Что такое ранжирование сайта: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Ранжирование сайта: разбираем принципы и изменения

На чтение 10 мин Просмотров 209 Опубликовано 13.08.2022
Обновлено 13.08.2022

Рейтинг сайта в поисковых системах помогает продвижению товаров, распространению информации и увеличению дохода. Но чтобы поднять страницу в выдаче поиска нужно понять процесс ранжирования. Разберемся подробно: какие факторы на него влияют, как их можно изменить и чем отличаются популярные поисковики.

Содержание

1. Что такое ранжирование сайтов?
2. Основные принципы работы поисковых систем
3. Принципы ранжирования у разных поисковиков
4. Какие бывают факторы?
5. Значимость факторов ранжирования в разных поисковых системах
6. Хостовые факторы
7. Технические факторы
8. Контентные факторы
9. Ссылочные факторы
10. Коммерческие факторы
11. Поведенческие факторы
12. Как изменить ранжирование сайта?
13. Влияние на ранжирование сайта в Яндекс
14. Влияние на ранжирование сайта в Google
15. Частые вопросы о ранжировании сайтов (FAQ)
16. Вывод

Что такое ранжирование сайтов?

Ранжирование сайтов — это процесс их упорядочивания поисковой системой по релевантности для ответа на запрос пользователя. Чтобы полностью разобраться в этом понятии, нужно определить некоторые термины.

1. Поисковая система — это совокупность компьютерных программ и их алгоритмов, с помощью которых можно найти конкретную информацию в интернете.
2. Запрос — это слово или набор слов, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы обнаружить страницы, содержащие их в текстах, метатегах или ссылках.
3. Релевантность — наиболее соответствующий запросу пользователя сайт. Определяется в автоматическом с помощью программных алгоритмов.

Две основные поисковые системы — Яндекс и Google — обладают собственными системами ранжирования. Точные параметры, определяющие позицию сайта в выдаче, являются коммерческой тайной компаний. Но основные факторы ранжирования можно определить по наблюдениям за результатами запросов.

Основные принципы работы поисковых систем

Наиболее релевантные сайты находятся на странице выдачи поисковика на самых верхних позициях. Все стремятся поднять свой интернет-ресурс, так как посещаемость в этом случае заметно вырастает. Поисковые системы строго следят, чтобы владельцы сайтов не использовали нечестные трюки для продвижения.

Алгоритмы и принципы ранжирования часто меняются, поэтому точно определить, какие параметры для ранжирования более значимы сегодня невозможно. Но известны основные группы, их влияние для каждой поисковой системы и основные способы поднятия релевантности сайта.

Важно помнить, что факторов более тысячи, и работают они в совокупности. Нельзя значительно увеличить релевантность страницы, улучшив только один параметр.

Принципы ранжирования у разных поисковиков

Устаревшие и непопулярные поисковые системы могут использовать только 5-15 факторов для определения релевантности сайта. Эти параметры выражаются в некоторых числовых значениях, которые и сравнивают программы по скрытым алгоритмам. Яндекс и Google работают с огромным количеством данных о сайте для определения его места в выдаче.

Сочетание всех числовых переменных (факторов) является результирующей функцией релевантности. Именно она является главным орудием поисковика. Современные системы постоянно совершенствуют ее используя приемы машинного обучения. Это позволяет непрерывно корректировать выдачу, добавляя новые факторы.

Какие бывают факторы?

Существует несколько способов группировки параметров ранжирования. Основная схема состоит из 5-6 разделов, в каждом из которых можно определить сотни факторов.

1. Доменные или хостовые: возраст сайта, доменное имя, срок продления, доменная зона.
2. Технические: скорость загрузки, дублирование сайта, коды ответов сервера.
3. Контентные: текстовые, уникальность изображений, юзабилити.
4. Ссылочные: качество и количество ссылок, цитирование ресурса сторонними сайтами.
5. Коммерческие, брендовые: наличие офиса, телефонов, каталога товаров.
6. Поведенческие: CTR, время на странице, глубина просмотра.

Разные специалисты могут добавлять или объединять группы. Единой договоренности о классификации факторов нет. Так можно найти такие группы как:

• социальные — поведенческие и ссылочные;
• региональные — текстовые и частично доменные.

Значимость факторов ранжирования в разных поисковых системах

Яндекс и Google — это разные группы программ, разные алгоритмы и, соответственно, разное внимание к параметрам сайта. Точное количество факторов и их результирующая функция составляют коммерческую тайну. Знания о важности того или иного фактора выводятся из практических наблюдений. Все списки значимых параметров и их количество для каждого поисковика будет приблизительным.

Хостовые факторы

1. Возраст домена. Старым сайтам больше доверия.
2. Сроки продления домена. Чем больше срок, тем меньше вероятность, что сайт мошеннический.
3. История домена. Хозяева сайта не должны меняться слишком часто.
4. Доменное имя. Лучше, если соответствует прямому запросу.
5. Доменная зона. Существенный фактор для конкретной страны.
6. Скрытие данных Whois. В рунете у всех данные скрыты изначально, так что для поиска внутри региона этот фактор незначителен.
7. Количество проиндексированных страниц.

Google и Яндекс оценивают хостовые факторы по-разному. Первый является мультирегиональным поисковиком, поэтому данная группа факторов играет в нем важную роль. Наличие скрытых данных будет минусом при ранжировании в Google, но практически незаметным в Яндекс.

Свежие сайты почти не имеют возможности продвинуться в поиске Google. Система доверяет только относительно старым сайтам, а новые отправляет в «песочницу» — временный фильтр для сильно обновленных или недавно зарегистрированных ресурсов.

В Яндексе есть возможность улучшить другие группы факторов, и улучшить релевантность сайта. Google без изменения хостовых факторов не продвинет страницу из «песочницы».

С новыми обновлениями западный поисковик стал уделять повышенное внимание значениям экспертности и авторитетности информации. Особенно это касается области медицины. На сайте должны быть представлены доказательства достоверности данных.

Технические факторы

1. Скорость загрузки — особенно важна для Яндекса.
2. Коды ответа сервера.
3. Наличие мобильного формата.
4. Качество кода.
5. Наличие защищенного соединения (сертификат SSL).
6. Дублирующиеся страницы — должны отсутствовать.
7. Перенаправляющие цепочки внутри сайта — лучше, чтобы их не было.
8. Оптимизация изображений и видео — влияет не только на скорость загрузки.
9. Ближайшие IP.
10. Локализация сервера относительно пользователей.
11. Корректность индексации и карты sitemap.xml.

Главное, на что обращают внимание оба поисковика, это правильная индексация сайта. Хотя правила рендеринга сайта различаются.

Улучшить данный фактор сложно, но все технические настройки и оптимизации под конкретные поисковые требования должны быть сделаны правильно. Это фундамент сайта, который будут проверять независимо от контентного заполнения.

Наличие мобильной версии важно также, как и скорость загрузки. Последнюю можно повысить несколькими способами:

• уменьшение размера картинок;
• оптимизация кода HTML;
• минимизация плагинов;
• качественное кэширование;
• быстрый хостинг.

Регулярная проверка скорости загрузки помогает выявлять проблемы до падения рейтинга сайта.

Контентные факторы

1. Запросы — их количество, вхождение в заголовки.
2. Общее количество контента.
3. Качества текстов: уникальность, LSI, ошибки, водность.
4. Удобство просмотра и использования сайта, страниц.
5. Списки и таблицы.
6. Изображения, мультимедиа — уникальность оптимизация.
7. Язык запроса.
8. Соответствие параметрам запроса — коммерческий запрос, геоданные.

С этими данными имеют дело не только поисковики, но и пользователи. Поэтому качественный контент должен удовлетворять требования не только алгоритмов, но и быть полезным для людей.

Под контентными факторами понимают в первую очередь тексты. Именно через словесный запрос пользователи ищут нужный им сайт.

Тексты Яндекс и Google оценивают по-разному. Знаменитый фильтр Яндекса «Баден-Баден» определяет степень SEO-оптимизации текста и отсеивает статьи, переспамленые ключевыми запросами. Этот прием рассчитан на алгоритмы, но не дает полезной информации пользователям.

Google разрабатывает свои способы борьбы с переоптимизацией сайтов, но работают они значительно хуже русской версии. Поэтому для манипулирования ранжированием еще распространены тексты с большим количеством повторов.

Уникальности контента уделяют повышенное внимание все поисковые системы. Это фактор один из самых значимых для сайта в принципе. Уникальность требуется не только текстам, но и картинкам, видео и другим мультимедиа.

Ссылочные факторы

1. Внешние ссылки на сайт — авторитетность ссылающихся сайтов, их количество.
2. Анкор-лист.
3. Взаимодействие с донором ссылок — возраст донора, его заспамленность, наличие санкций, тематика.
4. Текст, окружающий ссылки.
5. Исходящие ссылки — количество, качество.

Наиболее важны ссылочные факторы для Google. При малом количестве связей с другими сайтами интернет-ресурс может получить высокий рейтинг в Яндексе, но не в международном поисковике.

Ссылочный профиль должен быть заметного объема. Качество хостов и доменов, с которыми связан сайт также важно для поднятия рейтинга в Google.

Коммерческие факторы

1. Ассортимент представленных товаров, услуг.
2. Дополнительные возможности — доставка, способы оплаты.
3. Ценовые факторы — наличие у каждого товара, валюта.
4. Каталог — структура, удобство, корзина, кнопка заказа.
5. Наличие адреса, офиса, различных номеров телефонов — это повышает доверие к фирме.
6. Наличие фотографий товаров, законченных проектов или тематических изображений.
7. Наличие видео и других мультимедиа.
8. Различные способы связи.
9. Популярность бренда в интернете.
10. Отзывы — их наличие и количество.

Брендовые факторы существенны не для всех сайтов. Но если сайт является торговой площадкой, магазину или еще как-нибудь служит коммерческим целям, то повышать качество сайта в этом направлении придется.

Особенно важны брендовые показатели для ранжирования сайта в Яндексе. Google уделяет коммерческим показателям существенно меньшее внимание. Для него ссылочные параметры считаются более важными.

Поведенческие факторы

1. CTR — отношение количества выдачи сайта пользователю к количеству заходов.
2. Время нахождения пользователя на сайте.
3. Глубина просмотров — сколько страниц просматривают за один заход.
4. Фактор отказов.
5. Прямые посещения сайта.
6. Повторные посещения.
7. Комментарии и отзывы.
8. Профили сайта в социальных сетях.
9. Упоминания сайта в социальных сетях.

Яндекс относится к поведенческим факторам с большим вниманием, чем Google. По значимости в отечественном поисковике они обошли ссылочные. Google их учитывает, но влияние улучшений на сайте в этой области не слишком заметно.

Как изменить ранжирование сайта?

Повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах достаточно просто. Независимо от структуры алгоритмов, оно определяется общими параметрами сайта.

В первую очередь стоит привести в порядок техническую часть. Это просто базовые вещи, которые оценивает любой поисковик. Затем нужно увеличить полезность и удобство интернет-ресурса для пользователей.

Страница должны быть приятна для глаз и с удобной навигацией. Тогда люди будут задерживаться на сайте, что увеличит его релевантность.

Необходимо строго соблюдать правила поисковых систем. Яндекс и Google отслеживают накрутки и мошеннические схемы. Нарушителей могут забанить в выдаче поисковика. Сайт не будет там появляться временно или навсегда. Восстановить трафик после такой блокировки очень сложно.

Чтобы планомерно поднимать рейтинг сайта требуется работать с наиболее существенными факторами. Для этого стоит определить, какой поисковик более значим. Алгоритмы поисковых систем настроены по-разному.

Влияние на ранжирование сайта в Яндекс

Самые значимые факторы:

1. Технические.
2. Текстовые — стоит избегать переспама запросами.
3. Коммерческие — стоит уделять внимание в первую очередь.
4. Поведенческие — Яндекс различает множество схем накрутки, не стоит прибегать к нечестным способам.

Ссылочные факторы в настоящее время не слишком важны для Яндекса. Самыми негативным фактором является переоптимизация текстов и заголовков.

Влияние на ранжирование сайта в Google

Самые значимые факторы:

1. Хостовые — Google не любит новые сайты и резкие изменения на них.
2. Технические — база должна быть надежной.
3. Ссылочные — очень важный фактор.
4. Текстовые — среднее влияние на ранжирование.

Социальные и брендовые факторы не оказывают существенного влияния на рейтинг сайта в Google.

Частые вопросы о ранжировании сайтов (FAQ)

Какое количество факторов ранжирования у поисковых систем?

Любые точные данные являются коммерческой тайной фирмы. Известно, что количество постоянно меняется, часто в автоматическом режиме. Любая информация о точных данных может устареть буквально на следующий день.

Для качественной оптимизации под поиск лучше соблюдать следующие принципы:

1. Разбираться в общей схеме.
2. Определять наиболее существенные факторы.
3. Постоянно работать над повышением параметров ресурса.

Всегда ли нужно поднимать коммерческие факторы?

Если сайт является только информационной и некоммерческой площадкой, то работать с брендовыми факторами нет смысла. Яндекс обращает на них повышенное внимание, но при оптимизации запросов на сайт все равно будут приходить пользователи. Не все в интернете ищут товары или услуги. Множество людей запрашивает справочную информацию.

Как всегда держать сайт в ТОП-10 поисковиков?

Для выполнения такой задачи требуется создать группу постоянных посетителей сайта. Они будут регулярно напрямую заходить на страницы, проводить на них много времени и заходить вглубь структуры. Для этого требуется поднять поведенческие факторы, среди которых:

1. Увеличение количества кликов на сайт — обратите внимание на запросы в заголовках.
2. Уменьшение количества отказов — содержание должно соответствовать запросам.
3. Можно увеличить популярность бренда для захода на сайт по запросу о конкретном товаре.
4. Время и глубина просмотров увеличиваются при регулярном добавлении на сайт новой информации.

Вывод

Все эти факторы обязательно поднимут сайт в рейтинге любого поисковика. Google менее чувствителен к социальным параметрам, но полезность ресурса для людей обязательно заметит. А Яндекс всегда высоко оценивает поведенческие данные.

Ранжирование.

Что такое «Ранжирование»(в поисковых системах)?

Интернет-ранжирование – выстраивание поисковой системой сайтов или веб-страниц по признаку наибольшего
соответствия конкретному поисковому запросу.
Алгоритм поисковой системы
— принимается запрос пользователя
— подбираются соответствующие подходящие сайты
— подобранные сайты выстраиваются по мере убывания соответствия конкретному запросу.

При составлении ранжированного ряда поисковые системы пользуются несколькими видами
критериев, которые определяют вид ранжирования.
Критерии, которые поддаются числовому выражению, определяют объективное ранжирование. К
таким критериям относят количество ключевых слов, плотность ключевых слов в названии
страницы, в ее описании и прочее.

Субъективное ранжирование определяется по критериям, которые не поддаются числовым
выражениям. Это может быть красота веб-дизайна, удобство, эргономика и прочие
параметры.

Наибольшее значение имеет ссылочное ранжирование. Определяется влиянием гиперссылки с
другого сайта на веб-страницу. Чем выше релевантность (смысловое соответствие) ссылки,
тем выше значение такой ссылки при определении места сайта в ранжированном ряду.

Ссылочное ранжирование кроме внешних ссылок учитывает и внутренние ссылки – количество
ссылок с одних страниц на другие внутри сайта.
Алгоритм наиболее популярных поисковых систем использует ссылочное ранжирование или
индекс цитирования. То есть, количество ссылающихся сайтов определяет авторитет
исследуемого сайта и повышает его место в ранжированном ряду поисковой системы.

Как ранжирование влияет на позиции сайта?

Позиция сайта в поисковой системе
на странице, появившейся после того, как пользователь набрал запрос, определяется вовсе не в случайном
порядке. Поисковая система представляет собой сложный комплекс программ, которые находят,
индексируют, анализируют и, наконец, ранжируют сайты. Именно от ранжирования –
упорядочивания сайтов в зависимости от нескольких факторов – зависит позиция ресурса на странице результатов
поиска.

На ранжирование сайта, в свою очередь, влияют следующие факторы:

1) Наличие ключевых слов (слов запроса, который вводит пользователь в строку поиска) в
тексте, заголовке, тайтле, ссылках, размещенных на странице сайта, а также их плотность.

2) Наличие и количество ссылок на сайт с тематических ресурсов (ссылочное ранжирование).

Авторитетность ресурсов, на которых расположены ссылки, их тематическое соответствие, а
также расположение ссылок (уровень страницы) влияет на авторитетность продвигаемого
сайта. Чем больше ссылок с качественных ресурсов ведут на ваш сайт, тем выше его
авторитетность, тем лучше ранжирование и тем выше его позиция на странице результатов
поиска.

На ранжирование могут влиять и другие внутренние и внешние факторы. Так, свою роль могут
играть и наличие сайта в крупных каталогах (например, в каталоге Яндекса), и его
посещаемость, и уникальность дизайна, и общее качество ресурса. Учитывая все факторы,
можно добиться более благоприятного ранжирования и более высокого места на странице
результатов поиска.

Ранг Определение и значение | Вебопедия

Поиск

5 июля 2005 г.

Обновлено: 24 мая 2021 г.

Рейтинг относится к позиции веб-сайта или страницы в списке результатов поисковой системы по определенному ключевому слову. Более высокий рейтинг является целью стратегии поисковой оптимизации (SEO); чем выше рейтинг страницы по определенному ключевому слову, тем больше вероятность того, что пользователи посетят сайт.

Ранжирование страниц начинается с процесса, называемого сканированием. Это происходит, когда поисковая система отправляет команду роботов (называемых «пауками» или «веб-роботами») для сбора информации о новых и обновленных URL-адресах и содержащемся в них контенте в Интернете. Затем эта информация сохраняется в индексе поисковой системы, к которому пользователи обращаются при выполнении запросов. Индекс организован в соответствии с точным ключевым словом, которое ищет пользователь, и страницами, которые с наибольшей вероятностью соответствуют запросу пользователя.

Рейтинг страницы не является универсальным; на самом деле, конкретный рейтинг страницы на странице результатов поиска Google (SERP), вероятно, будет отличаться от рейтинга в Bing или Yahoo, и наоборот. Однако передовые методы, используемые для повышения рейтинга страницы в одной поисковой системе, обычно также улучшают рейтинг в других поисковых системах.

История рейтинга страниц

Термин «рейтинг» в данном контексте происходит от PageRank, ныне устаревшего инструмента, созданного Google в 1996 году. Соучредители Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработали PageRank для оценки каждой веб-страницы на Интернет по шкале от 0 до 10. Это означало, что наиболее заслуживающие доверия страницы получали наивысшую позицию в надежде, что они будут отвечать на запросы пользователей как можно быстрее и эффективнее. PageRank часто называют движущей силой статуса Google как лидера среди поисковых систем.

По мере развития Интернета развивался и механизм Google для ранжирования веб-страниц. Когда было обнаружено, что веб-мастера часто злоупотребляют алгоритмом PageRank, манипулируя содержимым страницы для получения более высокого рейтинга за счет пользовательского опыта, Google ввел санкции для сайтов, подозреваемых в таком поведении. В конце концов, эта практика стала слишком распространенной, чтобы ее можно было эффективно отслеживать, и в 2009 году Google удалил информацию о PageRank из своей документации по инструментам для веб-мастеров. Несколько лет спустя Google прекратил разработку PageRank и начал полностью сворачивать ее после того, как Panda была интегрирована в основной алгоритм Google в 2016 году.0003

С Panda меньше общедоступной документации или официально санкционированных руководств по критериям, которые Google использует при ранжировании страницы, чем это было с PageRank. Большинство рекомендаций по повышению рейтинга страницы основаны на предположениях, но они основаны на наблюдаемых тенденциях и некоторых прецедентах, установленных PageRank. В целом Google советует издателям, стремящимся улучшить свой рейтинг, сосредоточиться на помощи людям посредством создания контента, а не на использовании создания контента как средства генерации трафика.

Факторы ранжирования

Хотя факторы ранжирования различаются в зависимости от поисковой системы, Google считается ведущим авторитетом в области критериев ранжирования. По оценкам, Google использует более 200 факторов для оценки рейтинга конкретной страницы в поисковой выдаче. Все эти факторы связаны с тем, какую ценность страница предоставляет пользователю, а не с какими-либо поверхностными характеристиками, которыми можно манипулировать, чтобы получить преимущество в рейтинге.

Лучшие практики SEO также являются своего рода движущейся целью, поскольку алгоритм ранжирования постоянно меняется. Тем не менее, некоторые факторы помогают странице сообщить Google, что она заслуживает доверия и поэтому должна иметь более высокий рейтинг. К ним относятся:

• EAT: Неясная оценка предполагаемого опыта автора, авторитета и надежности .
• Безопасность веб-сайта: Наличие SSL-сертификата веб-сайта.
  
• Адаптивность для мобильных устройств: Способность страницы адаптироваться к мобильным устройствам, сохраняя при этом удобство для пользователей.
  
• Оптимизация ключевых слов: Плотность и размещение целевого ключевого слова в содержании страницы.
  
• Обратные ссылки : Количество заслуживающих доверия внешних сайтов, направляющих трафик на страницу.
  
• Вовлеченность в социальных сетях: Вовлеченность страницы в таких социальных сетях, как Facebook и Twitter.
  

Инструменты проверки рейтинга

Рейтинг SEO напрямую влияет на общую производительность страницы и ее потенциальные возможности получения дохода. Поэтому маркетологи явно заинтересованы в измерении SEO-рейтинга страницы с течением времени. В этом могут помочь многие инструменты, в том числе:

• Консоль поиска Google
• SEMrush
• Арефс
• млн унций
• WooRank
• KWFinder
• Ubersuggest
• Шпион Фу

Как повысить ранг

Как упоминалось выше, формулы повышения ранга не существует. Многие стратегии SEO включают тестирование конкретных подходов и их корректировку с течением времени. Алгоритмы поисковых систем становятся все более изощренными и сродни человеческому подходу к знаниям, поэтому лучшие методы повышения рейтинга сосредоточены на улучшении пользовательского опыта. Среди множества факторов, влияющих на передовой опыт поисковой оптимизации, на ранжирование страниц могут повлиять: 9.0003

• Стратегическое исследование ключевых слов: Это предполагает использование вариантов ключевого слова, которые чаще всего будут искать.
• Размещение ключевого слова: Размещение ключевого слова в метаданных страницы и выше в содержимом помечает содержимое страницы как релевантное целевым запросам.
• Структура заголовков: Заголовки, ориентированные на ключевые слова в структуре HTML (особенно h2s и h3s), укажут, о чем текст ниже, и дадут читателям беглый обзор основных моментов страницы.
• Планирование контента: Сайт, который регулярно публикует свой контент, сигнализирует поисковым системам, что это надежный и стабильный поток информации.
• Защита от спама. Слишком много хорошего может иметь непредвиденные последствия, а сайты, которые злоупотребляют ключевыми словами, ссылками или другим контентом, могут быть восприняты как спам.

Релевантные ссылки

• 6 миллионов альтернатив для любого проекта SEO
• Все, что вам нужно знать о Google PageRank (и почему это все еще важно в 2021 году)

Связанные статьи

Связанные статьи

🥇 Как оцениваются веб-сайты в Google?

Как Google оценивает веб-сайты?

Для ранжирования веб-сайтов Google использует поисковые роботы, которые сканируют и индексируют страницы. Каждая страница оценивается в соответствии с мнением Google о ее авторитетности и полезности для конечного пользователя. Затем, используя алгоритм с более чем 210 известными факторами, Google упорядочивает их на странице результатов поиска.

Таким образом, появление выше на страницах результатов поиска для данного поискового запроса напрямую означает, что вы являетесь наиболее релевантным и авторитетным результатом для него согласно Google.

Эти страницы результатов поиска отвечают на конкретные поисковые запросы, состоящие из ключевых слов и фраз. ИИ Google также способен понимать значение каждого запроса и, следовательно, обрабатывает их в виде понятий, а не отдельных слов. Этот алгоритм работает аналогично тому, как мы, люди, понимаем и обрабатываем язык, поэтому он называется обработкой естественного языка (NLP).

Но говорить, что это конец истории, несправедливо. Как мы установили, существует более 210 известных факторов, влияющих на ваш рейтинг.

Теперь мы знаем и понимаем многие из тех факторов, которые определяют ваши позиции в рейтинге Google. Однако некоторые из них до сих пор остаются загадкой. Это связано с тем, что некоторые факторы ранжирования также создаются и корректируются самими алгоритмами искусственного интеллекта Google.

Понять, как думает Google, может показаться невыполнимой задачей. Но не беспокойтесь, так как есть несколько четких и определенных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг.

Google делает многое для поддержки веб-мастеров и помогает им подняться выше в рейтинге. Одной из таких вещей являются, например, регулярные беседы с их представителем Джоном Мюллером, который часто объясняет концепции того, как понять алгоритм и получить более высокий рейтинг. На самом деле Google доходит до того, что ведет блог, где они делятся новостями о последних алгоритмических обновлениях.

Изменяет ли когда-нибудь Google порядок ранжирования веб-сайтов?

Да, Google регулярно меняет порядок ранжирования веб-сайтов. Они называются алгоритмическими обновлениями и происходят ежедневно. В большинстве случаев это незначительные обновления, но иногда Google выпускает более крупные обновления алгоритма.

Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали Google и его алгоритм ранжирования еще в 1996 году. Однако на протяжении многих лет алгоритм развивался и постоянно включал новые факторы. Фактически, Google публично заявил, что их алгоритм получает непрерывные обновления несколько раз в день.

В целом, это небольшие изменения, которые улучшают результаты поиска и адаптируют нужные страницы к конкретным запросам. Мы точно выяснили, сколько раз Google меняет ранжирование веб-сайтов в день, так что продолжайте читать.

Но время от времени — обычно каждые 3–6 месяцев — Google также выпускает более крупное обновление. Они известны как «Общие обновления алгоритма ядра» и обычно затрагивают миллионы веб-сайтов одновременно. Чтобы упростить ситуацию, мы можем сказать, что эти основные обновления происходят, когда Google «становится значительно умнее» и, следовательно, может показывать лучшие результаты поиска.

Как часто Google меняет свой рейтинг веб-сайтов?

Google регулярно меняет свой рейтинг веб-сайтов. Незначительные изменения происходят ежедневно, и примерно каждый квартал мы получаем более крупное алгоритмическое обновление. Мы не можем предсказать изменения, но на основе исторических данных мы можем предположить, когда ожидается обновление.

Как мелкие, так и более крупные изменения влияют на то, какие веб-сайты и на каких позициях появляются на страницах результатов поиска Google. Однако более крупные обновления обычно меняют рейтинг более радикально и длятся дольше. Если вам случится потерять свой рейтинг во время обновления Google, последующий процесс SEO обычно состоит в их восстановлении. Такие резкие падения обычно не влияют на сайты, которые хорошо поддерживаются, но технически никто не застрахован. Вот хороший пост, чтобы узнать больше о восстановлении рейтинга. И, естественно, по мере того, как Интернет становится все более распространенным, а Google еще больше расширяется, появляются более регулярные обновления.

Незначительные обновления алгоритма

Каждый день алгоритм получает от 5 до 9 незначительных обновлений. Чем более совершенным становится алгоритм, тем чаще происходят обновления. Основываясь на том, насколько часты обновления, количество изменений позиций в течение дня и насколько велики колебания , мы можем оценить, насколько велики и изменчивы алгоритмические обновления. Десять лет назад такие изменения происходили примерно раз в день. Однако в 2018 году было внесено более 3200 изменений, что в среднем составляет около 9обновления в день.

Обновления алгоритмов Broad Core

Крупные обновления алгоритмов выпускаются примерно каждые три-четыре месяца. Обычно это бывает четыре-пять раз в год. Их очень большие обновления обычно имеют уникальные имена (например, «Панда», «Пингвин», «RankBrain», «Медик», «BERT» и т. д.). Однако некоторые другие обновления имеют общее название, в которое включена дата (например, «Основное обновление за июнь 2019 г. », «Основное обновление за май 2020 г.» и т. д.)

Как Google решает обновить алгоритм ранжирования?

Чтобы решить, когда обновлять алгоритм ранжирования, Google в первую очередь полагается как на сигналы веб-мастеров, так и на сигналы пользователей. Google внимательно следит как за тем, что веб-мастера делают со своими страницами, так и за тем, как пользователи реагируют на этот контент.

То есть основная цель Google — всегда предоставлять как можно больше пользы пользователю — а значит, защищать его от плохих страниц и контента в результатах поиска. Если он заметит, что веб-мастер пытается обмануть алгоритм и получить преимущество, или если он увидит определенный тип поведения пользователя, указывающий на неудовлетворенность результатами, Google примет меры по этому поводу.

Таким обновлением, например, было недавнее «Обновление схемы расширенных фрагментов отзывов». Короче говоря, он был нацелен на компании, которые использовали предвзятые, а иногда даже ложные отзывы и звезды отзывов в Google, чтобы привлечь больше клиентов. В нем Google особо указал, что причина, по которой они ввели эти изменения, заключалась в том, что многие компании использовали корыстную тактику, чтобы получить преимущество и повысить рейтинг.

Теперь важно также сказать, что также было несколько обновлений, организованных исключительно Google, но их конечной целью всегда было предоставление пользователям лучшего и менее предвзятого контента. Таково, например, несколько недавнее обновление «YMYL». Обновление под названием «Ваши деньги или ваша жизнь» устанавливает строгие правила в отношении того, кто и как может ранжировать контент, который потенциально опасен для пользователей (например, здоровье, счастье, кредиты и т. д.)

Короче говоря, когда определенное поведение используется для получения преимущества в результатах поиска, Google рано или поздно догонит и накажет его.

Теперь пришло время посмотреть, какие факторы ранжирования внимательно отслеживает Google, чтобы решить, что нужно изменить.

Какие факторы Google учитывает при ранжировании веб-сайтов?

Короче говоря, основными факторами, влияющими на рейтинг веб-сайта на страницах результатов поиска, являются насколько полезен ваш контент, насколько технически совершенен ваш веб-сайт и насколько авторитетен ваш веб-сайт на основе ссылок с других веб-сайтов. .

Во-первых, давайте подробнее рассмотрим отдельные факторы, влияющие на рейтинг веб-сайта. После этого мы посмотрим, что делает страницу плохой и как это влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Это:

Контент на странице

Во-первых, давайте установим, что под «Контентом на странице» мы подразумеваем общий вид ваших страниц, а не только, например. текст, представленный в основной части страницы или записи в блоге. При этом есть несколько измерений, которые Google принимает во внимание при анализе контента вашего веб-сайта. Наиболее важные из них:

• Насколько уникален ваш контент

На основе анализа других веб-сайтов в вашей отрасли. Вы использовали чей-то контент или он оригинальный? Добавляете ли вы что-то новое в тему или повторяете то, о чем писали другие?

• Насколько полезен ваш контент

На основании сигналов пользователя. Пользователи продолжают читать какое-то время? Или они быстро возвращаются на страницу результатов? Они прокручивают вниз и взаимодействуют с вашим контентом? Щелкают ли они и исследуют другие страницы? Нажимают ли они на ваши внутренние ссылки и просматривают ли другие страницы? Или у вас есть битые ссылки, которые никуда не ведут? Является ли ваш контент действительно полезным или вы просто набиваете ключевые слова?

• Насколько глубок ваш контент

В зависимости от длины контента и актуальности. Вероятно, также измеряется алгоритмами НЛП Google. Обширное написание также увеличивает ваши шансы найти больше связанных слов, что может быть хорошим сигналом ранжирования.

• Насколько привлекательна ваша страница для конечного пользователя

Проще говоря, хорошо ли вы «представляете» свою страницу на странице результатов поисковой системы? Хорошо ли оптимизирован ваш тег заголовка? Актуально ли ваше мета-описание? Показывает ли релевантность названия вашего бренда и веб-сайта? И заставляют ли они вместе щелкнуть пользователя по вашей странице при поиске (также известном как рейтинг кликов; CTR)?

Факторы вне страницы

До сих пор мы рассматривали факторы, которые вы непосредственно контролируете на своем веб-сайте. Однако с факторами вне страницы мы смотрим на то, что происходит на других веб-сайтах. В частности, Google смотрит на:

• Насколько авторитетен ваш веб-сайт в целом

Сколько веб-сайтов ссылаются на вас? Авторитетны ли они сами? Имеют ли они отношение к вашей теме и отрасли?

• Насколько авторитетна ваша конкретная страница

Мысль аналогична пункту выше. Есть ли у вас входящие ссылки, указывающие на эту конкретную страницу? Связаны ли ваши страницы с соответствующих веб-сайтов контекстным способом с четкими и описательными анкорными текстами?

• Насколько авторитетны сайты ваших конкурентов

Сколько других веб-сайтов ссылаются на них, насколько надежны эти ссылающиеся веб-сайты и являются ли эти ссылки релевантными или спамными?

• Насколько релевантны веб-сайты ваших конкурентов по сравнению с поиском

Если сайт пишет на тему домашних животных, статья про «автомобили» не подойдет (если, конечно, она не связана с домашними животными).

Все эти (и многие другие) факторы сигнализируют Google о том, насколько ваш веб-сайт достоин ранжирования в результатах поиска.

Что такое плохие страницы согласно алгоритму Google?

«Плохие страницы», страницы, которые не оптимизированы для алгоритма Google, обычно можно объяснить так:

• Страницы с высоким показателем отказов.

Представьте себе: пользователь использует поиск Google по вашему целевому ключевому слову. Они видят вашу веб-страницу на странице результатов поиска Google и нажимают на нее. Вскоре после этого они либо покидают вашу веб-страницу, либо возвращаются к поиску. Этот тип взаимодействия считается «отказом» и увеличивает показатель отказов. В этом случае увеличение показателя отказов — это плохо, и для Google это означает, что все больше людей покидают ваш сайт неудовлетворенными. А высокий показатель отказов негативно повлияет на ваш рейтинг в Google.

Есть много причин, по которым ваш показатель отказов может быть высоким или увеличиваться. Однако самые серьезные причины часто связаны с содержанием вашей страницы.

• Страницы, которые загружаются медленно

Идея такова: если у вас низкая скорость страницы, пользователь может подумать, что страница битая. В эпоху, когда все мгновенно у нас под рукой, скорость страницы выше 3 секунд может повлиять на то, как алгоритм Google оценивает вашу страницу. Это особенно актуально для мобильных пользователей, которые также выполняют поиск на более медленных устройствах. Имейте также в виду, что мобильный пользователь просматривает сайт из более ограниченной сети, а это означает, что скорость страницы может действительно стать проблемой, если содержимое вашей страницы велико. Это могут быть, например, большие веб-ресурсы, такие как сценарии, изображения и видео.

Все эти факторы могут замедлить их при попытке добраться до соответствующего контента, и поэтому они могут даже не взаимодействовать с вашей страницей. И, в свою очередь, это может сказать Google, что вы не являетесь одним из релевантных результатов для этого целевого ключевого слова. Из-за этого вы хотите, чтобы ваша мобильная версия была хорошо оптимизирована, даже если версия вашего сайта для ПК не имеет оптимальной производительности.

К счастью, Google предоставляет вам множество инструментов, которые помогут вам определить, следуете ли вы их рекомендациям. Хотя Google в основном зарабатывает деньги на Google Ads, они по-прежнему сосредоточены на том, чтобы помочь как крупным, так и малым предприятиям достичь более высоких позиций в органическом поиске. Они делают это, например, с помощью таких инструментов, как PageSpeed ​​Insights, Google Analytics и Google Search Console. Я рекомендую вам использовать их все, но особенно такие инструменты, как Search Console, потому что они напрямую связаны с тем, как Google видит ваш сайт и какие ошибки он находит на нем.

Теперь, когда вы понимаете, какие факторы вступают в игру, давайте рассмотрим некоторые конкретные действия, которые вы можете предпринять (даже сегодня), чтобы улучшить свой поисковый рейтинг.

Какие факторы ранжирования можно улучшить, чтобы оказаться выше в результатах поиска?

Подводя итог, факторы ранжирования, которые вы можете улучшить, — это общее удобство использования вашего веб-сайта, качество вашего контента, производительность вашего веб-сайта и ваш профиль обратных ссылок.

Конечно, есть некоторые различия в том, как именно вы будете улучшать свои страницы в зависимости от типа вашего бизнеса. Но в качестве общего руководства, независимо от того, чем вы занимаетесь, вам необходимо улучшить перечисленные выше факторы. При этом я всегда рекомендую вам начинать с самого простого для вас места — и обычно это контент на вашем веб-сайте. Это потому, что Google нужно понимать, о чем они, а пользователю должно нравиться то, что они видят.

Здесь я перечислю, как вы можете подойти к этому как можно более стратегически — шаг за шагом.

Прежде чем нырнуть в воду, вот несколько вопросов, на которые вам нужно примерно ответить:

Как выглядит ваша страница?

• Это свежий сайт?
• Хорошо ли он организован?
• Навигация понятна и интуитивно понятна?
• Легко ли читать и следовать?

Насколько уникален и полезен ваш контент?

• Является ли предоставленная вами информация исчерпывающей?
• Является ли содержимое страницы уникальным?
• Помогает ли это потенциальным клиентам больше, чем страницы ваших конкурентов?
• Вы углубляетесь в тему?
• Показывает ли он как функции, так и преимущества?

Насколько хорошо организованы ваши ключевые слова?

• Вы ориентируетесь на определенные ключевые слова и темы для каждой уникальной страницы?
• У вас есть уникальные страницы для каждого вашего продукта?
• Ваши ключевые слова и контент упорядочены в интуитивно понятной иерархии или они расставлены повсюду?
• Ваши самые важные страницы находятся на видном месте? Может ли пользователь легко найти их?
• Весь ваш веб-сайт ориентирован на определенную тематику ниши или он разрознен и не имеет конкретной темы?

На некоторые из этих вопросов ответить легче, чем на другие. Для многих из них нет правильных или неправильных ответов — особенно учитывая то, что мы упоминали, что Google постоянно обновляет алгоритм.

Однако, чтобы ответить другим, вам нужно немного больше технических знаний. А я тебе в этом помогу.

Вот шаги, которые вам нужно предпринять. Основываясь на этом, вы сможете ответить на вышеуказанные вопросы и, в конечном итоге, повысить рейтинг своего сайта в Google.

Стратегия ключевых слов – Шаг №1 – Отработка правильной оптимизации

Ваши ключевые слова – это вершина высокого рейтинга в Google. Этот шаг имеет решающее значение и определяет, на чем вы должны сосредоточиться. Google нужны ключевые слова, чтобы понимать, о чем ваши страницы, и показывать их по правильным поисковым запросам. Вот почему вам нужно начать с этого шага.

Много было написано об исследовании ключевых слов. Как именно это сделать, вы уже можете найти в сети. В противном случае я настоятельно рекомендую вам прочитать это подробное пошаговое руководство по исследованию ключевых слов . Обещаю, примеры вас не разочаруют.

Проще говоря, создайте электронную таблицу со столбцом, содержащим ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и соответствующую страницу, которая будет оптимизирована для этого ключевого слова, в следующем столбце.

Некоторые выдуманные примеры:

• «купить ковбойские сапоги онлайн» — «https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots»
• «Уборка дома в Мичигане» — «HomeCleaning.com/service-areas/michigan»
• «печатная компания в абердине» — «https://AberdeenPrintingCompany.com/»

Исследование конкурентов. Шаг 2. Выделение в глазах Google

Затем посмотрите, как выглядят страницы ваших конкурентов. Напишите свои основные ключевые слова в Google и проверьте первые 3-5 результатов.

Это может дать вам хорошее направление для работы. Вы также можете увидеть, как структурировать свои страницы. Сравните их страницы с вашими и сделайте предположение, почему они ранжируются выше. Затем запишите улучшения для ваших страниц на основе того, что вы найдете.

Вот отличное видео , которое поможет вам дополнительно проанализировать своих поисковых конкурентов.

Примечание: Я знаю, что у вас может не хватить ресурсов, чтобы делать все, что делают они. Из-за этого просто оцените свой список и отметьте то, что вы можете легко сделать.

Бонус: Попробуйте и посмотрите, что НЕ есть на страницах ваших конкурентов, но понравится вашим клиентам. Это может стать вашим конкурентным преимуществом.

Хотите быстрее проанализировать своих конкурентов? Найдите возможности ранжирования, которые они упускают из виду, с помощью нашего простого SEO-инструмента . Это бесплатно в течение 14 дней, этого достаточно, чтобы понять, подходит ли вам это. 😉

Некоторые выдуманные примеры:

• «конкурент https://HouseRepairServices.Com» — «имеет значок «BetterBusinessBureau» на веб-сайте»
• «конкурент https://BestWebsiteChatTool. com» — «имеет альтернативу целевым страницам, ориентированным на имена конкурентов для SEO»
• «конкурент https://BestGifstForEveryone.com/» — «ведет блог с 35 постами о подарках и идеях подарков»

Все еще не знаете, на что обратить внимание? Вот как об этом думать: поставьте себя на место своих клиентов и будьте критичны. Находите ли вы то, что ищете? Или есть причина посетить другой результат поиска?

Бонус 2: Если у ваших конкурентов плохой контент и вообще плохие страницы, поищите другие несвязанные продукты и услуги. Обычно вы не ошибетесь в некоторых конкурентных отраслях, таких как юристы или бытовая электроника. Это просто потому, что эти предприятия всегда должны быть на вершине своей игры, чтобы сохранить свои высокие позиции. Здесь ищите то, что они делают хорошо, и привносите что-то подобное в свою отрасль. Вот что значит быть находчивым..

Оптимизация страницы — Шаг № 3 — Реальная оптимизация вашего сайта

Сейчас мы находимся на этапе мельчайших деталей. Здесь вам придется поработать над оптимизацией своего сайта. Начните с добавления большего количества контента на важные страницы на основе ключевых слов, которые вы наметили на шаге №1. Как только вы закончите с этим, вы можете перейти к другим улучшениям веб-сайта. Вот краткий список вещей, которые вы обычно можете улучшить на всех веб-сайтах, которые не были оптимизированы:

Улучшения текста:

• Дополнительная информация о каждом продукте или услуге
• Часто задаваемые вопросы о продуктах, страницах категорий и услуг 
• Полезные ресурсы (например, внутренние или внешние ссылки на руководство по продукту в формате PDF)
• Добавление ключевых слов в названия страниц, заголовки и описания продуктов

Визуальные улучшения:

• Более качественные изображения продукта
• Фотографии клиентов с продуктами
• Спецификации (чертежи) изделий
• Графики и диаграммы
• Видео обзоры товара
• 360 видео витрина продукта
• Отзывы клиентов
• Таблицы со спецификациями продукции
• Сравнение с другими популярными продуктами
• Письменные обзоры продуктов, взятые из социальных сетей

Лучшая часть? Многие из этих улучшений не только повысят рейтинг вашего сайта в Google, но и помогут с так называемой CRO — оптимизацией коэффициента конверсии. Проще говоря, это дисциплина, направленная на то, чтобы сделать ваш сайт более полезным и интригующим для посетителей с целью превратить их в клиентов. Это двойная победа!

Создание обратных ссылок — Шаг № 4 — Превратите свой сайт в авторитет

Если вы никогда не слышали, что такое обратные ссылки, самое время прочитать этот пост, в котором это подробно объясняется. С этого момента я предполагаю, что вы понимаете, что это такое (вам нужно в любом случае, если вы действительно хотите получить более высокий рейтинг 😉).

Для начала вам нужно знать, какие веб-сайты в настоящее время ссылаются на вас. Вы можете узнать, как именно это сделать, в нашем руководстве по анализу обратных ссылок. Это процесс изучения вашего профиля обратных ссылок и определения того, откуда вы взяли свои ссылки.

Теперь вам нужно найти способ получить их больше. То есть до тех пор, пока они авторитетны и актуальны. Четыре самых простых способа создания обратных ссылок для новичков:

• Размещение вашей компании в бизнес-регистрах

Создание ссылок и цитат на веб-сайтах, предлагающих списки компаний, особенно полезно для местных предприятий. Не поймите меня неправильно — эти ссылки не имеют решающего значения для вашего SEO и не обязательно приведут вас в топ. Однако они являются хорошим началом. Такими ссылками вы практически сообщаете Google, что ваш сайт «живой» и на нем что-то происходит.

• «Owing Your Business Partners One»

Получение ссылок от деловых партнеров может быть простым способом завоевать авторитет. Таким образом, вы также используете их усилия по SEO, поскольку ценность ссылки (также называемая ссылочным соком) передается с одного сайта на другой. Самый простой способ сделать это — сначала позвонить своим ближайшим деловым партнерам и поговорить с их любимым специалистом по маркетингу, который, скорее всего, поможет вам очень быстро.

• Использование обратных ссылок конкурентов

Когда вы закончите с предыдущими стратегиями, у вас будет возможность расшириться, найдя ссылки от ваших конкурентов. Теперь, если ваши конкуренты ранжируются выше, чем вы, это, вероятно, показатель того, что они в прошлом занимались SEO. Так что все, что вам нужно сделать здесь, это «следовать по цепочке хлебных крошек». Изучите их профиль обратных ссылок (см. руководство по анализу обратных ссылок, указанное выше) и найдите ссылки, которые они получили.

• Создание ссылок с помощью цифрового PR

Запросите у своей сети гостевой сегмент на их носителях. Независимо от того, ведут ли они блог, журнал, подкаст или просто делятся новостями на своих веб-сайтах, вы можете найти способ повысить ценность этой среды на основе своего опыта. Поделитесь чем-то важным и вежливо попросите их сопоставить ваш вклад с обратной ссылкой на ваш сайт. В качестве бонуса, если вы много лет появлялись в СМИ, вы можете вернуться в эти места и попросить похвалы. Однако будьте осторожны — маркетологи (и компании в целом) смотрят свысока на прямые просьбы о ссылках. Google также не одобряет эту практику. Вместо этого вам нужно сначала предоставить ценность — часто даже не ожидая ссылки взамен.

Чем более продвинутым вы станете в SEO, тем больше стратегий построения ссылок вы обнаружите. Их много, но не перегружайтесь с самого начала. Вместо этого сначала сосредоточьтесь на «пути наименьшего сопротивления» — это должны быть четыре стратегии, описанные выше.

Помните, Google постоянно играет в кошки-мышки

Вот и все! Мы рассмотрели, как Google определяет рейтинг на страницах результатов поиска и какие факторы он учитывает. При этом мы также изучили, как вы можете повлиять на эти факторы, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта, когда ваши клиенты ищут такие компании, как ваша.

Тем временем не забудьте убедиться, что вы все делаете в соответствии с рекомендациями Google для веб-мастеров. Вероятно, правильно будет сказать, что Google всегда играет с владельцами веб-сайтов в игру типа «поймай меня, если сможешь». Поскольку более высокие позиции в Google потенциально могут принести миллионы доходов, в интересах веб-мастеров попытаться получить преимущество.

За прошедшие годы специалисты по поисковой оптимизации придумали бесчисленное количество тактик, чтобы попытаться обмануть Google и заставить их сайт показываться выше в результатах.