Новое ранжирование инстаграм: Instagram рассказал, как на самом деле работают алгоритмы — Соцсети на vc.ru

Instagram рассказал, как на самом деле работают алгоритмы — Соцсети на vc.ru

Этот день настал! 8 июня Instagram официально с своем блоге рассказал о том, как на самом деле работают алгоритмы Instagram. Эта публикация будет интересна не только маркетологам, SMM-специалистам, блогерам, но и всем, кто пользуется Instagram. Делюсь полноценным переводом официальной статьи главы Instagram Adam Mosseri.

73 659
просмотров

Что такое «алгоритм» Instagram?

В Instagram нет единого алгоритма, который следил бы за тем, что люди делают и что видят или не видят в ленте. Instagram использует множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью.

Мы хотим максимально использовать ваше время с пользой и считаем, что эти технологии помогают соцсети персонализировать опыт пользователей и сделать время пребывания более эффективным.

Adam Mosseri, Глава Instagram

Когда в 2010 году мы впервые запустили Instagram, он представлял собой единый поток фотографий в хронологическом порядке. Но по мере того, как все больше людей присоединялось и делилось контентом, им самим становилось сложнее увидеть все, что появляется в соцсети. К 2016 году люди пропускали 70% контента, в том числе почти половину сообщений от друзей. Поэтому в Instagram разработали «умную ленту», в которой посты ранжируются в зависимости от того, что волнует и интересно пользователю.

Adam Mosseri, Глава Instagram

Каждая часть соцсети – Feed (лента), Stories, Explore (Интересное), Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к опыту конкретного пользователя.

Как работает алгоритм ленты и Stories?

Работу алгоритма ранжирования ленты и Stories можно разбить на .

1. На первом этапе Instagram выбирает, что показывать пользователю в первую очередь – это будут все недавние записи, которыми поделились люди, на которых он подписан. Есть, правда, несколько исключений (например, реклама), но подавляющее большинство того, что он видит, – это контент с подписок.
2. Затем Instagram собирает всю информацию о предпочтениях пользователя и по тому, что и кем было опубликовано. Соцсеть называет это «сигналами», и таких сигналов тысячи: когда был опубликован пост, использует ли человек телефон или сидит на сайте, как часто он смотрит видео и так далее.

Вот сигналы в ленте и Stories, которые поднимают посты выше в выдаче по порядку важности для пользователя:

• Данные о посте. Это как показатель популярности публикации (сколько лайков ей поставили), так и технический: когда был сделан пост, как долго длится видео в Stories, какая геометка поставлена.
• Обратите внимание, Instagram впервые сказал о том, что геолокация также учитывается при ранжировании постов!

• Информация об авторе контента. Instagram смотрит, сколько было взаимодействий пользователя с постами и Stories автора за последние несколько недель. Эти данные позволяют соцсети понять, насколько аккаунт и его публикации могут быть интересны человеку.
• Активность пользователя. Соцсеть изучает количество лайков, комментариев к другим постами, чтобы оценить активность человека и лучше понять его интересы.
• История взаимодействий пользователя с автором контента. Соцсеть смотрит, как часто и кому пользователь пишет комментарии и ставит лайки в постах и Stories.

Из таких сигналов Instagram создает набор прогнозов – это вероятности взаимодействий пользователя с контентом. Таких прогнозов огромное количество. В ленте их пять:

1. время просмотра,
2. комментирование,
3. лайк,
4. сохранение,
5. переход в профиль.

Чем выше вероятность того, что человек совершит эти действия, тем выше и ранжирование контента. Со временем сигналы и прогнозы меняются – так соцсеть старается лучше понять интересы аудитории.

Есть несколько ограничений. Первый пример – Instagram старается не показывать слишком много сообщений от одного и того же человека. Второй пример – репосты постов в Stories из ленты. Раньше в соцсети считали, что аудитория заинтересована в просмотре только оригинального контента, и поэтому приоритет в ранжировании у репостов был низкий.

Чемпионат мира по футболу и другие общественные события показали, что авторы хотят быть услышанными. Поэтому в Instagram «не хотят мешать» распространению важного контента.

Instagram хочет позволить людям самовыражаться, но когда пользователи публикуют контент, который может поставить под угрозу безопасность другого человека, вмешивается Instagram. Ведь существуют «Принципы сообщества», которые применимы не только ленте и Stories, но и ко всему Instagram. Большинство этих правил направлены на обеспечение безопасности пользователей. Если вы публикуете что-то, что противоречит «Принципам сообщества», и Instagram это видит, конечно, соответствующие материалы удаляются. Систематическое нарушение может привести в итоге к блокировке вашего аккаунта. Если пользователь посчитает, что Instagram совершил ошибку, для этого необходимо подать апелляцию.

Как работает алгоритм Instagram в рекомендациях?

Вкладка Explore (Интересное) была разработана, чтобы помочь пользователям находить что-то новое. Сетка состоит из рекомендованных фотографий и видео, которые Instagram сам находит для людей, что сильно отличается от ленты и Stories. Ранее представители соцсети уже рассказывали о работе алгоритма, но сейчас информации стало больше.

Первый шаг, который делает алгоритм, – определяет набор постов для ранжирования. Чтобы найти фотографии и видео, которые могут заинтересовать человека, он смотрит на сигналы: какие публикации он лайкнул, что сохранил или прокомментировал в прошлом.

Например. Если вы подписаны на пельмени, то алгоритм смотрит кто ещё подписан на профиль с пельменями и чем интересуются те, кто читает этот пельменный профиль. Отсюда создаётся своеобразное облако связанных с пельменями тем, которые вас потенциально могут заинтересовать и будут показываться вам в разделе с рекомендациями.

Найдя группу фотографий и видео, которые могут вас заинтересовать, алгоритм упорядочивает их по тому, насколько, по мнению бездушного алгоритма, вы заинтересованы в каждом из них, примерно так же, как оценивают ленту и Stories.

Лучший способ угадать, насколько вас что-то интересует, – это предсказать, насколько вероятно, что вы как-то отреагируете на контент. Наиболее важные действия, которые прогнозируются в Explore, включают лайки, сохранения и репосты.

Adam Mosseri, Глава Instagram

1. Информация о посте. Здесь алгоритм смотрит, насколько популярным кажется пост. Это сигналы, например, сколько и как быстро другие люди ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют сообщение. Эти сигналы имеют гораздо большее значение в Explore, чем в ленте или Stories.
2. Ваша история взаимодействия с автором. Скорее всего, постом поделился кто-то, о ком вы никогда не слышали, но, если вы общались с ним, это дает алгоритму представление о том, насколько вы могли быть заинтересованы в этом контенте.
3. Ваша активность. Это такие сигналы, как то, какие посты вам понравились, которые вы сохранили или прокомментировали, и как вы взаимодействовали с постами в рекомендованном в прошлом.
   
4. Информация об авторе. Это сигналы вроде того, сколько раз люди взаимодействовали с этим человеком за последние несколько недель, чтобы помочь найти интересный контент от широкого круга людей.

Кроме того, Instagram старается не показывать в Интересном сомнительный контент. Например, сцены курения табака или вейпинга. Да, таким контентом можно делиться в ленте и Stories, но шанс, что он попадает в Интересное, низок.

Про теневой бан «Shadowbanning»

«Люди часто обвиняют нас в том, что «отправляем их в теневой бан» или заставляем их замолчать. Это широкий термин, который они используют для описания множества различных впечатлений, которые они испытывают в Instagram. Мы признаем, что не всегда делали достаточно, чтобы объяснить, почему мы скрываем / удаляем контент, когда мы это делаем, что рекомендуется, а что нет. В результате, мы понимаем, что люди неизбежно придут к своим собственным выводам о том, почему что-то произошло, и что эти выводы могут привести людей в замешательство».

Adam Mosseri, Глава Instagram

Instagram не может вам обещать, что вы будете постоянно охватывать одинаковое количество людей, когда будете публиковать посты и Stories. Правда в том, что большинство ваших подписчиков не увидят того, чем вы делитесь, потому что большинство смотрит менее половины своей ленты.

Adam Mosseri, Глава Instagram

Но глава соцсети отмечает, что соцсеть старается быть более прозрачной и разрабатывает улучшенную систему уведомлений в приложении, чтобы люди знали, почему их сообщение было удалено, и изучает способы, как сообщить людям, когда то, что они публикуют, противоречит рекомендациям.

Мое мнение о теневом бане

Теневой бан – странный предмет. Он вроде бы есть, а вроде бы и нет. Только так могу объяснить существование этого термина. Никто не может доказать его существование и действие, но многие верят и опасаются.

Вы, наверняка, видели, как многие пользователи соцсети задают в Stories вопросы: «А вы видели мой пост в ленте?», «Мало лайков на последний пост, кажется, его никто не видит?». Складывается впечатление, что каждый вносит свой смысл в это понятие, тем самым возникает путаница. На мой взгляд, Instagram все объясняет логично: если вы нарушаете правила, копируете чужие тексты, делаете посты на запрещенные темы, пользуетесь сервисами накрутки – вы меньше попадаетесь в ленте, у вас падают охваты, о показах в рекомендация вообще речи не может и быть. Все логично и понятно!

Многие любят подписываться на сотни и даже тысячи аккаунтов, соответственно, посмотреть всю ленту просто невозможно. Из-за таких подписок страдают те аккаунты, на которые подписан пользователь. Вывод – подписываетесь только на те странички, которые вы реально будете читать каждый день, и всем будет хорошо!

Я с теневым баном не сталкивалась и мои клиенты тоже. Однако, если вы что-то нарушаете, это как ни крути будет сказываться на вашем аккаунте, охватах и так далее.

Теневой бан – это просто миф, который создали сами пользователи, чтобы заставить аудиторию ставить лайки, писать комментарии. Но почему же никто не думает о том, что проблема может быть именно в вашем контенте, который не актуален или не интересен?

Юлия Толокнова, Контент-маркетолог, SMM-специалист SMM360.RU

Как вы можете повлиять на то, что видите в соцсети?

1. Выберите своих близких друзей. Вы можете выбрать своих близких друзей для Stories. Эта функция была разработана для того, чтобы вы могли делиться только с самыми близкими вам людьми, но Instagram также будет уделять приоритетное внимание этим друзьям как в ленте, так и в Stories.
2. Отключите людей, которые вам не интересны. Вы можете ограничить учетную запись других людей, если хотите перестать видеть их контент, но не решаетесь от них отписаться.
3. Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно». Каждый раз, когда вы видите рекомендуемый пост, вы можете указать, что вам такое не нравится. Соцсеть сделает все возможное, чтобы не показывать вам подобных рекомендаций в будущем.

Предоставление более подробного контекста о том, как контент оценивается, отображается и модерируется в Instagram, – это только часть уравнения. Мы можем сделать больше, чтобы помочь вам сформировать свой опыт в Instagram на основе того, что вам нравится. Нам также необходимо продолжать совершенствовать нашу технологию ранжирования и, конечно же, делать меньше ошибок. Наш план состоит в том, чтобы с этого момента активно объяснять нашу работу по всем трем направлениям. Следите за обновлениями.

Adam Mosseri, Глава Instagram

Рекомендации

1. Создавайте уникальный, качественный и полезный контент.
2. Не используйте запрещенные методы продвижения (массфолловинг, масслукинг и масслайкинг).
3. Не подписывайтесь на сотни аккаунтов, новости которых вы физически будете не в состоянии пролистать.

Выводы

1. В Instagram нет единого алгоритма, который следил бы за тем, что люди делают и что видят или не видят в ленте.
2. Instagram ранжирует посты в ленте исходя из интересов пользователя и делает это индивидуально для каждого.
3. Чем чаще ваши посты добавляют в закладки, тем чаще пользователи будут видеть ваш контент в будущем.
4. Чем дольше смотрят ваши Stories, тем чаще пользователи будут видеть ваши Stories.
5. Геолокация также учитывается при ранжировании постов.
6. Теневого бана не существует.

Больше полезной информации о работе в Instagram читайте здесь @smm360. ru!

Как работает алгоритм ранжирования в Инстаграм в 2020: что делать для продвижения

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В далеком 2016 году Инстаграм заменил хронологическую ленту на алгоритмическую. Много воды утекло с тех пор, а некоторые до сих пор до конца не понимают, какие факторы влияют на ранжирование постов в ленте друзей.

Для вас я написала разбор основных факторов ранжирования постов в ленте Instagram. Также поговорим о том, что случилось с соцсетью в последнее время. В конце статьи — выводы и рекомендации, как дальше жить.

• Как было раньше?

• Что учитывает алгоритм Инстаграм при ранжировании постов

• Основные факторы
  • 1. Интерес

  • 2. Новизна

  • 3. Отношения

• Дополнительные факторы
  • 1. Периодичность

  • 2. Подписки

  • 3. Использование

• Мифы алгоритмической ленты

• Инстаграм 2020 – что нового в алгоритмах?
  • Охваты важнее подписчиков

  • Скрытие лайков

  • Борьба с массфоловингом и масслукингом

  • Больше контента

• Чтобы вас полюбил алгоритм Инстаграма — повышайте охват
  • Публиковать посты регулярно

  • Изучать аудиторию

  • Общаться с подписчиками

Как было раньше?

Раньше в Инстаграме была простая, линейная лента записей. Посты показывали по порядку. Однако оказалось, что это не удобно для пользователей – они пропускали до 70% записей. Вряд ли кто-то будет бесконечно обновлять ленту и смотреть, кто там что еще запостил. Чтобы исправить это, разработчики Инстаграм ввели алгоритмическую ленту постов, которая остается с нами и по сей день.

Что учитывает алгоритм Инстаграм при ранжировании постов

Для анализа интересов своих пользователей пользователя Инстаграм использует искусственный интеллект. У аккаунтов с одинаковыми подписками лента формируется по-разному. Вот факторы, которые влияют на ранжирование постов в ленте.

Само руководство Инстаграма выделяет три главных фактора ранжирования:

• Interest (интерес).
• Recency (новизна).
• Relationship (отношения).

Остальные факторы тоже играют свою роль, но именно эти три в приоритете. Об этом они рассказали на конференции в Сан-Франциско.

Основные факторы

1. Интерес

Инстаграм знает, с каким контентом пользователь взаимодействует чаще всего: ставит лайки, комментирует или пролистывает пост. благодаря технологии машинного зрения. Поэтому лента формируется с учётом приоритетных тематик конкретного пользователя. Для этого Инстаграм распознает фото, хештеги, слова.

Например, если вы пользователь интересуется кулинарией, подписан на тематические блоги и лайкает посты с рецептами, то Инстаграм будет предлагать ему посты других аккаунтов, которые посвящены этой же теме.

2. Новизна

Несмотря на то, что лента в Инстаграме стала алгоритмической, соцсеть все равно смотрит на хронологию, отдавая предпочтение тем постам, которые были опубликованы недавно.

Так, вначале посты для пользователя сначала сортируются по его интересам, затем — по дате публикации.

3. Отношения

Как и Facebook, Инстаграм показывает посты тем людям, с которыми пользователь общается чаще всего.

Если вы часто лайкаете, комментируете, отмечаете его и смотрите посты другого аккаунта, то его контент будет показываться для вас в первую очередь.

Дополнительные факторы

на фото — продуктовый директор Инстаграма
Джиллиан Гутман объясняет работу алгоритма

1.

Периодичность

Речь идет не о периодичности постинга контента, а о том насколько часто пользователь открывает приложение. Алгоритм Инстаграма показывает ему лучшие посты за время отсутствия в сети.

Например, если человек заходит в Инстаграм раз в час, то видит лучшие посты за час. Если смотрит ленту раз в день, то увидит лучшие посты за сутки. Лучшие – значит от тех аккаунтов, которые ему наиболее интересны, с которыми чаще всего происходит взаимодействие.

2. Подписки

Если пользователь подписан на множество аккаунтов, Инстаграм подстраивается под его интересы и отбирает самые актуальные посты. Соответственно, часть публикаций человек просто не увидит.

3. Использование

В зависимости от того, сколько времени пользователь уделяет Инстаграму, алгоритм соцсети решает, будете ли вы видеть лучшие публикации во время коротких сессий или больше разных публикаций, если проводит там много времени.

Мифы алгоритмической ленты

Кроме того, команда разработчиков Инстаграма поработала разрушителями мифов. Они выбрали сами распространенные заблуждения, которые касаются ранжирования постов в соцсети и прокомментировали их:

• Миф №1. Инстаграм скрывает посты в ленте.
  На самом деле: Если пользователь будет долго листать ленту, то увидит ВСЁ, что было опубликовано. Об этом официально заявили представители Инстаграма на конференции в Сан-Франциско.
• Миф №2. Переход на бизнес-аккаунт уменьшает охваты.
  На самом деле: охваты у новых коммерческих аккаунтов уменьшаются из-за высокой конкуренции. Качественный и регулярный контент всегда будет залогом высоких охватов – и для личных, и для коммерческих профилей..
• Миф №3. Слишком частый постинг снижает охваты.
  На самом деле: Алгоритм не снижает охваты у пользователей, которые постят часто. Однако если посты опубликованы друг за другом с небольшим промежутком времени, Инстаграм, скорее всего, разбавит ленту публикациями других пользователей.
• Миф №4. Сторис и прямые эфиры влияют на охваты постов.
  На самом деле: Соцсеть не смешивает показатели, поэтому другие форматы в Инстаграме никак не влияют на ранжирование постов.
• Миф №5. Видео получает приоритет в ленте.
  На самом деле: Определенные виды контента не получают приоритет в ленте, но алгоритм учитывает, что пользователь смотрит чаще (фото или видео) и выдает ему именно этот тип контента.

Инстаграм 2020 – что нового в алгоритмах?

Сейчас я расскажу, что нового происходит в Instagram прямо сейчас. А в следующем разделе этой статьи мы подведем итоги. Вы узнаете, что сделать прямо сейчас, чтобы выиграть.

Охваты важнее подписчиков

Статистика говорит, что средний ER у крупных аккаунтов ниже, чем у средних и микро-профилей. И с ростом аккаунта он только падает. Так что бюджет, который вы раньше направляли на привлечение новых подписчиков, стоит перераспределить в пользу охватов. Это работает как в таргетинге, так и в рекламе у блогеров.

На этом скрине мы можем увидеть, что ER (вовлеченность) аккаунта с многомиллионной аудитории намного ниже, чем у блогера-тысячника.

Вовлеченность — это важнейший показатель для аккаунта. Он показывает, насколько аудитория вовлечена в контент. Фактически, это отражение качества материалов. Рассчитать вовлеченность своей аудитории можно по формуле:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.

Например, у вас 1000 подписчиков, а последняя публикация набрала 90 лайков и 10 комментариев. Получается, ER = (90 + 10) / 1000 * 100% = 10%. Соответственно, чтобы рассчитать ER всего аккаунта, нужно сложить ER для каждого поста и разделить на общее количество постов. Чаще всего в расчет берутся не все посты, а 10-20 последних или все посты за последний месяц.

Но можно пойти и более простым путем. Например, сервис Popsters предоставляет данные о ER за выбранный отчетный период.

А о механиках повышения вовлеченности мы уже рассказывали в статье «То, что мертво, умереть не может».

Скрытие лайков

Тестирование скрытия лайков, которые началось в 2019 году, распространится на всех. Количество лайков под своим постом пользователь по-прежнему сможет увидеть в статистике. Также они будут отображаться в отчетах сервисов аналитики.

Борьба с массфоловингом и масслукингом

Серые методы накрутки, такие как массфолловинг, масслайкинг, масслукинг продолжают умирать. Разработчики Инстаграма создали инструменты на основе машинного обучения, которые находят профили, используемые сервисами для накруток. С ноября 2019 года Инстаграм борется с ботами, и срок жизнь таких аккаунтов составляет 24 часа, а потом их удаляют или блокируют.

Поэтому, забудьте о серых схемах при раскрутке аккаунта – лайки и подписки ботов не принесут пользу и не повысят вовлечения.

Больше контента

В 2020 году Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно. Оптимальной частоты публикаций – нет. Все зависит от:

• отрасли;
• целевой аудитории;
• качества постов;
• количества информации, которую вы сможете предоставлять.

Чтобы вас полюбил алгоритм Инстаграма — повышайте охват

Все просто. Чем больше пользователей увидят ваш контент, тем больше людей, которые с ним могут как-то взаимодействовать, и тем больший профит вы получаете в конечном итоге. Мы, например, в сентябре обновили нашу услугу «Контент-маркетинг в социальных сетях». Мы включили в план работ задачи по повышению охватов постов, чтобы клиенты получали не просто классный контент, а приток аудитории.

Чтобы обойти конкурентов и выйти победителем в нелегкой борьбе за сердца аудитории, нужно придерживаться этих правил:

Публиковать посты регулярно

Чаще попадайтесь на глаза подписчикам, чаще появляйтесь в их лентах. Но это должно происходить не в ущерб качеству контента. Есть возможность публиковать каждый день? Отлично! И аудитория, и алгоритмы это оценят.

В то же время не нужно делать пост ради поста: выберите оптимальное для себя количеств, составьте контент-план, продумав темы и форматы постов.

Мы, например, составляем контент-план на 16 постов в месяцев. Они разделены по форматам:

• Вики-посты – содержат полезную информацию о направлении бизнеса клиента и имеет подвязку к одному из процессов его деятельности. В месяц выходит 6 вики-постов.
• Инфоповоды – посты с привязкой к актуальным событиям в стране, мире или определенной отрасли бизнеса. В месяц выходит 6 инфоповодов.
• Рекламные – содержит информацию коммерческого характера о товарах, услугах или акциях, спец предложениях клиента.

В неделю мы публикуем 4 поста. Так выглядит шаблон нашего контент-плана:

Если интересны сами посты — посмотрите этот кейс, как мы вели Инстаграм кожевенной мастерской.

Изучать аудиторию

Поймите, что нравится подписчикам. Длинные или короткие посты? Фото или видео? Визуал или текст? Или все вместе? Не стесняйтесь, спросите их напрямую (в сторис), напишите отдельный пост, проанализируйте публикации и узнайте лучшие часы для постинга с помощью аналитики Инстаграма. Отметим, что она доступна только бизнес-аккаунтам.

Общаться с подписчиками

Чтобы алгоритм посчитал, что вы достаточно близки с аудиторией, отвечайте на комментарии развернуто, лайкайте и комментируйте записи ваших подписчиков, отвечайте на сообщения в Директе. Кроме того, просматривайте аккаунты, похожие на ваш и участвуйте в обсуждениях там.

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году

Если вы часто застреваете в петле, прокручивая страницу Instagram Explore, потому что вам просто не хватает, вы не одиноки. Стремясь постоянно улучшать взаимодействие с пользователем, Instagram поставил перед собой задачу показывать вам только наиболее релевантный контент, с которым вы, вероятно, будете взаимодействовать. Это означает, что понимание того, как работает алгоритм Instagram, поможет вам разработать стратегию по улучшению вашей видимости и увеличению количества подписчиков на платформе.

Но поскольку Instagram постоянно вносит изменения и развивает свой алгоритм, за этим трудно уследить. Итак, как именно работает алгоритм Instagram в 2023 году? Давайте посмотрим поближе.

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году:

• Что такое алгоритм Instagram?
• Как Instagram ранжирует публикации и истории
• Как работает алгоритм Instagram Explore Page
• Как Instagram ранжирует барабаны
• Что Instagram избегает рекомендовать
• Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году
• Часто задаваемые вопросы

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это не отдельный алгоритм, а скорее комбинация алгоритмов, процессов и классификаторов, которые работают для персонализации индивидуального взаимодействия с пользователем. Изначально Instagram использовал простой хронологический алгоритм, который отображал посты в порядке их создания. Но алгоритм Instagram в 2023 году превратился в очень сложную систему для определения того, какой контент показывать каждому пользователю, основываясь на том, что его больше всего волнует.

Согласно Instagram, каждая часть приложения использует собственный алгоритм. Это означает, что алгоритм фида работает иначе, чем алгоритм страницы исследования. А на странице «Исследовать» используется алгоритм, отличный от Reels. Это связано с тем, что пользователи обычно взаимодействуют с разными частями приложения по-разному. Например, люди, как правило, ищут Stories от своих ближайших друзей, но хотели бы открыть для себя свежий контент, когда они переходят на страницу Explore.

Эта сложная система ранжирования гарантирует, что пользовательский опыт будет персонализирован в соответствии с предпочтениями каждого пользователя. Это означает, что никакие два пользователя не увидят одно и то же на своей странице «Обзор». Точно так же, даже если один и тот же человек управляет разными учетными записями, рекомендации по контенту не будут одинаковыми для этих учетных записей.

Как Instagram оценивает публикации и истории в ленте

Пользователи Instagram хотят видеть контент от друзей и семьи в своей ленте и историях. Таким образом, процесс ранжирования для этих двух более или менее одинаков. Помимо случайной рекламы, в вашей ленте и историях будет отображаться контент только от людей, на которых вы подписаны.

Чтобы точно ранжировать контент в вашей ленте и историях, Instagram отдает приоритет следующим сигналам:

• Информация о посте — Алгоритм Instagram оценивает популярность поста с точки зрения лайков. Он также учитывает другие мелкие детали, такие как время публикации, продолжительность (в случае видео) и местоположение (если есть).
• Информация о постере — Чтобы понять, насколько этот человек важен для вас, Instagram учитывает сигналы, например, как часто вы взаимодействуете с человеком и были ли эти взаимодействия недавними.
• Активность пользователя — Instagram пытается понять, что вас может заинтересовать, основываясь на таких факторах, как количество понравившихся вам постов и типы контента, с которыми вы обычно взаимодействуете.
• История взаимодействий — Instagram пытается лучше понять вашу общую заинтересованность в просмотре контента от конкретного пользователя, просматривая такие сигналы, как то, комментируете ли вы их публикации, и наоборот.

Алгоритм Instagram затем использует всю эту информацию, чтобы делать прогнозы относительно того, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с данной публикацией. Например, в ленте он будет внимательно следить за тем, сколько времени вы собираетесь потратить на просмотр публикации, насколько вероятно, что вы прокомментируете ее, поставите лайк или сохраните ее, и насколько вероятно, что вы проверите профиль. . Таким образом, сообщения, которые вы видите высоко в своей ленте, — это те, которые, по мнению алгоритма, вы, скорее всего, предпримете.

Как работает алгоритм страницы «Изучение» в Instagram

Основная цель страницы «Изучение» — познакомить вас с новыми вещами. Таким образом, хотя Instagram по-прежнему предоставляет контент, основанный на том, что вас больше всего интересует, большинство сообщений будет поступать из учетных записей, на которые вы не подписаны.

Источник: instagram.com

Чтобы определить, какие посты ранжировать, алгоритм сначала просматривает посты, с которыми вы взаимодействовали в прошлом. Затем он узнает, кто еще взаимодействовал с этими сообщениями и какие другие учетные записи их интересуют. Это помогает алгоритму Instagram сузить, какие сообщения должны ранжироваться для вашей страницы «Обзор».

Найдя группу постов, которые могут вас заинтересовать, Instagram затем ранжирует их, используя следующие сигналы:

• Информация о посте — Instagram оценивает популярность поста на основе количества лайков, комментариев и сохранений. полученный. Но эти сигналы имеют гораздо больший вес для страницы «Исследование», чем для ленты и историй.
• История взаимодействий — Хотя публикация может быть из учетной записи, на которую вы не подписаны, Instagram может понять, насколько вы заинтересованы в их контенте, основываясь на том, взаимодействовали ли вы с их публикациями в прошлом.
• Активность пользователя — Instagram учитывает публикации, которые вам понравились, которыми вы поделились и которые прокомментировали. Он также просматривает историю того, как вы взаимодействовали с другими сообщениями на странице «Обзор».
• Информация о постере — Instagram также учитывает информацию о постере, например, сколько взаимодействий они получили за последние несколько недель. Это помогает алгоритму находить качественный контент от широкого круга пользователей.

Как Instagram ранжирует барабаны

Основная цель Instagram Reels — развлекать. В результате многие видео, которые вы видите, будут поступать с аккаунтов, на которые вы не подписаны. В этом аспекте она очень похожа на страницу «Обзор». Основное отличие заключается в том, что вместо того, чтобы просто рассматривать то, что может вас заинтересовать, Instagram фокусируется именно на контенте, который может вас развлечь.

Instagram делает важные прогнозы, например, насколько вероятно, что вы досмотрите ролик до конца и заинтересуетесь им. Еще одним важным соображением является вероятность того, что вы посетите страницу аудио, потому что это может сигнализировать о том, хотите ли вы создать свой собственный ролик. Наиболее важными сигналами ранжирования для Instagram Reels являются:

• Активность пользователя — Instagram просматривает ролики, с которыми вы недавно взаимодействовали, чтобы лучше понять контент, который может быть вам интересен.

• История взаимодействий — Некоторые видео, которые вы видите, могут быть из новых для вас учетных записей. Но если вы взаимодействовали с ними в прошлом, это помогает Instagram понять, насколько вы можете быть заинтересованы в их контенте.

• Информация о барабанах – Сигналы об элементах контента в ролике также помогают Instagram правильно ранжировать видео. Это может включать такую ​​информацию, как звуковые дорожки и популярность.

• Информация о постере – Когда дело доходит до барабанов, алгоритм старается дать всем равные шансы найти свою аудиторию. Таким образом, у небольших авторов и новых аккаунтов есть шанс заявить о себе и охватить более широкую аудиторию. Популярность видео является важным фактором, поэтому алгоритм может отображать контент от широкого круга людей.

Чего Instagram избегает рекомендовать

Хотя Instagram стремится дать людям место для самовыражения, он также уделяет первостепенное внимание безопасности. Вот почему он иногда удаляет сообщения, которые потенциально опасны и противоречат принципам сообщества. Кроме того, алгоритм ограничивает видимость определенного контента, который:

• Помечен сторонними службами проверки фактов как дезинформация. Они отображаются менее заметно в ленте и историях
• Потенциально раздражающий или чувствительный. Например, контент, пропагандирующий вейпинг или табак, не отображается на странице «Обзор» или в роликах

.

• Политические по своему характеру, т.е. посвященные политическим вопросам или созданные/от имени политических партий и деятелей, а также государственных должностных лиц
• Низкое разрешение или водяные знаки

Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году

Независимо от того, пытаетесь ли вы получить рейтинг в Explore, Reels или Feed, количество взаимодействий, которые вы получаете, играет важную роль в видимости вашего контента. Поэтому, если вы хотите, чтобы алгоритм Instagram работал на вас, важно создавать контент, который собирает массу лайков, репостов, комментариев и даже сохранений.

Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свой рейтинг с помощью алгоритма Instagram и расширить свою учетную запись:

1. Создавайте забавные маленькие ролики

Поскольку Instagram активно продвигает ролики, вы можете использовать его, чтобы получить больше видимость на платформе. Освободите место в своем календаре контента, чтобы создать множество роликов, чтобы заинтересовать ваших подписчиков и, в конечном итоге, привлечь больше людей.

Алгоритм оценивает ролики по их развлекательной ценности, поэтому следите за тем, чтобы они были веселыми, беззаботными и занимательными. А поскольку при этом также учитывается, досмотрят ли люди ролик до конца, вы должны стараться, чтобы ваши видео были короткими, чтобы повысить вероятность того, что люди посмотрят весь ролик.

Ulta Beauty регулярно выпускает ролики, демонстрирующие советы по уходу за кожей и красоте, а также обзоры продуктов. Видео короткие, динамичные и актуальные, одновременно информирующие и развлекающие аудиторию. В результате большинство их роликов набирают более 100 000 просмотров.

Источник: instagram.com

2. Правильно рассчитывайте время

Поскольку взаимодействия являются сильным фактором ранжирования в алгоритме Instagram, вам необходимо получить как можно больше лайков и комментариев в течение первых нескольких секунд. размещения вашего контента. Вот почему важно поймать своих подписчиков, когда они наиболее активны и, следовательно, с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашими публикациями и историями. В противном случае ваш контент может быть погребен в море постов и историй из других аккаунтов, которые уже получают огромное количество просмотров.

Согласно данным различных исследований, четверг — лучший день для постинга. И лучшее время для публикации — между 14:00 и 15:00. Кроме того, 11:00 по средам и 10:00 по пятницам также являются хорошим временем для публикации.

Но, поскольку в этих исследованиях есть различия, лучше всего посмотреть на свои собственные аналитические данные, чтобы увидеть, когда ваши подписчики с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом в Instagram. Затем вы можете использовать такие инструменты, как ContentCal, Loomly или другие инструменты планирования, для автоматической отправки ваших сообщений в оптимальное время. Вы даже можете запланировать свои истории, используя правильные инструменты, среди популярных опций «Позже» и «Буфер».

3. Пригласить к участию в историях

При ранжировании историй Instagram использует популярность в качестве сигнала ранжирования, что означает, что он отдает приоритет контенту, который получает много взаимодействий. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши истории были видны большему количеству людей, убедитесь, что те, кто просматривает их, заинтересованы взаимодействовать с ними. Вы можете использовать опросы, стикеры с вопросами и ползунки с эмодзи, чтобы приглашать людей взаимодействовать с вашими историями.

Посмотрите, как Omsom, азиатский бренд продуктов питания, заставляет людей взаимодействовать со своими историями, заставляя их голосовать за два разных варианта еды. Это стимулирует взаимодействие и, в конечном итоге, улучшает видимость их контента в алгоритме Instagram.

Источник: instagram.com

4. Заставьте людей комментировать

При использовании постов и роликов вовлеченность является важным сигналом ранжирования. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал более высокое место в «Исследовании», «Ленте» и «Рейлах», вам нужно повысить вовлеченность в Instagram. Лайки — это здорово, но комментарии еще лучше, так как они значительно увеличивают количество взаимодействий и повышают ваши шансы попасть на страницу «Изучение».

Вы можете максимально использовать место для подписи, чтобы побуждать людей комментировать ваши сообщения. Пишите подписи, которые повышают ценность контента, давая контекст или рассказывая истории. (Еще одно большое преимущество этого — это увеличивает время, которое люди тратят на взаимодействие с вашими сообщениями, когда они читают вашу подпись.)

Что еще более важно, завершите его призывом к действию — четко скажите, что вы хотите, чтобы они сделали, например, оставьте комментарий. Вы можете задать им вопрос или дать им подсказку, побуждая их поделиться своими мыслями.

Например, в следующем посте Джика, создатель контента @thefoodietakesflight, спрашивает своих подписчиков, сколько вонтонов они могут съесть. Это вызвало много комментариев от людей, которые охотно поделились тем, сколько они могут съесть.

5. Используйте соответствующие хэштеги

Хэштеги являются важным сигналом ранжирования, поскольку они помогают алгоритму понять, о чем контент. Таким образом, оптимизация ваших сообщений с помощью релевантных и популярных хэштегов — отличный способ улучшить ваш рейтинг и видимость на платформе.

Если вы не знаете, какие хэштеги добавить, воспользуйтесь нашим генератором хэштегов, чтобы автоматически подобрать наиболее релевантные хэштеги для ваших сообщений. Просто загрузите файл изображения, и инструмент определит ключевые слова, релевантные содержанию. Затем вы можете выбрать из этих ключевых слов, чтобы создать высокорелевантные и популярные хэштеги для использования.

Источник: Influencermarketinghub.com

Станьте известным в Instagram

Независимо от того, являетесь ли вы брендом или создателем контента, чтобы стать известным в Instagram, нужно знать, как работать с алгоритмом. Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы создать стратегию, которая обеспечит более высокий рейтинг в алгоритме Instagram.

Часто задаваемые вопросы

Как использовать алгоритм Instagram в своих интересах?

Вы можете воспользоваться преимуществами алгоритма Instagram, создавая высококачественный контент и поощряя больше взаимодействий, поскольку Instagram отдает приоритет таким сигналам, как популярность контента.

Как рассчитывается алгоритм Instagram?

Instagram использует комбинацию алгоритмов, процессов и классификаторов для определения наиболее релевантного контента для каждого пользователя. Он учитывает различные сигналы, такие как активность пользователя, информация о публикации, история взаимодействия и информация о создателе контента.

Как разместить свою публикацию в Instagram на вершине ленты

Ключом к тому, чтобы ваша публикация в Instagram оказалась на вершине ленты, является повышение уровня вовлеченности. Помимо публикации высококачественного контента, приглашайте людей комментировать ваши сообщения, чтобы больше людей могли видеть его в своей ленте.

Почему у меня такой низкий охват в Instagram?

Если вы создаете высококачественный контент, публикации в неподходящее время и низкий уровень взаимодействия могут быть основными причинами низкого охвата вашего Instagram.

Как использовать алгоритм Instagram для просмотра историй

Поскольку Instagram отдает приоритет взаимодействиям при ранжировании историй, вы можете получить больше просмотров историй, поощряя взаимодействие с помощью опросов, ползунков смайликов и стикеров с вопросами.

Instagram меняет алгоритм ранжирования в пользу оригинального контента

Алгоритм ранжирования домашней ленты Instagram получает обновление, предназначенное для повышения видимости оригинального контента.

Глава Instagram Адам Моссери объявил, что изменение рейтинга является одним из компонентов более масштабных усилий, направленных на поощрение оригинальности и признание заслуг там, где это необходимо.

Моссери заявляет:

«Люди, выражающие себя, — это сердцебиение Instagram. Это то, что заставляет Instagram работать. В этом году я много говорил о том, как создатели невероятно важны для будущего Instagram. И одна из вещей, которую я узнал из разговоров с создателями, заключается в том, насколько важно для них получать признание за свою работу. Итак, сегодня несколько скрытых жемчужин, несколько способов, которыми мы собираемся убедиться, что кредит достается тем, кто этого заслуживает».

Он продолжает обсуждение трех обновлений, призванных помочь создателям кредитов в их работе:

• Изменение рейтинга домашней ленты
• Ярлыки товаров
• Расширенные теги людей

Подробнее о каждом из внедряемых изменений.

Обновление рейтинга Instagram

Не раскрывая слишком много деталей, Моссери говорит, что алгоритм ранжирования Instagram теперь будет придавать большее значение оригинальному контенту.

Это означает, что контент, который кто-то создает и публикует самостоятельно, скорее всего, будет более заметным в Instagram, чем повторно опубликованный контент.

Моссери объясняет:

«Я знаю, что многие из вас скептически относятся к ранжированию, но это действительно помогает нам сделать Instagram более ценным для всех и каждого, кто использует эту платформу. Это [обновление] специально сосредоточено на этой идее оригинальности.

Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше баллов, чем если вы делитесь чем-то, что вы нашли у кого-то другого. Мы собираемся сделать больше, чтобы попытаться больше ценить оригинальный контент, особенно по сравнению с повторно размещенным контентом».

Если не вдаваться в подробности, это объявление сразу же вызывает несколько вопросов. Один из них: должен ли контент быть оригинальным для Instagram?

Создатели часто публикуют один и тот же контент на нескольких платформах

Что делать, если пользователь повторно публикует контент, который он изначально создал и опубликовал на другом сайте?

Получат ли они по-прежнему бонус за публикацию собственного контента, даже если он доступен в другом месте?

Или это будет считаться повторно опубликованным контентом, поскольку его можно увидеть за пределами Instagram?

Неясно, действительно ли цель состоит в том, чтобы вознаградить создателей за оригинальность или поощрить создание большего количества эксклюзивного контента для Instagram.

Надеемся, что в будущем Instagram поделится дополнительной информацией об этом обновлении.

Теги товаров

Возможность отмечать продукты в сообщениях Instagram ранее была доступна для некоторых пользователей. Теперь эта функция доступна каждому.

Моссери заявляет:

«Теги товаров уже давно доступны, но теперь они будут доступны всем. Так что независимо от того, кто вы там, вы можете пометить продукт и привлечь трафик или внимание к бизнесу или создателю, которого вы любите».

Вы можете пометить продукт в публикации в Instagram, выполнив следующие действия:

• Начните создавать публикацию.
• Коснитесь « Отметить людей ».
• Сначала найдите и отметьте марку.
• Внизу должны появиться две опции: «Люди» и «Продукты».
• Коснитесь « Продукты ».
• Коснитесь фотографии, чтобы начать отмечать товары.
• Нажмите « Поделиться », чтобы опубликовать пост.

Эта функция предназначена исключительно для рекламы ваших любимых брендов и малого бизнеса.

Нет никаких преимуществ, таких как партнерский доход, если кто-то покупает продукт, отмеченный в вашем сообщении.

Расширенные теги людей

Существующая в Instagram функция тегов людей получает небольшое улучшение.