Поисковик оптимизация: Поисковая оптимизация сайта — Dimark

Содержание

Search engine optimization — e-xecutive.ru

Содержание

  • 1 Ссылки
  • 2 Что такое SEO?
  • 3 SEO «Черное» и «Белое»
  • 4 Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?
  • 5 Методы оптимизации
  • 6 Какие факторы влияют на продвижение

Ссылки

  1. SEO для чайников. Часть 1
  2. SEO. Не дай себя обмануть
  3. Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?

Что такое SEO?

Search engine optimization (SEO) – дословно переводится как «оптимизация под поисковые системы». Также этот термин известен как поисковая оптимизация сайта.
Поисковая оптимизация — комплексные работы с веб-сайтом для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения посещаемости и последующей монетизации трафика, а также привлечения потенциальных клиентов.
Оптимизация сайта под поисковые системы – это работа над внутренними и внешними факторами, влияющими на ранжирование сайта в поисковых системах. К внутренним факторам относится структура, контент, HTML-код страниц. К внешним факторам ранжирования – ссылки на сайт, представительство в социальных медиа, PR-деятельность.
Объект SEO – любой веб-ресурс. Цель SEO — улучшение позиций сайта, закрепление его на определенных позициях в результатах выдачи поисковых систем.
Поисковая оптимизация осуществляется с помощью комплекса специальных мер и действий, предпринимаемых для придания сайту определённых характеристик и параметров.

Приоритетные цели оптимизации сайта

  • индексация страниц сайта поисковыми системами;
  • оптимальное соответствие ресурса требованиям поисковых алгоритмов;
  • приоритетность сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.

SEO «Черное» и «Белое»

В поисковой оптимизации различают несколько подходов к увеличению рейтинга в поисковиках и привлечения трафика.
1. Белые методы оптимизации – работы по продвижению сайта, которые не запрещены правилами, описанными в условиях и соглашениях поисковых систем, которые не вводят в заблуждение пользователя, нашедшего контент по определенным релевантным ключевым фразам, и при использовании которых не следует никаких санкций со стороны поисковых систем по отношению к сайту.
2. Черные методы оптимизации – как противовес, подразумевают достижение цели любым способом, в том числе и обманным. Например:

  • Клоакинг (когда пользователи и поисковые роботы видят разный контент).
  • Использование страниц-дорвеев для перенаправления трафика. Дорвеи – веб-страницы, оптимизированные под определенные поисковые запросы, где пользователей перенаправляют на другие сайты.
  • Использование невидимого для пользователя, но видимого для поисковиков текста.
  • Поисковый, ссылочный спам.

Для качественных ресурсов использование черных методов недопустимо, эффект от них временный и высокий риск быть забаненным модераторами поисковых систем.
3. Серые методы оптимизации – отличаются от черных лишь в том, что их использование не предусматривает санкций, исключения из поиска, но «серые» сайты оказываются под влиянием автоматических фильтров, из-за чего сайт сдвигается на нижние позиции в поисковой выдаче.
К таким способам можно отнести:

  • наращивание ссылочной массы на некачественных внешних сайтах,
  • накрутка поведенческих факторов,
  • манипуляции с плотностью ключевых запросов на продвигаемых страницах сайта.

Перечень неполный.

Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?

Следует отличать поисковую оптимизацию сайта от процесса продвижения сайта. Это два разных понятия. 
SEO – это комплекс необходимых операций, с помощью которых возможен вывод сайта на желаемые позиции в органической выдаче поисковых систем. То есть, когда к сайту лояльно относятся исключительно поисковые роботы, когда трастовость ресурса определяется исключительно его техническими параметрами. О пользователях интернета речь не идет. Люди только получают готовые результаты поисковой оптимизации (на свой поисковый запрос они получили определенный список сайтов в поисковой выдаче).
Продвижение сайта – это более широкое понятие, которое охватывает собой абсолютно все работы, которые надо сделать для достижения следующих целей:

  • Построение бренда компании, собственника сайта, в интернете.
  • Лояльность посетителей, увеличение целевой аудитории веб-ресурса.
  • Увеличение продаж или любая другая монетизация сайта.
  • Повышение уровня конверсии ресурса и многие другие задачи ради эффективного интернет-маркетинга.

Следовательно, поисковое продвижение – это только часть технологических действий в процессе комплексного продвижения сайта, которые к тому же имеют не самую значительную роль.
Относительно роли SEO в процессе продвижения сайта мнения неоднозначные: веб-маркетологи считают, что сайт можно сделать прибыльным и успешным даже если он не находится на первых страницах выдачи поисковых систем. IT-специалисты считают поисковую оптимизацию приоритетным средством, основой любого продвижения. Все стороны по-своему правы.

Методы оптимизации

В зависимости от путей реализации SEO оптимизацию сайта принято делить на:
1) Внутреннюю оптимизацию. Комплекс мероприятий, которые осуществляются непосредственно на сайте с помощью администраторской панели управления. К ним можно отнести:

  • наполнение сайта контентом, работа с мета-тегами;
  • работы по корректированию и исправлению ошибок в программном коде сайта;
  • работы по дизайну сайта (его внешнему виду) и юзабилити (удобству пользования) и проч.

2) Внешнюю оптимизацию. Действия, которые осуществляются на внешних ресурсах. Как правило, посетители сайта-объекта не видят мер по внешней оптимизации, эти действия замечают посетители и собственники других интернет-ресурсов, на которых осуществлялись мероприятия по внешней оптимизации сайта. К ним относятся:

  • Построение имиджа компании на сторонних ресурсах (SMO, SMM-оптимизация).
  • PR-деятельность по повышению узнаваемости бренда.
  • Сотрудничество с партнерскими интернет-ресурсами похожей тематики по обмену ссылками и посетителями на взаимовыгодных условиях.
  • Размещение рекламы в интернете.

Какие факторы влияют на продвижение

Какие показатели оцениваются поисковыми системами при анализе сайта?

  • Контент – занимает весомое место в продвижении. По сути, сайт – это контент. Его количество и качество определяет ценность ресурса.
  • Внешние ссылки, которые ведут на сайт. Имеет значение качество ресурса-донора.
  • Социальные сигналы – данный показатель определяет интересность контента, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется.
  • Сервисы и дополнения – подразумевается наличие на сайте какого-то сервиса, который помогает пользователям что-то сделать (например, проанализировать).
  • Частота и скорость наполнения сайта.
  • Поведенческие факторы. Один из основных показателей полезности ресурса. Сюда входит: время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов.
  • Техническая сторона – внутренняя оптимизация.
  • Юзабилити – удобность пользования сайтом посетителями. От этого фактора зависят поведенческие факторы.
  • Вовлечение – показатель качества, ценности и новизны контента.
  • Скорость работы сайта и открытия страниц.
  • Мобильная версия. Движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Перечень показателей неполный, но работа над улучшением перечисленных факторов должна проводиться комплексно – это важное условие оптимизации веб-сайта. Работая над одним фактором, продвижение будет неэффективным.

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь

Поисковая оптимизация (SEO) — поисковое продвижение сайта в ТОП


Поисковая оптимизация сайта (SEO – Search Engine Optimization) – комплекс мер, направленный на улучшение видимости сайта в результатах поиска. Оптимизация и поисковое продвижение помогает сайту выйти на первые страницы поисковой выдачи, тем самым увеличив посещаемость и поток клиентов.

Поисковая оптимизация сайта включает следующее:

  • Подбор семантического ядра,


  • Исправление технических ошибок,


  • Работа со структурой сайта и навигацией по ресурсу,


  • Работа с метатегами,


  • Оптимизация контента,


  • Оптимизация ресурса под мобильные устройства.

Если рекомендации по оптимизации ресурса подобраны грамотно, все работы проводятся в соответствии с ними, первые результаты от поискового продвижения можно ждать через несколько месяцев. Если же, к примеру, на сайт наложен фильтр поисковой системы за некорректные способы продвижения, результат появится только после проведения работ по снятию санкций.

Поисковые системы и SEO

Цель любой поисковой системы – дать пользователю полезный и релевантный его запросу ответ. И Google, и Яндекс относятся положительно к оптимизации сайта, в ходе которой сайт становится более информативным, качественным, удобным и полезным для пользователя.

Зачастую вебмастер стремится вывести сайт на первые позиции как можно быстрее и прибегает к запрещенным поисковыми системами методам, например:

  • покупка ссылок,


  • накрутка поведенческих факторов,


  • размещение спамных текстов,


  • создание рекламных страниц, которые не могут ответить на запрос пользователя,


  • использование редиректов и т. д.

Результатом таких действий может стать повышение позиций сайта, однако, оно будет недолгим. Поисковые системы накладывают санкции за попытку продвинуть сайт нечестными способами, и в конечном итоге сайт вообще может пропасть из выдачи. Как правило, на каждое подобное изобретение оптимизаторов поисковики придумывают специальные алгоритмы, ужесточая требования к качеству поискового продвижения.

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов глазами Яндекса

Рекомендации Яндекс и Google по поисковому продвижению

Рекомендации Яндекса

Официальные советы от Яндекса для вебмастеров, которые занимаются поисковой оптимизацией и продвижением сайтов:

  • Сайт должен предлагать пользователям оригинальный и полезный контент/сервис. Реклама к такому контенту не относится.


  • При создании сайта и его страниц/элементов, нужно думать, насколько они будут удобны и интересны пользователям, а не поисковым системам.


  • Ставить ссылки нужно, только если они будут интересны и полезны пользователям.


  • Дизайн ресурса должен помогать пользователю сразу найти информацию, ради которой они пришел на сайт.


  • Необходимо продвигать сайт по запросам, на которые содержание сайта может дать полезный и адекватный ответ.

Яндекс стремится не индексировать и не ранжировать высоко:

  • Сайты, которые вводят пользователей в заблуждение, заставляя их загружать сторонние приложения,


  • Сайты, при продвижении которых используются SEO-ссылки,


  • Сайты, не содержащие уникального контента, в том числе сайты-каталоги и сайты-агрегаторы,


  • Сайты, перенаправляющие пользователей на другой ресурс при помощи редиректов,


  • Страницы с автоматически сгенерированным текстом,


  • Страницы с невидимым текстом/ссылками,


  • Сайты, показывающие пользователям и поисковикам разную информацию,


  • Сайты, предоставляющие информацию по партнерским программам, не содержащие полезный для посетителей контент,


  • Сайты с вредоносным кодом, вирусами, вредоносными мобильными редиректами,


  • Сайты с накрученными поисковыми факторами,


  • Сайты, реклама на которых мешает просмотру контента,


  • Сайты и страницы, интенсивно ссылающиеся друг на друга.

Рекомендации Google

В целом, они практически совпадают с советами Яндекса:

  • Создавать сайт для пользователей, а не поисковых систем,


  • Не пытаться ввести пользователей в заблуждение,


  • Создавая страницы, думать о пользе для посетителей сайта, а не о высоких позициях в поисковой выдаче,


  • Делать сайт, который будет выгодно отличаться от конкурентов удобством и контентом.

Google настоятельно не рекомендует использовать следующие методы для продвижения сайта:

  • Автоматически сгенерированный контент,


  • Схемы обмена ссылками,


  • Неуникальный и низкокачественный контент,


  • Скрытая переадресация,


  • Скрытый текст/ссылки,


  • Дорвеи,


  • Разный контент для пользователей и поисковых систем,


  • Контент, полностью скопированный с других источников,


  • Сайты, сделанные для участия в партнерских программах, не содержащие полезной информации,


  • Создание страниц с вредоносным кодом и вирусами,


  • Некорректное использование разметки для создания расширенного описания страниц.

Если же при оптимизации сайта под поисковые системы вебмастер нарушил предписания поисковиков и сайт попал под санкции, следует устранить все нарушения и отправить запрос на пересмотр через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Если проблема действительно решена, то санкции будут сняты, и сайт в скором времени восстановит свои позиции.

Синонимы:
Раскрутка сайта, Продвижение сайта

Все термины на букву «П»


Все термины в глоссарии

Определение SEO в 100 словах или меньше [Часто задаваемые вопросы]

Поисковая оптимизация (SEO) кажется довольно простой. Вы выбираете несколько ключевых слов и вуаля! Ваша страница оптимизирована для SEO, верно?

Еще нет.

Многие люди понимают основные принципы SEO, но многое изменилось за последнее десятилетие.

SEO, которое мы знаем и любим сегодня, отличается от того SEO, которое мы знали и любили (или ненавидели) 10 лет назад. И именно поэтому SEO — это то, что маркетологи должны продолжать определять и переопределять. Вот краткое определение (менее 100 слов):

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию — многое осталось прежним. Это относится к методам, которые помогают вашему сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это делает ваш веб-сайт более заметным для людей, которые ищут решения, которые ваш бренд, продукт или услуга могут предоставить через поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing.

Что не осталось прежним, так это методы, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга. Все дело в алгоритмах поиска, которые эти компании постоянно меняют.

Вот некоторые другие часто задаваемые вопросы об этой важной практике сегодня.

Как работает SEO?

SEO работает путем оптимизации страниц веб-сайта, проведения исследования ключевых слов и получения входящих ссылок. Как правило, вы можете увидеть результаты усилий SEO после того, как веб-страница была просканирована и проиндексирована поисковой системой.

Глядя глубже: Однако существует множество способов улучшить SEO страниц вашего сайта. Поисковые системы ищут такие элементы, как теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, внутреннюю структуру ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). И это только некоторые из них.

Клиенты HubSpot: вы можете проверить панель SEO в своей учетной записи HubSpot, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизированы для этих целей.

Поисковые системы также анализируют структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко ваш сайт должен занимать место в поисковой выдаче.

Что такое обычный поиск?

Органический поиск относится к тому, кто выполняет поиск через поисковую систему и нажимает на неоплачиваемый результат. Органический поиск — это канал поискового маркетинга, который можно использовать как часть входящего маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта.

Глядя глубже: В современной поисковой оптимизации вы не можете просто включить как можно больше ключевых слов, чтобы охватить людей, которые ищут вас. На самом деле, это нанесет ущерб SEO вашего веб-сайта, потому что поисковые системы распознают это как наполнение ключевыми словами — или акт включения ключевых слов специально для ранжирования по этому ключевому слову, а не для ответа на вопрос человека.

В настоящее время вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы это не казалось неестественным или вынужденным. Волшебного числа не существует — все зависит от длины вашего ключевого слова и статьи — но если вы чувствуете, что навязываете его, лучше проигнорируйте его и продолжайте писать естественно.

Что такое SEO-стратегия?

Маркетинговая стратегия SEO — это комплексный план по привлечению большего количества посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешная поисковая оптимизация включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова, основанные на намерениях; и внестраничные стратегии, которые зарабатывают входящие ссылки с других веб-сайтов.

Глядя глубже: Прежде чем создать новую страницу сайта или запись в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свою запись. Это нормально, но это не должно быть вашей единственной или даже основной задачей. Всякий раз, когда вы создаете контент, вы должны сосредоточиться на намерение вашей аудитории, а не то, сколько раз вы можете включать ключевое слово (будь то длинный или короткий хвост) в свой контент.

Чтобы удовлетворить намерения и занять высокие позиции в долгосрочной перспективе, стройте свою маркетинговую стратегию SEO вокруг тем, а не ключевых слов. Если вы сделаете это, вы обнаружите, что в любом случае можете естественным образом оптимизировать важные ключевые слова. Понимание вашей целевой аудитории (так называемых покупателей) и того, что их интересует, является ключом к привлечению соответствующих посетителей на ваш сайт через поисковые системы.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это бесплатный трафик, поступающий из поисковых систем, таких как Google или Bing. Платный поисковый маркетинг не увеличивает ваш органический трафик, но вы можете оптимизировать свой веб-сайт с помощью программного обеспечения для входящего маркетинга, чтобы привлечь больше посетителей.

Глядя глубже: Одним из самых больших изменений за последнее десятилетие стало то, как поведение других пользователей влияет на выдачу, которую пользователь видит в поисковых системах. И сегодня социальные сети могут оказать большое влияние на линию тренда вашего органического трафика. Еще несколько лет назад не имело значения, кто находил ваш контент через поиск в социальных сетях. Но теперь SEO учитывает твиты, ретвиты, авторство Google+ и другие социальные сигналы.

Социальный поиск также отдает приоритет контенту и людям, которые связаны с вами. Это может быть через друга в Facebook, подписчика в Twitter или подключение через другую социальную сеть. Иногда социальный поиск даже отдает приоритет контенту, которым поделился влиятельный человек. Социальный поиск понимает, что вас может заинтересовать контент, которым, по мнению вашей сети, важно поделиться, и поэтому он часто будет отображаться для вас.

Все это означает, что когда вы думаете о своей стратегии SEO, вам нужно подумать и о том, как ваша стратегия в социальных сетях вписывается в эту головоломку.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик состоит из посетителей веб-сайта, которые приходят на ваш веб-сайт, вводя URL-адрес в своем браузере, а не с другого веб-сайта, поисковой системы или социальных сетей.

Глядя глубже: Думайте о поисковой оптимизации как об «оптимизации поискового опыта». Для ваших пользователей важно не только найти ваш веб-сайт — для них важно оставаться на вашем веб-сайте, взаимодействовать с вашим контентом и возвращаться позже. Прямой трафик не только увеличивает авторитет вашей страницы в глазах Google; это создает больше возможностей превратить кого-то, кто впервые обнаружил вас органически, в клиента.

SEO фактически учитывает, остаются ли ваши посетители на вашем сайте и взаимодействуют ли они с другим контентом. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и привлекаете нерелевантного посетителя, это на самом деле не поможет вашему веб-сайту.

Думайте больше о своих посетителях и содержании, которое они ищут, чем о том, сколько людей вы можете привлечь на свой веб-сайт.

Важность поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация важна, поскольку помогает людям находить информацию и находить страницы во всемирной паутине. SEO особенно важно для предприятий, поскольку оно гарантирует, что они отвечают на самые важные вопросы своей аудитории в поисковых системах, одновременно привлекая трафик к своим продуктам и услугам.

Глядя глубже: В прошлом успех SEO измерялся тем, занимаете ли вы высокие позиции на первой странице Google. Но даже если вы хорошо зарекомендовали себя в течение срока, значит ли это, что вы увидите результаты?

Не всегда. Вы можете очень хорошо ранжироваться по терминам, которые не идеальны для вашего бизнеса. Таким образом, вы оказываетесь высоко в поисковых системах, получаете массу трафика, но затем посетители вашего веб-сайта понимают, что ваша компания — это не то, что они искали. Вы не конвертируете клиентов из этого трафика, и высокий рейтинг по этому конкретному ключевому слову практически бесполезен.

Кроме того, вам не обязательно быть в первых трех слотах, чтобы добиться успеха. На самом деле, если вы хорошо ранжируетесь на последующих страницах, у вас все еще может быть высокий рейтинг кликов, хотя и меньше трафика. Это отличная новость для маркетологов, которые не могут вывести страницы на первые места или убрать со второй страницы.

Мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз: объем трафика на вашу страницу менее важен, чем качество этого трафика.

Сколько стоит SEO?

SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы делаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг. Малый бизнес обычно тратит на SEO меньше, чем крупные бренды.

Глядя глубже: Стоимость SEO может означать одну из двух вещей: инвестиции в вашу стратегию органического поиска или сколько вы платите за платные услуги маркетинга в поисковых системах (SEM), такие как Google AdWords. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-контент, ваш счет может сильно варьироваться в зависимости от объема услуг, которые вы получаете.

Да, 10 000 долларов звучат пугающе, но сегодня 40% предприятий тратят менее 1000 долларов в месяц на SEO.

Что такое платный маркетинг в поисковых системах?

Платный маркетинг в поисковых системах относится к рекламе с оплатой за клик (PPC). Это позволяет вам платить поисковой системе за текстовые объявления, отображаемые вверху и внизу страниц результатов поисковой системы после того, как кто-то выполняет поиск. Он используется для увеличения посещаемости сайта и привлечения большего числа клиентов.

Глядя глубже: Вы действительно можете заплатить за высокие позиции в поисковой выдаче Google, зарегистрировав бесплатную учетную запись в Google AdWords. Затем вы выберете различные ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, и будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на ваш результат. Это называется поисковым маркетингом с оплатой за клик, и ваши объявления будут заметно отличаться по внешнему виду от обычных результатов под ними.

Средняя стоимость платной поисковой кампании в Google может быть меньше 1 доллара за клик, но, естественно, чем популярнее ключевое слово, тем больше вы можете заплатить.

Как сделать SEO

  1. Проведите аудит содержания вашего веб-сайта.
  2. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым люди находят вас.
  3. Нацельтесь на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
  4. Разрабатывайте новый контент и оптимизируйте существующий контент.
  5. Следите за производительностью вашего веб-сайта.
  6. Приобретите программное обеспечение для входящего маркетинга или SEO.
  7. Проверьте хорошо работающие веб-страницы.
  8. Ищите возможности заработать внешние ссылки с похожих сайтов.
  9. Следите за изменениями в рейтинге и трафике.

Это все то же самое, что и 10 лет назад — набор тактик, которые, если вы их примените, помогут вам занять более высокие позиции в поисковых системах. Просто тактика, которую мы сейчас используем, изменилась. Если вы новичок в SEO или хотели бы пройти курс повышения квалификации, вас может заинтересовать наше бесплатное обучение SEO.

Мы должны оставаться в курсе быстро меняющихся тенденций и помнить, что в конечном счете цель поисковых систем — предоставить наилучшие возможности для их конечных пользователей — искателей. Если вы будете помнить об этой цели в своей стратегии SEO, вы обнаружите, что ваш выбор окупается, даже если вы не полностью в курсе всех нюансов алгоритмов поисковых систем.

Что такое SEO и как вы его используете?

Онлайн-школа кодирования и дизайна с A

Войти

Скотт Моррис

Позвольте мне погуглить это для вас.

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь:

Подходит ли вам профессия в сфере технологий

Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам

Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Если вы заинтересованы во многих возможностях карьеры и подработки, которые могут предложить технологии, поисковая оптимизация (или «SEO», как вы, скорее всего, увидите, услышите или прочитаете) — это навык, который вы должны приобрести. знаком с ASAP. Так что же это?

Прочтите это руководство для объяснения, которое идеально подходит для начинающих и тех, кто впервые занимается цифровым маркетингом. Потому что нужно с чего-то начинать, а все эти маркетинговые блоги слишком усложняют задачу.

Содержание

  • Что такое SEO?
  • Как работает SEO?
  • Работа в области SEO и SEO как профессиональный навык

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это набор лучших практик, методологий и программных инструментов, которые маркетологи используют, чтобы сделать веб-сайт и его содержимое «находимыми» для поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. Хотя это может показаться не таким очевидным, как технические навыки, такие как языки программирования или веб-дизайн, поисковая оптимизация является важным навыком практически для любой роли, связанной с Интернетом.

SEO фокусируется на органическом трафике

Целью любого веб-сайта является привлечение пользователей и передача информации, продажа продукта или услуги или сбор контактной информации для будущих маркетинговых возможностей. В то время как некоторые посетители веб-сайта будут приходить из социальных сетей, платной рекламы или маркетинговых электронных писем, успешному веб-сайту также нужны посетители, которые «натыкаются» на ваш сайт через свои собственные поиски.

«Органический трафик» — это маркетинговый термин, обозначающий пользователей, которые посещают сайт по результатам запроса поисковой системы (или путем поиска в Google). Допустим, кто-то вводит «что такое SEO и как это работает» в строке поиска Google, видит эту статью в результатах поиска и нажимает на ссылку, чтобы прочитать ее. Они считаются «органическими» посетителями.

Часть SEO-оптимизации (известная также как «Угодить Google»)

Но вот в чем дело — эти результаты поиска не случайны. Поисковые системы, такие как Google, анализируют и индексируют веб-контент на основе релевантности для определенных тем и поисковых запросов. Чем более релевантен контент вашей страницы конкретному запросу (или «ключевому слову»), тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов поисковой системы.

Google использует сложный алгоритм (который, забавная история, постоянно меняется), чтобы определить, какие сайты, страницы и статьи получают самые высокие счета. Это включает в себя релевантность темы, общий существующий трафик на вашу страницу или сайт, качество контента и то, структурирована ли ваша страница таким образом, чтобы она была оптимизирована для SEO (подробнее об этом ниже). Привлечение внимания Google — это разница между попаданием на первую страницу или погружением на шесть страниц вглубь.

Полезно помнить, что, как отмечается в этой статье Forbes, до 92% кликов поискового трафика приходятся на результаты на первой странице Google, а когда вы переходите на вторую, эта доля падает до 6%.

Одна только эта статистика показывает, почему сайты ДОЛЖНЫ быть оптимизированы для поисковых систем, чтобы эффективно привлекать пользователей. И это действительно SEO в двух словах — это наука (и искусство) разработки стратегии, как вывести ваш контент на вершину поисковой кучи.

(наверх)

Как работает SEO?

Понимание базовой концепции SEO — это одно, но как все это работает?

Поисковая оптимизация в основном вращается вокруг двух стратегий:

  1. Оптимизация архитектуры сайта (фактическое кодирование и дизайн веб-сайта)
  2. Оптимизация контента сайта (текст страниц продаж, сообщения в блогах, описания продуктов и т.д.)

Вам необходимо применить передовые методы к обоим, чтобы увидеть тенденцию роста вашего поискового трафика с максимально возможной скоростью.

Архитектура сайта SEO

Оптимизация архитектуры сайта может включать:

  • Улучшение общего пользовательского опыта сайта (облегчение пользователям поиска и взаимодействия с вашим контентом) — это будет стимулировать повторные посещения и ссылки с других сайтов, все из которых повышают рейтинг в поисковых системах.
  • Убедитесь, что внутренние ссылки в вашем контенте ведут к другим релевантным и полезным материалам — опять же, это побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте, что соответствует положительному рейтингу.
  • Создание карты сайта — набор категорий и ссылок в нижнем колонтитуле ваших страниц сделает сайт более индексируемым (или «находимым») поисковыми системами и более удобным для навигации для пользователей (беспроигрышный вариант для SEO).
  • Удобный дизайн для мобильных устройств. Поскольку большинство пользователей в настоящее время просматривают веб-сайты на телефоне или другом мобильном устройстве, Google вознаграждает сайты, разработанные таким образом, чтобы их было так же легко просматривать на маленьком экране, как и на настольном компьютере.

Усовершенствования архитектуры сайта SEO также могут включать работу с веб-разработчиками над специфическими для кода проблемами, такими как скорость загрузки сайта, устаревшие или неработающие ссылки на URL-адреса (веб-адреса) и оптимизация тегов HTML (тегов, которые идентифицируют HTML-документы для посещения веб-браузерами). Для получения более подробной информации об архитектуре SEO ознакомьтесь с этим руководством «Разработка для SEO» от компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz.

Поисковая оптимизация контента

Наряду с архитектурными настройками, то, как вы пишете, форматируете и представляете контент на своем сайте, также является частью создания или разрушения вашего рейтинга в поисковых системах. Например, когда мы пишем статьи на Skillcrush, наша цель — сделать их информативными, понятными и интересными, но мы также должны убедиться, что вы сможете их найти! Это означает писать с прицелом на SEO.

SEO контента включает в себя такие вещи, как:

  • Исследование ключевых слов — это включает в себя использование таких программ, как Ahrefs и Moz, для определения терминов (ключевых слов) поисковых систем, которые привлекают трафик на ваш сайт. Затем нужно включить эти ключевые слова в ваш контент (чтобы поисковые системы уловили их и улучшить ваш рейтинг), избегая при этом «наполнения ключевыми словами».

    Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки контента ключевыми словами в ущерб качеству. Подумайте что-нибудь вроде: «Наполнение ключевыми словами SEO — это наполнение ключевыми словами SEO». С SEO может возникнуть соблазн подумать, что компромисс с плохим контентом, наполненным ключевыми словами, будет стоить вознаграждения за ранжирование, но это просто не так.

    Поисковые системы, такие как Google, на протяжении многих лет модифицировали свои алгоритмы, чтобы отсеивать контент, набитый ключевыми словами, плохой контент (даже если он включает ключевые слова) в конечном итоге отпугнет пользователей — никогда не бывает хорошо, когда дело доходит до SEO. Вы можете узнать больше об опасностях наполнения ключевыми словами и других опрометчивых стратегиях SEO в этой статье Moz.

  • Pillar Pages — что может быть лучше отдельных страниц SEO-контента на веб-сайте? Одна большая оптимизированная зонтичная страница, которая привлекает пользователей и ведет их на каждую из этих отдельных страниц! Когда на веб-сайте есть несколько статей по разным аспектам одной темы, это называется «кластерным контентом» на языке SEO. Например, если на вашем сайте опубликована серия статей о JavaScript («Что такое JavaScript?», «Что такое JavaScript Framework?», «Что такое jQuery?» и т. д.), это будет контент кластера.

    Основная страница — это страница на вашем сайте, которая связывает весь этот контент воедино и превращает его в мощный механизм для привлечения органического поиска и повышения авторитетности темы вашего сайта для алгоритмов поисковых систем. Чтобы увидеть реальный пример, мы недавно опубликовали основную страницу для кластера веб-дизайна нашего собственного блога.

    Основные страницы охватывают все аспекты тематического содержания кластера, но они делают это с помощью миниатюрных описаний, которые ссылаются на более содержательные отдельные статьи. Столпные страницы иногда называют 10-кратными столпными страницами из-за их способности увеличивать посещаемость сайта в десять раз.

    В этой статье на Hubspot тема основных страниц рассматривается еще подробнее.

  • Согласованные макеты страниц с простой навигацией — это может показаться легкой задачей, но это небольшая настройка SEO, которая может иметь большое значение. При создании контента для веб-сайта важно добавить такие функции, как оглавление, которые улучшают читабельность. Это побудит ваших посетителей проводить больше времени на каждой странице, а также улучшит способность поисковых систем индексировать ваши страницы.

    Точно так же убедитесь, что ваш контент разбит на разделы с текстом заголовка, который следует четкой иерархии. Текст Заголовка 1 для заголовков, Заголовок 2 для глав или тем, Заголовок 3 для подтем и т. д. Это еще один прием, повышающий читабельность сайта для пользователей и индексируемость для поисковых систем.

    В этой статье от Yoast SEO рассказывается о важности иерархии заголовков контента.

SEO-анализ и инструменты

Как ни важно применять передовые методы SEO на вашем сайте и в вашем контенте, также важно иметь возможность отслеживать и анализировать результаты ваших усилий. К счастью, есть несколько стандартных отраслевых инструментов, которые позволяют проводить такой анализ.

В Skillcrush мы используем Google Analytics, Moz и Ahrefs для отслеживания и анализа наших собственных SEO-данных — таких вещей, как рейтинг ключевых слов, результаты обычного поиска и тенденции трафика. Если вы работаете с SEO, вам в конечном итоге придется ознакомиться с такими программными инструментами или другими, включая NetInsight, Omniture и Webtrends.

Помимо программных платформ, одними из самых полезных инструментов для реализации стратегий SEO являются просто учебные документы по SEO и справочные материалы, доступные в Интернете. Двумя наиболее важными из них являются «Руководство по оценке качества поиска» от Google и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Moz. Если вы пытаетесь лучше понять, как работает SEO и как применить его к вашему собственному сайту или контенту, оба эти документа являются бесценными ресурсами для поиска вашего пути.

(назад к началу)

SEO-работа и SEO как профессиональный навык

На этом этапе вы, вероятно, понимаете, насколько навыки SEO являются важной частью создания жизнеспособных веб-сайтов и веб-контента, как это конкретно относится к работе?

В большинстве случаев знание SEO может либо привести к специальной работе в качестве специалиста по SEO, либо может быть добавлено к комплексному набору инструментов веб-разработчика, веб-дизайнера или специалиста по маркетингу цифрового контента.

SEO-специалисты сочетают в себе методы и инструменты, перечисленные выше, а также такие навыки, как A/B-тестирование веб-страниц (тестирование версий веб-страниц A и B, чтобы определить, какие из них более эффективны для генерации трафика) и глубокое понимание цифрового маркетинга. такие основы, как конверсия клиентов и привлечение клиентов в Интернете. SEO-специалисты могут работать внештатно в качестве консультантов или в компании с ограниченным бюджетом и потребностью в постоянной SEO-поддержке.

Между тем, навыки SEO могут улучшить ваши перспективы трудоустройства и производительность практически на любой должности, связанной с Интернетом. Веб-разработчики и дизайнеры могут (и должны) использовать лучшие практики SEO для обоснования решений по архитектуре своего сайта, в то время как SEO является жизненно важной частью эффективного цифрового маркетолога — отсутствие трафика означает отсутствие конверсий и отсутствие клиентов.

Если вы готовы добавить этот важнейший навык в свою собственную цифровую книгу, обратите внимание на нашу схему цифрового маркетинга Skillcrush. Этот трехмесячный курс даст вам прочную основу в SEO, а также все остальное, что вам нужно знать, чтобы начать работать цифровым маркетологом (или использовать навыки цифрового маркетинга в любой другой соответствующей работе).

(наверх)

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь:

Подходит ли вам профессия в сфере технологий

Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам

Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Скотт Моррис

Скотт Моррис — штатный писатель Skillcrush и продюсер контента.