Чек лист коммерческие факторы ранжирования: Коммерческие факторы ранжирования: полный чек-лист

Содержание

Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе: чек-лист и бесплатный инструмент для проверки сайтов



Автор: Илья Жуйков

В статье собран полный список факторов, которые относятся в поисковых системах к коммерческим – общим числом 76. Они влияют на продвижение корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Также в статье вы найдете бесплатный инструмент в формате файла Excel для анализа и сравнения своих показателей с конкурентами.

По своей важности эти факторы могут быть сильнее ссылочных. Поэтому над ними нужно постоянно работать.

Для чего поисковым системам коммерческие факторы?

Яндекс начал учитывать коммерческие факторы с 2011 года. Их ввели, чтобы лучше ранжировать сайты, оптимизация которых и ссылочный профиль были близки по уровню.

К ним относят признаки, которые позволяют оценить надежность, известность компании на рынке, уровень сервиса, выгодность предложения для клиентов. Это напрямую влияет на решение потребителей покупать товары или заказывать услуги в той или иной фирме.

Чек-лист №1: 47 коммерческих факторов в Яндексе для корпоративных сайтов

Данный список относится к обычным сайтам и ресурсам с каталогами товаров. Список коммерческих факторов для интернет-магазинов будет ниже в статье. Для вашего удобства информация разбита на группы.

Общие требования к сайту

  1. Широкий ассортимент товаров и/или услуг.
  2. Конкурентные цены. Если цены выше, чем на сайтах конкурентов, это может снизить оценку коммерческих факторов ранжирования сайта.
  3. Есть промокоды, скидки, акции, проводятся распродажи.
  4. Высокий рейтинг компании на основе оценок покупателей. Поисковые системы могут рассчитывать агрегированные данные на основе отзывов в каталогах и отзовиках. Поэтому имеет смысл работать с ними. Заказать анализ репутации и другие PR-услуги недорого можно на бирже Кворк.
  5. Наличие карточек компании в популярных каталогах: 2GIS, Zoon и других. По этой ссылке находится обзор справочников предприятий, где имеет смысл регистрироваться.
  6. Широкий выбор способов оплаты.
  7. Возможность оплаты банковскими картами (отмечается в Яндекс.Справочнике).
  8. Наличие информации о скидках и акциях.
  9. Есть информация о программах лояльности, например, картах постоянных клиентов, бонусных картах.
  10. На сайте размещены реальные фотографии (офиса, склада).
  11. Имеется видео на сайте. Пример роликов, которые можно разместить: презентация компании, отзывы, видео с производства и т.д.
  12. Компания зарегистрирована в Яндекс.Справочнике.
  13. Наличие протокола HTTPS.
  14. Есть функция заказа обратного звонка.
  15. Наличие онлайн-консультанта на сайте, например, JivoSite (у него есть бесплатная версия). Консультант должен быть активным (онлайн) хотя бы в рабочее время.
  16. Отсутствие рекламы на сайте.
  17. Имеется раздел с вакансиями с актуальной информацией.
  18. Если на сайте имеется раздел с новостями, он должен регулярно обновляться. Можете размещать там информацию об обновлении ассортимента, новых услугах, скидках и т. д.
  19. Наличие актуальной информации на сайте. Например, прайс-лист 5-ти летней давности может снизить оценку коммерческих факторов сайта.
  20. Раздел с полезными советами и статьями может рассматриваться как положительный фактор.
  21. Наличие ссылок с авторитетных отраслевых ресурсов (повышает доверие к сайту, что можно отнести к факторам коммерческого ранжирования).
  22. Есть функция поиска.
  23. Наличие микроразметки и хлебных крошек.
  24. На сайте есть пользовательское соглашение и политика конфиденциальности. Заказать данные документы можно у юристов на бирже Кворк.
  25. Указаны ссылки на мобильные приложения компании (если они имеются).

Оформление раздела «О компании»

Раздел о компании играет важную роль на сайте. Он работает на повышение доверия к фирме. Не всегда возможно реализовать все рекомендации, описанные ниже. Но по возможности их стоит внедрять:

  1. Описана история компании и ее основные достижения (можно кратко).
  2. Описана миссия компании (при наличии).
  3. Если деятельность лицензируется, выложены сканы действующих лицензий. Часто на сайтах можно встретить сканы документов, срок действия которых истек (информацию просто забыли обновить). Так делать не стоит.
  4. Выложены награды и сертификаты.
  5. Наличие фотографий офиса, производства, склада.
  6. Выложена информация о ключевых сотрудниках: ФИО, должность, контакты (если они могут потребоваться клиентам для связи с руководством). Данная рекомендация актуальна для крупных компаний, холдингов.
  7. Имеется страница с перечнем публикаций о компании в СМИ. Данные раздел можно назвать «СМИ о нас». Если про вашу компанию пишут мало, можно получить публикации через сервис Prnews.io или Блогун и таким образом улучшить коммерческие факторы ранжирования.
  8. Имеется список партнеров или ключевых клиентов, с которыми сотрудничает компания. В нем можно указать список основных поставщиков, банков, с которыми сотрудничаете. Наличие известных и крупных партнеров повышает доверие к компании.
  9. На сайте имеется раздел с вакансиями. Его также можно выносить в отдельный раздел меню.

Оформление информации на страницах, описывающих услуги:

  1. Наличие блока с конкурентными преимуществами. Желательно, чтобы в нем были описаны реальные преимущества, а не банальная информация, которая есть у всех (низкие цены, высокое качество и т.д.).
  2. Нескольких тарифных планов или вариантов заказа услуги. Предоставление потребителю возможности выбирать, какой вариант услуги приобрести, рассматривается поисковыми системами как положительный коммерческий сигнал.
  3. На сайте есть цены. Их отсутствие может серьезно снизить оценку сайта по коммерческим факторам. Если ваша компания предоставляет индивидуальные услуги, стоимость которых сильно меняется, можно обозначить на сайте минимальные цены или рамки бюджетов.
  4. Наличие калькулятора для расчета стоимости услуг. Особенно актуально в строительной тематике, финансовом и банковском секторе (расчет доходности по вкладам, расчет стоимости кредита), автомобильной тематике (расчет стоимости ремонта, шумоизоляции и т. д.), разработке сайтов, услугах дизайна и т.п. тематиках. Заказать недорогой калькулятор на сайт можно на сайте Кворк. Там много программистов, которые могут вносить доработки.
  5. Размещено портфолио или примеры работ. Крайне важно разместить на страницах качественные фотографии реальных работ.
  6. Есть информация о гарантиях.
  7. Наличие возможности онлайн-записи или онлайн-заказа услуги. Пример: заказ выезда замерщика, запись в салон красоты, парикмахерскую, запись на мойку.
  8. Реальные отзывы клиентов. Их можно размещать в трех форматах: текстовые, в виде сканов официальных писем, видеоотзывы. Лучше всего работают сканы официальных писем и видео.

Требования к оформлению страницы с контактами:

  1. Имеется несколько способов связи с компанией, например, номер телефона, адрес электронной почты, мессенджеры.
  2. Указан режим работы компании. Имеется информация о работе в праздничные дни (добавляется перед праздниками).
  3. Указан адрес компании. Если у фирмы несколько офисов, указаны адреса всех офисов, магазинов, пунктов выдачи и т.д. Если адреса нет, можно арендовать место в коворкинге и указывать его в качестве офиса.
  4. Для каждого филиала или пункта выдачи желательно создавать отдельную страницу с его описанием, схемой проезда, режимом работы.
  5. Указаны реквизиты либо можно скачать карточку компании с реквизитами (для интернет-магазинов указание реквизитов является обязательным).
  6. Имеется городской номер телефона. В качестве городского можно использовать сотовый номер с подключенным к нему прямым.
  7. Адрес электронной почты расположен на домене компании (использовать в качестве корпоративных адресов E-mail с бесплатных сервисов не рекомендуется).
  8. Если компания работает с разными регионами, имеется бесплатный номер 8-800-. Арендовать такой номер недорого можно в JivoSite.
  9. Размещены ссылки на корпоративные группы в социальных сетях. Они должны быть активными (обновляться).
  10. Если в компании несколько служб, с которыми могут взаимодействовать клиенты, указаны контакты каждой службы. Например, отдел продаж, закупок, работа с рекламациями. Также можно указывать контакты ответственных сотрудников по разным вопросам.
  11. Имеются подробные схемы проезда к офису, складу и другим объектам компании, куда могут обращаться клиенты с сайта.
  12. Схемы проезда сопровождаются словесным описанием, как добраться до места на автомобиле, общественном транспорте, пешком от станции метро.
  13. Размещены фотографии зданий, где находятся офисы, склады компании (чтобы посетители могли легко найти их на местности).

Чек-лист №2: 29 коммерческих факторов ранжирования для интернет-магазина

Используйте данный чек-лист, чтобы дорабатывать функционал и контент магазина, а также оценивать конкурентов в выдаче. Для E-commerce проектов эта работа крайне важна!

Ассортимент и цены:

  1. Широкий ассортимент.
  2. Наличие товаров разных брендов.
  3. В продаже доступны аксессуары.
  4. Низкие цены.

Каталог товаров:

  1. Большое количество товарных позиций внутри категорий / подкатегорий.
  2. Есть возможность сортировать товары по цене, наличию и иным параметрам, важным для покупателей.
  3. Имеется функция сравнения товаров.
  4. По умолчанию товары отсортированы по цене (дешевые – в начале категории, дорогие — в конце). Вначале выводятся товары в наличии.

Карточки товаров:

  1. Наличие нескольких фотографий товара с разных ракурсов (не менее 4-5).
  2. Имеется возможность увеличить фото и посмотреть продукт в деталях.
  3. Размещены подробные технические характеристики товара и информация о комплектации.
  4. Выводится информация о наличии. Рекомендуется указывать, сколько товара осталось (много, мало или конкретное количество в штуках).
  5. Указано, в каких магазинах и торговых точках имеется продукт (если у интернет-магазина есть оффлайн-точки продаж).
  6. Наличие видеоролика о товаре.
  7. 3D-модели товара.
  8. Есть отзывы покупателей.
  9. Можно посмотреть оценки товаров (обычно оформляются в виде звездочек).
  10. Указаны ссылки на сопутствующие продукты и аксессуары.
  11. Есть информация об акциях и скидках, действующих для данного товара.
  12. Можно оформить покупку в 1 клик.

Заказ, оплата и доставка:

  1. Наличие возможности оплатить заказ онлайн.
  2. Имеется несколько способов оплаты.
  3. Имеется возможность оплатить банковской картой.
  4. При оформлении заказа клиент получает информацию о стоимости доставки.
  5. Широкая география доставки, включая доставку в регионы.
  6. Есть бесплатная доставка.
  7. Наличие доставки курьером.
  8. Имеется широкая сеть пунктов выдачи заказов.
  9. Наличие раздела «Гарантии и возврат».
  10. Высокая оценка в Яндекс.Маркете.

Чек-лист №3: самые важные коммерческие факторы ранжирования

Ниже расположен список самых важных коммерческих факторов для продвижения сайта в Яндексе и Гугл. Если какая-то информация или функции отсутствуют на вашем сайте, рекомендуем их внедрить самостоятельно или при помощи разработчиков. Недорогих копирайтеров, дизайнеров и программистов можно найти на биржах фриланса.

  1. Наличие цен на товары или услуги.
  2. Наличие информации о гарантиях.
  3. Наличие видео на страницах (не обязательно на всех).
  4. Наличие скидок и акций.
  5. Наличие городского номера телефона.
  6. Широкий выбор способов оплаты (наличные, карты, оплата электронными деньгами).
  7. Функция CallBack (заказ обратного звонка).
  8. Наличие раздела с полезными статьями, рекомендациями по выбору.
  9. Сравнение товаров.
  10. Подбор товаров по параметрам.
  11. Несколько фотографий у товаров.
  12. Технические характеристики товаров указаны подробно.
  13. Наличие отзывов реальных покупателей.
  14. Наличие доставки курьером.
  15. Есть самовывоз.
  16. Раздел «Гарантии и возврат».

Как оценить коммерческие факторы своего сайта и сравнить их с конкурентами?

Чтобы проверить свой сайт и сравнить его с конкурентами, воспользуйтесь бесплатным инструментом для проверки. Это файл в Excel. В нем две вкладки: для работы с корпоративными сайтами и интернет-магазинами. Обе представляют собой чек-листы, в которых нужно заполнить информацию.

Допустим, вы хотите оценить коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазина. Выполните следующие действия:

1. Скачайте файл в Excel по этой ссылке и откройте его.

2. Перейдите на вкладку «Оценка КФ интернет-магазина» и проставьте оценки для своего сайта. Например, если пункт проверки выполнен, выберите из выпадающего списка «Есть». Если сайт не отвечает пункту проверки – «Нет». Пример, как это работает:

Фоном выделены важные факторы, которые по наблюдениям, сильнее влияют на позиции. Также цветом выделяются оценки в столбике C (Есть – зеленый, Нет – красный). Это сделано для удобства, чтобы проще ориентироваться, что нужно добавить на сайт, а что уже есть.

3. Когда отметите все факторы, посмотрите на итоговую оценку в конце таблицы. В данном случае итоговая оценка равняется 15 баллам, что составляет 38,46% от максимально возможной:

Это довольно низкая оценка. С данной группой факторов необходимо работать, чтобы улучшить ранжирование интернет-магазина.

4. Чтобы оценить сайт конкурента, необходимо провести аналогичную проверку конкурента и получить его оценку в баллах. Далее сравнить с оценкой своего сайта и сделать выводы. Можно фиксировать результаты измерений для своего сайта и основных конкурентов, отслеживая показатель в динамике.

Как улучшить коммерческие факторы ранжирования? Советы для владельцев сайтов:

  1. Пользуясь инструментом из статьи, периодически сравнивайте коммерческие факторы вашего сайта и конкурентов из ТОП-10, занимающих более высокие позиции. Отслеживать позиции конкурентов удобно в сервисе Топвизор. Он сохраняет историю проверок и позволяет анализировать изменение позиций у конкурентов в динамике, выявляя растущие сайты.
  2. Дорабатывайте те факторы ранжирования, которые есть у конкурентов, но которые не внедрены на вашем сайте. Так вы быстрее добьетесь паритета с лучшими сайтами в нише.
  3. Не всегда есть возможность внедрить все рекомендации. В этом случае улучшайте коммерческие факторы ранжирования за счет тех параметров, которые можно внедрить на вашем проекте.
  4. Если заказчик отказывается размещать цены на сайте (такое встречается), то хотя бы разместите вилку цен на проекты или стоимость уже реализованных заказов. Обычно клиенты идут на эти шаги.
  5. Дорабатывая коммерческие факторы, старайтесь не перегрузить сайт. Аккуратно добавляйте новую информацию, чтобы посетителям было удобно в ней ориентироваться. Например, не стоит перегружать сайт излишним числом форм обратной связи и всплывающими окнами.
  6. В интернет-магазине в первую очередь дорабатывайте оформление популярных карточек товаров. Это даст быстрый рост продаж, т.к. улучшение посещаемых карточек сильнее повлияет на число заказов.

Работу над улучшением коммерческих факторов сайта лучше вести постоянно. Старайтесь сделать проект убедительным, информативным, чтобы среди конкурентов он выделялся и сильнее привлекал клиентов.

Практика показывает, что посетители могут просматривать несколько сайтов из выдачи, решая, где купить товар или заказать услугу. Но оформлять заказ они будут на том сайте, который покажется им убедительнее и надежнее. Будет лучше, если таким станет именно ваш проект.

Читайте также:

Чек-лист коммерческих факторов ранжирования — Блог Onpeak

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение, совершать или нет целевое действие (оставить заявку, позвонить, купить, зарегистрироваться и т. д). Однако, помимо пользовательской составляющей, эти характеристики учитываются поисковыми системами при ранжировании.

В связи с этим SEO-специалисты уделяют коммерческим факторам особое внимание. В интернете можно найти много информации по данному вопросу. Мы же предлагаем вам краткий чек-лист, который не раз испытан на реальных сайтах. Доработав свой проект согласно нашему списку, вы сможете значительно улучшить его показатели с точки зрения как ранжирования, так и покупательской активности.

  1. Кнопка с целевым действием. Кнопка купить/заказать услугу должна быть в текстовом виде.


  2. Цена. Если нет возможности разместить точную цену, необходимо указать ее хотя бы в формате «от». Наличие цены является основным фактором ранжирования по коммерческим ключевым словам.


  3. Формат указания валюты. Наличие текстовой информации о валюте – рубли.


  4. Контактная информация. Контакты необходимо разместить на сайте таким образом, чтобы их можно было увидеть с любой страницы сайта. Например, добавить в шапку или футер.


  5. Номер телефона. Обязательно указать в качестве основных контактов городской телефон или телефон 8-800, т. к. это внушает большее доверие пользователям, чем мобильный номер – его лучше указывать как дополнительный.


  6. Реквизиты. Можно расположить в футере (подвале) сайта и на странице «Контакты».


  7. Корзина. Обязательно наличие корзины, если ваш сайт предполагает возможность покупки прямо с сайта.


  8. Товарный ассортимент. Чем его больше, тем лучше.


  9. Фото товаров. Наличие на сайте качественных изображений, желательно сделанных с разных ракурсов.


  10. Типы товаров. Указать названия типов товаров в начале анкора в каталоге, а также в названии товара.


  11. Уникальные названия товаров. Товары на сайте должны иметь уникальные наименования.


  12. Яндекс.Карты на странице контактов. Желательно наличие виджета Яндекс.Карты с указанием расположения вашей компании на странице с контактами.


  13. Правильная HTML-верстка ссылок на товары из каталога. Ссылки на товар с картинки и текста стоит разделить в коде.


  14. Расположение дополнительной информации. Информация о доставке и оплате должна быть на отдельной странице, а аннотацию можно добавлять в карточку товара.


  15. Описания товаров. Важный фактор при выборе товара. Необходимо наличие хотя бы минимального описания к каждому товару.


  16. Полные характеристики товаров. Рекомендуется наличие ключевых характеристик в карточке товара.


  17. Рейтинги товаров. Если есть возможность /необходимость, лучше добавить.


  18. Отзывы о товарах. Если есть возможность /необходимость, лучше добавить.


  19. Актуальные акции и скидки. Своевременное размещение и актуализация информации о спецпредложениях.


  20. Актуальные и регулярные новости. Если вы создали данный раздел на сайте, он должен постоянно обновляться.


  21. Фильтрация в каталоге. Наличие фильтров и сортировки товаров в каталоге.


  22. Поиск по сайту. Поиск на сайте должен работать и выдавать корректные результаты.

Услуги, которые могут решить задачу

SEO

Контрольные списки для локального SEO и как правильно проводить локальное SEO

Если вы спрашиваете себя: « как вы оцениваетесь в Картах Google », то вы попали в нужное место.

У нас есть подробное руководство по местным факторам ранжирования SEO, инструментам, соображениям, советам и рекомендациям по локальному SEO с контрольными списками для различных отраслей. Если вас интересует определенный раздел, вы можете использовать приведенные ниже ссылки, чтобы перейти к определенным разделам блога.

  • Местное SEO и Google My Business
    • Факторы местного SEO и рейтинга Google Maps
    • Как занять место в Google Maps
    • Местные факторы ранжирования SEO
  • Страницы местоположений SEO Best Practices
  • Местные контрольные списки SEO
    • Контрольный список местного SEO для всех видов бизнеса
    • Контрольный список местного SEO для юристов
    • Контрольный список местного SEO для врачей
    • Контрольный список местного SEO для стоматологов
    • Контрольный список местного SEO для подрядчиков
    • Контрольный список местного SEO для недвижимости
    • Контрольный список местного SEO для отелей, курортов и отелей типа «постель и завтрак»
  • Локальные инструменты и услуги SEO
  • Готовы правильно заниматься локальным SEO и развивать бизнес?

Вы заметите, что я не упомянул какие-либо локальные хитрости SEO, потому что мы не пытаемся «обмануть» Google, и это не должно быть вашей целью.

Почему бы вам не обмануть Google, чтобы улучшить местный рейтинг?

  1. Каждый третий сотрудник Google имеет докторскую степень. Даже если вам удастся «обмануть» Google, чтобы он ранжировал ваш местный бизнес лучше, чем должен быть, вы не сможете перехитрить или обмануть тысячи докторов наук. Если вы можете обмануть всех этих умных людей, то вы, вероятно, занимаетесь не тем делом и должны использовать свои знания и навыки для более ценных начинаний.
  2. Вы можете на какое-то время обманом заставить Google ранжировать ваш местный сервисный бизнес, но как только он перестанет работать, вы рискуете быть полностью удаленным из списков Google Maps. Не та ситуация, в которой вы хотели бы оказаться.

Итак, если вы ищете способы «обмануть» Google, чтобы ранжировать вашу компанию в 3-х пакетах результатов Google Maps, этот пост не будет для вас чашкой чая. Однако, если вы ищете рекомендации по локальному SEO, чтобы улучшить свой рейтинг и привлечь соответствующий локальный трафик для вашего бизнеса, у нас есть все, что вам нужно, чтобы доминировать в локальном SEO.

Местное SEO и Google My Business

Когда местные компании, предоставляющие услуги SEO, ссылаются на рейтинги Google My Business, они на самом деле ссылаются на местные рейтинги SEO. Это существенное отличие, потому что Bing также имеет локальные карты для бизнеса, и его нельзя игнорировать.

Локальные факторы ранжирования SEO для Bing и Google практически одинаковы с некоторыми различиями в том, как они взвешивают каждый фактор, но в этом посте мы в основном будем ссылаться на Google, но имейте в виду, что Bing также важен. .

Местное SEO и факторы ранжирования Google Maps

Местное SEO имеет свой собственный набор факторов ранжирования. Некоторые из этих факторов ранжирования вы можете контролировать, а другие — вне вашего контроля, но на это есть веские причины.

  • Фактическое местоположение пользователя, ищущего
  • Фактическое местонахождение вашего бизнеса
  • Согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона)
  • Релевантность целевой страницы веб-сайта и UX, поэтому ее также называют NAPW (имя, адрес, номер телефона и веб-сайт)
  • Наличие листинга Google My Business
  • Наличие релевантных ключевых слов в вашем списке Google My Business
  • Категории и услуги выбраны
  • Общее настроение, количество и средний рейтинг отзывов Google
  • Наличие релевантных ключевых слов в ваших отзывах
  • Количество «чекинов» на локации
  • Социальные показатели

Karma создала хорошую инфографику о том, как взвешиваются эти локальные факторы ранжирования SEO.

Как занять место в Картах Google

Цель Google — предоставлять актуальную и точную информацию пользователям. Имея это в виду, одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, — это предоставить Google как можно больше информации через свои списки Google My Business и поддерживать эту информацию в актуальном состоянии.

Предоставляя как можно больше информации и постоянно обновляя данные о компании, вы поможете повысить местный рейтинг своей компании в Google и улучшите свое присутствие в Поиске и на Картах.

Совет: Если у вас есть несколько локальных объявлений, вы можете редактировать бизнес-информацию для нескольких местоположений одновременно; вы можете создать таблицу массовой загрузки.

Полные данные о компании Google My Business

Компания Google старается предоставлять наиболее актуальную информацию местным пользователям, осуществляющим поиск. Компании с полными и точными списками Google My Business с большей вероятностью будут соответствовать намерениям местных пользователей.

Подтвердите местонахождение вашего предприятия

Подтвердите местонахождение вашего предприятия, чтобы предоставить ему наилучшую возможность отображаться для пользователей в таких продуктах Google, как Карты и Поиск.

Узнайте больше о проверке одного и нескольких офисов для вашего бизнеса

Своевременное обновление бизнес-информации

Ввод и обновление ваших часов работы, включая специальные часы для праздников и особых мероприятий, позволяет потенциальным клиентам знать, когда вы доступен и дает им уверенность, что он будет открыт, когда они едут к вам.

Узнайте, как изменить часы работы и установить специальные часы для праздников и мероприятий.

Управление отзывами и ответы на них

Взаимодействуйте с клиентами, отвечая на отзывы, которые они оставляют о вашей компании. Отвечая на отзывы, вы показываете, что цените своих клиентов и отзывы, которые они оставляют о вашем бизнесе.

Качественные положительные отзывы от ваших клиентов повысят узнаваемость вашего бизнеса и повысят вероятность того, что потенциальный клиент посетит ваше заведение. Поощряйте клиентов оставлять отзывы, создавая ссылку, по которой они могут щелкнуть, чтобы написать отзыв.

Узнайте больше об управлении отзывами и ответах на них.

Добавить фотографии

Добавление фотографий к вашим объявлениям показывает людям ваши товары и услуги и может помочь вам рассказать историю вашего бизнеса. Точные и привлекательные изображения также могут показать потенциальным клиентам, что ваша компания предлагает то, что они ищут в Google.

Узнайте, как добавлять, редактировать или удалять фотографии в Google My Business. Все эти факторы считаются наиболее подходящими для чьего-либо поиска. Например, Google может решить, что компания, которая находится дальше, более актуальна и, скорее всего, предоставит нужную вам услугу, чем более близкая компания, и поэтому ранжирует ее выше в местных результатах.

Релевантность

Релевантность показывает, насколько местное объявление соответствует тому, что кто-то ищет в Google. Добавление полной и подробной информации о компании может помочь Google лучше понять вашу компанию и предоставить ваши данные для релевантных поисковых запросов.

Расстояние

Точно так же, как это звучит – насколько далеко каждый потенциальный результат поиска от термина местоположения, используемого в поиске? Если пользователь не укажет местоположение в своем поиске, Google рассчитает расстояние на основе того, что известно о районе.

Известность

Известность означает, насколько хорошо известен бизнес. Некоторые места более заметны в офлайн-мире, и результаты поиска отражают это в локальном рейтинге. Например, известные музеи, знаменитые отели или известные бренды магазинов, знакомые многим людям, также могут занимать видное место в результатах локального поиска.

Известность основана на данных Google о бизнесе из Интернета (таких как ссылки, статьи и каталоги). Количество отзывов Google и оценка влияют на рейтинг в локальном поиске: больше отзывов и положительных оценок, вероятно, улучшит местный рейтинг. Ваша позиция в веб-результатах также является фактором, поэтому лучшие практики SEO также применимы к оптимизации локального поиска.

Невозможно запросить или заплатить за более высокий местный рейтинг в Google. Мы делаем все возможное, чтобы сохранить конфиденциальность деталей алгоритма поиска, чтобы сделать систему ранжирования максимально справедливой для всех.

Страницы местоположений Рекомендации SEO

Страница местонахождения — это веб-страница на вашем веб-сайте, содержащая всю необходимую информацию, которая может быть интересна потенциальному клиенту при посещении вашего предприятия или при обращении к вам.

Эти страницы должны быть максимально приближены к местонахождению вашей компании. Есть много примеров отличных страниц местоположения для SEO, но трудно найти «идеальную» модель.

Home Depot — хороший пример компании с хорошо оптимизированными страницами местоположений для SEO.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать при создании отличной страницы местоположения для локального SEO:

  • Используйте структурированные данные, чтобы сообщить Google и другим поисковым системам, чем вы занимаетесь, а также необходимую информацию, такую ​​как номер телефона и адрес.
    • Узнайте больше о структурированных данных для локального SEO.
    • Убедитесь, что ваша разметка структурированных данных верна.
  • Убедитесь, что содержимое страницы уникально и соответствует местоположению офиса или магазина. Не рекомендуется находить и заменять город/штат, поэтому убедитесь, что вы включили как можно больше релевантной бизнес-информации для этого местоположения.
  • Фотографии вашего реального офиса и еще лучше, если вы также можете добавить фотографии счастливых клиентов в офисе/магазине!
    • Высококачественные камеры и телефоны содержат информацию о местоположении, известную как метаданные EXIF.
  • Встраивайте карту в список Google My Business, включая обзоры, маршруты и т. д. Встроить карту Google может быть немного сложно, так как по умолчанию она может включать в себя другие компании на карте. Однако вы можете использовать Google Map API, который позволяет разработчику управлять его внешним видом, см. стили синтаксиса:
    • Функции карты. Карта состоит из объектов, таких как дорога или парк, указанных с помощью MapTypeStyleFeatureType.
    • Типы объектов образуют дерево категорий, где все являются корнем.
    • Полный список функций для выбора на карте задокументирован в Справочнике Maps Javascript API V3.
    • При указании объекта как всех будут выбраны все элементы карты.
  • Включите отзывы о конкретном местоположении компании, так как отзывы включают естественный язык о вашем продукте, услугах или решениях, а также о районе расположения.
    • Это также отлично подходит для повышения коэффициента конверсии (побуждения новых клиентов связываться с вами), поскольку вы демонстрируете доказательство того, что вы отлично разбираетесь в том, что делаете.
    • Разметьте свои обзоры с помощью схемы обзора, чтобы улучшить отображение вашей страницы в результатах поиска, например:
  • Включите часто задаваемые вопросы, которые новые клиенты могут получить при посещении вашего офиса или магазина, а также любые часто задаваемые вопросы о ваших продуктах и/или услугах.
    • Это поможет повысить удобство работы пользователей и повысить вероятность того, что они останутся на странице, а не перейдут в другое место, чтобы ответить на свои вопросы.
    • Если ваша страница правильно размечена структурированными данными и имеете хороший авторитет, это также может помочь улучшить результаты поиска:

Местные контрольные списки SEO

Есть несколько задач, которые должен выполнить каждый бизнес, независимо от отрасли. Тем не менее, каждая отрасль имеет несколько разные потребности в улучшении своего локального рейтинга SEO.

В основном эти различия связаны с обеспечением того, чтобы у вас был список и информация о вашей NAP была согласованной на всех наиболее важных отраслевых справочных сайтах, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Вы, вероятно, уже знаете о самых популярных сайтах-каталогах для вашей отрасли. Тем не менее, лучший способ убедиться, что вы находитесь на самых важных реферальных сайтах, — это выполнить поиск в Google, как это сделали бы ваши потенциальные клиенты.

Мы включили эти веб-сайты со списками основных каталогов для нескольких отраслей, но если вы не видите свою отрасль в списке, свяжитесь с нами, и мы сообщим вам об этом.

Контрольный список местного SEO для любого бизнеса

  • Создайте на своем веб-сайте страницу местоположения для каждого офиса/магазина.
  • Добавьте или заявите права на свои записи в Google My Business.
    • Убедитесь, что вы ввели всю информацию о своей компании в Google My Business, чтобы клиенты знали больше о том, чем вы занимаетесь, где вы находитесь и когда они могут вас посетить.
    • Укажите такую ​​информацию, как (но не только) ваш физический адрес, номер телефона, категорию и атрибуты. Обязательно обновляйте эту информацию по мере изменения вашего бизнеса.
    • Выберите наиболее конкретную категорию для вашего бизнеса в качестве основной категории. Не выбирайте более пяти категорий, чтобы снизить актуальность наиболее важных категорий для вашего бизнеса.
    • Узнайте, как изменить информацию о местоположении Google My Business
  • Обновляйте информацию о своей компании каждые 1–3 месяца, чтобы показать Google, что вы обновляете данные и не предоставляете устаревшую информацию потенциальным клиентам.
  • Добавляйте или запрашивайте списки в общенациональных каталогах, таких как Yelp и Angie’s List.
    • Чтобы упростить процесс, часто стоит заплатить за локальный инструмент управления цитированием, чтобы вы могли обновлять информацию в одном месте и применять ее к каталогам в Интернете.
    • Узнайте больше о лучших местных инструментах и ​​услугах SEO.
  • Добавить или запросить списки в локальных каталогах. В каждом городе/штате есть веб-сайты, посвященные предоставлению исчерпывающего руководства по предприятиям в приоритетной области.
    • Выполняйте поиск, который ваши потенциальные клиенты будут использовать рядом с вашим офисом/магазином, чтобы установить лучший локальный веб-сайт каталога в вашем регионе.
    • Например, недалеко от нашего офиса в Вашингтоне, округ Колумбия, «Shop In Place DC» — это каталог, предназначенный для предприятий и предпринимателей округа Колумбия.
    • В зависимости от города/штата эти каталоги могут даже опережать национальные веб-сайты.

Контрольный список местного SEO для юристов

  • Выберите наиболее релевантные категории Google My Business для вашей юридической фирмы. Вот все доступные категории, относящиеся к местному SEO для юристов и других юридических услуг:
    • Адвокат по административным делам
    • Адвокатская справочная служба
    • Адвокат по банкротству
    • Адвокат по гражданским делам
    • Адвокат по уголовным делам
    • Окружной прокурор
    • Адвокат по разводам
    • Старший адвокат
    • Юрист по трудоустройству
    • Юрист по планированию недвижимости
    • Адвокат по семейным делам
    • Адвокат общей практики
    • Иммиграционный адвокат
    • Страховой адвокат
    • Адвокат по трудовым отношениям
    • Юридическая фирма
    • Юрист
    • Патентный поверенный
    • Адвокат по травмам
    • Адвокат по недвижимости
    • Адвокат по социальному обеспечению
    • Налоговый адвокат
    • Судебный адвокат
  • Добавьте или заявите права на списки на самых популярных веб-сайтах юридических услуг:
    • Финдлоу
    • Авво
    • Юстиа
    • ХГ
    • НОЛО
    • Lawyers. com
    • Суперюристы
  • Поищите, есть ли более конкретные каталоги, которые могут существовать для ваших юридических услуг, например, Американская коллегия советников по трастам и недвижимости (ACTEC) для адвокатов по планированию имущества.

Контрольный список местного SEO для врачей

  • Выберите наиболее релевантные категории Google My Business для вашей медицинской практики. Вот все доступные категории, относящиеся к услугам врача:
    • Доктор
    • Детская поликлиника
    • Общественный центр здоровья
    • Служба гигиены окружающей среды
    • Салон красоты и здоровья
    • Консультант по вопросам здоровья
    • Санаторий
    • Услуги по уходу на дому
    • Клиника психического здоровья
    • Служба охраны психического здоровья
    • Национальный фонд здравоохранения
    • Врач семейной практики
    • Клиника женского здоровья
    • Служба гигиены труда
    • Врач скорой помощи
    • Врач-репродуктолог
    • Врач-инфекционист
    • Врач-неонатолог
    • Врач по гигиене труда
    • Врач по лечению боли
    • Врач спортивной медицины
    • Психиатр
    • Ортопед
    • Психиатр
    • Охрана труда и гигиена труда
    • Отдел общественного здравоохранения
    • Клиника репродуктивного здоровья
    • Поликлиника самообслуживания
    • Спа и оздоровительный клуб
    • Местные медицинские услуги
    • Медицинский центр
    • Медицинская справка
    • Медицинская клиника
    • Центр медицинской диагностической визуализации
    • Производитель медицинского оборудования
    • Поставщик медицинского оборудования
    • Медицинский эксперт
    • Медицинская группа
    • Медицинская лаборатория
    • Медицинский кабинет
    • Медицинская школа
    • Санаторий
    • Врач по гигиене труда
    • Оптометрист
    • Врач-психосоматик
    • Государственный медицинский центр
  • Добавьте или заявите права на списки на самых популярных веб-сайтах медицинских услуг:
    • Зодок
    • WebMD
    • Здоровые классы
    • Основные показатели
  • Выполните поиск, чтобы узнать, существуют ли более конкретные каталоги для ваших медицинских специальностей

Контрольный список местного SEO для стоматологов

  • Выберите наиболее релевантные категории Google My Business для вашей стоматологической практики. Вот все доступные категории, относящиеся к услугам стоматолога:
    • Стоматолог-косметолог
    • Стоматолог Детский стоматолог
    • Стоматологическая поликлиника
    • Стоматолог-гигиенист
    • Зубные имплантаты пародонтолог
    • Зуботехническая лаборатория
    • Стоматологическая радиология
    • Неотложная стоматологическая помощь
  • Добавить или запросить списки на самых популярных веб-сайтах практикующих стоматологов:
    • Зодок
    • OpenCare
    • Американская стоматологическая ассоциация
    • Уровни здоровья
  • Выполните поиск, чтобы узнать, существуют ли более конкретные каталоги для ваших специальностей.

Местная поисковая оптимизация для подрядчиков Контрольный список

  • Выберите наиболее релевантные категории Google My Business для заключения контрактов. Вот все доступные категории, относящиеся к услугам подрядчика:
    • Подрядчик по кондиционированию воздуха
    • Подрядчик по асфальту
    • Подрядчик баскетбольной площадки
    • Бетонный подрядчик
    • Подрядчик по строительству зимнего сада
    • Подрядчик
    • Подрядчик по сносу
    • Водолазный подрядчик
    • Буровой подрядчик
    • Подрядчик гипсокартона
    • Экскаватор
    • Подрядчик ограждений
    • Подрядчик по укладке полов
    • Подрядчик фонтанов
    • Генеральный подрядчик
    • Подрядчик по отоплению
    • Подрядчик по ОВиК
    • Подрядчик по изоляции
    • Подрядчик по внутренней отделке
    • Подрядчик по внутренней отделке
    • Металлургический подрядчик
    • Подрядчик системы полива газонов
    • Подрядчик по освещению
    • Подрядчик по лесозаготовке
    • Подрядчик по мрамору
    • Подрядчик по кладке
    • Механический подрядчик
    • Подрядчик по мощению
    • Подрядчик пруда
    • Подрядчик перил
    • Железнодорожный подрядчик
    • Кровельный подрядчик
    • Подрядчик по обработке листового металла
    • Подрядчик по сайдингу
    • Подрядчик световых люков
    • Подрядчик по солнечной энергии
    • Лестничный подрядчик
    • Подрядчик по металлоконструкциям
    • Штукатурщик
    • Подрядчик солярия
    • Подрядчик по бассейну
    • Подрядчик по телекоммуникациям
    • Подрядчик по плитке
    • Подрядчик коммунальных услуг
    • Подрядчик по бурению скважин
  • Добавить или запросить списки на самых популярных веб-сайтах подрядчиков:
    • Houzz
    • Советник по дому
    • Журнал ГХ
  • Выполните поиск, чтобы узнать, существуют ли более конкретные каталоги для ваших специальностей.

Контрольный список местного SEO для недвижимости

  1. Выберите наиболее релевантные категории Google My Business для вашей медицинской практики. Вот все доступные категории, относящиеся к услугам в сфере недвижимости:
    • Агентство коммерческой недвижимости
    • Инспектор по коммерческой недвижимости
    • Агентство промышленной недвижимости
    • Агентство недвижимости
    • Агенты по недвижимости
    • Оценщик недвижимости
    • Адвокат по недвижимости
    • Аукционист недвижимости
    • Консультант по недвижимости
    • Застройщик
    • Ярмарка недвижимости
    • Агентство по аренде недвижимости
    • Сюрвейер недвижимости
    • Компания по управлению недвижимостью
  2. Добавьте или заявите права на объявления на самых популярных сайтах риелторов:
    • Зиллоу
    • Realtor.com
    • Красноперый
    • Справочник агентов по недвижимости
  3. Выполните поиск, чтобы узнать, существуют ли более конкретные каталоги, которые могут существовать для вашего региона или области вашей компетенции.

Контрольный список местного SEO для отелей, курортов и отелей типа «постель и завтрак»

  1. Выберите наиболее релевантные категории Google My Business для вашего отеля, курорта или отеля типа «постель и завтрак». Вот все доступные категории, относящиеся к размещению:
    • Гостиница в аэропорту
    • Бед Энд Брекфаст
    • Бутик-отель
    • Капсульный отель
    • Отель длительного пребывания
    • Отель с горячими источниками
    • Отель
    • Отель любви
    • Велнес-отель
    • Бюджетный отель
    • Бизнес-отель
    • Замковый отель
    • Конференц-отель
    • Семейный отель
    • Отель
    • Роскошный отель
    • Групповое размещение
    • Услуги по размещению на отдыхе
    • Размещение с домашними животными
    • Жилье с собственной кухней
    • Жилье с обслуживанием
    • Жилье
    • Внутреннее помещение
  2. Добавьте или заявите права на объявления на самых популярных сайтах риелторов:
    • TripAdvisor
    • Экспедиа
    • Booking. com
    • Тревелосити
  3. Выполните поиск, чтобы узнать, существуют ли более конкретные каталоги для ваших специальностей. Индустрия путешествий и размещения очень сложна и сегментирована, поэтому, в зависимости от того, какой тип размещения вы предлагаете, будут определенные каталоги для вашего размещения. Например, мои родители владеют и управляют отелем типа «постель и завтрак» в Честертауне, штат Мэриленд, и одним из главных местных справочников являются списки справочников округа. Тем не менее, есть и более конкретные каталоги для B&B, такие как bnbfinder.

Местные инструменты и услуги SEO

Один из способов сэкономить время и убедиться, что ваши локальные списки точны и актуальны, — использовать местный инструмент или службу SEO. Если у вас шок от цен на некоторые из этих решений, это понятно, но имейте в виду, что цена будет минимальной по сравнению с попыткой поддерживать все в актуальном состоянии вручную.

Многие из этих инструментов также передают данные локальным агрегаторам данных, которые являются крупными компаниями по сбору бизнес-данных, которые получают, очищают и распространяют вашу информацию NAP среди издателей, маркетологов и поставщиков услуг на основе местоположения, таких как поисковые системы, обзоры и сайты социальных сетей.

В Соединенных Штатах существует 4 основных локальных агрегатора бизнес-данных; Neustar Localeze, Acxiom, Data Axle (формально Infogroup) и Factual, которые были приобретены Foursquare в начале 2020 года. Эти компании являются источником бизнес-данных для сотен веб-сайтов, как вы можете видеть из инфографики локальной экосистемы данных SEO Whitesparks ниже ( изначально детище Дэвида Михма из Moz).

Вы, вероятно, лучше знакомы с этими веб-сайтами, чем вы думаете, поскольку это компании, которые обычно являются источником для компаний, которые обращаются к потребителям с помощью прямой почтовой рассылки, телемаркетинга и целевой онлайн-рекламы.

Если локальный регион является важной частью вашего бизнеса, использование одного из этих инструментов может изменить правила игры, поскольку они могут помочь вам поддерживать актуальную и точную информацию, создавать обзоры, скрывать дубликаты списков и продвигать предложения или обновления для всех ваших локальных списков на одной платформе без необходимости управлять всем этим самостоятельно.

Ниже вы найдете сравнение самых популярных инструментов управления локальными листингами. Ссылки в верхней части таблицы отправят вас на бесплатную проверку листинга каждого инструмента, но имейте в виду, что обычно это запускает информационные кампании, предназначенные для продажи вам их решения, если вы проверяете свои списки. Каждый из этих инструментов предлагает немного разные услуги, и лучший инструмент локального цитирования для вашего бизнеса зависит от вашей текущей ситуации с SEO и вашего бизнеса. Например, если вы ищете более комплексный инструмент SEO, SEMrush может быть наиболее подходящим. Однако, если вы ищете комплексную местную службу цитирования, Whitespark, вероятно, подойдет вам больше всего.

Локальные инструменты SEO Yext Moz Local SEMrush Whitespark
Цена (зависит от количества мест и уровня обслуживания) Низкий 199 долл. США в год
Высокий 999 долл. США в год		 Низкий 129 долл. США в год
Высокий 299 долл. США в год		 Продуктовый план
) + 40 долларов США в месяц		 Низкий уровень 20 долларов США в месяц
Высокий уровень 100 долларов США в месяц
Количество ссылок (США) 100+ 40+ 80+ «Найти и отслеживать все цитаты»
Агрегаторы данных 4/4 4/4 Foursquare Да
Управление обзорами Да Да Да Да

Теперь, когда вы знаете, как правильно проводить локальное SEO, вы готовы к увеличению бизнеса?

Если вам нужна дополнительная информация о том, как улучшить органическое присутствие в Интернете, ознакомьтесь с нашим контрольным списком передовых методов SEO.

Поисковая оптимизация на местном уровне может быть сложной задачей, и здесь нужно многое сделать, особенно для новых предприятий и компаний, у которых есть проблемы с цитированием. Можно добиться успеха на местном уровне самостоятельно, но это не тот бизнес, которым вы занимаетесь, и на улучшение услуг и/или продуктов вашего бизнеса уходит время.

Я надеюсь, что эта запись в блоге охватила все, что вы искали, чтобы доминировать в локальном SEO, но если вы работаете в отрасли, которую мы не освещали, у вас есть вопросы или вам нужны услуги SEO, мы здесь, чтобы помочь вам доминировать в цифровом .

Контрольный список местного SEO | Brafton

Поисковая оптимизация (SEO) иногда может показаться бесконечной игрой в «убей крота» для цифровых маркетологов, поэтому неудивительно, что некоторые задачи отходят на второй план.

Местное SEO находится в вашем списке дел, но по какой-то причине оно продолжает отходить на второй план.

Итак, какие быстрые (и не очень) локальные SEO-решения вы можете применить, чтобы сдвинуться с мертвой точки и повысить свой рейтинг в локальном поиске?

Мы рассмотрим все, что вам нужно знать, и вы можете бесплатно загрузить местный контрольный список SEO, чтобы отслеживать свои успехи.

Важность локальной SEO-стратегии

Локальное SEO — это то, как компании улучшают свою видимость в Интернете, чтобы охватить целевую аудиторию с географической привязкой. Применяются основные принципы общего SEO, но маркетологи и веб-мастера уделяют больше внимания ключевым словам, факторам ранжирования и отзывам клиентов.

Слишком легко услышать фразу «SEO» и сразу же отключиться, но вы можете просто упустить важную возможность. SEO может иметь серьезную отдачу для организаций всех форм и размеров. Как форма входящего маркетинга хорошо продуманная локальная SEO-стратегия может стать ключом к привлечению большего количества потенциальных клиентов, чем когда-либо прежде. Однако не верьте нам на слово.

92% всех кликов приходится на первую страницу Google. Так что, если ваша компания будет замечена потенциальными клиентами, она находится прямо здесь.

И это только для обычных органических выдач в поисковой выдаче — перевод, позиции 1-10.

В 2022 году растущее доминирование функций SERP, таких как карусели изображений, карты, списки, панели знаний, раскрывающиеся списки «Люди также спрашивают» и различные формы местных визитных карточек, означает, что рейтинг в Google уже не тот, что раньше. Ваша компания также должна выиграть эти избранные фрагменты.

Для этого вам нужно локальное SEO.

Итак, с чего начать? Как вы попадаете в поле зрения онлайн-поисковиков? Что ж, мы рады, что вы спросили.

Ваш ежемесячный контрольный список SEO

Разработка и реализация локальной SEO-стратегии — это не разовая сделка. Вместо этого потребуется тяжелая работа и терпение, чтобы поддерживать свой рейтинг в поисковых системах и быть в курсе любых изменений в ваших основных ключевых словах.

Вот удобный контрольный список местных SEO, чтобы привести ваш маркетинговый план в идеальную форму:

  1. Know Your Ranking Factors
  2. On-Page SEO Elements
  3. Link Building Strategies: How Backlinks Impact SEO
  4. Customer Reviews and Testimonials
  5. Importance of a Mobile-Friendly Веб-сайт
  6. Создание ссылок
  7. Разметка схемы

1.

Знайте свои факторы ранжирования

Местные факторы ранжирования SEO немного отличаются от общих факторов SEO. Поэтому, если вы знакомы с последним, первое будет для вас довольно естественным. Ниже приведены восемь наиболее важных факторов, о которых следует помнить:

  1. Сигналы связи.
  2. Сигналы на странице.
  3. Поведенческие сигналы.
  4. Сигналы Google My Business.
  5. Сигналы цитирования.
  6. Персонализация.
  7. Просмотрите сигналы.
  8. Социальные сигналы.

Что здесь больше всего выделяется, так это то, что социальные сети — хотя они традиционно не считаются прямым фактором SEO — играют заметную роль в локальном SEO. Кроме того, упоминания бренда (цитаты) являются ключевыми. Даже если ваш контент не дает обратных ссылок, простое упоминание названия вашей компании может оказать положительное влияние на общий рейтинг вашего сайта.

2. SEO-элементы на странице

SEO на странице относится к элементам SEO, которые вы контролируете. Оптимизируя свои веб-страницы для определенного ключевого слова или слов, вы делаете первый шаг к улучшению видимости в поиске и трафика. Начните с сканирования сайта, чтобы устранить любые проблемы, связанные с:

.

  • Дублированный контент.
  • Страницы зомби.
  • Неработающие ссылки.
  • Доступность.
  • Индексируемость.
  • Отсутствуют метаданные.

Вы можете провести локальный SEO-аудит с помощью инструмента SEO, такого как SEMrush или Screaming Frog.

После исправления явных ошибок (возвращения домена к нейтральному состоянию) изучите способы его непосредственного улучшения. Оптимизировать:

  • Теги заголовков: По возможности включите ключевое слово с геотаргетингом в тег заголовка.
  • Мета-описание s: То же самое касается мета-описания, обязательно работайте с локальным ключевым словом, если оно имеет смысл для конкретной целевой страницы.
  • Изображения : Используйте соответствующий замещающий текст и подписи, чтобы расширить использование ключевых слов.
  • Навигация : Упростите структуру навигации, чтобы пользователи могли находить нужную информацию за несколько кликов. Всегда полезно создать подробную XML-карту сайта, особенно для крупных веб-сайтов.
  • Строки URL: Добавьте дополнительный локальный контекст в URL-адреса, например:
    • /12-ways-to-shop/
    • /12-ways-to-shop-in-Austin/
  • Контактная информация : Имена, адреса и номера телефонов (данные NAP) должны быть легко доступны на каждой странице.
  • Внутренние ссылки : Включение целевых ключевых слов в анкорный текст является передовой практикой SEO и позволяет посетителям сайта и местным клиентам знать, чего ожидать, когда они нажимают на ссылку.
  • Разметка структурированных данных: Используйте схему — язык кодирования — для правильной маркировки вашего сайта метатегами, называемыми «структурированными данными», что позволяет поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт для получения результатов. Разметка Schema поможет выделить информацию о местных списках на вашем сайте, которую Google может захотеть извлечь, чтобы заполнить расширенный фрагмент для результатов локального поиска. Просто обязательно следуйте рекомендациям Google по структурированию данных, чтобы избежать спама.
  • Целевые ключевые слова: Переформулируйте свои высокоуровневые цели по ключевым словам, включив в них больше целей на основе местоположения. Это может быть так же просто, как оптимизация существующей страницы для ранжирования «агентств контент-маркетинга в Чикаго» вместо обобщенных «агентств контент-маркетинга». Ранжируясь по локальным ключевым словам с длинным хвостом, вы отсеиваете посетителей с низким уровнем намерений и ориентируетесь только на тех, у кого мотивы географически специфичны. Некоторые из этих локальных изменений ключевых слов могут быть очевидными, но всегда стоит провести исследование ключевых слов. API Google Trends поможет вам убедиться, что вы ориентируетесь на правильные поисковые фразы с длинным хвостом и геотаргетингом.

Эти формы внутренней оптимизации часто представляют собой простые настройки, которые могут дать хорошие результаты для вашей стратегии локального поиска. Часто приходится говорить на том же языке, что и поисковые системы, чтобы они могли понять ваш домен и наилучшим образом обслуживать его для читателей.

Устранив факторы, затрагивающие весь сайт, вы можете перейти к внешним элементам, которые так же важны для локального SEO.

Подпишитесь на

The Content Marketer

Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.

Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».

3. Стратегии создания ссылок: как обратные ссылки влияют на SEO

Не пропускайте свои ссылки. Создание ссылок является неотъемлемой частью сильной стратегии SEO, поскольку оно помогает поисковым системам обнаруживать ваши страницы, а также играет роль в том, чтобы сообщить Google, какой веб-сайт должен занимать более высокое место в поисковой выдаче.

Входящие ссылки — или обратные ссылки — являются фактором ранжирования № 1 как для общего, так и для локального SEO, и их создание часто требует много времени. Если вы создаете контент на основе ценных местных ключевых слов, а затем получаете ссылки на авторитетных местных влиятельных лиц, ваши шансы на повышение рейтинга сильно возрастают.

Мы часто используем аналогию с городским рестораном. Давайте назовем его «Big Eats», и он базируется в Денвере.

Как привлечь как можно больше людей к просмотру веб-сайта вашего ресторана в Интернете, а затем сделать заказ? Из уст в уста это один из способов. Обратные ссылки и реферальный трафик — это другое.

Например, если TripAdvisor, Yelp и другие местные веб-сайты продолжают упоминать Big Eats как точку доступа в Денвере, это заметят и местные жители, и туристы. Предыдущие клиенты высоко отзываются о нем, о чем свидетельствуют высокие оценки. Во многих публикациях и списках «лучшее из» это обязательно нужно попробовать. Теперь вы создаете маховик рекламы и трафика, основанный на локализованном ключевом слове, таком как «лучшие рестораны Денвера» или «гамбургеры в Денвере».

Работая над созданием обратных ссылок, постарайтесь попасть в отраслевые списки «Лучшее из» и работайте с коллегами в вашей сети, чтобы начать охват более широкой аудитории.

4. Отзывы и отзывы клиентов

Управление репутацией имеет первостепенное значение в локальном SEO. То, как ваши клиенты и посетители сайта взаимодействуют с вашим брендом в Интернете, коррелирует с потенциалом ранжирования.

Это простая концепция.

Вы позиционируете себя как крупного предпринимателя и внимательного владельца бизнеса, обслуживающего потребности клиентов в определенном регионе. Но у вас есть масса негативных комментариев и оценок в социальных сетях, Google My Business (GMB) и других каталогах. Так что же это? Являетесь ли вы идейным лидером и разрушителем отрасли, как вы утверждаете, или вы просто создаете негативный пользовательский опыт и оставляете клиентов в ярости? Google и другие поисковые системы выяснят, кто прав.

Вот почему так важны положительные упоминания бренда, вдумчивые отзывы клиентов и высокие оценки. Они подтверждают ваши заявления о превосходном обслуживании и позволяют другим пользователям онлайн-поиска доверять вашему бизнесу и потенциально совершать покупки у вас.

Вот несколько советов, как получить больше отзывов и оценок:

  • Оставьте простой запрос на проверку на страницах оформления заказа.
  • Добавьте ссылки на каталоги на вашем сайте.
  • Добавьте замещающий текст к изображениям, которые вы загружаете в каталоги, чтобы они отображались в поисковой выдаче.
  • Задавайте вопросы о пользовательском опыте после каждой транзакции или взаимодействия либо на сайте, либо по электронной почте.
  • Внедрите системы отзывов и оценок на свой сайт.
  • Поместите запрос на проверку GMB в свою электронную подпись.
  • Будьте в курсе оповещений о брендах и комментариев в социальных сетях.

GMB будет показывать отзывы и цитаты клиентов только в том случае, если их достаточно — пять — для отображения. Также имейте в виду, что новые отзывы будут отображаться вверху. Однако обзоры, за которые проголосовали, могут превзойти недавно опубликованные. Так что недостаточно просто получить пять хороших отзывов; вам нужно постоянно поощрять положительные отзывы, чтобы ваша лучшая сторона была показана в первую очередь.

5. Важность веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств

Google теперь предпочитает страницы для мобильных устройств страницам для компьютеров при индексировании контента в поисковой выдаче. Это связано с тем, что удобство для мобильных устройств входит в десятку лучших факторов ранжирования, и около 60% всех поисковых запросов выполняются на мобильных устройствах.

Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы увидеть, как ваш веб-сайт выглядит на экранах мобильных устройств и требуются ли какие-либо изменения с точки зрения презентации и технического SEO.

46% людей читают обзоры на своих телефонах, а 40% покупателей будут покупать у ваших конкурентов, если ваш мобильный опыт будет плохим. С ужасным UX можно многое потерять.

Так что сосредоточьтесь на адаптивности к мобильным устройствам, пока вы пересматриваете свою локальную тактику SEO — это смежные требования для рентабельности инвестиций.

6. Цитаты о строительстве

GMB — это основная сеть для предоставления поисковым системам контекстуализированного местного контента и информации о вашей компании.

Затем

GMB заполняет эти данные во многих своих интегрированных приложениях и функциях, таких как Google Maps, Local 3-packs, Google Posts, панели знаний, мобильные карусели SERP и многое другое. Как упоминалось в начале этой статьи, GMB входит в четверку лучших сигналов ранжирования и является одним из самых важных пунктов в нашем локальном контрольном списке SEO.

Более подробную публикацию по оптимизации GMB можно найти здесь, а ниже приведена сжатая, полезная версия, которая поможет вам начать работу:

  1. Создайте профиль GMB. Убедитесь, что введенный вами адрес соответствует тому, который использует USPS.
  2. Разрешите Google публично отображать информацию о вашей компании и бизнес-страницу, установив флажок, который позволяет алгоритмам легально очищать и извлекать данные NAP.
  3. Введите географический радиус, который обслуживает ваша компания, в электронной и физической форме.
  4. Выберите основные и второстепенные бизнес-категории или создайте собственные категории, которые лучше всего определяют и охватывают то, чем занимается ваша компания. Например, Брафтон выбирал такие категории, как «маркетинговое агентство» или «агентство SEO».
  5. Напишите краткое описание бизнеса, включая релевантные ключевые слова, если можете. Держите текст не более 750 символов и используйте маркеры, чтобы кратко описать, чем занимается ваш бизнес.
  6. Загружайте визуальный контент, например изображения в высоком разрешении, видео и фотографии сотрудников. Это позволяет GMB обслуживать больше, чем просто текст в вашем профиле. Это также обеспечивает ценный механизм для того, чтобы сделать ваши местные списки более привлекательными. Обязательно пометьте свой визуальный контент геотегами и ключевыми словами в альтернативном тексте и подписях.
  7. Подтвердите, что вы являетесь владельцем учетной записи GMB, по телефону или по почте, чтобы другие не могли заявлять о вашей компании как о своей. Это может занять несколько дней, так как Google особенно строго относится к показу только подлинных компаний.
  8. Запрашивайте отзывы и вопросы клиентов, которые будут размещены непосредственно в вашем профиле GMB, а затем отвечайте или отвечайте на все из них. Это добавляет социальное доказательство и сильные поведенческие сигналы для алгоритмов ранжирования и других пользователей для проверки вашего бизнеса в Интернете.
  9. Создавайте контент в Google Posts, который будет представлен в вашей панели знаний. Эти сообщения ограничены 1500 символами и должны быть краткими новостями о вашей компании, такими как предстоящие события, ссылки на более длинный контент, изображения продуктов или изменения адреса.

Поскольку данные GMB отображаются в самом верху (или на правой боковой панели) поисковой выдачи Google, ваш бизнес становится видимым на странице 1 для всех условий поиска, применимых к вашему контенту. Однако не только страница 1; вы достигаете статуса «Позиция 0», появляясь выше всех остальных результатов.

Ваш бизнес также можно увидеть на Картах Google, которыми пользуются 70% владельцев смартфонов. Однако важно помнить, что GMB — не единственная платформа для публикации и обмена локализованным контентом.

Конечно, есть Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и LinkedIn. Но есть и более нишевые, отраслевые форумы и местные бизнес-каталоги, которые следует учитывать для местного цитирования.

Скорее всего, все ваши конкуренты в той или иной форме представлены в социальных сетях. Но правильно ли они проиндексированы и видны ли они на таких сайтах, как Yelp, Better Business Bureau, Angie’s List, Yellow Pages и TripAdvisor?

Хотя вам нужно, чтобы ваш контент был ориентирован на местную аудиторию, вам также необходимо, чтобы ваш охват был достаточно широким, чтобы появляться в сетях и на каналах, которые посещают и уважают миллионы. Вот список 20 лучших местных бизнес-каталогов HubSpot:

.

Ключ к расширению вашей сферы влияния — делать это аккуратно. Данные NAP, заполняемые вашими различными сетями и локальными каталогами, должны быть идентичными, чтобы вы не передавали противоречивую информацию потенциальным клиентам. Каждый раз, когда потенциальный клиент сталкивается с препятствием в своем поиске, он, скорее всего, удалится из любой воронки продаж, которую вы настроили: он пойдет в другое место, где он сможет беспрепятственно вести дела с организацией, которая имеет стабильные списки.

Нишевые платформы

будут актуальны для меньшего числа читателей, но в этом и суть. В мире контент-маркетинга мы можем размещать гостевые публикации на Moz или Content Marketing Institute, потому что знаем, что эти публикации широко читаются нашей основной аудиторией. И мы можем по праву ожидать такого уровня вовлеченности и энтузиазма, которого нельзя найти, скажем, в Instagram, где намерения подписчиков повсюду.

Пока вы заявляете о своих объявлениях в этих каталогах, устраните все заблуждения, продвигаемые недовольными клиентами или замаскированными конкурентами. Отвечайте на вопросы, отвечайте на жалобы и будьте профессиональны во всех коммуникациях с общественностью в целом — все задокументировано и будет жить вечно, поэтому вкладывайте время и любезности заранее, а не устраняйте ущерб позже.

7. Разметка схемы

По своей сути разметка схемы — это форма микроданных. После добавления на веб-страницу ваша разметка схемы служит расширенным описанием, которое отображается в результатах поиска. Хотя нет тонны данных, напрямую связывающих схему с рейтингом в поиске, она играет важную роль в улучшении видимости в поисковой выдаче, что, как мы сегодня узнали, может повысить ваш рейтинг кликов.

Прежде чем добавлять схему на свои страницы, вам необходимо выяснить «тип элемента» контента, который вы создаете. Schema.org предоставляет некоторые из наиболее распространенных типов схем, а также руководства по их добавлению на вашу страницу. Например, компания, проводящая виртуальное или личное мероприятие, будет использовать его, чтобы Google и другие поисковые системы отображали даты и информацию о предстоящем мероприятии.

Хотя процесс добавления схемы может немного усложниться, нет причин для беспокойства. После того, как вы выбрали, какой тип схемы вы хотите добавить, Google предлагает удобный помощник по разметке структурированных данных, который шаг за шагом проведет вас через весь процесс.

Оценка вашей локальной стратегии SEO

Приступая к реализации своей новой и улучшенной локальной SEO-стратегии, не забудьте воспользоваться функцией отслеживания целей Google Analytics — на поверхности происходит гораздо больше, чем просто ранжирование и трафик, хотя мы знаем, что они важны сами по себе.

Создание собственных целей в Google Analytics так же просто, как 4 шага:

  1. Войдите в Google Analytics.
  2. Нажмите «Администратор» и перейдите к нужному представлению.
  3. В столбце ВИД нажмите Цели.
  4. Нажмите + НОВАЯ ЦЕЛЬ.

Нет, правда. Это так просто. Google дает вам возможность использовать шаблоны, которые включают такие категории, как доход, приобретение, запрос и взаимодействие. Однако важно уделить время тому, чтобы рассмотреть, как эти показатели связаны с более масштабными организационными целями. Убедитесь, что вы можете связать любую отслеживаемую вами метрику с конкретной бизнес-стратегией.

По мере того, как вы совершенствуете свою локальную SEO-стратегию и продолжаете совершенствовать свой веб-сайт, вы можете начать использовать пользовательские настройки для отслеживания прогресса в достижении конкретных целей, связанных с предстоящими событиями или вашим веб-сайтом электронной коммерции. Проверяйте и измеряйте изменения еженедельно или ежемесячно. Хотя ежедневно заглядывать в свой аналитический аккаунт несложно, это не принесет вам много пользы. Вместо этого ищите долгосрочные закономерности и тенденции, чтобы получить представление о своем прогрессе с течением времени.

Наш местный контрольный список SEO ничего не учел? Каковы некоторые из ваших местных инструментов SEO? Оставьте комментарий ниже. Или, что еще лучше, задайте нам вопрос в GMB.