Содержание
Факторы ранжирования
Факторы ранжирования — это факторы и критерии, на основании которых поисковые системы распределяют места в по- исковой выдаче. Полного и достоверного перечня факторов, в той или иной степени влияющих на ранжирование сайтов, не существует. Довольно часто поисковики критикуют за его отсутствие — это подобно игре без правил. Однако есть множество перечней от SEO-специалистов и интернет-маркетологов. Данной теме можно посвятить отдельное издание, а в этой книге мы обсудим ключевые факторы ранжирования, наиболее актуальные для интернет-магазинов.
Стоит отметить, что со временем влияние того или иного фактора может меняться на противоположное. Так, излишнее повторение ключевых слов или обилие ссылок способно привести к тому, что сайт, который безоговорочно лидировал десять лет назад, сейчас оказался под фильтром за накрутку ссылочной массы и некачественные переоптимизированные тексты. В рамках
данного раздела мы рассмотрим коммерческие и поведенческие факторы ранжирования, которые особенно важны для интернет-магазинов и корпоративных сайтов, а также технические факторы ранжирования, в большей мере связанные с отсутствием тех или иных ошибок.
Каждая поисковая система по-своему распределяет вес того или иного фактора, а мы постараемся привести сайт в наибольшее техническое и коммерческое соответствие для потенциальных клиентов и роботов поисковых систем с целью занять максимально высокие позиции в поисковой выдаче. Приведение сайта в своего рода эталонный вид с точки зрения поисковиков — одна из ключевых задач. На вопрос, какой сайт можно считать эталоном, позволяют ответить факторы ранжирования, одного точного ответа мы, к сожалению, никогда не получим.
Технические факторы ранжирования во многом зависят от того, какая система управления используется, какие внешние модули и виджеты установлены. Среди таких факторов имеют вес правильно сгенерированная карта сайта и отсутствие сторонних вредоносных программ. Карту сайта с правильно настроенными разделами для индексации поможет настроить любая фирма, занимающаяся поисковой оптимизацией, а защитит сайт хостер или сторонняя организация, которая специализируется на защите веб-проектов, например «Ревизиум».
В целом большинство технических факторов ранжирования зависят от CMS, среди них: грамотная структура сайта без дублирования страниц и содержимого, файл конфигурации индексации robots.txt, наличие нужной микроразметки и метатегов, правильная и понятная человеку конструкция ссылок (например, kniganika.ru/pushkin (для страницы автора Пушкин) вместо kniganika.ru/id039988/avp). Не менее важна скорость загрузки сайта, которую можно проверить в сервисе Google Page Speed. По умолчанию продвинутые CMS (Bitrix, CS-Cart и др.) предоставляют широкие возможности для внутренней оптимизации — верно структурированный файл robots.txt, карту сайта и др.
Вот список актуальных факторов ранжирования по состоянию на 2020 год.
Коммерческие факторы — это ключевые факторы, которые особенно важны для сайта интернет-магазина. Они влияют на доверие и удобство совершения заказа. Ранее подобные факторы вручную изучали специальные сотрудники — асессоры, которые в том числе занимались обучением поисковых роботов.
Среди коммерческих факторов можно выделить удобство использования, структуры и навигации; наличие фильтров и характеристик товаров, данных о юридическом лице, контактов, дополнительных номеров телефона, электронной почты и форм связи, отметок на картах, данных социальных сетей; оформление карточек товаров и категорий товаров; наличие товаров и объемного ассортимента; возможности совершения оплаты на сайте, отложенных товаров и списка сравнений, цен; наличие информации о доставке и оплате, функциях обратного звонка и онлайн-чате, а также оформленных статических страниц («О нас», «Гарантии», «Данные о компании», «Поставщикам», «Оптовикам», «Блог», «Новости» и др.).
Поведенческие факторы ранжирования — своего рода реакция пользователей и показатель того, удобен ли ваш сайт. Выделяют две категории поведенческих факторов — внешние, которые отслеживают поведение пользователей на странице поисковой выдачи, и внутренние, отслеживающие поведение пользователей на сайте. С поведенческими факторами ранжирования тесно связан показатель отказов.
Стоит отметить, что он не является самым объективным показателем удобства сайта для пользователей, например, может свидетельствовать о неправильно подобранной аудитории для рекламы, которая сразу закрывает сайт, переходя по баннеру или ссылке.
Контентные факторы ранжирования (от англ. content — «содержимое») связаны с содержимым сайта: есть ли качественные картинки и видео, статьи в блоге и новостях; насколько хорошо описаны товары и категории; присутствуют ли заголовки, инфографика, списки, таблицы и прайсы, элементы оформления и фавикон, а также насколько они уникальны.
Доменные факторы ранжирования связаны с доменом и его возрастом, доменной зоной и историей прежнего владельца (если таковой был), сроком продления, наличием открытых данных об администраторе, наличием или отсутствием санкций, соответствием тематики домена и его региона с продвигаемой тематикой и регионом. Чем старше сайт и чем лучше история его первоначального владельца, тем проще продвигать сайт в настоящее время.
Среди всех факторов ранжирования возраст сайта один из самых значимых.
Юзабилити сайта как поведенческий фактор для ранжирования в поисковых системах
18 октября 2012
#конверсия
#seo
Поделиться
Традиционно юзабилити сайта предназначалось в первую очередь, для самих посетителей – для удобства пользования и навигации по сайту. Сегодня ситуация коренным образом изменилась, и юзабилити уже является неотъемлемой частью поискового продвижения.
Что происходит в мире
Свежий патент Yahoo говорит о том, что поисковые системы отныне умеют просматривать дизайн вашего сайта. В документе приводится перечень составляющих, влияющих на положение сайта на выдаче, куда входят даже графическое оформление страницы, скорость её загрузки, размер таблиц (если такие есть), объем и расположение рекламных материалов, и многое другое. Подобный патент есть и у Google.
Отдавая определённые позиции конкретному сайту, поисковые машины обращают внимание даже на HTML-код.
Если поисковые машины обнаруживают, что страницы вашего сайта перегружены ненужными элементами, скриптами, или не имеют релевантного содержания, то эти страницы не смогут занять верхние позиции в результатах поисковой выдачи. Это означает, что инструменты SEO в корне изменились. Если раньше высокие позиции могли занимать сайты с шаблонными дизайнами и огромными текстами, то сегодня ключевое значение имеют уникальный дизайн, качество и клиентоориентированность сайта.
Как Яндекс относится к «удобным» сайтам
Поисковые алгоритмы неустанно совершенствуются, и Яндекс тоже доказал это. Отечественный поисковик в ранжировании отдает предпочтение сайтам, соблюдающим обязательные условия: размещение телефона и адреса компании, наличие заполненной страницы контактов и другой необходимой пользователю информации, отсутствие нерабочих ссылок, доступность товаров «в 2 клика», небольшой объем сторонней информации и рекламы, и т.д.
Что это означает для владельцев сайтов? На вашем сайте может быть достаточно неплохой контент или даже грамотные сео-оптимизированные тексты.
Но сейчас это не имеет столь большого значения для продвижения сайта в ТОП, как раньше. В некоторых случаях значительные результаты по улучшению позиций в поисковой выдаче даёт даже экспериментальное перемещение блоков на страницах сайтов.
Вы хотите значительно улучшить позиции на поиске благодаря улучшению юзабилити? Сегодня это возможно, как никогда ранее, — компания VIPRO может провести аудит юзабилити вашего сайта. Будьте первым из тех, чей сайт полюбят поисковые системы!
Понравилась статья?
21 декабря
Подготовка рекламы к новогодним праздникам
#контекст
21 декабря
Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж
#маркетинг
21 декабря
Самые популярные запросы в поиске за 2022 год
#маркетинг
#контекст
#seo
20 декабря
Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул
#маркетинг
#контекст
20 декабря
Pantone объявил цвет 2023 года
#production
5 декабря
Минцифры сертифицировало нашу CMS
#production
Читайте где
удобно
Подписаться
Подписаться
29 ноября
Новая версия поиска Яндекса – Y2
#маркетинг
21 ноября
А/B-тестирования и их подводные камни
#production
#контекст
21 ноября
За цвета придется платить
#production
#aso
#smm
#маркетинг
#production
#контекст
#конверсия
#seo
#tilda
#сми
А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы
Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.
строго без спама
21 ноября
Обновления в Google Analytics 4
21 ноября
Новый сервис для А/Б-тестов от Яндекса – Вариокуб
#production
#seo
17 ноября
Новые рекомендации и индивидуальные прогнозы в Яндекс Директе
#контекст
15 ноября
Итоги «11.11» на маркетплейсах
#маркетинг
11 ноября
Новые медийные форматы рекламы от Яндекса
#контекст
Загрузить ещё
Поделиться
Влияние юзабилити сайта на его ранжирование в поисковых системах
vkontakte
email
telegram
Сертифицированное
агентство Яндекс.Директ
Сертифицированный
партнер Google AdWords
Сертифицированный
партнер myTarget
Член агентского клуба Ruward
Экспертный опрос факторов ранжирования — млн унций
Moz’s 2015 Search Engine Ranking Factors представляет данные опроса более 150 специалистов по маркетингу, специализирующихся на поисковой оптимизации.
Их ответы дают представление о внутренней работе поискового маркетинга как сейчас, так и в будущем. Следующие данные представляют мнения наших респондентов о различных весовых коэффициентах факторов, которые, как считается, используются (или не используются) в алгоритме поиска Google.
Алгоритм ранжирования широкого поиска Google
Наши респонденты оценили относительный уровень влияния широких областей ранжирующих факторов по шкале от 1 (не влияет) до 10 (сильно влияет).
Определения:
Уровень домена, функции, не зависящие от ключевого слова: длина доменного имени , расширение TLD, сертификат SSL и т. д.
На уровне домена, функции авторитета ссылок: На основе показателей ссылок/цитирования, таких как количество ссылок, доверие, PageRank на уровне домена и т. д.
Использование ключевых слов на уровне домена: доменов ключевых слов с точным соответствием, частичное совпадение ключевых слов и т.
д.
Показатели бренда на уровне домена: Использование бренда/доменного имени в автономном режиме, упоминания бренда/домена в новостях/медиа/прессе, данные панели инструментов/браузера об использовании сайта, ассоциации объектов и т. д.
Социальные метрики на уровне страницы: Количество/качество твитов-ссылок, перепостов в Facebook, Google +1 и т. д. на страницу
Метрики ссылок на уровне страницы: PageRank, метрики доверия, количество ссылающихся корневых доменов, ссылки, распределение анкорного текста, качество/заспамленность источников ссылок и т. д.
Ключевое слово на уровне страницы и метрики, основанные на содержании: Оценка релевантности контента, оптимизация использования ключевых слов на странице, оценка алгоритма тематического моделирования по содержанию, количеству/качеству/релевантности контента и т. д.
User Usage & Traffic/Query: Data SERP показатели вовлеченности, данные о посещаемости, трафик посетителей/сигналы использования, количество/разнообразие/CTR запросов, как на уровне домена, так и на уровне страницы.
Уровень страницы, независимые от ключевых слов Особенности: Длина контента, удобочитаемость, разметка Open Graph, уникальность, скорость загрузки, разметка структурированных данных, HTTPS и т. д.
Особенности использования ключевых слов на уровне страницы
Эти функции описывают использование термина/фразы ключевого слова в определенных частях HTML-кода на странице (элемент заголовка, h2, атрибуты alt и т. д.).
Оценивается по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы
Эти элементы описывают характеристики отдельных страниц, не связанные с использованием ключевых слов и метриками ссылок (такие как длина страницы, скорость загрузки и т. д.).
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Функции на основе ссылок на уровне страницы
Эти функции описывают показатели ссылок на отдельную страницу ранжирования (например, количество ссылок, PageRank и т.
д.)
Оценивается по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное оказывать влияние).
Социальные показатели на уровне страницы
Эти функции относятся к сторонним показателям из источников социальных сетей (Facebook, Twitter, Google+ и т. д.) для страницы рейтинга.
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Особенности использования ключевых слов на уровне домена
Эти функции охватывают использование ключевых слов в корневом или субдоменном имени и то, какое влияние это может оказать на рейтинг в поисковых системах.
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Показатели бренда на уровне домена
Эти функции описывают элементы, которые указывают на качество брендинга и показатели бренда.
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Функции Link-Authority на уровне домена
Эти функции описывают метрики ссылок для домена, на котором размещена страница.
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Функции, не зависящие от ключевого слова на уровне домена
Эти функции относятся ко всему корневому домену, но не описывают непосредственно ссылки или элементы на основе ключевых слов. Вместо этого они относятся к таким вещам, как длина доменного имени в символах.
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Отрицательные факторы ранжирования
Эти ответы относятся к относительному негативному влиянию различных функций алгоритма ранжирования Google.
Оценка по шкале от 1 (отсутствие прямого влияния) до 10 (сильное влияние).
Будущее поиска
Респондентам было предложено спрогнозировать, как следующие факторы могут измениться (с точки зрения их прямого влияния на алгоритм ранжирования Google) в течение следующих 12 месяцев.
Ranking Correlation Study 2015 — Moz
Особенности использования ключевых слов на уровне страницы
Функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы
Особенности Link -Vatority
.
анализ 17 600 результатов поиска по ключевым словам с сайта Google.com (США). Показанные числа представляют собой среднюю корреляцию Спирмена с более высоким рейтингом, а это означает, что более высокое число указывает на то, что веб-сайты/страницы с данной функцией, как правило, в среднем ранжируются выше, чем без нее.
Помните: корреляция не причинно-следственная связь! Тот факт, что веб-сайты/страницы с определенной функцией, как правило, имеют более высокий рейтинг, не обязательно означает, что эта конкретная функция является причиной более высокого рейтинга. Тем не менее, мы можем многому научиться из корреляционных исследований!
Все корреляции оцениваются по шкале от -1,00 (отрицательное влияние) до 1,00 (сильное влияние).
Особенности использования ключевых слов на уровне страницы
Эти функции описывают использование термина/фразы ключевого слова в определенных частях HTML-кода на странице (элемент title, h2s, атрибуты alt и т. д.), а также семантическую релевантность и языковое моделирование из заданных ключевых слов.
Мы по-прежнему наблюдаем более низкую корреляцию между использованием ключевых слов на странице и ранжированием. Вероятно, это может быть связано с тем, что Google лучше понимает, что означают страницы (с помощью связанных ключевых слов, синонимов, близких вариантов и объектов), не полагаясь на точные ключевые фразы. Мы считаем, что соответствие намерениям пользователей имеет первостепенное значение.
Функции, не зависящие от ключевого слова на уровне страницы
Эти элементы описывают характеристики отдельных страниц, не связанные с использованием ключевых слов и показателями ссылок (например, длина страницы, скорость загрузки и т. д.).
Хотя длина страницы, международный таргетинг и общее количество ссылок демонстрируют умеренную связь с рейтингом Google, мы обнаружили, что использование HTTPS имеет очень низкую положительную корреляцию. Это может указывать на то, что это «разрешающий вопрос» претензии Google. Отрицательные сопутствующие факторы включают время ответа сервера и общую длину URL-адреса.
Функции на основе ссылок на уровне страницы
Эти функции описывают метрики ссылок на отдельную страницу ранжирования (например, количество ссылок, PageRank и т. д.)
Несмотря на слухи об обратном, данные продолжают показывать одну из самых высоких корреляций между рейтингом Google и количеством ссылок на данную страницу.
Особенности использования ключевых слов на уровне домена
Эти функции охватывают использование ключевых слов в корневом или субдоменном имени и то, какое влияние это может оказать на рейтинг в поисковых системах.
Несмотря на то, что между доменами точного соответствия (домены, в которых ключевое слово точно совпадает с доменом, например, redwidgets.com) и рейтингом существует достойная корреляция, это, вероятно, связано с заметностью анкорного текста, использованием ключевых слов и другими сигналами, а не алгоритмический уклон в пользу этих доменов.
Функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена
Эти функции относятся ко всему корневому домену, но не описывают напрямую элементы, основанные на ссылках или ключевых словах.
Вместо этого они относятся к таким вещам, как длина доменного имени в символах.
Наше исследование показало небольшую связь с типом домена верхнего уровня (.com, org и т. д.) и ранжированием в Google.
Функции Link-Authority на уровне домена
Эти функции описывают метрики ссылок для домена, на котором размещена страница.
Хотя показатели ссылок на уровне страниц не так высоки, общие ссылки на корень и поддомен сайта показали достаточно сильную корреляцию с ранжированием. Мы считаем, что ссылки продолжают играть важную роль в алгоритме Google.
Функции текста привязки
Эти функции описывают текст привязки ссылок, указывающих как на страницу, так и на домен.
Использование анкорного текста было еще одной заметной особенностью результатов с высоким рейтингом, при этом количество уникальных доменов, связанных с анкорным текстом с частичным соответствием, лидировало.
Социальные функции и функции бренда
Эти функции относятся к сторонним показателям из источников социальных сетей (Facebook, Twitter, Google+ и т.