Коммерческие факторы ранжирования яндекс: 44 коммерческих фактора ранжирования сайта

Содержание

Рейтинг значимости факторов ранжирования в «Яндексе» — SEO на vc.ru

По опросу владельцев бизнеса и маркетологов оказалось, что основной болью в услугах SEO является прозрачность, а точнее — ее отсутствие.

29 817
просмотров

Сейчас уже 2020 год. Но до сих пор никто не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в «Яндексе» по их важности, систематизировать и описать роль каждого понятным языком.

«А кто, если не мы?» — задали себе вопрос специалисты «Пиксель Плюс» и составили рейтинг факторов с исчерпывающей информацией, которая поможет прокачать ваши знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Основное, чего нам удалось достичь в этом исследовании:

Точная оценка важности факторов — ведь она основана на
уникальной базе данных, которая состоит из 1,3 млн запросов и 2350 сайтах.
Максимальная доступность — мы делали это исследование для
клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого
фактора, над которым ведётся работа. Цель: чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов
содержит исчерпывающую информацию, которая помогает
прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (ecommerce).

И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!

Все значимые факторы ранжирования в «Яндексе»

Для начала мы покажем, как упорядочили по важности (по 10-бальной шкале) абсолютно все факторы, а далее проведем их ранжирование внутри каждого из типов факторов, уже с описанием каждого фактора.

Итак, все факторы ранжирования (мы определили 92 фактора) можно классифицировать по типу и группе:

Типы

Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта
(URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые.
Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним
относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какой-то функциональности и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Группы

Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.
Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна, или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описывают качество текста и его тематическую направленность.
Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве
удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется
и на индексации, и на удовольствии пользователей. К техническим факторам относятся параметры, которые описывают техническое состояние сайта: скорость
загрузки, размер документа и прочие.
Поведенческие. «Яндекс» и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу
и удовлетворить свою потребности. Понять это можно оценивая поведенческие факторы, то есть измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё. Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.
Максимальную роль поведенческие факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).
Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи, — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно, требуется понять,
является ли источник информации авторитетным и цитируемым? Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях. Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации,
расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы «Яндекса» учитывают факторы, которые
призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.
Основное в формуле коммерческого ранжирования «Яндекса»: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое.

Классификация факторов по типам

Как мы уже ранее писали — теперь приступим к классификации факторов по типам.

Начнем с постраничных (документных).

Постраничные документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом.

К ним относятся:

тип страницы;
объем текста;
скорость загрузки;
и другие.

Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:

хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

Второй тип факторов ранжирования — «Хостовые (общесайтовые)»

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта.

К ним относятся:

возраст;
наличие SSL-сертификата;
доменная зона;
тип ресурса;
наличие какой-то функциональности;
и многие другие.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы,
которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Выводы

Исследование выявило, что наиболее значимыми для
коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения
пользовательской потребности по запросу.
Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о
ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то
первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить её.
Предоставить цены, удобную функциональность выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.
Колоссальную роль для попадания сайта в топ играют и
классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и
качественный текст. Здесь работает правило: без базовой
оптимизации представители целевой аудитории могут просто не
узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.
Третий столп, на котором держится современное SEO —
техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: Support + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.
Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили
оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в топ выдачи. Результат даёт только комплексная работа.
С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или
общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными. Это говорит о том, что поисковые системы в первую очередь обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.

Полный PDF-файл со всей терминологией вы можете получить бесплатно по этой ссылке.

Как вам наше исследование? Если у вас есть свое мнение насчет каких-то факторов, вы с чем-то согласны или не согласны — обязательно поделитесь в комментариях к этому материалу! Будем дискуссировать!

Над рейтингом факторов ранжирования работали:

Руководитель отдела SEO «Пиксель Плюс» Денис Завидонский.
Директор по развитию направления интернет-рекламы «Пиксель Плюс» Сергей Юрков.
Дизайнер «Пиксель Плюс» Елизавета Пьянкова.
Маркетолог «Пиксель Плюс» Станиоглов Вячеслав.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т. д.

Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах.

Причиной тому стало появление множества сайтов с одинаковым контентом и похожими характеристиками, по которым становилось всё сложнее определять, какой сайт ставить выше в поисковой выдаче.

В результате были созданы дополнительные «параметры», по которым поисковик сможет оценивать качество услуг.

Многие считают, что данные факторы важны только для коммерческих сайтов, но это заблуждение. На любом сайте пользователь преследует определенные цели, достижение которых повышает полезность сайта. Ведь основная задача поисковика – это удовлетворить запрос пользователя.

Факторы создавались на основе следующих свойств: доверие к сайту, удобный и понятный интерфейс, широкий ассортимент и наличие товаров, приемлемые цены, выбор способов оплаты и доставки.

Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

Контактная информация

Информация о компании

Описание товаров и услуг

Способы оплаты и доставки

Программы лояльности

Навигация

Дополнительные факторы

Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

Правильно
101000, г. Москва, ул. Московская, д. 5, оф. 1 (вход с правой стороны)
Схема на карте

Неправильно
ул. Ленина, д. 25, оф. 5

Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

Правильно
8 800 100 10 10 или
+7 (499) 200-20-20

Неправильно
499 100 10 10
200-20-20

Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

Правильно
Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10
Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
8 (800) 200-20-20
бесплатный по России

Неправильно
Наши телефоны:
8 499 100 10 10
8 499 200 20 20
8 499 300 30 30

Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

Правильно
+7 (499) 100-10-10
пн-пт с 9 до 18
8 (800) 200-20-20
Круглосуточно

Неправильно
8 499 300 30 30
Звоните!

Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.

Правильно

Неправильно

Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:

Правильно
[email protected]
[email protected]

Неправильно
[email protected]
[email protected]

Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

Лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

Правильно

Неправильно

Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис.Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

Правильно

Неправильно

Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять.

Правильно

Неправильно

Форма обратной связи. Обязательно в шапке сайта и на странице контактов, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение».

Правильно

Неправильно

Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

Правильно

Неправильно

Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

Правильно

Неправильно

Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

Правильно
И после клика по ссылке:

Неправильно
Длинные формы отпугивают пользователей, тем более, что всю дополнительную информацию можно узнать во время звонка.

Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна «выпрыгивать» и раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз.

Правильно

Неправильно

Информация о компании

Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.

Правильно

Неправильно

Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.

Правильно

Неправильно

Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией.

Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

Правильно

Неправильно

Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.

Правильно

Неправильно

Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

Правильно

Неправильно

Описание товаров и услуг

Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.

Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться.

Правильно

Неправильно

Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.

Правильно

Неправильно

Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов.

Правильно

Неправильно

Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.

Правильно

Неправильно

Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.

Правильно

Неправильно

Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.

Правильно

Неправильно

Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.

Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.

Правильно

Неправильно

Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи.

Правильно

Неправильно

Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас.

Правильно

Неправильно

Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги.

Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.

Правильно

Неправильно

Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы.

Правильно

Неправильно

Способы оплаты и доставки

Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.

Правильно

Неправильно

Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше.

Правильно

Неправильно

Программы лояльности

Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения.

Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.

Правильно

Неправильно

Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

Правильно

Неправильно

Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.

Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).

Правильно, когда на сайте нет пустых страниц

Неправильно

Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.

Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.

Правильно

Неправильно

Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

Правильно

Неправильно

После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

Правильно

Неправильно

В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

Правильно

Неправильно

Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

Правильно

Неправильно

Основная цель данных факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

Дополнительные факторы

Микроразметка (schema.org). Необходима для того, чтобы поисковым системам было легче извлечь и обработать информацию с вашего сайта. Подробнее об использовании микроразметки.

Микроразметку стоит добавить, как минимум, на Главную и на страницу контактов.

Правильно

Неправильно

Наличие сайта в Яндекс.Справочнике и сервисах Яндекса. Так вы поможете Яндексу быстрее проиндексировать сайт и добавите хороших ссылок на вашу компанию.

Пример размещения компаний в Яндекс.Справочнике:

Мобильная версия. Всё больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому чтобы не терять клиентов, добавляйте мобильную версию.

Правильно

Неправильно

Коммерческие факторы ранжирования в Google

Теперь давайте посмотрим, что влияет на ранжирование сайтов в поиске Google.

Про Google известно меньше, и в основном зарубежные специалисты делают упор на интернет-магазины. Посмотрим, что помогает (и, наоборот, нет) росту позиций на основе исследований компании Searсhmertrics и нашего опыта. В принципе, они пересекаются с коммерческими факторами, влияющими на позиции в Яндексе, поэтому о них кратко.

Способствует росту позиций:

Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте. Подробнее об этом можно почитать в данной статье.

Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.

Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей.

Как оказалось, не влияет на рост позиций:

Реклама в AdSense или Adlinks, AdWords. Всего лишь у 3% из ТОП-10 есть реклама в данных сервисах.

Активность в соцсетях. Количество лайков и репостов в Facebook не влияют на продвижение интернет-магазинов в поиске (не путать с информационными сайтами).

Видео. Для коммерческих сайтов данный пункт также не влияет на продвижение в Google. Лишь 35% в ТОП-10 содержат видео.

Таблица с общими результатами исследования:

Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

Данные факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

13 советов по оптимизации для этой поисковой системы

Вы планируете выйти на российский рынок со своим бизнесом?

Если да, то обратите внимание на это руководство по поисковой оптимизации (SEO) для Яндекса.

Хотя между Яндекс SEO и оптимизацией Google нет большой разницы, есть определенные аспекты, на которые стоит обратить особое внимание.

Поступая таким образом, вы помогаете повысить посещаемость веб-сайта со стороны посетителей из России и увеличьте свои общие продажи и узнаваемость бренда в стране.

Готовы научиться оптимизировать свой сайт для Яндекса? Давайте начнем.

Что такое Яндекс?

Яндекс — очень популярная поисковая система в России. Хотя у жителей страны есть доступ к Google, большинство из них не понимают английский язык, поэтому они предпочитают эту альтернативу.

На самом деле Яндекс существует с 1993 года. Название началось как шуточное сокращение Y et AN прочее в DEX er — отсылка к внешнему номеру поисковых систем в момент поступления.

С тех пор платформа расширилась, включив в себя множество дополнительных веб-сайтов, включая их форму Яндекс Почта, Яндекс Карты, Яндекс Переводчик и некоторые другие.

Те, кто надеется получить больше клиентов или большее влияние на этом рынке, должны рассматривать Яндекс как второстепенный объект внимания по сравнению с Google.ru, русской версией того, что мы знаем как Google.

Однако, как и для многих других небольших поисковых систем в США, важно определить, стоит ли оптимизация специально для нее дополнительных усилий.

В конце концов, Яндекс привносит новые препятствия, такие как языковой барьер, цензура и использование кириллицы для оптимизации вашей страницы, что часто требует больше работы, чем многие бренды действительно хотят сделать.

Почему эта поисковая система актуальна сегодня?

Яндекс актуален сегодня тем, что это одна из самых популярных поисковых систем в России.

На самом деле долгое время он был более популярен, чем Google. Сегодня это разделение между двумя поисковыми сайтами составляет около 55% пользователей, предпочитающих Google 42,5% Яндексу.

Третий поисковик — Mail.ru — занимает 1,75% от общей доли рынка.

По мере того, как рынок электронной коммерции в стране начинает расти, все больше ритейлеров пытаются проникнуть на этот рынок. Таким образом, Яндекс SEO важен.

Кроме того, российская антимонопольная служба сочла автоматическое использование Google американской поисковой системы слишком ограничительным на устройствах Android.

Таким образом, в этих телефонах появилась возможность автоматического переключения на Яндекс в качестве основного поискового сайта.

Конкуренция у Яндекса также намного ниже, чем у Google.ru.

Если вы одним из первых в своей отрасли вышли на российский рынок, оптимизация вашего веб-сайта сейчас — отличный способ быть впереди других.

Если вы столкнетесь с проблемой в пути, поисковая команда Яндекса невероятно отзывчива и, скорее всего, свяжется с вами гораздо быстрее, чем вы можете ожидать от Google.

Если вы хотите привлечь больше клиентов в этой стране, это означает, что около трети поисковых пользователей уже используют Яндекс.

Зачем расширять охват вашего глобального веб-сайта в России?

Говоря о Яндексе, важно понимать, почему компания может захотеть расширить свое глобальное присутствие в России.

Правда?

Российский рынок электронной коммерции и других глобальных услуг практически не затронут.

Раньше из-за определенных ограничений было чрезвычайно сложно продавать клиентам внутри страны и прилегающих регионов, таких как Казахстан, Беларусь, Кыргызстан и некоторые части Украины.

Сейчас около 81% всего населения совершает онлайн-покупку хотя бы раз в месяц. Судя по статистике, ожидается, что это число будет только расти.

Учитывая, что Россия занимает пятое место в мире по величине валового внутреннего продукта , легко понять, какие компании по всему миру стремятся выйти на рынок.

Яндекс SEO: 13 советов по оптимизации для этой поисковой системы

Хотя Яндекс по своей природе очень похож на Google, есть несколько способов оптимизировать свой сайт, чтобы получить наилучшие результаты. Вот несколько наших лучших советов.

1. Используйте правильный перевод

Любой, кто потратил время на его изучение, может сказать вам, что русский язык — непростой язык.

Если вы планируете улучшить поисковую оптимизацию Яндекса, вам потребуется, чтобы ваш сайт перевел кто-то, хорошо знающий диалект.

Кроме того, вам понадобятся эти страницы для использования кириллицы, а не латиницы.

2. Понимание российской цензуры

В России очень большая цензура, а значит, и в Яндексе тоже.

Если вы не будете следовать их рекомендациям по содержанию и сообщениям, вы можете быть занесены в черный список.

Законопроект об ограничении использования Интернета в России объясняет большую часть того, что вам нужно знать, включая особые соображения для целевой аудитории младше восемнадцати лет.

3. Возраст домена имеет приоритет

Яндекс SEO отдает приоритет возрасту домена.

Это не то, что вы можете контролировать как веб-мастер. Но вы можете улучшить другие области своего контента и веб-сайта, чтобы в дальнейшем обеспечить индексацию страниц поисковой системой.

4. Уделяйте пристальное внимание локальному SEO

Одной из областей, в которой Google и Яндекс отличаются, является локальный поиск.

Яндекс SEO уделяет больше внимания региональным направлениям. Поисковая система выполняет то, что называется геозависимым поиском, что означает, что она показывает результаты, отличные от результатов в определенных местах.

5. Создавайте качественные обратные ссылки

В отличие от Google, Яндексу все равно, сколько у вас обратных ссылок.

Вместо этого больше внимания уделяется трафику, который эти обратные ссылки приносят вам. В этой части вашего SEO на Яндексе обязательно сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.

6. Увеличьте время пребывания на сайте с помощью качественного контента

Яндекс отдает предпочтение увлекательному и информативному контенту.

На самом деле, они уделяют больше внимания, чем Google, тому, сколько времени посетители веб-сайта проводят на вашей странице.

Единственный способ поднять это? Благодаря отличному контенту — письменному, видео и аудио — люди хотят оставаться дольше.

7. SEO на странице Яндекса

Правильные метаданные крайне важны для Яндекса.

Это означает, что нужно потратить немало времени на совершенствование URL-адресов, метатегов, описаний изображений, заголовков страниц и других областей с правильными ключевыми словами.

Делая это, вы можете улучшить способ, которым поисковая система классифицирует ваш контент и индексирует вашу страницу в своих поисковых списках.

8. Поймите свою коммерческую релевантность

Одной из областей, на которую смотрит Яндекс, для которой Google не имеет фактора ранжирования, является коммерческая релевантность.

Хотя это относится только к розничным продавцам электронной коммерции, это все же элемент, который должен знать каждый.

Яндекс учитывает такие элементы, как ассортимент товаров, цены, доставка, политика возврата и общее удобство использования веб-сайта при определении того, насколько релевантен ваш бренд на данном рынке.

Подробные описания продуктов с региональной информацией также важны для этого аспекта.

9. Удобство для мобильных устройств и загрузка страниц

Яндекс фактически превзошел Google, когда дело дошло до ранжирования веб-сайтов на основе скорости их загрузки на экране мобильного устройства.

Называемые Турбо-страницами, фактор ранжирования аналогичен ускоренным мобильным страницам Google.

Яндекс также уделяет большое внимание общему удобству сайта для пользователей смартфонов, а это означает, что ваш пользовательский опыт должен учитывать эту аудиторию.

В качестве примечания, они также требуют, чтобы все мобильные страницы имели размер шрифта 12 пикселей или выше для ранжирования.

10. Помните о страницах категорий для электронной коммерции

В Яндексе подавляющее большинство результатов поиска на первой странице являются страницами категорий, а не страницами товаров.

Это означает, что вам необходимо сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации на том, чтобы описания этих категорий содержали как можно больше полезного и информативного контента.

11. Используйте свою учетную запись веб-мастера Яндекса

Являясь крупной поисковой системой, Яндекс предлагает инструменты для веб-сайтов в виде довольно надежного набора инструментов для веб-мастеров.

На этой панели вы можете проверить свою аналитику, посмотреть, насколько хорошо ваши страницы ранжируются, и настроить географический таргетинг.

Это особенно важно, если вы не местный физический магазин и хотите расширить свое присутствие на национальном уровне в России.

12. Уничтожение всплывающих окон

Яндекс особенно жестко относится к сайтам, использующим всплывающие окна.

Это означает, что вам придется найти другие способы привлечь внимание ваших посетителей на целевых страницах и на вашей домашней странице, чтобы предотвратить попадание в черный список этой крупной российской поисковой системы.

13. Рассмотрите возможность создания отдельной страницы для посетителей из России

Выход на новый глобальный рынок никогда не бывает легким.

Если вы хотите увеличить охват в России, вы можете создать отдельную страницу или подраздел для этих посетителей.

Теперь мы не рекомендуем полностью новый домен, который может помешать вам ранжироваться в Яндексе. Но есть способы создать географические аспекты вашего контента, которые облегчат изучение для российских посетителей для улучшения пользовательского опыта.

Резюме

Яндекс SEO мало чем отличается от Google SEO, но есть некоторые нюансы.

Обращая внимание на элементы ранжирования и факторы, которые мы здесь включили, вы можете расширить глобальный охват своего бренда на российскую аудиторию.

Готовы узнать больше об оптимизации вашего сайта для Google и Яндекса?

Вот несколько отличных советов по SEO, которые стоит принять во внимание!

Поисковик Яндекса | Горилла Маркетинг

ООО «Яндекс» уже давно является крупнейшей поисковой системой в России. Это не только поисковая система, но и веб-браузер, который имеет отдельное название YaBrowser. Он выполняет в основном те же функции, что и Google, включая поиск текста, карт и новостей, а также запускает платный рекламный сервис.

Яндекс популярен не только в России, но и в Белоруссии, Украине, Казахстане и Турции.

В настоящее время компания и ее медиа-подразделение находятся в Москве.

История Яндекса

Компанию придумали два друга, Илья Сегалович и Аркадий Волож. Они придумали концепцию и название (которое удачно расшифровывается как «Еще один iINDEXer») в 1993 году. И Сегалович, и Волож занимались компьютерными науками и разработкой программного обеспечения.

Когда был официально запущен Яндекс?

Официальный запуск Яндекс.ру состоялся 23 сентября 1997 года. Впечатляет тот факт, что компания запустила таргетированную рекламу, именуемую контекстной рекламой, в 1998. Это было впереди Google.

Гугл популярнее Яндекса?

Компания продолжала расти на протяжении 2000-х годов. Из-за устойчивого успеха браузера запуск Google в России в 2006 году оказался не таким успешным, как предполагалось. В 2009 году Mozilla Firefox 3.5 заменил Google на Yandex в качестве веб-браузера по умолчанию для компьютеров в России. Это фактически лишило Google шансов занять первое место среди российских веб-браузеров.

В этом десятилетии влияние Яндекса также распространилось на соседей России с его запуском в Украине и последующим открытием центра разработки в Киеве в 2007 году. В 2010 году он также запустил англоязычную версию браузера в надежде укрепить свое присутствие. глобально.

Google так и не смог обогнать Яндекс, хотя стабильно остается на 2 месте с момента запуска в России. Сегодня Яндекс является поисковой системой по умолчанию на большинстве российских телефонов.

Важность поисковой системы Яндекса

Яндекс занимает третье место в мире по доле рынка и является основной поисковой системой во всей России. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции в России, вам нужно убедиться, что ваша SEO-стратегия соответствует требованиям Яндекса.

Кроме того, если у вас есть веб-страницы, содержащие русский язык, вы должны использовать Яндекс, чтобы повысить их рейтинг. Трудно получить сайты, написанные исключительно на русском языке, для ранжирования в Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы вообще ранжировались, вам нужно смотреть на Яндекс как на свою главную цель.

С точки зрения SEO, Яндекс также важен благодаря следующим факторам:

Яндекс легче ранжировать, чем Google

Мало того, что русскоязычным сайтам легче ранжироваться на Яндексе, но там также меньше трафика, чем в Google и Bing, что упрощает попадание в верхние строчки рейтинга. Алгоритм Яндекса также намного менее продвинут, что не только упрощает ранжирование, но и снижает вероятность того, что ваш сайт будет наказан.

Даже если ваш сайт по какой-либо причине оштрафован, вы можете легко связаться со службой поддержки клиентов и узнать о причинах, по которым ваш сайт был оштрафован, и о том, как вы можете это исправить.

Яндекс помогает ранжироваться в других поисковых системах. Это означает, что, следуя рекомендациям, изложенным Яндексом, вы также одновременно соответствуете SEO-предпочтениям других поисковых систем. У Russia.ru еще меньше конкурентов, чем у Яндекса, что позволяет вам занимать еще более высокие позиции.

Российская электронная коммерция все еще развивается

В некоторых частях России и соседних странах, особенно в Кыргызстане и Казахстане, электронная коммерция остается нетронутой по сравнению с остальным миром. По этой причине повышение рейтинга ваших услуг в Яндексе может потребовать значительных инвестиций в бизнес.

Многие компании уже воспользовались преимуществами этого развивающегося рынка, но места еще много.

Какая доля рынка у Яндекса?

По данным Statista, на 2022 год компания занимает 60,98% доли российского рынка. В настоящее время Google занимает 37,79% рынка, а с 2019 года, когда он занимал 40,57% рынка, он неуклонно снижался. Хотя Facebook в настоящее время запрещен в России, Google Search, Maps и YouTube все еще доступны, поэтому Google удалось остаться на 2-м месте.

Доля рынка Яндекса в других странах

В соседних странах доля рынка Яндекса значительно сокращается. В Беларуси, например, компании принадлежит 16,23% доли рынка, тогда как Google — 82,19% по состоянию на июль 2022 года.

доля в мире по-прежнему значительна. По данным Statcounter, текущая доля Яндекса на мировом рынке составляет 1,49%. Это делает компанию третьей по величине поисковой системой в мире после Bing и Google. В настоящее время его доля больше, чем у Yahoo!, DuckDuckGo и Baidu.

Какие еще услуги предлагает компания Яндекс?

Компания подражала модели Google, предоставляя не только технологию поиска, но и несколько других полезных сервисов, доступных как в версии веб-браузера, так и в приложении.

К сервисам, к которым имеют доступ пользователи Яндекса, относятся:

Браузер
Ест
Алиса (виртуальный помощник)
Облако
Почта
Диск (файлохранилище)
Launcher (Launcher Launcher)
Рынок
Карты
Metrica (используется для веб -аналитики)
News
Music
Перевод
222 Music
.
Хотя технически проще ранжироваться в Яндексе, чем в Google, все же существует ряд критериев, которым ваш сайт должен соответствовать, чтобы быть одобренным поисковой системой. Что-то похоже на Google, а что-то совершенно уникально для российского рынка.
Яндекс оценивает следующие факторы ранжирования:

Вовлеченность пользователей
Хотя Google утверждает, что не считает вовлеченность пользователей фактором ранжирования, это один из главных компонентов успешной SEO-кампании Яндекса. В частности, Яндекс смотрит, сколько времени пользователи проводят на вашей веб-странице, и ранжирует сайты на основе этого. Чем дольше браузер находится на вашей странице, будь то чтение контента или просмотр видео, тем выше рейтинг страницы.
Мы не рекомендуем использовать всплывающие окна как средство повышения вовлеченности пользователей, так как это часто наказывается Яндексом.

Контент
Ваш контент должен быть сильнее, чтобы ранжироваться в Яндексе, чем в Google. При оценке веб-страницы Яндекс особенно чувствителен к спаму в виде наполнения ключевыми словами и чрезмерной оптимизации. Обязательно заранее изучите ключевые слова и публикуйте только хорошо написанный и информативный контент.
Как и в большинстве поисковых систем, чем ближе ваш контент к четкому ответу на поисковое намерение, тем выше он будет ранжироваться.
Кроме того, ваш контент должен быть четко написан на русском языке — все, что читается как плохой перевод, скорее всего, будет проигнорировано. Вам также необходимо ознакомиться с Законом об ограничении доступа к Интернету в России, чтобы знать, что можно и что нельзя упоминать.

SEO на странице
Яндекс также оценивает SEO на странице, например метатеги, описания изображений, URL-адреса и заголовки страниц.

Обратный трафик
Количество обратных ссылок, которые у вас есть, не имеет значения для Яндекса — важен объем трафика, который эти обратные ссылки притягивают.

Коммерческая надежность
Вот уже более 10 лет благонадежность бизнеса играет важную роль в ранжировании веб-страниц на Яндексе. В 2013 году компания опубликовала документ «Рейтинг коммерческих запросов с учетом качества». В этом документе компания продемонстрировала, как коммерческая надежность влияет на ранжирование.
Согласно этому документу, к наиболее важным подкатегориям этого фактора ранжирования относятся:
Надежность
Качество обслуживания
Удобство использования
Качество дизайна

Чтобы удовлетворить всем этим категориям, чтобы убедиться, что ваши продукты поставляются с подробным описанием и ценами. Кроме того, вам необходимо предоставить услугу доставки и политику возврата. Легкодоступная служба поддержки и стандартный контактный номер также помогут повысить общую надежность вашего сайта.

Возраст домена
Возраст домена, к сожалению, является одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса. Если вы запускаете новый сайт, это не зависит от вас, если только вы не купите старый домен, который уже имеет рейтинг.

Удобство для мобильных устройств
Если ваш сайт предназначен в первую очередь для мобильных устройств, то он, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в Яндексе. Этот браузер отдает предпочтение веб-сайтам, которые имеют самое быстрое время загрузки для мобильных телефонов и, как правило, предлагают мобильные экраны хорошего качества.

Заключительные мысли
Яндекс уже более 20 лет является главной поисковой системой России, и, будучи многопрофильной компанией, его доминирование, скорее всего, сохранится на долгие годы. Если вы хотите выйти на прибыльный российский рынок, соблюдение стандартов поисковой оптимизации Яндекса является обязательным, причем не только в Яндексе, но и в других российских поисковых системах, таких как Russia.ru.
Основными факторами ранжирования поисковой системы являются возраст домена, вовлеченность пользователей, качество контента, коммерческая надежность, трафик с обратных ссылок и SEO на странице.