Содержание
Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов
Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2019, которую мы для вас перевели.
Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.
Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.
С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.
Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.
Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.
Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.
Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.
Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.
Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.
1. Архитектура сайта
Важность: важно
Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.
Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).
Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога.
Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:
https://www.yourwebsite.com/produce/how-to-grow-tomatoes
2. Безопасность домена
Важность: очень важно
Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.
HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).
Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.
3. Входящие ссылки
Важность: супер важно
Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете.
Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.
Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.
Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.
По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов.
Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.
4. Выбор темы
Важность: очень важно
Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.
Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.
Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.
Узнайте больше о создании темы в этом посте.
5. Цель ключевого слова
Важность: супер важно
Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.
Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».
Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.
Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.
Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.
6. Структурированный контент
Важность: важно
Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме.
Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.
Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.
Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.
7. Метатеги
Важность: важно
Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS).
Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.
Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:
Заголовок
Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи.
Альтернативный текст изображений
Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.
Meта-описание
Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.
8. Скорость страницы
Важность: важно
Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.
Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.
Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.
Веб-сайты с большим количеством тяжелых и сложных типов мультимедиа на странице могут привести к более длительной загрузке веб-сайта и, следовательно, к снижению скорости страницы. Не всегда это легко предусмотреть, но одной вещью, которую вы можете контролировать, является размер каждого изображения на странице. Сжимайте все изображения перед их загрузкой в вашу CMS, для этого можно использовать такие сайты, как compressor.io или tinypng.com для массового сжатия изображений.
State of SEO 2021: факторы ранжирования, тренды и планы на ближайший год
Анна Бондарь
3519
Портал Search Engine Journal представил свой отчет об актуальном состоянии поисковой оптимизации – State of SEO 2021.
Отчет основан на опросе, в котором приняли участие более 2800 работающих SEO-специалистов. Они поделились своим мнением о важных факторах успеха в поисковой оптимизации, а также рассказали, над чем собираются работать в ближайшие 12 месяцев.
Отчет содержит следующую информацию:
- Самые важные факторы ранжирования;
- Зарождающиеся SEO-тренды и факторы;
- Над чем SEO-специалисты планируют работать в ближайший год.
Факторы ранжирования
Исходя из ответов респондентов, был получен следующий рейтинг:
Фактор | Процент | Количество | |
1 | On-page (метатеги title/description, h2) | 23,8% | 763 |
2 | Поведение пользователей (CTR, показатель отказов, время на сайте) | 30,9% | 720 |
3 | Глубина и точность контента | 24,6% | 572 |
4 | Структурированные данные | 21,1% | 490 |
5 | Свежесть контента | 19,0% | 442 |
6 | Оптимизация для мобильных | 17,9% | 417 |
7 | Узнаваемость бренда | 17,8% | 413 |
8 | Тематическая релевантность | 17,5% | 406 |
9 | Ссылки | 17,4% | 404 |
10 | Скорость сайта | 13,8% | 320 |
11 | Внутренняя перелинковка | 13,7% | 318 |
12 | Авторитетность домена | 12,4% | 289 |
13 | Безопасность сайта (HTTPS) | 11,9% | 278 |
14 | EAT | 9,4% | 218 |
15 | Социальные сигналы | 7,1% | 164 |
Из таблицы видно, что самыми важными факторами для ранжирования по-прежнему считаются метатеги title и description, а также заголовки h2 на странице.
Более трети респондентов считают, что самыми важными факторами ранжирования являются on-page факторы.
31% респондентов отметили, что поведение пользователей, включая CTR, показатель отказов и время на сайте, является вторым по величине фактором ранжирования.
Около 15% респондентов считают, что глубина и точность контента также имеют значение для ранжирования.
Качество контента – важный фактор в SEO, и Google старается отдавать предпочтение точной и подтвержденной информации, особенно в таких тематиках, как YMYL. Между тем E-A-T считают важным фактором только 9% опрошенных специалистов.
Структурированные данные – четвертый по величине фактор ранжирования, согласно результатам опроса.
Социальные сигналы заняли последнюю позицию в этом списке, набрав лишь 7% голосов.
Различия между B2C и B2B
Сравнив ответы специалистов, работающих в B2B и B2С, авторы отчеты выяснили, что:
- В сегменте B2C больше оптимизаторов считают внутреннюю перелинковку важным фактором, чем в B2B: 18% против 11% соответственно.
- В сегменте B2B больше специалистов считают важным фактором ссылки: 19% против 14% в B2C.
- В сегменте B2C 24% специалистов считают структурированные данные важным фактором, а в B2B – 19%.
Различия между in-house специалистами и агентствами
В целом данные показали, что внутренние специалисты больше сосредоточены на создании контента и on-page элементах. Что касается агентств, то они уделяют больше внимания техническим аспектам и структурированным данным.
Зарождающиеся SEO-факторы, за которыми стоит наблюдать в ближайшие два года
SEO должно быть построено на понимании того, чего хочет пользователь, и обеспечении такого опыта, который отвечает этой потребности и удовлетворяет ее. Сайт должен быть простым в использовании, заметным и предлагать достоверную информацию. Но достичь этого не так просто.
Чтобы получить устойчивую видимость в поиске, важно следить за тем, чего хочет Google, и уделять внимание этому. В настоящее время все, к чему стремится Google, основано на предоставлении наилучшего опыта пользователям.
И большинство SEO-трендов являются отражением этой тенденции.
Крупным событием в этом году стал запуск нового сигнала Page Experience в ранжировании, в результате которого Core Web Vitals теперь являются самым важным новым фактором в SEO. Между тем мнения представителей отрасли относительно степени его влияния на позиции и видимость разнятся.
Рейтинг самых важных возникающих факторов в SEO
Фактор | Процент | Количество | |
1 | Core Web Vitals | 36,6% | 850 |
2 | Структурированные данные | 25,4% | 591 |
3 | EAT и надежные источники | 24,9% | 580 |
4 | Машинное обучение/ ИИ | 23,9% | 557 |
5 | Голосовой поиск | 22,8% | 531 |
6 | Мобильное SEO | 20,9% | 487 |
7 | Google Discover | 19,1% | 445 |
8 | Автоматизация (инструменты) | 18,2% | 424 |
9 | Безопасность сайта | 14,8% | 344 |
10 | Сеть знаний и сущности | 14,6% | 340 |
11 | Функции в SERP | 13,9% | 324 |
12 | Поиск по видео | 13,3% | 308 |
13 | Google Passages (фрагменты) | 13,2% | 307 |
14 | Нет | 1,8% | 42 |
15 | Другое | 0,8% | 19 |
Хотя только 9% респондентов считают, что E-A-T является важным фактором ранжирования, 25% считают его возникающим фактором и той областью, которая будет расти в будущем.
Мобильное SEO считают важным новым фактором почти 21% респондентов.
Что касается различий между in-house специалистами и агентствами, то:
- 24% внутренних специалистов считают mobile важным возникающим фактором против 15% сотрудников агентств;
- 22% агентств считают важной ленту Google Discover против 15% in-house специалистов;
- 21% фрилансеров считают важным фактором безопасность сайта. Их мнение разделяют только 12% агентств.
Некоторые респонденты также обратили внимание на то, что для достижения успеха следует использовать комплексный подход.
Над чем SEO-специалисты планируют работать в ближайшие 12 месяцев
Область для работы | Процент | Количество | |
1 | Пользовательский опыт | 34,7% | 823 |
2 | Создание контента | 27,2% | 645 |
3 | On-page факторы | 26,9% | 638 |
4 | Поисковый интент для страниц | 25,7% | 609 |
5 | Линкбилдинг | 20,9% | 497 |
6 | Лидогенерация | 20,8% | 493 |
7 | Расширение базы подписчиков | 17,8% | 423 |
8 | Digital PR | 17,7% | 420 |
9 | Рабочие потоки и процессы | 16,2% | 384 |
10 | Поисковая реклама | 15,4% | 365 |
11 | Социальные медиа | 13,9% | 329 |
12 | Путь пользователя к покупке | 11,0% | 261 |
13 | Демонстрация ROI | 10,5% | 250 |
14 | Лучшее понимание аудитории | 9,8% | 232 |
15 | Другое | 1,2% | 28 |
Неудивительно, что пользовательский опыт возглавил этот список, ведь это напрямую связано с Core Web Vitals и обновлением Page Experience, запуск которого уже практически завершен.
Также более 15% SEO-специалистов фокусируются на создании контента. Это тоже не удивляет, поскольку важность контент-маркетинга – признанный факт.
Среди других областей, на которых будут акцентировать внимание некоторые эксперты отрасли, также значится доступность.
Скачать полную версию отчета можно по ссылке (нужно заполнить форму).
- Статьи
- SEO
Стали ли Google Core Updates менее мощными – исследование Semrush
Как менялась волатильность в SERP
State of SEO 2021: бюджеты, приоритетные задачи и изменения в трафике
Отчет Search Engine Journal
Какие особенности сайта влияют на выбор KPI
Все о KPI в SEO
3 простых способа мониторить сайт и управлять доменом
Полезные инструменты для отслеживания изменений на сайте
Когда Google переписывает теги title: 9 сценариев
И как этого избежать
Как привлекать трафик и стимулировать продажи с помощью контента
Советы для малого бизнеса и не только
местных факторов ранжирования, которые помогут вашему малому бизнесу в SEO • Yoast
Если у вас есть местный бизнес по продаже товаров или услуг, вы должны подумать о локальном рейтинге вашего веб-сайта. Локальное SEO поможет вам найти похожие поисковые запросы в вашем регионе. Поскольку во многих случаях Google сначала показывает локальные результаты, вам необходимо убедиться, что Google понимает, где вы находитесь. В этой статье мы рассмотрим все, что вы можете сделать, чтобы улучшить понимание Google вашего местоположения, что повысит ваши шансы на локальное ранжирование.
Что такое факторы ранжирования?
Факторы ранжирования — это элементы, которые Google учитывает при определении позиции URL-адреса в результатах поиска. Существует множество факторов ранжирования, большинство из которых — это URL-адреса и характеристики вашего веб-сайта, но они могут распространяться и на ваше присутствие в Интернете. Примером фактора ранжирования является скорость страницы: быстро загружаемая страница, обеспечивающая хорошее взаимодействие с пользователем, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг, чем медленная страница, если другие характеристики сопоставимы.
Факторы локального SEO-рейтинга
В этом посте мы сосредоточимся на факторах, влияющих на рейтинг страниц вашего сайта в локальном поиске. Как вы можете прочитать здесь, Google сам говорит о местных факторах ранжирования с точки зрения:
- Релевантность : релевантны ли вы результату для пользователя? Соответствует ли ваш сайт тому, что ищет пользователь?
- Расстояние : как далеко вы находитесь? Если вы релевантны и близки, скорее всего, вы получите хороший рейтинг.
- Известность : насколько хорошо известен ваш бизнес. Подробнее об этом в конце этой статьи.
Итак, вы должны показать, что вы актуальны, что вы рядом и что вы хорошо известны. Давайте посмотрим, как вы можете воздействовать на эти факторы с помощью конкретных действий!
Для получения дополнительной информации о тонкостях локального поиска, пожалуйста, прочитайте наше исчерпывающее руководство по локальному поиску и локальному SEO.
Быть релевантным
Быть релевантным означает, что вы предлагаете услугу или продукты, которые ищет пользователь. Хотя это может показаться довольно простым, иногда люди могут быть слишком загадочными на своем веб-сайте. Убедитесь, что вы четко упомянули, в чем заключается ваш бизнес или профессия, какие продукты и услуги вы предлагаете, и убедитесь, что вы делаете это в формулировках, которые использует ваша аудитория. Чтобы узнать, действительно ли вы общаетесь на языке, который использует ваша аудитория, проведите исследование ключевых слов и поговорите со своими клиентами, чтобы узнать, какие термины они используют при поиске услуги, подобной вашей.
Ознакомьтесь с этим руководством по стратегии местного контента, чтобы получить больше вдохновения для создания соответствующего контента для вашего местного бизнес-сайта.
Бизнес-профиль Google
Для вашего локального рейтинга в Google вам не обойтись без надлежащего списка бизнес-профиля Google. Бизнес-профиль Google особенно полезен, если вы хотите правильно отображаться в локальном пакете, то есть на большой панели с картой. Вам нужно зарегистрироваться, выбрать правильные основные категории для вашего бизнеса, добавить все свои местоположения, подтвердить их и поделиться фотографиями. Вам также нужно будет активно управлять своим профилем и со временем наращивать его.
Бизнес-профиль Google позволяет оставлять отзывы клиентов, и вы должны стремиться получить некоторые из них для своего списка. С каждым годом важность онлайн-обзоров для локального SEO растет. Положительные (и отрицательные) отзывы помогают Google и его пользователям судить о вашем бизнесе. Это очень похоже на ваш местный рынок. Если люди положительно отзываются о ваших продуктах, больше людей будет склонно приходить к вашему продуктовому прилавку.
Получение отзывов — это одно, но вы можете поддерживать разговор, отвечая на эти отзывы. Но, как говорит Google, будьте другом, а не продавцом.
Зарегистрируйтесь в Google My Business, если вы хотите ранжировать свой бизнес в трех местных рейтингах.
Схема LocalBusiness структурированные данные адрес на ваш сайт.
Чтобы помочь Google и другим поисковым системам понять основной адрес, вы можете лучше всего представить его в определенном формате, читаемом для машин. Используйте для этого схему localBusiness. Наш плагин Local SEO упрощает добавление схемы LocalBusiness на ваши страницы!
Это очень похоже на то, что Google называет расстоянием . Если вы являетесь ближайшим результатом для пользователя, ваш бизнес появится раньше.
Убедитесь, что у вас есть один основной NAP!
Даже если ваша компания имеет несколько местоположений, убедитесь, что основная NAP (имя, адрес, номер телефона) на вашем веб-сайте соответствует NAP бизнес-профиля Google. Это единственный способ убедиться, что Google устанавливает правильную связь между ними. Добавьте основной адрес на каждую страницу (у вас местная компания, поэтому вы должны указывать свой адрес на каждой странице). Для всех других местоположений создайте страницу и перечислите все адреса ваших филиалов.
Листинг и обзоры в Facebook
То, что подходит для бизнес-профиля Google, подходит и для Facebook. Добавьте свою компанию в качестве страницы местного бизнеса на Facebook здесь. Люди также много ищут на Facebook, поэтому вам лучше убедиться, что ваш список на Facebook в порядке. Facebook также позволяет оставлять отзывы, которые также могут помочь вашему бизнесу. Следите за этими отзывами! Если ваши отзывы не очень хороши, обязательно исправьте это, предоставив более качественные продукты или услуги, или, по крайней мере, покажите в своих ответах, что вы серьезно относитесь к полученным отзывам.
Расположение и ключевые слова в заголовке
Очевидное: для местного ранжирования полезно добавить город и (в США) штат в