Факторы ранжирования сайта: Основные факторы ранжирования в Яндекс и Google 2022

10 факторов ранжирования в Google, которые нельзя игнорировать

Joshua Hardwick

Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

Большинство списков факторов ранжирования Google сосредоточены на перечислении всех существующих факторов. Они слишком длинные, чтобы с ними было удобно работать. Намного полезнее будет рассказать о тех, которые действительно имеют значение.

К тому же никто не знает их все, поэтому большинство этих длинных списков содержат множество неподтвержденных мифов.

Так что сегодня мы выберем другой подход. Вместо того, чтобы перечислять более 200 факторов ранжирования, мы поговорим о десяти факторах, которые, по нашему мнению, заслуживают наибольшего внимания.

Мы выбрали такие факторы (перечислены в случайном порядке):

• Обратные ссылки
• Новизна
• Тематическая авторитетность
• Поисковое намерение
• Полнота контента
• Скорость загрузки страницы
• HTTPS
• Оптимизация для мобильных устройств
• Удобство использования
• Достоверность контента

Примечание.

 В этом списке содержатся как прямые, так и неявные факторы ранжирования. Мы их не разделяем, потому что считаем, что большинство людей просто хотят выше ранжироваться в Google, а не заниматься семантикой вопроса. Если вы захотите разобраться, в чем разница между указанными факторами, прочтите эту статью. 

Обратные ссылки

Обратные ссылки небезосновательно являются наиболее важным фактором ранжирования.

Откуда мы это знаем? Обратные ссылки формируют основу PageRank, который является фундаментом алгоритма ранжирования Google. И прежде чем вы заметите, что PageRank является устаревшим понятием, Гари Илиш из Google подтвердил, что PageRank все еще используется в 2017.

А вы знали, что спустя 18 лет мы все еще используем PageRank (и сотни других сигналов) для ранжирования?

Хотите узнать, как это работает?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) 9 февраля, 2017

Независимые исследования также подтверждают взаимосвязь между обратными ссылками и органическим трафиком, включая наше исследование более миллиарда веб-страниц.

И все же не все обратные ссылки одинаковы.

На способность ссылки способствовать продвижению влияют множество факторов, и двумя самыми важными из них являются релевантность и авторитетность.

Релевантность

Представьте, что вы ищете лучший итальянский ресторан в вашем городе. И просите о рекомендации двух ваших друзей. Один из них — повар, а второй — ветеринар. Чьему совету вы будете доверять больше?

Вероятней всего, повару, потому что он лучше разбирается в итальянской кухне.

А если бы вы искали рекомендации по собачьему питанию, было бы наоборот.

То же и с Интернетом. Ссылки с релевантных веб-сайтов и страниц имеют максимальную ценность.

Авторитетность

Обратные ссылки с сильных страниц сильных веб-сайтов оказывают наибольшее влияние на продвижение.

Вы можете судить об относительной силе ссылающегося домена и веб-страницы по рейтингу домена и рейтингу URL-адреса в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Узнать подробнее о том, что входит в понятие высококачественной обратной ссылки вы сможете в этом видео.

Новизна

Новизна как фактор ранжирования зависит от запроса, т. е. для одних запросов она важнее, чем для других.

Например, все результаты по запросу “новости Брексит” супер-новые. Google даже показывает блок главных новостей с результатами за последние несколько часов.

Так происходит потому, что Google знает, что люди хотят видеть самые свежие новости по этому запросу.

Для других запросов новизна все еще имеет значение, но уже намного меньшее.

К примеру, возьмем запрос “лучшее офисное кресло” (best office chair).

Поскольку компании не выпускают новые кресла каждый день, хорошая рекомендация прошлого месяца все еще остается хорошей рекомендацией и сегодня.

Google это знает и с радостью показывает в выдаче результаты, которым уже несколько месяцев.

А вот для запросов, аналогичных “как завязать галстук”, новизна едва ли имеет значение, поскольку процесс завязывания галстука не меняется, а значит руководство, опубликованное десять лет назад, ничем не уступает опубликованному вчера.

Это объясняет, почему Google ранжирует в топ пять и старые и новые страницы.

Тематическая авторитетность

Google хочет ранжировать страницы авторитетных источников, и это отнюдь не только обратные ссылки.

Откуда мы знаем?

Посмотрите на SEO-метрики результатов в топе по запросу “прокаливание чугуна” (cast iron seasoning).

Основываясь на одних только метриках, вам будет непросто разобраться, почему первые два результата опередили в выдаче третий. У обоих меньше обратных ссылок, меньше ссылающихся доменов, ниже показатели UR, а веб-сайты менее авторитетные.

Но если вы посмотрите на сами сайты, то все встанет на свои места…

Сайт на третьей позиции является типичным блогом о кулинарии и быте, в то время как оба сайта в топе продают исключительно чугунную посуду.

Иными словами, у обоих сайтов в топе есть то, что мы называем “тематическим авторитетом”.

Вот еще один пример с запросом “как почистить посудомоечную машину” (how to clean a dishwasher).

Основываясь только на метриках, первый результат теоретически не должен стоять выше второго. Он слабее во всех смыслах традиционного SEO.

Наиболее вероятная причина, по которой он так высоко ранжируется, — это “тематическая авторитетность”. Он сфокусирован исключительно на уборке, в то время как сайт на второй позиции сфокусирован на более обширной теме ведения домашнего хозяйства в целом.

Но существует ли какое-либо доказательство “тематической авторитетности”, кроме как в нескольких отдельных случаях?

Конечно.

Во-первых, в руководстве для специалистов по оценке качества поиска Google упоминается нечто под названием E‑A-T. Это расшифровывается как экспертиза, авторитетность и достоверность. Можете считать нас сумасшедшими, но мы уверены в том, что ни один сайт не может продемонстрировать соответствие всем трем элементам в каждой существующей теме.

Вероятно поэтому в руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих сказано следующее.

Старайтесь заслужить репутацию в своей области.

Примечание.

E‑A-T не является прямым фактором ранжирования, но алгоритмы Google устроены таким образом, чтобы выводить в топ страницы тех веб-сайтов, которые соответствуют E‑A-T.

Во-вторых, у страниц на веб-сайтах, узко сфокусированных на одной определенной теме, будет больше внутренних ссылок со страниц о похожих вещах. Внутренние ссылки на страницы не только повышают их авторитет, но также помогают Google понять, о чем они.

В‑третьих, в этом патенте Google есть доказательство, подтверждающее предположение, что воспринимаемая авторитетность сайта зависит от запроса. Билл Славски объясняет это более подробно здесь.

Поисковое намерение

Google не ранжирует контент одного типа по всем запросам.

Например, те, кто вбивает запрос “купить платья онлайн” (buy dresses online), настроены на покупку. Они хотят увидеть товары, которые смогут приобрести. Поэтому Google показывает им страницы из категорий онлайн-магазинов.

С другой стороны, человек, который вбивает запрос “как завязать галстук” (how to tie a tie), хочет научиться. Он хочет узнать, как завязывать галстук, а не купить его. Поэтому ему Google показывает публикации из блогов.

Анализ существующего топа в выдаче по “четырем К поискового намерения” — это прекрасный способ понять основы оптимизации под запрос.

Четыре К это:

Стиль контента

Стиль контента — это доминирующий стиль контента в поисковой выдаче. Это почти всегда веб-страницы, но в некоторых случаях могут быть и видео.

Например, рассмотрим запрос “iPhone X распаковка” (iPhone X unboxing).

Веб-страницу будет почти невозможно продвинуть на первую страницу выдачи по этому запросу. Если хотите в топ, придется создать и оптимизировать видео.

Тип контента

Типы контента почти всегда подразделяются на один из четырех подтипов: посты в блоге, товары, категории или посадочные страницы.

К примеру, все страницы из топа по запросу “купить смартфон” (buy smartphone) относятся к страницам категорий онлайн-магазинов.

А по запросу “купить iPhone” (“buy iPhone”) вы получите в основном страницы товаров.

Формат контента

Формат контента актуален в основном для информационного контента. Практические руководства, перечисления фактов, учебники, новостные публикации или мнения — все они являются примерами распространенных форматов.

К примеру, выдача по запросу “советы по экономии денег” (money saving tips) состоит сплошь из перечислений.

А выдача по запросу “будущее биткойна” (future of bitcoin) полностью состоит из мнений.

Угол подачи контента

Угол подачи контента — это основная направленность контента, и в поисковой выдаче всегда присутствует доминанта подачи.

Например, в топе по запросу “как играть в гольф” (“how to play golf”) результаты нацелены на начинающих (beginners).

Полнота контента

Google хочет в топе показывать самый полезный результат на запрос, поэтому важно охватить все, что пользователь хочет узнать.

Тем не менее, это не имеет отношения к длине контента. Более длинный контент не всегда лучше.

Речь о том, чтобы охватить все, что важно для пользователя, и соответствовать его ожиданиям.

Например, возьмем такой запрос как “лучшие бренды часов” (“best watch brands”).

Из анализа поискового намерения становится ясно, что люди хотят получить список самых лучших наручных часов и брендов премиального сегмента. Тем не менее, это не говорит нам о том, что важно в рамках контента, так что давайте посмотрим на то, что есть общего у страниц в топе.

Во-первых, все они упоминают цену:

Это логично. Пользователи ищут новые наручные часы согласно выделенному бюджету.

Во-вторых, все они упоминают часы популярных брендов, таких как Rolex.

Это также имеет смысл. Сложно представить список брендов наручных часов премиального сегмента, в которых не был бы упомянут Rolex.

В‑третьих, все они упоминают технические спецификации, такие как диаметр и толщина.

Если вы хотите появляться по этому запросу, скорее всего вам тоже стоит рассказать обо всех этих вещах.

Это не значит, что вы будете кого-то копировать; это значит определить общие черты результатов в топе и понять, что важно для пользователей.

Интересные идеи о том, что волнует пользователей, можно также почерпнуть в блоке “Люди также ищут”…

… и в области “Похожие запросы” внизу страницы.

Кроме этого, вы можете воспользоваться инструментом Ahrefs “Упущенная семантика”, чтобы увидеть по каким еще запросам ранжируются страницы из топа выдачи. Просто подставьте несколько URL-адресов из топа и нажмите кнопку “Показать ключевые слова”.

Ключевые слова, по которым ранжируются страницы из топа выдачи, в инструменте Ahrefs “Упущенная семантика”.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования еще с 2010 года, тогда она влияла на 1% поисковых запросов на ПК.

Но все изменилось в 2018 году, когда Google расширил влияние этого фактора ранжирования и на мобильный поиск.

Тем не менее даже сейчас фактор влияет только на “небольшой процент запросов” и является проблемой в основном для тех страниц, которые “являются исключительно медленными при взаимодействии с пользователями”.

Это важный посыл. Вся фишка тут не в том, чтобы опередить конкурентов на несколько миллисекунд. Намного важнее сделать так, чтобы ваш сайт был достаточно быстрый, чтобы не вызывать негатив у пользователей.

Насколько он должен быть быстрым?

В 2018 году Google сказал, что мобильные страницы должны показывать пользователям контент менее чем за три секунды и что показатель TTFB (время до получения первого байта веб-страницы) не должен превышать 1,3 секунды.

Он также сказал, что общий размер мобильной веб-страницы не должен превышать 500 КБ.

Тем не менее, всего за пару месяцев до этого Джон Мюллер из Google сказал, что TTFB не используется в целях поискового ранжирования, так что следовать этим указаниям нужно с определенной долей скептицизма.

Насколько мне известно, мы сейчас ни для чего не используем показатель TTFB в поиске/ранжировании. Он может служить для представления о скорости для пользователя, но как и с другими метриками, не нужно слепо на нем фокусироваться.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 ноября, 2017

Если вы озабочены скоростью загрузки страницы, проверьте отчет “Скорость загрузки” в веб-службе Google Search Console. Он показывает, какие из ваших страниц медленно загружаются на ПК и мобильных устройствах.

Примечание.

Скорость загрузки в GSC сейчас работает в качестве экспериментального отчета. Читайте его рекомендации с определенной долей скептицизма. 

HTTPS улучшает безопасность посетителей, шифруя данные между браузером и сервером.

В 2014 году Google объявил, что HTTPS почти не имеет веса в качестве сигнала, влияя на менее чем 1% глобальных запросов. С тех пор Google усилил свою политику в отношении HTTPS и теперь в Google Chrome отображается индикатор “Not secure” (Небезопасно), когда вы переходите на незашифрованную страницу.

Если у вас есть небезопасная страница с полями ввода данных, вы скорее всего уже получили письмо с предупреждением из Google Search Console.

Несмотря на все это, HTTPS остается маловесным фактором ранжирования, что и подтвердил Джон Мюллер в начале 2019 года.

Да, это неправильно. HTTPS совершенно не является фактором в принятии решения индексировать страницу или нет. Мы используем HTTPS как маловесный фактор ранжирования, и наличие HTTPS великолепно для пользователей. Бесплатный сертификат Let’s Encrypt тоже сработает.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 января, 2019

Мы упоминаем об этом только потому, что это быстрая и легкая победа.

Оптимизация для мобильных устройств

Почти две трети поисковых запросов совершаются с мобильных устройств, так что неудивительно, что Google сделал оптимизацию для мобильных устройств фактором ранжирования для поиска на мобильных устройствах в 2015 году.

Спикер из Google только что сказал, что “сегодня 65% всех поисковых запросов совершаются с мобильных устройств”#Engage2019

— Greg Sterling (@gsterling) 1 августа, 2019

Позднее, в июле 2019 года, когда Google перешел на индексирование с приоритетом мобильного контента, его сделали фактором ранжирования и для поисковых запросов на ПК.

Как узнать, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств?

Проверьте отчет “Удобство для мобильных” в Google Search Console.

Этот отчет покажет вам наличие проблем с оптимизацией для мобильных устройств у ваших страниц.

Удобство использования

Google хочет ранжировать контент, который предлагает посетителям позитивный опыт.

Это не только очевидно, но и действия поискового гиганта в течение последних лет это подтвердили.

Например, в 2016 году Google анонсировал, что страницы с навязчивой промежуточной рекламой (так называемыми “поп-апами”) могут больше не ранжироваться так же высоко, как страницы, которые предлагают больший комфорт для пользователя .

В руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от Google также говорится:

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать.

Но что будет способствовать улучшению удобства использования веб-сайта?

Вот несколько предложений от Google.

• Контент должно быть легко читать;
• Сайт должен быть хорошо организован;
• Контент должен быть интересным и полезным;
• Верстка должна быть адаптивной;
• Не должно быть навязчивой рекламы;
• Сайт должен отвечать нуждам пользователя.

В сообществе SEO много спорят о том, как Google может измерять удовлетворенность пользователя. Общеизвестные теории включают в себя анализ метрик, таких как коэффициент кликов (CTR), длина клика, время на странице и показатель отказов.

Google выпустил множество патентов, описывающих, как коэффициент кликов и другие поведенческие сигналы могут быть использованы для влияния на ранжирование в поисковых системах. И все же в компании остаются непреклонны, что эти факторы слишком размытые и ненадежные для использования.

Многие профессионалы SEO не согласятся, но их доказательства в лучшем случае случайны.

Есть 20 секунд? Буду рад помощи в этом тесте. Просто выполните быстрые указания на этом графике: pic. twitter.com/oSf7lAkyma

— Rand Fishkin (@randfish) 21 июня, 2015

Итак наши пять копеек:

Никто не знает, как Google измеряет удовлетворенность пользователя, но скорее всего у них есть какой-то свой способ для этого. Так что вместо того, чтобы гоняться за произвольными метриками, сосредоточьтесь на создании великолепного общего опыта для посетителей.

Достоверность контента

Google старается ранжировать достоверные результаты по каждому запросу.

Представьте, что ищете “кто основал Майкрософт” (“who founded Microsoft”), кликаете на первый результат и видите это:

Основателем Майкрософта не был Стив Джобс. Это был Билл Гейтс.

С таким контентом пользователь вскоре потеряет доверие к Google и перейдет на альтернативные поисковые системы.

Достоверность контента особенно важна для запросов YMYL (Your Money or Your Life — Ваши деньги или Ваша жизнь), которые, по мнению Google, могут “потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье или благосостояние пользователей”.

Одним из примеров может послужить запрос “дозировка аспирина” (aspirin dosage), который пользователи в США ищут 7800 раз в месяц.

Данные из Анализа ключевых слов Ahrefs

Если бы Google начал ранжировать по этому запросу недостоверные результаты, это бы не просто вызвало некоторые неудобства для пользователей, а могло бы быть опасным для здоровья и нести потенциальную угрозу жизни.

Так как Google уверен, что показывает достоверную информацию?

Обратные ссылки — один из способов. Никто не будет ссылаться на страницу, которая рекомендует опасно высокую дозу аспирина.

Google также использует данные в своем графе знаний, который фактически является большой базой знаний, где собраны взаимосвязанные единицы данных о людях, местах, вещах и других сущностях.

Например, поиск “картины ван гога” (“van gogh paintings”) выдаст список всех работ из графа знаний в топе поисковых результатов.

То же касается и Моне.

Также существует доказательство, что Google использует информацию из доверенных баз данных, чтобы показывать и ранжировать достоверный контент. Билл Славски подробно рассказывает об этом здесь.

Заключение

Все вышеуказанное можно свести к восьми шагам:

1. Дайте пользователям то, что они ищут.
2. Убедитесь, что ваш сайт выглядит правильно на всех устройствах.
3. Убедитесь, что посетителям нравится находиться на вашем сайте и минимизируйте отвлекающие элементы.
4. Объясняйте все, что посетители захотят узнать. Используйте достоверную информацию.
5. Выстраивайте экспертность в одной теме; не нужно быть мастером на все руки.
6. Получите рекомендации от других сайтов в виде обратных ссылок.
7. Регулярно обновляйте и поддерживайте актуальность контента (где необходимо).
8. Сделайте все вышеуказанное быстрым и безопасным.

Является ли какой-то из этих советов новым? А может особенно привлекательным?

Нет, но именно в этом вся соль.

Ранжирование в Google довольно редко полагается на свежайшие советы, приемы или слухи. Оно основывается на кропотливой работе над созданием контента, который ищут пользователи, обеспечении пользователям максимального комфорта во время пребывания на вашем сайте и доказательстве Google, что ваш результат — это лучший результат по запросу.

Вопросы? Напишите мне в Twitter.

Trans­la­tion: Ole­sia Korob­ka, SEO in Fajela.

Актуальные факторы ранжирования поисковой системы Google и апдейты в 2022 году

Оптимизаторы, вебмастеры и другие специалисты, которые интересуются ранжированием в Google, знают, что на попадание страницы в ТОП выдачи влияет огромное количество разных факторов. От качества ссылочной массы до технической оптимизации.

В статье собрали факторы ранжирования Гугл от которых зависят позиции проекта. В списке будут не только стандартные фишки, но и краткий обзор новых факторов, которые начнут действовать в этом году 🤩

Содержание:

• Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google 
• Типы факторов ранжирования поисковой системы Google
• Актуальные факторы ранжирования сайта в Google на 2022 год
  • Обратные ссылки 
  • Достоверность контента и нишевая экспертиза
  • Новизна контента
  • Полнота контента
  • Тематическая авторитетность
  • Поисковый интент
  • Скорость загрузки страницы
  • HTTPS
  • Безопасность сайта
  • Оптимизация для мобильных устройств
  • Удобство использования
  • Внутренние ссылки
  • Ключевые слова в заголовках
  • Ключевые слова в мета-тегах
  • Ключевые слова в URL
  • Альтернативный текст изображения
  • Время нахождения посетителя на сайте
  • Упоминания вне сайта без ссылки
  • Авторитетность домена
  • Наличие карты сайта и необходимой информации 
• Апдейты Google: новые алгоритмы ранжирования Page Experience и Core Web Vitals

Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google

Алгоритмы поисковых систем непрерывно улучшаются, чтобы пользователи получали максимально релевантные ответы на свои запросы. В 2022 базовые действия для успешного продвижения сайта в Google практически не изменились. По-прежнему рулят качественные ссылки, техническая оптимизация и полезные статьи.

Порог входа в контентные проекты со временем становится все более высоким. Поисковая система повышает требования к контенту и технической оптимизации, закручивает «гайки» по SEO-ссылкам и работает над новыми факторами ранжирования Google, которые не дают владельцам сайтов сидеть без дела.

На что стоит обратить внимание в первую очередь:

1. Мобильная версия. Google давно отдает приоритет мобильной версии. Рейтинг страницы и проекта в выдаче напрямую зависит от того, насколько хорошо сайт адаптирован для просмотра на мобильных устройствах.
2. Поведенческие факторы. Гугл собирает данные о посещениях, анализирует их и использует для улучшения алгоритмов ранжирования.
3. Удобство взаимодействия. Новые факторы ранжирования Google — Page Experience и Core Web Vitals оценивают сайты на предмет удобного использования. Если нет навязчивых уведомлений и страница загружается за несколько секунд, проект может получить буст в органическом поиске.
4. Качественный линкбилдинг. Ссылки с трастовых доноров по-прежнему играют большую роль в успешном продвижении. Особенно, если речь идет о конкурентных нишах в бурже.
5. Голосовой поиск. Пользователи активно используют голосовых помощников, чтобы сократить время поиска информации. Если адаптировать сайт под голосовой поиск, можно получить дополнительный трафик.

Прежде чем запускать новый сайт, надо довести его до идеального состояния по всем основным критериям. Опубликовать полезные статьи, оптимизировать скорость загрузки и, конечно, закупить крауд-ссылки.

Типы факторов ранжирования поисковой системы Google

Опытные вебмастера и оптимизаторы знают, что Гугл редко раскрывает подробности алгоритмов ранжирования, а советы представителей компании часто противоречат устоявшимся знаниям о SEO.

Можно с уверенностью сказать, что есть несколько типов факторов ранжирования, которые влияют на успех сайта в этой поисковой системе. Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество проекта по разным параметрам и формируют общий рейтинг.

Основные типы факторов:

1. Постраничные. Привязаны к конкретному URL. Алгоритмы пристально анализируют содержимое страницы и оценивают ее релевантность по отношению к поисковым запросам.
2. Хостовые (внестраничные). Определяют качество сайта по разным критериям. В список факторов входит возраст домена, безопасность просмотра, наличие полезных инструментов и другие особенности.
3. Технические. Оценивают техническое состояние ресурса. Скорость загрузки, удобство просмотра на разных устройствах, корректность SSL-сертификата.

Есть группы факторов ранжирования, которые привязаны к конкретным параметрам. Например, алгоритмы ранжирования Гугл оценивают качество и релевантность контента. Как именно это происходит, неизвестно.

Аналогичная ситуация и со ссылочной массой. Гугл научился отличать SEO-линки от естественных упоминаний. Со временем требования к качеству информационных и коммерческих проектов растут, поэтому владельцам сайтов надо держать руку на пульсе и адаптироваться под изменения.

Актуальные факторы ранжирования сайта в Google на 2022 год

Обычно факторы ранжирования поисковой системы Google публикуют в виде длинного списка. В некоторых случаях их дополняют исследованиями информационных и коммерческих ниш или мнениями известных SEO-специалистов.

Мы проанализировали факторы и составили список из 20 важных атрибутов, которые напрямую влияют на продвижение сайта в Google. Они работают и в рунете и на Западе.

Обратные ссылки

Бэклинки — фундамент сайта, от которого зависит, насколько успешным он будет в поисковой системе. Качественные ссылки с релевантных ресурсов повышают позиции, а SEO-линки вредят репутации проекта.

Обратные ссылки формируют основу PageRank, который по-прежнему является частью алгоритмов Google. Сейчас нельзя узнать конкретные цифры PR для сайта, но данные используются для внутренних процессов Гугла.

Достоверность контента и нишевая экспертиза

Экспертность и достоверность — два важных E-A-T фактора, которые влияют на рейтинг страницы в YMYL-нишах. Если сайт сможет стать трастовым в глазах поисковой системы, то со временем контент будет быстрее получать хорошие позиции по запросам.

Статьи должны быть написаны экспертами или людьми, которые могут подкрепить информацию личным опытом и реальными доказательствами. К контенту, влияющему на финансовое благополучие или здоровье людей, Google предъявляет повышенные требования.

Новизна контента

Гугл давно советует вебмастерам следить за актуальностью информации на странице. Данные на новостных сайтах могут устареть через день, а на контентных проектах средний срок устаревания — 2-3 года.

Рейтинги смартфонов, отелей или курсов по SEO постоянно меняются. Если не добавлять новые информацию, со временем страницы могут выпасть из ТОПа. Их заменят более качественные посадочные страниы со свежими данными. Поисковая система умеет отличать искусственное изменение даты обновления от реального изменения информации, поэтому обмануть алгоритмы не получится.

Полнота контента

Контент должен соответствовать ожиданиям пользователей и полностью закрывать их потребности. Если они ищут подборку моделей кроссовок для бега, то хотят получить как можно больше информации, которая поможет сделать выбор. В статье должны быть характеристики обуви, стоимость и ссылка на рекомендуемый интернет-магазин.

Контент, который охватывает все аспекты конкретного вопроса, получает приоритет в ранжировании. Чтобы раскрыть все нюансы, не обязательно писать очень длинную статью. На помощь приходят элементы добавочной ценности: рейтинги, видео, таблицы, интерактивные виджеты.

Тематическая авторитетность

Авторитетность — один из трёх E-A-T факторов, показывающий вес страницы и проекта в глазах Google. Если удастся завоевать доверие поисковика, можно будет обойти более трастовых конкурентов.

Почти в каждой нише есть новички, которые демонстрируют крутые результаты за короткий промежуток времени. Им помогает как раз тематическая авторитетность — контент полностью отвечает на вопросы пользователей, а обратные ссылки помогают быстрее прокачивать траст.

Поисковый интент

Гугл хорошо различает намерения пользователей. Когда они ищут рейтинги смартфонов, то видят в результатах поиска страницы с подборками моделей. Если хотят узнать цену и почитать отзывы, на помощь приходят коммерческие ресурсы.

Каждая посадочная страница и ресурс целиком должны раскрывать конкретный интент.

Если в статье об уходе за кроликами не будет советов по питанию, а только информация о характере в зависимости от окраса, на хорошие позиции можно не рассчитывать. 

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки не является главным фактором ранжирования, но влияет на позиции страницы по запросу и при равных условиях, может стать решающей. Пользователям нравится, когда контент быстро становится доступен для взаимодействия и нет навязчивых блоков, затрудняющих чтение.

Если хотите обеспечить идеальный user experience, уделите внимание оптимизации скорости загрузки. Особенно, если проект рассчитан на долгосрочное продвижение и привлечение активной аудитории.

HTTPS

Уже сейчас в результатах поиска большинство сайтов из первой десятки используют безопасный SSL-сертификат и шифруют данные, которые передаются от пользователей к серверу.

Если сайт не работает по HTTPS протоколу, в Google Chrome отображается пугающая отметка «Не защищено». Новые посетители могут закрыть страницу сразу после того, как в браузере появится уведомление.

Безопасность сайта

Чтобы сделать проект безопасным для пользователей, одного SSL-сертификата мало. Надо постоянно следить за работоспособностью сайта и быстро реагировать на попытки злоумышленников залить вирус через уязвимости в системах управления контентом или плагины.

Если Google первым увидит наличие проблемы, сайт попадёт в черный список, а пользователи увидят в результатах поиска пугающее предупреждение. Трафик упадёт до нуля и придется потратить время на восстановление доверия поисковой системы и аудитории.

Оптимизация для мобильных устройств

В выдаче Google по-прежнему встречаются сайты, которые не оптимизированы для просмотра на смартфонах и планшетах, но со временем их становится все меньше. Страницы должны быть по умолчанию адаптированы для удобного взаимодействия на устройствах с сенсорным экраном.

Если не хотите попрощаться с мобильным трафиком, позаботьтесь о mobile-friendly на этапе разработки сайта, чтобы не тратить время на задачу, когда страницы начнут индексироваться.

Удобство использования

Google все больше смещает фокус в сторону поведенческих факторов и совершенствует алгоритмы, которые оценивают пользовательский опыт. В этом году начнет работать Page Experience, напрямую связанный с удобством использования сайта.

Поисковая система отдаёт предпочтение проектам, на которых нет агрессивных рекламных форматов и элементов, мешающих комфортному взаимодействию с контентом.

Внутренние ссылки

Многие вебмастера знают, что внутренняя перелинковка может повлиять на позиции, но далеко не все понимают, как это работает. Внутренние ссылки распределяют PageRank по страницам сайта и показывают роботам, какие URL должны быть в приоритете.

Перелинковку надо сделать с умом. Если расставить ссылки на нерелевантные материалы, толку не будет. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и умеют выстраивать логические связи.

Ключевые слова в заголовках

Не секрет, что содержимое страницы, находящееся ближе к началу — зона повышенного внимания. Как со стороны пользователей, так и со стороны роботов Google. Именно поэтому важно добавлять ключевые слова в заголовки разного уровня.

Поисковые запросы, грамотно интегрированные в HTML-теги h2-H6, помогают алгоритмам оценить содержимое URL. Если не использовать по 2 ключа в каждом заголовке, можно получить дополнительный бонус в выдаче.

Ключевые слова в мета-тегах

Представители Google давно подтвердили, что description не влияет на ранжирование, но с его помощью можно улучшить кликабельность в результатах поиска. А вот title является одним из важнейших источников данных для роботов поисковых систем.

Мета-теги надо заполнить так, чтобы пользователи поняли, о чем страница, а алгоритмы увидели, по каким ключам, её можно ранжировать. Соблюдайте стандартные рекомендации Гугла и не пытайтесь добавить в теги как можно больше поисковых фраз.

Ключевые слова в URL

Прошло время, когда можно было добавить на страницу или в адрес 10 ключей и попасть на первые позиции. Поисковые запросы в URL частично влияют на ранжирование, но не настолько сильно, чтобы специально увеличивать длину адреса.

В официальной справке Google для вебмастеров говорится, что URL с ключами удобны для посетителей, если отражают содержимое страницы. Они также помогают роботам понять, о чем страница. Лучше делать адреса короткими и запоминающимися, чтобы пользователи могли их запомнить.

Альтернативный текст изображения

Добавление атрибута alt для картинок — один из фундаментальных принципов SEO, который знают даже люди, далекие от поискового продвижения. В 2022 году ничего не изменилось, надо по-прежнему заполнять альтернативный текст изображений.

Атрибут alt предназначен для поисковых систем. Он помогает алгоритмам распознать содержимое картинки, чтобы сопоставить его с остальным контентом на странице. Лучше не генерировать альтернативный текст, а заполнять вручную и не забывать, что alt должен соответствовать тому, что размещено на изображении.

Время нахождения посетителя на сайте

Влияние длительности визита на ранжирование в Google не подтверждено. Хотя точно известно, что алгоритмы отслеживают этот поведенческий сигнал и оценивают его в разрезе с другими ресурсами.

Для некоторых сайтов время нахождения посетителя на странице может составлять 2-3, а для других — несколько часов. Всё зависит от особенностей проекта и инструментов, которые доступны аудитории.

Упоминания вне сайта без ссылки

Представители Google несколько раз высказывались об упоминаниях сайта без ссылок. В 2018 году Джон Мюллер сказал, что поисковая система распознаёт их и обрабатывает иначе, чем бэклинки.

Упоминания без ссылки помогают Google лучше понять бренд. Пользователи пишут своё мнение на сторонних ресурсах, а роботы Гугла анализируют контент и формируют что-то вроде цифрового досье.

Авторитетность домена

Все вебмастера хотят сделать домен трастовым, но они не всегда правильно интерпретируют понятие. Авторитетность — не метрика, у которой есть конкретные значения. Это скорее собирательный образ, состоящий из сотен или тысяч маленьких параметров.

Сильнее всего на авторитетность влияет качество ссылочной массы. Чем мощнее профиль, тем выше траст домена в глазах Google. В этом вопросе надо не гнаться за количеством, а сфокусироваться на качестве.

Наличие карты сайта и необходимой информации

Карта сайта не влияет на ранжирование, но помогает роботам Гугла получить список страниц, которые владелец проекта хочет добавить в поисковую базу. Google использует сайтмапы для обхода и позволяет управлять ими через Search Console.

Кроме карты на сайте должна быть другая полезная для аудитории информация. Контакты, график работы для коммерческих сайтов, данные о редакции и владельце сайта. Два последних пункта важны для контентных проектов, которые попадают под категорию YMYL.

Апдейты Google: новые алгоритмы ранжирования Page Experience и Core Web Vitals

Page Experience и Core Web Vitals — два новых алгоритма ранжирования Гугл, которые начали действовать в 2021 году. Google обещает предупредить вебмастеров о запуске Page Experience за полгода, а показатели Core Web Vitals начнут действовать уже в мае этого года.

Два новых фактора ранжирования — очередное подтверждение, что Google ставит на первое место пользовательский опыт. Core Web Vitals помогают оценить быстродействие и удобство сайта, а Page Experience — набор сигналов, отражающих качество страницы.

«Основные интернет-показатели» являются частью Page Experience. Они показывают, насколько сайт удобен для взаимодействия с контентом и оптимизирован по скорости загрузки. Остальные метрики были известны давно: HTTPS, mobile-friendly, безопасный просмотр и отсутствие навязчивых блоков.

Секрет успеха в Google давно известен: полезный контент + быстрая загрузка + качественная ссылочная масса. Если приплюсовать к этим компонентам добавочную ценность и идеальное техническое SEO, шансы на успешное продвижение сайта увеличиваются в несколько раз.

Если хотите сделать Google основным источником трафика для своих проектов, воспользуйтесь универсальной инструкцией:

1. Создавайте полезный контент, который полностью раскрывает поисковый интент.
2. Привлекайте экспертов к участию в статьях для создания уникального контента.
3. Разместите информацию о владельце сайта, редакции, политике работы со статьями.
4. Доведите юзабилити сайта до идеального состояния.
5. Избавьтесь от агрессивной рекламы, перейдите на нативные форматы.
6. Спланируйте планомерное наращивание ссылочной массы. Если не получается — делегируйте работу Referr.
7. Следите за работоспособностью ресурса, защитите его от взлома и оперативно реагируйте на уведомления Google о проблемах безопасности.

Продвинуть сайт в ТОП сложно, но еще сложнее удержаться на первых строчках. Уделите внимание проработке каждого фактора ранжирования и пишите в комментариях, какой из них считаете самым важным 🗨️

7 подтвержденных факторов ранжирования в Google

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

СТАТИСТИКА СТАТИКА

• Ежемесячный трафик 2 716

• Связывание веб -сайтов 660

• твиты 296

Данные

. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделиться этой статьей Но правда в том, что Google никогда не подтверждал большинство из них.

Это приводит к большому количеству дезинформации и плохих советов.

В этом руководстве мы рассмотрим семь факторов ранжирования, которые, как мы знаем, использует Google.

Обратные ссылки 

Обратные ссылки — это интерактивные ссылки с одного веб-сайта на другой.

В 2016 году Андрей Липатцев из Google подтвердил, что они являются одним из самых сильных факторов ранжирования Google.

Но не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые двигают иглу больше, чем другие.

Никто не знает, что такое идеальные обратные ссылки, но Google говорит, что вы должны создавать их с других известных веб-сайтов по этой теме.

Дальнейшее чтение

Релевантность

У Google есть системы, помогающие понять, чего хотят пользователи. ^{Вам тоже нужно это понять, если вы хотите получить ранг.}

Как? Надежной формулы не существует, но лучшие результаты дают подсказки.

Например, большинство лучших результатов для «фритюрницы» — это посты в блогах с лучшим выбором. Это указывает на то, что искатели находятся в режиме исследования, а не в режиме покупки. В результате, вероятно, имеет смысл нацелить это ключевое слово на сообщение в блоге, а не на страницу категории электронной коммерции.

Если вы затем подключите эти страницы к инструменту Content Gap от Ahrefs, вы сможете увидеть их рейтинг по общим ключевым словам. Они часто раскрывают важные подтемы.

Например, пять страниц ранжирования по запросу «фритюрница» также ранжируются по ключевым словам, относящимся к лучшим брендам.

Если вы хотите ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, имеет смысл рассказать о брендах в своем посте.

Дополнительная литература

• Руководство по поиску для начинающих
• Как создавать SEO-контент

Актуальность

Актуальность — это фактор ранжирования, зависящий от запроса. Это сильнее для запросов, которые требуют свежих результатов. Вот почему лучшие результаты для «Новые шоу Netflix» довольно новые, но результаты для «Как собрать кубик Рубика» старые.

Если актуальность вашего ключевого слова имеет большое значение, чаще обновляйте страницу или публикуйте новые статьи, чтобы не отставать от спроса.

Дополнительная литература

• Повторная публикация контента: как обновить старые записи в блоге для SEO
• Обновление контента: пошаговая стратегия

HTTPS повышает безопасность посетителей вашего веб-сайта. С 2014 года это легкий фактор ранжирования Google.

Если ваш веб-сайт не использует HTTPS, вы увидите предупреждение «Небезопасно» в своем браузере.

Если это проблема, установите сертификат TLS.

Дальнейшее чтение

• Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать
• С HTTP на HTTPS: SEO-руководство по обеспечению безопасности веб-сайта

Удобство для мобильных устройств

Удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования для мобильных устройств с 2015 года. Когда в 2019 году Google перешел на индексирование в первую очередь для мобильных устройств, оно стало фактором ранжирования и для компьютеров.

Используйте отчет Mobile Usability в Google Search Console, чтобы узнать, есть ли у вас какие-либо проблемы.

Скорость страницы

Скорость страницы является фактором ранжирования для компьютеров с 2010 года и для мобильных устройств с 2018 года. Веб-жизненные показатели (CWV).

Нет, теперь все cwv.

— Джона Мюллера здесь почти нет 🐀 (@JohnMu) 28 октября 2022 г.

Core Web Vitals измеряет производительность загрузки страницы, интерактивность и визуальную стабильность. Для этого Google использует три метрики: наибольшая отрисовка контента (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS).

Вот быстрый способ получить представление о производительности CWV вашего сайта:

1. Получите бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
2. Просканируйте свой веб-сайт с помощью Site Audit
3. Перейдите к отчету Performance
4. Проверьте раздел «Основные веб-показатели»

Примечание.

Отчет «Core Web Vitals» в Google Search Console также дает хороший обзор.

Однако имейте в виду, что когда дело доходит до SEO, цель игры не в том, чтобы сделать ваш сайт молниеносно быстрым, а в том, чтобы сделать его достаточно быстрым. Это связано с тем, что Google понижает рейтинг только тех страниц, которые работают с наибольшей задержкой для пользователей.

Дополнительная литература

Навязчивые межстраничные объявления

Межстраничные межстраничные наложения. Google считает их навязчивыми, когда они мешают просмотру контента пользователем. Это потому, что они прерывают и расстраивают пользователей, что приводит к плохому опыту.

В 2017 году Google сделал навязчивые межстраничные объявления негативным фактором ранжирования. Теперь они являются частью сигналов Page Experience.

Вот совет Google относительно межстраничных объявлений:

• Используйте баннеры вместо межстраничных объявлений.
• Не загораживайте всю страницу межстраничными объявлениями.
• Не перенаправлять пользователя на отдельную страницу для получения согласия или ввода.

Дополнительная литература

• Избегайте навязчивых межстраничных объявлений и диалогов
• Понимание опыта страницы в результатах поиска Google

Продолжайте учиться

Многие другие факторы могут прямо или косвенно влиять на способность вашего сайта отображаться и ранжироваться в Google. Узнайте больше в этих руководствах:

• 9 причин, по которым ваш сайт не отображается в Google
• 10 способов заставить Google проиндексировать ваш сайт
• Что такое E-A-T? Почему это важно для SEO 

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов: 73

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Ваша шпаргалка к 200 (известным) факторам ранжирования Google

Если вы оптимизатор, я знаю, что вы можете относиться к следующему сценарию.

Вы проводите тщательное исследование ключевых слов и создаете потрясающий контент, который в конечном итоге хорошо работает — оценка!

Вы плывете по волнам роста поисковой выдачи и чувствуете, что находитесь на вершине мира.

А на следующий день приходит обновление алгоритма… и вот так ваши рейтинги резко упали.

Независимо от того, потрясет или разрушит ваш мир обновление алгоритма, оно неизбежно. Так что пришло время взглянуть правде в глаза и принять изменения спокойно.

Каким бы трудным ни казалось ранжирование на желанной позиции номер один, есть список, который поможет вам туда попасть: 200 известных факторов ранжирования Google.

Этот список служит нашим руководством в области, которая постоянно развивается.

В 2006 году Google заявил, что использует более 200 факторов ранжирования. Хотя это, безусловно, наиболее полная перспектива, я собрал все известные факторы ранжирования в одном посте и поделился своей личной десяткой лучших, чтобы сделать его немного более тактичным.

Но прежде чем вы начнете, поймите, что в SEO все спорно, и были некоторые разногласия по поводу этих «200 известных факторов ранжирования». SEO-специалисты часто расходятся во взглядах на то, какие факторы ранжирования имеют наибольшее значение и важны ли они вообще.

Тем не менее, пользовательский опыт — это то, что Google постоянно улучшает для своих пользователей. Если вы хотите создать более полезный контент для своей идеальной аудитории, стоит обратиться к этим факторам ранжирования, чтобы улучшить как SEO, так и общую маркетинговую стратегию.

Что такое фактор ранжирования в Google?

Факторы ранжирования — это критерии, применяемые Google (и другими поисковыми системами) при оценке страниц для определения наилучшего порядка релевантных результатов, возвращаемых по поисковому запросу.

Понимание факторов ранжирования необходимо для эффективного SEO. Все маркетологи, создатели контента и SEO-стратеги должны быть знакомы с ними — не потому, что они являются конечной целью SEO (это не так), а потому, что они помогают улучшить взаимодействие с пользователем, что обеспечивает больше потенциальных клиентов и конверсий для вашего бизнеса. Поэтому я настоятельно рекомендую использовать эти факторы в качестве ориентира.

Сколько существует факторов ранжирования Google?

Существует из 200 факторов ранжирования, которые обычно считаются правильными (но опять же, это спорно). С 2006 года были произведены тысячи обновлений алгоритма.

При каждом обновлении оптимизаторы проверяют, что изменилось. Итак, некоторые из этих факторов доказаны, а другие являются лишь предположениями.

Все 200 (известных) факторов ранжирования

Я начну с краткого изложения всех 200 факторов ранжирования, а затем углублюсь в первую десятку факторов ранжирования, основанных на моем опыте работы SEO-консультантом для компаний B2B и B2C. , оказывают наибольшее влияние.

Вот основные категории:

• Факторы домена
• Факторы уровня страницы
• Факторы уровня площадки
• Факторы обратных ссылок
• Взаимодействие с пользователем
• Специальные правила алгоритма Google
• Сигналы торговой марки
• Факторы веб-спама на сайте
• Факторы веб-спама за пределами сайта

Факторы домена

Факторы домена — это все факторы ранжирования, которые связаны с вашим доменом (базовой версией вашего веб-сайта example.com), в том числе:

1. Возраст вашего домена
2. Ключевое слово в вашем домене
3. Ключевое слово — первое слово в вашем домене
4. Длина регистрации домена
5. Ключевое слово в субдомене
6. История домена
7. Оштрафован владелец Whois
8. Публичный WhoIs вместо частного Whois

Факторы уровня страницы

Факторы уровня страницы — это факторы на каждой странице, которую можно оптимизировать, например:

1. Наличие ключевого слова в теге заголовка
2. Наличие ключевого слова в начале тега заголовка
3. Ключевое слово в вашем метатеге описания
4. Наличие ключевого слова в теге h2
5. Ключевое слово часто используется в контенте
6. Длина содержимого
7. Рейтинг по количеству слов
8. Наличие связанного оглавления
9. Плотность ключевых слов
10. Наличие семантически связанных ключевых слов
11. Семантически связанное ключевое слово в мета-заголовке и описании
12. Подробный качественный контент
13. Полезный контент
14. Скорость загрузки страницы через HTML
15. Скорость загрузки страницы проверена на Chrome
16. Основные веб-жизненные показатели
17. Отсутствие дублированного контента на одном сайте
18. Оптимизация изображения с помощью ALT, заголовка и имени файла
19. Новизна контента (чем новее, тем лучше)
20. Возраст страницы
21. Сколько правок было внесено в контент во время обновлений
22. Исторические данные об обновлениях страниц
23. Правильное использование rel=canonical
24. Наличие ключевого слова в тегах h3 и h4
25. Наличие ключевого слова в первых 100 словах
26. Грамматика и правописание
27. Оригинальность содержания страницы
28. Сущность соответствует
29. Количество исходящих ссылок
30. Удобство использования и оптимизация для мобильных устройств
31. Скрытый контент на мобильном телефоне (может не индексироваться)
32. Страница оптимизирована для мобильных устройств
33. Наличие мультимедиа, например, изображений и видео
34. Количество исходящих ссылок
35. Качество исходящих ссылок
36. Тема исходящих ссылок
37. Наличие полезного дополнительного контента, такого как бесплатные инструменты и калькуляторы
38. Содержимое скрыто за вкладками (оно может не индексироваться и не отображаться в фрагментах поиска)
39. Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу
40. Качество внутренних ссылок
41. Наличие слишком большого количества неработающих ссылок (может снизить возможности ранжирования)
42. Уровень чтения страницы
43. Наличие большого количества партнерских ссылок
44. Наличие множества ошибок HTML
45. Авторитет/уровень доверия домена
46. Авторитет/уровень доверия страницы
47. PageRank
48. Длина URL-адреса
49. Близость URL к домашней странице
50. Наличие ключевого слова в URL
51. Мнение редакторов-людей
52. Релевантность категории страницы странице
53. Форматирование контента для удобства и читабельности
54. Приоритет страницы в sitemap. xml
55. UX-сигнал от ранжирования страниц по тому же ключевому слову
56. Ссылки и источники
57. Использование удобного макета
58. Строка URL в результатах поиска Google
59. Анкорный текст внутренней ссылки на страницу
60. Использование структурированных данных

Факторы на уровне сайта

Факторы на уровне сайта идут выше уровня страницы и рассматривают вещи на всем сайте. К ним относятся:

1. Наличие страницы с контактными данными или достаточное количество контактной информации
2. Контент на сайте обеспечивает ценность или новые идеи
3. TrustRank (насколько ваш сайт близок к известному и надежному сайту с точки зрения ссылок)
4. Обновления веб-сайта для фактора свежести
5. Архитектура сайта
6. Наличие карты сайта
7. Длительный простой сайта
8. Расположение сервера
9. HTTPs / использование действительного SSL-сертификата
10. Наличие юридических страниц (условия и политика конфиденциальности)
11. Уникальные метаданные
12. Использование навигационной разметки
13. Мобильная оптимизация всего сайта
14. Удобство использования всего сайта (удобство использования и интерактивность)
15. Показатель отказов
16. Авторитет домена
17. Отзывы пользователей
18. Репутация сайта

Факторы обратных ссылок

Факторы обратных ссылок смотрят на сайты, которые ссылаются на вас, чтобы определить место вашей страницы. Сайты с более качественными сайтами, ссылающимися на них, как правило, имеют более высокий рейтинг, когда у них есть качественный контент. Факторы обратных ссылок следующие:

1. Возраст связывающего домена
2. Количество ссылающихся доменов
3. Количество ссылок с отдельных IP c-класса
4. Количество ссылающихся страниц
5. Анкорный текст обратных ссылок
6. Тег ALT ссылок на изображения
7. Количество ссылок с доменов .edu и .gov
8. Фактор доверия страницы ссылки
9. Фактор доверия связывающего домена
10. Наличие ссылок от конкурентов
11. Количество ссылок с ожидаемых сайтов в вашей отрасли
12. Ссылки из плохих районов
13. Количество ссылок не из рекламы
14. Страна TLD ссылающихся доменов
15. Авторитет домена
16. Наличие некоторых ссылок nofollow
17. Разнообразие профиля связи
18. Контекст содержимого содержание страницы ссылки
19. Наличие большего количества ссылок для перехода, которые являются спонсируемыми или UGC
20. Много обратных ссылок на URL с 301 переадресацией
21. Текст, который появляется при наведении курсора на ссылку
22. Расположение ссылки на странице
23. Расположение ссылки в содержимом
24. Ссылки с соответствующих доменов
25. Ссылки с соответствующих страниц
26. Наличие ключевого слова вашей страницы в заголовке ссылающейся страницы
27. Естественный темп роста числа связей
28. Резкий и неестественный рост количества ссылок
29. Ссылки с популярных ресурсов по определенной теме или хабов
30. Количество ссылок с сайтов, которые считаются авторитетными сайтами
31. Ссылка на источник в статье Википедии
32. слов вокруг ваших обратных ссылок
33. Возраст обратной ссылки
34. Ссылки с реальных сайтов против поддельных блогов
35. Профиль естественной ссылки
36. Чрезмерные взаимные ссылки
37. Ссылки в реальном контенте по сравнению с пользовательским контентом
38. Обратные ссылки со страницы с переадресацией 301
39. TrustRank ссылающегося сайта
40. Меньше исходящих ссылок на ссылающейся странице
41. Ссылки в реальном контенте против ссылок на форумах
42. Количество слов в содержании ссылок
43. Качество связывания контента
44. Ссылки на весь сайт = одна ссылка

Взаимодействие с пользователем

Компания Google всегда подчеркивает в своих объявлениях об обновлениях, насколько важно обеспечить превосходный пользовательский интерфейс для посетителей веб-сайта. Эти факторы измеряют взаимодействие с пользователем для соответствующего ранжирования вашей страницы, в том числе:

1. Показатель кликабельности для точного ключевого слова
2. Рейтинг органических кликов для всех ключевых слов ранжирования
3. Время ожидания
4. Показатель отказов
5. Измерение того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, на основе RankBrain
6. Общий прямой трафик
7. Процент повторных посетителей
8. Заблокированные сайты
9. Процент посетителей, которые нажимают на другие страницы в поисковой выдаче после перехода на вашу страницу
10. Страница часто добавляется в закладки пользователями Chrome
11. Количество комментариев на странице

Специальные правила алгоритма Google

Некоторые правила алгоритма Google не связаны напрямую с вашей страницей или доменом. Они включают факторы, которые учитывают персонализацию результатов поиска для пользователя или улучшение результатов поиска в целом. Вот некоторые из них:

1. Необходимость разнообразия в поисковой выдаче
2. Потребность в свежести в поисковой выдаче
3. Просмотр истории пользователя
4. История поиска пользователя
5. Краткие ответы, форматирование, авторитет страницы и HTTPS для избранных фрагментов
6. Геотаргетинг
7. Контент для взрослых или нецензурная брань (исключены из результатов безопасного поиска)
8. Высокие стандарты качества контента для ключевых слов YMYL
9. Законные жалобы DMCA
10. Необходимость разнообразия доменов в поисковой выдаче
11. Транзакционный поиск
12. Результаты локального поиска
13. Наличие новостей, связанных с ключевым словом для поля «Главные новости»
14. Цель поиска
15. Наличие крупных брендов с релевантным контентом (они часто ранжируются выше)
16. Наличие результатов, оптимизированных для Google Shopping
17. Результаты изображения
18. Фирменный поиск
19. Пасхальные яйца, первоапрельские шутки и розыгрыши от Google (это меня рассмешило)
20. Спам-запросы
21. Спам-сайты

Сигналы бренда

Насколько хороша ваша стратегия брендинга с точки зрения SEO? Если вы не позаботились об упоминаниях своего бренда и бренде во всем Интернете, вам нужно начать прямо сейчас. Потому что есть несколько серьезных факторов ранжирования, связанных с вашим брендом:

1. Бренд + поиск по ключевым словам (например, Hubspot SEO)
2. Фирменный якорный текст
3. Профиль Twitter с подписчиками
4. Официальная страница LinkedIn
5. Страница Facebook с большим количеством лайков
6. Фирменные запросы
7. Известный автор или проверенный онлайн-профиль
8. Реальные аккаунты в социальных сетях
9. Главные новости с упоминанием бренда
10. Упоминания бренда без ссылок
11. Физическое расположение офисов

Веб-сайт на сайте

Чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо убедиться, что ваш сайт не содержит спама и не выглядит спамом — как и во многих других вещах в жизни, внешний вид играет роль в том, как нас воспринимают. . Вот некоторые факторы, связанные с этим:

1. Некачественный контент
2. Ссылки на плохие районы
3. Множественные и скрытые перенаправления
4. IP-адрес помеченного сервера
5. Отвлекающая реклама и всплывающие окна
6. Всплывающие окна, содержащие спам, которые трудно закрыть
7. Чрезмерная оптимизация сайта
8. Тарабарщина
9. Использование дорвеев
10. Много рекламы вверху страницы и мало контента
11. Скрытие партнерских ссылок
12. Сайты с малоценным контентом
13. Партнерские сайты
14. Наполнение ключевыми словами в метатегах
15. Контент, сгенерированный вычислением
16. Nofollowing все исходящие ссылки

Факторы внешнего веб-спама

Факторы внешнего веб-спама влияют на спам в зависимости от того, что делается за пределами вашего веб-сайта и связано с вашим веб-сайтом. Среди них:

1. Неестественное и внезапное увеличение обратных ссылок
2. Взломанный сайт
3. Много некачественных обратных ссылок
4. Высокий процент ссылок с не связанных веб-сайтов
5. Некачественные ссылки на каталоги
6. Автоматические ссылки в виджетах
7. Ссылки с сайтов с одинаковым IP сервера
8. Использование слова «яд» в якорном тексте
9. Игнорирование ручных действий в консоли поиска
10. Продажа ссылок
11. Схемы временных ссылок

Фу, мы сделали это! Несмотря на то, что этот список может показаться ошеломляющим, я сократил его до 10 лучших, чтобы сделать его более привлекательным.

10 главных факторов ранжирования в Google

Прежде чем мы перейдем к 10 моим главным факторам ранжирования в Google, имейте в виду: в SEO все спорно. В то время как некоторые SEO-специалисты могут принять эти 10 факторов как своих главных факторов ранжирования, другие SEO-специалисты могут с этим не согласиться. Но для меня это то, что я считаю наиболее важным.

Я выбрал 10 лучших на основе того, что я видел, улучшает взаимодействие с пользователем, оптимизирует коэффициент конверсии, сигнализирует о надежности, хорошо ранжируется, приносит большое количество органического ежемесячного трафика и способствует удержанию и лояльности клиентов. Давайте углубимся.

1. Контент, предоставляющий ценную и уникальную информацию.

Как упоминалось выше, Google всегда делал упор на качественный контент. Предоставление контента, который обеспечивает ценность и уникальные идеи, которых нет ни на одном другом веб-сайте, может улучшить ваш рейтинг просто потому, что он нравится вашей аудитории.

Для этого:

• Убедитесь, что вы являетесь экспертом в том, о чем пишете, или что вы глубоко понимаете эту тему согласно исследованиям.
• Наймите профильных экспертов для написания вашего контента.
• Предоставляйте фактическую информацию, которая информирует вашу аудиторию о наиболее важных для них вопросах.
• Не пиши чепухи.

2. Контент, подробно раскрывающий тему.

Хотите попасть на первую страницу? Прекратите писать тонкий контент. Исследования снова и снова доказывают, что контент, который охватывает все области, будь то длинная или краткая форма, имеет тенденцию быть лучше в результатах поиска. Вот что делать:

• Изучите контент своих конкурентов и напишите, что они упустили.
• Охватите все соответствующие области и ответьте на все вопросы, которые могут возникнуть у читателей.
• Сделайте текст удобочитаемым, добавив к соответствующей информации такие элементы, как изображения, интерактивное оглавление, ссылки для перехода и призывы к действию.

3. Органический рейтинг кликов.

Ваш органический рейтинг кликов помогает Google понять, нравится ли людям ваш контент или нет. Если больше людей нажимают на ваш пост в поисковой выдаче, Google считает, что ваш контент более релевантен этому ключевому слову, и ранжирует вас выше по нему.

Вам нужно написать убедительный мета-заголовок и описание, чтобы улучшить органический рейтинг кликов. Вот советы по написанию лучшего мета-заголовка и описания:

• Используйте сильные слова.
• Убедитесь, что ваше ключевое слово видно в мета-заголовке.
• Не превышайте 62 символа мета-заголовка.
• Держите мета-описание не более 150 символов.
• Ваше мета-описание должно быть полезным для читателей (используйте его, чтобы показать им, какую пользу они получают от чтения вашего контента).

Обратите внимание, что для того, чтобы достичь точки, в которой вы можете улучшить органический рейтинг кликов, у вас должны быть все другие SEO-факторы для более высокого рейтинга. В любом случае, если вы находитесь на 100-й позиции, большинство людей не увидят вашу страницу с самого начала.

4. Ключевые слова в h2.

h2 указывает на то, о чем ваш контент. Итак, включите ключевое слово в файл h2. Однако будьте осторожны; Некоторые SEO-специалисты говорят, что использование одного и того же предложения в h2 и мета-заголовке свидетельствует о том, что вы набиваете ключевые слова. Таким образом, вы можете немного оживить его, но при этом убедиться, что ваше ключевое слово присутствует. Делайте это в сочетании со всей оптимизацией на странице (метаданные, URL, другие заголовки).

5. Длина содержимого.

Длина контента — это то, о чем многие люди спорят, когда дело доходит до SEO. Некоторые считают, что стандартом должно быть более 2000 слов. Однако так не должно быть всегда. Конечно, полный контент, кажется, получает наибольшее количество обратных ссылок, но очень важно, чтобы вы писали подробный контент только тогда, когда вам это нужно для охвата всей темы.

Также рекомендуется проверить, что есть у ваших конкурентов, потому что это может быть показателем качества контента. Если все конкуренты имеют от 2000 до 4000 слов, а вы пишете 200 слов, вы, скорее всего, не будете занимать высокие позиции по этому термину.

6. Домен веб-сайта.

Авторитет домена (DA) не является фактором ранжирования, несмотря на то, что многие говорят, и по простой причине: Google не создал его. Когда его спросили, является ли это сигналом, Джон Мюллер ответил: «… это инструмент Moz».

Но, с моей точки зрения, это хорошо иметь в виду, потому что Moz использует определенные сигналы для создания этой оценки (и другие инструменты, такие как SEMrush и Arel=» noopener» target=»_blank» hrefs), которые аналогичны факторам ранжирования Google.

Когда на ваш сайт ссылаются больше надежных сайтов и у вас есть контент с хорошим рейтингом, это показатель того, что вам следует доверять, что, в свою очередь, еще больше повышает ваш рейтинг — все это играет роль в DA. Короче говоря, вы можете сосредоточиться на росте своего DA, даже если Google этого не подтверждает.

7. Общее количество обратных ссылок из релевантных источников.

Общее количество ваших обратных ссылок и ссылающихся доменов важно, но только тогда, когда они из соответствующих источников. В феврале 2021 года Джон Мюллер прокомментировал важность релевантности ссылок и то, что вы можете создать много обратных ссылок, но Google проигнорирует их, если они неактуальны.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на создании миллионов обратных ссылок, сосредоточьтесь на более релевантных и качественных обратных ссылках.

8. Скорость загрузки страницы через HTML.

В прошлом году Google объявил, что основные веб-жизненные показатели станут сигналом ранжирования, и его запуск запланирован на середину июня. Основные веб-жизненные показатели являются частью PageSpeed, а скорость страницы влияет на взаимодействие с пользователем.

Если ваш сайт слишком медленно загружается или медленно взаимодействует с ним, Google, скорее всего, понизит ваш рейтинг, особенно если у ваших конкурентов высокая скорость сайта и отличный контент.

9. Мобильность.

Пользовательский опыт является ключом к успеху SEO, и пользователи все чаще заходят на ваш сайт с мобильных устройств. Вот почему Google постоянно отправляет в Search Console уведомления о совместимости с мобильными устройствами, когда видит, что ваш сайт не отвечает.

Если вы хотите получить баллы от Google и, что более важно, от своих пользователей, поработайте над удобством использования мобильных устройств.

10. Чрезмерная оптимизация.

Не переусердствуйте — это служит напоминанием о том, что вы должны отдавать приоритет оптимизации для людей, а не для алгоритма. Когда вы чрезмерно оптимизируете свои страницы, Google видит, что вы слишком стараетесь, и может решить, что вы пытаетесь обмануть систему. Если это произойдет, вы получите штраф.

Вот другие важные факторы ранжирования, которые не вошли в топ-10, но вы должны над ними поработать:

1. Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу
2. Архитектура сайта
3. Удобство использования сайта
4. Контекстные ссылки
5. Качество исходящей ссылки
6. Время ожидания
7. Фирменные запросы
8. Альтернативный текст изображения

Вот и все, ребята!

Теперь вы познакомились с 200 известными факторами ранжирования и моей предпочтительной десяткой лучших. Используйте эту статью как руководство, а не как жесткие правила. Я не Google, и только Google может подтвердить точные факторы ранжирования.