

Полная переработка структуры сайта.

Оптимизация расположения контента на страницах.

Вывод на страницы прайс-листа.

Добавление карты с указанием адресов всех клиник.

Изменения снизили уровень отказов на сайте до 20 % при норме в 30 %. Суммарно эффект от продвижения увеличил трафик и обращения в 4.2 раза

Кроме того, мы собрали объемную подборку способов улучшить поведенческие факторы на сайте и в поиске без накрутки, а также поможем выйти в топ Google и «Яндекс» с оплатой за результат.

Продвижение сайтов

Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.

Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта в поисковых системах

Время прочтения: 11 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

Что такое поведенческий фактор;

Различаются ли они в Яндекс и Google;

Как собирать данные и анализировать;

Какие способы улучшают поведенческие факторы;

Почему не стоит использовать так называемую накрутку.

Для кого эта статья?

Для оптимизаторов;

Для аналитиков;

Для маркетологов;

Для директоров по развитию.

Хорошие поведенческие факторы (ПФ) повышают шансы страниц войти в топ поисковой выдачи. За счет этого можно повысить продажи товаров и услуг с помощью сайта.

Что такое поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели поведения пользователя при посещении ресурса и его удовлетворенности результатом. Они играют важную роль в ранжировании страниц в поисковой выдаче. Например, если сайт неудобен и не вызывает желания остаться, пользователи быстро уйдут к конкурентам, ничего не купят, не дочитают страницу. Поисковая система увидит, что ПФ плохие, сайт не решает проблему пользователя, и понизит его в выдаче.

Поисковики не раскрывают, какие именно показатели входят в ПФ. Специалисты по поисковому продвижению, исходя из своего опыта, выделяют ПФ, которые показаны на схеме ниже.

Внешние поведенческие факторы — это то, как пользователи ведут себя на странице поисковой выдачи. Какой процент показов сайта в органической выдаче закончился как переход пользователя на сайт? Как быстро пользователь решил из выдачи перейти именно на вашу страницу? Каков в целом трафик на ваш сайт и какую в нем занимает платный трафик, другие источники трафика? Есть ли постоянная аудитория у сайта?

Внутренние поведенческие факторы — это поведение посетителей на сайте. Активно ли взаимодействуют со страницами, добавляют ли в закладки, приходят ли повторно, совершают ли целевые действия? Как долго они находятся на странице, сколько страниц смотрят, совершают ли переход по внутренним ссылкам — и почему они это делают: им интересно или трудно найти нужное? Анализируя и сопоставляя ответы на эти вопросы, поисковая система решает, что ресурс либо хорошо, либо плохо удовлетворяет потребности пользователя, т.е. имеет либо хорошие, либо плохие ПФ. Сайт с плохими показателями показывается ниже в поисковой выдаче— алгоритм не ранжирует его высоко, если посетителям он не полезен. Охват меньше — переходов меньше — продаж меньше — ресурс опускается еще ниже. Получается замкнутый круг. Чтобы из него выйти и сделать эффективным продвижение, нужно работать как с внешними, так и с внутренними факторами, анализировать, насколько пользователю удобно на сайте, легко ли получить нужную информацию. Некоторые предпочитают просто накручивать поведенческие факторы, но так лучше не делать, потому что поисковые алгоритмы все быстрее распознают накрутку и пессимизируют сайты за нее.

Основные поведенческие факторы

Поведенческих факторов десятки, если не сотни, однако они по-разному коррелируют с попаданием в ТОП выдачи и высокими позициями. Специалисты по продвижению выделяют следующие ключевые критерии.

Кликабельность сайта в выдаче (CTR в выдаче). Первое знакомство с сайтом — сниппет, которым он представлен в выдаче. Если он дает максимум информации и выглядит привлекательно, то пользователь перейдет на сайт. Это прямой сигнал для поисковика, что ресурс интересен.

Возврат в поисковую выдачу — это поведенческий сигнал о том, пользователь не нашел нужную информацию и вернулся обратно на страницу поиска, чтобы выбрать документ, который лучше отвечает на запрос.

Источники трафика —данные о том, откуда пользователи приходят на сайт: органическая выдача, контекстная реклама, баннерная реклама, социальные сети, реферальные ссылки, почтовые рассылки, прямые заходы.

Посещаемость сайта — поведенческий сигнал о количестве уникальных пользователей, которые посетили ресурс за тот или иной промежуток времени.

Мнение эксперта

Алексей Кириков, ведущий эксперт по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры»:

«Если пользователи на сайт возвращаются, если трафик идет из разных каналов — все это является сигналом для поисковика о том, что ресурс интересный и полезный, охватывает аудиторию с разных площадок. Поисковые алгоритмы учитывают это при ранжировании. За каждым переходом на сайт стоит живой человек, а основная цель поисковиков – дать человеку именно то, что он ищет. Старайтесь сделать сайт более приятным для восприятия, удобным, полезным, увлекательным. Тогда не только пользователи, но и поисковые системы это увидят и высоко оценят».

Действия на страницах. После того, как пользователь перешел на сайт, поисковик отслеживает его активность и поведение на страницах. Учитывается время пребывания на сайте, количество переходов по внешним и внутренним ссылкам, действия пользователя.

Отказы – это поведенческий критерий оценки ухода пользователей с сайта после просмотра страницы входа. Частая причина отказов – нерелевантные материалы сайта и запрос пользователя. Допустим, человек ищет сравнение смартфонов, а попадает на сайт сравнения планшетов. Яндекс и Google по-разному понимают, что считать отказом, об этом различии расскажем ниже.

Глубина просмотра — это количество страниц, которое в среднем просматривают посетители сайта. Только не создавайте искусственно дополнительные страницы и переходы, чтобы увеличить показатель. Если навигация на сайте будет затруднена или будет большая вложенность страниц, начнет расти такой поведенческий сигнал как процент отказов. Ограничьте вложенность до 3, включая главную страницу.

Прямые заходы — поведенческий фактор, который показывает объем посетителей с прямых ссылок на ваш ресурс: например, это сохраненная ссылка, закладка в браузере, домен, введенный в адресную строку вручную. То есть переходы без помощи запроса в строку поисковой системы и других внешних источников, которые Метрика может идентифицировать: социальные сети, внешние сайты, реклама, мессенджеры и т.д.

Повторные посещения — это заходы из поиска тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Данный поведенческий сигнал показывает, что пользователи знают ресурс и доверяют ему.

Время на сайте — это поведенческий критерий оценки: сколько времени там провел уникальный посетитель в течение одного визита. На этот параметр так же можно влиять при помощи дизайна, навигации и контента.

Мнение эксперта

Алексей Кириков, ведущий эксперт по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры»:

«Вопрос дизайна крайне субъективен, но есть правило «хорошего тона» дизайн не должен отталкивать и мешать. Что касается навигации, если пользователь не может добраться до нужного раздела или интересующего товара, либо не может найти, как совершить заказ\покупку, это не вызовет положительных эмоций. Посетитель покинет страницу и не захочет вернуться. Навязчивый контент — обилие рекламных баннеров, всплывающих окон, обязывающих действий (например принудительная регистрация без возможности закрыть окно) также вынудят пользователя уйти с сайта. Поисковые системы оценят данные сигналы и будут считать ресурс менее релевантным».

Действия на страницах — поведенческий фактор, показывающий вовлеченность посетителей. Сюда относятся добавление товаров в сравнение и корзину, заполнение форм, участие в опросах и обсуждениях и др.

Яндекс и Google по-разному считают отдельные ПФ и придают им разное значение. Подход отличается не глобально, тем не менее стоит знать об этих особенностях.

Поведенческие факторы сайта в Яндексе

В данной поисковой системе важны следующие показатели:

Откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, заходят напрямую, из контекстной рекламы, переходят по ссылкам с другого сайта.

Показатель отказов алгоритм Яндекса рассчитывает достаточно просто. Если пользователь перешел на страницу, провел на ней менее 15 секунд и не совершил никакое действие, это считается отказом.

Существуют ли страницы сайта, на которых пользователи задерживаются дольше и сохраняют активность.

Глубоко ли погружается в просмотр сайта посетитель, сохраняя вовлеченность (т.е .не просто забыл закрыть вкладку).

Совершает ли пользователь действия на странице: нажимает кнопки, переходит ли вглубь по внутренним ссылкам, оставляет ли отклики и комментарии.

На каких страницах посетители чаще и дольше проводят время.

Неработоспособность сайта, отсутствие целевых страниц, медленная загрузка также влияют на тот или иной поведенческий фактор, например, на процент отказов и возвраты в поисковик. Отслеживайте возникновение технических проблем сайта при помощи Яндекс.Метрики или вашей CMS (content management system, система управления контентом).

Мнение эксперта

Алексей Кириков, ведущий эксперт по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры»:

«Яндекс не скрывает, что поведенческие факторы ранжирования используются в оценке сайтов и влияют на положение ресурса в выдаче. Для владельцев сайтов это хорошо, потому что есть понимание: над чем работать, чтобы улучшить сайт и привлечь больше клиентов. Google старается не афишировать, что в ранжировании учитывает поведение пользователей и называет эти данные слишком «шумными». Однако было бы странно, если бы, обладая огромными мощностями и возможностями обработки данных, поисковик не использовал статистику поведения и не учитывал ее в ранжировании».

Поведенческие факторы сайта в Google

Google высоко ценит «опытных пользователей» — это те, кто регулярно ищет запросы одной тематики. Долгая и активная история поиска у пользователя в целом говорит о том, что это не бот. Если на вашу страницу заходит и остается на ней такой юзер, это улучшает поведенческий критерий ее оценки.

Также отметим и другие значимые критерии:

CTR документа — поведенческий сигнал о том, сколько переходов на сайт приходится на все его показы в выдаче. Показатель отражает общий уровень ПФ.

Короткий клик (аналогичен показателю отказов в Яндексе) — пользователь открыл одну страницу и ушел с сайта, не переходя по нему или по ссылкам.

Длинный клик — поведенческий сигнал-антагонист предыдущего. Посетитель остался на сайте, чтобы почитать или совершить какое-то действие, и не вернулся в SERP.

Последний клик в выдаче — поведенческий критерий оценки, который свидетельствует, что пользователь, сделав переход на страницу, не вернулся в SERP. Стало быть, страница решила его проблему.

Языковая релевантность. Документ должен не просто отвечать на запрос, но и соответствовать стране и языка пользователя. Если требуется перевод, это понижает ПФ.

Скорость загрузки страниц и их мобильная адаптация. Если пользователь вынужден долго ждать появления контента или на смартфоне контент выходит за границы экрана, высока вероятность, что посетитель не найдет нужное или уйдет, не дожидаясь окончания загрузки сайта.

Обратите внимание: это не значит, что в Google работают только перечисленные факторы, а в Яндексе — те, про которые рассказано ранее. Все названные в начале показатели важны для каждой системы. Здесь мы назвали лишь некоторые особенности их работы. Чтобы узнать, насколько качество вашего бизнеса соответствует критериям Яндекса, бесплатно скачайте чек-лист.

Как отслеживать поведенческие факторы

На страницах сайта установите счетчики Яндекс.Метрика и Goоgle Analytics (GA) и используйте эти системы сбора и анализа статистики сайта.

Сервисы Яндекс.Метрики

Обратите внимание на следующие отчеты:

Сводка. Здесь наглядно на одном экране сведены основные данные из всех отчетов, в частности трафик из разных источников, отказы, время и глубина просмотра.

Источники трафика. Детально по каждому URL покажет просмотры, отказы, глубину просмотра, время на странице, долю новых посетителей сайта.

Поисковые запросы. Используйте этот отчет, чтобы увидеть новые поисковые фразы сайта, по которым пользователи приходят на ваш ресурс. Возможно, стоит выделить запрос с синонимами в отдельный кластер и сделать страничку.

Аудитория: активность (отражает глубину и время просмотра, посещаемость по времени суток) и лояльность (включает общее число и периодичность визитов, время с первого и с предпоследнего визитов).

Содержание показывает URL-адреса входа и выхода, на каких URL пользователи задерживаются, откуда уходят. Важно для понимания пути пользователя.

Технологии: статистика по техническим параметрам устройства пользователя — тип, разрешение экрана, версия браузера, операционная система. Если в разных браузерах и при разных разрешениях сайт выглядит совсем не так, как задумано, посетители уходят.

Мониторинг сайта покажет время загрузки страниц, которое влияет на такой поведенческий фактор как отказы.

Пример сводки и доступных отчетов показан на рисунке.

Очень полезный инструмент — Вебвизор. Он записывает все действия пользователя: как он двигал мышкой, куда нажимал, как скроллил. Их можно просмотреть в проигрывателе. Анализируйте поведение выборочно, ищите слабые места на странице, пытайтесь понять логику, почему пользователь ушел с сайта, почему не мог найти ссылку и пр.

Сервисы Google Analytics

С октября 2020 года Google запустил новую версию Google Analytics 4. Новые ресурсы при подключении к GA сразу получают новую версию, а вот работавшие до октября 2020 года сайты нужно перевести на GA 4 вручную.

Отличие в том, что старая версия считала каждый поведенческий фактор на основе сеансов, а новая — на основе событий. К ним относится и просмотр сайта.

В Google Analytics 4 есть следующие отчеты:

Отчет в реальном времени показывает, что прямо сейчас пользователи делают на страницах сайта. В том числе из какого канала трафика они пришли, с каким контентом взаимодействуют, в каких событиях участвуют.

Источники трафика. Отчет показывает, откуда идет трафик на сайт или установки мобильного приложения. Доступно количество новых и вернувшихся пользователей, количество сеансов, в том числе сеансов с взаимодействием. Для коммерческого сайта немаловажны данные по среднему доходу от нового пользователя за первые 120 дней.

Вовлечение отслеживает действия: просмотры экранов, скроллинг, развертывание карточки товара или подробных характеристик, проверку своего денежного баланса, просмотр обучающего видео.

Удержание демонстрирует, насколько часто и долго пользователи взаимодействуют с ресурсом после первого визита. Те, у кого на устройстве нет сохраненных файлов-идентификаторов GА4 или cookie вашего сайта/приложения, считаются новыми, остальные — вернувшимися. Отчетность можно смотреть по когортам (например, все новые пользователи или все вернувшиеся с одной датой регистрации).

На рисунке ниже показан пример отчета GA4 об удержании пользователей по когортам.

Верхняя линия на рисунке показывает, какой процент из когорты новых пользователей вернулся на сайт на следующий день после первого визита. Нижняя линия аналогично отражает когорту новых пользователей, которые вернулись на восьмой день.

Используйте обе системы аналитики. Это позволит в динамике отслеживать пути пользователей.

Улучшение поведенческих факторов ранжирования: полезные советы

Существуют проверенные на практике методы улучшить ПФ. Они совершенно легальны. Просто сделайте страницы удобнее, полезнее и понятнее для пользователя. Что для этого нужно?

Заголовки страниц <title>. Сохраняйте баланс между их оптимизацией и читабельностью. <Title> должен четко и без переспама сообщать пользователю, о чем страница. Иначе Google, например, может сам заменить заголовки сниппетов в SERP, подтянув какие-то слова со страницы. Не используйте кликбейт — получите рост отказов.

Описание страницы <description>. Если на сайте очень много страниц, например, с товарами, и чтобы заполнить <description> везде, нужно провести объемные работы, оформите его хотя бы на тех страниц, которые приводят основной трафик на сайт.

Кликабельность сниппета. Если не оптимизировать сниппет, то поисковик сам автоматически возьмет информацию со страницы, и не факт, что ту, которая ответит на ответит на запрос пользователя лучшим образом.

Мнение эксперта

Алексей Кириков, ведущий эксперт по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры»:

«Управляйте вниманием с помощью привлекательного описания. Сниппет должен быть максимально читабельным, наполненным полезной информацией, быстрыми ссылками, дополнительными элементами, например рейтингами, телефоном и адресом, для лучшего визуального восприятия используйте эмодзи».

Микроразметка в коде сниппета — мощный инструмент, который сделает его более структурированным и понятным для пользователя. Подробнее читайте в статье «Микроразметка в Яндекс».

Релевантность страниц. Каждый документ должна соответствовать одному кластеру ключевых слов сайта. Иначе пришедшие по другой группе запросов начнут возвращаться в выдачу.

Глубина просмотра: увеличьте за счет полезного контента. Даже SEO-тексты должны решать задачи пользователя. В блоге рядом со статьями размещайте ссылки на похожие темы или популярные материалы. В интернет-магазине рядом с карточкой товара показывайте сопутствующие товары и тематические статьи. Не вынуждайте пользователей уходить за деталями на другие сайты. Фото и видеоматериалы, инфографика облегчат посетителю восприятие информации, а поисковый алгоритм увидит, что контент на ресурсе разнообразен и решает задачи пользователей.

Мнение эксперта

Алексей Кириков, ведущий эксперт по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры»:

«Наличие интерактивных элементов на сайте подталкивает пользователей как можно дольше находиться на сайте. Видеообзор товара, калькулятор, «онлайн-примерочная», «онлайн-тур по квартире» и другие интерактивные элементы удержат пользователя и позволят взаимодействовать с сайтом активнее».

Время просмотра: рассчитайте оптимальное время для ресурса. Яндекс.Метрика и Google.Analytics могут отсортировать визиты, которые сконвертировались, и высчитать для них среднее значение. Сравните с ним время других посетителей. Чтобы увеличить время на сайте, добавьте полезный контент, подсказки и онлайн-консультирование.

Перелинковка. Нельзя показывать, что ссылки размещены для того, чтобы задержать пользователя на сайте, их задача — помочь пользователю находить информацию и расширять ее. Подробнее о перелинковке написали в статье.

Техническое состояние сайта: проверьте, чтобы все страницы присутствовали, загружались и имели хорошее юзабилити, в том числе для мобильных устройств.

Скорость загрузки: подключайте технологии Турбо страниц в Яндексе и АМР в Google, чтобы облегчить пользователю просмотр сайта и взаимодействие с ним при медленном интернете.

К чему может привести накрутка поведенческих факторов

Накрутка ПФ — это попытки имитировать поведение пользователей при помощи ботов и аналогичных методов. Поисковые системы распознают их год за годом успешнее. Накрутка приводит к росту поведенческих факторов на 2-3 месяца, после чего каждая поисковая система распознает обман.

Мнение эксперта

Алексей Кириков, ведущий эксперт по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры»:

Недобросовестные подрядчики используют попытки обмана поисковых систем посредством закупки ботов или «студентов», которым дают определенные задания по выполнению сценариев поведения на сайте. Используя накрутку поведенческих факторов, вы рискуете попасть под фильтр и потерять сайт. Точнее, он будет работать, но его никто не сможет найти в поиске, что равносильно потере».

Вывести сайт из-под фильтра довольно сложно. Проще переехать на новый домен, однако для стабильного бизнеса, чья цель работать и развиваться, это крайне неудобно. Про риски и последствия, которые влечет за собой накрутка, мы подробно рассказали в статье.

Выводы

Важность поведенческих факторов для ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс нельзя недооценивать.

Поведенческие факторы влияют на место в поиске и на уровень конверсии.

Яндекс и Google придают разный вес и значимость одним и тем же ПФ. Это не значит, что какая-то поисковая система вообще не ранжирует тот или иной поведенческий фактор. Всё работают везде, но по-разному.

С помощью сервисов статистики Яндекс.Метрика и Google.Analytics сделайте анализ, как ведут себя посетители на сайте. Оцените показатели: процент отказов, глубина просмотра, время на сайте, количество прямых заходов, действия посетителей.

Улучшение ПФ «белыми» методами и выход в топ требует больше времени, чем запуск ботов и накрутка ПФ. Зато в итоге вы получите релевантный, полезный и интересный сайт, популярный у пользователей и вызывающий уважение у поисковиков.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Обновления внесли Минина Татьяна, Кириков Алексей

Различия между Яндексом и Google SEO

На момент написания статьи Яндекс занимает 44% рынка в России (по поиску) по сравнению с 53% у Google, что делает это поле битвы одним из самых близких для Google за превосходство.

Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая система. За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в потребительскую технологическую компанию. Сегодня Яндекс расширяет свою деятельность в области личных и деловых финансов, а также доставки продуктов.

По этой причине и для целей данной статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, напрямую связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.

Основы хорошего SEO для Google можно применить и к Яндексу.

Однако есть некоторые ключевые различия в том, как Яндекс обращается с определенными технологиями, и в ожиданиях, которые у вас должны быть в результате.

Различия в техническом SEO

Давайте рассмотрим некоторые важные различия между Google и Яндексом, когда речь идет о техническом SEO.

Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать содержимое веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сопоставляется с другими документами, затем ранжируется и отображается на страницах результатов поиска соответствующим образом.

По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.

1. JavaScript

В отличие от Google, у Яндекса проблемы со сканированием и индексированием JavaScript-сайтов. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript и не подвергавшиеся предварительному (или динамическому) рендерингу, не будут индексироваться Яндексом.

Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.

Это было ошибочно принято некоторыми за то, что Яндекс сам пререндерит веб-сайты для целей поиска.

На самом деле Яндекс использует ИИ, чтобы лучше предсказывать пользовательский запрос, а также предварительно выбирать и предварительно загружать релевантные страницы результатов поиска, чтобы уменьшить трения пользователей при использовании службы поиска.

2. AMP против Turbo

В то время как у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Восприятие российским SEO-сообществом необходимости Turbo сопоставимо, и голоса с обеих сторон приводят веские аргументы в пользу того, нужны они или нет.

Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничительные и «игрушечные» для контентных веб-сайтов.

Однако за последние годы они были улучшены, чтобы поддерживать более широкие возможности настройки, рекламы и электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты). Турбо-страницы также способствуют появлению видимого «знака качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом чуть позже.

3. Ориентация на регион сайта

Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы и соображения для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимыми запросами.

Учитывая размер России, это важно для удовлетворения пользователей.

Яндекс рекомендует (настоятельно) использовать для определенных типов веб-сайтов параметр «региональная привязка» в Инструментах Яндекса для веб-мастеров, чтобы помочь Яндексу отображать их в правильных географических местоположениях в поисковой выдаче, а также гарантировать, что их увидит целевая пользовательская база.

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — настройка привязки к региону сайта

Яндекс рекомендует, чтобы веб-сайты со статьями/контентом без региональной направленности (например, в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.

Тем не менее, веб-сайты, ориентированные на региональные или географические темы, такие как газеты и некоторые журналы или веб-сайты, предлагающие товары или услуги, не имеющие национального исполнения, должны указывать регионы, в которых они работают.

Обратите внимание: Hreflang

Если бы я писал эту статью год назад, я бы подчеркнул, что Яндекс не поддерживает hreflang через XML-карты сайта.

Однако в августе 2020 года мы увидели изменения в документации Яндекса для веб-мастеров, касающиеся поддержки интернационализации, и новый раздел, посвященный hreflang XML-карты сайта.

Теперь это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.

Инструменты для веб-мастеров и Search Console

Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограничены. Но в последние годы команда Яндекса вложила значительные средства в платформу.

Вот некоторые из ключевых отличий, которые помогут вам отслеживать, индексировать и получать дополнительные сведения об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.

4. Мониторинг активного URL-адреса

Одной из действительно полезных функций Яндекс.Инструментов для веб-мастеров является возможность активного мониторинга до 100 URL-адресов на вашем сайте.

Мониторинг важных страниц, встроенный в Инструменты Яндекса для веб-мастеров

Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL вы хотите отслеживать.

Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дата последней индексации.

На изображении выше нижний URL последний раз проиндексировался 17 апреля, возвратил 200, и эта версия используется в результатах поиска.

В сочетании со статистикой сканирования (которая доступна в Yandex WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент переиндексируется, а затем предоставляется пользователям.

5. Знаки качества

Компания Google протестировала отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed.

Хотя это новшество для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска.

Яндекс имеет 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может выбрать для отображения.

Некоторых из них можно добиться с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.

Другие, такие как значок «Популярный сайт», полагаются на достижение веб-сайтом достаточно высокого балла в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая:

Размер аудитории веб-сайта.
Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователей (поведенческие сигналы).
Насколько доверяют сайту сами Яндексы (предполагаемые сигналы EAT).

Есть ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с тем, пытаются ли маркетологи искусственно обмануть систему.

В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку».

Также со всеми алгоритмическими наказаниями Яндекс уточняет, что:

«Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не дает никаких гарантий или сроков его восстановления».

6. Разбивка блоков результатов специального контента

Как и Google, Яндекс имеет ряд блоков результатов специального контента и фрагментов, которые он может использовать для расширения страницы результатов поиска.

Однако, в отличие от Google, в Инструментах для веб-мастеров Яндекса вы можете увидеть свое право на три различных специальных типа результатов и одиннадцать типов результатов сниппетов. Это подчеркивает, где есть определенные проблемы, препятствующие вашему праву.

Примечательно: скорость индексирования

Многие статьи, посвященные Яндексу и Google за последние годы, подчеркивают, что Яндекс часто медленнее индексирует веб-сайты.

Как ни странно, за последние два года такого не было. Когда индексация открыта, Яндекс присвоит вашему сайту уровень сканирования и продолжит соответствующую индексацию.

Алгоритмические отличия

По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.

Однако есть два явных отличия, о которых вам следует знать.

7. Поведенческие факторы

Хотя ведутся споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в своих алгоритмах, позиция Яндекса гораздо более монохромна.

Яндекс делает фактор в пользовательских сигналах.

Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи можно использовать для определения:

Позиции в SQI (индекс качества сайта), что способствует присуждению значков знака качества.
Позиционирование результатов на страницах результатов поисковой системы.

В связи с этим в Яндексе предусмотрены меры по выявлению любых игр или мошенничества в показателях поведения пользователей. Маркетологи и SEO-специалисты могут получить доступ к инструментам через Метрику, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом далее в статье).

Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

Источники трафика: Поймите, какие источники приводят больше всего посетителей на ваш сайт.
Поисковые запросы : Проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
Целевые страницы : Измеряйте конверсии на таких страницах, как корзины покупок и формы.
Характеристики платформы : Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас, и оптимизируйте для лучшего взаимодействия с сайтом.

8. Оценка ICS (или IKS)

Оценка ICS Яндекса — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и клики по объявлениям.

Они сочетаются с заполненными людьми опросами о точности и удобочитаемости контента для получения окончательной оценки.

Когда вы ищете что-то внутри России, вы увидите лучшие результаты, получившие от 1 до 100 оценок в зависимости от того, насколько они полезны пользователями Яндекса и других критериев, предложенных ниже.

Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.

Яндекс Метрика против Google Analytics

Версия Google Analytics от Яндекса, Метрика, имеет много тех же отчетов и функций, что и Google Analytics.

Однако есть несколько замечательных инструментов, которые могут предоставить полезную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также о показателях производительности вашего веб-сайта.

9. Удержание пользователей

В то время как в GA4 вводятся улучшенный когортный анализ и коэффициенты удержания пользователей, в Метрике это было уже некоторое время.

В Метрике можно быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и выполненным целям.

В Метрике вы можете видеть вовлеченность пользователей на детальном анонимном уровне.

Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персон и планировании контента на основе пути пользователя. Это также полезно для исправления любых предвзятых неправильных представлений о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.

10. Тепловые карты

Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просмотра тепловых карт пользователей.

Тепловые карты пользователей из коробки в Яндекс Метрике

Поскольку эта функция совмещена с аналитикой, непосредственно на тепловой карте можно:

Сравните пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и пользователи социальных сетей).
Изменить диапазон дат.
Добавить критерии сеанса (например, более 30 секунд, просмотрено более 2 страниц).

Встроенная панель инструментов также дает вам представление о показателях верхней и нижней части страницы.

Например, на скриншоте выше мы видим, что 55,9% кликов на главной странице (за последний квартал) приходится на ссылки, видимые при загрузке страницы.

Различия в поддержке сообщества

Наконец, еще одно большое различие между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.

Вместе с Google у нас есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллиес, которые отвечают на случайные вопросы и предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров.

Однако у Яндекса нет лица или набора лиц, которым можно направлять запросы.

Вместо этого у них есть служба технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним Платон Щукин.

Если вы хотите привлечь русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно. Как видите, есть некоторые особенности, которые следует учитывать, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.

Компаниям, стремящимся расширить свое присутствие на международном уровне, следует оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.

Пока вы отдаете предпочтение качественному контенту и удобному пользовательскому опыту, вы обязательно преуспеете за границей.

Дополнительные ресурсы:

Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса
Знакомьтесь с 7 самыми популярными поисковыми системами в мире
Как работают поисковые системы

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, апрель 2021 г.

Категория
SEO
Международный поиск

Как улучшить рейтинг сайта в поиске?

Чтобы страницы вашего сайта чаще занимали нужные позиции в результатах поиска и привлекали больше посетителей, отслеживайте следующие показатели сайта:

Качество

Проверить признаки некачественного сайта с точки зрения Яндекса, а также убедиться, что на сайте нет нарушений (на странице Диагностика → Безопасность и нарушения в Яндекс.Вебмастере).

Безопасность

Проверьте, безопасен ли веб-сайт для посетителей. Для этого перейдите на страницу Устранение неполадок → Безопасность и нарушения. Если Яндекс.Вебмастер обнаружил угрозу, следуйте инструкциям сервиса и ознакомьтесь с разделом Что делать, если обнаружена угроза безопасности сайта? раздел.

Удобство

Воспользуйтесь рекомендациями по созданию сайта. Для отображения сайта на мобильных устройствах создайте мобильную версию сайта или используйте Турбо-страницы.

Укажите регион сайта на странице Показать в поиске → Регион в Яндекс.Вебмастере. Подробности смотрите в разделе Регион.

Полезность

Воспользуйтесь инструментом Яндекс.Метрики. Они помогают тестировать поведение посетителей на вашем сайте и, например, выявлять слабые страницы.

Представление сайта в результатах поиска

В поиске информация о сайте отображается по-разному. Яндекс использует различные технологии для представления сайта в результатах поиска. Например, на Яндекс.Картах могут отображаться данные вашей организации. Это помогает пользователям быстрее находить информацию.

Чтобы проверить, как сайт отображается в результатах поиска и какие улучшения можно внести, перейдите на страницу Отображение на странице поиска.

Также убедитесь, что страницы релевантны поисковым запросам:

Корректно открыть в браузере — Используйте инструмент проверки ответа сервера.
Индексируются — Отслеживайте страницы на странице Статистика обхода в Яндекс.Вебмастере. Чтобы получать информацию об изменениях, настройте мониторинг важных страниц.

Позиция сайта в результатах поиска меняется по разным причинам, например:

Причина	Описание
Алгоритмы поиска изменены	Алгоритмы ранжирования постоянно обновляются для улучшения качества поиска.
База данных поиска обновлена	Характеристики сайта постоянно обновляются на основе последних данных о страницах, а также их популярности среди пользователей. Кроме того, регулярно обновляются алгоритмы машинного обучения и факторы ранжирования. В результате позиции в результатах поиска также могут меняться.
Произошли изменения на других сайтах, включенных в результаты поиска по интересующим вас запросам	Позиция вашего сайта в результатах поиска может измениться, если другие ресурсы повысят свою релевантность по тем же запросам (поскольку владельцы других сайтов также их обновляют). Если первые позиции в поиске занимают подозрительные сайты, сообщите об этом с помощью этой формы обратной связи.
URL сайта изменился	После изменения URL сайта его позиция в результатах поиска может упасть, так как старые страницы пропадают из поискового индекса. Если на вашем сайте настроен редирект с HTTP-кодом 301, ознакомьтесь с правилами его обработки.
Страницы, которые ранее были в результатах поиска, больше не отображаются	Чтобы проверить, включена ли страница в поиск, используйте инструмент Проверить статус URL или введите поисковый запрос с оператором URL (пример). Ознакомьтесь с причинами исключения страниц из поиска. Чтобы узнать об изменении статуса страницы в поиске, используйте мониторинг важных страниц.
Другие изменения на вашем сайте	Любое изменение сайта может повлиять на его позицию в результатах поиска. Например, обновляет структуру сайта, URL или содержимое страницы, соответствующие определенным запросам.
Изменились интересы или потребности пользователей	Решение о появлении страницы сайта в результатах поиска принимается специальными алгоритмами на основе множества факторов. Один из них — может ли страница быть интересна пользователям. Если алгоритм считает, что страница не соответствует запросам, ее позиция в результатах поиска может снизиться, либо эта страница может не попасть в список страниц в поиске.

Нажмите, чтобы решить проблему

Расскажите нам, о чем ваш вопрос, чтобы мы могли направить вас к нужному специалисту:

Узнайте причины изменения рейтинга, проверьте сайт на безопасность и нарушения. Если Яндекс.Вебмастер обнаружил угрозу или нарушение, следуйте рекомендациям, предоставленным в сервисе.

На сайте нет нарушений и угроз

Изменения в поисковом рейтинге сайта в большинстве случаев допустимы. Это может быть связано с постоянными корректировками алгоритмов и динамикой результатов поиска.

Обратитесь в службу поддержки, если изменение рейтинга сопровождается всеми перечисленными условиями:

Сайт долгое время лидировал.
Рейтинг сайта упал более чем на 30 пунктов (при небольших изменениях проверьте, соответствует ли ваш сайт рекомендациям, изложенным в этом разделе).
Посещаемость сайта уменьшилась.

Заполните форму

Если ваш сайт не имеет высоких позиций по некоторым запросам, возможно, он еще не набрал достаточной релевантности. Проверьте показатели сайта, описанные в этом разделе.

Причины низкой позиции сайта остаются неясными

Используйте оператор [url] (пример), чтобы проверить, включена ли страница в поиск.

Страница не находится в поискеСтраница находится в поиске

Страница может быть страницей сайта А, которая дублирует содержимое другой страницы того же сайта, но имеет другой URL. «}}»>. Сведения о том, как это проверить и исправить, см. в разделе Дублирование страниц. Также страница может не попасть в поиск или исчезнуть из него по другим причинам.
Если сайт сменил адрес, но страница отображается в поиске по старому адресу, убедитесь, что вы правильно переместили сайт.

Специальный алгоритм определяет, будет страница отображаться в результатах поиска или нет. Например, чтобы страница отображалась, ее содержимое должно соответствовать поисковому запросу. Для получения дополнительной информации см. Этап 4. Формирование результатов поиска.

Страница в поиске вообще не соответствует запросу

Если вы не находите новые страницы сайта в поиске, перейдите на страницу Как добавить сайт в поиск? раздел. Если страницы ранее были в поиске, а сейчас отсутствуют, ознакомьтесь с причинами исключения страниц.

Если вы заметили снижение посещаемости веб-сайта, проверьте, с какими источниками трафика связана эта проблема. Сделать это можно с помощью сводного отчета Источники в Яндекс.Метрике.

Трафик, полученный с результатов поиска, может уменьшаться по разным причинам, например:

Рейтинг сайта изменился.
Ранее популярные страницы исчезли из поиска. Чтобы отслеживать состояние поиска важных для вас страниц, настройте мониторинг.
На сайте обнаружены нарушения безопасности или проблемы.

Если трафик не изменится в течение двух недель после устранения описанных выше проблем, обратитесь в службу поддержки.

Рекомендации не't help

Если другой ресурс имеет идентичный вашему контент, этого недостаточно для исключения сайта из результатов поиска.

Чтобы защитить свои авторские права, вы можете подать жалобу непосредственно администратору сайта, содержание которого, по вашему мнению, идентично вашему, или использовать другие законные средства для защиты своих прав.