Факторы ранжирования гугл: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Факторы ранжирования Google: что ими НЕ является?

Автор Марина Савченко На чтение 9 мин. Просмотров 431 Опубликовано 07.05.2021

Действительно ли социальные сигналы, доступность, карты сайта XML, объем контента и многое другое являются факторами ранжирования в Google? А если нет?

К сожалению, поисковые системы не публикуют список конкретных факторов ранжирования, по которым любой сайт может оказаться в топе. Поэтому в среде SEO-специалистов мнения по поводу важности каждого из них расходятся. Райан Джонс из Razorfish опубликовал перечень «факторов ранжирования», которые таковыми не являются, но их упорно продолжают считать основополагающими для попадания в топ. Мы с интересом перевели основные моменты и делимся с вами. Сразу скажем, что статья может вызвать массу противоречий – для обсуждения welcome в комментарии. Наше мнение оставляем за кадром и предлагаем изучить точку зрения автора оригинала.

Райан объясняет, почему общепризнанные факторы ранжирования (ФР) не являются таковыми с технической точки зрения, почему все-таки могут быть учтены в алгоритме Google и что говорят сами сотрудники корпорации. Но мы не утверждаем, что это истина в последней инстанции.

Содержание

1. Возраст сайта
2. Срок регистрации домена
3. Pogo-Sticking
4. Объем текста на странице
5. Прямые переходы. Время на сайте. Отказы. Использование Google Analytics
6. AMP
7. Специалисты по оценке качества и Е-А-Т
8. XML-файлы Sitemap
9. Доступность
10. Точность контента
11. Социальные сигналы
12. Поддомены vs. подкаталоги
13. А что же тогда важно для ранжирования?

Возраст сайта

Присутствует во всех списках ФР, хотя даже сам Джон Мюллер из Google уже опроверг это еще в 2017 году. В Twitter его спросили, важен ли возраст сайта для ранжирования, ответ был лаконичным и понятным:

Да, возраст сайта косвенно связан с конкретным местом в выдаче, но не определяет его. В чем суть? У «старых» доменов было гораздо больше времени, чтобы накапливать все сигналы, которые используются для ранжирования. Если сайт А старше сайта Б, на нем, вероятно, больше контента и ссылок, так как у него больше времени для привлечения клиентов, и пр.

Вывод: возраст – не фактор. Важны другие сигналы, которые появляются со временем, но сама длительность существования сайта не имеет значения.

Срок регистрации домена

Аналогично. Домен вы покупаете, а потому бессмысленно делать фактором ранжирования то, за что можно просто заплатить. И пользователям все равно, сколько существует ваш домен, ведь сайт от этого не становится более либо менее релевантным запросам.

Но связан ли возраст домена с местом в выдаче? Да, хотя бы потому, что спамеры обычно не платят за домен по нескольку лет. А еще так делают новые и небольшие компании, которые не хотят платить сразу.

Pogo-Sticking

Pogo-Sticking – это поведение пользователей, когда они очень быстро «прыгают» по сайту, постоянно возвращаясь к исходной странице, в поисках нужной информации. Но находят ее не всегда. Например, это может быть каталог товаров, где для просмотра характеристик надо перейти в саму карточку. Человек переходит, понимает, что не то, возвращается обратно в каталог, и так по кругу. Ему это может быстро надоесть, и он уйдет к конкурентам.

Это понятие часто путают с отказом. Отказ – это когда пользователь переходит на сайт, ничего там больше не делает и уходит.

Ни то, ни другое – не факторы ранжирования. Иногда Pogo-Sticking – это хорошо, например, для новостных сайтов. Даже отказы – не всегда критично. Взять хотя бы одностраничники – там некуда переходить. Поэтому рассматривать их как непосредственные ФР не стоит.

Объем текста на странице

Релевантный и полезный контент – это хорошо. Но если это текст ради текста, то в чем смысл?

Посмотрите со стороны пользователя. Например, вам надо узнать телефонный код конкретного города или любую другую информацию, где ответ – это несколько цифр или слов. Вы станете при этом читать «полотно» на 5 тысяч знаков? Вряд ли.  Кстати, частота обновления контента также не имеет значения (если только это не поиск по новостям). Подтверждение – в Twitter того же Мюллера:

Прямые переходы. Время на сайте. Отказы. Использование Google Analytics

Все 4 понятия – не факторы ранжирования.

Google Analytics подключен только на 54% сайтов (данные W3techs). Многие крупные бренды пользуются Adobe Analytics. Доля Chrome на рынке – 45-60%. Это значит, что Google не может получить указанные выше данные примерно для половины сайтов в интернете. Тем временем на первых строчках – крупные бренды.

Что касается показателя отказов, все зависит от тематики. На те же погодные сайты люди заходят, чтобы посмотреть прогноз по конкретному региону в конкретный день, и покидают его. Отказ? В теории да, но это норма.

Время на сайте – тоже спорное понятие. Иногда чем меньше, тем лучше. Например, Google не стремится удержать вас на странице поиска, его цель – дать возможность быстро найти то, что вам нужно.

AMP

AMP – ускоренные мобильные страницы.

Их тоже можно смело вычеркивать из списка ФР.

Фактором ранжирования выступает скорость страницы, но АМР – не тождественное понятие.

Для многих запросов скорость загрузки как таковая – второстепенный фактор, на первом месте – релевантность. Ведь ни один из пользователей не скажет, что он искал пылесос, но страница с холодильниками загрузилась быстрее, поэтому он перешел на нее. Улучшает ли AMP скорость? Да, но это не делает AMP самостоятельным фактором.

Специалисты по оценке качества и Е-А-Т

Что делают живые люди, работающие в Google и оценивающие качество сайтов? Они сравнивают изменения алгоритмов, страницы выдачи, решают, какая их них лучше для конкретного запроса, выдают рекомендации по улучшению. На их основе могут вноситься изменения, но это не обязательно так и происходит. Специалисты не оценивают сайты по конкретным алгоритмам поисковой системы, а значит никак не влияют на их позиции.

Рекомендации специалистов по оценке не выступают фактором ранжирования. Об этом даже сообщает сам Google в справке.

А еще Джон Мюллер сказал, что оценки E-A-T не существует.

E-A-T – это просто объяснение в понятной людям форме, к чему стремится поисковая система. 

XML-файлы Sitemap

Карта сайта XML нужна, чтобы поисковая система обнаружила ваши страницы. Но если они уже в индексе, у вас хорошая архитектура и кодовая база, глобального профита не будет. То есть это не фактор ранжирования.

В целом карта XML нужна сайтам, испытывающим проблемы со сканированием.

Джон Мюллер тоже говорит, что это не ФР.

Стоит ли по-прежнему делать карту сайта в формате XML? Скорее да. Это дает множество преимуществ, например, в Search Console доступно больше данных. Но эти плюсы не связаны с ранжированием.

Доступность

Доступность сайта важна, но в поисковом алгоритме нет маркера, указывающего на нее. Поэтому она не является ФР.

Для доступности необходимы корректные заголовки, атрибуты alt и др. – они как раз факторы ранжирования. И именно на них обращают внимание ПС, а не на то, прошла ли страница проверку доступности.

Точность контента

Поисковые системы стремятся отображать контент, дающий точный ответ на вопрос пользователя, но это сложно. Сами поисковики не знают, что такое точный контент, они сверяют информацию на сайте с уже имеющейся в интернете, а она не всегда правдива. ПС также пытаются сопоставить цель запроса с другими сигналами (например, ссылками) для измерения авторитета сайта.

Сейчас внимание сосредоточено не на том, верны данные или нет (поскольку это очень сложно сделать). Это история о том, авторитетный и уважаемый ли сайт. То есть поисковые системы измеряют не «правильность», а популярность. Вот причина, по которой информация в «Блоке ответов» не всегда достоверна.

Это еще похоже на то, как работает Google Translate. Поэтому мы видим некоторые смысловые несоответствия.

Любые показатели из социальных сетей (количество друзей, подписчиков, лайков и пр. ) не используются Google – у ПС нет такой возможности. Причина: в большинстве случаев социальные сети не разрешают сканировать эту информацию, а профили у многих пользователей закрытые.

Но представим, что у поисковиков есть возможность вытягивать данные из социальных сетей, и они это делают. А потом внезапно какая-то площадка размещает файл robots.txt с запретом. Результат – резкий спад позиций, чего Google вряд ли хочется.

Да, поисковые системы сканируют социальные сети, когда могут, но для них это самые обычные страницы в интернете, как и миллионы других. Какая выгода из этого для вас? Если на вашей странице в соцсети высокий PR, есть ссылки на другие ресурсы, она может передавать ссылочный вес.

Во многих тематиках способ, которым люди делятся материалами в социальных сетях, отличается от того, как люди ищут. Поэтому делать социальные сигналы фактором ранжирования бессмысленно.

Поддомены vs. подкаталоги

Для Google это уже не имеет значения. Возможно, раньше и было важно, но сейчас поисковики стали лучше определять, ваш поддомен – это отдельный сайт либо часть основного. Суть в том, как вы используете поддомены и каталоги, а также как связываете их со всем остальным.

Да, проводились исследования, показавшие спад позиций после перехода от одного к другому. Но соль не в самом переходе, а в сопутствующих изменениях: навигации, структуре, UX и пр.

Логично, что если вы вместо массы ссылок на подстраницы поставите одну на подкаталог, изменений в SEO не избежать. Но причиной будут непосредственно ссылки и PageRank, а не фактическая структура URL.

Это основные моменты, на которые Райан обращает внимание.

А что же тогда важно для ранжирования?

Справедливый вопрос. Анна Кроу из Leadfeeder называет следующие факторы ранжирования:

• Качество контента. Это наполненность запросами, соответствие намерениям пользователя, информативность. Если человек нашел ответ на свой вопрос в вашем контенте, значит текст качественный.
• Адаптивность для мобильных. Именно адаптивные сайты, а не мобильные версии рулят. Сейчас уже больше половины запросов осуществляется с мобильных устройств, а потому сайт должен подстраиваться под разные гаджеты.
• HTTPS и SSL. Безопасность – наше все, и для Google она тоже важна.
• UX (пользовательский опыт). Если человек считает сайт неудобным или непривлекательным, он его покинет, что станет негативным сигналом для поисковой системы. В этот же пункт можно отнести архитектуру сайта, удобство навигации – важно как для пользователей, так и для поисковиков. Чем проще и быстрее перейти на любую страницу с главной (чем меньше кликов для этого нужно), тем лучше.
• Скорость загрузки страниц. Критически важно для мобильных страниц. Пользователи не хотят долго ждать. Если сайт не загружается за условные пару секунд, посетитель покинет его и уйдет к конкурентам.
• Внутренняя оптимизация. Это метаданные, schema.org, структура внутренних ссылок и пр.
• Релевантные обратные ссылки – по-прежнему активный сигнал ранжирования.

Правда, наверное, как всегда – где-то посередине. И понять, что конкретно влияет на позиции сайта, можно только на практике. Пишите свои мысли по этому поводу!

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

 Предоставлено SendPulse

Топ-8 факторов ранжирования Google: Что действительно важно для SEO — Google Help

Какие факторы ранжирования Google наиболее важны для вашей SEO-стратегии? Выясните, какие из них наиболее важны и почему.

Факторы ранжирования! Ранжирование в поисковых системах — это древнее искусство, которое учит терпению и уравновешенности.

Тем не менее, некоторые люди могут прочитать статьи, подобные приведенной ниже, о наиболее важных факторах ранжирования и решить последовать этому совету.

Вот некоторые из причудливых вещей, которые вы можете там найти: Пасхальные яйца факторов ранжирования.

Вы можете потратить все свое время на оптимизацию Google Doodles для SERP и подготовку результатов «пасхального яйца».

После прочтения этих статей мне хочется принять душ и купить брусковое мыло.

Содержание

1. На каких факторах ранжирования следует сосредоточиться, чтобы улучшить SEO?
2. 1. публикация качественного контента
3. RankBrain
4. Используйте ключевые слова
5. Свежесть
6. 2. проектирование сайта с учетом мобильных устройств
7. Удобство использования мобильных устройств
8. 3. улучшать пользовательский опыт на сайте
9. Улучшение пользовательского опыта
10. Архитектура сайта
11. Основные моменты веб-сайта
12. Безопасный сайт (HTTPS)
13. Опыт работы с рекламой
14. 4. оптимизация скорости страниц
15. 5. оптимизация контента на странице
16. Метаданные
17. Схема
18. Подлинные сниппеты
19. Google Discover
20. 6 Структура внутренних ссылок
21. 7. получить релевантные и надежные ссылки
22. 8 — Local SEO
23. EA-T влияет на все факторы ранжирования

На каких факторах ранжирования следует сосредоточиться, чтобы улучшить SEO?

Джон Мюллер из Google говорит, что вам следует сосредоточиться на удивительности.

С более чем 1,8 миллионами страниц в Интернете, как вы можете создать нечто потрясающее?

При таком количестве статей, утверждающих о факторах ранжирования, как отличить, вымысел это или факт?

Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования. Может показаться сложным определить, куда направить свою стратегию SEO для достижения наилучших результатов.

Мы знаем, что Google будет продолжать корректировать сигналы ранжирования, чтобы удовлетворить потребности поисковиков.

Это означает, что даже самые последние тенденции SEO уходят корнями в текущий алгоритм. Немного творчества и знания SEO помогут вам занять высокое место в рейтинге.

Хотя сигналов ранжирования может быть гораздо больше, это самые важные из «Факторов ранжирования Google»: Факт или вымысел — оценка журналом Search Engine Journal 88+ показателей ранжирования.

Каковы наиболее важные факторы ранжирования в Google?

Наиболее важными факторами ранжирования в Google являются, в порядке убывания:

• Качественный контент.
• В первую очередь для мобильных устройств.
• Опыт работы со страницами.
• Скорость страницы.
• Оптимизация страницы.
• Внутренние ссылки
• Внешние ссылки

Вы также найдете наиболее важные факторы ранжирования в вашем регионе. Давайте начнем!

1. публикация качественного контента

Никто никогда не говорил: «Мне не нужен качественный контент, чтобы мой сайт получил рейтинг».

Очень важно иметь качественный контент на своем сайте и в блогах. Контент по-прежнему является королем.

Ваш контент должен предоставлять полезную информацию. Обновления алгоритма Google Panda, Fred помогут вам избежать создания страниц, не имеющих реальной ценности.

— На этом сайте портала есть страницы, похожие на.

— Или вот это.

Даже такие крупные бренды, как eBay и Apple, не заслуживают короны контента. Оба этих бренда в прошлом страдали от некачественного контента.

Качественный контент — это создание страниц, которые увеличивают время пребывания на сайте, снижают процент отказов и предоставляют полезный контент для пользователя.

Высококачественный контент, который ищут поисковые системы, и руководства, подобные этому, — это то, что нужно пользователям и блоггерам.

Современное SEO требует, чтобы страницы с качественным контентом были не только хорошо написаны и имели длинную форму. Для того чтобы они были более заметны в SERP, им необходимо учитывать следующее.

RankBrain

Очень важно понимать поисковые намерения пользователей, чтобы создавать страницы, способствующие органическому трафику. Для этой цели можно использовать RankBrain.

RankBrain, система машинного обучения, которая помогает Google понять намерение, стоящее за запросом.

Что это значит. CoSchedule увидела увеличение трафика на 59.44% после пересмотра своей SEO-стратегии в соответствии с намерениями поисковых систем.

Такое согласование с намерениями поисковых систем особенно важно, поскольку, как отметил Мюллер, намерения могут меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый featuredsnippet, оптимизированный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять намерения целевого поисковика, нужно заглянуть в Google Analytics и посмотреть, что они ищут.

У вас есть множество вариантов на выбор.

Вы можете узнать о моделях поиска ваших клиентов, используя такие отчеты, как SiteSearch или User Flow.

Отчет о производительности можно просмотреть в Google Search Console. Это покажет вам, какие действия предпринимают люди, когда кликают на SERP, чтобы попасть на ваш сайт.

Используйте ключевые слова

Хотя исследование ключевых слов не приводит к ранжированию, оно способствует созданию качественного контента. Ключевые слова сегодня используются как руководство к созданию контента, а не как традиционное исследование ключевых слов.

Вы можете найти жемчужины ключевых слов с высоким показателем кликов для вашей аудитории, используя конкурентный анализ и/или анализ данных.

Крис Хорнак, основатель Blog Hands, ощутил 80-процентное увеличение посещаемости сайта после проведения исследования ключевых слов.

Поскольку в отрасли продолжают говорить о негативном влиянии исследования ключевых слов, важно определить свои ключевые слова и сгруппировать их в темы, которые релевантны для поисковой системы.

Исследование, проведенное компанией Google, показало, что за последние два года количество мобильных поисковых запросов [такие как бренды] или [такие как магазины] увеличилось на 60%. Это исследование показывает важность согласования стратегий ключевых слов с мобильными потребителями.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами компании Fractl, делится своими соображениями о том, как она распределяет ключевые слова по категориям.

Больше не нужно искать отдельные ключевые слова.

Лучше всего группировать ключевые слова по темам. Учитывайте синонимы, длиннохвостые ключевые слова и ключевые слова, связанные с темой. Таким образом, вы можете целенаправленно использовать ключевые слова.

Свежесть

Свежесть контента — не новая концепция. Объявление Google в 2011 году вызвало путаницу в понимании смысла «свежего контента».

Что это такое? Как вечнозеленый контент влияет на свежесть?

Для вечнозеленого контента необходимо обновлять дату каждый год. Чтобы увидеть настоящее мясо вашего контента, вам нужно в нем покопаться.

Если у вас есть список различных инструментов, вы можете обновить цены и скриншоты для каждого инструмента.

Хорошо проводить ежеквартальный аудит контента, чтобы определить, какие элементы нуждаются в обновлении, а какие можно перенаправить на аналогичные страницы. Чтобы принимать лучшие решения, изучите данные, прежде чем вносить изменения в контент.

2. проектирование сайта с учетом мобильных устройств

В марте 2021 года было окончательно завершено индексирование по принципу Mobile-first Indexing. С момента своего создания в 2017 году это был медленный и кропотливый процесс.

Mobile-first indexing, как его принято называть, — это способ, с помощью которого Google индексирует ваш сайт. URL вашего мобильного сайта будет индексироваться и использоваться при ранжировании вместо вашего настольного сайта.

Важно уточнить, что отдельного индекса mobile-first не существует. Google ранжирует и индексирует контент, доступ к которому осуществляется непосредственно с мобильного сайта.

Не следует путать индекс mobile-first и мобильное юзабилити. Давайте рассмотрим различия в мобильном юзабилити.

Удобство использования мобильных устройств

Помните ли вы, когда рекомендовалось создавать мобильную версию для вашего сайта, размещенного на www. URL.com?

Это не всегда хорошая идея, но все больше и больше сайтов отказываются от мобильных сайтов в пользу отзывчивых сайтов.

Google заявил, что не рекомендует какой-либо определенный формат для мобильных сайтов. Однако, когда дело доходит до ранжирования, отзывчивый сайт является предпочтительным форматом.

Google заявил, что отзывчивый дизайн позволяет его алгоритму присваивать страницам свойства индексирования, а не сигнализировать о существовании десктопных и мобильных страниц.

Ваш мобильный сайт является движущей силой в поисковых системах, особенно в эпоху индекса mobile first. Следуя рекомендациям Google, убедитесь, что ваш контент идентичен на мобильных и настольных страницах.

Отзывчивые макеты страниц для мобильных устройств не являются обязательными для индексации по принципу mobile-first. Однако важно оптимизировать их, чтобы улучшить пользовательский опыт вашего сайта и, следовательно, повысить его рейтинг.

Делайте это всегда, когда можете, чтобы помочь поисковым системам улучшить ваши результаты.

3. улучшать пользовательский опыт на сайте

Улучшение пользовательского опыта

SEO оказывает влияние на пользовательский опыт (UX), что видно из недавних обновлений Page Experience.

Ваш сайт окажется в метафорической мусорной корзине, если вы не будете учитывать UX.

38% людей откажутся от контента или макета страницы, если он не привлекателен.

Это может принести огромную пользу. Main Street Host — агентство цифрового маркетинга, которое после оптимизации кнопок призыва к действию и обновления контента увидело увеличение количества просмотров страниц адвокатских профилей на 66%.

В компании Ezoic после создания лучшего UX доход на 1000 пользователей увеличился на 186%.

Rover — отличный пример надежного пользовательского опыта.

Если вы хотите добиться успеха в SERPs, важно, чтобы пользовательский опыт хорошо сочетался с SEO. Это все равно что выбрать песню Backstreet Boys, под которую вы хотите петь караоке. Никто не присоединится к вам, даже если ваше выступление будет отличным.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является важной частью пользовательского опыта. Это оказывает большое влияние на SEO.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из моих самых больших изменений — это правильная архитектура сайта».

Далее он рассказывает о сайте, где он изменил URL страницы тегов на подкатегорию, чтобы сделать ссылку выше в архитектуре сайта. Его органические сессии увеличились на 74%, а количество страниц на сессию выросло на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Архитектура сайта может помочь пользователям найти нужную информацию благодаря лучшей веб-навигации. Он также может быть использован для того, чтобы сделать сайт более удобным для поисковых систем.

Веб-сайты должны быть просты в использовании.

Важно, чтобы все страницы и навигация были максимально простыми.

Чтобы найти любую страницу на сайте, пользователям достаточно кликнуть три-четыре раза. Это не всегда возможно на больших сайтах, но существуют способы поиска и нахождения страниц на сайте, чтобы пользователи могли найти то, что им нужно.

Архитектура сайта окажет еще большее влияние на SEO после внедрения обновления Page Experience.

Основные моменты веб-сайта

Джон Мюллер, веб-мастер Google, отметил, что Core Web Vitals — это нечто большее, чем просто брейкер. Эта метрика имеет много других последствий для SEO.

Например, Core Web Vitals может повлиять на удобство использования. UX, скорость страницы и содержание — все это влияет на коэффициент конверсии, если поисковик заходит на сайт.

Core Web Vitals предназначены для улучшения пользовательского опыта на сайте.

Безопасный сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс обнаружил, что 30% результатов первой страницы Google используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно причинит вред, с 2014 года, когда Google объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования, произошло много изменений.

В 2017 году компания Google объявила, что браузер Chrome (которым пользуются 45% пользователей) начнет помечать сайты как «небезопасные» в строке URL, если они не имеют HTTPS.

Вы также можете наблюдать увеличение количества отказов после последнего предупреждения.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS.

Все это показывает, что Google считает HTTPS очень важным.

Однако, если вы не сделаете это правильно, переход на HTTPS (или SSL) может вызвать множество проблем с каноничностью вашего сайта.

Для получения дополнительной информации посетите статью HTTPS Migration: The Ultimate Stressless Guide, написанную Алехом Барбисевичем.

Хотя не доказано, что они оказывают значительное влияние на SEO, возможно, их стоит изменить (опытным людям).

Опыт работы с рекламой

Ad Experience был запущен в 2017 году и был ориентирован на пользователей Chrome.

Если вы нарушаете стандарты Better Ads, Chrome может удалить все объявления с вашего сайта. Теперь Google Chrome может повлиять на владельцев сайтов, размещающих агрессивную рекламу.

Гленн Гейб представил анализ усилий Chrome по фильтрации рекламы.

Опыт рекламы тесно связан с опытом сайта, Core Web Vitals, и зависит от взаимодействия пользователя с сайтом.

4. оптимизация скорости страниц

Скорость страницы, которая ранее была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году стала частью мобильного ранжирования Google.

Ваш сайт будет терять больше посетителей и доходов, чем медленнее он загружается.

Amazon может потерять 1,6 миллиона долларов в год, если загрузка займет всего одну секунду.

Британская газета The Telegraph обнаружила, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02.

Зачем вам идти на такой риск?

Существуют инструменты, которые можно использовать для измерения средней скорости загрузки страницы.

Lighthouse станет вашим другом.

Многие исправления можно сделать быстро, если кто-то знает, что делает (не все знают, как минифицировать JavaScript).

Стремление Google сделать мобильное ранжирование одним из факторов привело к ускорению загрузки страниц и улучшению пользовательского опыта.

5. оптимизация контента на странице

Оптимизация контента на странице тесно связана с удобством пользования сайтом. Он сосредоточен на «закулисных» элементах контента и SEO.

Эти аспекты известны уже много лет и до сих пор могут оказывать большое влияние на видимость сайта и ранжирование в SERP по выбранным ключевым словам.

Компания Mockingbird добилась увеличения органического трафика на 62% просто за счет обновления тегов h2.

Brand New Copy также увеличил органический трафик на 48% за счет улучшения метаданных и структуры внутренних ссылок.

Стоит ли оно того? На мой взгляд, оно того стоит.

Оптимизация вашего сайта поможет вам и вашему качественному контенту быстрее найтись в поисковых системах.

Это лишь некоторые из множества способов, с помощью которых оптимизация страниц может оказать значительное влияние.

Метаданные

Эта информация включает заголовок и описание вашей страницы — информацию, которую пользователи видят в SERP о ваших страницах.

Google может брать контент со страницы и динамически вставлять его в описание в SERPs, если он соответствует запросу.

Вот как это может выглядеть:

Вполне нормально писать описания и заголовки для своих страниц, но помните, что они могут использоваться не каждый раз.

В SEO вы найдете гораздо больше метатегов. Подумайте об этом: Добавление одного мета-тега может привести к увеличению кликов с Google Discover на 300%.

Схема

Разметка Schema дает поисковым системам больше информации о вашем контенте.

В 2011 году было создано почти 600 видов информации.

Схемы позволяют поисковым системам легче находить наиболее важную информацию на странице.

Вот пример схемы для местного бизнеса:

<!-- FOOTER -->
    <div>
        <div></div><!--/footer-top-->
        <div>
            <div>
                <div>
                    <div><h3>Get to Know Us!</h3> <div><div itemscope itemtype="http://schema. org/LocalBusiness">
<a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"><div itemprop="name"><strong>Toybrary
Austin, TX</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">The Toybrary is a toy lending library and kids' birthday party venue that
also offers drop-in
childcare in Austin, TX</div>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">2001 Justin Lane</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Austin, </span>
<span itemprop="addressRegion">TX </span>
<span itemprop="postalCode">78757</span>
<span itemprop="addressCountry"> USA</span><br>
<span itemprop="telephone">5127654174</
span>
</div>
</div></div>
 </div>                           
                </div><!--/footer-widget-->

Во время сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» в рамках Google I/O Эндрю Валенте поделился несколькими примерами, показывающими, как разметка Schema и богатые результаты могут повысить вовлеченность пользователей и количество кликов.

Rotten Tomatoes сообщил о 25-процентном увеличении количества кликов на страницах, включающих разметку. В Food Network также наблюдалось 35%-ное увеличение посещений страниц с рецептами, на которых использовалась разметка.

Разметка Schema позволяет Google отображать богатые сниппеты в результатах поиска. Это делает его важной частью SEO.

JSON-LD можно использовать для добавления схемы в заголовок страницы. Для базовой разметки можно использовать генератор, например, от Hall Analysis.

Подлинные сниппеты

Featured snippets иногда называют желательным элементом 0. Это фрагменты содержимого страницы, которые отображаются непосредственно в результатах поиска.

Чтобы получить фрагмент, необходимо понимать RankBrain и поисковое намерение, лежащее в основе вашего запроса.

Поисковые системы покажут ваш контент в поисковом сниппете, если он более ценен, чем предполагалось в запросе.

Химани Канкария делится советами и рекомендациями по оптимизации для встроенных сниппетов.

Google Discover

Google Discover — один из новых SEO-факторов, связанных с контентом.

Google Discover подобен открытию упаковки Taco Bell, полной буррито. Он способен принести больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Проверьте отчет Google Search Console, чтобы узнать, находится ли ваш текущий рейтинг в Google Discover.

Чтобы оптимизировать это, Лили Рэй написала статью о контенте, который лучше всего работает в Google Discover.

6 Структура внутренних ссылок

Поисковые системы и пользователи могут легче находить страницы, используя структуру внутренних ссылок.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритетности структуры внутренних ссылок. Он объясняет это в пяти областях:

• Помощь пользователям.
• Управление потоком ссылок (например, куда направляется трафик после того, как он достигнет сайта).
• Дорожная карта, построенная вокруг конкретных тем контента.
• Каноничность.
• Приоритетное индексирование страниц на отдельных сайтах.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на различные страницы сайта в первую очередь ориентирована на пользователя. Это позволит вам сосредоточиться на привлечении трафика на основной набор страниц.

Подумайте, как ваша структура внутренних ссылок может привести пользователей к конверсии, от подписки на рассылку новостей до выполнения запроса на просмотр живой демонстрации.

7. получить релевантные и надежные ссылки

Если вы хотите добиться высокого рейтинга, ссылки останутся одним из самых важных элементов SEO.

Не слушайте тех, кто утверждает, что можно добиться успеха без входящих ссылок (они же обратные ссылки).

Хотя некоторые сайты могут иметь и имеют сильные стратегии построения ссылок, неразумно не использовать их.

Каждая отрасль имеет свой уникальный набор возможностей, поэтому существует множество способов построения ссылок.

Ищете вдохновения? Возможно, вас заинтересует руководство по построению ссылок от Search Engine Journal.

Хотя в ближайшие десятилетия ссылки потеряют некоторую ценность, они остаются активным сигналом ранжирования.

8 — Local SEO

Google говорит, что локальность можно разделить на три фактора ранжирования.

Актуальность

Релевантность можно определить как близость бизнеса к запросу. Говоря о релевантности местного поиска, вы можете встретить такие запросы, как «лучшие буррито». Локальный алгоритм Google основан на релевантности.

Ваши бизнес-листинги, такие как Google My Business, Bing Places и т.д. К ним привязывается ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) и другие важные атрибуты. Чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и предоставить релевантные результаты поиска, важно заполнить всю информацию о вашем бизнесе в этих каталогах.

Расстояние

Расстояние — это расстояние между местоположением вашего бизнеса и поисковиком. Чем больше результатов локальной карты показывают ваше местоположение, тем ближе ваш бизнес к поисковику.

В данном случае наиболее релевантными являются запросы, содержащие слово «рядом».

Популярность

Популярность вашего бизнеса в офлайне является ключевым фактором, определяющим его видимость. Google раскрывает, на что именно он обращает внимание при измерении видимости.

Google также хранит информацию о вашем бизнесе из Интернета, например, ссылки, статьи и каталоги. На основе этой информации также определяется «известность». На рейтинг в местном поиске влияют рейтинги отзывов и количество отзывов в Google. Положительные оценки и отзывы могут помочь улучшить рейтинг в локальном поиске. Оптимизация поисковых систем (SEO), лучшие практики …» является еще одним фактором.

EA-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T — это Экспертность и Авторитетность, оба эти понятия занимают важное место в Руководстве Google для оценщиков результатов поиска.

E-A-T не является фактором ранжирования, но может косвенно влиять на ранжирование. Это позволяет нам увидеть, на что Google обращает особое внимание для улучшения качества результатов поиска.

EA-T можно использовать для оценки достоверности контента и влияния на рейтинги. Важно использовать его правильно.

Эти факторы ранжирования можно использовать для создания SEO-«крутости».

SEO-маркетологи могут использовать сигналы ранжирования для создания «крутости». Занимать высокие позиции в результатах поиска — это не значит использовать самые последние и лучшие приемы и советы.

Факторы ранжирования можно использовать для определения объема работы, которую вам нужно проделать, чтобы стать крутым.

Чтобы стать по-настоящему удивительным, вам нужна более продвинутая стратегия SEO, которая улучшит ваши результаты как сейчас, так и в будущем.

Факторы ранжирования алгоритма Google в 2023 году

Первая страница Компания Sage начала проводить непрерывное исследование алгоритма Google 14 лет назад и в течение последних нескольких лет публично публиковала его результаты. Будучи крупнейшей SEO-компанией в США, она располагает значительным набором данных, на которых основывается ее понимание факторов, влияющих на поисковый алгоритм Google.

Ниже представлено обновление 2023 года, а также описание каждого фактора и сводка изменений по сравнению с прошлым годом.

2023 Факторы ранжирования алгоритма Google

2023 Обновления в алгоритме Google 

Обновления и изменения, внесенные Google в свой алгоритм в 2023 году и отличающиеся от 2022 года, заключаются в следующем: пирога. Это изменение произошло после того, как Google подала патент на технологию искусственного интеллекта, которая определяет фактический характер контента, и выпустила обновление алгоритма «Ваши деньги, ваша жизнь», которое тщательно изучает страницы, предлагающие советы по вопросам финансов и здоровья. Google советует по возможности цитировать академические источники и избегать недоказанных утверждений для оптимизации этого фактора.

Niche Expertise немного вырос в цене (13% → 14%), что еще больше подчеркивает важность Hub and Spoke SEO, одной из самых важных новых стратегий SEO за последнее десятилетие. Hub and Spoke SEO — это практика создания страниц высокого уровня, ориентированных на основные ключевые слова, которые ссылаются на группу вторичных страниц, ориентированных на тесно связанные ключевые слова.

Ключевые слова в мета-заголовках немного уменьшились (17% →  15%), поскольку Google немного ослабил свое определение того, что отличает слова. Если раньше разница между «купить веб-камеру» и «купить веб-камеру» была заметна, то сейчас она стала менее заметной. Независимо от его веса в алгоритме, этот фактор остается предпосылкой для ранжирования в первую очередь.

Обратные ссылки оставались стабильными на уровне 15%, подчеркивая, что фактор, который в какой-то момент составлял более 50% алгоритма, по-прежнему имеет значение, хотя и гораздо меньше, чем раньше. Как четвертый по значимости фактор алгоритма, это пережиток эпохи, когда искусственный интеллект Google не был достаточно изощренным, чтобы самостоятельно оценивать качество и надежность веб-контента, и для этой работы требовались другие веб-сайты. Хотя концепция оценки надежности страницы на основе ссылок с других веб-сайтов — родственница системы академического цитирования — всегда будет актуальна, ее значение в рамках алгоритма никогда не возрастет.

При чтении этого отчета обратите внимание, что некоторые факторы, такие как ключевые слова в мета-заголовках, остаются предпосылками для ранжирования. Оптимизация вашего сайта по этим факторам улучшит ваш рейтинг только пропорционально весу алгоритма фактора; тем не менее, Google несоразмерно накажет ваш сайт за то, что он упал ниже минимального порога. К этим факторам относятся: ключевые слова в мета-заголовках, вовлеченность пользователей, надежность, удобство для мобильных устройств и скорость страницы.

Факторы ранжирования алгоритма Google 2023 года, объяснение

Постоянная публикация привлекательного контента

Прошло пять лет с тех пор, как привлекательный контент превзошел обратные ссылки как главный фактор в алгоритме поиска Google. Прошлый год без сомнения подтвердил, что Google тестирует недавно опубликованный контент, чтобы увидеть, хорошо ли он отвечает поисковому запросу ключевого слова. Если поведение искателей указывает на то, что они удовлетворяют свои намерения с помощью контента страницы, это продвигается. Как правило, искусственный интеллект Google ценит высококачественный контент, создаваемый не реже двух раз в неделю.

Ключевые слова в мета-тегах заголовков

Вставка ключевых слов, на которые нацелена ваша страница, в ее мета-теги заголовков была необходима для ранжирования с конца 1990-х годов. Хотя этот факт очевиден для любого опытного SEO-маркетолога, стратегия ключевых слов — это серьезная интеллектуальная задача, которая легко может занять 20-30 минут на страницу. Также стоит отметить, что размещение и концентрация ключевых слов в теге заголовка важны. В идеале ваш тег title должен содержать только целевое ключевое слово; но на самом деле добавление артиклей и прилагательных вокруг него важно для удобочитаемости.

Обратные ссылки

Обратные ссылки были первоначальной основой алгоритма Google, как указано в исследовательской работе, положившей начало Google. Однако в 2018 году они начали терять позиции из-за двух указанных выше факторов: последовательной публикации привлекательного контента и ключевых слов в метатегах заголовков. Хотя обратные ссылки по-прежнему являются основным фактором, влияющим на решение Google о ранжировании веб-сайта в результатах поиска, качество контента должно быть вашим главным приоритетом, поскольку оно органично привлекает ссылки и одновременно является наиболее важным фактором ранжирования.

Экспертиза ниши

В середине 2017 года Google начал отдавать предпочтение веб-сайтам, которые он считает экспертами ниши. В этом контексте быть экспертом в нише означает иметь кластер из 10+ авторитетных страниц, вращающихся вокруг одного и того же ключевого слова «хаб». Например, ключевое слово «программное обеспечение CRM» может быть центральным ключевым словом для CRM-компании, у которой есть отраслевые целевые страницы с таргетингом на «программное обеспечение CRM для малого бизнеса», «программное обеспечение CRM для недвижимости» и «программное обеспечение CRM для производства»; и целевые страницы часто задаваемых вопросов, ориентированные на «цены на программное обеспечение CRM», «преимущества программного обеспечения CRM» и «лучшее программное обеспечение CRM 2023». Постоянство ключевого слова-концентратора на всех страницах веб-сайта создает своего рода магнетизм: сайт привлекает трафик из любого поиска Google, содержащего ключевое слово-концентратор.

Вовлеченность пользователей

Самым большим изменением в алгоритме Google за последние пять лет стало повышение важности Вовлеченности пользователей, которая была интегрирована в алгоритм ранжирования в 2016 году. могут легко манипулироваться владельцами сайтов. Но все более изощренная технология Google, заимствованная из рекламного бизнеса, связанного с обнаружением мошенничества с кликами, сделала вовлечение пользователей значительной частью своего алгоритма.

Вовлеченность пользователей связана с общим фактором № 1, последовательной публикацией привлекательного контента. Вовлеченность, которая сочетает в себе показатель отказов, время на странице и количество страниц за сеанс, является хорошим показателем качества контента. Имейте в виду, однако, что поиски имеют разные цели, некоторые из которых указывают на то, что искатель хочет быстро найти часть информации; Больше — не всегда лучше.

В 2022 году Google подтвердила свою приверженность взаимодействию с пользователями, обновив алгоритм полезности.

Надежность

За последние 2 года Google усилил проверку контента, чтобы убедиться, что пользователи не сталкиваются с ложной или дезинформацией. Примеры его усилий включают обновление алгоритма «Ваши деньги, ваша жизнь» и совместный с IBM патент на обнаружение фактической информации в документе. Чтобы оптимизировать этот новый фактор, убедитесь, что ваш контент не содержит доказуемо ложных заявлений и содержит цитаты из академических, правительственных или других заслуживающих доверия источников.

Mobile-Friendly / Mobile-First Website

Если вы хотите привлечь посетителей в 2023 году, на вашем сайте должно быть легко ориентироваться на мобильных телефонах и планшетах. Стандартом раньше было «удобство для мобильных устройств», но Google перешел к миру, ориентированному на мобильные устройства, а это означает, что мобильные посетители будут основной целью вашего веб-дизайна. В идеале десктопная версия вашего сайта вообще не должна существовать. Сайт должен выглядеть одинаково на мобильных устройствах и компьютерах: макет должен быть достаточно простым, а навигация по сайту оптимизирована для мобильных пользователей.

Внутренние ссылки

В 2017 году Google уделил гораздо больше внимания этому фактору, который часто обсуждается наряду с хабами. Чем выше концентрация страниц с одним и тем же ключевым словом в их тегах заголовков, тем выше рейтинг сайта по этому ключевому слову, пока есть внутренние ссылки, соединяющие их. Публикация 25 статей по различным аспектам предмета и привязка их всех к одной авторитетной странице была бы мощным выражением ценности этой страницы и придала бы этой странице более высокий рейтинг.

Примечание. Наиболее комплексной и эффективной стратегией SEO в 2023 году остается подход, основанный на использовании узлов и спиц, который сочетает в себе ключевые слова в метатегах заголовков, опыт ниши и внутренние ссылки.

Page Speed ​​

Google всегда старался ставить удобство работы пользователей превыше всего, поэтому компания инвестировала в тысячи центров обработки данных по всему миру, чтобы выдавать результаты поиска за миллисекунды. Ваш сайт должен взять страницу из книги Google и сосредоточиться на скорости сайта. Вы хотите, чтобы страницы загружались как можно быстрее. С каждой дополнительной секундой, необходимой для загрузки вашего сайта, способность ранжирования теряется. Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью бесплатного инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Безопасность сайта / SSL-сертификат

По мере того, как Интернет занимает все более важное место в нашей жизни, хакеры становятся все более изощренными. Кошмаром Google будет обслуживание сайтов, которые вредны для его пользователей. В конце 2017 года Google начал помечать сайты как небезопасные, если у них отсутствуют или неправильно настроены SSL-сертификаты (обозначается буквой «s» в конце «https»), и соответственно уменьшать их ранжирование. SSL-сертификат обычно бесплатен и может быть легко получен у вашего регистратора.

Разметка схемы / структурированные данные

Современная версия метатегов, разметка схемы — это код, который вы можете добавить на страницы своего веб-сайта, чтобы помочь Google предоставлять более наглядные результаты поиска, такие как фрагменты. Если вы когда-либо видели более длинные результаты поиска, в которых перечислены главные страницы сайта; или выделить важную часть данных; или содержать 5-звездочную систему ранжирования или список событий, значит, вы знакомы с микроразметкой. Google отдает предпочтение страницам, использующим разметку схемы, потому что это делает результаты поиска на этих страницах более полезными для пользователей. В качестве бонуса они также выделяют результаты поиска среди остальных на странице.

Ключевые слова в URL-адресе

Остаток старой школы SEO из 2000-х годов, размещение ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, в URL-адресе страницы по-прежнему является лучшей практикой, хотя их вес в алгоритме минимален.

Ключевые слова в тегах мета-описания + 21 другой фактор

Наша команда обнаружила еще 22 фактора, которые влияют на ранжирование веб-сайта и/или страницы — например, размещение ключевых слов в мета-тегах заголовков и тегах заголовков. , внешние упоминания вашего бренда и плотность ключевых слов в якорном тексте. Хотя веб-сайт, который борется с конкурентом за то, чтобы перейти со второго места на первое, должен использовать каждую возможность для улучшения, большинству маркетологов не нужно слишком много думать об этом.

Заключение

В 2023 году сложный алгоритм, который когда-то поддерживал Google Search, превратился в более короткий список факторов, требующих внимания, но не одержимости. Благодаря постоянному искоренению некачественной поисковой оптимизации — усилия, которые впервые оформились в 2009 году и сейчас практически завершены, — Google гораздо лучше справляется со своей миссией по созданию наилучшего возможного поискового опыта для своих пользователей, быстро обслуживая этих пользователей. , релевантные и качественные результаты поиска. Для маркетологов это означает, что у вас должна быть правильная стратегия, направляющая ваши усилия по SEO, при этом каждая страница нацелена на другое ключевое слово, которое будет искать потенциальный клиент для вашего бизнеса. Каждая страница должна быть лучшим изложением темы, которую вы можете представить. Оттуда ссылки, вовлеченность, надежность и другие важные факторы алгоритма должны органично складываться в вашу пользу.

15 наиболее важных факторов ранжирования в Google

Google — сложный зверь. Его алгоритм состоит из более чем 200 факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта на странице результатов поиска. Ни к одному из этих факторов нельзя прислушиваться, но некоторые 90 218 и 90 219 превосходят друг друга по важности.

Ниже мы рассмотрим десять наиболее важных факторов ранжирования Google, которые нельзя игнорировать в этом году.

1. Обратные ссылки

В глазах Google каждая ссылка, которую вы получаете на свой веб-сайт, подобна вотуму доверия. Тот факт, что на ваш контент ссылались где-то еще, доказывает алгоритму, что ваш сайт заслуживает доверия и содержит ценную информацию.

Сайт, ссылающийся на ваш сайт, называется ссылающимся доменом. Чем больше ссылающихся доменов вы получаете с помощью обратных ссылок, тем больше вероятность того, что вы обнаружите, что ваш домен выше ваших конкурентов, когда вы проверяете рейтинг Google по вашим целевым ключевым словам.

Однако ваши обратные ссылки должны исходить из релевантных и авторитетных источников, чтобы Google мог повысить рейтинг вашего сайта. Допустим, вы ведете веб-сайт товаров для гольфа. Ваш профиль обратных ссылок не будет иметь большого значения, если большинство ваших обратных ссылок исходит от ИТ-консалтинговых компаний. Странная идея, но вы поняли картину.

2. Скорость страницы

С этим фактором ранжирования это не столько случай «самого быстрого веб-сайта», сколько ситуация «тухлое яйцо последним». Это означает, что ваш веб-сайт не будет вознагражден за высокую скорость загрузки страниц, а вместо этого будет наказан за низкую скорость.

Компания Google недавно объяснила, что веб-сайты должны отображать контент для пользователей в течение 1,3 секунды. Таким образом, если ваш сайт может генерировать контент только после того, как это короткое окно истекло, вы рискуете упасть в иерархии поисковой выдачи.

3. Удобство для пользователя

Алгоритм Google, RankBrain, использует искусственный интеллект для анализа пользовательского опыта и измерения удобства каждой веб-страницы. Он рассматривает три основных фактора:

1. Коэффициент кликабельности : показатель, с которым пользователи нажимают на веб-сайт, представленный им в поисковой выдаче

.

2. Показатель отказов : показатель, с которым пользователи посещают одну страницу, а затем возвращаются в поисковую выдачу

.

3. Время выдержки : сколько времени пользователь проводит на каждой странице

Если многие пользователи переходят на ваш веб-сайт , а задерживаются на нем какое-то время, это доказывает Google, что ваш контент соответствует их поисковому запросу. С другой стороны, если пользователи посещают вашу страницу, а затем возвращаются на страницу результатов или вообще не нажимают на ваш сайт, RankBrain посчитает, что ваш сайт недружелюбен к пользователям.

4. Глубина контента

Google хочет ранжировать контент, который предоставляет пользователю множество деталей. Это не означает написание длинных статей — предоставьте ценную информацию, которая поможет пользователям поисковых систем найти именно то, что им нужно. Вот где могут помочь глубина и детализация вашего контента.

Предоставляя гораздо больше информации, чем страницы ваших конкурентов, вы вскоре обнаружите, что ваш сайт превосходит их всех. Чтобы понять уровень детализации, которую вы должны предоставить, вы можете самостоятельно выполнить поиск в Google и проверить поля «люди также спрашивают», чтобы понять информацию, которую ищут пользователи.

Например, чтобы создать подробный контент для своего веб-сайта товаров для гольфа, вы можете выполнить поиск «лучшие бренды для гольфа», а затем просмотреть поля «Люди также спрашивают», содержащие такие вопросы, как «Какие лучшие бренды для гольфа?» или другие подобные вопросы. запросы. Вы можете использовать эти поля для добавления подробного контента, который хотят видеть пользователи.

5. Удобство для мобильных устройств

Мобильный поиск берет верх. В 2019 году более 80% пользователей искали в Интернете с помощью мобильных устройств. Вот почему Google теперь оценивает веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше веб-сайтов, которые не готовы для мобильных устройств.

Большинство факторов ранжирования в нашем списке сосредоточены на пользовательском опыте, и веб-дизайн, реагирующий на мобильные устройства, не является исключением. Это включает в себя создание веб-сайта с большими шрифтами, которые легко читать на маленьких экранах, и автоматическое переформатирование содержимого вашего сайта в зависимости от используемого устройства. Это может показаться сложным в реализации, но все лучшие конструкторы сайтов уже поставляются с шаблонами, адаптированными для мобильных устройств.

6. Полномочия

Google использует нечто, называемое оценщиком качества поиска, для оценки качества и авторитетности каждой веб-страницы. В этих рекомендациях по оценке качества поиска Google упоминает, что веб-сайты должны ориентироваться на E-A-T (опыт, авторитетность и надежность).

Это означает, что Google будет ранжировать веб-сайты, демонстрирующие актуальность и компетентность. Другими словами, ваш контент с большей вероятностью превзойдет ваших конкурентов, если вы сосредоточитесь на конкретной области знаний, а не на широком контенте, который охватывает многие основы с меньшими подробностями.

7. Социальные сигналы

Это относится к количеству репостов, отметок «Нравится» и популярности вашей веб-страницы в социальных сетях. Социальные сигналы аналогичны обратным ссылкам в том, что они показывают Google, что ваш контент ценен, потому что им делятся другие пользователи в Интернете.

Таким образом, для вашей следующей маркетинговой кампании вы должны стремиться привлечь внимание к социальным сетям. Это будет включать в себя различные маркетинговые методы, такие как ежедневная публикация, использование изображений, создание конкурсов, установление партнерских отношений с другими популярными брендами и мониторинг эффективности вашего контента в социальных сетях с помощью таких инструментов, как Hootsuite.

8. Точность содержания

Это говорит само за себя. Считаете ли вы, что ваш контент может ранжироваться в поисковой выдаче, если вы предоставляете неточную информацию? Точно нет.

Кроме того, если Google начнет ранжировать недостоверный контент, пользователи вместо этого устремятся к другим поисковым системам.

Неточное содержимое может быть больше, чем просто неудобно для пользователя. Допустим, пользователь ищет «суточная доза парацетамола». Если бы Google ранжировал неточную информацию по этому конкретному запросу, то здоровье и благополучие пользователя могли бы оказаться под угрозой.

Google будет оценивать E-A-T вашего веб-сайта, чтобы определить точность вашего контента. Например, Google может анализировать количество обратных ссылок или социальных сигналов, которые вы получили, чтобы оценить, насколько точным воспринимается ваш контент другими.

9. Техническое SEO

Не вдаваясь в подробности, этот фактор ранжирования относится к возможности сканирования вашего веб-сайта или, другими словами, к тому, насколько легко Google интерпретирует и понимает, о чем ваша веб-страница. и где его ранжировать.

Технические методы SEO включают в себя оптимизацию URL-адресов путем включения ключевых слов, обеспечение максимальной скорости страницы, построение структуры различных веб-страниц, по которым пользователю будет легко ориентироваться, а также многие другие действия.

10. Безопасность страницы

В 2014 году Google объявил, что HTTPS, или безопасность страницы, станет фактором ранжирования. Хотя это считается несколько «облегченным» фактором ранжирования, обеспечение безопасности вашего веб-сайта может стать переломным моментом в решении Google ранжировать ваш веб-сайт по сравнению с незащищенной страницей конкурента.

Чтобы защитить свой веб-сайт, вы должны приобрести сертификат SSL (уровень защищенных сокетов) у поставщика, такого как Let’s Encrypt. Этот сертификат будет шифровать конфиденциальную информацию, которая передается между пользователем и вашим веб-сайтом, например информацию о кредитной карте клиента.

Если ваш сайт небезопасен, Google Chrome испортит ваш URL-адрес тегом «незащищенный», что не сулит ничего хорошего для надежности вашего сайта!

11.

Факторы на странице

Текстовый контент — это самый простой тип контента для чтения ботами Google. Из-за этого Google в значительной степени полагается на этот контент для определения темы страницы. После выполнения поиска Google будет искать сигналы релевантности этому запросу, используя контент на странице.

Ниже перечислены некоторые из основных факторов на странице, которые могут повысить рейтинг в Google:

• Теги заголовков : соответствие поисковым запросам h2 коррелирует с более высоким рейтингом для этого ключевого слова. Также включите теги заголовков, такие как h3 и h4.
• Длина контента : Было показано, что длина контента коррелирует с позицией в поисковой выдаче. В видео Мартина Сплитта из Google он предполагает, что большее количество контента может повысить рейтинг, поскольку оно с большей вероятностью будет соответствовать релевантным ключевым словам.
• Качество исходящих ссылок : Исходящие ссылки хорошего качества могут показать Google, что статья хорошо изучена и авторитетна, что является основным компонентом E-A-T. Однако слишком много исходящих ссылок может привести к «утечке» ссылочного веса, что может привести к снижению ранжирования.
• Плотность ключевого слова : Google использует количество упоминаний ключевого слова для определения релевантности.
• Ключевые слова LSI : Ключевые слова скрытого семантического индексирования сами по себе не являются фактором ранжирования, но они позволяют Google лучше понять тему вашей страницы.

12. Метаданные

Как и в случае с факторами на странице, Google считывает данные, чтобы определить релевантность определенным темам. По этой причине вы должны включить целевые ключевые слова в свои мета-заголовки.

Какое-то время Google заявлял, что не использует метаописания в качестве фактора ранжирования, но это не значит, что их не следует оптимизировать. Рейтинг кликов является фактором ранжирования, и его можно повысить, сделав метаописания более привлекательными и привлекательными. В свою очередь, привлекательные метаописания являются косвенным фактором ранжирования.

13. Внутренние ссылки

Как и внешние обратные ссылки, внутренние ссылки на страницы означают для Google, что эти страницы важны, потенциально повышая рейтинг этих страниц.

Как качество, так и количество внутренних ссылок являются важным фактором при передаче полномочий страницам.

Имеются данные, свидетельствующие о том, что внутренние ссылки также передают ссылочный вес от внешних обратных ссылок. Это популярный метод среди оптимизаторов внутренних ссылок на популярные страницы контента, на которые есть ссылки, на важные страницы услуг.

14. Дублированный контент

Дублированный контент может оказать существенное негативное влияние на ранжирование, особенно если не упоминаются канонические элементы. Если Google заподозрит ваш сайт в плагиате, вы можете ожидать, что рейтинг вашего сайта упадет. Даже слегка измененный контент все равно может привести к алгоритмическому наказанию.

Та же логика может использоваться и для метаданных. Наличие тех же метаданных, что и у других веб-сайтов в индексе Google, может привести к снижению органической видимости сайта.

15. Удобство использования мобильных устройств

С тех пор, как Google начал индексировать мобильные устройства, создание и оптимизация веб-сайтов для мобильных устройств приобрело все большее значение.

Некоторые факторы, которые Google принимает во внимание при анализе «удобства мобильного использования» веб-сайта, включают адаптивные области просмотра, размеры и положение кнопок, а также размер текста.

Google сильно вознаграждает сайты с адаптивным мобильным сайтом и наказывает сайты без него.

Заключение

Следует помнить, что не все эти факторы были подтверждены Google. Многие из них были получены корреляционными исследованиями в течение многих лет. Помните, что Google подобен черному ящику. Мы знаем, что определенные методы действительно повышают рейтинг, но мы не совсем уверены, как это сделать!

Список можно продолжить (помните, что существует более 200 факторов ранжирования), но мы оставим вас с последним советом по SEO.