Содержание
Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google в 2020 году
Краткое содержание статьи:
- Хостовые факторы
- Текстовые факторы
- Коммерческие факторы
- Технические факторы
- Ссылочные факторы
- Поведенческие факторы
- Социальные факторы
Факторы ранжирования – параметры алгоритмов поисковых систем, по которым оценивается сайт, и в результате чего определяется его позиция в поисковой выдаче.
Когда мы ищем что-то в Яндексе или Google, нам выдаются результаты по степени убывания соответствия запросу. Чем ниже в поисковой выдаче находится документ, тем меньшим факторам ранжирования он соответствует.
Все существующие SEO-факторы появились не сразу. В начале истории поисковых систем, главную роль в ранжировании сайта играли текстовые факторы. Достаточно было несколько раз использовать ключевую фразу, и страница попадала в ТОП.
Далее появились ссылочные факторы, когда учитывалось не только количество ссылок, но и их качество. Затем хостовые, при которых было важно, чтобы ключевая фраза была релевантна документу. Вскоре стали важны такие параметры как качество сайта, его авторитетность, поведение пользователей и пр.
Яндекс и Google учитывают множество факторов ранжирования. Многие из них были обнаружены с помощью наблюдений и исследований. Полный список известен только самим разработчикам поисковых систем.
Факторы ранжирования могут распространяться как на отдельный документ, так и на сайт в целом. По группам их можно разделить на:
- хостовые;
- текстовые;
- коммерческие;
- технические;
- ссылочные;
- поведенческие;
- социальные.
Далее рассмотрим каждую группу основных факторов и их параметры подробнее.
Хостовые факторы
Хостовые параметры ранжирования относятся к сайту в целом без детальных моментов.
Название домена. Включение в название домена ключевых слов или их синонимов повышает попадание в топ-10 по конкурентным запросам.
Доменная зона. В России самые распространённые доменные зоны – это ru, рф и su. Если ваш сайт находится в России, то нет смысла регистрировать домен с доменной зоной, например kz (для Казахстана). Если планируется международный ресурс, подойдут com, org, biz. Также существуют региональные зоны, например, moscow, и тематические – travel, fitness, «дети» и пр. Исходя из этого выбирайте ту зону, которая близка к вашей целевой аудитории.
Возраст сайта. Чем старше домен, тем больше у него истории и доверия поисковых систем. Такие сайты часто добавляют новую информацию, а значит и развиваются. Молодые ресурсы в первые годы существования плохо ранжируются, попадают в топ-10 только по НЧ запросам, так как поисковые системы к ним приглядываются. В топ они смогут попасть только тогда, когда ПС определит, что ресурс заслуживает доверия и должен транслироваться пользователям чаще.
Размер сайта. Чем больше на вашем сайте страниц с полезной и уникальной информацией или с каталогом товаров, попавших в индекс поисковых систем, тем лучше.
ИКС. Индекс качества сайта – показатель полезности ресурса с точки зрения Яндекса. При формировании показателя относительно вашего сайта Яндекс учитывает его посещаемость, степень удовлетворённости пользователей, общий уровень доверия.
Текстовые факторы
Текстовые факторы играют большую роль в формировании поисковой выдачи, это также можно понять и по разнообразию фильтров у поисковиков, связанных с контентом. Текстовые факторы относятся к страницам сайта, а не к ресурсу в целом.
Title. Заголовок страницы должен иметь ключевые фразы, быть уникальным, коротким и релевантным странице. Наличие точного вхождения ключевой фразы в title в большей степени влияет на Google, чем на Яндекс. Так как title виден не только поисковым системам, но и пользователям в сниппете в результатах поиска, то заголовок должен быть понятным и читаемым.
h2. h2 – главный заголовок на странице. Он должен быть на всех документах, но в единственном (на странице) и уникальном экземпляре. Релевантный и содержащий ключевые слова или синонимы заголовок повышает шансы попадания в топ-10.
Description. Рекомендуется заполнять description как в дополнение к title и не дублировать его. Описание должно быть заполнено на всех страницах, содержать ключевые фразы и синонимы, быть уникальным, содержать преимущества и призывы к действию. Описание страницы сильно влияет на CTR. Для привлечения внимания можно использовать спецсимволы.
h3-H6. Подзаголовки тоже могут содержать ключевые слова и синонимы – это позволяет повышать релевантность страницы. В некоторых тематиках – например, медицинская, финансовая и автомобильная – наличие правильно составленных подзаголовков напрямую влияет на ранжирование.
Текст. Текст – важная составляющая страницы. Хотя его наличие не всегда необходимо (зависит от запроса и тематики), он должен соответствовать ряду параметров:
- Наличие ключевых, тематических и LSI-слов.
Разнообразная лексика делает текст приятным к чтению. LSI помогают сделать страницу релевантной и разбавляют SEO-тексты. - Вхождения ключевых слов (точные, неточные, разбавленные, вхождение в релевантный пассаж). Рекомендуется использовать разные вхождения, для придания естественности тексту. Все слова из ключевых фраз кластера должны присутствовать на странице.
- Отсутствие спамности. Частота употребления одних и тех же слов может привести к наложению фильтра.
- Полезность. Текст должен нести какую-либо пользу – хорошо информировать пользователя о товаре, услуге или какой-либо теме.
- Уникальность. Над этим параметром часто идут споры, но всё-таки лучше перестраховаться от судебных исков и наложения фильтров за неуникальный контент – пишите уникальные статьи.
- Грамотность. Поисковики отлично распознают грамматические и орфографические ошибки.
- Форматирование и структура. Важно делать текст структурированным с помощью заголовков, списков, таблиц и пр. Форматирование текста должно быть сделано с помощью правильных html-тегов.
- Размер текста. Для некоторых тематик (например, медицинская) длина текста очень важна, но есть и такие тематики, где текст может быть совсем маленький и быть для того, чтобы вместить недостающие слова из запроса.
- Наличие топонима. Наличие упоминание города в тексте важно для регионального продвижения.
Важно отметить, что эти же параметры можно применять к любому текстовому контенту, который не относятся к привычным нам SEO-текстам. Это может быть сайдбар с небольшим текстом о преимуществах компании, об акциях или любые другие блоки с информацией.
Внутренние ссылки. Текстовая составляющая внутренних ссылок влияет на ранжирование сайта в Яндекс и Google. Помимо автоматических ссылок из меню, каталога и прочего рекомендуем делать перелинковку на продвигаемые страницы с анкорами, в которых будут слова их запросов.
Атрибуты alt и title. Атрибут alt добавляется к тегу изображения, чтобы поисковой робот мог определить тематику картинки. В этот атрибут рекомендуем добавлять слова из запросов, но делать их максимально естественными и описывающими то, что изображено. Атрибут title не влияет на ранжирование, поэтому его заполнение может быть по желанию. Он необходим для того, чтобы дополнительно пояснить, что изображено. Если на вашем сайте присутствуют пустые теги title, то лучше их заполнить или полностью удалить атрибут.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы сильно влияют на поисковую выдачу по коммерческим запросам, когда покупатель хочет что-то купить или получить услугу. Для поисковых систем важно, чтобы ваш сайт соответствовал таким критериям, как широкий ассортимент, качественные услуги, удобство совершения покупки и пр.
Релевантность страницы. Релевантность можно рассматривать как соответствие страниц вашего сайта типу страниц конкурентов из топ-10, например, коммерческая или информационная, оптовая или розничная торговля, наличие подробного каталога с товарами или краткая таблица продукции с характеристиками. Сюда же относится соответствие документа интенту пользователя.
Цены. Стоимость – очень влиятельный параметр на ранжирование сайта. Если на ваш ресурс зайдёт нелояльный пользователь и не увидит стоимость товаров или услуг, он покинет его и уйдёт к конкурентам, где она указана. Даже если вы занимаетесь оптовыми продажами, постарайтесь указать примерные цены за партию, тираж, вес, объем и пр. Также важно отметить, что растёт влияние наличия у цены знака рубля.
Функционал корзины, кнопки «Купить» или «Заказать». Если вы планируете совершать продажи через сайт, то этот функционал вам просто необходим. Упростите все этапы заказа товара, сделайте их понятными и не требующие долгого времени.
«Купить в 1 клик». Внедрение функционала быстрой покупки способствует увеличению конверсии и уменьшению количества прерванной оплаты. Вместо заполнения длинных форм по оформлению заказу, пользователю гораздо проще совершить покупку с минимальными количеством кликов.
Функционал «Обратный звонок». Размещая подобные формы в видимых пределах сайта, вы повышаете вероятность, что пользователь станет вашем клиентом. Дайте возможность посетителю задавать вам вопросы, прилагая минимум усилий и затрат.
Фильтрация и сортировка. На страницах категорий товаров важно присутствие такого функционала. Это улучшает поиск необходимого товара, а значит и приближает совершение покупки. Страницы фильтрации можно оптимизировать для получения дополнительного трафика.
Сравнение товара. Такой функционал поможет пользователю выбрать то, что ему подходит. Также внедрение сравнения товара улучшает время пребывания на сайте, а значит и улучшает ранжирование ресурса.
Большой ассортимент, широкий спектр услуг. Сайты с большим ассортиментом ранжируются выше. Магазины со скудным ассортиментом вряд ли попадут в топ-10, если их конкуренты имеют несколько сотен, а то и тысяч товаров. Пользователю необходимо предлагать большое разнообразие товара/услуг.
Страница «Контакты». Наличие контактных данных повышает доверие не только пользователей, но и поисковых систем. Так вы показываете, что работаете прозрачно и в случае вопросов с вами можно связаться разными способами: по телефону, эл. почте, адресу и пр. Размещенная карта проезда поможет понять, как добраться до вашего магазина/офиса. Для филиалов можно создать отдельные подстраницы с адресами магазинов, пунктов самовывоза и информацией об оплате и доставке.
Информация о наличии товаров. Если вы предоставите такую информацию на вашем ресурсе, то это повысит ваши шансы в успешном продвижении. Даже если товар закончился, но вы планируете в будущем снова его продавать, не нужно удалять его с сайта – лучше напишите, что его временно нет в наличии, а еще лучше – укажите дату, когда он появится. Количество товаров, даже если они не в наличии, отлично сказывается на ранжировании сайта в положительную сторону.
Изображения товара. Важнейший параметр ранжирования. Без изображений сложно понять, что это за товар. Наличие нескольких изображений одного и того же товара с разных ракурсов повышает конверсию продаж.
«Похожие товары» на карточках товаров. «Вместе с этим товаром покупают», «Похожие товары», «Сопутствующие товары» и подобные блоки с карточками товаров позволяют увеличить количество покупок или заинтересовать клиента другим товаром, если у него есть сомнения по поводу выбранного.
Отзывы на страницах товаров/услуг. Мотивируйте ваших покупателей оставлять отзывы, это поможет потенциальным клиентам определиться с выбором. Внедрите рейтинг товара/услуги и добавьте к нему микроразметку – это выделит страницы вашего сайта в поисковой выдаче.
Телефонный номер с кодом города. У городского номера больше преимуществ перед мобильным. Так вы показываете, что у вас есть реальный офис (не обязательно так, но это как бы подразумевается) в конкретном городе. Это влияет на региональное продвижение, и уровень доверия как пользователя, так и поисковых систем.
Бесплатный номер 8 800. Наличие такого номера придаёт компании официальность и вызывает доверие. К тому же позвонить на бесплатный номер – всегда приятно. Также данный номер необходим, если планируется региональное продвижение.
Доставка, оплата, гарантии. Важно информировать клиента об этих аспектах, чтобы он мог выбрать удобную для него оплату, доставку и в случае чего, быть уверенным, что если товар/услуга не соответствует заявленному качеству, то мог бы получить компенсацию. Для локального продвижение параметром ранжирования является наличие курьерской доставки или самовывоз.
Профиль на Яндекс.Справочнике. Регистрация в справочнике позволяет добавить компанию на Яндекс.Карты и в целом представить вашу компанию с подробной информацией в результатах поиска. Еще один важный момент – с помощью Яндекс.Справочника вы можете присвоить вашему сайту регион. Если у вашей компании есть представительства в разных городах, то регистрация помогает расширить присутствие в этих регионах.
Онлайн-чат. Иногда пользователям нужна консультация по товару или услуге. С помощью онлайн-чата можно повысить конверсию продаж, отвечая максимально быстро и полно. Синхронизируя чат с Яндекс.Диалогами, вы сможете общаться с клиентами из сервисов Яндекса: Директ, Справочник и Маркет.
Портфолио работ. Без изображения товара или услуги тяжело принять решение о покупке. Никто не хочет получать «кота в мешке». Поэтому наличие отдельного раздела с четкими фотографиями и пояснениями положительно скажется на принятии решения о сотрудничестве.
Страница «О компании». Чтобы пользователь мог понять, с кем имеет дело, создайте отдельную страницу о вашем бизнесе и подробно расскажите о вашей области деятельности, истории, успехах и пр. Разместите сертификаты и фотографии офиса, производства, магазина и пр.,
Скидки и акции. Распродажи и акции – хороший вариант увеличить продажи. Даже если посетитель не рассчитывал получить скидку, при заходе в такой раздел, повышается шанс, что он совершит покупку.
Отзывы. Наличие отдельной страницы с отзывами поможет принять решение о покупке на вашем сайте. Это можно реализовать как непосредственное добавление через форму на странице, так и внедрить сторонние скрипты с сервисов-«отзовиков» для отображения отзывов с площадки.
Видео. Размещение видео о компании, товарах или услугах повышает уровень доверия посетителей. Вы показываете, что ваша компания – реальна. Еще одним плюсом размещения видео является то, что его просмотр увеличивает длительность пребывания на сайте, что способствует улучшению поведенческий факторов.
Сертификаты, лицензии. Желательно наличие отдельной страницы с сертификатами и лицензиями. С помощью них вы можете показать качество ваших товаров или услуг, а также продемонстрировать надежность. Особенно важно для тематик, которые Google относит к YMYL, например медклиники и финансовые компании.
Сотрудники. Для некоторых сфер наличие страницы с информацией о сотрудниках обязательны. С помощью неё вы докажете вашу реальность, компетентность и открытость.
Ваши клиенты. В некоторых сферах бизнеса (оптовые или предоставление услуг) информация о ваших клиентах позволяет показать уровень доверия к вашей компании. Разместите небольшой блок с названиями или логотипами клиентов на главной или на странице «О компании».
Политика конфиденциальности. Наличие на сайте отдельной страницы и дублирование информации о ней на разных формах обратной связи позволяет показать, что на вашем сайте есть определенные правила использования и предоставления доступа к контенту.
Технические факторы
Технические факторы отражают техническую готовность сайта к эффективной работе.
Скорость загрузки. Большое время загрузки ресурса негативно сказывается на позициях в поисковых системах. Этот параметр отображает производительность вашего сайта. В среднем страницы должны грузиться не более 3 секунд, а в идеале – 0,5 сек.
Размер html-страницы. Чем меньше загружаемых ресурсов есть на сайте, тем быстрее он открывается пользователю. Это несомненно плюс для сайта, но уменьшать количество контента на страницах не стоит. Чем больше на странице товаров и удобного функционала, тем лучше для продвижения. Старайтесь убирать только ненужное, неработающие скрипты, ненужные комментарии, вынесите стили в отдельный файл и пр.
Вес изображений. Оптимизируйте изображение, выберите подходящий формат и сократите вес без потерь качества, благодаря этому вы поможете сайту повысить скорость загрузки.
HTTPS. Данный протокол необходим для установки безопасного соединения. Защиту информации в HTTPS создает криптографический протокол, шифруя передаваемые данные. Подключение HTTPS не рекомендация, а необходимость, так как в топ-30 поисковых систем 90–92% сайтов с https.
Мобильная версия. Помимо того, что мобильная версия должна присутствовать на всех сайтах, она должна еще и соответствовать техническим требованиям, например: быстрая загрузка, наличие тега viewport, подстраивание размера текста под размер экрана и пр.
ЧПУ. Адресация сайта должна состоять из понятных слов, а не из идентификаторов или наборов символов. С помощью ЧПУ адресов можно понятно организовать структуру – посмотрев только на адрес документа пользователь может понять, на какой странице сайта он находится и о чём она. Для продвижения страниц необходимо использовать в адресации слова из запросов, чётко описывающие тематику страницы. Важна и длина URL, чем меньше (не более 75 символов) и понятнее, тем лучше.
Микроразметка. С помощью микроразметки облегчается извлечение информации об элементах сайта поисковыми роботами. Существуют разные словари и типы микроразметки, например в интернет-магазине вы можете использовать словарь Schema.org и разметить контактную информацию, хлебные крошки, товары и пр.
Валидность кода. Наличие ошибок в коде может негативно сказаться на SEO-продвижении сайта. Например, неправильно вложенные или незакрытые теги, наличие битых ссылок и пр.
Фавикон. В Яндексе фавикон отображается в сниппете в результатах поиска, что позволяет повысить узнаваемость ресурса в выдаче и повысить CTR, за счет привлекательности и заметности. В идеале иконка сайта должна быть оптимизирована под разные устройства и операционные системы.
Sitemal.xml. Чтобы поисковые роботы узнавали о новых страницах вашего сайта быстрее, добавляйте их в специальный файл – sitemal.xml.
Robots.txt. С помощью правильного файла robots. txt можно настроить корректную индексацию.
Коды ответа сервера. Следите за тем, чтобы страницы сайта всегда отдавали 200 ответ сервера. Даже на небольшой промежуток времени смена ответа сервера, например на 500, может спровоцировать пессимизацию.
Дубли страниц. На сайте не должны присутствовать дубли страниц, перенаправляйте на оригиналы, удаляйте или закрывайте их в файле robots.txt, с помощью тега noindex или с помощью атрибута canonical.
Ссылочные факторы
В этом разделе мы рассмотрим всё, что относится ко внешним ссылкам сайта и учитывается при его ранжировании.
Внешние входящие ссылки. Для тематики ecommerce ссылки являются важным параметром продвижения в Яндекс и Google. Принято считать, что на Google внешние ссылки работают больше, но по последним исследованиям, на Яндекс они работают даже сильнее (если рассматривать ссылки на сайт в целом, а не на отдельные страницы).
Авторитетные ссылки. Для передачи большего веса вашему ресурсу, размещайте ссылки на авторитетных ресурсах.
Возраст ссылок и доноров. Чем старше ссылки, тем больший вес они передают, так как воспринимаются как надёжные. То же самое применимо к донорам, чем старше донор, тем лучше.
Региональность и тематичность. Ссылки с доноров одного и того же региона и тематики, что и у вашего сайта повлияют на продвижение лучше, чем другие.
Ключевые фразы в анкорах. Анкоры внешних ссылок должны иметь слова из ключевых фраз, к тому же они должны быть с разными вхождениями.
Околоссылочный контент. Тематический контент, который расположен вокруг ссылки и совпадает с тематикой ссылки играет роль в ранжировании. В особенности учитывается текст, который расположен после анкора ссылки (т.е. справа), поэтому там можно употреблять дополнительные слова из кластера запросов для их косвенного продвижения.
Динамика ссылочного профиля. Нарастание ссылок на сайт должно казаться естественным, резкое увеличение или уменьшение динамики одинаково отрицательно сказывается на ранжировании сайта.
Крауд-ссылки. Для создания разнообразного ссылочного профиля подходят ссылки из соц. сетей, форумов, отзовиков, сервисов вопросов и ответов и пр.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования отражают то, как ведёт себя пользователь на сайте, перейдя на него из поисковых систем. Анализируется насколько ресурс соответствует ожиданиям посетителя.
Посещаемость. Как бы странно это не звучало, но сайты с большой посещаемостью получают преимущества в ранжировании. Трафик с поиска помогает улучшить позиции сайта в нём же и получить еще больше посещаемости.
Прямые переходы. Данный параметр свидетельствует о популярности сайта и осведомленности аудитории о нём. К прямым переходам относится набор адреса сайта вручную, переходы из закладок браузера и пр.
Время на сайте. Чем дольше на сайте находится пользователь, тем больше это свидетельствует о полезности ресурса.
Глубина просмотра. К этому параметру относится количество просмотров страниц сайта за одно посещение. С помощью этого параметра можно также судить о заинтересованности аудитории.
Отказы. Показатель отказов в Яндекс.Метрике и Google Analytics считается по-разному. Если этот показатель высокий, нужно разобраться, почему пользователи сайта покидают его слишком быстро или не совершают целевого действия.
CTR сниппета. Чем заметнее и привлекательнее для пользователя сниппет в выдаче поиска, тем чаще по нему кликают, в результате чего повышается CTR.
Лояльность аудитории. К лояльности относится, как часто посетители возвращаются на сайт. Повторные посещения свидетельствуют о формировании постоянного ядра аудитории.
География аудитории. Переходы посетителей из того же региона, что и присвоенный регион ресурса – положительный сигнал в ранжировании.
Последним поисковым фактором ранжирования являются социальные факторы. Данная группа является наименее влиятельной, но всё же, так же важна, как и остальные. К социальным факторам относится всё, что связано с социальными сетями, сайтом и как при этом взаимодействует с ними пользователь.
Аккаунты в соц. сетях. Профили компаний во ВКонтакте, Facebook, Твиттер и Youtube (особенно, если видео размещены на вашем сайте) в большей степени влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Важно регулярно обновлять контент и иметь постоянную активную аудиторию. Для некоторых тематик наличие аккаунтов в соцсетях обязательно, например, клиники, недвижимость, авто.
Переходы из социальных сетей на сайт. Активный трафик посетителей из профилей соцсетей положительно влияют на ранжирование, т.к. показывают, что материалы сайта вызывают интерес.
Шеринг. Когда пользователи сами делятся контентом как с самих социальных сетей, так и напрямую с сайта (например, с помощью кнопок «Поделиться») это помогает распространять информацию о компании, что позволяет привлекать еще больше посетителей. К тому же, с помощью шеринга, увеличивается естественный ссылочный профиль ресурса, а также ускоряется индексация контента.
Подведём итоги
Мы перечислили большой пласт разных параметров, влияющих на ранжирование сайта, при этом некоторые из них объединили в одно, т. к. они связаны между собой. При анализе своего сайта на соответствие факторам ранжирования в первую очередь старайтесь сравнить ваш ресурс с сайтами конкурентов. Возможно, не всё из перечисленного необходимо именно вашей специализации бизнеса или тематике. Гонка за внедрением всего и вся может совершенно не повлиять на ваш сайт. Старайтесь понять логику поисковых систем и ваших потенциальных посетителей, и что именно они ждут от вашего ресурса.
Автор: Мария Саловарова
10 Главных факторов ранжирования поисковых систем
У каждой поисковой системы, таких как Яндекс и Google, более 300 факторов ранжирования, по которым они выдают страницы в поисковой выдаче.
Хотя некоторые факторы и вес каждого фактора в итоговой формуле держатся в секрете, основные факторы ранжирования одинаковы у всех поисковиков и имеют наибольший вес.
Google сообщает о том, что они делают около 3. 000 изменений в факторах ранжирования в год. Это значит, что каждый день у Гугла происходит несколько десятков изменений в правилах поисковой выдачи.
Следить за изменениями в правилах поисковых систем может быть довольно трудно, поэтому вы можете сосредоточиться на нескольких основных, которые будут работать всегда, и которые имеют самую большую значимость.
В этой статье 10 основных факторов ранжирования поисковых систем, которые оказывают наибольшее влияние на позиции вашего контента в поисковой выдаче.
Некоторые владельцы сайтов хотят, чтобы каждая страница попала в Топ-3 и стремятся следовать всем факторам ранжирования.
На это уйдет много времени, но определенно принесет положительный результат.
В этой статье вы узнаете, как сфокусироваться на 10 главных факторах, потратив минимум усилий и получить результат, близкий к максимальному.
Содержание:
- Качественный контент
- Оригинальный, уникальный и ценный контент
- Актуальный и свежий контент
- Длина контента
- Структура контента
- Обратные ссылки
- Цель поиска
- Скорость загрузки сайта
- Мобильная версия
- Авторитет домена
- Оптимизация ключевых слов
- Структура сайта
- Безопасность сайта
- UX / Опыт пользователя
1.
Качественный контент
Качество контента — это самое важное. Если вы создаете хороший, свежий, уникальный контент, который полезен читателю, отвечает на его вопросы и интересно написан, то поисковики будут ставить такой контент выше в поисковой выдаче (SERP).
Поисковики ставят качество контента выше технической части SEO. Если сайт хорошо оптимизирован в техническим отношении, но контент неинтересен читателям или не несет пользы, то такой сайт не получит высоких позиций в поисковой выдаче.
- 12 Советов для SEO оптимизации Блога
Оригинальный, уникальный и ценный контент
Поисковики отдают предпочтение сайтам с новым и уникальным контентом. Создавайте свой собственный оригинальный контент, который отвечает на вопросы посетителей и дает ценность.
Если ваш контент скопирован или похож на контент с других сайтов, то поисковики будут понижать ваш сайт в поисковой выдаче. Если этот или похожий контент уже существует в Интернете, то зачем поисковикам выдавать этот контент еще раз, тем более на более высоких позициях?
Новые сайты с дублированным контентом поисковики могут не индексировать и не начать выдавать их в поисковой выдаче.
Если вы регулярно публикуете дублированный контент, поисковики снизят частоту обхода вашего сайта. В результате этот контент будет реже появляться в поисковой выдаче.
Старайтесь делать контент уникальным и лучше, чем на других сайтах, которые ранжируются по тем же поисковым запросам.
Актуальный и свежий контент
Еще одно условие для продвижение своего контента в топ в поисковой выдаче — это поддерживать его в свежем и актуальном состоянии. Поддерживайте контент в актуальном состоянии и добавляйте новую информацию, — это даст сигнал поисковым системам, что здесь находится хороший контент.
Свежесть контента имеет большое значение, если вы работаете в теме новостей и трендов. Для такого контента поисковики предпочитают страницы, которые предлагают самую свежую информацию.
Например, если вы пишите о коронавирусе, вам нужно, чтобы ваш контент содержал последние новости и различные исследования на эту тему. Один из простых способов поддерживать контент в актуальном состоянии — использовать сервис Google Trends:
Google Trends — Связанные запросы
Введите вашу тему в поиск и посмотрите в разделах Related topics (Связанные темы) и Related queries (Связанные запросы). Здесь находятся трендовые запросы, которые помогут вам добавить ценности в ваш контент.
- Как пользоваться Google Trends
Длина контента
Длина контента — еще один фактор ранжирования поисковых систем. Согласно разным исследованиям, длина контента влияет на место в поисковой выдаче. На первых местах в поисковой выдаче находятся страницы со средней длиной контента 1.890 слов.
Позиция в поисковой выдаче в зависимости от количества слов
Это не значит, что вам нужно стремиться создавать контент определенной длины.
Создавайте такой контент, который глубоко погружается в вопрос и раскрывает все детали. Поисковики предпочитают те страницы, которые полностью отвечают на вопросы пользователей и предлагают детальное решение их проблемы.
Другими словами, чтобы после просмотра вашей страницы пользователи не открывали страницы на других сайтах по этому же поисковому запросу.
Структура контента
Ваш контент должен быть хорошо организован и структурирован, чтобы пользователи могли легко в нем ориентироваться и находить ответы на свои вопросы.
Используйте заголовки (h3, h4, h5 и так далее), чтобы структурировать и группировать контент по смыслу:
Используйте элементы разметки
Кроме того, что такой текст легче читать, страницы с разметкой больше нравятся поисковым системам. Хотя поисковые системы еще не могут определять качество текста, одним из критериев качественного текста является его структурированность.
Когда текст на странице разбит на смысловые блоки, есть высокая вероятность, что такой контент имеет ценность. Поэтому поисковые системы ценят страницы с такой разметкой выше, чем без нее.
Используйте нумерованные и ненумерованные списки (ol и ul), чтобы еще более детально структурировать контент. Кроме этого, поисковые системы используют списки, чтобы показывать их в виде фрагментов (featured snippets) для различных ключевых слов:
Google Search — Featured Snippet
К структуре контента также относится простота и логичность изложения. Текст должен быть легко читаем, главная информация должна идти перед второстепенной. Используйте курсив и выделение жирным шрифтом.
Все вместе улучшит поведенческие характеристики на сайте и со временем поисковики начнут выдавать ваш контент на более высоких позициях.
2. Обратные ссылки
Второй главный фактор ранжирования после качества контента — обратные ссылки, которые являются частью формулы ранжирования поисковиков. И это один из способов поисковых роботов найти ваш сайт для индексирования.
Обратные ссылки (или входящие ссылки) работают как доказательство доверия к вашему сайту.
Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше позиция в поисковой выдаче:
Количество обратных ссылок к позиции в поисковой выдаче
Ссылки с сайтов с высоким рейтингом на ваш сайт дают поисковикам сигнал, что эти сайты могут поручиться за контент, опубликованный на вашем сайте.
Поисковики собирают все ссылки на ваш сайт и, вместе в другими факторами, рассчитывают, на какие места в поисковой выдаче можно поместить ваш контент.
Если на ваш сайт есть обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом, то это увеличивает шансы на получение более высокого места в поисковой выдаче.
3. Цель поиска
Следующий фактор ранжирования — соответствие контента цели поиска посетителя. Цель поиска — это то, что ищет посетитель.
Старайтесь создавать контент точно под поисковые запросы пользователей.
Например, если вы наберете в поисковике Лучшие темы для Вордпресс, вы увидите, что результаты в топ-10 выдают списки:
Поисковый запрос — Лучшие темы Вордпресс
Если вы наберете Как испечь блины, то вы увидите, что результаты состоят из рецептов и видео:
Поисковый запрос — Как испечь блины
Создавайте контент, который соответствует цели поиска и имеет подходящий тип контента.
Например, на некоторые поисковые запросы поисковики будут отображать только видео или инфографику в первых строках выдачи. То есть, чтобы попасть в топ выдачи по этим поисковым запросам, вам тоже нужно создавать видео или инфографику.
Кроме этого, цель поиска также показывает где находятся ваши посетители в пути клиента.
Они могут находиться на начальном этапе сборе информации о вашем товаре, им может быть нужна инструкция или руководство, или они могут быть на последнем шаге и готовы приобрести товар.
Сопоставляя цель поиска, вы можете ответить на эти вопросы и создать контент, который ищут люди.
4. Скорость загрузки сайта
Следующий фактор ранжирования — это скорость загрузки страниц. Начиная с мая 2021 года Google добавил скорость загрузки в Core Web Vitals.
Кратко — это оценка скорости загрузки, адаптивность и то, как быстро загружаются различные элементы страниц, такие как шрифты и изображения.
Суть не в том, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем у ваших конкурентов. Суть в том, чтобы он загружался достаточно быстро для ваших пользователей.
Вы можете проверить различные показатели загрузки на этих сервисах:
Google PageSpeed Insights — https://developers.google. com/speed/pagespeed/insights/
Pingdom Website Speed Test — https://tools.pingdom.com/
GTmetrix — https://gtmetrix.com/
Или с помощью плагина MonsterInsights прямо в админке сайта на вкладке Site Speed:
MonsterInsights — Отчет скорости сайта
Плагин проанализирует сайт и покажет результаты тестов в виде параметров для мобильной и десктопной версии, и даст рекомендации для дальнейшей оптимизации сайта.
- Как ускорить загрузку сайта с помощью MonsterInsights
Для ускорения сайта вы можете подключить его к CDN (Content Delivery Network), Сеть Доставки Контента. Принцип работы CDN заключается в том, чтобы скопировать файлы сайта на множество серверов в различных местах, и обслуживать посетителей из ближайшего сервера. Это сокращает время на доставку данных по сети Интернет.
Вы можете подключить CDN с помощью плагина кеширования. В зависимости от функционала плагина кеширования, вы можете настроить больше или меньше других аспектов сервера, сайта и браузера пользователя, которые влияют на скорость загрузки.
- Лучшие плагины кеширования Вордпресс
- Как подключить CDN Cloudflare к WordPress
Общие принципы и рекомендации для ускорения сайта:
- Ускорение и оптимизация Вордпресс
5. Мобильная версия
Следующая техническая вещь, которая влияет на позицию сайта в поисковой выдаче — это адаптивность.
Начиная с 2019 года Google понижает в выдаче сайты без адаптивной верстки.
Раньше Гугл оценивал только десктопную версию для индексирования. Но так как количество мобильных пользователей растет, и сейчас превышает 4 млрд., Гугл принял решение оценивать мобильную версию для индексации и ранжирования отдельно.
Адаптивный дизайн
Если ваша тема не имеет адаптивности, то смените тему, или установите специальный плагин. Если вы выбираете между сменой темы и установкой плагина, то выбирайте смену темы.
- Лучшие темы Вордпресс
6. Авторитет домена
Авторитет домена — следующий важный фактор ранжирования, над которым нужно работать. У разных поисковиков есть свои аналоги этого параметра, но суть у всех одна и та же.
Это параметр, который показывает экспертность сайта в определенной теме, и его способность занять какое-то положение в поисковой выдаче.
Изначально Авторитет Домена (DA) был внедрен компанией Moz, и присваивает балл от 1 до 100 каждому сайту. Чем выше авторитет домена, тем больше шансов занять более высокую позицию в поисковой выдаче.
Чтобы получить высокий авторитет домена — применяйте первые 5 рекомендаций, в первую очередь создавайте хороший контент.
С помощью сервисов аналитики выясните, какие страницы наиболее популярны у ваших посетителей и создавайте контент на эти темы.
Если вы не хотите заниматься анализом посещаемости в сервисах аналитики, попробуйте плагин MonsterInsights, он показывает самые популярные страницы сайта прямо в админке Вордпресс:
MonsterInsights — Популярные страницы
- Как вывести Популярные записи с плагином MonsterInsights
Создавайте контент на близкие темы, так будет расти авторитет домена в определенной нише.
Со временем поисковики признают ваш сайт авторитетом в своей нише, и начнут выдавать ваш контент в топ-10 поисковой выдачи.
7. Оптимизация ключевых слов
Кроме создания контента и получения обратных ссылок, следующий очевидный фактор ранжирования — использование ключевых слов.
Ключевые слова — это поисковые запросы, которые пользователи набирают в поисковиках, чтобы найти нужную им информацию в Интернете. Важно, чтобы ваш контент содержал ключевые слова, которые ищет ваша аудитория.
Поисковики в свою очередь выводят лучший контент в результатах поиска, и так по кругу.
С помощью специальных сервисов найдите такое ключевое слово, которое будет наиболее точно описывать ваш контент, но в то же время будет не слишком высокочастотным, если у вас небольшой сайт, и не слишком низкочастотным, если у вас большой сайт.
Другими словами, нужно найти ёмкое ключевое слово с подходящей для вашего сайта частотностью, и не слишком часто используемое другими сайтами.
- Что такое исследование ключевых слов
После того, как вы нашли подходящее ключевое слово, используйте эти рекомендации:
- Название страницы — Добавьте ваше ключевое слово ближе к началу названия страницы.
- Ключевые слова в URL — Дайте вашей странице краткий URL, в котором содержится ключевое слово.
- Мета описание — Напишите такое привлекательное мета-описание страницы с использованием ключевого слова, чтобы пользователи хотели по нему кликнуть.
- Второстепенные ключевые слова — Кроме основной ключевой фразы, существуют другие ключевые слова, которые имеют отношение к вашему контенту. Используйте их, чтобы дать поисковикам понять, какой контент находится на этой странице.
- Ключевые фразы в заголовках h3 и h4 — Используйте второстепенные ключевые слова в заголовках страницы, это улучшит SEO организацию контента.
- Анкорные ссылки — Поисковики используют анкорные ссылки, чтобы понять содержание текста. Используйте второстепенные ключевые слова для анкорных ссылок.
- Alt Описание изображения — Поисковики пока не понимают, что изображено на картинках. Добавьте описания к вашим изображениям, используя основную и второстепенные ключевые фразы.
- Не используйте ключевые слова слишком часто — Используйте ваши ключевые слова разумно, так, как если бы вы что-то объясняли собеседнику. За чрезмерное использование ключевых слов поисковики понижают сайт в поисковой выдаче. Используйте ключевики несколько раз, используйте вариации основной ключевой фразы и второстепенные ключевые слова.
8. Структура сайта
За предыдущими факторами нужно следить постоянно, следующую настройку можно сделать один раз при запуске сайта. Вам нужно создать карту сайта для поисковых роботов, чтобы они могли находить ваш сайт и страницы на нем.
Карта сайта содержит все страницы, которых вы хотите открыть для индексации поисковым системам. Она помогает поисковым роботам перемещаться по сайту, находить новый контент и индексировать страницы.
Карта сайта нужна для обхода и индексирования контента.
Самый простой способ создать карту сайта — установить SEO плагин. Больших SEO плагинов несколько, на этом сайте используется самый популярный из них, — Yoast SEO:
Карта сайта — одна из функций этого плагина, создается с помощью одного клика:
- Быстрая настройка Yoast SEO
После этого нужно добавить карту сайта в панели вебмастера Google, Яндекс и Bing.
Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы помочь поисковикам индексировать ваш сайт — настроить файл robots.txt.
Файл robots.txt находится в корневой папке сайта и говорит поисковым роботам, как сканировать и индексировать ваш сайт. В нем вы можете указать, какие страницы роботы могут сканировать, а какие нет.
Например, вы можете указать не сканировать страницы админки, в результате чего вы сэкономите квоту обхода, и боты за один обход смогут просканировать больше нужных страниц.
В середине 2021 года правильный файл robots. txt выглядит так:
Замените в строках 13 и 14 ваш-сайт на ваш домен.
Обратите внимание, в строке 14 указан адрес карты сайта для плагина Yoast SEO, карты сайта других плагинов могут находиться по другим адресам.
Время от времени «правильное» содержание файла robots.txt может меняться, поэтому, чтобы не следить за этим, вы можете использовать плагин.
Плагинов много, я использую и рекомендую комбайн, который, кроме файла robots.txt, делает еще около 60 нужных на любом сайте настроек.
Подробное описание плагина на официальном сайте: Перейти на сайт Clearfy.
9. Безопасность сайта
Кроме структуры сайта, следующий технический фактор ранжирования — безопасность сайта. Хотя это довольно большая тема, поисковики учитывают только наличие SSL сертификата.
С 2014 года подключение к сайту по протоколу HTTPS является фактором ранжирования. Установленный SSL сертификат шифрует данные между сайтом и браузером пользователя.
SSL сертификат
Это особенно нужно, если у вас на сайте есть авторизация пользователей или прием оплаты.
С июля 2018 года браузер Хром отмечает сайты без установленного SSL сертификата как небезопасные. Если у вас нет SSL сертификата, то ваши посетители будут видеть такое сообщение:
Сообщение безопасности в браузере Chrome
Многие хостинги могут установить бесплатный SSL сертификат на сайт. Если хостинг не устанавливает сертификат, вы можете заказать выпуск бесплатного сертификата на Let’s Encrypt или на Cloudflare.
С установленным сертификатом ваши посетители не будут видеть пугающих сообщений, а поисковики будут учитывать наличие сертификата как фактор ранжирования.
Если ваш сайт взломают, то поисковики это поймут и понизят или вообще удалят сайт из поисковой выдачи.
- Как проверить Вордпресс сайт на безопасность
Только одного установленного сертификата недостаточно, нужно настроить хотя бы минимальную защиту, а лучше потратить время и настроить надежную защиту.
- Безопасный Вордпресс за 2 вечера. Настроил и забыл
10. UX / Опыт пользователя
Последний фактор в этом списке — общее удобство использования вашего сайта, в которое входит большое количество параметров.
Поисковики используют специальные программы, например, Google использует программу RankBrain, которая учитывает различные паттерны поведения посетителей и рассчитывает итоговый UX. Самые главные из этих сигналов такие:
- CTR (click-through-rate) — Это процент пользователей, которые кликнули по вашему сайту из поисковой выдачи. Если вы увеличите CTR, вы будете двигаться выше в поисковой выдаче.
- Bounce Rate — Это показатель отказов. Если ваши посетители переходят на ваш сайт, а затем возвращаются в поисковик без взаимодействия с вашим сайтом, то это плохой сигнал для поисковиков. Они будут думать, что контент нерелевантен поисковому запросу, и со временем перестанут его предлагать в поисковой выдаче.
- Dwell Time — Этот параметр показывает время пребывания на вашем сайте с момента перехода из поисковой системы. Чем больше это время, тем лучше.
Это не единственные параметры, которые измеряют поисковые системы, но одни из самых главных.
Заключение
У поисковых систем несколько сотен факторов ранжирования. Время от времени они убирают одни факторы и добавляют другие, так же как время от времени они меняют вес каждого фактора в итоговой формуле поисковой выдачи.
Создавайте хороший контент, сделайте удобный, понятный и внешне привлекательный сайт, и у вас будет много трафика из поисковых систем.
Если вы будете следовать абсолютно всем рекомендациям, то трафика у вас будет чуть больше, но вы потратите на это много времени. В этой статье — золотая середина требований, то есть как с минимумом усилий получить максимум трафика.
Имейте в виду эти правила и все будет в порядке. Желаю вам много трафика.
Читайте также:
- Бэкап WordPress
- Безопасность Вордпресс. Полное руководство
- SEO для WordPress: Краткая инструкция
Надеюсь, статья была полезна. Оставляйте комментарии.
Факторы успеха поисковой оптимизации
Периодическая таблица поисковой оптимизации Search Engine Land включает четыре основные группы:
- SEO на странице: контент, архитектура, HTML
- SEO вне страницы: репутация, ссылки, пользователь
- Токсины
- Нишевое SEO
Элементы в каждой группе или подгруппе — это факторы, которые необходимо учитывать, если вы хотите повысить органическую видимость и ранжирование вашего сайта. В правом верхнем углу каждого элемента есть значение, которое поможет вам понять вес или важность этого конкретного элемента — чем выше число, тем больший вес он несет.
Каждая группа поисковой оптимизации на странице и за ее пределами имеет несколько подгрупп, и каждая глава этого руководства по поисковой оптимизации посвящена тому, чтобы помочь вам ориентироваться в этом конкретном аспекте поисковой оптимизации.
Факторы SEO работают в комбинации
Факторы SEO не существуют в вакууме. Хорошо оптимизированные HTML-заголовки не компенсируют недостаток контента. Молниеносная скорость сайта не поможет, если поисковые системы не смогут легко просканировать ваши страницы. Проще говоря, наличие нескольких положительных факторов может увеличить ваши шансы на успех, но негативные факторы могут ухудшить эти шансы.
SEO-факторы на странице
Факторы ранжирования при поиске на странице почти полностью находятся под контролем издателя. Здесь также важно сбалансировать удовлетворение потребностей вашей аудитории и сделать ваши страницы удобными для поисковых систем.
Название страницы или статьи, глубина исследования, используемые ключевые слова и т. д. должны использоваться с учетом потребностей вашей конкретной аудитории. Заголовки HTML, анкорный текст и многое другое должны давать подсказки как поисковым системам, так и вашей аудитории относительно релевантности вашего контента. Архитектура вашего сайта должна помогать сканерам поисковых систем перемещаться по сайту и помогать пользователям находить то, что они ищут.
SEO-факторы вне страницы
Поисковые системы не просто оценивают то, что находится на странице и что видно пользователям. Внешние факторы ранжирования обычно находятся вне прямого влияния создателя или издателя. Поисковые системы оценивают репутацию, качество обратных ссылок сайта, географическое положение пользователя и многие другие факторы, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты.
Хотя эти факторы не так просто контролировать на уровне отдельных страниц, их необходимо учитывать при оптимизации сайта для поиска.
Токсины
Когда все сделано правильно, SEO приносит пользу поисковым системам так же, как и сайтам. SEO помогает поисковым системам предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. Однако использование методов SEO, направленных на манипулирование сигналами ранжирования для получения несправедливого преимущества перед конкурентами, может иметь неприятные последствия.
Мы классифицируем спам и теневые методы как «токсины». Их использование может привести к тому, что ваши страницы получат штраф в рейтинге или даже будут полностью исключены из результатов поиска.
Новое: SEO-ниши
Новинка 2021 года: мы добавили раздел «Ниши» в нашу Периодическую таблицу SEO. Независимо от того, в какой сфере или отрасли вы работаете, следование основной таблице Менделеева может помочь улучшить вашу видимость в поиске. Однако есть ниши, в которых SEO включает в себя другие или добавленные элементы. В этом новом разделе мы рассмотрим, как улучшить локальное SEO, SEO для новых/публикаций и SEO для электронной торговли.
Главы SEO-руководства : Главная страница — 1: Факторы — 2: Содержание — 3: Архитектура — 4: HTML — 5: Доверие — 6: Ссылки — 7: Пользователь — 8: Токсины — 9: Emerging
New on Search Engine Land
Факторы ранжирования SEO: что это такое (+8 подтвержденных сигналов)
Знание ключевых факторов ранжирования необходимо, если вы хотите понять SEO.
Хотя некоторые сигналы ранжирования до сих пор окутаны тайной Google, многие из них хорошо известны и подтверждены официальными лицами Google.
Давайте выясним, что это за факторы и как они работают.
Google использует сотни сигналов ранжирования со многими переменными. Каждый сигнал может использоваться или не использоваться Google для целей ранжирования или может быть немного менее или более важным в зависимости от поискового запроса или результатов поиска.
Или, как сказал Джон Мюллер:
Мы как бы отошли от числа «более 200 сигналов ранжирования», потому что кажется, что даже такое число вводит в заблуждение в том смысле, что:
«О, у Google есть электронная таблица со всеми сигналами ранжирования, и они могут просто отсортировать их по важности и сказать мне, какие именно».
И это точно не так.
Корреляция против причинно-следственной связи
Существует ряд исследований, которые пытаются доказать (или опровергнуть) существование некоторых факторов ранжирования, просто изменяя или внося изменения на веб-сайт, которые коррелируют с изменениями его рейтинга в поиске Google. .
Подобные корреляционные исследования часто приводили к такому количеству дезинформации, что даже представители Google начинали шутить о корреляциях:
Я поехал в Нью-Йорк, погода испортилась. Приехали в Лас-Вегас, пошел дождь и холодно. Причинность или взаимосвязь?
— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 5 октября 2015 г.
Например, некоторые корреляционные исследования показали, что более длинные сообщения, как правило, лучше ранжируются в результатах поиска, что привело к распространенному мнению, что количество слов является сигнал ранжирования для Google.
Но так ли это на самом деле? Скорее всего нет.
Более логичное объяснение состоит в том, что:
- более длинные сообщения имеют тенденцию быть более полными, что повышает их релевантность и релевантность приводит к лучшему ранжированию
- большое количество слов является естественным побочным продуктом того, что контент является более полным и релевантным, что означает, что оно коррелирует с высокими рейтингами, но не вызывает их
Предполагать, что существует какое-то волшебное количество слов, которые вы должны использовать (или, что еще хуже, что чем больше слов вы используете, тем выше рейтинг вы получите), было бы большим непониманием концепции.
Даже Джон Мюллер, специалист по поисковым запросам в Google, отверг количество слов как сигнал ранжирования:
Количество слов не является фактором ранжирования.
— Джона Мюллера здесь почти нет 🐀 (@JohnMu) 2 февраля 2021 г.
1. Обратные ссылки
Обратные ссылки — самый известный сигнал ранжирования в SEO — это неоднократно подтверждали представители Google.
Хотя Google с годами старается уделять меньше внимания обратным ссылкам, они по-прежнему играют очень важную роль в алгоритме Google.
При этом обратные ссылки не одинаковы. Некоторые из них имеют более высокую ценность, чем другие для поисковой системы. Вот наиболее важные атрибуты ценной обратной ссылки:
- Релевантность обратной ссылки
- Полномочия страницы ссылки
- Позиция обратной ссылки
- Анкорный текст обратной ссылки
Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих сигналов по отдельности.
Релевантность ссылки
Релевантность ссылки — это важный сигнал, сообщающий Google, что ваш веб-сайт может быть хорошим результатом поиска по конкретным запросам, поскольку на вас ссылаются другие релевантные веб-сайты.
Имея обратные ссылки с сайтов, которые тематически похожи на ваши, поисковая система может рассматривать ваши страницы как ценные результаты для данной темы или ниши.
Например, если у вас есть страница о « советах по походам », обратная ссылка со страницы о «900
9 спорт на открытом воздухе » более ценен, чем обратная ссылка, скажем, с веб-страницы « политика ».
Даже Мэтт Каттс заявил, что:
« …по крайней мере, на данный момент релевантность обратных ссылок по-прежнему действительно помогает с точки зрения обеспечения того, чтобы мы возвращали лучший, самый релевантный, самый актуальный набор результатов поиска. ”
Авторитет ссылающейся страницы
Google использует различные сигналы для веб-сайта, чтобы определить его «авторитет» в поиске Google:
“ По большей части мы пытаемся понять содержание и контекст страниц по отдельности, чтобы правильно отображать их в поиске. Однако есть некоторые вещи, на которые мы смотрим на веб-сайт в целом. ” (Джон Мюллер)
Чтобы было ясно, Google не использует метрику, которая измеряла бы «авторитет домена» на каждое слово. Об этом прямо заявил аналитик трендов для веб-мастеров Гэри Иллиес:
.
у нас на самом деле нет «общих полномочий домена». Текстовая ссылка с якорным текстом лучше
— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 27 октября 2016 г.
С другой стороны, Google использует определенный алгоритм в качестве сигнала, который определяет относительную важность веб-страницы в поиске Google — PageRank.
Вообще говоря, алгоритм PageRank основан на 3 важных сигналах, влияющих на его значение:
- количество обратных ссылок
- количество ссылок на ссылающейся странице
- PageRank ссылающейся страницы
Хотя у Google нет официальных доступных показателей, благодаря которым можно было бы измерить PageRank веб-сайта, есть несколько стандартных показателей, которые могут приблизиться к его значению:
- Авторитет домена (DA) и Page Authority (PA) — относительные показатели, разработанные MOZ, которые служат отраслевыми стандартами в SEO
- Поток цитирования (CF) и поток доверия (TF) — показатели оценки, являющиеся товарными знаками Majestic. CF/TF прогнозирует популярность, влияние и надежность URL-адресов на основе количества ссылающихся сайтов, их качества, а также их «ссылочной дистанции»
- Количество ссылающихся доменов — простой показатель, измеряющий количество уникальных ссылающихся доменов
.
Текст привязки
Текст привязки предоставляет контекстную информацию о связанной странице и служит сигналом ранжирования для поисковой системы.
Он может сообщить Google, о чем связанная страница — если много ссылок указывают на страницу с одинаковым или похожим анкорным текстом, поисковая система может предположить, что содержание страницы релевантно этому ключевому слову.
Даже в официальном руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации указано:
» … чем лучше ваш анкорный текст, тем проще пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь »
Размещение ссылок
Google оценивает ссылки на основе их позиции на веб-странице.
Ссылки в основном содержании могут быть более релевантными для поисковой системы, чем ссылки на боковой панели или в нижнем колонтитуле — это может применяться как к внутренним, так и к внешним ссылкам.
Или, как сказал Зинеб Айт, руководитель программы Google:
» Ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах сайта в целом не имеют большого веса. »
2. Релевантность контента
Релевантность контента является одним из наиболее важных сигналов ранжирования для алгоритма Google.
Поисковая система пытается понять содержимое вашей веб-страницы и определить, может ли оно быть релевантным для определенного поискового запроса.
Алгоритм ранжирования Google использует множество небольших сигналов релевантности, чтобы лучше понять содержание страницы. Самый распространенный — ключевое слово на странице:
» Самый простой признак того, что информация актуальна, — это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос.
Конечно, просто наличие релевантных ключевых слов в теле страницы само по себе не улучшает ее рейтинг – Google смотрит и на другие места при оценке релевантности контента.
Кроме того, неестественное включение ключевых слов на ваши страницы может привести к переполнению ключевых слов.
Учитывая релевантность контента, вот несколько сигналов ранжирования, которые могут помочь поисковой системе лучше понять содержание сайта.
Тег заголовка
Теги заголовка могут помочь поисковым системам лучше понять содержание страницы и улучшить ее рейтинг по релевантным поисковым запросам.
Включив ключевое слово focus в тег title, пользователи, а также Google могут быстро получить представление о странице и о том, насколько она релевантна для определенного поискового запроса.
С другой стороны, — это не самый важный фактор ранжирования для Google — не ожидайте резкого повышения рейтинга ваших страниц только за счет включения релевантных ключевых слов в теги заголовков.
Другими словами:
» Мы используем (тег title) для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. “
Заголовки
Заголовки (h2, h3 и т. д.) на странице предоставляют Google дополнительную информацию о содержании.
Включая важные ключевые слова в заголовки, поисковая система может лучше понять, о чем отдельные разделы страницы.
Это подтвердил даже Джон Мюллер:
» … когда дело доходит до текста на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, сообщающим нам, что эта часть страницы посвящена этой теме. ”
Альтернативный текст
Альтернативный текст является важным сигналом ранжирования для поисковой системы – особенно для поиска Google Images.
Путем оптимизации ваших альтернативных текстов Google может лучше понять, что находится на ваших изображениях и по каким запросам следует отображать в Google Images .
Хотя необязательно писать замещающие тексты для всех ваших изображений (например, иллюстраций, декоративных картинок и т. д.), всегда лучше предоставить хотя бы какой-то контекст изображениям — не только для поисковой системы, но и для пользователей с ослабленным зрением.
Или, как сказал Гэри Иллиес из Google:
Imo, если текст вокруг изображения релевантен, оставить атрибуты alt пустыми — это нормально. У поисковых систем будет абсолютно меньше данных, из которых они могут сделать вывод о том, о чем изображение, поэтому, по крайней мере, в некоторых случаях это может оказать значительное влияние на трафик Google Images.
— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 29 мая 2019 г. для поисковика.
С другой стороны, это очень незначительный сигнал для Google — не сосредотачивайтесь на оптимизации всех ваших URL только ради лучшего ранжирования.
Или, как сказал Джон Мюллер:
« Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования.
3. Качество контента
Качественный и оригинальный контент играет важную роль в алгоритме ранжирования Google.
Хотя «качественный контент» сам по себе не является фактором ранжирования, Google обращает внимание на различные сигналы на странице, которые определяют, насколько хорош и оригинален контент — , к сожалению, Google не предоставляет много информации об этих сигналах качества.
С другой стороны, Google также использует специалистов по оценке качества, которые помогают просматривать контент на веб-сайте в соответствии с их рекомендациями по оценке качества поиска.
Эти оценщики анализируют содержимое страницы и предоставляют обратную связь, которая используется в обновлениях алгоритма Google для ранжирования:
» Поиск не статичен.
Руководство по оценке качества поиска измеряет «качественный контент» на основе концепции, называемой E-A-T:
- Экспертиза — измеряет компетентность и опыт источника на странице.
- Полномочия — определяет, является ли контент лучшим доступным источником
- Надежность — измеряет, насколько надежен контент и не содержит ли он предвзятой информации.
Основываясь на этой концепции, оценщики качества должны рассматривать различные элементы веб-страницы при оценке ее «качества», например: д.)
Репутация веб-сайта (например, отзывы пользователей, внешние статьи и ссылки на веб-сайт, рекомендации независимых экспертов и т. д.) Количество рекламы или других отвлекающих факторов Влияние контента на жизнь людей (так называемый YMYL-контент) Количество основного и дополнительного контента Несмотря на то, что с технической точки зрения E-A-T не является фактором ранжирования, Google использует различные сигналы, которые пытаются отразить эту концепцию на практике.
Или, как сказал Дэнни Салливан:
Является ли E-A-T фактором ранжирования? Нет, если вы имеете в виду, что есть какие-то технические вещи, такие как скорость, которую мы можем измерить напрямую.
Мы используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли содержимое E-A-T, как его оценивают люди.
В этом отношении да, это фактор ранжирования.
— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 11 октября 2019 г.
4. Свежесть контента
Новый или регулярно обновляемый контент — важный сигнал ранжирования для срочных поисковых запросов.
С момента запуска алгоритма обновления Google страницы с популярными темами могут получить более высокий рейтинг, если они были недавно обновлены новым интересным контентом.
Это, конечно, не относится ко всем результатам поиска — Google может отличать контент, который постоянно нуждается в новой информации, в отличие от «вечнозеленого» контента.
Или, как объяснил Мэтт Каттс:
» Google относительно хорош в попытках выяснить, когда полезнее быть свежим, а когда просто… ну, знаете… своего рода регулярный поиск, где это — веб-страницы — которые были хорошо вчера было хорошо и сегодня. »
Так, например, по поисковому запросу « выборы в США » пользователь, вероятно, ожидает последнюю кандидатуру на выборах, а не выборы 20-летней давности.
С другой стороны, контент для поискового запроса « как приготовить пиццу » не нужно так часто обновлять.
Таким образом, в зависимости от поискового запроса, правильно обновленный контент может получить или не получить повышение в поисковой выдаче от Google.
5. Внутренние ссылки
Внутренние ссылки (или структура) сообщают поисковой системе, какие части вашего веб-сайта являются более важными, а также передают вес ссылок между взаимосвязанными страницами.
Google использует внутренние ссылки между страницами не только для сканирования и индексации, но и как сигнал о том, что некоторые страницы важнее других для поиска Google :
» То, что вы можете сделать немного немного, однако, на вашем веб-сайте, чтобы помочь нам понять, какие части вашего веб-сайта вы считаете наиболее важными.
Кроме того, внутренние ссылки передают ссылочный вес (PageRank) между страницами:
Нам они нравятся. Мы рассматриваем их как обычные ссылки, например. Расчет PageRank
— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 22 июня 2017 г.
привести к лучшему рейтингу.
6. Удобство для мобильных устройств
Оптимизация для мобильных устройств стала сигналом ранжирования в 2015 году, когда Google объявил об обновлении для мобильных устройств.
В 2016 году сигнал стал еще сильнее, когда Google выпустил еще одно обновление, в котором больше внимания уделялось оптимизации для мобильных устройств.
С практической точки зрения поисковая система проверяет, правильно ли отображается ваш сайт на мобильных устройствах с быстрой загрузкой и адаптивным дизайном – если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, он может получить преимущество перед сайтами, которые не являются таковыми.
Помимо удобства для мобильных устройств, оптимизация для мобильных устройств важна еще по одной причине — индексация Mobile-first.
7. Безопасность сайта (HTTPS)
Шифрование HTTPS — это небольшой сигнал ранжирования для поисковой системы, анонсированный Google в 2014 году. ваш сайт может обеспечить хотя бы некоторую безопасность для пользователей.
Другими словами:
С точки зрения рейтинга это крошечный фактор, очень похожий на повышение рейтинга https. В этом нет ничего удивительного. Вы делаете это в первую очередь для того, чтобы пользователи могли конвертировать.
— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 28 апреля 2020 г.
8. Скорость страницы пользователи.
Повысив скорость своего веб-сайта, вы можете немного улучшить алгоритм ранжирования Google, а также улучшить взаимодействие с пользователем на своих страницах
С другой стороны, скорость страницы не является самым важным фактором ранжирования:
» .
Скорость страницы измеряется несколькими маленькими сигналы ранжирования под названием Core Web Vitals.
Core Web Vitals
Core Web Vitals — это метрики, которые были объявлены Google в мае 2020 года как часть сигналов взаимодействия со страницей.
Целью Core Web Vitals является измерение того, насколько хорошо (или плохо) воспринимается пользователями веб-страница.
Он поставляется с 3 метриками, которые измеряют взаимодействие с пользователем:
- Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP) — измеряет, насколько быстро отображается (или отображается) самый большой блок текста, изображения или любого другого элемента во время первой загрузки. .
- Задержка первого ввода (FID) — измеряет время между взаимодействием пользователя с веб-страницей (например, нажатием кнопки ссылки) и временем, когда браузер начинает обрабатывать взаимодействие.