Факторы ранжирования сайта в яндексе: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Факторы ранжирования сайтов в Яндексе

Со временем важность и влияние отдельных факторов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекса меняется. Каков перечень наиболее важных из них на данный момент? На что нужно обратить внимание вебмастерам?

Среди всего широкого набора факторов, на которые обращает внимание Яндекс при ранжировании сайта, наиболее важными по состоянию на сентябрь 2013 года являются следующие (факторы оценены по 10-бальной шкале):

• Поведенческий фактор – 10;
• Возраст сайта – 6;
• Ссылочная масса сайта – 6;
• Юзабилити сайта и его дизайн – 5;
• Уникальность текста на сайте – 3.

Разумеется, к этому списку следует добавить и техническую сторону вопроса в виде доступности сайта для поисковых систем, отсутствия дублей страниц, ошибок в коде и так далее, однако данный пункт вполне понятен и без дополнительных объяснений. На упомянутых же факторах мы остановимся сейчас более подробно.

Уникальность текста на сайте.

На тему этого фактора исписаны уже целый тома, однако хочется его отметить еще раз. В идеальном варианте текст должен быть уникальным, однако с развитием интернета этот фактор начинает постепенно терять свою важность, однако он не сходит на нет. Особенно актуален этот момент для молодого сайта, который из-за плагиата или некачественного рерайта может запросто отправиться в баню. При этом для авторитетного ресурса с большой популярностью данный фактор уже не столь актуален.

Ссылочная база сайта.

Следует понимать, что наиболее ценными являются естественные ссылки, которые находятся на авторитетных сторонних ресурсах. Купить подобные ссылки на различных биржах просто невозможно уже по определению, поэтому необходимо сконцентрироваться на получении именно качественных и органических ссылок. Правда следует понимать, что влияние данного фактора не является уже столь высоким как пару лет назад, а наращивать ссылочную массу нужно очень аккуратно.

Дизайн и юзабилити сайта.

Важность данного фактора в последнее время начала постепенно снижаться, так как количество ГС постепенно снижается, и они отсеиваются по другим факторам, однако не следует забывать про удобство сайта для посетителей (все-таки, именно для них он и создается).

Фактор возраста сайта.

Данный момент весьма и весьма актуален даже при регулярных заверениях, что Яндексу все равно. Можно сказать с уверенностью, что он влияет и очень сильно, однако при этом учитывается не дата регистрации домена, а именно возраст самого сайта.

Поведенческий фактор.

Собственно говоря, это самый важный момент, который перевешивает все предыдущие. Можно даже сказать так, что если ваш поведенческий фактор очень хорош, то вам может быть глубоко все равно, что будет происходить с текстом, возрастом сайта и так далее. Для Яндекса наиболее весомым является то, насколько сайт нравится пользователям и если они его посещают регулярно, то для поисковой системы это будет самым лучшим показателем. Если говорить о хороших показателях поведенческого фактора, то они следующие:

• количество отказов — не более 20 процентов;
• глубина просмотра сайта — более 2 страниц;
• количество прямых заходов — более 35 процентов.

Список поведенческих факторов ранжирования в Яндексе

Статья практически полностью основывается на видео, в котором Станислав Ставский (ex-аналитик веб-поиска Яндекс) комментирует утекшие в публичный доступ данные о поведенческих факторах ранжирования в Яндексе. Если хотите посмотреть оригинал, то вот он:

Поведенческие факторы ранжирования – набор важных метрик, участвующих в общей оценке поведения пользователей в поиске и на сайте. Эти метрики могут оказывать влияние на позиции сайта по запросам пользователей.

Чем лучше сайт обеспечивают вовлеченность пользователей и их удовлетворенность контентом, тем более положительную оценку качества он получает со стороны поисковых систем. Как следствие – улучшается ранжирование сайта (при отсутствии изменений в прочих факторах ранжирования).

Источники данных о поведенческих факторах

Поисковые системы используют различные инструменты для определения поведенческих факторов ранжирования. Это могут быть как системы аналитики, установленные на сайт, так и поисковые браузеры собственной разработки и расширения для них.

В этом материале рассмотрены факторы ранжирования, которые поисковая система Яндекс определяет на основе поведения пользователей, использующих Яндекс.Браузер.

На момент подготовки материала, Яндекс.Браузер используют примерно 25-30% пользователей всего рунета, что позволяет Яндексу собирать данные для огромного количества сайтов.

Основные поведенческие факторы

Название	Описание
YaBar	Посещаемость по данным Яндекс. Браузера
YaBarCoreOwner	Ядро аудитории, агрегированное по всем доменам и поддоменам сайта
YaBarCoreHost	Ядро аудитории, агрегированное по хосту
HasYaBarCore	Имеет ли хост ядро

1. YaBar

Чем больше посещаемость сайта, тем лучше. При расчете данного фактора, к его значениям применяется ремаппинг: чем больше значение посещаемости сайта, тем ниже влияние фактора на ранжирование. Такой механизм необходим для исключения монополизации первой страницы результатов поиска высоко-посещаемыми сайтами.

2. YaBarCoreOwner

Чем больше посещаемость всех ресурсов сайта, тем лучше для каждого из них. Сюда относится не только сам сайт, но и другие сайты из единой сетки. Также сюда относятся все поддомены и неосновные зеркала сайтов.

3. YaBarCoreHost

Чем больше посещаемость конкретного домена или поддомена, тем лучше.

4. HasYaBarCore

Наличие у сайта посещаемости, аудитории.

Хостовые поведенческие факторы

Факторы, основанные на статистике хоста (домена и его поддоменов).

1.

YaBarHostVisitors

Чем больше уникальных посетителей, тем лучше. При расчете фактора, к его значениям применяется экспоненциальный ремаппинг — чем больше посещаемость сайта, тем экспоненциально ниже влияние фактора на его ранжирование.

2. YaBarHostSearchTraffic

Высокие значения показателя негативно сказываются на ранжировании. Поисковые системы негативно относятся к сайтам у которых доля поискового трафика близка к 100%, поскольку скорее всего такие сайты созданы исключительно под поисковый трафик, и не направлены на удовлетворение потребностей пользователей. Распределение трафика по различным значимым каналам оказывает положительное влияние на ранжирование.

3. YaBarHostInternalTraffic

Наличие большого числа прямых визитов на сайт (Type-In трафик, когда адрес сайта вводят напрямую или переходят с закладок браузера) говорит о том, что он популярен среди пользователей и хорошо решает их задачи. Поэтому, сайты с большой долей прямых визитов ранжируются лучше, чем сайты с малой долей таких визитов.

4. YaBarHostAvgTime

В случае, когда пользователи проводят много времени на страницах сайта, такой сайт признается полезным для пользователей. Важно отметить, что учитывается только время активного нахождения пользователей на страницах.

Минимальное пороговое значение в 1 мин. 30 сек. напрямую не фигурирует в факторах ранжирования, однако этот показатель рассчитан опытным путем многими SEO-аналитиками.

5. YaBarHostAvgActions

Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей. Поэтому сайты, на страницах сайта которого совершается много действий будут ранжироваться лучше.

6. YaBarHostBrowseRank

Чем больше «кликабельных» ссылок ведёт на сайт – тем лучше Показатель BrowseRank основан на оригинальном показателе, представленном компанией Microsoft в 2008 году.

Полное описание метода расчета показателя доступно по ссылке.

Страничные факторы ранжирования

Факторы, которые учитываются для каждой конкретной страницы сайта

1. YaBarUrlVisits

Чем больше посещаемость страницы – тем лучше. В отличии от факторов посещаемости, привязанных к хосту, к показателям посещаемости конкретных страниц ремаппинг не применяется.

2. YaBarUrlVisits_Reg

Чем выше посещаемость страницы в рамках региона, тем лучше ее ранжирование в этом регионе.

3. YaBarUrlVisitors

Число уникальных посетителей, перешедших на конкретную страницу сайта.

4. YaBarUrlAvgTime

Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.

Факторы, привязанные к владельцу

Owner – владелец. Это понятие, объединяющее под собой все домены, поддомены, технические зеркала сайта и даже сетки сайтов.

1. QueryDOwnerYaBarVisits

Чем больше посещаемость по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

2. QueryDOwnerYaBarVisitors

Чем больше число уникальных посетителей перешедших по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

3. QueryDOwnerYaBarAvgTime

Чем больше время нахождения пользователя на ресурсах владельца после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

Если длина сессии составляет не менее 1 мин. 30 сек., то влияние фактора на общее ранжирования сайта по этому запросу будет максимальным.

4. QueryDOwnerYaBarAvgActions

Чем больше действий на ресурсах владельца совершается за единицу времени после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.

Запросные факторы

Запросные поведенческие факторы наиболее сильно влияют на ранжирование сайта по высоко-частотным запросам.

1.

QueryUrlYaBarVisits

Чем больше посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.

2. QueryUrlYaBarVisits_reg

Чем больше региональная посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.

3. QueryUrlYaBarVisitors

Чем больше число уникальных посетителей, перешедших на страницу по конкретному запросу, тем лучше.

4. QueryUrlYaBarAvgTime

Чем больше время нахождения пользователя на странице – тем лучше.

5. QueryUrlYaBarAvgActions

Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей.

Важные факторы

1.

YaBarUrlLocalPageRank

Чем больше переходов внутри сайта по ссылкам на данный URL, тем он важнее для пользователей.

2. YaBarGoldLinks

«Золотые ссылки» – наиболее кликабельные исходящие ссылки с домена. То есть, если какой-либо сайт, содержит большое количество ссылок на другие сайты, то наиболее кликабельные ссылки среди всех его исходящих ссылок будут является «золотыми».

Наличие большого числа внешних «золотых» ссылок на страницы продвигаемого сайта положительно скажутся на его ранжировании.

Технические факторы

В данные факторы попали различные математические функции и расчеты, часть которых не поддаются лексическому упрощению.

Название	Описание
YaBarUrlLcAc	Число сессий, в которых URL являлся последним, отнесенное к числу сессий, в которых URL появлялся
YaBarHostDepthNodesGradientDisp	Дисперсия угла в плоскости глубина захода к количеству страниц в дереве поиска
YaBarHostDepthTimeGradientDisp	Дисперсия угла в плоскости глубина захода к общему времени проведенному в дереве поиска
YaBarHostNodesTimeGradientDisp	Дисперсия угла в плоскости общее количество вершин в дереве поиска к общему времени проведенному в дереве поиска
YaBarHostDepthTimeLeafLenght90	Длина «лепестка» (0. 1 — кваниль длин проекций точек на среднее в плоскости глубина-время)
YaBarHostDepthNodesGradientmin	Угол в пространстве Depth Nodes, посчитанный только по словам (Min по всем)
YaBarUrlDownloads	Оценка вероятности скачивания документа

1. YaBarUrlLcAc

Чем больше процент пользователи заканчивающих сеанс работы с поиском на данном документе, тем лучше этот документ решает задачи пользователей в поиске.

2. YaBarUrlDownloads

Вероятность, что данный документ позволит скачать нужное содержимое.

Заключение

Надеемся данный материал позволит вам лучше понимать принципы оценки поведения пользователей поисковыми системами и выстроить свою успешную стратегию улучшения поведенческих факторов продвигаемого в Яндексе сайта.

Яндекс против Google SEO | WBS — Международное агентство цифрового маркетинга B2B

Недавно я прошел сертификацию Яндекса, и во время обучения мы рассмотрели множество различий между Google и Яндексом с точки зрения пользователя, а также с точки зрения платных медиа. Я подумал, что некоторым из вас будет полезно понять основные отличия SEO-оптимизации для Google и Яндекса.

Яндекс — основная поисковая система в России с долей рынка 60%. Он также присутствует в Турции, Беларуси, Украине и Казахстане. При оптимизации сайта для российского рынка вы должны начать с Яндекса в качестве основной поисковой системы, а затем перейти на Google. Есть много элементов, которые применимы к обеим поисковым системам, но важно понимать различия между ними, чтобы получить наилучшие результаты на российском рынке. Обратите внимание, что оптимизация Яндекса вступит в силу значительно позже.

Индексирование

Индекс Яндекса медленнее сканирует новый контент по сравнению с Google, а это значит, что любые новые страницы будут отображаться в результатах поиска Яндекса гораздо дольше. Индекс Яндекса пересчитывается всего несколько раз в месяц для статических страниц и несколько раз в день для сообщений в блогах, в то время как Google постоянно сканирует и индексирует контент. Поэтому преимущества любой контент-стратегии в Яндексе точно проявятся гораздо дольше, чем в Google.

Local SEO

Геотаргетинг — очень важный и уникальный функционал Яндекс. Это позволяет пользователям искать в определенном месте, а не по всей стране. Например, для любого геозависимого поискового запроса люди увидят разные результаты в зависимости от местоположения, из которого они смотрят. С этим функционалом проще заниматься SEO для локального бизнеса, но сложнее продвигать его в разных регионах.

Для применения региональной стратегии SEO:

• Настройте региональные параметры в Инструментах Яндекса для веб-мастеров и Яндекс Каталоге
• Использовать региональные домены и поддомены
• Создание содержимого для конкретного региона
• Включить регион в метаданные, такие как метаописание

Обратные ссылки

В 2014 году Яндекс удалил обратные ссылки из своих факторов ранжирования и снова интегрировал их через год. Как и обновление Google Penguin, обратные ссылки в Яндексе могут оказать положительное или отрицательное влияние на ваш рейтинг. Как и в случае с Google, вы должны сосредоточиться на качественных ссылках, которые имеют отношение к вашему бизнесу / отрасли, и использовать их для повышения авторитета вашего домена.

Показатель цитирования по тематическому индексу

Показатель цитирования по тематическому индексу (TIC), как и PageRank в Google, оценивается по шкале от 0 до 10 000. Он измеряет популярность сайта. Оценка одинакова для каждой страницы веб-сайта и помогает определить качество и достоверность контента, а также качество обратных ссылок.

Оптимизация на странице

Наиболее важные факторы на странице в Яндексе немного отличаются от Google, и ваши усилия по оптимизации должны быть сосредоточены на:

• Теги заголовков
• Теги заголовков
• Ключевые слова в URL-адресах
• Внутренняя связь
• Альтернативные теги

Контент

Как и Google, Яндекс любит свежий, уникальный и интересный контент, написанный для пользователей. Регулярные обновления контента важны, и нет четкого ответа, как часто следует обновлять контент, но это будет зависеть от типа вашего бизнеса/веб-сайта. Как и в случае с Google, Яндекс может наказать вас за дублированный контент или любые технические ошибки на сайте. Качество контента и плотность ключевых слов являются основными факторами ранжирования для Яндекса.

Возраст домена

Это очень важный фактор для Яндекс. Считается, что старые домены более надежны и лучше, чем вновь созданные. Для новых веб-сайтов может быть сложно получить высокий рейтинг, хотя и не невозможно.

Поведение пользователей

Поведение пользователей — еще один очень важный фактор для Яндекса, более важный, чем для Google: сайты, на которых пользователи задерживаются дольше и посещают всего несколько страниц за посещение, ранжируются гораздо лучше, чем менее привлекательные сайты.

Мобильный оптимизация

Как и Google, несколько месяцев назад Яндекс начал маркировать мобильные сайты. Яндекс не удаляет страницы, которые не оптимизированы для мобильных устройств, со страниц результатов поиска, но они могут иметь низкий рейтинг в зависимости от того, с каких устройств пользователи выполняют поиск.

Черные методы

Как и все другие поисковые системы, Яндекс не любит черные методы SEO, такие как скрытый текст, низкокачественный контент, наполнение ключевыми словами, маскировка, покупка ссылок, дорвеи и т. д.

Так что, если вы хотите заявить о себе в России, вам обязательно следует принять во внимание вышеуказанные моменты при оптимизации вашего сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для поисковой оптимизации Яндекса.

Agnieszka Szrubkowska

Мы — опытная команда интернет-маркетологов, готовых разработать всю вашу цифровую стратегию, управлять онлайн-кампаниями или работать вместе с внутренней маркетинговой командой. Мы предоставляем индивидуальные услуги каждому из наших клиентов, больших или малых, базирующихся в Лондоне или за границей.
Мы прямолинейны, прозрачны, честны и дружелюбны.
Мы выполняем свои обещания, соблюдаем сроки, придерживаемся бюджета и, самое главное, добиваемся отличных результатов.

Что такое поисковая система Яндекса

Последнее обновление: 27 марта 2021 г.

Яндекс — крупнейшая поисковая система из России, которая становится серьезным конкурентом компании Google. Яндекс SEO — это место для компаний и предпринимателей, которые хотят продвигать свои товары или услуги в России, Украине, Беларуси и других странах.

Факторы повышения позиции в поисковой выдаче Яндекса

Несколько факторов, влияющих на позицию в поиске Яндекса:

Техническая оптимизация

Сайт должен соответствовать общим требованиям в Яндексе. Пользователи должны дать доступ роботу в поисковой системе для понимания содержания и структуры сайта

Content

На сайте с хорошим качеством контента много вопросов, и сайт должен отвечать на все вопросы.

Зона сайта

Поисковая система Яндекса покажет результат поиска в зависимости от местонахождения пользователей. Однако Яндекс обычно предпочитает сайт компании, чье местоположение совпадает с местоположением пользователей.

Фактор коммерческого рейтинга

Среди нескольких сайтов, дающих как ответы, так и запросы в поисковых системах, Яндекс пытается найти самый надежный сайт. Факторами, которые могут повлиять на доверие к веб-сайту, являются подробная информация о компании, предлагаемые услуги, как транзакционные, так и нетранзакционные, отзывы клиентов или партнеров компании и другие.

Поведение пользователя

В этом случае Яндекс измеряет легкость, которую пользователи получают при работе с веб-сайтом.

Ключевое слово

Как это работает в Google, чтобы повысить рейтинг Яндекс SEO, должно быть ключевое слово, которое используется, чтобы пользователям было легко найти то, что они ищут.

Возраст домена

Возраст домена является основным фактором, определяющим рейтинг Яндекса. Есть одна вещь, которую следует сделать, когда пользователи запускают новый сайт и хотят, чтобы он был хорошо известен всем пользователям Интернета. Это путем покупки домена на старом сайте предыдущего владельца.

Мета-теги

Алгоритм поиска в Яндексе обращает внимание на аналогичный метатег в Google, но Яндекс более строг, поэтому пользователи должны тщательно вводить заголовок, мета-ключевые слова, URL и канонический тег.

Обратная ссылка

Обратная ссылка также жизненно важна для повышения рейтинга страницы веб-сайта в поисковых системах. Однако в Яндексе, если обратная ссылка не имеет или не дает трафика, значит обратная ссылка никуда не годится.

Удобство для мобильных устройств

Веб-страница имеет мобильную версию, в которой она может повысить рейтинг веб-сайта, так как в настоящее время существует много пользователей смартфонов, а не пользователей ноутбуков или настольных ПК.

Отличия Яндекса от Google

• Если Google глобальный, то Яндекс локальный. Это связано с тем, что Яндекс больше фокусируется на своих собственных областях, в которых поисковые системы основаны на соответствующем географическом местоположении с определенными веб-сайтами.
• Если Google больше видит в результатах и ​​его повышение в рейтинге происходит быстро, то у Яндекса наоборот. Использование SEO на Яндексе занимает немного больше времени, так как их сайты статичны.
• Хотя и Google, и Яндекс учитывают поведение пользователей, Яндекс рассматривает этот случай как основной фактор повышения рейтинга сайта, при котором он обеспечивает оптимальную работу сайта и наличие качественного контента.
• В Яндексе линкбилдинг не является основным фактором повышения ранга.
• Время создания домена играет важную роль в повышении рейтинга веб-сайта, но в Google это не работает.
• У Яндекса меньше инструментов для веб-мастеров, чем у Google, но он более отзывчив, чем Google.