Факторы ранжирования яндекс 2017: Исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google в 2017 году

Содержание

Факторы ранжирования в Яндексе – статьи от специалистов компании Smart Sites

Главная

О компании

Статьи

Факторы ранжирования в Яндексе

Факторы ранжирования — это параметры, по которым Поисковые системы оценивают страницы сайтов и определяют их позицию в выдаче. В алгоритмах Яндекса используется больше сотни факторов. И чем большему количеству соответствует анализируемая страница, тем выше будет её позиция в выдаче. Разумеется, среди такого большого количества есть критически важные, важные и вспомогательные. Это не означает, что стоит учитывать только основные, а остальные игнорировать. Все факторы ранжирования важны для вашего сайта и для каждого вебмастера, который хочет улучшить свой сайт. Качественное продвижение сайта требует учёта даже малозначительных элементов. Но для начала разберёмся, на основании чего работают алгоритмы Яндекса и какие факторы учитывает поисковая система при оценке страниц.

Критически важные факторы

Наиболее важным фактором считается релевантность страницы запросу пользователя. То есть если пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить автомобиль», то человек должен получить коммерческую выдачу, где он сможет подобрать для покупки подходящий автомобиль из полученного списка. А если пользователь вводит запрос «какой автомобиль выбрать для охоты и рыбалки», то в выдаче он должен получить в основном некоммерческие страницы, на которых содержится информация о характеристиках, преимуществах разных машин, описании плюсов и минусов и т.д. Но сейчас также работает алгоритм «спектр», который и в одну в другую выдачу будет подмешивать разнообразные сайты в плане коммерческих факторов – это делается, потому что поисковая система всё равно подразумевает. Что человек не до конца понимает, что он сам хочет и пытается помочь ему в своём решении выбора.

Второй по важности фактор — оптимизированный заголовок Title. Заголовок Title – это тег, который помогает поисковым системам понять, о чём страница — коротко. Данный заголовок отображается вверху во вкладке и чаще всего в выдаче по запросу пользователя. Кроме того, Title влияет на привлекательность сайта (CTR или «кликабельность»), поэтому его грамотную проработку не стоит игнорировать.

Наличие цен. Поисковые системы отдают предпочтение тем коммерческим страницам, на которых есть цены на все предложенные товары. Так как задача ПС (поисковой системы) — это быстро найти решение проблемы, которая сейчас стоит перед пользователем, и Яндекс активно старается и пытается предлагает ему наиболее удобные варианты. Не стоит забывать и о том, что отсутствие цен сказывается на позициях по запросам «цена», «стоимость», «заказать» и т.д., где пользователь напрямую «спрашивает» у поиска коммерческую составляющую.

Функционал «купить/заказать», который обязательно должен быть у интернет-магазинов. Задача коммерческого сайта в конечном итоге – это продать продукт. Когда на сайте реализован функционал «купить/заказать», Яндекс понимают, что перед ними интернет-магазин, а не каталог товаров или список и подборка. Помимо реализации самого функционала, на странице должны присутствовать текстовые вхождения слов «купить», «заказать».

Адаптированная версия сайта и кроссбраузерность – сегодня она должна быть у любого ресурса, который хочет иметь хорошие позиции в выдаче причём не только в Яндекс, но и в Гугл. Большая доля трафика сейчас приходится на мобильные устройства, поэтому страницы должны открываться на смартфонах и планшетах, а также на всех возможных браузерах корректно.

Ассортимент товаров и услуг в интернет-магазинах. Чем больше ресурс может предложить пользователю, тем выше он ранжируется Яндексом. Объяснение простое: такой сайт сможет дать аудитории подходящее решение её проблем.

Страница контактов — если на сайте нет контактной информации, он не вызывает доверия ни у пользователей, ни у поисковых систем. Для Яндекса наличие страницы «Контакты» очень важно при ранжировании.

О важности текстового фактора

Текстовый фактор не попал в группу критически важных факторов ранжирования, но о нём стоит поговорить отдельно. Поисковые системы ценят качественный контент на странице. Чем больше полезной информации содержит ресурс, тем выше его ранжирует поисковик. Основные требования к текстам — это информативность, уникальность и незаспамленность.

Бессмысленные тексты с высоким уровнем спама и низкой уникальностью могут привести к весьма неприятным последствиям — поисковая система применит к ресурсу санкции, и он вообще не попадёт в выдачу.

Для хорошего ранжирования в Яндексе нужны следующие текстовые факторы:

вхождения в тексте страниц ключевых запросов;

структурированный текст, в котором есть заголовки, подзаголовки, списки.

важный фактором ранжирования для Яндекса является ссылки на страницу с авторитетных источников.

На какие факторы средней важности нужно обращать внимание

Не критичные, но тоже существенные факторы средней важности могут сыграть большую роль при продвижении. Среди них можно выделить:

оптимизированный заголовок h2;

наличие ЧПУ в URL страниц;

наличие данных об организации в Яндекс. Справочнике.

Информацию о своей компании можно разместить в Яндекс.Справочнике бесплатно, поэтому использовать эту возможность для повышения доверия ПС просто необходимо. В Справочнике можно указать различную информацию об организации, начиная от контактных данных и заканчивая наличием в офисе Wi-Fi и парковки рядом. Чем больше данных организация разместит, тем проще пользователям будет найти её. Если профиль компании будет заполнен на 90% или больше, она получит особый знак Яндекса о подтверждённой владельцем информации.

Таким образом, факторами первичной важности являются те, которые отвечают за решение проблем пользователей. То есть в первую очередь Яндекс оценивает то, насколько полезен и удобен ресурс. Если владельцы сайтов задают направлением SEO-продвижения ориентацию именно на потребности пользователей, то, вероятно, их страница будет высоко оценена роботами ПС.

Проработка каждого отдельного аспекта в поисковом продвижении требует большого профессионализма. Задача специалистов состоит в том, чтобы сделать сайт максимально соответствующим факторам ранжирования, а для этого необходимо выявить слабые места, найти проблемы и устранить их.

alarm_on 17.01.2021

remove_red_eye 735

chevron_left
К списку постов

share
Поделится

Другие статьи

«Какие основные факторы ранжирования в ПС Яндекс вы знаете?» — Яндекс Кью

Интервью с поисковой командой Яндекса

Нередко Google не является доминирующей поисковой системой на определенной территории. Но в случае с Россией Яндексу принадлежит около 52% общей доли рынка, а Google — 46%.

Что также необычно, так это то, что Яндекс делает эти данные общедоступными путем агрегирования данных из Яндекс Метрики (версия Google Analytics для Яндекса) в инструмент Яндекс.Радар.

Многое произошло на российском поисковом рынке за последние пару лет, начиная с решения ФАС (Федеральной антимонопольной службы) против Google в 2017 году9.0003

Постановление означало, что Google должен был сделать операционную систему Android более открытой, что позволило пользователям легко изменить поисковую систему Google по умолчанию.

Это сильно повлияло на проникновение Яндекса на Android.

Яндекс.Радар показывает разницу в доминировании Android между Яндексом и Google.

В дополнение к моему интервью с Seznam, я работал с Яндексом, чтобы получить представление об изменениях, которые произошли в России за последние два года, а также ответы на некоторые распространенные вопросы Яндекса.

Я хотел бы поблагодарить Мелиссу Макдональд, Елену Першину и Анастасию Назаренко за их время и помощь в подготовке этого интервью.

После решения ФАС 2017 года против Google, означающего, что они должны были открыть Android для конкуренции, сторонние источники данных показали, что доля рынка Яндекса продолжает расти по сравнению с Google. Как Яндекс оценивает состояние дел в России с точки зрения доли рынка в 2019 году?

В августе 2017 года Google представил экран выбора на Android, который предоставил более 55 миллионам пользователей в России возможность выбрать предпочитаемую поисковую систему. Экран выбора предлагает пользователям выбрать Яндекс, Google или mail.ru в качестве поисковой системы по умолчанию для мобильного Chrome.

Это изменение открыло платформу Android, и пользователи выбирали вариант, который им больше всего подходит. После этого изменения мы увидели значительное влияние на нашу долю рынка мобильного поиска.

Доля рынка поиска Яндекса на устройствах Android увеличилась примерно на 12% с 40% в августе 2017 года до 52% в июне 2019 года. продолжает расти, совсем недавно достигнув 49%, по сравнению с 39% в августе 2017 года.

Насколько Яндекс способен обрабатывать сайты JavaScript?

Мы начали тестирование JavaScript и CSS в 2015 году (на русском языке), и с тех пор оно значительно увеличилось.

Поэтому мы предлагаем веб-мастерам открывать свои сайты в файле robots.txt для робота-индексатора. Это также помогает гарантировать отсутствие проблем с нагрузкой на сервер сайта, когда робот запрашивает эти файлы.

Отдает ли Яндекс предпочтение URL-адресам, содержащим кириллицу, а не латиницу?

Яндекс не отдает предпочтения URL-адресам, содержащим кириллицу или латиницу. Однако мы рекомендуем веб-мастерам использовать на своих сайтах четкую структуру и удобочитаемые URL-адреса.

Насколько важным фактором является удобство использования мобильных устройств при определении рейтинга Яндекса?

Скорость мобильной загрузки и удобство использования чрезвычайно важны для ранжирования в поиске Яндекса.

Яндекс предпринимает значительные шаги, чтобы возглавить усилия для растущей мобильной аудитории в России — недавно мобильный трафик впервые превысил трафик с компьютеров.

В феврале 2016 года мы запустили алгоритм Владивосток, который учитывает удобство страниц для мобильных устройств, в том числе размер содержимого веб-страницы, вертикальную прокрутку и доступность на мобильных устройствах.

В ноябре 2017 года мы открыли для издателей нашу технологию Турбо-страниц, которая позволяет издателям создавать облегченные версии страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах даже при медленном соединении.

Турбо-страницы загружаются примерно в 15 раз быстрее, чем обычные страницы, и скорость достигается за счет оптимизации верстки, хранения контента страниц на серверах Яндекса и использования собственной сети доставки контента.

С момента запуска Турбо-страниц до конца 2018 года более 10 000 сайтов создали Турбо-версии и Турбо-страницы появлялись более чем в 45% поисковой выдачи по запросам с мобильных устройств.

В 2018 году на Турбо-страницы было совершено более 10 миллиардов посещений и десятки миллионов уникальных пользователей выбрали Турбо-страницы.

Турбо-страницы дают несколько преимуществ, а именно экономию времени – мы подсчитали, что в прошлом году Турбо-страницы сэкономили 317 лет, которые посетители сайта потратили бы на ожидание загрузки страниц.

Есть ли у Яндекса проблемы с обработкой сайтов, использующих CDN?

Нет, у нас нет проблем с обработкой веб-сайтов, использующих CDN, или даже специальных рекомендаций для этого.

Мы всегда поддерживаем технологии, помогающие пользователям более эффективно перемещаться по сайтам.

Какое влияние, по вашему мнению, голосовой поиск оказал на российский рынок?

Голосовой поиск все еще находится на ранней стадии по сравнению с западными рынками, но продолжает набирать все большее распространение.

Яндекс представил голосовой поиск на российском рынке в октябре 2017 года, запустив интеллектуальную помощницу Алису в нашем поисковом приложении.

Сегодня примерно 20% запросов в поисковом приложении Яндекса — это голосовые запросы к Алисе.

У Алисы более 35 миллионов активных пользователей в месяц на различных платформах, от нашей умной колонки Яндекс.Станция до автомобильной информационно-развлекательной системы Яндекс.Авто.

Не только все больше пользователей стали регулярно полагаться на голосовой поиск, но и для российского рынка разрабатываются более интеллектуальные продукты, а другие поисковые провайдеры с тех пор запустили свои собственные возможности голосового поиска в России.

Каким вы видите развитие использования голосового поиска в России в ближайшие годы?

Мы считаем, что популярность голосового поиска вместе с интеллектуальными устройствами будет продолжать расти.

В ближайшие годы, по мере совершенствования технологий, интеграция в интеллектуальные устройства от бытовой техники до подключенных автомобилей приведет к более широкому использованию голосового поиска.

Мы предполагаем, что голосовой поиск станет таким же повсеместным, как использование Wi-Fi. Везде, где есть связь, скорее всего, будет какая-то форма интеллектуального помощника, который поможет пользователям с их запросами и командами.

Насколько велика роль виртуального помощника Алисы в будущем виртуальных помощников?

Яндекс лидирует в разработке интеллектуальных помощников будущего в России.

Мы объединили наши технологии поиска, машинного обучения и распознавания речи, чтобы создать экосистему вокруг Алисы на благо пользователей и бизнеса.

Яндекс стремится играть важную роль в будущем виртуальных помощников, опираясь на наш текущий прогресс, чтобы продолжать совершенствовать технологии и инфраструктуру.

Яндекс создал Алису с продвинутыми разговорными навыками и пониманием контекста, что дало ей возможность общаться с пользователями и решать ряд задач, таких как проверка погоды или условий движения или поиск ресторана через сервисы Яндекса.

Затем мы добавили Яндекс.Диалоги, платформу навыков для сторонних разработчиков, что привело к тому, что компании представили десятки тысяч новых навыков, таких как заказ пиццы в Papa John’s или занятия спортом с Reebok.

В то же время мы также выпустили нашу первую умную колонку Яндекс.Станцию и добавили Алису на несколько других платформ, расширив ее юзабилити от Яндекс.Навигатора до Яндекс Браузера.

Алиса есть и на сторонних устройствах, таких как динамик LG XBOOM, который эксклюзивно интегрирует Алису в России.

Совсем недавно Яндекс представил первую в России экосистему умного дома на базе Алисы. Теперь Алиса может включать свет, регулировать термостат, управлять телевизором и даже варить кофе.

Ведущие производители, такие как Philips, Xiaomi, Samsung и Redmond, предложат продукты, совместимые с умным домом Яндекса, включая умные лампочки, розетки и бытовую технику.

Система умного дома Яндекса работает на открытом API, что позволяет сторонним производителям интегрировать свои умные устройства.

Мы стремимся к тому, чтобы Алиса продолжала предлагать высококачественный пользовательский опыт и еще более продвинутую экосистему.

Как часто Яндекс обновляет критерии/алгоритмы ранжирования?

Мы регулярно обновляем наши алгоритмы. Мы обновляем наши алгоритмы так часто, что не делаем отдельных анонсов для большинства из них.

Обычно мы объявляем и предоставляем официальные названия алгоритмов, которые являются существенными обновлениями и изменяют общий подход к расположению результатов поиска.

Например, Владивосток, алгоритм ранжирования мобильных страниц, о котором мы упоминали ранее, названный в честь столицы Дальневосточного региона России, так как здесь самая большая доля пользователей мобильного интернета в России.

Отойдем на минутку от поиска. Насколько популярны другие активы Яндекса (такие как Директ, ЯБраузер, Карты, Метро, Такси и т.д.)?

Яндекс является лидером рынка практически во всех перечисленных вами продуктовых сегментах.

После более чем двух десятилетий создания интеллектуальных продуктов и услуг на основе машинного обучения мы пришли к тому, чтобы предложить российским пользователям целую экосистему, которая помогает им лучше ориентироваться как в онлайн-, так и в офлайн-мире.

Сегодня миллионы пользователей обращаются к Яндексу по целому ряду нужд, а рекламодатели обращаются к Яндексу, чтобы охватить российскую интернет-аудиторию.

По данным IAB Russia, Яндекс занимает 53% российского рынка цифровой рекламы.

Рекламная платформа Яндекс.Директ предлагает поисковую и медийную рекламу на сервисах Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая насчитывает тысячи сайтов и более 4 миллиардов показов в день.

Согласно недавнему исследованию ROIStat среди рекламодателей, которые используют как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, при сравнении рентабельности инвестиций в поисковой рекламе на двух платформах 60% респондентов заявили, что их рентабельность инвестиций в Яндекс.Директ выше.

В том же исследовании 70% медийных рекламодателей ответили, что их рентабельность инвестиций в рекламной сети Яндекса выше.

Насколько популярны такие сервисы, как Карты, по сравнению с их аналогами Google?

Сервисы Яндекса остаются самыми популярными среди российских пользователей.

Яндекс.Карты, например, уже давно помогают российским пользователям добраться из точки А в точку Б, являясь ведущим картографическим сервисом в России.

Сегодня эта служба помогает десяткам миллионов пользователей также находить достопримечательности, проверять расписание транспорта и прокладывать маршруты, а также пользоваться другими функциями, такими как проверка часов работы и бронирование непосредственно из результатов поиска.

Сервис, созданный Яндексом для местного рынка, особенно известен тем, что дает очень релевантные и точные результаты.

Google предоставляет качественные услуги в России, которые создают конкуренцию на рынке и помогают внедрять инновации.

Совсем недавно мы добавили функцию «Хорошее место», которая награждает сертификатами и отличительными наклейками лучшие организации в своих категориях.

Рейтинги и обзоры организаций на Яндексе являются важным фактором для пользователей при выборе способа выбора достопримечательностей в России.

Дополнительные ресурсы:

14 отличных поисковых систем, которые можно использовать вместо Google
Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса
9 часто задаваемых вопросов о Яндекс SEO и контекстной рекламе, ответы

Авторы изображений

Скриншот сделан автором, июль 2019 г.

Категория
SEO
Международный поиск

Что важно, а что нет

По мере развития технологий поисковые системы могут совершенствовать свои алгоритмы ранжирования, чтобы лучше определять релевантность и возвращать результаты, которые лучше соответствуют намерениям искателя.

Поскольку эти алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются и совершенствуются, факторы ранжирования в поисковых системах постоянно развиваются. Факторы, которые когда-то могли иметь огромное влияние на ранжирование в поиске, могут больше не иметь такого большого значения, и могут появиться новые факторы ранжирования (такие как удобство для мобильных устройств или HTTPS), отражающие меняющиеся технологии и поведение пользователей.

Итак, какие факторы ранжирования самые важные сегодня, в 2017 году? Панель SMX East «Факторы ранжирования SEO в 2017 году: что важно, а что нет» попыталась ответить на этот вопрос. На этой панели были представлены данные масштабных исследований, проведенных SEMrush и Searchmetrics, а также тематические исследования и практические советы по адаптации ваших SEO-стратегий к текущим реалиям.

SEMrush Ranking Factors 2.0

Первым участником дискуссии стала Ольга Андриенко из SEMrush, которая поделилась результатами крупномасштабного исследования факторов ранжирования, в ходе которого изучались 100 лучших позиций по 600 000 ключевых слов. Ключевые слова были сгруппированы по объему поиска в следующие категории:

Очень высокий: 10 001 поиск в месяц и выше
Высокий: От 1 001 до 10 000 запросов в месяц
Среда: От 101 до 1000 запросов в месяц
Низкий: От 1 до 100 запросов в месяц

SEMrush изучил факторы на странице, ссылающиеся домены и данные о трафике, а затем обобщил полученные результаты, чтобы определить, какие факторы ранжирования оказались наиболее важными. Вот некоторые из их выводов:

Безопасность веб-сайтов (HTTPS)

SEMrush обнаружил, что 65% доменов, занимающих первые три позиции по ключевым словам с очень высоким объемом, уже защищены. Хотя это не очень важный фактор ранжирования, Андриенко порекомендовал перейти на HTTPS, чтобы повысить конверсию и повысить доверие.

Длина контента

SEMrush обнаружил, что длина контента обычно имеет положительную корреляцию с ранжированием в поиске; содержание страниц, занимающих первые три позиции, в среднем на 45% длиннее, чем содержимое 20-й позиции.

Несмотря на это, Андриенко не рекомендует просто писать тонны контента, чтобы повысить рейтинг — ключ в том, чтобы писать достаточно длинный контент, который релевантен и соответствует намерениям пользователя. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и выясните, как вы можете создавать контент, который будет более ценным для пользователей.

Ключевые слова

SEMrush сделал несколько интересных выводов относительно ключевых слов. Они обнаружили, что:

35% доменов, ранжирующихся по высокочастотным ключевым словам, не имеют ключевого слова в заголовке. Это говорит о том, что алгоритмы Google лучше понимают контекст/синонимы и/или что ключевые слова в заголовке страницы становятся менее важным фактором ранжирования.
Очень немногие ссылки содержат ключевое слово в якорном тексте — на самом деле, даже среди ключевых слов с очень большим объемом только 8 процентов якорей ссылок включали ключевое слово. Это может указывать на то, что ключевые слова в анкорном тексте не являются основным фактором ранжирования, но это также может быть отражением того, что SEO-специалисты более строго придерживаются лучших практик построения ссылок, которые рассматривают анкорные текстовые ссылки как спам.

Трафик веб-сайта

SEMrush эксклюзивно изучал влияние трафика веб-сайта на рейтинг. Они обнаружили, что количество посещений имеет значение для ключевых слов с большим объемом.

Интересно, что поисковый трафик , в частности , , а не , как оказалось, оказывает какое-либо влияние на ранжирование; однако прямой трафик делает .

Пользовательские сигналы

В исследовании SEMrush также рассматривались различные пользовательские сигналы, в том числе:

показатель отказов. В целом показатель отказов низок для первых трех позиций, но становится выше по мере продвижения вниз — это может свидетельствовать о том, что сайты с высоким рейтингом имеют более релевантный контент, лучшую скорость сайта, более высокое доверие пользователей и т. д.
страниц за сеанс. Более высокие страницы за сеанс также коррелируют с ранжированием.

Андриенко предположил, что Google не принимает во внимание сигналы пользователей напрямую, но если они низкие, это означает, что пользователи не взаимодействуют с вашим сайтом должным образом.

Ссылки

Высококачественное создание ссылок по-прежнему очень важно, как с точки зрения ссылающихся доменов, так и с точки зрения «отслеживаемых» обратных ссылок. Андриенко отметил, что обратные ссылки имеют значение, особенно для сайтов, ориентированных на ключевые слова с менее чем 10 000 поисковых запросов в месяц.

Какой фактор самый важный?

Интересно, что SEMrush обнаружил, что пользовательские сигналы и (прямой) трафик веб-сайта на самом деле были самыми высокими предикторами топ-рейтинга. Андриенко предположил, что это произошло потому, что все сайты с высоким рейтингом (то есть те, что на странице 1) хорошо выполняют внутреннюю оптимизацию, а это означает, что Google нужны новые критерии, чтобы различать эти сайты.

См. полную презентацию Ольги Андриенко здесь:

SEMrush Ranking Factors 2.0: Исследование SEMrush 2017 с неопубликованными обновлениями Ольга Андриенко от Search Marketing Expo – SMX

Почему общие факторы ранжирования мертвы!

Следующим был Маркус Тобер из Searchmetrics. Его компания также анализировала факторы ранжирования, но вместо того, чтобы рассматривать факторы по объему поиска по ключевым словам, он рассматривал факторы по общим тенденциям в сравнении с тенденциями в отдельных отраслях/нишах.

Тобер отметил, что, хотя существуют широкие общие тенденции с точки зрения общих факторов ранжирования, отдельные отрасли и ниши, по-видимому, придают определенным факторам ранжирования больший вес. Вот некоторые выводы Searchmetrics:

Общие тенденции

Все улучшают время загрузки своих страниц по всем направлениям. Хотя это не является массовым фактором ранжирования, важно видеть, как вы сравниваетесь с вашими конкурентами, чтобы не отставать.

Как и Андриенко, Тобер обнаружил, что ключевые слова в заголовках не так уж важны. Действительно, только 48% веб-сайтов, занимающих первое место в рейтинге, содержат свои ключевые слова в теге title, что говорит о том, что Google лучше оценивает релевантность без учета этого фактора.

Searchmetrics также обнаружил, что количество слов для страниц с высоким рейтингом увеличивается. И Тобер, и Андриенко отмечают, что количество слов коррелирует с рейтингом, но они также советуют не просто «забиваться» контентом и надеяться на повышение рейтинга.

Отраслевые тенденции

Тобер обнаружил, что различные факторы ранжирования, по-видимому, имеют разный вес в зависимости от самого запроса, поэтому Searchmetrics в своем исследовании разбили факторы ранжирования по отраслям (в частности, по электронной коммерции, финансам, здравоохранению, СМИ и путешествия).

Исследование показало, как факторы ранжирования в каждой из этих отраслей были взвешены по сравнению со средним значением — это дало некоторое представление о том, какие факторы ранжирования наиболее актуальны для каждой из этих отраслей.

Например, HTTPS больше подходит для финансовых сайтов, так как они требуют большего доверия пользователей; тем не менее, он, кажется, не так важен для туристических сайтов. Использование изображений, с другой стороны, было не так важно для финансовых веб-сайтов, но оказало большее влияние на туристические сайты.

Здесь речь идет о намерении пользователя: чего хочет пользователь? Это, естественно, будет отличаться для разных отраслей.

Тенденции в конкретных нишах

Факторы ранжирования различаются не только в разных отраслях, и Searchmetrics также изучила более нишевые типы веб-сайтов, чтобы увидеть, какие тенденции они могут выделить. Это включало сайты знакомств, сайты SEO-услуг и сайты рецептов.

Опять же, Тобер обнаружил, что некоторые факторы ранжирования имеют разный вес в зависимости от ниши. Например, HTTPS широко используется среди SEO-сайтов, но не среди сайтов знакомств и рецептов. С другой стороны, использование структурированных данных и разметки Schema.org было самым высоким среди сайтов рецептов — вероятно, потому, что рецепты имеют ценные расширенные фрагменты, связанные с ними в поисковой выдаче.

В целом сообщение Тобера заключалось в том, что сигналы ранжирования связаны с вашей отраслью и нишей, поэтому подумайте о том, что нужно вашим пользователям при рассмотрении того, как вы структурируете свой сайт и создаете контент для своих страниц. Он повторил призыв Андриенко посмотреть на своих конкурентов и посмотреть, что они делают.

См. полную презентацию Маркуса Тобера здесь:

Почему общие факторы ранжирования мертвы! Маркус Тобер из Search Marketing Expo – SMX

Как применить эти выводы на практике

Последним докладчиком был Херндон Хасти, менеджер по цифровому маркетингу The Container Store. Его презентация была больше сосредоточена на получении данных и выводов от предыдущих ораторов и обеспечении их практического применения. Он также использовал тематические исследования, чтобы проиллюстрировать свои собственные выводы.

Скорость сайта

Скорость сайта является давним фактором ранжирования, и она становится все более важной, поскольку использование мобильных устройств продолжает расти. Вот основные рекомендации Hasty по улучшению скорости сайта:

Кэширование. Найдите на своем сайте дополнительные элементы, которые в настоящее время не кэшируются или должны кэшироваться в течение более длительного периода времени. (По сути, это гарантирует, что страница будет загружаться быстрее для всех, кто уже был на вашем сайте.)
Объединение ваших внешних файлов. Уменьшение размера страницы за счет размещения кода JavaScript и CSS во внешних файлах может быть отличной идеей, но не в том случае, если у вас есть от 30 до 40 внешних ресурсов, к которым необходимо обращаться. По возможности постарайтесь консолидировать внешние файлы.
Управление вашими тегами. Удалите теги поставщиков, которые вы не используете, и убедитесь, что у вас установлены последние версии тегов, которые вы используете.
Оптимизация изображения. Хасти считал, что размер изображения является самым большим фактором, влияющим на скорость сайта. Каждый раз, когда вы можете уменьшить изображение, это улучшит скорость вашей страницы. Не используйте слишком большие изображения — загружайте большие версии только тогда, когда этого хотят клиенты! Будь то изображения продуктов, повторяющиеся элементы или логотипы, убедитесь, что вы вписываете изображения в точное место.

HTTPS

Оптимизаторы работают над защитой своих сайтов с тех пор, как Google объявил еще в 2014 году, что HTTPS обеспечит небольшое повышение рейтинга.

При переходе на HTTPS вам необходимо учитывать скорость сайта, так как это немного замедлит работу сайта, но многие по-прежнему считают, что переход того стоит, поскольку может наступить день, когда Google сделает HTTPS обязательным требованием, подобно обновление для мобильных устройств.

К сожалению, переход на HTTPS связан со всеми рисками и проблемами редизайна сайта, но без какого-либо удовольствия.

Поскольку вам нужно будет реализовать перенаправления с HTTP на HTTPS на всем сайте, это, по крайней мере, дает прекрасную возможность позаботиться о любых изменениях URL, которые вы хотите сделать.

Самый важный элемент, который часто упускается при переходе с HTTP на HTTPS, — это канонические теги. Обновление ваших канонических тегов имеет решающее значение, так как ваш сайт может столкнуться с потерей трафика и производительности из-за устаревших канонических тегов.

Метаданные

Несколько вопреки приведенным выше выводам SEMrush и Searchmetrics, Хасти обнаружил, что заголовки может оказать влияние, а сделать иметь значение, особенно для страниц с более низким рейтингом.

Мета-описания, конечно, не являются фактором ранжирования, но они могут повысить рейтинг кликов. Что работает в мета-описаниях? Это отличается для всех ниш и отраслей, но Хасти обнаружил, что включение в ваши метаописания следующего, как правило, повышает эффективность:

Ключевые слова.
Бесплатная доставка/возврат.
Торговые марки, которые люди знают.
«Официальный сайт» (сигнал доверия).
Акции и распродажи.

Изменения в поисковой выдаче

Изменения на страницах результатов поисковой системы (SERP) действительно могут снизить рейтинг кликов — рекомендуемые ответы, больше расширенных сниппетов, объявления с товарными списками и добавление четвертого текстового объявления в некоторые страницы результатов поиска. все это привело к уменьшению площади верхней части страницы для органических результатов.

Это вещи, которые вы в основном не можете контролировать, но вы все равно можете адаптировать свои стратегии к этой меняющейся реальности. Например, Хасти рекомендовал искать «боксы мгновенных ответов», также известные как избранные фрагменты. Они появляются для более общих терминов и занимают от 15 до 90 процентов места в поисковой выдаче вверху страницы — плюс ваши цифровые помощники будут читать их в ответ на голосовой поиск.

Чтобы получить избранный сниппет, нужно быть на первой странице, но не обязательно даже в пятерке. Хэсти предлагает также использовать структурированные данные, где это возможно — это поможет вам правильно определить намерение поиска, поскольку Google становится все умнее и лучше понимает намерение запроса.