Фактор ранжирования: Основные факторы ранжирования в Яндекс и Google 2022

Коммерческие факторы ранжирования сайта

Для того, чтобы сайт стал полноценным инструментом вашего бизнеса, нужно анализировать и улучшать коммерческие факторы его ранжирования. Создать сайт и отправить его в свободное плаванье невозможно. Необходимо активно участвовать в его жизнедеятельности, корректируя содержимое в соответствии с развитием запросов потребителей. Сегодня существует много факторов, которые формируют выдачу сайта в поисковых системах на первых позициях. Они же, в основном, влияют на конверсию сайта. Для того чтобы получить максимум результатов от инвестиций в интернет-маркетинг, нужен комплексный подход в работе по продвижению.

Чтобы выявить зависимость между содержимым сайта и его ранжированием в поисковых системах, было проведено немало исследований. Результаты показали, какие именно факторы помогают продвинуть веб страницу на топовые места списка поисковиков.

В данной статье будут рассмотрены основные критерии, по которым поисковики отбирают веб страницы для показа после запроса.

Обладая информацией о закономерности изменения конверсии, можно использовать только действующие инструменты продвижения.

Факторы, влияющие на ранжирование сайта

Логотип и описание деятельности

На сайте вид ваших услуг или товаров должен быть описан текстом, для того, чтобы поисковики смогли проиндексировать данный элемент. Название компании также должно быть в виде текста, многие клиенты будут искать ваш сайт в интернете, используя именно его.

Адрес электронной почты

Необходимо использовать корпоративный email-адрес (ваш домен после символа @), это вызовет доверие поисковиков и посетителей.

Поиск по сайту

Внутренний поиск облегчает получение нужной информации в короткое время, кроме того, поисковые системы часто используют поиск на вашем сайте. Если он отлажен корректно, то при введении запроса с наименованием товара или услуги вместе с названием сайта, на первых позициях будет отображаться именно ваша страница.

Наполнение главной страницы

На главной странице указывается та информация, которая должна задержать посетителя. Это разделы с описанием услуг и товаров, полезные советы, специальные предложения и акции. Весь контент должен быть написан с учетом требований к SEO наполнению.

Карточка товара для интернет-магазина

Подробное описание каждой позиции в каталоге с полным наименованием и словом *купить* будет влиять на показ вашего сайта при запросе по данному товару. В карточке должно быть хорошее изображение товара с его полным наименованием (марка, модель), стоимость одинарная или двойная (вторая зачеркнутая если есть скидка). Из карточки товара должен быть быстрый доступ на страницы, связанные с дальнейшим действиями с позицией: кинуть в корзину, купить, сравнить, выбрать цвет и количество, поделиться в социальных сетях.

Текстовый контент

Поисковая система будет искать среди ключевых слов и фраз. Если они есть на вашем сайте, причем не только на первой странице, то это верный путь к топовым позициям по запросу. Кроме того, важно обращать внимание на соответствие контента техническим требованиям Seo.

Удобное пользование сайтом

Одно из главных правил при создании сайта. Пользователям должно быть удобно и легко находить всю необходимую информацию. Поисковики также отдают предпочтение именно таким страницам, потому что они анализируют поведение людей на сайте: как долго длилось пребывание, какие страницы были еще посещены. Если присутствует карта сайта, то ПС сможет выполнить индексацию всех страниц. Обязательно наличие хлебных крошек – удобная навигация по сайту.

Дизайн и правильное отображение на всех устройствах

Сегодня поисковики практически игнорируют сайты, которые не адаптированы под мобильную версию. Это может быть, как отдельное мобильное приложение, так и простая адаптивная верстка. Больше преимуществ также имеют сайты с красивым и продуманным дизайном. Важно, чтобы сайт корректно отображался во всех основных браузерах.

Возраст сайта и домена

Поисковые системы тем больше доверяют сайтам, чем дольше они живут в сети интернет. Это же относится и к домену: если он зарегистрирован и висит в сети без контента (например, только заглушка), то у него больше шансов вылезти в топ при появлении контента.

Сторонние ссылки

Если на каком-либо сайте есть ссылка на вашу страницу, то лучше, чтобы он был схож с вами по тематике. То же правило касается ссылок, размещенных на вашем сайте. Если они ведут на страницы, предлагающие абсолютно другие услуги или товары, то ПС может расценить это как спам.

Другие факторы ранжирования

• 
  Текст на странице, скрытый от посетителей

• 
  Зона домена

• 
  Размеры и объемы страниц

• 
  Теги и мета – теги

• 
  Частота обновления сайта

• 
  Наличие корректных фильтров

• 
  Привязка карты с указанием местоположения

• 
  График работы

• 
  Сертификаты качества и награды

Разработка и дизайн сайта не дадут желаемого эффекта без правильного наполнения каждой страницы. Тексты и заголовки позволяют поисковикам индексировать сайт и выдавать его на первых позициях при запросе. Наполнение Seo-контентом с профессиональным подходом позволит получить максимум результатов от деятельности вашей страницы. Правильными должны быть как заголовки и подзаголовки на сайте, так и описание товаров. Необходимо расширять контент новыми текстами, учитывая последние запросы пользователей, связанные с вашим направлением.

ASO и факторы ранжирования в Google Play и App Store

Поиск современного человека не ограничивается только «Яндексом» и Google. Каждый из нас хоть раз искал нужную программу или услугу в Google Play или App Store. Аудитория этих площадок исчисляется сотнями миллионов пользователей, а загрузки приложений — сотнями миллиардов.

Давайте изучим эти площадки и разберемся, по какому принципу ранжируются приложения. А также пошагово рассмотрим, что нужно делать, чтобы ваше приложение оставило конкурентов далеко позади.

О чем вообще речь

ASO (App Store Optimization) — продвижение приложений в их магазинах, таких, например, как App Store или Google Play. Казалось бы, зачем нужно какое-то ASO, если можно просто закинуть приложение в тот же App Store и начать получать скачивания.

Нужно оно, чтобы получать дополнительный органический трафик и установки. Ведь около 70 % скачиваний приложений в Google Play и App Store — результат использования внутреннего поиска. Причем значимая часть запросов такого поиска небрендовые, то есть в них не указывается явно название приложения, пишется просто: «такси» или «доставка еды».

Также в результате работ по ASO рейтинг вашего приложения будет улучшаться, а значит, пользователи будут больше вам доверять.

Во время релизов обновлений приложения обычно получают волну негатива относительно новых ошибок и изменений в плане функциональности или дизайна. ASO позволяет нивелировать такой негатив, чтобы он значительно не сказался на рейтинге и потоке новых установок.

Площадки для продвижения

Существует множество магазинов приложений. Очень распространена ситуация, когда производитель смартфонов создает собственный магазин приложений для их дистрибуции напрямую, в обход того же Google Play для Android. Рассмотрим основные для России сторы.

App Store
App Store — магазин приложений Apple. Отсюда скачиваются приложения для всей линейки устройств компании: iPhone, iPad, iPod и Mac. Число загрузок приложений из этого магазина превышает 100 миллиардов, а пользовательская база составляет более 575 миллионов человек.

Google Play
Google Play — магазин приложений Google для устройств, работающих на операционной системе Android. Также его называют «Плей-маркет» и «Андроид-маркет». Число скачиваний приложений из этого магазина, по расчётам, превышает 250 миллиардов.

Galaxy Store
Galaxy Store — магазин приложений для устройств, выпущенных компанией Samsung. Также назывался Samsung Apps и Samsung Mobile Applications. Какой-то актуальной статистики по этому магазину нет, но известно, что скачивания приложений из него исчисляются десятками миллионов.

AppGallery
AppGallery — магазин приложений для устройств Huawei, в том числе мобильных телефонов Honor. В мае 2019 года Министерство торговли США внесло Huawei в черный список, что поставило крест на взаимодействии телекоммуникационной компании и Google. Хоть мобильные устройства бренда и работают на базе Android, теперь их пользователи не могут скачивать приложения с Google Play и обновлять ранее установленные приложения (хотя Honor уже снова могут). Поэтому все владельцы смартфонов Huawei и Honor устанавливают приложения именно с AppGallery.

На текущий момент Huawei и Honor охватывают 30 % рынка мобильных устройств в России.

AppMarket
AppMarket — магазин приложений для устройств бренда Oppo, входящего в группу компаний BBK Electronics. Смартфоны Oppo генерируют около 5 % мирового трафика и в последнее время активно захватывают российский рынок.

V-Appstore
V-Appstore — магазин приложений для устройств Vivo. Бренд так же, как и Oppo, входит в группу компаний BBK Electronics. Смартфоны Vivo генерируют около 3 % мирового трафика. Если заглянуть в магазины цифровой техники и электроники, то там Vivo на сегодняшний день представлены чаще, чем Oppo, Honor или Huawei.

Факторы ранжирования

Разберем основные факторы ранжирования приложений в самых популярных магазинах — Google Play и App Store.

Мы провели независимое исследование более чем тысячи приложений и их позиций по целевым запросам, чтобы проверить, коррелирует ли фактор, упоминание которого встречается в интернете, с реальными позициями приложений.

Стоит отметить, что корреляция не говорит о причинно-следственной связи. Но зато, если корреляции с позициями нет по какому-то фактору, то и заниматься его улучшением, скорее всего, нет смысла.

Факторы ранжирования в App Store

Начнем с факторов ранжирования в App Store. Предлагаю проверить себя: прочитайте описание потенциального фактора ранжирования и подумайте, будет он коррелировать с позициями или нет. После чего открывайте ответ.

№ 1. Вхождение запроса в название приложения

Наверное, самый понятный фактор — это вхождение запроса пользователя в название приложения. То есть по запросу «радио» должно ранжироваться приложение, у которого в названии есть это слово. Название приложения в App Store состоит максимум из 30 символов.

Как думаете, фактор коррелирует с позициями или нет?

Узнать ответ

Да, как видно по графику, этот фактор коррелирует с позициями в App Store. На графике показан процент вхождения слов запроса в название приложения в зависимости от его позиции по запросу. Особенно заметна корреляция в рамках топ-10. В топ-5 больше половины приложений в названии содержат поисковую фразу.

№ 2. Вхождение запроса в подзаголовок приложения

Следующий фактор — вхождение запроса в подзаголовок приложения. По словам представителей App Store, подзаголовок должен дополнять название приложения.

Подзаголовок может содержать до 30 символов, но на момент написания статьи сохраняется ошибка в App Store, когда последний символ подзаголовка не учитывается при индексации. То есть если подзаголовок состоит ровно из 30 символов, последнее слово либо не учитывается вообще, либо учитывается не в той словоформе.

Считаете, что это фактор коррелирует с позициями?

Узнать ответ

Увы, нет. Наблюдается даже отрицательная корреляция. Видимо, кто-то использует запрос не в названии приложения, а в его подзаголовке, который не влияет на ранжирование.

№ 3. Общее количество скачиваний

Следующий фактор — общее количество скачиваний приложения. То есть чем больше установок приложения совершено, тем выше его позиции в поиске.

Есть ли зависимость?

Узнать ответ

Да, корреляция есть. По графику видно, что в топ-10 на каждое приложение приходится больше скачиваний, чем на приложения за пределами первой десятки. Правда, зависимость здесь может быть и обратной, ведь приложения из топ-10 мы чаще скачиваем.

В среднем на приложения из топ-10 приходится больше 10 тысяч скачиваний.

№ 4. Рейтинг приложения

Еще один фактор — рейтинг приложения. Предполагается, что магазины выше ранжируют приложения с высокими рейтингами.

Может ли этот фактор коррелировать с позициями?

Узнать ответ

Да, фактор отлично коррелирует с позициями. В топ-10 средний рейтинг приложения не опускается ниже 4,32 из 5.

№ 5. Количество локализаций

Ожидаемое влияние такого фактора, как количество локализаций: чем под большее количество локализаций мы выпустили приложение, тем выше оно будет ранжироваться в основной (начальной) локализации.

Как думаете, отразится ли это на позиции приложения?

Узнать ответ

К сожалению, нет. У большинства приложений, конечно, есть много локализаций, но с позициями это не коррелирует никак.

Итоги по App Store

Подведем итоги по потенциальным факторам ранжирования для App Store.

Факторы ранжирования в Google Play

Для Google Play некоторые факторы будут аналогичны факторам в App Store. Но это вовсе не означает, что ответы будут такими же, ведь магазины приложений могут использовать разные факторы при ранжировании.

№ 1. Вхождение запроса в название приложения

Логика та же, что и для App Store: лучше ранжируются приложения с использованием слов запроса в названии. В Google Play название приложения может доходить до 50 символов.

Коррелирует этот фактор с реальными позициями, как считаете?

Узнать ответ

Да. Причем по графику видно, что у первых результатов наибольший процент вхождений, то есть большее количество приложений содержит ключевое слово в названии.

№ 2. Вхождение запроса в описание приложения

Следующий фактор — использование слов запроса в описании приложения. В Google Play оно состоит из 4 тыс. символов.

Будет ли коррелировать?

Узнать ответ

Да, будет. Причем, так как описание приложения в Google Play может содержать много символов, это прекрасная возможность использовать все ключевые слова, которые не попали в название приложения.

№ 3. Общее количество скачиваний

Количество скачиваний приложения за все время. Чем больше раз приложение было скачано, тем выше его позиции.

Как думаете, коррелирует этот фактор с позициями?

Узнать ответ

Да. График показывает, что в топ-10 общее количество скачиваний больше, чем за его пределами. В среднем в первой десятке находятся приложения, на которые приходится более миллиона скачиваний.

№ 4. Рейтинг приложения

Чем выше рейтинг приложения, тем выше его позиция в результатах поиска на площадке магазина.

Как думаете, прослеживается ли такая зависимость?

Узнать ответ

Да, только на графике какую-либо зависимость сложно проследить. Зато видно, что у всех приложений в топ-20 стабильно высокий рейтинг — выше 4,1.

№ 5. Размер приложения

Размер приложения — сколько места оно занимает на вашем смартфоне и сколько данных нужно скачивать перед установкой. Можно предположить, что чем меньше размер приложения, тем выше оно будет ранжироваться.

Будет ли здесь корреляция?

Узнать ответ

Корреляции нет. Видно, что у лидеров среди приложений, как правило, самый большой размер, но при этом такие же «тяжеловесы» встречаются и за пределами топ-10.

Итоги по Google Play

Подытожим данные по потенциальным факторам ранжирования в Google Play.

Тематические особенности ранжирования

Рассмотрим особенности ранжирования приложений в контексте различных тематик, нельзя же их все под одну гребенку. Все приложения разобьем на три группы: сервисы, классические приложения и игры.

Приложения-сервисы

В эту группу попадают те приложения, что дают возможность пользоваться услугами какой бы то ни было организации (например, пиццерии, каршеринга или банка). Пример запросов, которые попали в эту категорию:

• 
  пицца;

• 
  такси;

• 
  грузоперевозки;

• 
  каршеринг;

• 
  жилье;

• 
  банк.

Пробивающий дно рейтинг

Первое, что бросилось в глаза, — у приложений-сервисов рейтинг может быть значительно ниже, чем в среднем по выборке. Это следует связывать с тем, что пользователи часто оставляют негативные отзывы о той или иной услуге именно в приложении.

Локализации? Не слышал

Сервисы имеют мало локализаций. Дело в том, что такие приложения, как правило, работают с одной страной, где компании, собственно, и могут оказывать услуги.

Своя армия

Также лидеры из топ-5 среди сервисов показывают значительный отрыв от других приложений по числу скачиваний. Вероятно, они имеют большую базу клиентов, оставляющих отзывы, а также закупают мотивированный трафик (то есть накручивают себе количество установок).

Текстовая оптимизация

У сервисов названия приложений в Google Play мощно оптимизированы. Почти 9 из 10 лидеров при поиске по запросу имеют этот запрос в своем названии.

Классические приложения

Рассмотрим следующую категорию — классические приложения. В нее входят программки, от которых при решении задачи пользователя не требуется привлекать какое-то стороннее лицо или бизнес. К ним, например, относятся приложения подсчета средств, календарь беременности и браузер.

Примеры запросов из этой категории:

• 
  кошелек;

• 
  плеер;

• 
  беременность;

• 
  шагомер;

• 
  браузер;

• 
  знакомства.

Запредельные рейтинги

Первая особенность таких приложений — очень высокие рейтинги. В среднем выше 4,5 в рамках топ-10.

Спасибо, машинный перевод!

Вторая особенность классических приложений — большое количество локализаций. Им очень просто масштабироваться на новые языки и страны. Как правило, для этого достаточно просто перевести весь контент приложения.

Ничего лишнего

Третья особенность — очень маленький размер. Решая какие-то простые задачи (вроде подсчета шагов), не нужно заморачиваться, внедряя сложный набор функций. К тому же чем меньше размер приложения, тем быстрее оно скачается и меньше места съест на смартфоне.

Приложения-игры

Игры — приложения, созданные, чтобы нас развлекать. Сюда относятся раскраски, гонки, стрелялки и все остальное из мира развлечений.

Примеры некоторых игровых запросов, использованных при анализе:

• 
  гонки;

• 
  стрелялки;

• 
  головоломки;

• 
  раскраски;

• 
  дурак;

• 
  пазлы;

• 
  драки;

• 
  бегалки.

К черту текстовую оптимизацию

Игры редко содержат слова запроса в названии. Среди всех типов приложений здесь этот фактор имеет наименьший вес, что касается как Google Play, так и App Store. Дело в том, что в играх имеют значение другие факторы.

Запредельное количество установок

Например, здесь имеет значение количество установок. Игры привлекают трафик из различных источников. Наверняка те из вас, кто часто смотрит видео на YouTube, не раз натыкались на рекламу игры RAID:Shadow Legends.

Бешеный размер

Среди приложений игры занимают больше всего места на смартфоне. Неудивительно, ведь они содержат довольно много данных, начиная от игровых механик и заканчивая 3D-модельками. Притом они еще, как правило, догружают контент уже после скачивания самого приложения из магазина.

Как с этим работать

Мы разобрались с факторами ранжирования и решили выложить свое приложение. Но как же нам его продвигать? Расскажем про это, поделив все работы по ASO на 4 шага.

1. Семантика

В первую очередь нужно собрать пользовательские запросы, по которым приложение должно отображаться в поиске. Нам это удобнее всего делать с помощью сервисов AppFollow или ASOMobile.

2. Текстово-визуальная оптимизация

После сбора семантики проводим текстовую оптимизацию названия приложения и его описания. Также здесь нужно поработать над CTR приложения, создать понятную и заметную иконку, добавить побуждающий кликнуть подзаголовок, проработать скриншоты приложения.

Выкладываем приложение.

3. Прохождение кворума

Текстовая оптимизация позволяет пройти кворум — барьер, после преодоления которого мы начинаем ранжироваться по запросу. Этот момент и нужно отследить. Помогут нам в этом все те же AppFollow и ASOMobile, также снимать позиции в App Store и Google Play можно через привычный всем SEO-специалистам «ТопВизор».

4. Мотивированный трафик

Стоп! Мы хотели бы сказать, что не рекомендуем использовать мотивированный трафик при продвижении, но реальность такова: без него не получится продвигаться в конкурентных тематиках. А потому используйте мотивированный трафик. Но используйте осторожно.

После того как мы стали показываться по запросам, можно начинать закупку мотивированного трафика. То есть мы начинаем накрутку переходов и установок нашего приложения по этим запросам.

Популярные на рынке решения по закупке мотивированного трафика — сервисы AppBooster и AdvertMobile.

Если хотите самостоятельно работать с ASO, обязательно скачайте и держите перед глазами наш чек-лист.

Кейс

Разбавим теорию кейсом на тему того, как мы продвигали банковское приложение для инвесторов.

Мы занимались его текстовой оптимизацией и мотивированным трафиком. В мотивированный трафик вошел рост количества скачиваний приложения по целевым запросам, рост количества установок приложения в его категории «Бизнес» и улучшение рейтинга приложения (то есть наращивание положительных оценок и отзывов).

В результате за месяц работ значительно выросли позиции по целевым запросам. Запрос «инвестор» вышел с 7-й на 2-ю позицию, а запрос «инвестиции» — с 10-й на 3-ю позицию.

Также выросла позиция приложения в своей категории. В категории «Бизнес» приложение было на 20-й позиции и за месяц вышло на 10-ю позицию.

Ответы на популярные вопросы

Нужен ли мотивированный трафик?

Нет, если у вас самое лучшее приложение, самый известный бренд и самая мощная текстовая оптимизация, а конкуренты не льют мотивированный трафик. Но мы же понимаем, что так не бывает.

Достаточно ли только лишь мотивированного трафика?

Игнорирование других работ по части ASO может вам обойтись в копеечку. Например, текстовая оптимизация и качественные графические материалы (иконка и скриншоты) приложения позволят значительно сократить бюджет на мотивированный трафик при запуске.

Напутствие

Напоследок дадим совет: делайте действительно удобные приложения с дополнительной выгодой для клиента! Так ваш бюджет на накрутку будет значительно меньше.

Что такое фактор ранжирования?

На графике показаны четыре примера корреляций и соответствующие кривые.

1. Фактор A: Нулевая корреляция – линейная кривая, горизонтальная/высокая средняя
2. Фактор B: Положительная корреляция (самая высокая) – экспоненциальная функция, падение
3. Фактор C: отрицательная корреляция (самая низкая) – линейная кривая, восходящая
4. Фактор D: положительная корреляция – неправильная кривая, падающая

Объяснение: подходы к расчету и интерпретации корреляции

На оси Y указано среднее значение для всех 10 000 изученных URL-адресов в позиции X (ось X). Факторы со значением «ноль», согласно нашему анализу, указывают на отсутствие измеримой корреляции между хорошими и плохими результатами Google. Чем выше значение корреляции, тем больше и регулярнее различия между позициями. Значения в отрицательном диапазоне лучше всего понимаются при положительной интерпретации противоположного утверждения.

Проще говоря, чем больше разница между позициями 1 и 30, тем выше значение корреляции. Для интерпретации факторов всегда используются средние значения. Например, факторы B и C на приведенном выше графике имеют одинаковое значение корреляции (то есть: 1), но совершенно разные в отношении их соответствующих кривых. Однако для фактора А среднее значение равно 9.5 (ось Y) для каждой позиции (ось X), но может быть даже 5 (ось Y). Значение корреляции осталось бы одинаковым при 0, но интерпретация фактора была бы совершенно иной.

Алгоритмы поисковых систем и факторы ранжирования Google & Co.

Поисковые системы используют алгоритмы для оценки веб-сайтов по темам и релевантности. Эта оценка используется для структурирования страниц в индексе поисковой системы, что в конечном итоге приводит к тому, что запросы пользователей отображают наилучший возможный рейтинг отображения результатов. Критерии оценки веб-страниц и создания этого рейтинга обычно называются факторами ранжирования.

Причины этого просты: экспоненциально растущее количество документов в Интернете и в поисковом индексе делает невозможным ранжирование этих страниц без автоматического алгоритма, несмотря на существование человеческих «оценщиков качества». Этот алгоритм является одновременно обязательным (в конце концов, порядок требует шаблона) и, в то же время, самым сокровенным секретом в интернет-бизнесе, поскольку для поисковых систем важно сохранять основополагающие факторы, из которых состоит система. алгоритм строго конфиденциальный.

Эта присущая секретность связана не столько с конкуренцией между поисковыми системами, сколько с более фундаментальными причинами: если бы способы получения хорошего рейтинга были широко известны, они стали бы неуместными, так как ими постоянно манипулировали бы. Никто, кроме Google, не знает, каковы настоящие факторы ранжирования. Мы анализируем данные с помощью рангового корреляционного анализа, чтобы сделать выводы на основе свойств существующих результатов органического поиска. Исходя из этого, мы делаем вывод о том, какими могут быть факторы ранжирования и их соответствующие веса. Наша огромная база данных обеспечивает надежную основу для такого анализа.

Черная поисковая оптимизация: наполнение ключевыми словами, маскировка и прочее

В начале эпохи поисковых систем Google считал страницы релевантными для определенных тем, где часто использовались связанные с предметом поисковые термины (ключевые слова). Операторы сайтов вскоре воспользовались этим знанием и добились очень хороших позиций в поисковой выдаче, «набив» страницы ключевыми словами, что позволило найти их часто нерелевантные страницы на высоких позициях в рейтинге по предполагаемым поисковым запросам.

Это породило не только настоящую конкуренцию между поисковыми системами и SEO-специалистами, но и породило миф о факторе ранжирования. Цель семантического поиска создала сеть критериев, которые изначально были строго техническими (например, количество обратных ссылок), но были дополнены менее техническими компонентами (например, сигналами пользователей).

Это развитие, наряду со стремлением к оптимальному результату, привело к постоянной эволюции факторов ранжирования. Бесконечная петля обратной связи с постоянными итеративными циклами обновления предназначена исключительно для создания результатов поиска, которые предлагают постоянные улучшения для отдельного искателя. Структура и сложность факторов ранжирования в сочетании с сильным влиянием пользовательских сигналов предназначены для создания наиболее релевантного контента для пользователя.

С точки зрения бизнеса долгосрочный успех может быть достигнут за счет использования устойчивой бизнес-стратегии, основанной на включении соответствующих факторов качества для поддержания сильных позиций в поиске. Такой подход означает игнорирование вариантов негативного влияния и четкую ориентацию на релевантный контент, в то же время борясь со спамом и краткосрочностью.

Причина ≠ Корреляция

Мы не Google. Анализ и оценка факторов ранжирования с использованием наших данных основаны на обоснованной интерпретации, а не предположениях, фактов; а именно оценка и структурирование свойств веб-сайта с высокими позициями в результатах поиска.

Рейтинговые оценки Searchmetrics точны, свежи и основаны на большом количестве данных. Мы в Searchmetrics ежемесячно собираем миллиарды точек данных, и вот вопрос на 64 миллиона долларов: какие факторы отличают хорошие сайты от сайтов с более низкими позициями в результатах поиска Google?

Мы сравниваем свойства веб-страниц с суммой их позиций в Google и выводим структурированный список более или менее взвешенных факторов. Итак, если на первых позициях исследованной поисковой выдачи, например, многие страницы содержат ключевое слово в теге title, то мы признаем это высокой корреляцией с хорошим ранжированием. Таким образом, эти корреляции могут предложить выводы о том, какие страницы, отображаемые в верхних списках результатов поиска, имеют схожие функции.

Однако необходимо отметить, что корреляции не являются синонимами причинно-следственных связей, и, следовательно, нет никакой гарантии, что соответствующие факторы действительно имеют какое-либо влияние на ранжирование или когда-либо используются Google в качестве сигнала. Однако мы в Searchmetrics интерпретируем эти корреляции.

«Cum hoc ergo propter hoc» — логическая ошибка и иллюзорные корреляции №1? Стоп!

Существует множество примеров иллюзорных корреляций или оценок, называемых «логической ошибкой» (Cum hoc ergo propter hoc — см. Википедию). Например, одновременное появление таких явлений, как количество аистов и более высокая рождаемость в определенных районах, или связь между продажей мороженого и увеличением количества солнечных ожогов летом. Но действительно ли вы получаете солнечные ожоги от мороженого? Конечно, нет. Эти примеры показывают (иллюзорную) корреляцию, а не причинно-следственную связь. (Дополнительные примеры см. здесь)

Мы хотим любой ценой избежать логических ошибок и иллюзорных корреляций, и наш опыт показывает, что слишком легко оценивать фактор ранжирования как имеющий причинно-следственную значимость там, где его нет. Мы предпочитаем работать с «коэффициентом ранговой корреляции», а это требует оценочной интерпретации и надежной базы данных.

База данных факторов ранжирования Searchmetrics

Наш анализ основан на результатах поиска по очень большому набору ключевых слов из 10 000 поисковых запросов для Google U.S. Ключевые слова, ориентированные на навигацию, извлекаются, чтобы не искажать оценки. Поскольку поиск по ключевым словам ориентирован на навигацию, считается, что все результаты, кроме одного, более или менее не имеют отношения к искателю (например, «Вход через Facebook»).

Наша база данных для анализа фактора ранжирования всегда состоит из первых трех страниц результатов органического поиска. Наборы ключевых слов последовательных лет, как правило, более чем на 90 процентов совпадают с базой данных предыдущего года. Здесь мы искали золотую середину, чтобы учесть два фактора, а именно сохранение «наибольшего общего знаменателя» как оптимального основания для сравнения с предыдущим исследованием, а с другой стороны, принимая во внимание новые ключевые слова, которые вырос в объеме поиска в топ-10000.

База данных Searchmetrics всегда актуальна. Поэтому для текущего анализа используются новые релевантные ключевые слова, такие как «Samsung Galaxy S5» или «iPhone 6», которых ранее не существовало.

Двоичные и числовые факторы – спецификация по сравнению с существованием

Исследуемые факторы делятся на двоичные и числовые характеристики. Это означает, что существует неотъемлемая разница в природе факторов, используемых в этом анализе. Этим различием нельзя пренебрегать при интерпретации значений.

Элементы, которые описываются с помощью бинарных коэффициентов, например метаописание на странице, либо присутствуют, либо нет. Нет никаких градаций. Существуют также элементы с градуированными характеристиками, изменяющимися в разной степени. Например, URL-адрес может иметь ноль или шесть тысяч обратных ссылок, но также возможно любое промежуточное значение.

Эти числовые коэффициенты в некотором смысле «лучше» для исследований с использованием корреляционных расчетов, таких как метод Спирмена, со строками и/или принципами ранжирования, основанными на градациях. Когда дело доходит до интерпретаций, основанных только на чистом значении корреляции, утверждения для числовых факторов часто более значимы.

Чтобы подтвердить достоверность корреляций бинарных признаков в нашем исследовании, поэтому в правиле должно быть указано среднее значение. Например, в отношении фактора «Наличие описания» может оказаться, что корреляция с ранжированием близка к нулю, но на самом деле почти 100% всех URL-адресов имеют описание (см. пример корреляции для фактора А выше).

Значения корреляции по сравнению со средними значениями и кривыми

Значения корреляции, отображаемые в виде столбцов, всегда рассчитываются на основе всех доступных данных по каждой функции, поэтому для одного или 10 000 ключевых слов каждая линия графика содержит 30 значений для каждого ключевого слова.

Средние значения рассчитываются из этих средних значений кривой, которые также не учитывают верхние пять процентов каждой функции, чтобы обеспечить максимально гладкую кривую и управляемый масштаб (ось Y), в противном случае некоторые более низкие средние значения в соответствующих кривых не были бы видимый. Кроме того, индивидуальные медианы и средние значения рассчитываются для признаков без учета первых пяти процентов результатов.

Фактор бренда

Одной из констант в исследованиях факторов ранжирования является интересная особенность данных, которую мы назвали «фактором бренда», присутствующая во многих факторах и наблюдениях.

Что мы подразумеваем под фактором бренда, так это наблюдение, что веб-сайты известных брендов или с определенным авторитетом обычно занимают самые верхние позиции в рейтинге, даже если они игнорируют определенные факторы, которым придерживаются URL-адреса с немного более низким рейтингом.

Например, в среднем бренды, как правило, не имеют тега h2 на своей странице, в их содержании меньше слов, а ключевое слово не так часто встречается в описании мета-заголовка. В двух словах: с точки зрения SEO они менее оптимизированы. С другой стороны, веб-сайты брендов обычно содержат гораздо больше обратных ссылок и социальных сигналов, чем другие URL-адреса.

Google уже очень эффективно идентифицирует бренды из определенных секторов и присваивает их URL-адресам предпочтительный рейтинг. Такие ценности, как узнаваемость, доверие пользователей и имидж бренда, также в определенной степени отражаются в поисковой выдаче.

Намерение: почему факторы ранжирования?

Справедливо сказать, что даже сам Google не знает, как устроен его собственный алгоритм, настолько сложными стали метрики оценки.

Цель исследований Searchmetrics «Факторы ранжирования» не в том, чтобы создать проповедь абсолютной истины. Вместо этого мы считаем исследования Searchmetrics методологическим анализом с точки зрения интерпретации. Это означает, что мы стремимся предоставить онлайн-индустрии легкий доступ к набору инструментов для работы с данными. Используя этот набор инструментов, отрасль может принимать обоснованные решения на основе наших интенсивных исследований по широкому спектру критериев.

К исследованию: Факторы ранжирования 2018: Целевой анализ для большего успеха в Google и на вашем онлайн-рынке.

Что такое фактор ранжирования?

Я решил написать это по нескольким причинам. Во-первых, в последнее время я видел много потенциально вводящих в заблуждение твитов на эту тему (не называя имен!), а во-вторых, это связано с другой моей любимой мозолью, касающейся исследований фактора ранжирования .

Что такое фактор ранжирования?

Фактор ранжирования — это переменная, которую поисковая система использует для определения наилучшего порядка релевантных проиндексированных результатов, возвращаемых для поискового запроса.

Обратите внимание, что я сказал, что решение находится между релевантными , проиндексированными страницами — хорошей иллюстрацией этого различия является часто абсурдно большое число, отображаемое под вашим запросом, когда вы выполняете поиск Google, например 643 миллиона « Картофель Страницы, связанные с ”, показанные здесь:

Большинство из этих особенно нерелевантных страниц, но это набор, который факторы ранжирования стремятся упорядочить. Некоторые факторы, используемые для определения релевантности включения в этот список, также являются факторами ранжирования (например, наличие ссылок с якорным текстом «картофель»), но это не одно и то же.

Возможно, самым известным фактором ранжирования является PageRank Google, изобретенный в то время, когда, пропорционально, гораздо больше просмотров веб-страниц совершалось путем перехода по ссылкам с популярных страниц. Роль PageRank заключалась в приближении популярности и, следовательно, расширении , авторитет страницы в Интернете.

Как комбинируются факторы ранжирования?

Алгоритм поиска может принимать факторы ранжирования, такие как PageRank, и взвешивать, суммировать или умножать их любым удобным способом. Цель состоит в том, чтобы объединить их таким образом, чтобы достичь «наилучших» результатов — например, представить результаты, на которые пользователи, скорее всего, нажмут вверху. Согласно этому интервью CNBC в конце 2017 года, показатели, которые Google может оптимизировать, включают время до взаимодействия с поисковой выдачей и скорость возврата к результатам поиска .

Забавно, но, вероятно, лучшее понимание того, как Google сочетает факторы ранжирования, мы получили из вопроса о избранных фрагментах, заданного Джейсоном Барнардом Гэри Иллису из Google ранее в этом году. Я говорю забавно , потому что у Гэри, казалось бы, не было необходимости давать такой подробный ответ на этот вопрос, но модель, которую он описывает, увлекательна для изучения и расширения — вы можете прочитать больше об этом в статье Джейсона здесь.

Какие существуют факторы ранжирования?

Мы не знаем! На самом деле, мы даже не знаем, сколько их. Наверное очень много. (Хотя не все, что влияет на ранжирование, является фактором ранжирования — подробнее об этом ниже!)

Иногда Google явно подтверждает фактор ранжирования (например, HTTPS или время загрузки страницы), но часто это больше, чем что-либо еще, чтобы подтолкнуть SEO отрасли, чтобы изменить Интернет в нужном им направлении.

В их интересах держать фактические факторы ранжирования и их относительную важность очень близко к их груди, поскольку их алгоритм является частью их преимущества перед конкурентами.

Является ли пользовательский опыт фактором ранжирования?

Не совсем, нет — «пользовательский опыт» — это не показатель. Однако мы знаем (например, из упомянутой выше статьи CNBC), что многие вещи, которые ищет Google, связаны с хорошим пользовательским интерфейсом. Мы также знаем, что Google выделяет такие вещи, как медленная загрузка или слишком мелкий шрифт на мобильных устройствах, как проблемы SEO, что предполагает интерес к этому фактору.

Продолжаются споры о том, пытается ли Google измерить это напрямую (например, просматривая рейтинг кликов конкретных результатов поиска по сравнению с тем, что можно было бы ожидать, и корректируя их рейтинг на лету), или они просто настроить свой алгоритм для поиска вещей, которые коррелируют с улучшением пользовательского опыта. Многие эксперименты в реальном мире предполагают первое, но официальная версия Google — второе.

В их интересах держать фактические факторы ранжирования и их относительную важность очень близко к их груди, поскольку их алгоритм является частью их преимущества перед конкурентами.

Заблуждения

Заблуждение 1: Все показатели, которые коррелируют с ранжированием, являются факторами ранжирования

В этом заблуждении, вероятно, отчасти виноват я, а также вина других людей, которые, как и я, опубликовали так называемые исследования факторов ранжирования . На самом деле это корреляционные исследования — мы можем посмотреть, какими качествами обычно обладают страницы с высоким рейтингом, но это не означает, что эти качества обязательно являются факторами ранжирования. Facebook Likes, например, хорошо коррелирует с рейтингом Google. Этому есть несколько возможных объяснений:

• Чистое совпадение (маловероятное — в этом суть порогов статистической значимости — но возможное)
• Страницы с хорошим рейтингом, как правило, просматриваются много, поэтому в конечном итоге они получают много лайков в Facebook (т. е. причинно-следственная связь противоположна тому, что лайки в Facebook являются фактором ранжирования)
• Страницы на популярных веб-сайтах получают как много лайков в Facebook, так и высокий рейтинг в Google (т. е. есть что-то еще, что вызывает и то, и другое, а не одно влияние на другое)
• Google оценивает количество лайков Facebook, которые есть у результатов, и учитывает это при упорядочении результатов поиска (т. е. лайки Facebook являются фактором ранжирования).

Заблуждение 2: Фактор ранжирования — это все, что причинно влияет на ранжирование

Если вы занимаетесь созданием ссылок, вы участвуете в деятельности, предназначенной для воздействия на фактор ранжирования — то, что, по вашему мнению, Google учтет непосредственно в своем алгоритме. Тем не менее, есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта, но которые сами по себе не предназначены для влияния на факторы ранжирования.

Возможно, моя основная претензия на известность заключается в том, что я работал в самом оживленном ресторане Little Chef в Великобритании (сеть ныне не существующей сети придорожных грилей), где я был поваром. Если бы мой босс отправил меня на курс обучения, это могло бы привести к нескольким вещам, которые могли бы улучшить рейтинг компании в поиске Google, например:

• Яркое освещение в местной прессе из-за того, что ресторан стал известен на местном уровне за отличную еду
• блоггеров, которые упомянули сайт Little Chef и сделали ссылку на него, будучи приятно удивлены своим опытом
• Люди заходят на сайт, даже когда он занимает 8-е место в результатах поиска, потому что они знают и любят бренд, попробовав там так много замечательных блюд

К сожалению, мой босс не отправил меня на курсы обучения, и Little Chef в конце концов умер, а их помещение было позорно поглощено империей Starbucks. Однако это не означает, что «уровень компетентности кухонного персонала» является фактором ранжирования. Это не то, что Google пытается напрямую измерить и включить в качестве переменной в свой алгоритм, поэтому это не фактор ранжирования.

Однако, если вы держите придорожный гриль и хотите улучшить свой рейтинг, вы можете попробовать нанять компетентного кухонного персонала. Причинно-следственная связь существует, даже если факторы ранжирования задействованы лишь косвенно.

Заблуждение 3: Факторы ранжирования мертвы / не существуют

Я буду первым, кто скажет, что факторы ранжирования больше не могут быть полезными для SEO-специалистов. Собственно, об этом я и писал в этом же блоге.

Поскольку факторов ранжирования очень много и они настолько непостижимы, часто лучше ориентироваться на то, для чего оптимизируется Google, избегая, таким образом, необходимости в какой-либо кремленологии.

Однако это не означает, что факторы ранжирования не имеют значения — они по-прежнему являются важной частью работы поисковых систем на самом базовом уровне, и понимание теории дает вам прочную основу для ваших знаний.

Заблуждение 4: показатель отказов, время на странице и/или коэффициент конверсии являются факторами ранжирования

Это показатели в аналитике, что означает, что Google не имеет к ним доступа, даже если вы используете Google Analytics.