Поисковая оптимизация: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

Что такое Поисковая Оптимизация: Определение — Определение

Поисковая оптимизация (англ. SEO) — это оптимизация сайта для дальнейшего его продвижения в рейтинге поисковых систем.


Поисковую оптимизацию также можно определить как набор правил, которым могут следовать владельцы веб-сайтов (или блога) для оптимизации своих сайтов для поисковых систем и, таким образом, улучшения их рейтинга в поисковых системах. Кроме того, это отличный способ повысить качество своих сайтов, сделав их удобными для пользователя и быстрыми в навигации. Наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как эффективно вы можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Представьте, что ваш сайт — это торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные медиа – это глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом — это сахар, который создает весь вкус. Без этого ваш торт безвкусный, скучный и не сладкий.

Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят максимально эффективно выполнять свою работу, направляя пользователей на определенные сайты и контенту, что наиболее важно для того, что ищет пользователь. Итак, как определяется релевантность?

  • Содержание: определяется заданной темой, текстом на странице и указанными названиями и описаниями.

  • Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно?

  • Авторитет: на вашем сайте имеется достаточно хороший контент для ссылки на другие авторитетные сайты или использование других авторитетных сайтов, которые используют ваш сайт в качестве ссылки?

  • Опыт пользователя: как выглядит сайт? Удобна ли навигация? Выглядит ли он безопасно? 

Что поисковые системы точно не ищут

Спайдеры поисковых систем имеют только определенное количество памяти для хранения данных, поэтому, если вы пытаетесь обмануть их, скорее всего, вы нанесете вред себе в долгосрочной перспективе. Элементы, которые не нужны поисковым системам:

  • Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.

  • Плохой пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много рекламы, которая усложняет процесс поиска чего-то действительно нужного для людей, только увеличит показатель ненужных просмотров. 

Оптимизация для разных типов результатов

Убедитесь, что вы сосредоточены на оптимизации для мобильных и планшетов, а также на других носителях.

  • Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как легче получить видео для ранжирования на первой странице, чем для получения простой текстовой страницы для ранжирования.

  • Оптимизируйте свой нетекстовый контент, чтобы поисковые системы могли его видеть. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, убедитесь, что вы прочитали самые свежие рекомендации, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и дать вам оценку своего сайта.

  • Сосредоточьтесь на своих мета-данных.

  • Ваш контент на сайте должен иметь теги заголовков и мета-описания.

  • Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они соотносятся с этой конкретной страницей и также отформатированы правильно.

  • Ваше мета-описание должно быть уникальным.

Проигнорировав основы SEO продвижения, вы не заложите фундамент своего сайта и не сможете увеличить возможности получения дохода. Следуйте лучшим практикам!

Ресурсы

  1. В этой статье вы узнаете, как устроена поисковая выдача, как составить семантическое ядро, и как подняться в поисковой выдаче.

  2. Узнайте, какие 5 подходов работают и не работают для продвижения сайта.

  3. В этой статье рассматривают SEO для eCommerce сайта.

Обновлено: 15. 04.2022

Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация

Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска — это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.

Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п. 3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.

По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.

Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

  • создавать привлекательный дизайн,
  • повышать удобство интерфейсов,
  • наполнять сайт полезной информацией.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

Дополнительные рекомендации Яндекса по работе с сайтом можно найти на сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Создание сайта» и в документе «Чем отличается качественный сайт от некачественного». Яндекс стремится индексировать прежде всего качественные ресурсы, которые позволяют ему содержательно отвечать на вопросы пользователей.

Руководство SEO для Google Search Console

Измерение производительности вашего веб-сайта может помочь вам понять, что важно для вашей аудитории, как они находят ваш контент и действительно ли этот контент появляется в результатах поиска. Google Search Console — это набор бесплатных инструментов и отчетов, которые помогут владельцам сайтов и специалистам по поисковой оптимизации сделать именно это.

Как Google Search Console может помочь вам управлять своим веб-сайтом

Google Search Console (GSC) — это огромное количество информации для веб-сайтов всех видов, но особенно для сайтов, представляющих бренды и предприятия. Это может помочь вам определить, какие поисковые запросы люди используют для поиска вашего сайта, а также проанализировать важные показатели, такие как ваша средняя позиция в поиске Google, количество кликов и показов.

Вы также можете использовать GSC для решения технических вопросов, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно проиндексированы и доступны для пользователей, выполняющих поиск. GSC даже отправит вам оповещения по электронной почте, когда обнаружит проблемы с сайтом, и вы также можете уведомить Google после того, как устраните эти проблемы.

Упомянутые выше функции являются лишь базовыми, но все они имеют решающее значение для поддержки вашего сайта, чтобы он мог продолжать продвигать ваш бизнес или бренд. GSC может помочь вам сделать гораздо больше, но сначала вам нужно настроить GSC для своего сайта.

Настройка Google Search Console для вашего веб-сайта

Чтобы начать, перейдите на целевую страницу GSC и нажмите «Начать сейчас». После этого вам нужно будет войти в учетную запись Google, которую вы хотите связать с учетной записью Search Console вашего сайта. Если вы используете Search Console впервые, вас спросят, какой тип ресурса вы хотите создать: ресурс домена или ресурс с префиксом URL.

Свойство на уровне домена предоставляет вам полное представление о производительности вашего сайта, включая все URL-адреса во всех субдоменах как по HTTP, так и по HTTPS.

Свойство префикса URL-адреса, с другой стороны, включает только URL-адреса с указанным префиксом. Это может быть хорошим вариантом, если вы хотите отслеживать определенные подпапки, например, https://m.example.com/ для вашего мобильного сайта.

Проверка. GSC сайта может содержать много информации и настроек, к которым вы не хотите, чтобы посторонние лица имели доступ, поэтому Google требует проверки как часть процесса установки. Добавление свойства домена требует от вас самого владения сайтом путем добавления записи DNS в поставщика доменного имени — это единственный метод проверки свойств домена.

После добавления домена проверьте, отображается ли регистратор вашего домена в раскрывающемся меню (показано выше). Если это так, выберите его, чтобы начать процесс автоматической авторизации. Если регистратора вашего домена нет в списке, вам необходимо скопировать запись TXT (строка символов рядом с кнопкой «Копировать») и следовать инструкциям по проверке для вашего конкретного поставщика доменных имен. Если поначалу проверка не прошла успешно, Google рекомендует повторить попытку через несколько часов, так как изменение вступит в силу через некоторое время.

Если вы выбрали свойство префикса URL вместо свойства домена, вы можете подтвердить право собственности на сайт с помощью загрузки файла HTML, тега HTML, кода отслеживания Google Analytics, фрагмента контейнера Диспетчера тегов Google, вышеупомянутого метода поставщика доменного имени и более.

Наиболее важные функции Google Search Console

После того, как вы подтвердите право собственности на сайт, вы сможете получить доступ к GSC для своего сайта. Это будет выглядеть примерно так, как на изображении ниже.

Основными разделами являются «Производительность», «Покрытие», «Впечатления» и «Улучшения». Вам необходимо ознакомиться с этими разделами/отчетами, если вы хотите, чтобы данные и функции GSC работали на вашем сайте.

Отчеты о производительности. На вкладке «Производительность» (расположенной на левой панели навигации) отображаются данные, которые можно использовать для информирования вашей цифровой стратегии. Поскольку отчеты о производительности и GSC в целом являются таким гибким инструментом, мы спросили подписчиков Search Engine Land Newsletter, как они его используют — мы расскажем об их опыте в этом руководстве:

и любимая функция Google Search Console — «Эффективность результатов поиска». Подробные данные о ключевых словах, кликах и показах позволяют мне выделить больше поисковых запросов пользователей в отраслях, для которых в противном случае невероятно сложно выполнить исследование ключевых слов. В то время как известные в отрасли инструменты SEO будут отображать данные ключевых слов только для ключевых слов с большим объемом, Search Console позволяет вам детализировать и действительно увидеть, какие фактические поисковые запросы привлекают трафик на веб-сайт. Эта функция, в частности, также помогает, когда дело доходит до информирования о моей работе по назначению ключевых слов, помогает мне быстро выявлять тенденции и, кроме того, разрабатывать дополнительные идеи контента на основе данных».

-Jade Dawson

Все учетные записи будут иметь данные из результатов поиска Google на вкладке «Производительность», но сайты, привлекшие значительный трафик в Discover и Google News, также будут видеть отчеты специально для этих каналов. Поскольку эффективность традиционного поиска является наиболее распространенным сценарием, мы сосредоточимся на этом аспекте отчета об эффективности. Информация, доступная здесь, включает (но не ограничивается):

  • Самые популярные запросы, используемые для обнаружения вашего контента.
  • Показы (как часто пользователи видят ваш сайт в результатах поиска Google).
  • Клики (как часто они нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google).
  • Средний CTR (процент показов, приведших к клику).
  • Средняя позиция вашего сайта в результатах поиска.

Вы можете манипулировать отчетом, чтобы отобразить наиболее интересующую вас информацию с помощью панели фильтров (обведена желтым), параметров показателей (обозначены красными стрелками) и вкладок измерений (обозначены заштрихованной синей рамкой).

  • Панель фильтров позволяет фильтровать информацию по типу поиска (интернет, изображение, видео или новости), диапазону дат (до последних 16 месяцев), запросу, странице, стране, устройству и внешнему виду поиска (результат поиска). тип или свойство).
  • Вы можете установить или снять отметку с общего числа кликов, общего количества показов, среднего CTR и средней позиции, чтобы переключить диаграмму (обозначенную зеленым) для отображения нужных данных за заданный период времени.
  • В таблице (выделенной оранжевым цветом) представлен обзор кликов и показов на основе выбранного вами параметра (запросы, страницы, страны, устройства, внешний вид поиска и даты).

Рекомендуется освоиться с панелью фильтров. Поэкспериментируйте, нажав кнопку «+ Новый», чтобы открыть меню, позволяющее фильтровать данные по запросу, странице, стране, устройству и виду поиска.

Дополнительные фильтры в отчете о производительности.

Вы также можете использовать эти фильтры для сравнения двух значений. Попробуйте новый фильтр и отредактируйте или удалите фильтры, если хотите проанализировать что-то по-другому. Обновленный интерфейс можно использовать для определения ценности ключевых слов и целых разделов вашего сайта, источников трафика по странам, типов устройств, которые используют поисковики, и того, как Google обслуживает ваши страницы.

«Мне нравится использовать отчет об эффективности и встроенные фильтры для выявления возможностей для разных каналов. В частности, я применяю фильтры позиций, чтобы идентифицировать термины, ранжирующиеся сразу за страницей 1 или сразу за пределами локального пакета (мы используем специальные UTM GMB, чтобы различать их). В зависимости от того, как выглядит целевой URL, я затем определяю, подходят ли оптимизация на месте, внутренняя перелинковка, техническое SEO и/или построение ссылок для улучшения рейтинга. Я также использую отчет об эффективности, чтобы определить термины поисковой сети, на которые можно делать ставки, и определить новые возможности содержания (которые поддерживают существующий и новый потенциал ранжирования ключевых слов). Я большой сторонник интегрированного маркетинга. Search Console, особенно отчет об эффективности, значительно упрощает эту задачу.

-Matt Messenger

Отчеты о покрытии индекса. Этот отчет показывает статус URL-адресов вашего сайта в индексе Google и используется для устранения технических проблем SEO, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске.

«Моя любимая функция поисковой консоли — функция покрытия. Он показывает вам все ошибки, которые могут препятствовать попаданию страниц вашего сайта в результаты поиска, и объясняет, как исправить проблемы. Незнание ошибок на вашем сайте может стоить вам посетителей и конверсий. Используйте информацию, которую он предоставляет, для устранения таких проблем, как текст, который слишком мал для чтения, или содержание, превышающее размер экрана в мобильной версии веб-сайта. Устранение подобных проблем помогает улучшить впечатления ваших зрителей и добиться лучших результатов».

-Кристина Дрюс Леонард

Google сообщит вам по электронной почте, когда обнаружит новую проблему покрытия индексом на вашем сайте, но не сообщит вам, если существующая проблема ухудшится. Рекомендуется время от времени проверять этот отчет, чтобы убедиться, что любые проблемы находятся под контролем.

Отчет о покрытии индекса в Google Search Console.

Как и в отчете о производительности, переключение параметров «ошибка», «действительно с предупреждениями», «действительно» и «исключено» обновит диаграмму, чтобы отобразить нужные данные. Вот что означает каждый из этих вариантов.

  • Ошибка: Страница не проиндексирована и не отображается в результатах поиска Google. Нажав на конкретный тип ошибки (в таблице под диаграммой), вы увидите URL-адреса, к которым относится ошибка, что поможет вам найти путь к их устранению.
  • Действительно с предупреждениями: эти страницы проиндексированы и могут отображаться или не отображаться в результатах поиска Google. GSC использует это обозначение, потому что считает, что есть проблема, о которой вам следует знать.
  • Действителен: указывает на то, что страница проиндексирована и отображается в результатах поиска Google — дальнейших действий не требуется (если только вы не хотите, чтобы страница была проиндексирована).
  • Исключено: эти страницы не проиндексированы и не помечены как имеющие ошибку, поскольку Google считает, что вы намерены исключить эти страницы. Это может произойти, например, когда на странице есть директива noindex или есть альтернативная страница с каноническим тегом.

Если вы постоянно создаете новый контент, количество проиндексированных страниц должно увеличиваться. Вы можете увидеть их тенденцию к снижению, если вы объединяете или избавляетесь от контента, который больше не служит цели. Если число проиндексированных страниц резко сократилось (это не связано с вашими действиями, например слиянием контента), это может указывать на наличие проблемы, не позволяющей Google проиндексировать ваш контент. Справочная страница отчета об индексировании Google содержит полный список ошибок, которые можно использовать для устранения проблем, мешающих Google индексировать ваши URL-адреса.

Отчет об опыте страницы. Google добавил этот отчет в GSC перед обновлением интерфейса страницы. Этот отчет сочетает в себе основной отчет о веб-показателях с другими показателями, которые являются частью обновления интерфейса страницы. Основные данные веб-показателей поступают из отчета Chrome User Experience (CrUX), который собирает анонимные показатели производительности от реальных посетителей вашего сайта.

На первый взгляд отчет Page Experience показывает вам…

  • Процент «хороших URL» — доля мобильных URL, которые имеют «хороший» статус Core Web Vitals и не имеют проблем с мобильным юзабилити, в соответствии с мобильным юзабилити отчет.
  • Общее количество показов, которые вы получаете от хороших URL-адресов.
  • Количество «неверных URL-адресов» в Core Web Vitals (URL-адреса, обозначенные как «плохие» или «требующие улучшения»).
  • Любые проблемы с безопасностью, которые могут помешать вашему сайту рассматриваться как обеспечивающий хорошее взаимодействие со страницей.
  • И, использует ли значительное количество ваших страниц HTTP вместо HTTPS.

Google заявил, что отличный контент будет по-прежнему более важным фактором, чем впечатление от страницы, и что отличный контент с плохим просмотром страницы может по-прежнему иметь высокий рейтинг. Однако, если качество вашего контента такое же, как у ваших конкурентов, обеспечение положительного впечатления от страницы может дать вам преимущество в результатах поиска, и внимание к этому отчету может помочь вам обеспечить это впечатление.

Отчеты об улучшениях. Подобно отчету о покрытии индекса, эти отчеты показывают тенденции ошибок, действительные страницы с ошибками и действительные страницы. Страницы с ошибками не отображаются в результатах поиска Google. Страницы с предупреждениями могут отображаться в результатах, но ошибки могут препятствовать их отображению в местах, где они в противном случае могли бы появиться, например, в карусели «Главные новости» в случае страниц AMP.

Если вы используете AMP (Accelerated Mobile Pages), платформу Google, предназначенную для ускорения страниц для пользователей мобильных устройств за счет их обслуживания через собственный кеш, вы увидите отчет о состоянии AMP в разделе «Улучшения» вашего GSC. В качестве примечания: одним из самых больших преимуществ AMP было право появляться в карусели «Главные новости»; когда будет выпущено обновление для страницы, Google также снимет это ограничение, позволяя страницам, которые хорошо работают на странице, отображаться в этой желанной функции поиска.

Отчет о неразборчивых структурированных данных объединяет синтаксические ошибки структурированных данных. Они рассматриваются в этом отчете, а не в отчете по конкретной функции (например, по событиям или вакансиям), поскольку ошибки могут мешать Google определить тип функции.

Дополнительные отчеты могут отображаться на вкладке «Расширения» в зависимости от реализованной вами разметки структурированных данных. Они могут включать в себя отчеты по навигационной цепочке, видео, логотипу и разметке окна поиска по сайту, и это лишь некоторые из них. Увеличение масштаба определенного типа ошибки в любом отчете также предоставит вам кнопку «Подтвердить исправление» — ее можно использовать, чтобы сообщить Google, что вы решили проблему, которая мешала поисковой системе должным образом получить доступ к части твой сайт.

Устранение неполадок с помощью Google Search Console

Отчеты «Покрытие индекса» и «Улучшения» уже содержат большую часть информации, необходимой для решения проблем с индексированием. В дополнение к этим ресурсам GSC также предлагает инструмент проверки URL-адресов и отчет о ручных действиях, которые помогут вам устранить проблемы, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске Google.

Инструмент проверки URL. Эта функция позволяет получить доступ к информации об проиндексированной Google версии данной страницы. Это особенно полезно, потому что объединяет все ошибки, связанные со страницей, в одном месте.

«Инспектор URL — отличный инструмент. У нас есть около дюжины веб-страниц, которые приносят большую часть нашего онлайн-дохода, поэтому возможность сосредоточиться на них — это здорово — видеть любые нерешенные проблемы и оценивать производительность этих конкретных страниц очень важно для нас».

-Rachel Jaynes

Вы можете увидеть текущий статус индекса страницы, ошибки AMP или структурированных данных и многое другое. В правом верхнем углу страницы также есть кнопка «Проверить активный URL», которая позволяет вам увидеть, может ли страница быть проиндексирована; это особенно полезно для проверки того, существуют ли проблемы после того, как вы внедрили исправление.

Вы также можете использовать инструмент индексации запроса, если хотите, чтобы Google переиндексировал вашу страницу (хотя индексация не гарантируется). Это также полезно после того, как вы исправили ошибки или внесли существенные изменения на страницу.

«Мне нравится видеть, проиндексирована ли страница, и запрашивать индексацию, если это не так. Это позволяет быстро и легко индексировать новые страницы или изменения».

-Kym Merrill

Отчет о ручных действиях. Действия, предпринимаемые Google вручную, когда один из рецензентов определяет, что страницы на сайте не соответствуют рекомендациям компании по обеспечению качества для веб-мастеров. Эти нарушения могут включать в себя скрытый текст, участие в схемах ссылок и злоупотребление структурированными данными, и это лишь несколько примеров. Последствия ручного действия могут варьироваться от более низкого рейтинга определенных страниц до исключения всего сайта из результатов поиска.

Вы получите электронное письмо, если Google выполнит ручное действие для вашего сайта. В основном обзорном разделе вашего GSC также будут показаны любые действия, выполняемые вручную; они также доступны в разделе ручных действий (на левой панели навигации) вашего GSC. Нажмите на обнаруженную проблему, чтобы развернуть описание и просмотреть образцы затронутых страниц. Описание также содержит ссылку, которая может помочь вам узнать, как разрешить это конкретное ручное действие. После того, как вы исправите все проблемы, вы можете запросить у Google проверку вашего сайта, нажав кнопку «Запросить проверку». Этот процесс может занять от нескольких дней до недели, и Google будет отправлять вам уведомления по электронной почте о ходе проверки.

Узнайте больше о Google Search Console

Теперь, когда вы знакомы с интерфейсом GSC и его основными функциями, найдите время, чтобы изучить возможности, а также функции и данные, наиболее важные для вашего бренда или бизнеса. Когда вы будете готовы, вы можете начать изучать более продвинутые функции — вы можете быть в курсе последних новостей, перейдя на нашу страницу библиотеки Google Search Console. А если вам нужно освежить свои знания или узнать больше о возможностях GSC, ознакомьтесь с плейлистом Google Search Console Training на YouTube.

Новое в поисковой системе

    Было ли это SEO? Grundlagen dersuchmaschinenoptimierung

    Mailchimp verfügt über Tools und Ressourcen, um die Conversion auf deiner Website zu fördern und zu steigern.

    Kostenlos registrieren

    Такие машины помогают мужчинам, которые вы нашли, выиграли в Интернете, например. Ob du nun nach einem Produkt oder einem Restaurant suchst oder einen Urlaub buchst,suchmaschinen sind ein gängiger Ausgangspunkt, wenn du Informationen brauchst. Für Gewerbetreibende beeuten sie eine wertvolle Möglichkeit, соответствующий трафику на веб-сайте zu generieren.

    Bei dersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) geht es darum, deine Website so auszurichten, dass sie auf einersuchmaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) weiter oben erscheint, damit du mehr Traffic bekommst. Unternehmen haben in der Regel das Ziel, beisuchen nach Begriffen, die für ihre Zielgruppe am relayesten sind, auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse zu stehen. Bei der SEO geht es также ebenso sehr darum, die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu verstehen, wie um die technischen Aspekte der Konfiguration deiner Website.

    Hier sind die Grundlagen.

    Как функционируют такие машины?

    suchmaschinen liefern Ergebnisse für jedesuchanfrage, die eine benutzerin startet. Hierfür untersuchen und «verstehen» sie das riesige Netz von Websites, aus dem das Web besteht. Sie lassen einen ausgeklügelten Algorithmus laufen, der bestimmt, welche Ergebnisse für jedesuchanfrage angezeigt werden sollen.

    Warum sichsuchmaschinenoptimierung auf Google konzentriert

    Für viele Menschen ist der Begriff «Suchmaschine» ein Synonym für Google, das etwa 92 % des weltweitensuchmaschinenmarktes beherrscht. Da Google die dominierendesuchmaschine ist, dreht sichsuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) в der Regel darum, был лучшим для Google funktioniert. Es ist nützlich, ein klares Verständnis davon zu haben, wie Google funktioniert und warum.

    Было ли Google любимцем

    Google-Design ist darauf ausgerichtet, Benutzern bzw. suchenden, das eine möglichst optimale Durchführung dersuche zu ermöglichen. Das bedeutet, dass die relayestesten Ergebnisse in kürzester Zeit bereitgestellt werden.

    Die zwei Kernelemente dessucherlebnissessinddersuchbegriff(dieBenutzereingabe) und dassuchergebnis(die Ausgabe).

    Nehmen wir an, du suchst nach «Mailchimp-Richtlinien und Tutorials». Das wäre eine klare, eindeutigesuche. Google Versteht, winach du fragst, und liefert eine nützliche Seite als erstes organisches Ergebnis, nämlich die Seite von Mailchimp mit diesem Titel.

    Aus der Sicht von Google ist dies ein sehr gutessuchergebnis und eine положительный Benutzererfahrung, denn es ist wahrscheinlich, dass die Benutzer auf das oberste Ergebnis klickt und mit dem Ergebnis zufrieden ist.

    Wie Google Geld Verdient

    Google profitiert von Menschen, die seinemsuchdienst vertrauen und diesen schätzen. Das erreicht es, indem es nützlichesuchergebnisse liefert.

    Google bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, für eine Werbeplatzierung am Anfang dersuchergebnisseiten zu bezahlen. Darauf weist das Wort «Ad» hin. Google verdient Geld, если вы используете Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) клик, умирает du über AdWords kaufst. Du wirst diese Ads vor allem bei allgemeinerensuchanfragen sehen.

    Abgesehen von dem kleinen Label sind diesesuchergebnisse kaum von anderen zu unterscheiden. Das ist natürlich beabsichtigt, denn viele Benutzer klicken auf diese Ergebnisse, ohne zu wissen, dass es sich um Ads handelt.

    Дарауф без Google. Werbeeinnahmen machten mehr als 80 % der 182,5 Mrd. USD Aus, Google Im Jahr 2020 erwirtschaftete. Während diesuchfunktionen das Kernprodukt bleiben, ist das Unternehmen auch auf sein Werbegeschäft angewiesen.

    Анатомия Сухергебниссена

    suchergebnisseiten (страницы результатов поисковой системы SERPs) bestehen aus bezahlten und organischensuchergebnissen, wobei letztere nicht zu den Einnahmen von Google beitragen. Stattdessen liefert diesuchmaschine organische Ergebnisse auf der Grundlage seiner Bewertung der Relevanz und Qualität einer Website. Вы можете использовать Art dersuchanfrage, чтобы Google отображал элементы в поисковой выдаче, включая карты, изображения или видео.

    Die Anzahl von Ads auf einer SERP hängt davon ab, wonach Benutzersuchen. Wenn dassuchwort beispielsweise „Schuhe“ ist, wird eine beträchtliche Anzahl der ersten Ergebnisse wahrscheinlich Ads sein. Du musst womöglich sogar nach unten scrollen, um das erste organische Ergebnis zu sehen.

    Bei einersuchanfrage wie dieser werden in der Regel so viele Ads geschaltet, weil die Wahrscheinlichkeit großist, dass diesuchende Person Schuhe online kaufen möchte, und viele Schuhfirmen bereit sind, für eine Anzeige in den AdWords-Ergebnissen zu zahlen.

    Wenn jedoch einesuche nach etwas wie «Atlanta Falcons» gestartet wird, erhaltensuchende Personen andere Ergebnisse. Da diesesuche vor allem mit dem gleichnamigen American-Football-Team zusammenhängt, beziehen sich die ersten Ergebnisse darauf. Diesesuchanfrage ist aber nicht so eindeutig. Unter den Ergebnissen wirst du Nachrichten, ein Wissensgraph und die Homepage des Teams finden. Diese drei Arten von Top-Ergebnissen zeigen an, dass Google die genaue Absicht deinersuche nicht versteht, sondern schnelle Wege bietet, um etwas über das Team zu erfahren, die neuesten Nachrichten zu lesen oder seine Website aufzurufen.

    Da Hinter dersuchanfrage keine Kaufabsicht zu stehen scheint, sind Werbetreibende nicht bereit, ein Gebot für das Keyword abzugeben, sodass es keine AdWords-Ergebnisse gibt.

    Wenn du diesuchanfrage jedoch in „Atlanta Falcons Hut“ änderst, был Google signalisiert, dass du ggf. etwas kaufen möchtest, ändert sich die SERP und zeigt mehr gesponserte Ergebnisse an.

    Die Rolle dersuchmaschinenoptimierung

    Das Ziel dersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) ist es, dein Ranking in den organischensuchergebnissen zu verbessern. Für die Optimierung von AdWords, Shopping und lokalen Ergebnissen gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen.