Группы факторов ранжирования: Что такое факторы ранжирования

Рейтинг факторов ранжирования в Яндексе и Google

Сейчас уже 2020 год. Но до сих пор никто не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в «Яндексе» по их важности, систематизировать и описать роль каждого понятным языком.

«А кто, если не мы?» — задали себе вопрос специалисты «Пиксель Плюс» и составили рейтинг факторов с исчерпывающей информацией, которая поможет прокачать ваши знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (ecommerce).

Все значимые факторы ранжирования в «Яндексе»

Для начала мы покажем, как упорядочили по важности (по 10-бальной шкале) абсолютно все факторы, а далее проведем их ранжирование внутри каждого из типов факторов, уже с описанием каждого фактора.

Итак, все факторы ранжирования (мы определили 92 фактора) можно классифицировать по типу и группе:

Типы

• Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

• Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какой-то функциональности и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Группы

• Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.

Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна, или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описывают качество текста и его тематическую направленность.

• Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
• Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовольствии пользователей. К техническим факторам относятся параметры, которые описывают техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.
• Поведенческие. «Яндекс» и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свою потребности. Понять это можно оценивая поведенческие факторы, то есть измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё. Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.

Максимальную роль поведенческие факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).

• Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи, — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно, требуется понять, является ли источник информации авторитетным и цитируемым? Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях. Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
• Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации, расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
• Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы «Яндекса» учитывают факторы, которые призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.

Основное в формуле коммерческого ранжирования «Яндекса»: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое.

Классификация факторов по типам

Как мы уже ранее писали — теперь приступим к классификации факторов по типам.

Начнем с постраничных (документных)

Постраничные документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом.

К ним относятся:

• тип страницы;
• объем текста;
• скорость загрузки;
• и другие.

Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:

• хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

Второй тип факторов ранжирования — «Хостовые (общесайтовые)»

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта.

К ним относятся:

• возраст;
• наличие SSL-сертификата;
• доменная зона;
• тип ресурса;
• наличие какой-то функциональности;
• и многие другие.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Выводы

1. Исследование выявило, что наиболее значимыми для коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения пользовательской потребности по запросу.

Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить её.

Предоставить цены, удобную функциональность выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.

2. Колоссальную роль для попадания сайта в топ играют и классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и качественный текст. Здесь работает правило: без базовой оптимизации представители целевой аудитории могут просто не узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.

3. Третий столп, на котором держится современное SEO — техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: Support + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.

4. Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в топ выдачи. Результат даёт только комплексная работа.

5. С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными. Это говорит о том, что поисковые системы в первую очередь обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.

Все значимые факторы ранжирования в Google

Сначала мы приведём общий рейтинг факторов по важности, а далее покажем, как они упорядочены внутри каждого из типов. Дадим описание каждого. Всего было определено 82 фактора, которые можно классифицировать по типу и группе:

Типы:

• Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие.

Имеются еще более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые. Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

• Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какого-то функционала и многие другие.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Группы:

• Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи. Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов.

Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описываю качество текста и его тематическую направленность.

• Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
• Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовлетворенности пользователей. К техническим факторам относятся параметры, который описывает техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.
• Поведенческие. Яндекс и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свои потребности. Понять это можно, оценивая поведенческие факторы, то есть, измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё.

Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.

Максимальную роль эти факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).

• Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно. Требуется понять, является ли источник информации авторитетным и цитируемым. Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях.

Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).

• Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации, расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
• Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы Google учитывают факторы, которые призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.

Основное в формуле коммерческого ранжирования Google: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое

• E-A-T. Экспертность, авторитетность и достоверность (от английского expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Это группа факторов, которая призвана оценивать качество ресурса в Google. Играет важную роль при ранжировании сайтов в YMYL-тематиках (Your Money Your Life — «кошелёк или жизнь»). Данные сайты влияют на финансы, здоровье, покупки и ценную для пользователя информацию. Данное исследование проведено именно для YMYL-проектов.

Классификация факторов по типам

Теперь приступим к классификации факторов по типам.

«Хостовый (общесайтовый)» тип факторов

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся:

• возраст;
• наличие SSL-сертификата;
• доменная зона;
• тип ресурса;
• наличие какого то функционала и многие другие.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей». Далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

«Постраничный (документный)» тип факторов

Постраничные (документные) факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся:

• тип страницы;
• объем текста;
• скорость загрузки и многие другие.

Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:

• хостовые или общесайтовые.

Значения документных факторов меняются от страницы к странице.

Выводы

1. Наиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей — грамотный функционал «Купить / Заказать», «Корзина», отображение на мобильных устройствах, наличие цен на продукцию.

Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса. Важна синергия между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.

2. Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR). Именно эта комбинация из трёх факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказались крайне значимыми в Google.

3. Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.

4. Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.

5. Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше, отнимая большую долю органического трафика.

Источник

Предыдущий пост
Назад

Следующий пост
Вперед

Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2021 году

6 декабря 2021

Анна Бондарь

4675

Компания Whitespark поделилась результатами исследования факторов ранжирования в локальном поиске Google в 2021 году.

Каждый год Whitespark опрашивает ведущих западных экспертов по локальному SEO, чтобы определить, что влияет на ранжирование и конверсии в этой вертикали.

Исследование охватывает 132 потенциальных фактора, которые по мнению экспертов, Google может использовать для ранжирования компаний в Local Pack (блок локальной выдачи), Local Finder (результаты поиска в Google Картах) и в органических результатах локального поиска (Local Organic). Этот список основан на более чем 10-летнем анализе и исследовании того, что может влиять на ранжирование.

Таким образом, те факторы, которые находятся вверху списка, предположительно оказывают наибольшее влияние на ранжирование.

Группы факторов

В исследовании все факторы организованы в следующие группы:

• Ссылки – анкорный текст входящих ссылок, авторитетность ссылающихся доменов, количество ссылающихся доменов и т.п.
• Google My Business – территориальная близость, категория, ключевые слова в названии компании и т. п.
• Поведенческие – CTR, нажатия на кнопку «Позвонить» с мобильных устройств, dwell time и т.п.
• Отзывы – количество отзывов, разнообразие отзывов и т.п.
• Персонализация – история поиска, местоположение пользователя, устройство и т.п.
• On-page факторы – наличие NAP (name – название, address – адрес, phone – номер телефона), ключевые слова в заголовках, авторитетность домена.
• Упоминания – данные о местоположении, каталоги/агрегаторы, NAP, постоянство, объем упоминаний.

Участников опроса попросили оценить, какой вес Google приписывает каждой группе факторов ранжирования как для Local Pack/Finder, так и для органических результатов локального поиска.

В результате агрегирования этих данных были получены следующие результаты:

Топ-7 факторов в Local Pack/Finder:

1. GMB – 36%;
2. Отзывы – 17%;
3. On-page – 16%;
4. Ссылки – 13%;
5. Поведенческие – 7%;
6. Упоминания – 7%;
7. Персонализация – 4%.

Топ-7 факторов в органической локальной выдаче Google:

1. On-page – 34%;
2. Ссылки – 31%;
3. Поведенческие – 11%;
4. Упоминания – 7%;
5. Персонализация – 6%;
6. GMB – 6%;
7. Отзывы – 5%.

Топ-20 факторов

• Local Pack/Finder:

• Local Organic:

Негативные факторы

В топ-5 факторов, которые негативно влияют на ранжирование в локальном поиске, вошли:

1. Неправильная категория бизнеса.
2. Взлом сайта/ присутствие на сайте malware.
3. Сообщения о нарушениях по странице компании в GMB.
4. Указание вместо фактического адреса номера абонентского ящика или другого недействительного адреса.
5. Страница определена как фейковый адрес.

Изменения в факторах Local Pack/Finder в 2021 году:

• Новые факторы: внутренняя перелинковка на сайте, правильное размещение пинов на карте.
• Растущие факторы: возраст профиля в GMB (в 2020 году этот фактор располагался на 55-м месте, а в 2021 – поднялся на 23-е), ключевые слова в тегах h2/h3 целевой страницы в GMB.
• Факторы, значимость которых снижается. Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок (-44%).

Общие изменения с течением времени

На диаграмме ниже показано, как изменились мнения экспертов касательно веса групп факторов за последние пять выпусков отчета:

На что стоит обратить внимание:

• Воспринимаемая важность отзывов неуклонно растет.
• Воспринимаемая важность упоминаний снижается. Хотя другие исследования говорят, что упоминания по-прежнему важны.
• Воспринимаемая важность сигналов GMB значительно увеличилась.

В чем причина повышения важности сигналов GMB

За последние 7 лет специалисты по локальному SEO заметили, что несколько факторов оказывают огромное влияние на ранжирование в локальном поиске, и все они классифицируются как факторы GMB.

В 2021 году эти сигналы вошли в топ-5 факторов ранжирования в Local Pack и Local Finder:

• Основная категория в GMB;
• Ключевые слова в названии компании в GMB;
• Близость адреса к пользователю, осуществляющему поиск;
• Физический адрес в городе поиска;
• Дополнительные категории в GMB.

Причем те поля, которые влияют на ранжирование, не требуют много времени. Для их оптимизации нужно около 5 минут.

Основная категория

Выберите ту категорию, которая наиболее точно соответствует основному запросу, по которому вы хотите ранжироваться. Например, если компания представляет собой юридическую фирму, специализирующуюся на защите по уголовным делам, ее основной категорией должна быть «Адвокат по уголовным делам», а не «Юридическая фирма».

Дополнительные категории

Это второй самый важный пункт для оптимизации в GMB. Добавьте те дополнительные категории, которые релевантны для вашего бизнеса. Думайте о каждой такой категории как о дополнительном ключевом слове, по которому вы можете ранжироваться (при условии, что на сайте имеются сигналы релевантности, соответствующие этой категории).

Что касается остальных трех из топ-5 факторов, то они не подлежат оптимизации. Так, вы не можете добавить ключевые слова в название компании, пока не решите переименовать ее. Вы также не сможете повлиять на местоположение, пока не перенесете свой офис.

Что касается других полей в Google Профиль компании (новое название Google Mой бизнес), то добавлять в них ключевые слова не нужно. Google не использует описание, услуги и другие поля в GMB в алгоритме ранжирования.

Другие мифы в локальном SEO:

Оптимизация GMB для улучшения ранжирования не должна занимать более 36% вашего времени. При этом оптимизация для конверсий должна постоянно оставаться в центре внимания.

Со всеми результатами исследования за 2021 год можно ознакомиться на сайте Whitespark.

Основные выводы за 2020 год доступны здесь.

• Статьи
• SEO

100 вещей, которые нужно знать о Google Core Updates: часть 2

Продолжаем разбираться

100 вещей, которые нужно знать о Google Core Updates: часть 1

Подробный обзор и полезные советы

Как получить объективную картину по ссылочному индексу и не переплачивать за данные

Не нужно платить за спамные ссылки

3 главных вещи о современном вебе для успешного SEO

Что необходимо учитывать оптимизатору

Производительность как фактор ранжирования Google

Текущее состояние Core Web Vitals

Первые данные по ноябрьскому Core Update в Google

Что зафиксировали инструменты мониторинга

7 типов факторов локального SEO-рейтинга на 2022 год [и 2023 год!]

В целом, алгоритм Google ранжирует веб-сайты в результатах поиска на основе 200 различных факторов. Это может затруднить для предприятий понимание того, на чем сосредоточить свои усилия.

Факторы различаются в зависимости от типа результатов поиска, которые мы рассматриваем. Для компаний, ориентированных на локальное SEO, мы обычно ищем способы попасть в местный пакет  или местных органических  результатов поиска.

В чем разница между местным пакетом и местными органическими результатами?

Локальный пакет  результаты – это результаты Google Maps, которые отображаются вверху для поисковых запросов с локальным намерением, таких как слова, включающие «рядом со мной» в ключевое слово. SEO-специалисты называют это «3-pack». Они отображаются в 23 % всех поисковых запросов, выполненных в Google.

Местные органические  результаты поиска – это те результаты, которые отображаются под результатами пакета карт или по любым ключевым словам, по которым пользователь ищет что-то локальное. Также подсчитано, что 46 % поисковых запросов связаны с местными намерениями.

Вот снимок экрана, иллюстрирующий разницу:

В этой статье мы поговорим о каждом из семи основных типов факторов ранжирования, которые определяют ранжирование в обеих этих областях на основе данных ежегодного локального исследования SEO, проводимого Whitespark.

Для каждого из типов факторов ранжирования мы дадим вам набор вещей, на которых вы можете сосредоточиться, что поможет повысить рейтинг Google для вашего бизнеса.

Давайте углубимся.

7 наиболее важных факторов местного SEO ранжирования в 2022 (и 2023!) году

В таблице ниже показано, что, по мнению респондентов экспертного опроса, было наиболее важным фактором ранжирования в местных поисковых системах в течение года.

Как видите, ответы разделены на локальные пакеты и локальные органические результаты. Это связано с тем, что Google по-разному взвешивает факторы ранжирования в зависимости от цели поискового запроса пользователя, а поисковые запросы, содержащие пакет карт, имеют для пользователей иную цель, чем те, которые его не содержат.

Для компаний, которые сосредоточены на улучшении своих местных органических результатов и пакетов карт, мы также включили раздел «комбинированное среднее», чтобы помочь вам увидеть общую важность местных факторов ранжирования SEO в целом.

Rank	Local Pack Ranking Factors	Local Organic Ranking Factors	Combined Average
1.	Google Business Profile (36 %)	Сайт (34%)	Сайт (25%)
2.	Отзывы (17%)	Обратные ссылки (31%)	Обратные ссылки (22%)
3.	Веб -сайт (16%)	Поведенческий (11%)	Google Business Profile (21%)
4.	. Отзывы (12%)
5.	Поведенческие (7%)	Персонализация (6%)	Поведенческие (9%)
6.	Профили Google	(6%)	Цитаты (7%)
7.	Персонализация (4%)	Отзывы (5%)	Персонализация (5%)

Ниже приведены более подробные сведения о том, какие именно группы факторов ищет Google. с дополнительной информацией, которая поможет вам оптимизировать для них.

1. Бизнес-профиль Google

На сегодняшний день бизнес-профиль Google, ранее известный как Google My Business, является наиболее важным фактором успеха SEO для компаний, которые используют локальное SEO.

Этот набор факторов включает в себя все, что связано с вашим бизнес-профилем Google (GBP), за исключением обзоров, персонализации и поведенческих факторов, которые рассматриваются специалистами по поисковой оптимизации как отдельная группа факторов ранжирования и обсуждаются далее в этой статье.

Вот факторы, которые, как считается, оказывают наибольшее влияние на ваш рейтинг:

• Название вашей компании  – Включение точного ключевого слова, по которому вы пытаетесь ранжироваться, в название вашей компании может существенно повлиять на ваш рейтинг. . Но согласно рекомендациям Google, имя, которое вы вводите в свой бизнес-профиль Google, должно быть официальным названием вашей компании. Подумайте о том, чтобы изменить название вашей компании, включив в него целевое ключевое слово. Например, «Nick Realty — агент по недвижимости в Тампе» включает ключевые слова, которые пользователь Google будет искать, например, местоположение и предоставляемая услуга.
• Категории  – существует более 4000 категорий бизнес-профилей Google. Вы можете выбрать одну основную категорию и до 10 категорий, включая второстепенные. Если искатель ищет автомастерскую, Google с большей вероятностью выдаст компанию, которая выбрала «Авторемонтную мастерскую» в качестве одной из своих категорий, чем компанию, просто отнесенную к категории «АЗС». Выбирая категории, будьте как можно более конкретными и занимайте как можно меньше ниши. Когда у вас будет больше отзывов и авторитета на местном рынке, вы сможете найти более конкурентоспособных.
• URL-адрес веб-сайта  – страница, на которую вы ссылаетесь из своего бизнес-профиля Google, влияет на ваш рейтинг. Для большинства малых предприятий достаточно ссылки на домашнюю страницу. Но для таких предприятий, как рестораны или кабинеты врачей, у которых могут быть ссылки для бронирования, их также следует проверить. Для предприятий с несколькими местоположениями каждый профиль GBP должен ссылаться на веб-страницу, относящуюся к местоположению, которое он представляет.
• Близость к пользователю, ищущему  – это в значительной степени вне вашего контроля, но когда пользователи выполняют поиск, Google дает преимущество компаниям, которые географически ближе к пользователю.
• Полнота списка — Заполнение большего количества областей и предоставление пользователям дополнительной информации для чтения и использования позволит им дольше оставаться в вашем профиле и поможет вам ранжироваться для большего количества поисковых запросов. Убедившись, что ваши праздничные часы настроены, вы можете повысить рейтинг, например, по таким вещам, как «компании открываются в канун Нового года».

Несмотря на то, что это то, что помогает вашей странице в поиске, существуют и другие функции бизнес-профиля Google, которые можно использовать для увеличения количества конверсий. К ним относятся такие вещи, как фотографии, сообщения, вопросы и ответы, бронирование, обмен сообщениями, часы работы и популярное время.

Всегда проводятся новые исследования, чтобы определить, влияют ли эти факторы на ранжирование, но в наши дни сигналы о поведении пользователей являются таким важным фактором во всем SEO, что лучше всего стремиться к совершенству при настройке и управлении бизнес-профилем Google.

2. Отзывы

Google, как и обычные люди, использует отзывы как сигнал доверия. Таким образом, как правило, чем больше отзывов, тем выше рейтинг и трафик.

Помимо количества обзоров, Google также ищет определенные ключевые слова, указанные в обзорах, в качестве фактора ранжирования.

Вы не можете просить пользователей оставлять определенные ключевые слова в своих отзывах, но, попросив их рассказать свою историю и подробно объяснить свой опыт, когда вы спросите, вы можете побудить пользователей оставлять отзывы, содержащие ключевые слова, и увеличить количество конверсий.

Google также просматривает обзоры на других платформах, поэтому убедитесь, что вы также получаете обзоры в таких каталогах, как Yelp, WebMD и других, относящихся к вашей отрасли.

Наконец, есть еще несколько вещей, связанных с отзывами, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах, в том числе:

• Недавность  – Являются ли отзывы свежими или старыми и устаревшими по сравнению с отзывами на других объявлениях?
• Velocity  – Как часто компания получает новые отзывы по сравнению с другими объявлениями?
• Разнообразие — Есть ли у компании обзоры на других платформах, имеющих отношение к ее отрасли?
• Уполномоченный орган  – отзывы профессиональных рецензентов или участников таких программ, как местные эксперты Google, могут иметь больший вес, чем первый отзыв от «случайного» представителя общественности.
• Формат  – текстовые обзоры оказывают большее влияние, чем бестекстовые рейтинги. Особенно, если они содержат ключевое слово, связанное с поисковым запросом пользователя.

Что бы вы ни делали, не спамьте поддельными отзывами. Это незаконно, и FTC придёт за вами.

3. SEO веб-сайта

Существует множество факторов , которые влияют на рейтинг вашего веб-сайта.

В этой статье мы сосредоточимся на тех, которые связаны с улучшением вашего локального рейтинга SEO.

В контексте местного SEO, вот факторы, которые, как считается, оказывают сильное влияние на ранжирование:

• Авторитет домена и страницы насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). Местный бизнес с высоким авторитетом домена с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг как в локальных, так и в органических результатах, чем бизнес с более низким авторитетом домена. Авторитет страницы (PA) — это то же самое, но для конкретной страницы, а не для домена в целом. Авторитет домена и страницы действительно улучшается только при построении ссылок, о чем мы поговорим позже.
• Наличие NAP — NAP означает имя, адрес и номер телефона. Все эти вещи должны быть хорошо видны на вашем веб-сайте и соответствовать NAP, опубликованному в бизнес-профиле Google. Я всегда встраиваю ссылку на свой бизнес-профиль Google в локальные SEO-проекты, так как это дает более сильные сигналы Google.
• Техническая оптимизация и оптимизация страницы  – текстовое содержание, теги и внутренние ссылки веб-сайта местной компании влияют на его позицию в результатах поиска. В журнале Search Engine есть несколько полезных советов по органической SEO-оптимизации.

Если вы хотите более подробно ознакомиться с методами оптимизации веб-сайта, ознакомьтесь с нашей статьей о продвижении вверх в Google на основе вашей позиции в результатах поиска.

4. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта. Google использует их как «голоса» для определенных страниц. Как правило, если у вас больше голосов (или ссылок), у вас будет более высокий рейтинг в Google.

Поскольку обратные ссылки являются одним из самых важных факторов ранжирования в целом, согласно Google, важно понимать, как они влияют на ранжирование.

Вот некоторые элементы обратных ссылок, которые влияют на то, как Google «читает» их, и присваивают значение:

• Редакционное размещение — Google хочет проанализировать обратные ссылки, которые были размещены внутри контента, потому что автор хотел сослаться на что-то ценное, не потому, что за это заплатили. Многие оптимизаторы пытаются манипулировать своим рейтингом в Google, покупая обратные ссылки, но это противоречит рекомендациям Google, и они очень хорошо находят платные ссылки. Они даже наказали себя за внутреннюю покупку обратных ссылок, так что не пытайтесь.
• Количество входящих ссылок . Согласно этому исследованию Backlinko, количество имеющихся у вас обратных ссылок является одним из наиболее важных факторов ранжирования в алгоритме Google. Это верно, даже если вы получаете несколько ссылок на один и тот же домен, даже если это может иметь убывающую отдачу.
• Полномочия связывающего домена или страницы  – Если на веб-сайте или странице, которые Google считает важными, есть ссылка на ваш веб-сайт, ваш веб-сайт получит более высокий рейтинг. Это было фактором с первых дней существования Google и остается им до сих пор.
• Плохие соседи  – Ссылки с так называемых «плохих соседей», таких как сети веб-сайтов , которые продают ссылки, могут повредить вашему сайту.
• Анкорный текст  – Анкорный текст – это фактические слова, на которые нажимает посетитель при переходе по ссылке. Итак, это анкорный текст. Поисковые системы читают это и связывают это с изменениями рейтинга для определенных ключевых слов, но спам может привести к штрафу.
• Разнообразие ссылок  – Наличие большого количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт из одного источника (например, каталогов или пресс-релизов), может быть признаком веб-спама. Избегайте этого, получая ссылки с разных сайтов. Разнообразьте и якорный текст.
• Релевантность ссылок  – Ссылки с веб-сайтов, посвященных тематике, имеющей отношение к вашему бизнесу, будут иметь значительно больший вес, чем ссылки с доменов, которые обслуживают более широкую аудиторию. Если ссылка с веб-сайта, который находится в вашем городе, еще лучше. Чем более релевантна ссылка вашему физическому местоположению и предметной области, тем больший вес она добавит вашему рейтингу. Здесь многое зависит от технической стороны вопроса, но в целом вы можете использовать человеческое суждение при анализе релевантности обратных ссылок.

Если вам нужны идеи о том, как получить ссылки для вашего бизнеса, ознакомьтесь с нашими гостевыми публикациями и статьями по построению ссылок с инфографикой. Это наши самые популярные стратегии построения ссылок, даже для местных компаний. Вы также можете нанять агентство по созданию ссылок для проведения этих кампаний за вас.

5. Поведение пользователя

Существуют десятки потенциальных поведенческих факторов. Но когда дело доходит до локального SEO, все в конечном итоге сводится к тому, как интернет-поисковики на самом деле взаимодействуют с вашими списками и страницами на вашем веб-сайте.

По этой причине улучшение следующих параметров поможет:

• Время ожидания  – После того, как человек нажал на ваше объявление или страницу, продолжительность времени, которое он тратит на просмотр вашего контента, может повлиять на ваш рейтинг. Регулярная публикация в вашем профиле может повысить рейтинг, и это, вероятно, из-за увеличения времени пребывания.
• Clicks-to-Call  — количество людей, нажимающих кнопку «Позвонить» в вашем объявлении, повлияет на ваш рейтинг.
• Clicks-for-Directions  — Когда люди нажимают кнопку «Маршруты» в вашем списке, чтобы проложить маршрут, Google рассматривает это как сигнал о том, что они нашли то, что ищут.
• Clicks-to-Site  — Чем больше людей переходит на ваш сайт, это может повысить ваш рейтинг. Однако, если у вашего веб-сайта плохой пользовательский опыт, и это заставляет пользователей отставать, это может снизить ваш рейтинг. Оптимизация сайта обязательна.

Все, что есть в вашем профиле, побуждает людей переходить на ваш сайт. Вот почему мы рекомендуем проверять и обновлять свой бизнес-профиль Google не реже одного раза в неделю.

6. Цитаты

Местные цитаты — это упоминания вашей компании в Интернете на различных веб-сайтах, которые включают ваше имя, адрес и номер телефона (NAP).

Google проверяет эти ссылки на цитаты, чтобы определить точность собственных данных. В целом считается, что при цитировании учитываются следующие факторы:

• Точность  – контактная информация в ваших цитированиях должна совпадать в Интернете, на вашем веб-сайте и в вашем бизнес-профиле Google.
• Распространение — количество платформ, на которых указана ваша информация.
• Качество  – Авторитет платформ, на которых размещается ваша информация.
• Релевантность  – во многих местных бизнес-каталогах перечислены все виды бизнеса, но также может быть полезно получить список на сайтах, посвященных вашей отрасли.
• Обзоры  – Некоторые ссылки имеют собственные системы обзора, например Yelp и WebMD. Считается, что Google использует обзоры на этих платформах в дополнение к своим собственным при определении рейтинга Google.

Если вам нужно получить цитаты для вашего бизнеса, ознакомьтесь с этим руководством. Или вы можете заплатить нам за это.

7. Персонализация

Персонализация — это то, что Google реализовал больше с функциями продукта, чем с результатами поиска. Даже по словам Дэнни Салливана из Google, персонализация поиска «очень легкая», а местоположение и язык являются основными факторами, определяющими, что увидят разные люди по одному и тому же запросу.

Вот почему персонализация как фактор ранжирования часто занимает довольно низкое место в сфере внимания местных SEO-специалистов. Когда дело доходит до повышения рейтинга в локальном поиске, большая часть персонализации ограничивается местоположением пользователя и устройством.

Вы не можете контролировать местоположение, а когда дело доходит до устройств, просто убедитесь, что ваш сайт хорошо работает во всех браузерах.

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора являются полностью его собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового исследования факторов ранжирования, — это мнения группы SEO-экспертов (128 из них в этом году!) об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

В сегодняшней пятнице на белой доске Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что представляют собой категории и где каждая из них оказалась.

Для справки, вот кадр с доски этой недели и причудливая версия диаграммы из видео этой недели!

_{увеличенная версия}

Привет, поклонники Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного рассказать об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.

Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится каждые два года и задается рядом экспертов по SEO. В этом году откликнулись 128 SEO-специалистов, которые были отобраны нами как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитет ссылок на уровне домена в сравнении с функциями, не зависящими от ключевых слов на уровне страницы, взвесить их для нас. Знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.

Итак, это данные мнений. Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это всего лишь совокупность коллективных мнений множества умных людей, неплохо изучающих эту область. На этой неделе я хочу рассказать о том, что представляют собой эти элементы, о баллах, которые им дали люди, а затем о некоторых выводах, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.

Интересно, что оптимизаторы, ответившие на этот вопрос, отдали должное наибольшему авторитету ссылок на уровне домена. Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе оценки Moz как авторитет домена, DA. Сказали 20,94%, что довольно существенно. Это был самый большой.

Чуть ниже находятся характеристики ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько их, насколько они качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.

Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто использование необработанных ключевых слов, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также функции контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное. Сюда бы тоже вписался. Это дало около 15%, 14,94%.

При 9,8% они все становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там есть множество функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Так что это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли изображения на странице и тому подобное. «Как быстро загружается страница» может быть там.

Особенности бренда на уровне домена. Этот домен или торговая марка, связанные с веб-сайтом, часто упоминаются в Интернете? Упоминается ли, например, сам домен в Сети, много ли людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».

Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же значительно. Самое интересное в этом то, что я думаю, что это то, что было на подъеме. В прошлые годы он всегда был ниже 5%. Так что он растет. Это такие вещи, как: Есть ли много людей, посещающих ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, название вашего бренда? Как люди используют сайт? У вас высокий показатель отказов или много активности на сайте? Все в таком духе.

Социальные метрики, Twitter, Facebook, Google+ и т. д., использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, пытаюсь ли я ранжироваться по синим туфлям, есть ли у меня синие туфли в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes. .ком. Это тот, который снижается.

Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будут такие вещи, как:
Какова продолжительность регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Какое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но связаны с доменом.

Итак, я думаю, что из этой картины действительно есть несколько интересных выводов, и я хотел пройтись по некоторым из тех, что я видел. Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.

Номер один: то, что мы наблюдаем год за годом, — это увеличение сложности. Эта картина никогда не становилась проще каждые два года подряд, в течение которых мы проводили это исследование. Никогда не бывает так, чтобы какой-то один фактор раньше был меньше, а теперь он как бы доминирует, и это всего лишь одно. Много лет назад, держу пари, если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький кусочек рта Pac-Man.

Номер два: ссылки по-прежнему важны. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все вместе. Вы могли бы думать об этом как о том, что, возможно, авторитет страницы является прокси-сервером для этого, а авторитет домена является прокси-сервером для этого. Это все еще хорошие 40% того, как SEO-специалисты воспринимают алгоритм Google. Таким образом, ссылки являются большой важной частью, но не подавляющей частью.

В прошлые годы почти всегда было так, что ссылочные функции в совокупности составляли 50%. Таким образом, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не так велики или подавляющи, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: Эй, это по-прежнему очень важная практика. Это то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь».

Номер три: показатели, связанные с брендом и ориентированные на бренд, растут. Взглянем. Особенности бренда на уровне домена и данные об использовании пользователей или запросах трафика, которые включают процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы. Это действительно похоже на мир брендинга, происходящий прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. На самом деле, это был бы вывод, с которым лично я тоже согласен.

Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как имеющие незначительное влияние, несмотря на некоторые показатели, свидетельствующие об обратном. Итак, социальные сети вы можете увидеть здесь на уровне 7,24%, что достаточно мало. Это третий по величине фактор, который там был. И все же, когда мы смотрим на то, как социальные метрики коррелируют с вещами, имеющими высокий рейтинг, по сравнению с вещами, имеющими низкий рейтинг, мы видим очень высокие цифры, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на это и говорим: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Возможно, Google измеряет и другие вещи, которые работают хорошо и хорошо коррелируют с социальными показателями, такими как +1, шеры, твиты и тому подобное.

Но, конечно, нас удивляет такая высокая корреляция и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось делать предположения, я бы сказал, что SEO-специалистам очень трудно связать их напрямую. По сути, вы идете и видите страницу, занимающую девятое место в рейтинге, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь получить их каким-то образом. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают». Наоборот, вы выходите и получаете ссылки, и вы видите, как страница поднимается в результатах поиска. Вы получаете хорошие ссылки из хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Бум, бум, бум, бум. «Кажется, я поднимаюсь; это ссылки».

Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также усиление, которое он может получить от социальных сетей, является неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и я не собираюсь строить догадки о том, что они делают или не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 именно для повышения рейтинга, если только это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, мы. Для меня такая сверхспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами скрывается большая секретная история, о которой они не говорят, что не делают.

Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были своего рода любимцем мира SEO (или исторически любимцем мира SEO) и, в частности, в мире аффилированного маркетинга, продолжают набирать популярность. сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности. Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает, что появляется в Google, а что нет.

Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, что Moz не так давно перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz, и мы действительно некоторое время наблюдали своего рода падение рейтинга. Сейчас почти все эти цифры вернулись на прежние места. Так что я думаю, что это (а) успешная смена домена, и я отдаю должное таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так усердно и так долго работали над тем, чтобы это произошло, а также Кейси Генри.