Коммерческие факторы ранжирования: Коммерческие факторы ранжирования: полный чек-лист

Содержание

Коммерческие факторы ранжирования: что это такое

Бывает, зайдёшь в интернет-магазин, выберешь понравившийся товар, но вдруг — цена меняется сама по себе, кнопка «Добавить в корзину» спрятана в немыслимом месте, а на сайте нет ни одного контакта техподдержки. Чтобы такого не происходило, владельцу сайта нужно следить за коммерческими факторами ранжирования. Об их важности мы расскажем в этом материале вместе с SEO-специалистом REG.RU Максимом Ткачом.

Что такое коммерческие факторы

Коммерческие факторы ранжирования — это совокупность элементов сайта, влияющих на то, решит ли пользователь купить товар или заказать услугу, и получится ли у него это сделать. К коммерческим факторам может относиться как информация об организации или продукции, так и различные конверсионные элементы: вызывающие доверие отзывы, призывы к действию, рейтинг товаров, качественные фотографии и так далее.

Как коммерческие факторы влияют на ранжирование

Коммерческие факторы напрямую определяют качество сайта, а значит, имеют огромное влияние на ранжирование в поисковых системах. Никто не захочет покупать товар в интернет-магазине, где нет контактов компании или цен на продукцию, а если будет отсутствовать форма заказа, то приобрести что-нибудь будет просто невозможно.

К основным показателям качества интернет-магазина, на которые обращают внимание как пользователи, так и поисковики, относятся:

  • номера телефонов и другие контакты на всех страницах;
  • кнопка «Купить» или «Заказать» рядом с каждым товаром;
  • кнопка или ссылка на Корзину на всех страницах;
  • цена рядом с каждым товаром или услугой;
  • корректное отображение сайта во всех популярных браузерах;
  • информация о доставке товара и доступных способах оплаты.

Ну и конечно, нельзя забывать о том, что контент — король, который стоит во главе любого сайта. Если компания занимается продажей товаров или услуг, то коммерческий контент должен быть на высшем уровне.

Давайте рассмотрим основные коммерческие факторы на примере сайта REG.RU.

Коммерческие факторы на примере REG. RU

Информация о компании

Чтобы принять окончательное решение о покупке, пользователь должен быть уверен в надёжности и добросовестности продавца. На нашем сайте есть большой раздел «О компании», где подробно описаны все важные моменты: реквизиты организации, история компании и другая полезная информация.

Адреса и телефоны компании находятся в разделе «Контакты». Хороший показатель заботы о пользователе — пояснение, как быстрее добраться до офиса:

Номера телефонов для связи

Возможность связаться с представителями компании крайне важна для любого коммерческого сайта. Именно поэтому номера телефонов нужно размещать на большинстве страниц сайта, а их расположение должно быть удобным и понятным.

На сайте REG.RU номера телефонов присутствуют на всех страницах сайта и находятся в футере:

Большой плюс — наличие номера 8-800, с помощью которого можно сделать бесплатный звонок из любой точки страны.

Контакты можно размещать и в шапке страницы — иногда это может быть удобнее для клиентов. Для удобства посетителей с мобильных устройств необходимо прописать атрибут “tel” у номеров телефонов, чтобы звонок можно было сделать в один клик.

Кнопка «Купить» или «Заказать» рядом с каждым товаром

Разберём этот фактор на примере страницы с SSL-сертификатами.

На странице есть возможность заказа с помощью кнопок «Купить» рядом с каждым вариантом SSL-сертификата:

Обратите внимание, что кнопки заметны и хорошо видны пользователю — не стоит делать маленькие и неудобные элементы, по которым сложно попасть мышкой.

Подробное описание товаров и услуг

Очень важный фактор, который оказывает огромное влияние как на выбор со стороны пользователя, так и на ранжирование страниц сайта поисковыми системами.
Хорошее описание товаров — основа любой продуктовой страницы.

В REG.RU над описанием товаров и услуг ведётся постоянная работа, и мы всё время стремимся повышать качество контента.

Ассортимент товаров и услуг

Большой ассортимент товаров является очень весомым фактором ранжирования. Логично, что чем больше выбора на странице, тем более релевантна она для клиента. Но, с другой стороны, слишком большой выбор — не всегда хорошо, так как это может запутать пользователя.

Всегда стоит полагаться на здравый смысл и анализировать поведение посетителей. Чтобы грамотно распорядиться этим коммерческим фактором, проводится тщательный анализ и сравнение ассортимента конкурентов. На эту тему у нас есть интересный кейс, о котором мы расскажем чуть ниже.

Как мы работаем с коммерческими факторами

Чтобы представить все наши услуги в удобном и полезном для пользователя виде, мы постоянно ищем новые способы работы с коммерческими факторами. При принятии решений мы (как и все, кто ведёт интернет-бизнес) делаем подробный анализ участников рынка в нашей тематике. Это нужно для понимания, что поисковые системы видят на других сайтах и считают «эталоном». На выходе мы получаем список гипотез, которые затем дорабатываем и внедряем.

Приведём пример, как мы совершенствовали страницу аренды выделенных серверов. В результате анализа выяснилось, что по таким запросам, как «аренда сервера», в топе поисковой выдачи находятся сайты с широким ассортиментом серверов, в то время как у нас было всего 3 варианта конфигураций.

При этом когда на нашей витрине дешёвых серверов становилось меньше товаров, позиции в поисковой системе Яндекс падали. Поэтому мы решили разместить на страницах больше конфигураций, чтобы у пользователей был более широкий выбор.

В результате мы получили значительный рост позиций в поисковых системах, а трафик на странице вырос более чем в 2 раза.

⌘⌘⌘

Надеемся, что наш опыт окажется полезным. Если у вас есть какие-либо вопросы про коммерческие факторы ранжирования или про SEO-продвижение в целом, — задавайте их в комментариях, мы обязательно ответим и поделимся советом.

Коммерческие факторы ранжирования – почему это важно

  • Что такое коммерческие факторы (КФ) сайта

  • Основные группы КФ
    • Взаимодействие с пользователем

    • Ассортимент

    • Условия продажи

    • Представление о компании и о товаре

    • Контентное наполнение

    • Сервисы Яндекса и Google

  • Зачем улучшать КФ на сайте?


Коммерческие факторы ранжирования в 2019 году из вида выпускать нельзя, хотя это самые неустойчивые и расплывчатые рекомендации. Действовать приходится наощупь: если насчет скорости и контента все понятно, то как быть с коммерческими факторами – неясно.


Мы составили чек-лист коммерческих факторов ранжирования, опираясь на собственный опыт и исследования топа поисковиков в 2018 году. Рассказываем, как над ними нужно работать и почему продвижение сайтов уже не может быть успешным без проработки КФ.

Что такое коммерческие факторы (КФ) сайта


Коммерческие факторы сайта – это элементы и характеристики сайта, которые влияют на доверие покупателей. Иными словами, КФ – это все, что помогает или мешает посетителю сайта купить что-нибудь на нем.


Коммерческие факторы ранжирования – это, выражаясь словами классика, странный предмет: они вроде бы есть, но их вроде бы нет.


Поисковики не распространяются на счет коммерческих факторов и не раскрывают, какие из них рабочие, а какие – нерабочие. Из-за этого понятие КФ размывается, и утверждать, что они все работают на 100%, нельзя. Но наш опыт и исследования топа поисковиков показывают, что лучше все-таки работать над этими параметрами сайта, чем не работать.


В основном тщательно прорабатывать КФ надо, конечно, интернет-магазинам. Поэтому многие примеры в этой статье касаются именно них. Но и остальные сайты только выиграют, если улучшат эти показатели.


Виталий Леонтьев, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU:


«Предлагая какие-либо товары или услуги на своем сайте, всегда стоит взглянуть на него со стороны посетителей и потенциальных покупателей. Какому бы ресурсу вы доверили свои деньги? С полной информацией о компании, всеми контактами и реквизитами, физическими адресами, «живыми» фотографиями или той организации, которая вовсе не уделяет внимания данным вещам и ничего не гарантирует? По-моему, ответ очевиден. Поисковые системы также научились отслеживать все известные факторы и формировать выдачу таким образом, чтобы пользователи получали лучшие результаты по интересующим их запросам. Проведите аудит коммерческих факторов по чек-листу из данной статьи, доработайте по нему сайт, и результат не заставит себя ждать».

Основные группы КФ

Взаимодействие с пользователем


Эта группа КФ дает пользователю возможность связаться с компанией, а это должно быть легко и приятно.


Что должно быть на сайте:

  • Вся контактная информация: должно быть несколько способов связи (телефон, e-mail, skype и тому подобное), схемы проезда, контакты отдельных служб и всех офисов (филиалов или представительств).

  • Обозначен домашний регион.

  • Указаны правильные контакты: номер начинается на 8-800, электронная почта – с доменом основного сайта, а не бесплатный ящик (mail, gmail и так далее).

  • Онлайн-чат и сервис обратного звонка.

  • Регистрация на сайте: пользовательские аккаунты нужны в первую очередь крупным проектам (например, большим интернет-магазинам, где пользователи «откладывают» понравившиеся товары и могут следить за скидками). Для остальных сайтов это не всегда оправдано.

Ассортимент


Эта группа КФ определяется по сути параметрами не сайта, а бизнеса. Поэтому если у вас есть возможность расширять ассортимент интернет-магазина, обязательно расширяйте.


Ассортимент воспринимается поисковиками как основной показатель размера торговой интернет-точки. По данным аналитического отчета компании «Ашманов и партнеры» 2018 года, большой ассортимент интернет-магазина входит в самые сильные коммерческие факторы, влияющие на позиции сайта: в Яндексе прослеживается очевидная корреляция объема и с позицией сайта в поиске, и с попаданием в топ-30; в Google аналогичная зависимость тоже есть, но она менее явная.


Что отличает ассортимент, который нравится поисковикам:

  • Большое количество товарных категорий / категорий услуг.

  • Большое количество товарных позиций внутри категории / видов услуг.

  • Услуги и товары должны быть реальными: нет смысла создавать множество карточек одного товара разных цветов.

  • Сопутствующие товары / услуги.

  • Возможность сравнить товары / услуги.

  • Указание цены, а также скидок, бонусных баллов. Подавляющее большинство сайтов в топе – с ценами на страницах. Непосредственно считывать их поисковики пока не умеют, гораздо приоритетнее масштаб и надежность бизнеса. Но если на сайте есть цены, покупка становится прозрачнее для пользователя, а сайт – полноценнее для поисковиков.

  • Информация о наличии на складе и доставке. Некоторые SEO-специалисты отмечают, что для высокого ранжирования сайта в наличии должно быть 80% товаров. Остальные должны быть доступны под заказ.

  • Рейтинг популярности, основанный на пользовательских оценках.

Условия продажи


Этот параметр раскрывает, на каких условиях получатель покупает товар: как и где оплачивает, куда доставят товар, какие есть гарантии. В этом плане все должно быть предельно прозрачно: если пользователь не понимает, как получить товар и заплатить за него, едва ли это добавит доверия к магазину. Скорее всего, он не станет оформлять заказ.


Как и в случае с ассортиментом, дело здесь не ограничивается возможностями одного сайта и распространяется на офлайн. Если у интернет-магазина всего один способ доставки и тот голубиной почтой, придется расширяться.


На что обращают внимание поисковые роботы:

  • Полнота и доступность информации о доставке (сколько способов и пунктов самовывоза, насколько адекватная стоимость, доставляют ли в разные регионы, насколько быстро заказчик получает товар).

  • Полнота сведений об оплате (сколько способов оплаты, где и чем можно заплатить за товар).


Критический момент здесь – наличие у сайта протокола HTTPS: пользователь должен быть уверен, что безналичная оплата через ваш сайт безопасна.

  • Есть ли собственная сеть магазинов.

  • Указаны ли телефоны клиентской поддержки.

  • Предоставляются ли гарантия и сервисное обслуживание.

Представление о компании и товаре


Ранжирование коммерческих сайтов учитывает потенциальную пользу для пользователя. Покупая через интернет, потребитель теряет возможность увидеть товар «вживую», подержать в руках, покрутить-повертеть и так далее. Поэтому продавец должен минимизировать все неудобства и дискомфорт, используя инструменты визуальной демонстрации. Это оценят и поисковые машины, и покупатели.


Это касается и самого интернет-магазина: пользователь доверяет ему, если понимает и представляет, как она работает и что о нем говорят другие люди.


Что помогает покупателям и поисковикам:

  • Возможность посмотреть фото с разных ракурсов.

  • Видеообзор.

  • 3D модель / обзор.

  • Технические характеристики / описание услуги

  • Отзывы клиентов / пользователей.

  • Акции, распродажи.

Контентное наполнение


В число коммерческих факторов, влияющих на ранжирование сайта, входит и контент. Грамотный и подробный контент помогает пользователю сориентироваться и выбрать нужный товар.


Что должно входить в контент:

  • Блог: статьи, обзоры, рекомендации и так далее.

  • Видео. Обзоры, разборы, инструкции, вариации использования и так далее.

  • Возможность задать вопрос онлайн.

  • FAQ или ЧаВО.

  • Раздел «Помощь».

  • Фото живого сотрудника клиентской поддержки.

Сервисы от Яндекса и Google


Cписок коммерческих факторов ранжирования активно пополняются благодаря все новым возможностям самих поисковиков. Разные сервисы работают по-разному, но многие из них призваны удержать пользователя внутри выдачи (например, Я.Диалоги). Среди этих коммерческих факторов ранжирования выделяется Яндекс со своими разнонаправленными веб-инструментами, но у Google тоже есть сервисы, которые нужно использовать.


Что у сайта должно быть:

  • Заполненный аккаунт в Яндекс.Справочнике и Google My Business.

  • Присутствие в Яндекс.Маркете и Google Merchant Center.

  • Живой профиль в сервисе Яндекс.Знатоки.

  • Наличие оптимизированных изображений в сервисе Яндекс.Коллекции.

  • Турбо-страницы.

  • Чат с организацией.


Заполнение профилей организации в Яндекс.Справочнике и Google My Business мы относим к обязательным работам по коммерческим факторам при продвижении интернет-магазина.

Зачем улучшать КФ на сайте?


Константин Абдуллин, технолог SEO-эксперт компании SEO.RU:


«Улучшение коммерческих факторов сайта позволяет сделать его более авторитетным и трастовым с точки зрения поисковиков, асессоров и пользователей. Полная и прозрачная информация о бизнесе, товаре или услуге может положительно повлиять на поведенческие факторы сайта, продолжительность нахождения на странице и конверсии. Помимо коммерческих факторов ранжирования, есть и внутренние – это добавление организации на карты в Google и Яндекса, а также в Я.Справочник и Google My Business».

Что такое рейтинг объявления и 3 способа его улучшить, не тратя больше

Основное определение рейтинга объявления не менялось с годами.

Рейтинг объявления — это значение, определяющее позицию вашего объявления в поиске Google относительно других объявлений.

Хотя все мы знаем, что рейтинг объявления является основным фактором позиционирования вашего объявления, что это за факторы?

Что входит в расчет рейтинга объявления? Что вы можете контролировать, чтобы повысить рейтинг объявления?

Если вы не знаете, с чего начать с рейтинга объявления, это для вас.

Хотя рейтинг объявления может показаться простым расчетом, он может показаться тяжелой битвой за его улучшение.

Вы узнаете все, что вам нужно знать о рейтинге объявления, почему он важен и как его улучшить, не тратя больше.

Что такое рейтинг объявления?

Согласно Google, официальное определение: «значение, которое используется для определения позиции вашего объявления (где реклама отображается на странице относительно других объявлений) и будет ли ваша реклама показываться вообще».

Например, если ваше объявление появляется на второй позиции на странице, рейтинг вашего объявления для этого конкретного поиска равен двум.

Но какие факторы на самом деле влияют на рейтинг вашего объявления?

До 2017 года рейтинг объявления представлял собой более простой расчет, включающий максимальную цену за клик и количество конкурентов по отношению к поиску.

Поскольку в Google Ads были внесены некоторые ключевые изменения в способ расчета рейтинга объявлений, такие как пороговые значения и машинное обучение, он стал намного сложнее.

Проще говоря, рейтинг объявления рассчитывается по:

  • Сумма вашей ставки.
  • Качество рекламы во время аукциона.
  • Конкурентоспособность аукциона.
  • Контекст поиска пользователя.
  • Ожидаемое влияние расширений и других форматов объявлений.

Каждый поиск по конкретному ключевому слову анализируется путем определения вышеуказанных факторов, чтобы присвоить ему рейтинг объявления.

Это означает, что каждый поиск принципиально отличается. Это означает, что на одном поисковом аукционе у вас может быть рейтинг объявления, равный единице. Но уже на следующем поисковом аукционе ваш рейтинг объявления может быть равен четырем.

Чтобы полностью понять рейтинг объявления, давайте углубимся в каждый из вышеперечисленных факторов.

  • Сумма вашей ставки: Это сумма, которую вы готовы заплатить, чтобы оказаться на определенной позиции, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову. Есть минимальный и максимальный пороги. Например, если вы установите максимальную цену за клик в размере 2 долларов США, а максимальная цена за клик следующего за вами участника, предложившего самую высокую цену, составит 1,60 доллара США, вы заплатите на этом аукционе 1,61 доллара США.
  • Качество объявления: Качество объявления определяется тремя основными факторами. К ним относятся ожидаемый рейтинг кликов (CTR), релевантность рекламы и удобство целевой страницы.
  • Пользовательские сигналы и атрибуты: Эти сигналы включают такие данные, как местоположение, тип устройства и время суток. Пороговые значения рейтинга объявлений будут зависеть от этих факторов.
  • Контекст поиска:  Два разных человека могут выполнять поиск по одному и тому же ключевому слову и иметь два совершенно разных контекста.
  • Конкурентоспособность аукциона:  Рейтинг вашего объявления также может зависеть от аукционов по связанным, но похожим запросам. Например, поисковые запросы [приглашения на свадьбу] и [приглашения на свадьбу] могут основываться друг на друге, поскольку они схожи по своей природе.
  • Ожидаемое влияние расширений объявлений и других форматов:  Google проверит ваши расширения объявлений на предмет релевантности, CTR и общего впечатления от объявления.

Поскольку Google Ads по сути является аукционом, часто предполагается, что если вы просто повысите ставку, вы получите первое рекламное место.

В сложном мире это уже не так.

Вы можете предлагать значительно меньшую цену, чем ваши конкуренты на аукционе, но тем не менее, опередите их, если ваша реклама лучше!

Несмотря на то, что между обычным и платным поиском есть много различий, они работают одинаково в том, что Google будет отдавать предпочтение более релевантной информации для искателей.

Теперь, когда мы ознакомились с основами рейтинга объявления и его расчета, вот три способа повысить рейтинг объявления — и все это без дополнительных затрат.

1. Повысьте релевантность вашего объявления

Релевантность объявления является основным компонентом рейтинга вашего объявления. Как упоминалось выше, релевантность рекламы — это один из трех компонентов, включающих качество рекламы или показатель качества.

Согласно официальному определению Google, релевантность рекламы — это «насколько близко ваша реклама соответствует намерению пользователя».

Итак, как повысить релевантность рекламы?

Начните с аудита текущей копии объявления и перекрестных ссылок на ключевые слова, на которые вы делаете ставки.

Включают ли ваши заголовки или описания ключевые слова, которые ищет пользователь?

Адаптивные поисковые объявления — отличный способ протестировать разные копии, чтобы определить, что больше всего нравится пользователю.

Google предоставляет некоторые отчеты о заголовках и описаниях, в том числе о том, как они ранжируются от «низких» до «лучших» с точки зрения эффективности.

Если вы нашли удачную рекламную копию, которая работает хорошо, вы также можете прикрепить самый эффективный заголовок к верхней части объявления, чтобы он всегда отображался в вашем объявлении.

Теперь, хотя вы должны сосредоточиться на включении релевантных ключевых слов в вашу копию, которую ищет пользователь, не путайте это с наполнением ключевыми словами.

Прошли те времена, когда основное внимание уделялось SKAG (группам объявлений с одним ключевым словом). Раньше было легко повысить релевантность рекламы с помощью SKAG, потому что вы почти всегда соответствовали определенному поисковому запросу с вашим заголовком.

С расширением Google типов точного соответствия рекламодателям пришлось отказаться от SKAG и сосредоточиться на целостной картине. Все ищут по-разному, и если вы полагаетесь на SKAG в своей учетной записи для перехода к определенному уровню, вы можете себя ограничивать.

Во-вторых, часть определения релевантности рекламы Google заключается в том, насколько реклама соответствует намерениям пользователя.

Допустим, я ищу [стоимость инструмента исследования ключевых слов]. Я явно ищу, сколько такой инструмент будет стоить мне в месяц.

Скриншот из поиска по запросу [стоимость инструмента исследования ключевых слов], Google, июнь 2022 г.

В приведенном выше примере показаны все ключевые моменты хорошей рекламы:

  • Заголовок соответствует моему поисковому запросу.
  • Эффективное использование дополнительной ссылки для сравнения планов и цен.
  • Обеспечивает авторитет бренда среди более чем 10 миллионов пользователей.
  • Дополнительный пробный период для проверки перед покупкой.

Подводя итог, можно сказать, что релевантность объявления заключается не только в том, чтобы как можно больше раз вписать ключевые слова в ваш текст.

Google больше ориентируется на намерения пользователя и на то, насколько хорошо ваша реклама может помочь этому пользователю решить проблему.

2. Сосредоточьтесь на содержании расширений объявлений

О расширениях объявлений можно легко забыть при настройке новых кампаний и групп объявлений.

Хотя их установка может показаться утомительной или неважной, на самом деле все наоборот.

Расширения объявлений являются важной частью повышения рейтинга вашего объявления в Google. Они помогают повысить CTR, а значит, повысить рейтинг вашего объявления.

Почему они помогают увеличить CTR? Рад, что вы спросили!

Расширения объявлений позволяют предоставлять пользователям дополнительную информацию о вашем бизнесе, которую вы не могли передать в своем объявлении. Ведь мы все еще ограничены количеством символов в заголовках и описаниях.

Однако не добавляйте расширения просто ради их добавления.

На самом деле, если вы добавите расширения в кампанию или группу объявлений, которые не соответствуют условиям поиска, это может снизить рейтинг вашего объявления.

Итак, для чего следует использовать расширения объявлений?

Ну почти что угодно! Google продолжает создавать дополнительные способы, с помощью которых мы, как рекламодатели, можем донести наше сообщение до пользователя, чтобы помочь ему решить проблему.

На данный момент доступны следующие расширения объявлений, которые вы можете создать:

  • Местоположение (и партнерское местоположение).
  • Дополнительная ссылка.
  • Выноска.
  • Структурированное описание.
  • Цена.
  • Приложение.
  • Изображение.
  • Ведущая форма.
  • Акция.
  • Звоните.

Со всеми этими опциями, как выбрать, какие добавить?

В идеале следует создавать расширения объявлений на основе целей вашей кампании.

Например, если вы представляете местный бизнес и пытаетесь привлечь посетителей в магазин, вам будет полезно добавить расширения местоположения.

Если ваша цель — привлечь больше веб-трафика, попробуйте добавить релевантные дополнительные ссылки в разные разделы вашего сайта, которые могут помочь решить проблему пользователя.

Если вашей основной целью является привлечение потенциальных клиентов, попробуйте добавить в свои объявления расширение формы для потенциальных клиентов, особенно если у вас нет первоклассной целевой страницы. Но подробнее о целевых страницах мы поговорим в следующем разделе.

Подводя итог, укажите конкретные расширения, которые вы добавляете в свои кампании. Согласование их с целями вашей кампании может помочь значительно повысить рейтинг вашего объявления.

3. Создайте лучшие целевые страницы

Целевые страницы часто являются забытой частью головоломки конверсии.

Тем не менее, я хотел бы возразить, что это самая важная часть, которую нужно сделать правильно для повышения рейтинга вашего объявления.

Если вы когда-либо нажимали на платное объявление и были разочарованы своей целевой страницей, вы знаете, как это может быть неприятно.

Как пользователь, который ищет, может иметь решающее значение, независимо от того, покупают ли они у вас или нет.

Ваш поисковый запрос должен быть прямым индикатором того, что вы ожидаете увидеть, попадая на веб-сайт.

Раньше многие рекламодатели тратили так много времени на создание разных целевых страниц для каждой группы объявлений, чтобы гарантировать, что на странице будет именно то, что ищет пользователь.

Ну, в теории это хорошо, да?

Хорошо, если вы помогаете им решить проблему. Если вы создаете целевые страницы с пустым текстом только для того, чтобы соответствовать поисковому запросу, вы ошибаетесь.

Если вы в последнее время не замечали тему Google, то все дело в намерениях.

Нам нужно перестать беспокоиться о том, что заголовок нашей целевой страницы точно соответствует тому, что ищет пользователь, и больше о том, что он на самом деле видит, когда попадает на сайт.

При создании хорошей целевой страницы нужно учитывать множество факторов:

  • На каком устройстве находится пользователь.
  • Сколько «белого места» (или лишнего места) на странице.
  • Есть ли четкий призыв к действию (CTA) перед тем, как пользователю придется прокручивать страницу.
  • Сколько кликов требуется пользователю, чтобы решить его проблему.
  • Скорость загрузки сайта.

Список можно продолжать и продолжать, если вы меня поняли.

Дело в том, что ваша целевая страница должна быть качественной и последовательной, чтобы повысить рейтинг вашего объявления.

Настолько, что Google даже включил качество целевой страницы в свой показатель качества!

Если вы сейчас поработаете над своими целевыми страницами, результаты проявятся со временем.

Заключение

Когда дело доходит до повышения рейтинга объявления, склонны ли вы манипулировать ставками и бюджетом?

Если это была ваша стратегия, я призываю вас сделать шаг назад и взглянуть на свои кампании в целом.

Существует множество факторов, на которые вы можете повлиять в своих объявлениях, чтобы изменить показатель рейтинга объявления, и все это без дополнительных затрат на бюджет кампании.

  • Улучшите рекламный текст, чтобы он соответствовал поисковому запросу пользователя.
  • Увеличьте CTR вашего объявления с помощью эффективных и релевантных расширений объявлений.
  • Сосредоточьтесь на улучшении качества целевой страницы для повышения коэффициента конверсии.

После того, как вы поработаете над этими элементами, вы сможете с легкостью менять ставки и бюджеты, чтобы занимать первые позиции в поиске.

Дополнительные ресурсы:

  • Является ли использование вами Google Ads фактором ранжирования в органическом поиске?
  • Google Ads объявляет о трех главных приоритетах на 2022 год
  • Полное руководство по маркетингу PPC для начинающих

Избранное изображение: Антонио Гиллем/Shutterstock

Категория
Стратегия платных медиа
PPC

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете некоторые странные вещи, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с сайта Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но сегодня, когда в сети более 1,8 миллиарда веб-сайтов, как создать удивительных ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и сообразительности в SEO, вы вполне можете занять высокие позиции.

Хотя сигналы ранжирования далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из наиболее эффективных из факторов ранжирования Google: правда или вымысел — оценка Search Engine Journal более 88 факторов ранжирования.

Каковы главные факторы ранжирования Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

  1. Высококачественный контент.
  2. Mobile-first.
  3. Опыт страницы.
  4. Скорость страницы
  5. Оптимизация на странице.
  6. Внутренние ссылки.
  7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикуйте качественный контент

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

Страницы, похожие на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент заключается в создании страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блогов, подобные этой, и подобные руководства — тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными. Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, привлекающих органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого искателя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Такие отчеты, как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из User Flow, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевых слов

Несмотря на то, что на улице говорят, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему поддерживает создание качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, увидел увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку индустрия продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить основные ключевые слова и распределить их по темам, подходящим для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды как] и [магазины как], увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами в Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова здесь.

Прошли те времена, когда нужно было исследовать отдельные ключевые слова.

Сегодня лучше всего разбивать ключевые слова на темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента не нужно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы. Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт в первую очередь мобильным

Индексация для мобильных устройств была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует. Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Удобство использования мобильных устройств

Помните, когда мобильная версия вашего веб-сайта, размещенная на m.URL.com, была рекомендована?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода создания мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что публично не поддерживает какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до рейтинга, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху мобильного индекса ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что макеты, адаптивные для мобильных устройств, не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать их для лучшего восприятия страницы и, в свою очередь, для ранжирования.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Повышение удобства работы со страницей

Улучшение взаимодействия с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) влияет на поисковую оптимизацию, как мы видели в недавних обновлениях взаимодействия со страницей.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, Ezoic добился увеличения дохода на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример надежного взаимодействия с пользователем:

Скриншот Rover. com, сентябрь 2021 г.

Создание пользовательского опыта, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важно, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом взаимодействия с пользователем и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылки выше в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот сайта Kanopy. com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, с помощью более удобной навигации по сайту, но и помогает роботам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как отметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения споров. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создайте безопасный веб-сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, произошло несколько изменений с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который use) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает HTTPS необходимым.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Ad Experience

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушите стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб привел примеры работы фильтрации рекламы в Chrome.

Взаимодействие с рекламой связано с взаимодействием со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

После того, как скорость страницы была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году она стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Овладейте оптимизацией на странице

Оптимизация на странице тесно связана с оптимизацией на странице, которая касается «закулисных» компонентов вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по целевым темам ключевых слов. Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И, Brand New Copy увеличил органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я так думаю.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в SERP.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

В нынешнем виде напишите лучшие заголовки и описания для своих страниц, какие сможете, но имейте в виду, что они не всегда будут использоваться.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Schema

Разметка Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 

 <дел>
 <дел>


 <дел>
 
Познакомьтесь с нами!
 



Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения,
также предлагает заезд
уход за детьми в Остине, Техас



Джастин Лейн, 2001 г.

Остин, 
TX 
78757
 США

5127654174

На сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на конференции Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes продемонстрировал повышение CTR на 25% на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные сниппеты

Избранные сниппеты, иногда называемые заветной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам нужно понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент более ценен для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Discover

Google Discover — один из новых всплывающих факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что он может привлечь больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочтите статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6. Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритизации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

  • Помощь пользователям.
  • Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
  • Создание дорожной карты по определенным темам контента.
  • Каноникал.
  • Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на различные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на демонстрацию в реальном времени.

7. Заработайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки останутся одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальный разделяется на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Релевантность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Ваши бизнес-списки, такие как Google My Business, Bing Places и т. д., привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [буррито рядом со мной], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в офлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске. Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его с умом.

Используйте эти факторы ранжирования для создания «крутизны» SEO

Все сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создавать «крутизну».