Как внутренние ссылки влияют на ранжирование: Внутренние ссылки для SEO — современные стандарты

Содержание

Внутренние ссылки для SEO — современные стандарты

Внутренние ссылки существенно влияют на рейтинг. Может, не в такой степени, как обратные, но пренебрегать ими точно не стоит. Внутренние ссылки сообщают Google о том, какие страницы являются важными, и Google учитывает эту информацию при ранжировании. К тому же внутренние ссылки улучшают опыт взаимодействия (он же UX), повышают CTR и эффективность обхода сайтов поисковыми роботами. При правильном использовании внутренние ссылки позволяют здорово улучшить сайт и его позиции.

Что представляют собой внутренние ссылки?

В отличие от внешней ссылки, ведущей на страницу другого сайта, внутренняя ссылка ведет на страницу того же сайта, на котором она размещена. Как правило, внутренние ссылки предназначены для навигации внутри сайта, но их можно (и нужно) использовать и для SEO.

Какова роль внутренних ссылок в SEO?

Самым ценным свойством внутренних ссылок является их способность передавать вес — они сообщают Google, какие страницы вашего сайта имеют большее значение, тем самым продвигая эти страницы в поиске.

Допустим, ваш сайт — это магазин по продаже велосипедов. А поскольку для комфортной езды велосипед важно правильно подогнать под свои габариты (установить высоту седла, накачать шины под свой вес, откалибровать чувствительность ручного тормоза и т. д.), то на каждой странице вашего сайта будет ссылка на статью о том, как это правильно сделать. При таком количестве ссылок, ведущих на эту статью, Google посчитает страницу с ней более важной, чем другие. Что, в свою очередь, может использоваться для продвижения новых страниц вашего сайта — добавьте в эту статью ссылки на новые страницы, и она передаст им немного своего веса и значимости.

Также внутренние ссылки служат инструментом навигации на сайте и делают его структуру более простой и понятной. И хотя в первую очередь простая структура улучшает UX, она также здорово экономит краулинговый бюджет, то есть позволяет поисковикам обрабатывать и индексировать больше страниц за одно посещение.

Работать с внутренними ссылками лучше всего с помощью специальных SEO-инструментов — это сэкономит время и ресурсы, а также принесет более качественный результат. Называются инструменты так (и некоторые, если не все, вам уже встречались):

  • Google Analytics
  • WebSite Auditor
  • Rank Tracker

Построение внутренних ссылок: базовые правила

Перед тем, как перейти непосредственно к схемам построения системы внутренних ссылок, давайте пройдемся по базовым правилам, которым надо следовать вне зависимости от того, как именно вы будете строить новые ссылки.

1. Структура сайта должна оставаться простой

Простая структура — это когда каждая страница на вашем сайте находится максимум в трех кликах от главной. Сегодня люди живут в бешеном ритме, а потому они как никогда требовательны к скорости интернета в целом и сайтов в частности. Никто не будет десять раз прыгать со страницы на страницу в поисках информации на вашем сайте, если под рукой есть тонна похожих (читайте: конкурирующих) сайтов, где ту же информацию можно найти за два-три клика. И не важно, насколько она у вас качественная — это просто долго. Минимизировать количество кликов для перехода к важным страницам и сохранить простую структуру — это база, без которой дальнейшая оптимизация будет если не бесполезной, то точно далеко не самой эффективной.

Как проверить сайт на удобочитаемость структуры? Запустите WebSite Auditor, выберите Site Structure > Pages и упорядочьте URL по параметру Click depth. Программа покажет, сколько кликов отделяет ту или иную страницу от главной, и даст вам понимание, стоит ли переместить какие-либо страницы ближе к «поверхности».

2. Все важные страницы должны быть снабжены ссылками

При обходе сайтов поисковые роботы могут пользоваться как картами сайтов (sitemaps), так и внутренней навигацией сайта, которую обеспечивают ссылки. И если карта сайта позволяет обнаружить все страницы, в том числе и так называемые сиротские (страницы, которые не связаны ни с какими другими страницами вашего сайта с помощью ссылок), то путем навигации по сайту найти и проиндексировать такие страницы будет невозможно. Поскольку карта сайта не дает стопроцентную гарантию, что поисковый робот воспользуется именно ей, а не пойдет самостоятельно ползать по сайту, то от сиротских страниц надо избавляться, либо связывая их ссылками с другими страницами, либо вовсе удаляя.

Важно! Лендинги, создаваемые для контекстных рекламных кампаний, являются исключением. Они часто используются как независимые области сайта, не связанные с его основным контентом, и блокируются от индексации.

Найти сиротские страницы (или убедиться, что их нет) можно с помощью WebSite Auditor. Для этого на панели Pages нажмите Rebuild Project и установите флажок Show expert options. В диалоговом окне выберите пункт Look for orphan pages и нажмите Next.

После завершения обхода программа отметит сиротские страницы тегом Orphan page на панели Pages.

Совет от профессионалов: Анализ внутренних ссылок в структуре вашего сайта можно сделать за один клик. Выберите Site Structure > Visualization, чтобы увидеть возможные одинокие страницы, длинные цепочки страниц или иные слабые места в структуре сайта:

3. Страницы не должны быть перегружены ссылками

Чем больше на странице внутренних или внешних ссылок, тем меньше веса каждая ссылка передает странице, на которую она ведет. Кроме того, если контент не структурирован должным образом, посетители вашего сайта могут заскучать, листая бесконечный список ресурсов. Также из-за чрезмерного количества ссылок на странице поисковики могут посчитать страницу спамной, что сильно ударит по позициям сайта.

Если вы хотите выжать максимум пользы из ссылок на странице, уменьшите количество ссылок, ведущих на внешние источники. WebSite Auditor позволяет найти все страницы сайта, содержащие более 100 внутренних и внешних ссылок. Чтобы увидеть страницы, на которых находится слишком много ссылок, откройте панель Site Audit и нажмите Pages with excessive number of links.

4. Якорный текст должен содержать ключевые слова

Использование ключевых слов в якорном тексте — еще одно средство, с помощью которого можно повысить рейтинг по ключевикам. Внутренние ссылки в определенном смысле работают как обратные ссылки, поэтому использование релевантных терминов в их якорях является бесплатным и простым способом улучшения тематического соответствия.

После выхода Google Penguin многие SEO-специалисты больше не рекомендуют использовать ключевики с полным совпадением в якорном тексте внутренних ссылок, советуя вместо этого использовать естественные ключевики, чтобы не нарваться на штраф от Google. На практике нам не встречались случаи, когда сайт штрафовали за такой якорный текст его внутренних ссылок. Поэтому грамотным решением будет использовать такой текст, который будет четко описывать связанный контент. Мэтт Каттс из Google с этим тоже согласен.

Для проверки якорных текстов вновь запустите WebSite Auditor. На панели Pages щелкните по любой из страниц и выберите Links from page, чтобы увидеть список всех ссылок на странице, а также якорный текст, код отклика HTTP и инструкции файла robots.

5. Ссылки-изображения должны иметь альтернативный текст

Альтернативный текст ссылки-изображения выполняет ту же функцию, что и якорный текст для текстовой ссылки, способствуя повышению рейтинга страниц и авторитета сайта.

Для того, чтобы найти все ссылки-изображения без альтернативного текста, откройте панель Site Audit в WebSite Auditor и выберите пункт Empty alt text.

6. Ссылки должны находиться в основном контенте страниц

Ссылки, находящиеся внутри основного контента страницы (так называемом page body), с точки зрения SEO имеют куда большее значение, чем ссылки в хедере, футере, или вообще в боковой панели. Связано это с навигацией, поскольку Google, не рассматривает ссылки не из основного контента как редакторские. Ссылка же в основном контенте добавляет странице информационную и SEO-шную ценность. Текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для рейтинга страницы.

Дополнительную информацию о расположении ссылок можно найти в руководстве о влиянии расположения ссылок на их значимость для SEO.

7. Ссылки должны открываться в новой вкладке

Допустим, вы читаете статью, которая содержит ряд ссылок на другие статьи. В силу своего любопытства вы переходите по этим ссылкам. Вы читаете новую статью, потом еще одну, и еще одну, переходя по новым ссылкам в новых статьях. И вот вы неожиданно осознаете, что оказались на YouTube и смотрите милые видосики про щеночков вместо того, чтобы читать изначально заинтересовавшую вас статью о критической важности атрибута nonfollow.

Если же ссылки с дополнительной информацией будут по умолчанию открываться в новой вкладке, читателю будет проще вернуться к исходному контенту.

Чтобы заставить браузер открыть ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут target к ссылке в HTML, либо настройте соответствующий параметр в админке сайта.


<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>

Стратегии создания SEO-полезных внутренних ссылок

Исходя из опыта (нашего и коллег по SEO-цеху), из всех многочисленных стратегий построения внутренних ссылок можно выделить пять вариантов, которые наиболее благотворно влияют на SEO и рейтинги. Выберите одну, которая вам больше понравится, или используйте комбинацию из нескольких.

1. Направляйте ссылки со страниц с активным трафиком на страницы с высокой конверсией

Многие компании ведут блог, в котором публикуют интересный и полезный (что часто неправда) контент. Некоторым, кто правда делает хороший контент, удается-таки привлечь существенный объем трафика. Проблема кроется в том, что даже хороший блог редко может похвастаться высокой конверсией. Так почему бы не перенаправить пользователей с оживленных в плане трафика блогов на специально оптимизированные под конверсию страницы?

Шаг 1. Найдите страницы с активным трафиком и низкой конверсией. Для этого откройте Google Analytics, выберите Behavior > Landing Pages и упорядочьте URL по количеству сеансов. Нажмите на иконку Comparison и выберите соответствующий показатель из списка (например, общий уровень конверсии). Для удобства работы можно отфильтровать полученные URL по определенному критерию — например, отображать только URL блога.

Шаг 2. Определите страницы с высоким уровнем конверсии. Делается это таким же образом, как написано в предыдущем шаге.

Шаг 3. Разместите ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высоким трафиком. Ссылки в виде изображений или баннеров, как правило, привлекают больше внимания (читайте: кликов), чем текстовые ссылки, так что можете свободно экспериментировать с типом якоря.

2. Направляйте ссылки с топовых страниц на перспективные нетоповые

Допустим, у вас есть блог с хорошим полезным контентом. И, как известно, хороший полезный контент привлекает внешние ссылки. Таким образом, вы можете продвигать ваши страницы, застрявшие на второй странице поиска, если добавите ссылку на них на ваши уже топовые страницы — часть веса перейдет к ним, и они смогут подняться со второй страницы выдачи Google на первую.

Оценить вес ссылок и рейтинг страницы можно с помощью инструмента InLink Rank в SEO PowerSuite. Инструмент основан на той же формуле, что и оригинальный PageRank от Google, и выполняет ту же самую функцию — оценивает влияние страницы на рейтинг на основании количества и качества обратных ссылок на нее.

Шаг 1.
Найдите страницы с высоким показателем InLink Rank. В Website Auditor выберите Site Structure > Pages. Щелкните по заголовку столбца InLink Rank, чтобы упорядочить URL по значению InLink Rank. Если в вашем рабочей области нет столбца InLink Rank, щелкните правой кнопкой мыши по заголовку любого столбца, чтобы его добавить. Помимо этого, можно нажать на иконку фильтра и настроить любые параметры, отвечающие нужным вам критериям, чтобы убрать из таблицы ненужные вам для работы данные.

Шаг 2.
Найдите страницы, находящиеся на верхних позициях на второй странице по вашим целевым ключевикам. Делается это с помощью инструмента Rank Tracker. Откройте Target Keywords > Rank Tracking, затем щелкните по иконке фильтра и примените следующие фильтры:

Вы увидите ключевики, по которым вы находитесь в верхней части второй страницы выдачи. Упорядочьте результаты по значению Google Rank, чтобы увидеть самые перспективные URL, на которые вы и будете ставить ссылки на авторитетных страницах. Не забудьте про ключи — их надо использовать в якорном тексте ссылок, но без перебора.

Шаг 3. Добавьте ссылки на страницы, выбранные в шаге 1. Новые ссылки должны быть актуальными для контента исходной страницы.

3. Продвигайте главные страницы по высокочастотным ключевикам

Внимание! Эта и две следующие стратегии основаны на уровне конкуренции и объеме поиска ваших ключевых слов. Методы их реализации очень схожи между собой, поэтому процесс будет описан только один раз.

В этом варианте ваш сайт оптимизирован по нескольким ключевым словам с высокой конкуренцией и большим объемом поиска. Такие ключевики обычно имеют очень общее значение — например, «купить обувь дешево».

Как правило, контент домашней страницы оптимизируется таким образом, чтобы обеспечивать высокий рейтинг как раз по таким ключевикам, в то время как другие страницы выполняют вспомогательную функцию. Такие вспомогательные страницы тоже содержат много нужной пользователям информации, но не обязательно высоко ранжируются по ключевикам. В таком случае на главную страницу ведет гораздо больше ссылок, чем на любую другую страницу другой категории или более низкого уровня:

WebSite Auditor подходит как для анализа уже существующей системы внутренних ссылок, так и для создания ее с нуля. Сгенерируйте новую рабочую область, нажав кнопку + на панели Pages и добавьте следующие столбцы:

  • Page (Page URL)
  • Title
  • Click depth
  • Links to page
  • Links from page
  • InLink Rank

В нижнем экране WebSite Auditor нажмите Links to page. Здесь вы можете просмотреть количество внутренних ссылок для каждого URL, что позволит быстро определить, достаточно ли внутренних ссылок ведет на главную страницу. Если их не хватает, смело добавляйте новые.

4. Подтяните второстепенные страницы по среднечастотным ключевикам

Как правило, среднечастотные ключевики представляют собой фразы из трех слов с более узким значением, чем термины, описанные в предыдущем пункте, например, «купить туфли Gucci» или «лучшие туфли Gucci». Они часто относятся к продуктовым категориям в екоммерс, или к тематическим категориям в блогах. В этом случае целью оптимизации будут именно страницы категорий — пройдитесь по сайту и добавьте ссылку на эти страницы на как можно большее количество релевантных (!!!) страниц.

5. Укрепите позиции низкочастотных ключевиков

Вместо того, чтобы бить по нескольким высокочастотным ключам, можно работать с большим количеством длинных низкочастотных фраз. В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню сайта, например, к отдельным постам в блоге или к страницам продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должно указывать на страницы нижнего уровня, которые, в свою очередь, должны быть связаны подобающим образом.

Заключение

Google утверждает, что все ваше SEO складывается в основном из двух факторов — это контент и обратные ссылки. И Google в чем-то прав. Но также Google упоминает, что неграмотная и излишняя оптимизация внутренних ссылок может выйти вам боком, уронив рейтинги или вообще вылиться в спамный штраф. Хорошо, что санкции за внутренние ссылки вам теперь не страшны, да?

Должны ли SEO-специалисты заботиться о внутренних ссылках?

Давайте поговорим об анализе внутренних ссылок и внутренней перелинковке. Это то, что вы должны сделать правильно, так как ошибки могут вызвать множество проблем.

  • Атрибуты внутренних ссылок
    • Внутренние и внешние ссылки
    • Идеальная внутренняя перелинковка

Я имею в виду ссылку, которая существует на сайте ABC.com, и ведет на другую страницу ABC.com. К примеру, пусть это будут /A и /B. Пусть это будет страница «маршруты доставки». Таким образом, вы можете видеть, что я добавляю ссылку с A на B с анкорным текстом «маршруты доставки».

Изначально идея была такова — внутренние ссылки должны были побуждать посетителей переходить из одного места в другое.

Показывать, где можно перейти с одной страницы сайта на другую. Внутренние ссылки отличаются от внешних только тем, что в HTML-коде вы указываете тот же основной домен.

На заре интернета это не имело значения. Но для SEO это важно, потому что внешние ссылки обрабатываются не так, как внутренние. Это не означает, что внутренние ссылки не имеют значения или не могут влиять на ранжирование, изменять схемы сканирования сайта и способ внутреннего поиска по ресурсу. Это именно то, о чем мы будем говорить в статье.

1. Анкорный текст — это то, о чем пойдет речь в первую очередь. Поисковые системы сводят к минимуму его важность при анализе внутренних ссылок сайта. Но это, безусловно, то, что относится к внутренним ссылкам.
2. Расположение на странице имеет большое значение, как и для внешних ссылок. Для внутренних ссылок важны значения определенных атрибутов, связанных с ними, которые могут вызывать проблемы.

Это касается тех случаев, когда Google, например, видит манипуляции во внутренней структуре ссылок. В частности, то, как вы задали одинаковый анкорный текст для всех внутренних ссылок, пытаясь улучшить ранжирование страницы по запросу «маршруты доставки».

А также разместили небольшую ссылку в футере каждой страницы. Google идентифицирует попытку манипулирования, а он ненавидит это. Существует алгоритмическое наказание за такие вещи.

Правда, Google быстро отменяет такой штраф, что приятно. Поэтому, если у вас наблюдаются проблемы с ранжированием, и вы понимаете «О нет, я наделал кучу таких ссылок», просто уберите их. Ранжирование может быстро прийти в норму.

3. target для страницы, очевидно, имеет значение.
4. Страница, на которую мы ссылаемся. Бывает так, что если на страницу сайта ведет много внешних ссылок, она получает больший вес и выше ранжируется.

Для внутренних страниц это не так выражено, но все же внутренние ссылки передают вес и способствуют улучшению ранжирования. Поэтому, если на сайте есть страницы с большим количеством внешних ссылок, разместите в них ссылки на другие страницы своего сайта, которые нуждаются в этом и полезны для пользователей. Это еще один сигнал, о котором мы поговорим.

5. Релевантность ссылки. Когда я помещаю на страницу «маршруты доставки» ссылки с других страниц, посвященных доставке, это хорошо. А вот размещать ссылку со страницы, посвященной кормам для собак, не стоит. Если речь не идет конкретно о маршрутах доставки собачьих кормов, тогда здесь не хватает какого-то контекста, и поисковые системы тоже могут это увидеть.
6. Первая ссылка на странице. Это касается анкорного текста, как и в случае внешних ссылок. Если вы размещаете кучу ссылок с одной страницы на другую конкретную страницу, Google учитывает только первый анкор. Поэтому, если у меня есть шесть разных ссылок на одну страницу, и первая ссылка гласит: «Нажмите здесь» — «Нажмите здесь» и будет анкорным текстом, который применит Google. Не «Нажмите здесь», «маршруты доставки» и «доставка». Последующие при анализе внешних и внутренних ссылок не будут иметь значения.
7. Когда тип ссылки имеет значение. Я бы рекомендовал сохранить формат HTML-ссылки, а не пытаться сделать что-то свое с помощью JavaScript. Несмотря на то, что Google может следовать по ним, он не будет передавать по ссылочный вес в полной мере.

Текст — это немного лучше, чем изображения, как показали наши тесты. Хотя эти тесты и проводились уже несколько лет назад.

Поэтому вполне возможно, что на данный момент ссылки с изображения обрабатываются точно так же. В любом случае, убедитесь, что у вас это есть. Кстати, если вы делаете ссылки с изображения, помните, что атрибут alt — это то, что становится анкорным текстом ссылки.

A. Внешние ссылки передают больше веса и сильнее влияют на ранжирование.

Внешняя ссылка похожа на сигнал от независимого сайта вашему. На вашем собственном сайте это похоже на голосование за себя самого, поэтому поисковые системы не воспринимают это позитивно.

B. Анкорный текст внутренних ссылок имеет меньшее значение.

Я помещаю на свою страницу ссылку с анкорной фразой, по которой хочу ранжироваться. Но не нужно это делать так, чтобы это выглядело откровенным спамом, или не учитывало интересы посетителей. Если они перестанут кликать ссылки на сайте или взаимодействовать с ним, то я потеряю SEO-вес и авторитет быстрее, чем, если бы я просто сделал эти ссылки полезными для посетителей. Кроме этого, анкорный текст внутренних ссылок не так важен.

C. Отсутствие внутренних ссылок может затруднить индексацию и ранжирование веб-страниц.

В основном такие проблемы связаны с отсутствием внутренних ссылок. Например, в случае страниц, на которые размещено немного ссылок с остальных страниц сайта. Это может затруднить индексирование, ранжирование и анализ внутренних ссылок.

D. Страницы, на которых размещено больше ссылок, передают меньший ссылочный вес через каждую ссылку.

Вы помните оригинальную формулу PageRank от Google? Суть ее в следующем: «Если на странице есть пять ссылок, каждая из них передает одну пятую веса PageRank, а если четыре — одну четвертую». Очевидно, что четверть больше одной пятой. Удаление этой пятой ссылки может означать, что каждая из четырех страниц, ссылки, на которые вы размещаете, получает немного больше веса. Поэтому она будет иметь более высокий рейтинг согласно исходному алгоритму PageRank.

Конечно, PageRank на данный момент уже стар. Но концепции, на которых он разрабатывался, еще не упразднены. Страница с огромным количеством ссылок будет передавать меньше веса и меньше влиять на ранжирование, чем страница с несколькими ссылками. Поэтому на сайте стоит время от времени удалять ссылочный и прочий мусор. Если вы будете принимать это во внимание, то получите хорошие результаты.

Мы наблюдали такое на нескольких сайтах: когда они сократили количество ссылок, оставили только ведущие только на те страницы, которые имеют наибольшее значение, они увидели улучшение ранжирования. А кроме этого улучшились и другие сигналы: поведенческие, ссылочные и контекстные, что помогало поисковым системам их лучше оценивать.

E. Внутренний поток ссылок (также известный как перераспределение PR) редко эффективен и дает незначительные результаты… Но немного правильных внутренних ссылок, и вы удивитесь, что с их помощью можно получить.

Перераспределение PageRank было распространено с 2002 по 2009 год, когда приводились примеры того, как это сделать. Предпринимались попытки создать программное обеспечение, которое будет сканировать сайт и показывать идеальную систему перераспределения PageRank, и то, на какие страницы размещать ссылки, а на какие нет.

Когда PageRank был доминирующим алгоритмом Google, это было так. Перераспределение PageRank могло иметь реальный эффект. В наши дни его значение существенно уменьшилось. Это не стало совсем неважным из-за некоторых других принципов, о которых мы говорили. Просто наличие большого количества ссылок на странице может иметь пагубные последствия. И наоборот, небольшое количество тщательно отобранных ссылок может дать хорошие результаты. Но обычно внутренние ссылки, оптимизация внутренней перелинковки с целью усилить определенные позиции не дает заметного результата, и не имеет большого значения при анализе внутренних ссылок сайта.

Но правильная внутренняя перелинковка может дать хорошие результаты. Например, если у вас есть страницы, которые не могут найти поисковики через структуру ссылок, это плохо. Устранение этих недочетов окажет положительное влияние.

Структура внутренних ссылок должна выглядеть примерно так. Главная страница, на которой может быть 100 ссылок на внутренние страницы. На уровень ниже может быть 100 разных страниц: подкатегорий или страниц категорий, мест, через которые люди переходят глубже на ваш сайт. Затем с каждой такой страницы может указывать не более 100 уникальных ссылок, ведущих на второй уровень вложенности от главной страницы. В общей сложности — это около 10 000 страниц.

I. Ни одна страница не должна находиться далее, чем в трех переходах по ссылкам от другой (для большинства небольших и средних сайтов).

В одном, двух, трех переходах или ссылках от главной страницы и любой страницы на сайте можно получить до миллиона страниц. Оптимальная внутренняя структура ссылок должна обеспечивать, чтобы можно было попасть с любой страницы на любую за три и меньше переходов. Если это число больше, у вас может быть внутренняя структура ссылок, которая создает длинные пути, заставляя пользователя долго кликать, прежде чем он сможет куда-то попасть. В таком случае разумно создавать категории и подкатегории.

Приведу простой пример — обычный блог. Чтобы дойти до любого поста, опубликованного два года назад, мне нужно нажать «Далее», «Далее», «Далее», «Далее», «Далее», «Далее»… Пройти через всю эту разбивку, пока я, наконец, не доберусь до нужной публикации.

Если при анализе внешних и внутренних ссылок хорошо поработать с категориями и подкатегориями, я могу нажать на категорию этого поста и быстро найти его в списке последних 50 постов по этой тематике.

II. Страницы должны содержать ссылки, которые посетители посчитают релевантными и полезными.

Если никто не кликает ссылку, это плохой сигнал для сайта и Google. Я имею в виду случай, когда немногие люди переходят по этой ссылке, и большинство из них сразу нажимают «Назад». Это тоже плохой знак.

III. Для двух ссылок не должен использоваться один и тот же анкорный текст для указания на разные страницы. Канонизируйте!

Например, если бы здесь была ссылка с анкором «маршруты доставки», указывающая на соответствующую страницу, а также другая ссылка с тем же анкорным текстом, указывающая на отдельную страницу. Для чего создавать конкуренцию между двумя собственными страницами? Я должен канонизировать эти ссылки и страницы. Если страницы ориентированы на одни и те же намерения и ключевые слова, соберите их вместе.

IV. Ограничьте использование rel = «nofollow» для генерируемого пользователями контента или определенных ненадежных внешних ссылок. Это не поможет улучшить внутренний поток ссылок в плане SEO.

Rel = «nofollow» был классическим способом, с помощью которого люди выполняли перераспределение PageRank. Я бы настоятельно рекомендовал не использовать его для этой цели.

В Google внедрили некоторые превентивные меры, так что ссылки, обернутые в rel=»nofollow», все равно приводят к утечке PageRank. Я не настаиваю на этом, но сам я не использовал бы rel=»nofollow».

Вместо этого я бы внимательнее следил за ссылками и страницами, которые создаю. Это лучший способ оптимизировать внутренний поток ссылок.

V. Удаление контента с низким уровнем взаимодействия и создание внутренних ссылок, которые нужны пользователям.

Это обеспечит наилучшие результаты, полученные от анализа внутренних ссылок.

VI. Убедитесь, что на все значимые страницы ведут ссылки (и с них тоже). На сайте не должно быть страниц, на которые не указывает ни одна ссылка. А также страниц, на которые ведет много ссылок, но которые, в свою очередь, не ссылаются на разделы сайта, представляющие интерес или ценность для посетителей и для Google.

Следуя приведенным в статье советам по анализу внутренних ссылок сайта, вы сможете провести качественный анализ ссылок, оптимизировать внутреннюю перелинковку, улучшить показатели SEO и увеличить ценность своего сайта в глазах посетителей.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «Should SEOs Care About Internal Links — Whiteboard Friday»

Почему и как? • Йост

Прежде чем ваш контент сможет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google лучше всего находит ваши сообщения и страницы, когда на них есть ссылки откуда-то в Интернете. Внутренние ссылки также связывают ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта. Они могут установить иерархию на вашем сайте, что позволит вам предоставить наиболее важные страницы и записи с большей ценностью ссылок, чем другие, менее ценные страницы. Таким образом, использование правильной стратегии внутренних ссылок может повысить ваш SEO! В этой статье мы обсудим важность внутренних ссылок, как к этому подойти и как Yoast SEO может помочь вам с внутренними ссылками.

Вы получили красный маркер для внутренних ссылок в Yoast SEO? Перейдите сразу и прочитайте, как эта оценка работает в Yoast SEO и как улучшить внутреннюю перелинковку.

Содержание
  • Что такое внутренние ссылки?
    • Внутренние ссылки и внешние ссылки
  • Почему ссылки важны для Google?
    • Внутренние ссылки устанавливают отношения между контентом
    • Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше находить ваш контент
    • Значение ссылки
  • Настройка стратегии внутренних ссылок
    • 1. Определите идеальную структуру для вашего сайта
    • 2. Решите, какой контент является наиболее важным для вас
    • 3. Добавьте контекстные ссылки
      • Контекстные ссылки: пример
    • 4. Иерархические ссылки на страницы
    • 5. Рассмотрите возможность добавления связанного раздела сообщений
    • 6. Попробуйте добавить навигационные ссылки
    • 7. Добавьте ссылки на ваши таксономии
    • 8. Добавьте ссылки на ваши самые последние сообщения
    • 9. Рассмотрите возможность добавления ссылок на популярные посты
  • Подробнее о внутренних ссылках
    • NOFOLLE LINKS
    • Якорные тексты
  • Внутренний связывание в Yoast SEO
    • Счетчик контакта
  • Лег. Премиум
    • Предложение по внутренней перелинковке
    • Краеугольный подход к внутренней отработке перелинковки
    • Отработка внутренней перелинковки потерянного контента
    • Дочерний и родственный блок
    • Фильтр потерянного контента
  • Перейти по ссылке на ваш контент

Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. И ваши пользователи, и поисковые системы используют ссылки для поиска контента на вашем сайте. Ваши пользователи используют ссылки, чтобы перемещаться по вашему сайту и находить контент, который они хотят найти. Поисковые системы также используют ссылки для навигации по вашему сайту. Они не увидят страницу, если на нее нет ссылок.

Существует несколько типов внутренних ссылок. Помимо ссылок на главной странице, в меню, ленте сообщений и т. д., вы также можете добавлять ссылки в свой контент. Мы называем эти контекстные ссылки. Контекстные ссылки указывают вашим пользователям на интересный и связанный с ними контент. Более того, они позволяют поисковым системам узнать, какой контент на вашем сайте связан с ним, и определить его ценность. Чем больше ссылок получает значимая страница, тем важнее она будет казаться поисковым системам. Поэтому хорошие внутренние ссылки имеют решающее значение для вашего SEO.

Внутренние ссылки и внешние ссылки

Каждый веб-сайт — даже интернет-магазины — состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы и сообщения на вашем веб-сайте, а внешние ссылки соединяют ваши страницы с другими веб-сайтами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и их значении для SEO. Посмотрите наши статьи о построении ссылок, если вы хотите, чтобы на ваш сайт указывало больше внешних ссылок.

Внутренние ссылки являются важным фактором для Google и других поисковых систем. Но почему? И с чего начать?

Как объясняет Марике в видео, Google переходит по ссылкам, чтобы находить контент на веб-сайтах и ​​ранжировать этот контент в результатах поиска. Если на пост или страницу приходит много ссылок, это сигнал для Google, что это важная или ценная статья. Это относится как к внутренним, так и к внешним ссылкам.

Внутренние ссылки — это то, что вы контролируете как владелец сайта. С правильными внутренними ссылками вы направите своих посетителей и Google на самые важные страницы. Наш внутренний инструмент для создания ссылок (пока недоступен в Yoast SEO для Shopify) может помочь вам предложить похожие посты для ссылок!

Внутренние ссылки устанавливают отношения между контентом

Google сканирует веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам, с помощью бота под названием Googlebot. Этот бот заходит на домашнюю страницу веб-сайта, отображает страницу и переходит по первой ссылке. Переходя по ссылкам, Google может определить взаимосвязь между различными страницами, сообщениями и другим контентом. Таким образом, Google узнает, какие страницы вашего сайта посвящены схожей тематике.

Например, вы увидите ссылки на теги «Контент SEO», «Внутренние ссылки» и «Структура сайта» в верхней части этого сообщения. Добавляя эти ссылки, мы убеждаемся, что Google понимает, что содержание этих страниц связано с содержанием этого сообщения.

Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше находить ваш контент.

По мере того, как веб-сайты в настоящее время увеличиваются в размерах и сложности, для многих из них становится проблемой потерянный контент. Бесхозный контент относится к страницам вашего веб-сайта, на которые не ссылаются внутренние ссылки. Это проблема, потому что без какой-либо внутренней ссылки, которая ведет робота Googlebot на эти страницы, поисковые системы не могут найти и проиндексировать их.

Несмотря на то, что в настоящее время веб-сайты имеют карты сайта, в которых перечислены URL-адреса (большинства) страниц вашего сайта, поисковым системам может потребоваться много времени, чтобы в конечном итоге добраться до этих страниц. Это особенно актуально для очень больших веб-сайтов, для обхода которых требуется много ресурсов, или для недавно созданных сайтов, которые нечасто посещает Google. Добавляя внутренние ссылки на недавно опубликованные страницы, вы предоставляете поисковым системам больше способов доступа к этому контенту.

Значение ссылки

В дополнение к пониманию взаимосвязи между содержанием, Google делит значение ссылки между всеми ссылками на веб-странице. Часто домашняя страница веб-сайта имеет наибольшую ссылочную ценность, поскольку на нее приходится наибольшее количество обратных ссылок. Это значение ссылки будет общим для всех ссылок, найденных на этой домашней странице. Значение ссылки, переданное на следующую страницу, будет разделено между ссылками на этой странице и так далее.

Таким образом, ваши самые новые сообщения в блоге будут иметь больше ссылок, если вы будете ссылаться на них с главной страницы, а не только на странице категории. А Google быстрее найдет недавние сообщения, если на них есть ссылки с главной страницы.

Когда вы поймете, что ссылки передают свою ссылочную ценность, вы поймете, что чем больше ссылок на публикацию, тем больше ее ценность. Это связано с тем, что Google считает более важной страницу, которая получает много ценных ссылок, и вы увеличиваете шансы ранжирования этой страницы.

Для SEO вашего сайта крайне важно регулярно оценивать и улучшать вашу внутреннюю стратегию ссылок. Это один из способов улучшить пригодность вашего сайта. Добавляя правильные внутренние ссылки, вы гарантируете, что Google поймет:

  • релевантность страниц;
  • отношения между страницами;
  • и значение страниц.

Чтобы настроить стратегию внутренней перелинковки, необходимо принять во внимание несколько моментов. То, как именно вы это сделаете, конечно, зависит от вашего сайта и ваших целей, но следующие шаги являются хорошим практическим правилом.

1. Определите идеальную структуру вашего сайта

Мы всегда советуем владельцам сайтов представлять свой сайт в виде пирамиды. Поверх него находится ваша домашняя страница; ниже есть несколько разделов или категорий, а еще ниже — отдельные сообщения и страницы (возможно, с подкатегориями между ними).

Если вы сделаете это хорошо, меню вашего сайта должно отражать эту структуру. В нашем окончательном руководстве по структуре сайта вы можете прочитать, как создать наилучшую структуру для вашего сайта.

2. Решите, какой ваш самый важный контент

Затем вы должны определить, какой ваш самый важный контент. Если вы не уверены, прочитайте нашу статью о краеугольном содержании. Короче говоря, это ваш лучший и наиболее полный контент; речь идет о сути вашего бизнеса. Это контент, который вы хотите, чтобы люди находили при поиске тем или продуктов, на которых вы специализируетесь.

Так как вы хотите, чтобы Google знал, что это ваш самый важный контент, вам нужно добавить много ссылок на него. Существуют различные места, откуда вы можете ссылаться на свой краеугольный контент. Здесь мы приведем наиболее распространенные варианты, от копии вашего поста до навигации.

3. Добавьте контекстные ссылки

Когда вы написали различные статьи на определенную тему, вы должны связать их друг с другом. Это покажет Google и вашим пользователям, что эти статьи связаны по теме. Вы можете делать ссылки прямо из предложений в своей копии или добавлять ссылки в конце вашего поста.

Кроме того, вы хотите показать Google, какие статьи являются для вас краеугольным камнем: ваша самая полная статья по этой теме. Вы должны добавить ссылку на краеугольный камень во все статьи по этой теме, чтобы сделать это. И не забудьте сделать обратную ссылку с краеугольного камня на отдельные посты.

Контекстная ссылка: пример

В нашем блоге есть краеугольная статья по содержанию под названием «Полное руководство по исследованию ключевых слов». Этот пост будет ранжироваться по всем связанным поисковым запросам о [ исследование ключевых слов ] в результатах поиска Google.

Поэтому мы добавили в основную статью ссылки из других релевантных статей, таких как «7 ошибок при исследовании ключевых слов, которых следует избегать», «Что такое исследование ключевых слов» или «Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом». И мы даем ссылку из основной статьи на эти посты. При этом Google будет понимать, что полное руководство содержит больше всего информации о [исследовании ключевых слов]. Таким образом, в конце концов, Google поставит окончательное руководство выше других, более коротких сообщений об исследовании ключевых слов.

4. Связывание иерархических страниц

Если на вашем веб-сайте есть иерархические страницы, свяжите родительские страницы с их дочерними страницами и наоборот. Кроме того, не забудьте связать одноуровневые страницы друг с другом. Эти страницы должны быть связаны друг с другом на хорошо организованном сайте, и их соединение таким образом имеет смысл.

Узнайте все о связывании родительских и дочерних страниц для SEO.

Существует множество плагинов и модулей, которые добавляют полные разделы связанных сообщений к вашим сообщениям. Это хороший способ показать ваши сообщения большему количеству посетителей. Если вы используете его, мы рекомендуем проверить, действительно ли похожие посты — это связанных сообщений. Если вы не уверены, вероятно, лучше всего создать ссылку на запись вручную. Это то, что мы делаем на Yoast.com — мы выбираем связанную публикацию вручную (или с небольшой помощью нашего внутреннего инструмента ссылок — подробнее об этом позже) и размещаем ссылку на эту публикацию внизу статьи.

Виллемьен подробно объясняет это в этом посте о ссылках на похожие посты.

6. Попробуйте добавить навигационные ссылки

Помимо ссылок с тематических сообщений и страниц, можно сделать ваш краеугольный контент более авторитетным, добавив ссылки на него с главной страницы или из верхнего меню навигации. Вы должны сделать это с постами и страницами, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Это придаст этим сообщениям или страницам большую ссылочную ценность и сделает их более сильными в глазах Google.

7. Добавьте ссылки на свои таксономии

Таксономии, такие как категории и теги, помогут вам организовать ваш сайт и помочь пользователям и Google понять, о чем ваш контент. Если у вас есть блог, было бы полезно добавить внутренние ссылки на таксономии, к которым относится сообщение. Добавление ссылок на категорию и теги помогает Google понять структуру вашего блога и облегчает посетителям переход к связанным сообщениям.

Например, на первой странице нашего блога SEO мы ссылаемся на несколько страниц тегов, включая техническое SEO и основы SEO.

8. Добавьте ссылки на самые последние сообщения

После публикации сообщения или страницы рекомендуется добавить ссылку на недавно опубликованное сообщение из другого контента на вашем сайте. Конечно, посты или страницы, которые ссылаются на недавно опубликованный пост, должны быть на схожую тему. Вы не должны просто ссылаться на этот новый пост из случайного поста или страницы на вашем сайте

Теперь это может показаться сложной задачей, особенно если вы регулярно публикуете контент. Но это стоит хлопот, так как вы не получите кучу бесхозного контента, который нужно исправить. Кроме того, добавление внутренних ссылок к вашим последним сообщениям гарантирует, что сканеры поисковых систем смогут сканировать и индексировать их, когда они попадут на другие страницы вашего сайта.

9. Рассмотрите возможность добавления ссылок на популярные сообщения

Последний вариант, о котором следует упомянуть, — это создание внутренних ссылок на самые популярные сообщения или страницы вашего веб-сайта. Желательно создавать эти разделы на боковой панели или в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта, чтобы они отображались на всех страницах и в сообщениях. По мере того, как ценность ссылки переходит на эти самые популярные посты с разных страниц, они получают импульс. Кроме того, посетителям будет легче получить доступ к сообщениям, что увеличит трафик, а увеличение трафика — положительный знак для Google.

Ссылки Nofollow

Возможно, на вашем сайте есть ссылки, которые не важны для SEO. Например, если у вас есть ссылка для входа для ваших клиентов на главной странице, вы не хотите передавать значение ссылки на свою страницу входа — этой странице не нужно занимать высокие позиции в результатах поиска.

Раньше можно было предотвратить потерю ценности ссылки для неважных ссылок, присвоив им тег nofollow. Тег nofollow просит Google не переходить по ссылке, поэтому значение ссылки не передается. Теперь вы можете подумать: «Я собираюсь использовать nofollow для менее важных ссылок, чтобы придать наиболее важным ссылкам большую ссылочную ценность». Хотя это работало в прошлом, Google стал более компетентным. Теперь кажется, что значение ссылки для этих ссылок nofollow не передается автоматически другим ссылкам на странице. Ссылка nofollow будет считаться ссылкой, и значение ссылки для этой ссылки будет потеряно. Поэтому имеет смысл размещать меньше ссылок на странице, а не запрещать некоторые из них.

Обратите внимание: добавление тега nofollow не означает, что эти целевые страницы нельзя найти в результатах поиска Google. Если вы не хотите, чтобы страницы или сообщения отображались в результатах поиска, вы также должны присвоить им тег «noindex». Тег noindex означает, что Google не должен отображать страницу и не должен предоставлять контенту место в индексе Google для отображения в результатах поиска.

Подробнее: Почему не индексировать страницу или не переходить по ссылке? »

Анкорные тексты

После того, как вы решили, какие ссылки должны быть на странице и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно использовать правильный анкорный текст. Якорный текст — это кликабельный текст, который видят посетители. Например, якорный текст двух внутренних ссылок в приведенном ниже примере — это «схемы ссылок» и «платные ссылки»:

Вы можете увидеть якорный текст, содержащий ссылку на этом изображении.

 Если вы чрезмерно оптимизируете анкорный текст, это может навредить вашему веб-сайту. Под чрезмерной оптимизацией мы подразумеваем наполнение ключевыми словами. Раньше вы могли дать всем анкорным текстам одно и то же ключевое слово, и Google ранжировал ваш сайт выше по этому ключевому слову. В настоящее время Google достаточно умен, чтобы понять, что содержание вокруг анкорного текста больше говорит о релевантности ключевого слова, чем сам анкорный текст. Поэтому убедитесь, что анкорный текст в вашем тексте выглядит естественно: можно использовать ключевые слова, но не добавляйте одни и те же ключевые слова в анкорный текст каждой ссылки.

Продолжайте читать: Контекст внутренних ссылок »

Внутренние ссылки в Yoast SEO

Yoast SEO включает в себя несколько проверок и функций, которые помогут вам улучшить ваши внутренние ссылки.

На уровне сообщений плагин Yoast SEO помогает убедиться, что вы уделяете внимание внутренним ссылкам. В мета-поле плагина — или на боковой панели, как показано ниже — внутренняя оценка ссылок Yoast SEO проверяет, создали ли вы ссылки на другие страницы на своем веб-сайте в своем тексте. Он также проверяет, переходят ли эти ссылки или нет.

Для Yoast SEO для Shopify эта проверка работает только для сообщений или страниц. Причина отсутствия внутренних ссылок на страницах ваших продуктов или в описаниях ваших продуктов заключается в том, что вы хотите удержать клиентов там, а не перенаправить их в другую часть вашего сайта. Вам нужно, чтобы ваш клиент конвертировался как можно быстрее. Важная часть Shopify SEO, верно?

  • Проверка внутренних ссылок в WordPress

  • Проверка внутренней ссылки в Shopify

Проверка, добавили ли вы достаточно внутренних ссылок в Yoast SEO
Проверка того, достаточно ли вы добавили внутренних ссылок в Yoast SEO для Shopify, работает только в сообщениях и страницах, а не в продуктах

Чтобы получить зеленую метку для этой проверки, добавьте контекстные внутренние ссылки на соответствующий контент на вашем сайте.

Счетчик текстовых ссылок

Если у вас установлен Yoast SEO для WordPress, вы также получите удобный инструмент в обзоре сообщений, называемый счетчиком текстовых ссылок. Этот инструмент считает внутренние ссылки в посте и внутренние ссылки, указывающие с на пост. Это визуализирует, какие сообщения должны получить больше ссылок. Все это поможет вам целенаправленно работать над структурой вашего сайта.

Вы можете увидеть количество внутренних ссылок, указывающих на публикацию и из нее с помощью Yoast SEO

Предложение внутренних ссылок

К настоящему времени вы, вероятно, знаете о важности внутренних ссылок для SEO. Но выбирать статьи — и релевантные статьи — для ссылки на них не всегда легко. Даже если у вас небольшой веб-сайт, вы можете не помнить каждый фрагмент контента, который вы опубликовали. И если вы управляете веб-сайтом среднего или большого размера, особенно тем, на котором разные люди могут писать и публиковать контент, очень сложно узнать весь имеющийся у вас контент по заданной теме. Когда это происходит, внутренняя перелинковка может занять гораздо больше вашего времени, чем следовало бы.

Именно поэтому в Yoast SEO Premium мы создали специальную функцию для внутренних ссылок — предложение внутренних ссылок. Он невероятно прост в использовании, и вам нужно настроить эту функцию только один раз. Yoast SEO сначала просканирует, проанализирует и попытается понять весь ваш контент в WordPress. Затем, когда вы пишете сообщение, вы можете сразу же сделать ссылку на связанное сообщение, скопировав или перетащив ссылку прямо в редактор. Вы увидите предложения на боковой панели Yoast SEO в правой части экрана. Например, на снимке экрана ниже показаны предложения внутренних ссылок для этого поста, который вы читаете! Зеленая галочка означает, что мы ссылаемся на предложенный пост из этого.

Эта функция делает внутренние ссылки более интуитивными. И это благодаря анализу контента Yoast SEO, работающему в режиме реального времени в фоновом режиме. Он анализирует и сравнивает ваш текст с существующим контентом на вашем сайте, чтобы выбрать статьи, которые лучше всего подходят для вашего нового поста, пока вы пишете! Даже если статьи написаны давно или кем-то из вашей команды, Yoast SEO их не пропустит. Таким образом, это поможет вам создать отличную структуру, соединяя связанный контент друг с другом, не пропуская статьи, о которых вы, возможно, не подумали сразу.

Предложения по внутренним ссылкам от Yoast SEO Premium для этой статьи

Краеугольный подход к работе с внутренними ссылками

Приведение внутренних ссылок в форму важно, потому что это помогает вам ранжироваться с контентом, который вы хотите ранжировать. Вот почему мы представили краеугольный камень внутренней тренировки ссылок в Yoast SEO Premium. Вы можете использовать эту тренировку, чтобы улучшить внутреннюю перелинковку, основываясь на краеугольном подходе, который мы обсуждали ранее. За шесть простых шагов вы можете улучшить структуру своего сайта, узнав, где найти краеугольные камни, сколько ссылок они имеют в данный момент и как добавить ссылки, указывающие на эти важные посты.

Первый шаг в разработке краеугольного камня контента в Yoast SEO Premium

Тренировка внутренних ссылок потерянного контента

Бесхозный контент — это ваши страницы и сообщения, на которые нет внутренних ссылок, указывающих на них. Это затрудняет их поиск пользователями, а также затрудняет сканирование поисковыми системами. В тренировке потерянного контента мы идентифицируем ваш потерянный контент для вас и даем вам все варианты и инструменты, которые вам нужны для работы с ним! Возможно, вы не хотите, чтобы эти страницы были найдены. Может быть, вы хотите удалить их. Или, может быть, вы хотите, чтобы эти страницы ранжировались в Google и чтобы ваши посетители могли их найти. Что бы вы ни решили для каждой страницы, шаги этой SEO-тренировки облегчат вам очистку вашего контента.

Первый шаг в тренировке потерянного контента в Yoast SEO Premium

Если у вас есть наш плагин Premium, вы можете найти эти тренировки внутренних ссылок в бэкенде вашего сайта WordPress. Просто зайдите в SEO в левом боковом меню и выберите пункт меню «Тренировки». Это приведет вас на страницу, где вы можете найти наши тренировки. Конечно, по мере продвижения мы будем добавлять другие SEO-тренировки, которые вы также найдете здесь, когда они будут выпущены!

Go Premium и

разблокируют эту функцию !

Разблокируйте наши внутренние функции ссылок и получите бесплатный доступ ко всем нашим курсам по SEO block

В редакторе блоков WordPress вы также можете легко связать дочерние и родственные страницы с Yoast SEO premium. Если вы хотите убедиться, что вы связываете все дочерние и одноуровневые страницы, просто выберите блок одноуровневых или подстраниц, добавьте его в свой пост, и все готово. Конечно, это работает только для иерархических типов записей.

Фильтр потерянного контента

Чтобы упростить поиск сообщений, на которые нет ссылок, в Yoast SEO Premium есть фильтр потерянного контента. Эта функция позволяет вам видеть, на какие сообщения и страницы вообще не ссылаются другие сообщения и страницы вашего сайта. Используя фильтр, найти важные сообщения, которые нуждаются в большем количестве входящих внутренних ссылок, очень просто!

Дайте ссылку на свой контент

Без ссылок ваш контент не сможет ранжироваться! С помощью надежной стратегии внутренних ссылок вы можете показать, какой контент связан и какие из ваших статей наиболее информативны и ценны. Если вы будете следовать рекомендациям, изложенным в этом посте, и Google, и ваши пользователи будут лучше понимать ваш сайт, что, в свою очередь, повысит ваши шансы на ранжирование.

Читайте дальше: Структура сайта: полное руководство »

Майке Хендрикс

Майке Хендрикс — UX-исследователь и цифровой маркетолог в Yoast. Она работает над исследованиями пользователей, тестированием удобства использования, тестированием пользователей и маркетингом продуктов, чтобы постоянно улучшать Yoast.com и все продукты Yoast.

Далее!

  • Событие

    WordCamp Бирмингем 2023

    04 — 05 февраля 2023 г.

    Team Yoast спонсирует WordCamp Birmingham 2023. Щелкните здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое!

    Узнайте, где вы можете найти нас дальше »

  • SEO-вебинар

    Новостной вебинар Yoast SEO — 31 января 2023 г.

    31 января 2023 г.

    Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress.

    Все вебинары Yoast SEO »

Внутренние ссылки Передовой опыт SEO

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие (нацеленные) на тот же домен, что и домен, на котором существует ссылка (источник). С точки зрения непрофессионала, внутренняя ссылка — это ссылка, которая указывает на другую страницу того же веб-сайта.

Пример кода 
 Текст ключевого слова
Оптимальный формат

Используйте описательные ключевые слова в якорном тексте, дать представление о теме или ключевых словах, на которые пытается ориентироваться исходная страница.

Почему важны внутренние ссылки?

Внутренние ссылки полезны по трем основным причинам:

  • Они позволяют пользователям перемещаться по веб-сайту.
  • Они помогают установить информационную иерархию для данного веб-сайта.
  • Они помогают распространять ссылочный вес (рейтинг) на веб-сайтах.

Что такое внутренняя ссылка? И чем она отличается от внешней ссылки?

Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие с одной страницы домена на другую страницу того же домена. Их можно использовать в главном меню навигации или в содержании страницы. В качестве альтернативы внешние ссылки указывают на другой домен, включая ссылки со страницы вашего сайта на другой сайт, а также ссылки, указывающие с других сайтов на ваш сайт, также называемые обратными ссылками.

    SEO Best Practice

    Внутренние ссылки наиболее полезны для создания архитектуры сайта и распространения ссылочного капитала (URL-адреса также важны). По этой причине этот раздел посвящен созданию оптимизированной для SEO архитектуры сайта с внутренними ссылками.

    На отдельной странице поисковые системы должны видеть содержимое, чтобы перечислять страницы в своих массивных индексах на основе ключевых слов. Им также необходимо иметь доступ к сканируемой структуре ссылок — структуре, которая позволяет паукам просматривать пути веб-сайта, — чтобы найти все страницы на веб-сайте. Сотни тысяч сайтов совершают серьезную ошибку, скрывая или пряча навигацию по основным ссылкам так, что поисковые системы не могут получить к ней доступ. Это препятствует их способности получать страницы в индексах поисковых систем.

    В приведенном ниже примере поисковый робот Google достиг страницы «А» без внутренних ссылок и не сможет найти другие страницы.
    Отличный контент, хороший таргетинг по ключевым словам и грамотный маркетинг не имеют никакого значения, если поисковые роботы не могут добраться до этих страниц. С той же проблемой столкнутся посетители-люди.

    Структурные внутренние ссылки и архитектура сайта 

    Оптимальная структура для настройки внутренних ссылок структуры вашего сайта будет похожа на пирамиду (где страница вверху является главной):

    Эта структура имеет минимально возможное количество ссылок между домашней страницей и любой данной страницей. Глубина сканирования – это число, указывающее расстояние от главной страницы до страниц. Более высокая глубина сканирования может повлиять на возможность сканирования страниц. Важно, чтобы страницы, приносящие доход, имели меньшую глубину прорисовки, сохраняя при этом четкую и организованную архитектуру сайта. Это полезно, потому что позволяет ссылочному капиталу (мощности ранжирования) распределяться по всему сайту, тем самым увеличивая потенциал ранжирования для каждой страницы. Эта структура распространена на многих высокопроизводительных веб-сайтах в виде систем категорий и подкатегорий.

    Вы можете использовать Moz Pro Site Crawl для определения глубины сканирования страниц вашего сайта.

    Структурные ссылки и контекстные ссылки

    Независимо от того, насколько хорошо вы планируете архитектуру своего сайта, ни один веб-сайт не поддерживает идеальную каскадную структуру, подобную люстре. Внутренние ссылки могут быть как структурными, так и контекстными, и эти два типа ссылок работают вместе, позволяя пользователям перемещаться по веб-сайту и помогая распространять ссылочный вес.

      Размещение внутренних ссылок на вашем сайте

      Внутренняя ссылка на URL-адрес, расположенный по адресу http://www.example.com/mammals… с якорным текстом «кошки», является хорошим примером контекстной внутренней ссылки. Ниже приведен формат правильно отформатированной внутренней ссылки. Представьте, что эта ссылка находится на домене jonwye. com.

      На приведенном выше рисунке тег «a» указывает на начало ссылки. Теги ссылок могут содержать изображения, текст или другие объекты, каждый из которых обеспечивает «активную» область на странице, которую пользователи могут использовать для перехода на другую страницу. Это первоначальная концепция Интернета: «гиперссылки». Расположение перехода по ссылке сообщает браузеру и поисковым системам, куда ведет ссылка. В этом примере используется URL-адрес http://www.jonwye.com. Затем видимая часть ссылки для посетителей, называемая в мире SEO «анкорным текстом», описывает страницу, на которую указывает ссылка. В этом примере страница, на которую указывает ссылка, посвящена ремням, изготовленным на заказ человеком по имени Джон Уай, поэтому ссылка использует якорный текст «Ремни, разработанные по индивидуальному заказу Джона Уай». 9Тег 0360 закрывает ссылку, поэтому к элементам на странице позже не будет применяться атрибут ссылки.

      Это самый простой формат ссылки, и он в высшей степени понятен поисковым системам. Поисковые пауки знают, что они должны добавить эту ссылку в граф ссылок движка в Интернете, использовать ее для вычисления переменных, не зависящих от запроса, и следовать по ней для индексации содержимого страницы, на которую ссылаются.

      Ниже приведены некоторые распространенные причины, по которым страницы могут быть недоступны и, следовательно, не могут быть проиндексированы.

      Ссылки в обязательных к отправке формах

      Формы могут включать такие базовые элементы, как раскрывающееся меню, или такие сложные элементы, как полноценный опрос. В любом случае поисковые роботы не будут пытаться «отправить» формы, и, таким образом, любой контент или ссылки, которые будут доступны через форму, невидимы для поисковых систем.

      Ссылки, доступные только через внутренние окна поиска

      Пауки не будут пытаться выполнять поиск, чтобы найти контент, поэтому, по оценкам, миллионы страниц скрыты за совершенно недоступными стенами внутренних окон поиска.

      Ссылки в неанализируемом Javascript

      Ссылки, созданные с использованием Javascript, могут быть либо недоступными для сканирования, либо обесценены по весу в зависимости от их реализации. По этой причине рекомендуется использовать стандартные HTML-ссылки вместо ссылок на основе Javascript на любой странице, где важен трафик, направляемый поисковой системой.

      Ссылки во Flash, Java или других подключаемых модулях

      Любые ссылки, встроенные во Flash, Java-апплеты и другие подключаемые модули, обычно недоступны для поисковых систем.

      Ссылки, указывающие на страницы, заблокированные тегом Meta Robots или файлом robots.txt

      Тег Meta Robots и файл robots.txt позволяют владельцу сайта ограничить доступ пауков к странице.

      Ссылки на страницах с сотнями или тысячами ссылок

      Все поисковые системы имеют приблизительный лимит обхода в 150 ссылок на страницу, прежде чем они перестанут просматривать дополнительные страницы, на которые есть ссылки с исходной страницы. Это ограничение является несколько гибким, и особенно важные страницы могут иметь более 200 или даже 250 ссылок, но в целом целесообразно ограничить количество ссылок на любой странице до 150, иначе вы рискуете потерять возможность сканирования дополнительных страниц. .

      Ссылки во фреймах или I-фреймах

      Технически ссылки в обоих фреймах и I-фреймах доступны для обхода, но и те, и другие представляют структурные проблемы для движков с точки зрения организации и отслеживания. Только опытные пользователи с хорошим техническим пониманием того, как поисковые системы индексируют и переходят по ссылкам во фреймах, могут использовать эти элементы в сочетании с внутренними ссылками.

      Избегая этих ловушек, веб-мастер может иметь чистые, пригодные для пауков HTML-ссылки, которые позволят паукам легко получить доступ к своим страницам с содержанием. К ссылкам могут быть применены дополнительные атрибуты, но движки игнорируют почти все из них, за важным исключением 9 атрибутов.0360 rel=»nofollow» тег.

      Хотите получить представление об индексации вашего сайта? Используйте такие инструменты, как Moz Pro, Link Explorer или Screaming Frog, для сканирования сайта. Затем сравните количество страниц, найденных при сканировании, с количеством страниц, перечисленных при запуске сайта:поиск в Google.

      Rel=»nofollow» может использоваться со следующим синтаксисом:

      nofollow this link

      В этом примере добавив rel="nofollow" атрибут тега ссылки, веб-мастер сообщает поисковым системам, что они не хотят, чтобы эта ссылка интерпретировалась как обычное, проходящее «редакционное голосование». Nofollow появился как метод, помогающий остановить автоматизированные комментарии в блогах, гостевую книгу и спам, связанный с внедрением ссылок, но со временем он превратился в способ сообщить движкам, что нужно сбрасывать со счетов любое значение ссылки, которое обычно передается. Ссылки, помеченные nofollow, интерпретируются разными движками немного по-разному.

      Часто задаваемые вопросы

      Что такое внутренние и внешние ссылки?

      Проще говоря, внутренняя ссылка возникает, когда сайт ссылается на другие URL-адреса на том же сайте, тогда как внешняя ссылка возникает, когда сайт ссылается на URL-адреса на другом сайте. Другими словами, внутренние ссылки — это когда вы ссылаетесь на свои собственные страницы, а внешние ссылки указывают на страницы в других доменах.

      Почему важны внутренние ссылки?

      Внутренние ссылки важны, потому что они могут помочь Google лучше понять и ранжировать ваш сайт. Предоставляя Google ссылки для отслеживания вместе с описательным анкорным текстом, вы можете указать Google, какие страницы вашего сайта важны, а также о чем они. Внутренние ссылки также полезны для пользователей и могут повысить вовлеченность.

      Сколько внутренних ссылок слишком много?

      Хотя нет однозначного ответа на вопрос, сколько внутренних ссылок на странице слишком много, Google указал, что может сканировать сотни ссылок на страницу. С практической точки зрения, большое количество ссылок не всегда хорошо для пользователей, и ограничение количества ссылок на странице разумным числом (обычно около 100 или меньше) может обеспечить дополнительные преимущества SEO.

      Как вы находите возможности внутренних ссылок?

      Один из лучших способов найти возможности внутренних ссылок — найти страницы на вашем сайте, которые ранжируются по связанным темам, и убедиться, что они ссылаются с описательным анкорным текстом.

      Продолжайте учиться

      • Руководство для начинающих по линкбилдингу — все, что вам нужно, чтобы приступить к одной из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего SEO.
      • Руководство для профессионалов по построению ссылок и тактике получения ссылок. Пэдди Муган делится своими обширными знаниями о продвинутых методах построения ссылок и тактиках получения ссылок, используемых профессиональными SEO-специалистами.
      • Внешние ссылки
      • Якорный текст
      • Количество ссылок
      • Руководство для веб-мастеров  —  Официальное руководство Google для веб-мастеров.
      • Текстовые ссылки и PageRank  —  Бывший   Глава группы веб-спама в Google, Мэтт Каттс, мысли о гиперссылках в отношении SEO и Google.

      Задействуйте свои навыки

      Измерьте влияние сайта с помощью Link Explorer

      Link Explorer — это инструмент для анализа популярности и обратных ссылок, который позволяет исследовать и сравнивать любой сайт в Интернете.