Содержание
Wildberries рассказал о том, как работает поиск и ранжирование товаров на площадке — Торговля на vc.ru
Инфографика довольно красочная, ее разместил официальный ТГ-канал WB партнеры.
333
просмотров
Цель благородная — рассказать продавцам, как сделать на Wildberries карточку более заметной для покупателей, как работает выдача по фильтрам – рейтингу, цене, выгоде и обновлению. Неплохая “шпаргалка” для начинающих продавцов. Добавим к ней свои наблюдения.
ВЗГЛЯД СО СТОРОНЫ
Расписав в инфографике, как работает поиск и ранжирование товаров, Wildberries сделал упор на внутреннюю аналитику маркетплейсов. Это вполне рабочие инструменты, но в границах отдельно взятого магазина. Логично, что маркетплейс не делится внутренними данными с конкурирующими продавцами, потому что стремится избежать монополии и дать всем равные возможности для реализации товаров. Для целой картины не хватает информации по внешней аналитике. И здесь на помощь продавцам как раз и приходят сторонние сервисы внешней аналитики маркетплейсов.
Они дают понимание конкурентного окружения, формируют отчёты по отдельным селлерам и товарам, позволяют заранее почувствовать нишу. Новичку сложно без анализа рынка. Важна каждая деталь — средняя цена продажи, выявление монополизации, количество конкурентов, предпочтения покупателей в разрезе брендов. Важно понимать, какие товары продаются хорошо, какие — плохо. Если вы только планируете выйти на маркетплейс и не являетесь производителем, в первую очередь, вам необходимо найти товар для продажи. В этом случае именно сервисы внешней аналитики смогут собрать большой объем данных по категориям на маркетплейсах. Конечно, ни один сервис аналитики не может дать 100-процентную точность данных, несмотря на то, что многие из них разработали сложнейших роботов-парсеров. В чем тогда ценность? В репрезентации векторов, направленностей и трендов. А погоня за точными данными не даст вам ответа на вопрос «Что продавать на площадке?».
С каждым годом разрабатываются более совершенные алгоритмы по улучшению агрегации данных.
Продвинутые продавцы дополнительно отслеживают динамику ниши по своей категории, на основе данных предыдущих периодов формируют стратегию присутствия на маркетплейсе, анализируют конкурентов, принимают data-driven решения. На рынке уже существуют сервисы, помогающие продавцам решать конкретно их задачи. Основные направления внутренней аналитики — SEO и возможность редактирования карточек, отслеживание остатков по складам, настройка рекламы и т.д. Подобный функционал, например, уже реализован у сервисов Eggheads и Pi-Data. SellerFox ежедневно мониторит 200 млн. товаров на 6 маркетплейсах, собирая данные из открытых источников, в том числе и на Wildberries. Оценив потребности продавцов, SellerFox в ближайшее время запустит еще и внутреннюю аналитику.
МИФ ИЛИ ПРАВДА
Местоположение товара в категории или по запросу выявляется за счет сбора данных с указанием определенного местоположения. Данные продавца и робота могут незначительно отличаться, поскольку близость «покупателя» к товару является одним из факторов ранжирования.
Да, Wildberries прав в том, что информацию лучше перепроверять на площадке. Однако, когда у вас более 100 товаров, проверка каждого товара по нескольким ключевым запросам — дело трудозатратное. Парсеры SellerFox собирают информацию по первым 1000 товарам, но поскольку анализируется до 1000 различных комбинаций ключевых запросов, продавец может узнать те ключевые запросы, в которых селлер наиболее релевантен на данный момент. Согласитесь, такое количество ключевых слов будет тяжело проверить человеку вручную. Другими словами, сервис внешней аналитики, как подсказка, позволит подсветить конкретные товары или ключевые запросы, на которые стоит обратить свое внимание. Вместе с тем, автоматизация процесса помогает продавцу упростить задачу и проверить за один раз до нескольких тысяч ключевых запросов. В SellerFox, к примеру, есть удобный плагин/расширение для Google Chrome. Основную информацию (график продаж, выручки и изменение остатков) можно смотреть прямо на странице любого из шести маркетплейсов: Wildberries, Ozon, KazanExpress, AliExpress, Яндекс.
Маркет и СберМегаМаркет. Современный рынок требует комплексного подхода для грамотного построения продаж. И в этом деле сервисы аналитики успешно помогают продавцам в принятии бизнес-решений.
Ранжирование в задаче извлечения ключевых фраз: есть ли польза от использования частотных характеристик слов фраз-претендентов? | Попова
1. Gutwina, C., Paynterb, G., Wittenb, I., Nevill-Manningc C., Frankb E.: Improving browsing in digital libraries with keyphrase indexes. Journal of Decision Support Sys-tems, 27(1-2), pp. 81-104 (1999)
2. Zhang, D. and Dong, Y.: Semantic, Hierarchical, Online Clustering of Web Search Re-sults. In: 6th Asia-Pacific Web Conference. Hangzhou, China (2004)
3. Zeng, H.J., He, Q.C., Chen, Z., Ma, W.Y., Ma, J.: Learning to cluster web search re-sults. In: the 27th Annual International ACM SIGIR Conference on Research and De-velopment in Information Retrieval, pp. 210-217 (2004)
4. Popova, S., Khodyrev, I., Egorov, A., Logvin, S., Gulyaev, S.
, Karpova, M. and Mouromtsev, D. Sci-Search: Academic Search and Analysis System Based on Keyphrases. In: KESW 2013, Communications in Computer and Information Science, CCIS, vol. 394, pp 281-288, Springer Berlin Heidelberg
5. Pudota, N., Dattolo, A., Baruzzo, A., Ferrara, F., Tasso, C.: Automatic keyphrase ex-traction and ontology mining for content-based tag recommendation. International Journal of Intelligent Systems, vol 25, pp. 1158-1186, 2010
6. You, W., Fontaine, D., Barhes, J.-P.: An automatic keyphrase extraction system for scientific documents. In: Knowl Inf Syst 34, pp. 691-724, 2013
7. El-Beltagy, S. R., and Rafea, A.,: KP-Miner: A keyphrase extraction system for english and arabic documents. In: Information Systems, 34, pp. 132-144, 2009
8. Popova, S., Khodyrev, I.: Izvlechenie i ranzirovanie klyuchevix fraz v zadache annotirovaniya [Keyphrase extraction and ranking in annotation problem]. Journal Nauchno-Texnicheskiy Vestnik Informatsionnix technologiy mechaniki i optiki [Scientific and Technical Journal of Information Technologies, Mechanics and Optocs], Vol.
1, 2013
9. Mihalcea, R., Tarau, P.: TextRank: Bringing order into texts. In: Conference on Empir-ical Methods in Natural Language Processing, pp. 404-411, 2004
10. Xiaojun, W. and Xiao, J.: Single document keyphrase extraction using neighborhood knowledge. In: Proceedings of the 23rd AAAI Conferenceon Artificial Intelligence, pp. 855-860, 2008
11. Xiaojun W., Xiao J.: Exploiting Neighborhood Knowledge for Single Document Sum-marization and Keyphrase Extraction ACM Transactions on Information Systems, 28(2), Article 8, 2010
12. Zesch, T., Gurevych, I.: Approximate Matching for Evaluating Keyphrase Extraction. In: International Conference RANLP 2009. pp. 484-489, Borovets, Bulgaria, 2009
13. Kim, S.N., Medelyan, O., Yen, M.: Automatic keyphrase extraction from scientific ar-ticles. Language Resources and Evaluation, Springer Kan & Timothy Baldwin, 2012
14. Hulth A.: Improved automatic keyword extraction given more linguistic knowledge. In: Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing, pp.
216-223, 2003
15. Frank, E., Paynter, G.W., Witten, I.H., Gutwin, C., Nevill-Manning, C.G.: Domain-specific keyphrase extraction. In: Proc. of IJCAI. pp. 688-673,1999
16. Turney, P.: Learning to Extract Keyphrases from Text. In: NRC/ERB-1057, pp. 17- 43, 1999
17. Manning, C., Raghavan, P., Schutz,e H.: Introduction to Information Retrieval. Cam-bridge University Press, 2009
18. Dobrynin, V., Patterson, D., Rooney, N.: Contextual Document Clustering. In Advanc-es in Information Retrieval. Lecture Notes in Computer Science. 2997, pp.167-180, 2004
19. Standford POS tagging tool DOI: http://nlp.stanford.edu/software/tagger.shtml (09.11.2012).
20. Tsatsaronis, G., Varlamis, I., Norvag, K.: SemanticRank: Ranking Keywords and Sen-tences Using Semantic Graphs. In: Proc. of the 23rd International Conference on Com-putational Linguistics, pp. 1074-1082, 2010
21. Hasan, K. S., Ng, V.: Conundrums in Unsupervised Keyphrase Extraction: Making Sense of the State-of-the-Art.
In: Coling, Poster Volume, Beijing, pp. 365-373, 2010
SEO Программное обеспечение для всестороннего анализа вашего сайта
Наконец.
Каждый инструмент SEO-анализа и маркетинга, который вам нужен на борту
100% точное отслеживание рейтинга ключевых слов
Ранжирование ключевых слов вашего веб-сайта в режиме реального времени в основных поисковых системах. Отслеживайте свои рейтинги на уровне страны/региона/города так часто, как хотите.
Узнать больше
SEO/PPC Исследование конкурентов
Узнайте, какие ключевые слова и объявления используют ваши конкуренты в своих платных и органических поисковых кампаниях. Узнать больше
Анализ
Углубленный аудит веб-сайта
Поднимите свой веб-сайт в топ-10 результатов поиска с помощью инструмента аудита веб-сайта, который находит внутренние и внешние проблемы и предлагает способы их устранения.
Узнать больше
Проверка и мониторинг обратных ссылок
Обнаружение, мониторинг и контроль всех ваших обратных ссылок.
Наш инструмент управления SEO предоставляет данные по ключевым параметрам по каждой найденной ссылке.
Узнать больше
Найдите дополнительные инструменты для управления рейтингом SEO
Мониторинг изменений страницы
Оповещения о любых изменениях на вашем сайте или сайте вашего конкурента
Проверка SEO на странице
Оптимизация страницы по определенному ключевому слову
White Label
Ваш собственный профессиональный SEO-сервис на основе платформы SE Ranking
3
Исследование ключевых слов
3+млрд ключевых слов + исследование ключевых слов с помощью автозаполнения Google
Маркетинговый план
Контрольный список SEO, анализ веб-сайта, пользовательские цели
Social Media
Our SEO ranking software allows both analytics and auto-posting
Keyword Grouper
SEO Reporting Tools
API Access
SEO Potential
Traffic Analysis
Snippet Crawler
Mobile App
Search Volume Checker
Статус поискового индекса
SEO-платформа для всех
Владельцы бизнеса
- 100% точное отслеживание позиций
- Глубокий анализ сайта
- Маркетинговый план
- Социальные инструменты
SEO Pros
- Практическое количество ключевых слов, доступных для отслеживания
- .
- Мощный инструмент отчетности
- Дополнительные учетные записи с различными разрешениями
- API
Звучит здорово! Я готов идти.
Начать бесплатную пробную версиюПосмотреть демо-счет
4,9 / 5
4,6 / 5
4,8 / 5
9,8 / 10
4,7 / 5
0 Почему компании выбирают нас? Читать отзывы
Выбор SEO-инструментов огромен, спектр услуг и цен также широк. Мы искали инструмент, который бы наилучшим образом поддерживал нас в нашей повседневной работе, предлагая одновременно высокое удобство использования, обширную функциональность и приемлемую цену. SE Ranking идеально соответствует этим требованиям, и мы больше не хотим упускать этот инструмент, чтобы повысить рейтинги наших клиентов.
Реальная ценность по отличной цене
Четкое представление рейтинга и позиций, инструмент аудита сайта для быстрого сканирования и проверка обратных ссылок очень полезны. Я использую его часто, а также использую лидогенератор, чтобы получить бесплатное сканирование потенциальных клиентов, которое запускается автоматически, когда они заполняют форму.
Приборная панель дает вам хорошее представление об изменениях в трафике и позициях. Маркетинговый план немного прост, но он дает вам некоторое представление о том, что делать в первую очередь на веб-сайте, и вы также можете поставить галочки, когда закончите задачу, которая работает очень хорошо
Лучший SEO-инструмент, который может быть у компании
SE Ranking — лучшая поисковая платформа, которую наша компания использовала до сих пор. Интерфейс платформы отличный и удобный. Доступных вариантов много. От отслеживания рейтинга, мониторинга обратных ссылок, исследования ключевых слов до анализа конкурентов и аудита веб-сайтов — все, что нам нужно для оптимизации наших сайтов, находится всего в одном клике. Кроме того, на любые вопросы или что-то еще, что нам было нужно, служба поддержки ответила и сразу же помогла мне.
Отличный инструмент SEO для отслеживания клиентов
Мне больше всего нравятся автоматические отчеты. Они очень настраиваются до уровня клиента и, конечно же, имеют возможность стилизовать их по своему усмотрению.
Это облегчает нам задачу, так как нам больше не нужно делать их вручную. Кроме того, инструменты внутри SE Ranking отлично подходят для быстрого анализа или, где вы хотите, обратитесь в отдел.
Хороший SEO-инструмент для малого бизнеса
Я привык работать с такими инструментами, как Sistrix, Ahrefs или Searchmetrics, и раньше не знал о SE Ranking. Но эти инструменты были слишком дорогими для небольшого и быстрого старта в SEO, поэтому я попробовал их и остался вполне доволен. Мне нравится возможность оплачивать определенные услуги с помощью кредитов, поскольку я не использую их очень часто, поэтому на самом деле это дает мне большую гибкость, чтобы использовать их только при необходимости и не платить за них, даже если они не используются.
Очень полный SEO-инструмент
Очень полный инструмент: планирование и отслеживание ключевых слов, анализ обратных ссылок, исследование конкурентов… Очень немногие SEO-программы предоставляют все эти функции в этом ценовом диапазоне.
Тем не менее, клиентский опыт оптимален: пользовательский интерфейс понятен и интуитивно понятен, а сотрудники SE Ranking очень добры, чутки и готовы помочь.
Мне также понравилось, что, прежде чем обращаться за пробной учетной записью или назначать телефонный звонок, у них есть демо-счет, где вы можете поэкспериментировать с инструментом и посмотреть, как выглядят функции, помимо снимка экрана.
Самый полный инструмент SEO, который я использовал
Мне нравятся инструменты анализа конкуренции, они предоставляют платные и органические данные, которые дают мне представление о том, как догнать и превзойти непосредственную конкуренцию для моих клиентов. Он также предоставляет данные о потенциальном трафике, которые помогают показать клиентам потенциальные выгоды от кампании. А с маркетинговым планом я знаю, что нужно улучшить, чтобы получить результаты для моих клиентов.
Идеально подходит для нашего маркетингового агентства
После многих попыток (более 10 лет опыта) рейтинг SE выделяется среди других, потому что он сочетает в себе все, что нам нужно для наших клиентов.
Мы предоставляем клиенту только ранжирование, но также и потенциальный трафик (и доход) тех, кто ранжируется, когда они попадают в топ-3 в Google. Инструмент позволил нам предоставить клиенту подробный анализ технических деталей и инструмент маркетингового плана, чтобы мы могли ставить цели и следовать контрольному списку ежемесячных действий. И в довершение всего, это полностью белая этикетка.
SE Ranking помог нашему бизнесу повысить эффективность и результативность
В прошлом мы использовали другие инструменты, но SE Ranking предлагает более актуальные данные и информацию, что приносит пользу нашему агентству и клиентам. SE Ranking позволяет нам получить доступ к историческим данным всего за несколько кликов, даже не выходя из интерфейса. От ежедневных обновлений рейтинга до текущих тенденций объема поиска — существует множество аспектов, которые необходимы при формулировании клиентских стратегий, и благодаря постоянно обновляемой системе SE Ranking мы можем использовать эти данные, чтобы помочь нашим клиентам добиться успеха.
SE Ranking — моя любимая платформа для поисковой оптимизации
Она выполняет всю важную работу невероятно хорошо и надежно, без суеты. Аудит сайта, отслеживание рейтинга Google, анализ трафика, конкурентный анализ… Каждый шаг настройки и отчетности интуитивно понятен и сопровождается четкими и полезными советами. И в редких случаях, когда у меня возникали малейшие проблемы, их поддержка клиентов была быстрой, полезной и эффективной (лучшей на рынке!). Все это дополняет беспроблемную высокопроизводительную платформу для такого эксперта, как я, а также идеальный инструмент для тех, кто все еще набирает скорость в SEO. 100% рекомендуется.
Загрузить больше отзывов
Авторитет домена: что это такое и как он рассчитывается
Что такое авторитет домена и почему он важен?
Авторитет домена (DA) — это оценка рейтинга поисковой системы, разработанная Moz, которая предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт займет место на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Оценки авторитета домена варьируются от 1 до 100, при этом более высокие оценки соответствуют большей вероятности ранжирования.
Авторитет домена основан на данных нашего веб-индекса Link Explorer и использует в своих расчетах десятки факторов. Фактический расчет авторитета домена использует модель машинного обучения для предиктивного поиска алгоритма «наилучшего соответствия», который наиболее тесно коррелирует наши данные о ссылках с ранжированием в тысячах фактических результатов поиска, которые мы используем в качестве стандартов для масштабирования.
Отслеживайте авторитет домена вашего сайта с помощью Moz Pro
Отслеживайте изменения авторитета домена с течением времени, сравнивайте свои результаты с конкурентами, анализируйте подробные показатели ссылок и многое другое с помощью Moz Pro. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и узнайте, чего вы можете достичь:
Начать бесплатную пробную версию
Как рассчитывается авторитет домена?
Авторитет домена рассчитывается путем оценки нескольких факторов, включая связывание корневых доменов и общее количество ссылок, в единый балл DA.
Затем эту оценку можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании «рейтинга» веб-сайта с течением времени. Domain Authority — это , а не фактор ранжирования Google, и он не влияет на поисковую выдачу.
Начиная с обновления Domain Authority 2.0 в начале 2019 года, расчет оценки DA домена происходит на основе прогнозов алгоритма машинного обучения о том, как часто Google использует этот домен в своих результатах поиска. Если вероятность появления домена A в поисковой выдаче Google выше, чем у домена B, то можно ожидать, что DA домена A будет выше, чем DA домена B. Узнайте больше об обновлении Domain Authority и о том, как обсудить его с вашей командой в этой презентации, или узнайте, как использовать показатели DA 2.0 в этом подробном техническом документе.
Поскольку DA основан на вычислениях с помощью машинного обучения, оценка вашего сайта будет часто колебаться по мере того, как становится доступным больше, меньше или другие точки данных, которые включаются в эти расчеты.
Например, если facebook.com получит миллиард новых ссылок, DA каждого другого сайта упадет по сравнению с Facebook. Поскольку более известные и авторитетные домены, такие как Facebook, будут иметь все более крупные ссылочные профили, они занимают больше слотов с высоким DA, оставляя меньше места на верхнем конце шкалы для других доменов с менее надежными ссылочными профилями. Таким образом, значительно легче увеличить свой балл с 20 до 30, чем с 70 до 80. По этой причине важно использовать авторитет домена в качестве сравнительного, а не абсолютного показателя.
Как проверить авторитет домена моего сайта?
Вы можете узнать авторитет домена любого веб-сайта, используя Moz Link Explorer, MozBar (бесплатная панель инструментов Moz для SEO) или в разделе анализа SERP в Keyword Explorer. Показатели авторитета домена также включены во все кампании Moz Pro, API Moz и десятки платформ SEO и онлайн-маркетинга в Интернете.
Проверьте свой доменный авторитет бесплатно:
Что такое хороший или средний показатель авторитета домена?
Вообще говоря, сайты с очень большим количеством высококачественных внешних ссылок (например, wikipedia.com или google.com) находятся в верхней части шкалы полномочий домена, в то время как малые предприятия и веб-сайты с меньшим количеством входящих ссылок могут иметь гораздо более низкие баллы DA. Изучение списка 500 лучших сайтов в Интернете, составленного Moz, может помочь вам понять влияние авторитета домена и других показателей, основанных на ссылках, на рейтинг и популярность сайта. Совершенно новый веб-сайт всегда будет начинаться с оценки авторитета домена, равной единице, и эта оценка будет увеличиваться по мере того, как сайт получает все больше и больше авторитетных обратных ссылок с течением времени.
Поскольку авторитетность домена позволяет предсказать способность сайта занять место в уникальной конкурентной среде, не следует выбирать целевой DA в вакууме.
Посмотрите на баллы DA для сайтов, с которыми вы конкурируете, непосредственно в поисковой выдаче и стремитесь к более высокому баллу, чем у ваших конкурентов. DA лучше всего использовать в качестве сравнительного показателя при исследовании сайтов в вашей целевой поисковой выдаче, которые могут иметь более мощные ссылочные профили, чем у вас — ваших настоящих конкурентов. Поскольку метрика является относительной, не существует абсолютно «хорошей», «средней» или «плохой» оценки авторитета домена; есть только оценки, которые являются «хорошими», «средними» или «плохими» в контексте конкретной конкурентной среды.
Как увеличить авторитет домена?
Лучший способ повлиять на показатель авторитетности домена — улучшить общее SEO-здоровье вашего сайта, уделяя особое внимание качеству и количеству внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.
Поскольку Администрация домена собирает так много фрагментов данных, на них может быть трудно повлиять напрямую.
Эта метрика предназначена для прогнозирования конкурентоспособности данного сайта в результатах поиска Google, и, поскольку Google учитывает очень много факторов ранжирования при определении своего рейтинга, метрика, которая пытается аппроксимировать его определения, должна включать аналогичное количество и сложность факторов.
Почему изменились полномочия моего домена?
Поскольку авторитет домена включает несколько показателей и расчетов, определение точной причины изменения может оказаться сложной задачей. Если ваш показатель повысился или понизился, существует множество потенциальных влияющих факторов, включая такие, как:
- Рост вашего ссылочного профиля еще не зафиксирован в нашем веб-индексе.
- На сайтах с самым высоким авторитетом наблюдался значительный рост ссылок, что искажало процесс масштабирования.
- Вы получили ссылки с мест, которые не способствуют ранжированию Google.
- Мы просканировали (и включили в наш индекс) больше или меньше ваших связывающих доменов, чем при предыдущем сканировании.
- Авторитет вашего домена находится в нижней части шкалы оценок и, следовательно, на него сильнее влияют колебания масштаба.
- На ваш сайт повлияло внедрение Domain Authority 2.0 в 2019 году, что привело к среднему снижению DA на всех веб-сайтах на 6% из-за реструктуризации и улучшения способа расчета DA.
Ключом к пониманию колебаний авторитета домена является признание того, что оценка каждого домена зависит от сравнения с другими доменами по всей шкале DA, так что даже если веб-сайт улучшает SEO, его оценка авторитета может не всегда отражать это. Давайте посмотрим, как работает рейтинг «лучших из» в качестве теоретической иллюстрации:
Если в Сингапуре будет лучшее качество воздуха в 2020 году, а затем оно улучшится еще больше в 2021 году, гарантированно ли они останутся на первом месте в списке лучших по качеству воздуха. ? Что, если Дания также улучшит качество воздуха или что, если Новая Зеландия присоединится к рейтинговой системе с чрезвычайно высоким качеством воздуха в 2021 году после того, как она была исключена из рейтинга в 2020 году? Может быть, страны со 2-го по 10-е место резко улучшились, а Сингапур опустился на 11-е место, хотя их воздух за это время стал лучше.