Оптимизация страницы: Идеальная оптимизация страницы сайта – Инфографика и 14 ключевых факторов

Содержание

SEO оптимизация страниц сайта — как правильно оптимизировать страницы сайта

Последнее обновление: 05 марта 2020 года

10636

Адрес сайта 


Адрес — урл страницы (url), то, что написано в адресной строке. Урл может быть таким:
www.site.ru/udochki, а может быть таким:
www.site.ru//xn—-gtbhnk7j.xn--p1ai/%D1%8F%D0%/ В первом случае адрес страницы понятен для робота и для человека, поэтому он называется человекопонятный url (ЧПУ). Создавая новую страницу, присваивайте ей наименование, понятное людям. Желательно, если оно будет включать поисковый запрос. В примере адрес страницы содержит ключ «удочки». Сразу понятно, что пользователь найдет на странице. 


Название урла. Необязательно создавать адрес страницы из одного слова. Допустим на странице размещена статья «Как выбрать зимнюю удочку». Назовите страницу так же:
www.site.ru/kak-vybrat-zimnuyu-udochku/. Многие CMS автоматически называют страницы на основе описаний в title и h2. Если на вашем сайте по другому, присваивайте имя самостоятельно. 


Регистр и символы. Пишите адрес страницы прописными буквами. Не употребляйте заглавные даже в начале названия и в именах собственных. Если вы видите заглавные буквы в адресах сайтов на странице поиска, знайте, что это рекламные урлы для привлечения внимания. Настоящие написаны другим способом. Не используйте в урле подчеркивание и плюсы, а также слитное написание. Соединяйте слова только через дефис. 

  • нет: site.ru/uhodzarozami, site.ru/uhod_za_rozami, site.ru/uhod+za+rozami 

  • да site.ru/uhod-za-rozami 


Вложенность показывает, сколько ссылок нужно нажать пользователю, чтобы дойти до страницы. Иногда навигация настолько запутанная, что требует множество бессмысленных переходов. Это видно в адресной строке. Стремитесь к тому, чтобы все разделы были доступны с главной страницы
www.site.ru/rozy. Если категорий слишком много, то допустимо делать вложенность до 3 кликов пользователя, включая главную:
www. site.ru/sadovye-cvety/rozy. 


Переименование. Если у вас старый сайт, и урлы на нем не читаемы, осторожно меняйте адреса страниц. Старые урлы находятся в индексе, на них ссылаются сторонние ресурсы. Если просто заменить адрес один на другой, то оптимизируемая страница выпадет из индекса и перестанет показываться по поисковым запросам. Роботы будут считать ее новой страницей и индексироваться так же, как только что созданный сайт. Поэтому при изменении url настройте редирект 301 старого адреса на новый. Он настраивается через панель Яндекс.Вебмастер. Тогда роботы и пользователи при переходе по старой ссылке будут автоматически попадать на новый урл страницы.


Title 


Местонахождение. Title – заголовок страницы, то, что написано во вкладке браузера. В коде страницы он находится в блоке . В админке сайта обычно есть поле с одноименным названием. Title прописывайте в него. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы title и h2 страницы не совпадали. Иногда они копируются автоматически в CMS. Допускается переименовывать их вручную. 


Длина ограничена длиной сниппета. Заголовок страницы может быть любой длины, но тогда он будет показан в обрезанном виде на странице поиска. Соблюдайте следующие размеры заголовка: 

  • русскоязычный — 55-60 символов; 

  • англоязычный — 65-70 символов. 


Содержание. Правильный Title должен быть привлекательным для людей и поисковых роботов одновременно. Добавляйте в заголовок ключевые слова, желательно в точном соответствии с написанием. Формулируйте заголовок, чтобы заинтересовать пользователей, когда они его увидят на странице поиска.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Заголовки h2-h6 


Заголовок h2 – главный текстовый заголовок на странице. Он не должен совпадать с title. Допускается использовать только один заголовок h2, остальные, если нет необходимости, не применяйте. Включайте в заголовок главный ключ в точном написании. Содержание заголовка должно быть понятно пользователям и заинтересовывать их к прочтению материала. 


Нумерация. Весь текст на странице разбивайте на подзаголовки. Тогда он будет смотреться структурированным и его станет проще читать. Заголовки используйте по убыванию, не перескакивайте нумерацию. Если на странице еще нет h3, не ставьте h4 и ниже.

Текст 


Ключевые слова необходимы. Если их не будет, робот не сможет определить тематику текста и показать страницу при релевантном запросе. Ключи вставляйте естественно и равномерно по тексту. Главный ключ используйте в первом абзаце, желательно в первых 100-150 символах. Ключи по возможности заменяйте синонимами. Добивайтесь естественного звучания ключевых слов. Это поможет поисковикам ранжировать тексты при голосовом поиске. На конец 2017 г. доля голосового поиска в Google составила 20% и будет расти дальше. 


Уникальность контента важна, но добиваться ее любыми способами не стоит. На сайтах медицинской, юридической, экономической тематики встречаются тексты, где общеупотребительные термины заменены сложными словесными конструкциями. Это делается в пользу уникальности текста, но при этом совершенно теряется простота изложения и польза для читателя. Если выбирать между уникальностью и полезностью, выбирайте пользу. Нечитаемый текст, но со 100% уникальностью никому не нужен. Уникальность проверяйте с помощью сервиса text.ru. 


Объем. Необходимый объем зависит от вида и тематики контента. Для карточки товара достаточно текста до 1000-1500 знаков. Для информационных статей подходящий объем — до полного раскрытия темы. Чтобы узнать необходимый объем, генерируйте автоматическое техническое задание на тексты с помощью сервисов TZ Monster и подобных. Программа проанализирует топ выдачи по главному ключу и рассчитает количество ключей, вхождения и словоформы и требуемый объем текста.

Изображения 


Картинки и видео привлекают внимание и задерживают пользователей на странице. Это улучшает поведенческие факторы сайта и повышает его позиции в выдаче. Фотографии вставляйте по теме. Они должны иллюстрировать содержание статьи, глубже раскрывать суть материала. Иногда уместно вставить забавные изображения или кадры из фильма. Следите за авторскими правами на изображения. Берите фотографии с бесплатных фотостоков, покупайте их на фотобиржах или напрямую у авторов. При возможности добавляйте собственные авторские фотографии. 


Описания. Заполняйте метатеги у картинок: title и alt. Title изображения — название. Пропишите в нем имя картинки. В теге alt указывайте описание фотографии. Если картинка не загрузится, пользователь сможет прочитать, какая именно фотография должны была быть на странице. Title и alt могут совпадать, включайте в них разумно ключевые слова. 


Оптимизация изображений обязательна для сео продвижения страницы. Используйте фотографии требуемого размера, а не сокращайте их размер через код или админку сайта. По возможности берите векторные изображения, они меньше весят и быстрее грузятся. Сжимайте файлы с помощью программ-оптимизаторов Imagify, Compressor, Optipng и другие. Подробнее читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Кнопки соцсетей 


Добавьте ссылки на социальные сети. Пользователи смогут делиться понравившимися публикациями или товарами. Во многих CMS сайта соцсети предустановленный функционал. Если их нет, поставьте специальный плагин. Обязательный минимум включает Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм. Дополнительно поставьте ссылку на расшаривание в Телеграм и ссылку на YouTube-канал, если вы снимаете видео. Если сайт контентный, откройте канал в Яндекс.Дзен и размещайте на нем новые статьи через RSS.

Статья

Как выбрать SEO-компанию и не ошибиться?

#SEO

Статья

Игорь Ашманов: Цифровое пространство как поле боя

#SEO

Статья

Особенности продвижения сайтов в Юго-Восточной Азии

#SEO


Шпаргалка 


  1. Оптимизация страниц сайта необходима для улучшения позиций в поисковой выдаче. Проверьте элементы страницы: url, title, заголовки h2-h6, текст, изображения и кнопки «Поделиться».


  2. Адрес страницы должен быть человекопонятным url (ЧПУ). Называйте страницу в соответствии с ее содержимым, слова пишите через дефис строчными буквами. Добивайтесь вложенности на сайте до 3 кликов. На старых ресурсах делайте переименование страниц через редирект 301. Наименование страницы прописывайте в теги title через код страницы или CMS сайта. Создавайте title длиной до 55-60 символов с ключевыми словами и понятной для пользователей формулировкой.


  3. На странице должен присутствовать только один заголовок h2. Он не должен совпадать с title. Включите в h2 главный ключ страницы. Остальные заголовки h3-h6 используйте по очереди: от больших к меньшим.


  4. Пишите тексты интересные и полезные для читателей. Добавляйте ключевые слова в естественных словоформах, распределяйте их равномерно. Главный ключ размещайте в первом абзаце, желательно в пределах 150 знаков. Объем текста зависит от вида и тематики. Рассчитывайте нужный объем с помощью сервисов автоматического ТЗ — TZ Monster и подобных. Или пишите до полного раскрытия темы. Добивайтесь уникальности не в ущерб простоте изложения.


  5. Необходимо оптимизировать изображения, снижая их вес. Для этого используйте изображения подходящего размера, сжимайте их с помощью сервисов Imagify, Compressor, Optipng и др. Заполняйте теги title и alt, их содержимое может совпадать.


  6. Размещайте кнопки соцсетей. Обязательно добавьте ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники и Facebook. Желательно –Телеграм, если есть видео — YouTube. Информационные и контентные сайты могут дублировать публикации в ленту Яндекс.Дзен с помощью RSS.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

12 важных факторов On-page SEO, которые необходимо знать! — SEO на vc.

ru

Делимся списком наиболее важных факторов для SEO, на которые стоит обратить внимание, чтобы попасть в ТОП-10 Яндекса и Google. Спасибо за статью Лорену Бейкеру и команде «Пиксель Тулс».

2249
просмотров

On-page SEO — это процесс корректировки текста, ссылок, тегов и других элементов страницы для улучшения видимости в поиске. Ниже, мы расскажем о 12 факторах, которые помогут вам добиться максимального результата.

Вы когда-нибудь играли в тетрис? Если да, то вы, вероятно, помните, что в игре не было реального способа победить. Игра просто становилась всё быстрее и быстрее с каждым уровнем.

В некотором смысле поисковая оптимизация — это то же самое.

Нет такого момента, когда вы можете сесть и расслабиться, довольные тем, что ваш сайт находится на вершине SERP раз. Конечно, возможно, сегодня вы достигли вершины, но работа SEO-специалиста на этом не заканчивается.

Каждое изменение в алгоритме Яндекса и Google или в контенте конкурентов может сместить вас с первого места, вы должны постоянно следить за этим.

А это значит, что ваше On-page SEO должно быть на высоте. Но прежде, чем мы перейдем к конкретике, важно получить общее представление о том, как работают поисковые системы.

Основы работы поисковых систем

Поисковые системы используют роботов для изучения интернета. Они переходят по ссылкам с одного сайта на другой, создавая карту содержимого, называемую поисковым индексом.

В процессе изучения сайтов эти роботы также оценивают содержимое каждой конкретной страницы, определяя, насколько полезную информацию она содержит, а также отвечает ли она на запрос пользователя.

Чем лучше сайт отвечает на поисковый запрос, тем выше он ранжируется в SERP.

В бесконечном стремлении Яндекса и Google предоставить пользователям лучшие результаты, их алгоритм часто обновляется. Это неизбежно приводит к изменениям в рейтинге, что требует постоянной работы с оптимизацией.

Что такое On-Page SEO и почему оно важно?

Как мы уже выяснили, On-page SEO или On-site SEO — это процесс изменения текста, ссылок, тегов и других элементов страницы для улучшения видимости в поиске и увеличения трафика.

Другими словами, это способ оптимизации сайта, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш сайт. И это, конечно же, даёт целый ряд преимуществ.

Первое — это количество трафика.

Первые пять органических результатов на странице поиска получают 67,60% всех кликов. На следующие пять приходится только 3,73%. И дальше этот показатель падает. Таким образом, если вы хотите получить трафик, вам нужно быть в самом верху.

Второе — это то, что сайты с высоким рейтингом имеют гораздо более высокие показатели кликов (CTR).

Первый результат мобильного поиска Google имеет средний органический CTR 26,9%.

Учтите, что 92,4% пользователей интернета, которые ищут что-то поблизости с помощью мобильного телефона, посещают эту организацию в тот же день. Вы сможете понять, какое влияние органическое SEO может оказать на вашу прибыль. Оптимизация страницы является важным фактором в этом деле.

Надеемся, к этому моменту вы уже поняли важность постраничной SEO-оптимизации.

12 важнейших SEO-факторов на странице

На странице SEO можно разделить на три категории: контент, код и архитектура. Мы рассмотрим каждую из них по отдельности.

Контент

Наверняка вы уже слышали раньше, что контент всему голова.

SEO без него подобно новому красивому спортивному автомобилю без двигателя — он может выглядеть красиво, но никуда не поедет. Но не все тексты созданы одинаковыми.

Мы собрали основные факторы, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить SEO контента на сайте:

1. E-A-T

Один из способов, с помощью которого Google оценивает ваш сайт, основан на E-A-T или Экспертности, Авторитетности и Достоверности.

На 175 страницах руководства по качеству поиска Google он упоминается 135 раз, что свидетельствует о том, какую роль он играет в алгоритмах поисковой системы.

Хотя Google подтвердил только несколько элементов E-A-T (PageRank и ссылки), в области SEO принято считать, что сигналы на странице играют большую роль в его оценке.

Для более глубокого изучения E-A-T рекомендуем прочитать статью.

2. Ключевые слова

Основной способ определить, отвечает ли контент вашего сайта на вопрос пользователя — проверить используются ли в нём ключевые слова.

Страницы, на которых присутствуют ключевые слова, используемые в запросе, будь то текст, ссылки, заголовок или сразу везде, с большей вероятностью будут соответствовать запросу.

Зачастую это легко определить. Если вы оптимизируете сайт мебельного магазина, вам, вероятно, захочется включить такие ключевые слова, как [диван], [столовый гарнитур] и [торцевой стол].

Если это специализированный мебельный магазин, вам нужно убедиться, что вы включаете длинные ключевые слова, такие как [современные серванты в стиле арт-деко].

В общем, вам нужно знать, что ищут ваши клиенты и создавать контент, включающий эти термины. Чтобы не упустить ни единой возможности, важно проводить исследования.

3. Текст

Создавайте такой контент, который одновременно будет отвечать приоритетам поисковых систем и конвертировать посетителей сайта в людей, оставивших заявку.

Если вы не занимались этим раньше, может быть довольно сложно написать хороший текст, который легко читается и при этом соответствует базовым требованиям SEO.

У нас есть подробный материал, посвященный тому, как помочь овладеть этим искусством. Но ключевые моменты включают следующее:

● Делайте акцент на читабельности. Ваш контент должен быть легко читаемым, чтобы пользователи могли быстро найти нужную им информацию.

● Не злоупотребляйте ключевыми словами. В прошлом этот приём использовался недобросовестными SEO-специалистами. Яндекс и Google недоброжелательно относятся к сайтам, чрезмерно использующим ключевые слова. Если вы это сделаете, то страница может быть понижена в рейтинге SERP или даже вовсе удалена.

● Сокращайте предложения и абзацы. Если вы когда-либо кликали на страницу, а на вас обрушивалась сплошная стена текста, вы знаете, как трудно читать длинные фрагменты. Чтобы не оттолкнуть пользователей, делайте предложения и абзацы короткими.

● Используйте подзаголовки. Подзаголовки выделяются своим размером, привлекая внимание людей, читающих вашу страницу. Используйте достаточное количество подзаголовков в своём контенте, чтобы направлять читателей вниз по странице.

● Используйте маркированные списки. Это может показаться очень метафоричным, но маркированные списки — это хороший способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всегда, когда это имеет смысл.

4. Изображения, видео и инфографика

Использование изображений, видео и инфографики не только делает вашу страницу визуально интересной для посетителей. Это также даёт вам возможность повысить шансы на высокие позиции в выдаче.

Более 36% пользователей используют визуальный поиск при совершении покупок в интернете, а это значит, что, если вы не используете изображения, вы упускаете трафик.

Убедитесь, что вы оптимизируете сопроводительный текст.

Следите за размерами файлов изображений, чтобы избежать медленной загрузки страницы. Сделайте ваши изображения доступными для совместного использования, чтобы выявить возможности для обратной ссылки, что поможет повысить E-A-T.

Код

HTML — это язык гипертекстовой разметки, используемый для структурирования страниц и их содержимого. Он указывает браузеру пользователя, что, где и как показывать. Он также сообщает поисковым системам, о чём ваша страница.

Мы собрали основные факторы, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить SEO кода на сайте:

5. Теги заголовков

Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях. Сам по себе этот фрагмент кода, позволяющий дать странице заголовок, скорее всего, не приведёт к тому, что вы подниметесь в рейтинге SERP.

Но в контексте с другими элементами страницы (например, рассмотренными здесь) он может помочь вам создать контекст и продемонстрировать релевантность вашего сайта.

Более подробно о том, как правильно оптимизировать тег Title, читайте здесь.

6. Мета-описание

Прямо сейчас опытный SEO-специалист вскидывает руки к экрану.

«Да ладно, — говорят они, — все знают, что метаописания не являются фактором SEO-ранжирования».

Они правы лишь отчасти. Несмотря на то, что существует множество доказательств против использования мета-описаний в качестве фактора ранжирования, они ошибаются в том, что все это знают.

Несмотря на их относительную невостребованность в SEO, они дают два ключевых преимущества: они могут помочь поисковикам понять, о чем ваша страница, и, что более важно, оказывают огромное влияние на CTR.

Лучшие метаописания дают поисковикам лучшее понимание того, о чём ваша страница, что, в свою очередь, приводит к большему количеству переходов. Не пренебрегайте ими.

7. Оптимизация изображений

Кратко мы уже коснулись важности визуальных активов на странице, но теперь пришло время более подробно рассмотреть их технические аспекты.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваши изображения:

● Пропишите SEO-оптимизированные теги alt.

● Выберите правильный формат и размер файла, которые обеспечат быструю загрузку изображений.

● Настройте имена файлов, не используйте что-то вроде IMG_08759.

● Убедитесь, что изображения адаптированы к показу на мобильных устройствах.

8. Геотеггинг (для локального поиска)

Может быть, сейчас и глобальная экономика, но большая часть бизнеса всё ещё ведётся на местном уровне. Взаимодействуйте с людьми в вашем районе/городе, оптимизировав локальное SEO на странице.

Если для мегакорпораций, таких как GMC или Pepsi, это не так важно, то для малого и среднего бизнеса — это хлеб с маслом.

Существует три основные тактики SEO, которые необходимо учитывать, когда вы фокусируетесь на местном трафике:

● Оптимизация информации о бизнесе, включая имя, адрес, номер телефона, адрес сайта, описание деятельности, использование сторонних приложений и отзывы.

● Оптимизация внутреннего контента, включая адаптацию к поиску «рядом со мной», предоставление контента, основанного на местоположении или приобретение локального сайта.

● Оптимизация и создание связей с другими местными организациями и людьми.

Обязательно включите название города/района в ключевые слова и укажите их в контенте там, где они уместны.

Архитектура

Наличие хорошо структурированного сайта важно по двум причинам: во-первых, логически выстроенный сайт будет более эффективно просматриваться поисковыми системами, а во-вторых, он создаёт более богатый пользовательский опыт.

Мы собрали основные факторы, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить SEO архитектуры на сайте:

9. Скорость загрузки

Неудобный, медленно загружающийся сайт не только разочаровывает и отталкивает посетителей, но и может навредить рейтингу в поисковой выдаче.

Недавно Search Engine Journal проводил исследование о влиянии скорости загрузки страницы на SEO и подтвердил, что скорость является одним из фактором ранжирования.

Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.

В настоящее время она может быть достигнута путём соответствия минимальному порогу Core Web Vitals от Google. Если ваш сайт в настоящее время не соответствует этим стандартам, вы можете предпринять несколько шагов:

● Включите сжатия кода.

● Сократите количество редиректов.

● Оптимизируйте зображения.

● Используйте кэш браузера.

10. Адаптивный дизайн

В 2016 году объём мобильного поиска впервые превысил объём поиска на настольных компьютерах. В последующие годы это число только росло.

Сейчас на долю мобильных устройств приходится более 56% всех пользователей интернета, а на долю планшетов 2,4%.

Поскольку всё больше пользователей предпочитают мобильные устройства, Google пошёл по логичному пути и стал отдавать предпочтение сайтам с адаптивным дизайном при ранжировании в мобильном поиске.

Как выбрать решение и оптимизировать сайт под мобильные устройства, читайте в статье.

11. Структура URL

Было время, когда URL-адреса играли большую роль в SEO. Профессионалы следили за тем, чтобы их ключевые слова были включены в адреса, чтобы помочь им занять более высокие позиции.

Но Google, поступая так, как поступает Google, изменил алгоритм. И то, что когда-то было так важно для ранжирования, теперь играет гораздо меньшую роль.

Это не значит, что это не имеет значения. Поисковые системы по-прежнему учитывают ваши URL-адреса в общем рейтинге — просто они уже не играют такой важной роли, как раньше.

Это означает, что хотя они не должны быть вашим главным SEO-приоритетом, но и игнорировать их тоже не стоит.

12. Ссылки

Помните про E-A-T?

Один из лучших способов, с помощью которого ваш сайт может продемонстрировать свою экспертность, авторитетность и надёжность — это ссылки с других авторитетных сайтов.

Подумайте об этом так, кому бы вы предпочли доверить свои деньги — финансовому консультанту, который управляет портфелем Уоррена Баффета или вашему кузену Джимми, который живет в подвале вашей тёти? Джимми может отлично справиться со своей работой; потенциально он может даже превзойти портфель Баффета. но у него просто нет того авторитета.

Ссылки работают точно так же.

Существует три типа ссылок, о которых необходимо знать для SEO:

● Внутренние ссылки — ссылки, которые ведут на другие страницы вашего сайта.

● Исходящие ссылки — ссылки, которые ведут на сайты других доменов.

● Входящие ссылки — ссылки, которые ведут на страницы вашего сайта с других доменов.

Из всех трёх видов ссылок входящие ссылки, безусловно, наиболее важны. Они обеспечивают наибольшую пользу для SEO, но в то же время их труднее всего получить.

SEO-специалисты используют множество методов для получения качественных входящих ссылок, включая использование социальных сетей, создание инфографики, которой можно поделиться, и даже просто просьбы о получении обратных ссылок.

Но будьте осторожны — не все входящие ссылки полезны. Некоторые, особенно те, которые с бирж, форумов и гостевых книг, если вы не откажетесь от них, могут навредить вашему рейтингу.

On-Page SEO vs Off-Page SEO

Мы много проговорили о SEO на странице, но есть ещё и то, что известно как SEO вне страницы. Разница, как вы уже, наверное, догадались по названиям, заключается в том, где это происходит.

On-page SEO — это всё, что вы можете сделать внутри сайта для повышения рейтинга, включая оптимизацию тегов, мета-описаний, текстов, изображений и т. д.

Off-Page SEO — это всё, что происходит во внешней среде и влияет на рейтинг сайта. Сюда входят обратные ссылки, E-A-T, локальное SEO, упоминания в социальных сетях и т.д.

Очевидно, что вы имеете гораздо больше возможностей контролировать SEO на странице сайта, но важно помнить и о SEO вне страницы — вам нужно и то, и другое, чтобы достичь успеха.

Но, прежде чем тратить ресурсы на создание ссылок и продвижение сайта, вам следует сосредоточиться на создании хорошей, релевантной страницы, полностью оптимизированной под поисковые системы.

Оптимизация — это непрерывный процесс

В конечном итоге поисковая оптимизация сводится к одному — найти лучший способ представить ценную информацию поисковикам и обеспечить, чтобы ваш сайт находился в верхней части SERP.

Обеспечьте богатый опыт для пользователей и одновременно продемонстрируйте свою ценность для поисковых систем. К счастью, эти две задачи идут рука об руку.

Начните с того, что вы можете контролировать, тщательно оцените свой сайт на предмет слабых мест и возможностей для развития. Выстройте последовательность действий, и вы увидите результаты.

Помните, что SEO никогда не заканчивается. Продолжайте читать полезные материалы и применять их на практике, чтобы совершенствовать свои навыки и конвертировать их в результаты.

С оригиналом статьи вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наши чат Telegram, группу ВКонтакте и канал YouTube, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.

12 важных факторов SEO на странице, которые вам нужно знать

Вы когда-нибудь играли в тетрис? Если да, то вы, вероятно, помните, что не было реального способа «обыграть» игру. По сути, с каждым уровнем он становился все быстрее и быстрее.

В некотором смысле поисковая оптимизация (SEO) одинакова.

Не в том, что у него запоминающийся 8-битный саундтрек или в том, что он переписывает ваши мечты, а в том, что он никогда не заканчивается.

Вы не можете сидеть сложа руки и расслабляться, довольствуясь тем, что ваш сайт находится в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) раз и навсегда.

Конечно, сегодня вы достигли вершины, но работа SEO-специалиста никогда не заканчивается.

Каждое изменение в алгоритме Google или в контенте конкурентов может сбить вас с первого места, а это означает, что вы должны идти в ногу с изменениями.

А это значит, что ваша поисковая оптимизация на странице должна быть на высоте. Но прежде чем мы углубимся в это, важно получить общее представление о том, как работают Google и другие поисковые системы.

Основы поисковых систем

Поисковые системы рассылают поисковые роботы для изучения Интернета. Они переходят по ссылкам с одного сайта на другой, создавая карту контента, называемую поисковым индексом.

В процессе изучения сайтов эти поисковые роботы также оценивают их содержимое, определяя, какую информацию оно содержит.

Затем эти данные используются алгоритмом поисковой системы для определения того, насколько хорошо контент конкретного сайта отвечает на запросы пользователей.

Чем лучше он отвечает на запрос, тем выше он будет ранжироваться в поисковой выдаче.

В бесконечном стремлении Google предоставить пользователям лучшие результаты его алгоритм часто обновляется. Это неизбежно приводит к изменениям в рейтинге, что требует от кого-то оптимизации веб-сайта для улучшения или обеспечения рейтинга.

Что такое SEO на странице и почему это важно?

SEO на странице, которое иногда называют SEO на сайте, — это процесс настройки содержимого страницы, тегов и внутренних ссылок для улучшения видимости в поиске и увеличения трафика.

Другими словами, это средство оптимизации вашего веб-сайта, которое помогает поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт.

И это, конечно же, дает целый ряд преимуществ.

Во-первых, по количеству трафика.

Первые пять результатов органического поиска на странице поиска получают 67,60% всех кликов. На следующие пять приходится всего 3,73%. И оттуда падает. Итак, если вы хотите получить трафик, вам нужно быть в топе.

Во-вторых, сайты с высоким рейтингом имеют гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR). Первый результат мобильного поиска Google имеет средний органический CTR 26,9%.

Теперь учтите, что 92,4% интернет-пользователей, которые ищут на своих мобильных телефонах что-то поблизости, посещают этот бизнес в тот же день, и вы можете начать видеть влияние органического SEO на вашу прибыль. И оптимизация на странице является важным фактором вашего органического ранжирования.

Надеюсь, к этому моменту вы осознали важность внутреннего SEO. Теперь пришло время начать. Давайте погрузимся прямо в…

12 основных факторов SEO на странице

SEO на странице можно условно разделить на три категории: контент, HTML и архитектура веб-сайта. Мы рассмотрим каждого в отдельности.

Контент

Вы уже слышали это раньше: Контент превыше всего.

SEO без него — это как новая красивая спортивная машина без двигателя — она может выглядеть красиво, но никуда не денется. Но не все содержимое одинаково.

Вот факторы содержания, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать SEO на сайте:

1. E-A-T

Один из способов, которым Google оценивает ваш сайт, основан на E-A-T, или опыте, авторитетности и надежности.

На 175 страницах Руководства по качеству поиска Google он упоминается 135 раз, что должно указывать на роль, которую он играет в алгоритмах поисковой системы.

Хотя Google подтвердил только несколько элементов E-A-T (PageRank и ссылки), в области SEO общепринято, что сигналы на странице играют большую роль в его оценках.

Для более глубокого изучения E-A-T прочтите эту статью.

2. Ключевые слова

Самый простой способ сообщить им, что контент вашего веб-сайта отвечает на вопрос пользователя, — это использовать язык, который вы используете.

Страницы, содержащие ключевые слова, использованные в запросе, будь то в теле, заголовках или в обоих случаях, с большей вероятностью будут релевантны поиску.

Иногда это легко определить. Если вы оптимизируете веб-сайт мебельного магазина, вы, вероятно, захотите включить такие ключевые слова, как [диван], [гарнитур для столовой] и [стол].

Если это специализированный мебельный магазин, убедитесь, что вы включаете длинные ключевые слова, такие как [современные буфеты в стиле ар-деко].

Короче говоря, вам нужно знать, что ищут ваши целевые клиенты, и создавать контент, включающий эти термины. Всегда полезно провести исследование, чтобы не упустить ни одной возможности.

Начните с загрузки нашей электронной книги по исследованию ключевых слов.

3. Поисковая оптимизация

Создание контента, который одновременно отдает приоритет поисковым системам и привлекает посетителей на ваш сайт, является чем-то вроде искусства.

Если вы не делали этого раньше, может быть довольно сложно написать текст, который хорошо читается и при этом соответствует передовым методам SEO.

У нас есть целая статья, посвященная тому, чтобы помочь вам освоить искусство, но некоторые из ключевых выводов включают:

  • Подчеркните удобство чтения:  Ваш контент должен легко сканироваться, чтобы пользователи могли быстро найти нужную им информацию. .
  • Не злоупотребляйте ключевыми словами:  Этот метод, также известный как наполнение ключевыми словами, использовался в прошлом недобросовестными профессионалами SEO для обмана системы. Google негативно относится к сайтам, которые чрезмерно используют ключевые слова. Если вас поймают на этом, ваша страница может быть понижена в поисковой выдаче или даже удалена вовсе.
  • Делайте предложения и абзацы краткими:  Если вы когда-либо нажимали на веб-страницу и на вас нападала сплошная стена текста, вы знаете, как тяжело читать длинные тексты. Не отталкивайте пользователей короткими предложениями и абзацами.
  • Используйте подзаголовки:  Подзаголовки выделяются своим размером, привлекая внимание людей, просматривающих вашу страницу. Используйте достаточное количество контента в своем контенте, чтобы направлять читателей вниз по странице.
  • Используйте маркированные списки:  Это может показаться слишком метафорическим, но маркированные списки — это хороший способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всякий раз, когда они имеют смысл.

4. Визуальные ресурсы

Использование изображений, видео и инфографики не только делает вашу страницу визуально интересной для посетителей. Это также дает вам возможность повысить SEO.

Более 36% потребителей используют визуальный поиск, когда совершают покупки в Интернете, а это означает, что если вы не используете изображения, вы теряете трафик.

По возможности оптимизируйте сопроводительный текст.

Следите за размерами файлов изображений, чтобы предотвратить медленную загрузку. Сделайте ваши изображения общедоступными, чтобы определить возможности для обратных ссылок, которые могут помочь повысить ваш E-A-T.

HTML

Язык гипертекстовой разметки или HTML — это код, используемый для структурирования ваших веб-страниц и их содержимого.

Они сообщают браузеру пользователя, что и где показывать. И он сообщает поисковым системам, о чем ваша страница и где они должны ранжировать вас.

Вот факторы SEO HTML на странице, которые необходимо учитывать:

5. Теги заголовков

Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях.

Сам по себе этот фрагмент кода, который позволяет дать веб-странице название, вероятно, не заставит вас подняться в поисковой выдаче.

Но в контексте с другими элементами на странице (например, обсуждаемыми здесь) это может помочь вам создать контекст и продемонстрировать релевантность вашего сайта.

Подробнее о том, как оптимизировать теги заголовков, читайте здесь.

6. Мета-описание

Прямо сейчас опытный специалист по поисковой оптимизации воздевает руки к экрану. «О, да ладно, — говорит она, — все знают, что метаописания не являются фактором ранжирования SEO».

Она права лишь отчасти. Хотя это правда, что есть много доказательств против использования метаописаний в качестве фактора ранжирования, она ошибается, говоря, что все это знают.

И не позволяйте негативной Нэнси отговорить вас от добавления их на ваш сайт.

Несмотря на то, что они относительно редко используются в SEO, они предлагают два ключевых преимущества: они могут помочь Google понять, о чем ваша веб-страница, и, что более важно, они имеют огромное влияние на ваши CTR.

Более качественные мета-описания позволяют пользователям лучше понять, о чем ваша страница, что, в свою очередь, приводит к большему количеству кликов. Так что не пренебрегайте ими.

7. Оптимизация изображений

Мы уже вкратце коснулись важности визуальных ресурсов на вашей странице, но теперь пришло время более подробно рассмотреть их технические аспекты.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваш сайт:

  • Включите оптимизированные для SEO теги alt.
  • Выберите правильный формат и размер файла для быстрой загрузки.
  • Настройте имена файлов вместо использования чего-то вроде IMG_08759.
  • Убедитесь, что ваши изображения подходят для мобильных устройств.

Еще раз, у нас есть отличный ресурс для получения более подробной информации об оптимизации изображений HTML. Прочтите это здесь.

8. Геотеги (для локального поиска)

Это может быть глобальная экономика, но большая часть бизнеса по-прежнему ведется на местном уровне. Общайтесь с людьми в вашем районе, оптимизируя локальную поисковую оптимизацию на странице.

Хотя это менее важно для мегакорпораций, таких как GMC или Pepsi, для малого и среднего бизнеса это их хлеб с маслом.

Существует три основных тактики SEO, которые следует учитывать при фокусировании на местном трафике:

  • Оптимизация локальных списков и цитат, включая имя, адрес и номер телефона (NAP), URL-адрес веб-сайта и описания бизнеса, использование сторонних приложений и получение отзывов.
  • Оптимизация вашего локального контента, в том числе приспособление для поиска «рядом со мной», предоставление контента на основе местоположения или покупка местного веб-сайта или блога.
  • Оптимизация и налаживание связей с другими местными предприятиями и организациями.

Не забудьте включить название целевого местоположения в свои ключевые слова и использовать их в своем контенте везде, где они подходят.

Для получения дополнительной информации о создании собственной стратегии SEO с геотегами, прочитайте это.

Архитектура веб-сайта

Наличие хорошо структурированного веб-сайта важно по двум причинам: во-первых, веб-сайт, организованный в логическом порядке, будет более эффективно сканироваться поисковыми системами, а во-вторых, он обеспечит более комфортное взаимодействие с пользователем.

Вот факторы, которые следует учитывать при оптимизации архитектуры вашего сайта:

9. Скорость сайта

Неуклюжий, медленно загружаемый сайт не только расстраивает и отпугивает посетителей, но и ухудшает ваш поисковый рейтинг.

Search Engine Journal глубоко изучил влияние времени загрузки страницы на SEO и подтвердил, что скорость страницы является фактором ранжирования в результатах поиска.

Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.

В настоящее время его можно выполнить, выполнив минимальный порог Google Core Web Vitals. Если ваш сайт в настоящее время не соответствует этим стандартам, вы можете предпринять несколько шагов, в том числе:

  • Включение сжатия.
  • Уменьшение редиректов.
  • Оптимизация изображений.
  • Использование кеша браузера.

10. Адаптивный дизайн

В 2016 году объем мобильного поиска впервые превзошел настольный компьютер. И в последующие годы это число только росло.

В настоящее время на мобильные устройства приходится более 56% всего использования Интернета, а на долю планшетов приходится еще 2,4%.

Поскольку все больше пользователей пользуются мобильными устройствами, Google пошел по логическому пути и начал отдавать приоритет сайтам с адаптивным дизайном в рейтинге мобильного поиска.

Это обновление для мобильных устройств влияет только на результаты поиска, выполняемые на мобильных устройствах, и, хотя эти результаты по-прежнему можно ранжировать без адаптивного дизайна, Google настоятельно рекомендует сайтам иметь мобильную версию.

Подробнее о влиянии отзывчивости сайта на результаты поиска можно прочитать здесь.

11. Структура URL-адресов

Было время, когда URL-адреса играли большую роль в поисковой оптимизации. Профессионалы будут следить за тем, чтобы их ключевые слова были включены в веб-адреса, чтобы повысить их рейтинг.

Но Google, делая то, что делает Google, изменил алгоритм. И то, что когда-то было так важно для рейтинга, теперь играет гораздо меньшую роль.

Это не значит, что это не имеет значения. Поисковые системы по-прежнему включают ваши URL-адреса в ваш общий балл — просто они уже не имеют такой же известности, как раньше.

Однако есть свидетельства того, что они играют роль в первоначальном рейтинге сайта, и некоторые профессионалы считают, что они используются для группировки страниц. Это означает, что, хотя они не должны быть вашим главным SEO-приоритетом, вы также не хотите их игнорировать.

Узнайте больше о том, как URL-адреса влияют на рейтинг Google, здесь.

12. Ссылки

Помните E-A-T из самого начала этой статьи?

Один из лучших способов, с помощью которых ваш веб-сайт может завоевать авторитет, авторитет и надежность, — это ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Подумайте об этом так: кому бы вы предпочли доверить свой 401(k) — финансовому консультанту, который управляет портфелем Уоррена Баффета, или вашему двоюродному брату Джимми, который живет в подвале вашей тети? Джимми мог бы отлично справиться; потенциально он может даже превзойти парня Баффета. Но у него просто нет доверия, которое приходит с сильным со-знаком.

Ссылки работают так же.

Есть три основных типа, о которых вам нужно знать для SEO:

  • Внутренние ссылки — или те, которые ведут на другую страницу вашего сайта, например эту.
  • Исходящие ссылки — также известные как внешние ссылки, это ссылки, которые указывают на сайт в другом домене, например, эта ссылка указывает на SEO-страницу Google.
  • Входящие ссылки — иногда называемые обратными ссылками, это ссылки с других веб-сайтов, указывающие на вашу страницу.

Из трех входящие ссылки являются наиболее важными. Они обеспечивают наибольшую выгоду для SEO, но их также труднее всего получить.

Существует множество методов, которые SEO-специалисты используют для создания качественных входящих ссылок, включая использование социальных сетей, создание общей инфографики и даже просто запрос обратных ссылок.

Но будьте осторожны: не все входящие ссылки полезны. Некоторые, особенно те, которые приходят из ферм ссылок, сообщений на форумах и гостевых книг, могут быть фальшивыми ссылками, предназначенными для обмана системы ранжирования. Если вы не откажетесь от них, это может повредить вашему рейтингу.

Вот информация о том, как и когда следует отклонять ссылки.

SEO на странице и SEO вне страницы

Мы много говорили о поисковой оптимизации на странице, но есть также нечто, известное как SEO вне страницы. Разница, как вы, вероятно, могли бы сказать по именам, заключается в том, где это происходит.

SEO на странице — это все, что вы можете сделать для повышения своего рейтинга, включая оптимизацию ключевых слов, метаописания, теги заголовков, альтернативный текст и структуру веб-сайта.

SEO вне страницы — это все, что происходит извне и влияет на рейтинг вашего сайта. Это включает в себя обратные ссылки, E-A-T, локальное SEO, упоминания в социальных сетях и оплату за клик.

Очевидно, что у вас гораздо больше контроля над поисковой оптимизацией на странице, но важно помнить и о внешней оптимизации — вам нужны и то, и другое, чтобы достичь того, чего вы хотите.

Но сначала вам следует сосредоточиться на создании хорошей релевантной веб-страницы, полностью оптимизированной для поисковых систем, прежде чем вы начнете тратить много ресурсов на создание ссылок и продвижение своего сайта.

SEO на странице — это непрерывный процесс

В конце концов, поисковая оптимизация сводится к одному: поиску наилучшего способа предоставления ценной информации пользователям, выполняющим поиск, и обеспечению того, чтобы ваш веб-сайт находился на вершине поисковой выдачи.

Ваша цель — предоставить пользователям больше возможностей, одновременно демонстрируя свою ценность для поисковых систем. К счастью, эти двое идут рука об руку. И начинают они с внутренней оптимизации.

Начните с того, что вы можете контролировать, тщательно оценив свой текущий сайт на предмет недостатков и возможностей для роста.

Соберите все свои утки на месте подряд, и вы начнете видеть результаты, включая органическое улучшение внешних факторов.

Просто помните, SEO, как и Tetris, никогда не заканчивается. Но продолжайте читать и продолжать работать, и вы получите результаты, которых заслуживаете.

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория
SEO на странице

Как усилить SEO на странице

Никогда в истории Интернета пользователи так сильно не нуждались в достоверности информации, которую они потребляют, независимо от того, исходит ли эта информация от журналистов, авторов, политиков или компаний.

В эпоху, когда дезинформация процветает, а некогда уважаемые новостные агентства теперь подвергаются строгим допросам, люди с тревогой ищут подтверждения – даже доказательства – того, что информация, которую они представляют, верна и получена из авторитетного источника.

И поисковые системы вроде Google это знают.

Уже недостаточно перепроектировать алгоритмы Google, чтобы обеспечить высокие позиции в результатах поиска. Теперь Google ищет сложный набор показателей, которые сигнализируют об опыте, авторитетности и надежности (E-A-T) вашего веб-сайта и людей, которые его создали.

E-A-T не является фактором ранжирования, но широко используется в рекомендациях Google по оценке качества поиска. Это люди, которые оценивают качество страницы, чтобы информировать об обновлениях алгоритма, и поэтому их рекомендации дают нам представление о том, что Google считает высококачественным пользовательским интерфейсом.

Это особенно важно в контенте «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), так называемом, из-за серьезных последствий, которые он может иметь для средств к существованию искателя. Медицинские консультации, рекомендации по акциям и ипотечные кредиты — вот лишь несколько примеров тем YMYL.

Как вы можете продемонстрировать E-A-T в своем контенте, чтобы удовлетворить читателей и достичь своих целей SEO на странице?

Ближе всего ваш веб-сайт к показу добродетели и честности

Самый сложный аспект освоения E-A-T заключается в его предельной простоте.

E-A-T — это ценность, надежность и целостность контента. Под целостностью мы подразумеваем предоставление пользователям достоверной информации, в которой они нуждаются, таким образом, чтобы они могли ее использовать. Вы не можете подделать E-A-T своего веб-сайта, и вы не можете обмануть Google, заставив его думать, что он у вас есть, когда на самом деле его нет.

Возможно, именно эта неуловимость — непоколебимая «реальность» контента, заслуживающего доверия и созданного экспертами, являющимися авторитетами в своих областях, — побудила Google расставить приоритеты E-A-T так, как он это сделал.

Скорее всего, инженеры Google определили показатели надежности, и наличие или отсутствие этих показателей влияет на ранжирование веб-сайта.

Вы можете летать незаметно, пока не станете действительно конкурентоспособными

В деловом мире, одержимом (и немного избалованном) числами, формулами, автоматизацией и программируемыми решениями для любых мыслимых задач, идея E-A-T может двигать любого маркетолога до глубины разочарования.

Если вы оказались в таком положении, очистите свой разум, затем пройдите через эту простую истину:

Ваш клиент должен доверять вам, вашему опыту и вашей репутации.

Это относится к вам, независимо от сферы деятельности, в которой вы работаете. Это также относится к клиенту, ищущему вас в Интернете, как и к клиенту, стоящему перед вами в вашем офисе.

Теперь ваш следующий вопрос должен звучать так: Как мне завоевать это доверие на моем веб-сайте?

Мы говорим об овладении E-A-T, и это то, что мы будем обсуждать здесь.

Что такое E-A-T Google на самом деле?

Google хочет вознаграждать сайты, создающие высококачественный контент, поскольку это лучшие ответы на релевантные запросы. Поисковая система также хочет убедиться, что сайты, публикующие некачественный контент, менее заметны.

Теперь давайте рассмотрим каждый из этих факторов, составляющих принцип E-A-T.

Опыт

Демонстрация своего опыта особенно важна в определенных нишах (например, в юридической, финансовой, медицинской).

Сотрудники Google хотят, чтобы контент на этих сайтах был написан экспертами в предметной области (SME) — людьми, обладающими необходимыми знаниями и пониманием области, чтобы глубоко рассуждать на определенную тему.

Эти знания могут быть общими или узкоспециализированными.

Google также принимает то, что он называет «повседневным опытом».

Вот как компания объясняет эту концепцию в Руководстве по оценке качества поиска:

«Некоторые темы требуют менее формального опыта. Многие люди пишут чрезвычайно подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т. д.

Этих обычных людей можно считать экспертами в тех областях, в которых они имеют жизненный опыт.

Если кажется, что человек, создающий контент, имеет тип и количество жизненного опыта, чтобы сделать его или ее «экспертом» в этой теме, мы будем ценить этот «повседневный опыт» и не будем наказывать человека/веб-страницу/веб-сайт. за отсутствие «формального» образования или подготовки в этой области».

Претворение плана в жизнь

Компания Google хочет предоставить ссылки на веб-сайты, на которых опубликован полезный, всеобъемлющий, актуальный и точный контент, и в этом есть смысл.

Люди приходят на ваш сайт, чтобы найти ответы на важные вопросы. Из этого естественно следует, что предоставление неточного, бесполезного или устаревшего контента может привести к SEO-катастрофе.

Google не хочет направлять своих пользователей на неверный контент или веб-сайты, которые преднамеренно вводят пользователей в заблуждение.

Итак, убедитесь, что люди, которые создают ваш контент, обладают знаниями в предметной области и имеют источники для проведения необходимых исследований и проверки фактов.

Властность

Когда Google говорит об авторитете, он говорит о репутации. Чем прочнее ваша репутация источника знаний в кругу отраслевых экспертов, тем выше ваш авторитет.

Когда Google устанавливает свои рейтинги на вашем веб-сайте, они будут рыскать в Интернете в поисках признаков вашего авторитета в данной предметной области. Они будут искать в новостных статьях, обзорах, ссылках и даже статьях в Википедии.

Оценщики хотят проверить уровень вашего авторитета (или вашего веб-сайта) по теме, которую освещает ваш веб-сайт. Чем сильнее этот уровень авторитета, тем выше рейтинг вашего сайта.

Сделайте сайт привлекательным и доступным для ссылок

Другим элементом, свидетельствующим об авторитетности вашей веб-страницы, является возможность ссылок. Ссылки — особенно качество этих ссылок — продолжают оставаться первостепенным фактором.

Это не секрет.

В течение многих лет мы слышали, как ссылки сравнивали с голосами: чем больше голосов вы получаете, тем авторитетнее (или популярнее) вы становитесь.

Трудно заставить людей голосовать за вас, если они не знают вашего имени, верно? То же самое относится и к «голосам» за содержание вашего веб-сайта.

В тех случаях, когда опыт означает наличие определенных знаний или навыков, авторитетность возникает, когда другие (в вашей отрасли и за ее пределами) признают этот опыт.

Это признание может быть получено в виде ссылок, упоминаний, публикаций, обзоров или любого другого типа цитирования.

Похоже, авторитетность похожа на вашу онлайн-репутацию, верно?

Потому что в каком-то смысле так оно и есть. Лучший способ добиться авторитета в Интернете — это создать полезный контент, о котором говорилось в предыдущем разделе.

Надежность

Вы хотите, чтобы люди доверяли вашему бренду или бизнесу и были готовы поддерживать или покупать у вас.

Как и в «реальном мире», вам придется приложить массу усилий, чтобы завоевать доверие интернет-пользователей и поисковых систем.

Один из способов повысить доверие к себе – выделить учетные данные создателей контента и веб-сайта. Подумайте о наградах, отзывах, одобрениях и других факторах доверия.

Люди должны чувствовать, что могут доверять всей информации, которую они находят на вашем сайте.

Точно так же Google хочет ранжировать веб-сайты и контент, которым он может доверять. В 2018 году Google выпустила обновление, которое некоторые в отрасли называют Medic Update, в котором приоритет отдавался авторитетному, хорошо изученному контенту. Это обновление показало маркетологам, насколько большое внимание Google уделяет E-A-T.

Доверие также связано с концепцией YMYL от Google.

Что такое YMYL?

Веб-сайты, которые продают товары или предоставляют услуги или информацию, которые могут повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей, классифицируются Google как YMYL, что означает «Ваши деньги или ваша жизнь».

Джон Мюллер из Google поделился некоторыми соображениями о важности E-A-T для веб-сайтов YMYL в марте 2021 года на видеовстрече Google Search Central SEO.

«Я не думаю, что есть один простой подход к этому. И я думаю, особенно когда речь идет о медицинском контенте, я думаю, что очень важно, что наши алгоритмы очень разборчивы в отношении того, что мы показываем. Так что я бы посмотрел на рекомендации для оценщиков качества и действительно подумал о том, как ваш сайт может быть воспринят оценщиками качества.

Специалисты по оценке качества не составляют алгоритмы, но они дают нам представление о том, что мы можем делать в наших алгоритмах. Так что я настоятельно рекомендую пройти через это. И я думаю, что особенно, когда речь идет о таких сайтах, речь идет не столько о тактике, сколько о том, чтобы убедиться, что это действительно законный бизнес и что он подкреплен соответствующими надежными источниками.

Так что не только высококачественный контент, но и все эти синдикации, все эти вещи. Но на самом деле нужно убедиться, что это написано врачом, оно создано профессионалами в области медицины, которые являются законными в своей области».

Суть в том, что касается YMYL, проста: убедитесь, что любой контент на вашем веб-сайте помогает, а не вредит людям, которые его потребляют.

Сделайте так, чтобы ваши пользователи чувствовали себя в безопасности.

Позаботьтесь о своих пользователях, и Google должен позаботиться о вас.

Почему E-A-T важен для SEO?

Сколько я себя помню, Google говорил нам создавать отличный контент. А отличный контент — это то, что появляется в верхней части результатов поиска Google.

Таким образом, в той или иной форме Google учитывает E-A-T при возврате результатов поиска, так что вы тоже должны это делать.

Имейте в виду, что E-A-T применяется ко всем типам сайтов, даже к сайтам, посвященным сплетням, моде, юмору, форумам и вопросам и ответам.

Это означает, что E-A-T применяется к вашему сайту.

Соответственно, вашим главным приоритетом должно быть создание контента, который хочет или в котором нуждается ваша целевая аудитория – контента, который предлагает истинную ценность. Создание этих страниц для вашего веб-сайта должно помочь ему лучше работать в результатах поиска Google.

И да, это гораздо легче сказать, чем сделать. Во-первых, вы должны иметь четкое представление о том, что Google подразумевает под «высококачественным контентом».

Что такое высококачественный контент?

Любой контент, который вы создаете, должен иметь цель. Ваш контент должен приносить пользу вашим клиентам, заказчикам, пользователям или читателям.

Общие черты высококачественных страниц

Согласно Руководству по оценке качества поиска, высококачественными считаются те страницы, которые имеют:

  •       Высокий уровень экспертизы, авторитетности и надежности (E-A-T).
  •       Удовлетворительное количество высококачественного основного контента, включая описательный или полезный заголовок.
  •       Удовлетворение информации о веб-сайте и информации о том, кто несет ответственность за веб-сайт (для страниц покупок или тех, которые позволяют осуществлять финансовые операции, это включает в себя предоставление информации о службе поддержки клиентов).
  •       Положительная репутация веб-сайта, отвечающего за основной контент на странице.
  •       Положительная репутация создателя основного контента, если он отличается от репутации веб-сайта.

Согласно рекомендациям Google, страницы самого высокого качества (включая страницы YMYL) будут иметь чрезвычайно высокий уровень К-А-Т.

Что такое контент низкого качества?

Низкокачественный контент, как и следовало ожидать, является полной противоположностью высококачественному контенту.

Как говорит Google:

«Веб-сайты или страницы без какой-либо полезной цели, в том числе страницы, созданные без попытки помочь пользователям, или страницы, которые потенциально распространяют ненависть, причиняют вред, дезинформируют или обманывают пользователей, должны получить самый низкий рейтинг».

Если высококачественный контент помогает вашему сайту повышаться в рейтинге, из этого логически следует, что некачественные страницы могут повредить вашему рейтингу в Google.

Если ваш контент неточен, не имеет цели или содержит элементы, которые мешают работе пользователей, маловероятно, что Google будет показывать ваш веб-сайт на видном месте на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Общие черты страницы низкого качества

Вот характеристики страницы низкого качества, согласно рекомендациям Google:

  •       Страница имеет недостаточный уровень Экспертизы, Авторитетности и Надежности (E-A-T).
  •       Качество основного контента (ОК) низкое.
  •       Неудовлетворительное количество ОК для целей страницы.
  •       Название MC преувеличено или шокирует.
  •       Реклама или дополнительный контент (SC) отвлекает от ОК.
  •       Неудовлетворительное количество информации о веб-сайте или информации о создателе ОК для целей страницы (нет уважительной причины для анонимности).
  •       Веб-сайт или создатель ОК имеют умеренно негативную репутацию, основанную на обширных исследованиях репутации.

Короче говоря, низкий К-А-Т означает плохой контент. Плохой контент означает плохое SEO, а плохое SEO означает, что вы упускаете ценный трафик и конверсии из-за низкого рейтинга.

Как улучшить E-A-T вашего веб-сайта

Надеюсь, теперь вы понимаете концепцию E-A-T и почему это важно.

Итак, как вы можете убедиться, что содержимое вашего веб-сайта имеет высокое качество, а также повысить эффективность поисковой оптимизации на странице?

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании нового содержимого.

1. Определите своих авторов с помощью подписи и биографии

Вспомните, когда вы в последний раз попадали в блог, где какой-то контент был опубликован «Администратором» или каким-то случайным парнем без фамилии. Вы доверяли этому сайту? Был ли контент потрясающим?

Нет и нет.

Руководство Google рекомендует создавать статьи с «журналистским профессионализмом».

Частично этот профессионализм означает, что к каждому элементу контента, который вы публикуете, должно быть прикреплено имя автора — его подпись.

Вот как Search Engine Journal выделяет подписи своих статей:

Скриншот с сайта SearchEngineJournal.com, декабрь 2021 г.

Определите всех авторов вашего контента контент для вас — будь то сообщения в блогах, статьи или страницы вопросов и ответов.

Является ли автор вашего контента признанным экспертом в вашей области? Тогда вы определенно хотите подчеркнуть это.

Вы можете сделать это на отдельной странице биографии, которая также содержит прошлый контент автора или даже внизу статьи.

Search Engine Journal делает и то, и другое. Внизу любой статьи SEJ вы увидите поле автора, подобное этому:

Скриншот из SearchEngineJournal. com, декабрь 2021 г. Я и чем я занимаюсь:

Что включить в биографию Страница

Вот некоторые важные элементы хорошей страницы с биографией:

  •       Полное имя.
  •       Выстрел в голову.
  •       Название/должность.
  •       Подробная биография.
  •       Контактная информация (например, форма электронной почты, социальные сети).

Все это позволяет пользователям (и Google) легко узнать, кто создал контент, и оценить их индивидуальный К-А-Т.

2. Сделайте так, чтобы вашу контактную информацию было легко найти

Когда посетители заходят на ваши целевые страницы, легко ли найти вашу контактную информацию?

Могут ли они быстро определить, как получить поддержку клиентов?

Помните, что E-A-T оценивает ваш сайт в целом. Самое простое решение — убедиться, что вы ссылаетесь на свою страницу «О нас» и «Свяжитесь с нами» в основной или нижней части навигации.

Если на вашем сайте нет этих страниц, сделайте их прямо сейчас!

3.

Удалите или улучшите некачественный контент

Как выразился исполнительный редактор Search Engine Journal Дэнни Гудвин: вам нужно решить, улучшать или удалять ваш старый или устаревший контент. По словам Гудвина, SEJ ухватилась за этот процесс и удвоила посещаемость сайта чуть более чем за год.

Если у вас есть контент, который больше не полезен — или настолько ужасен, что не стоит тратить время на его обновление или улучшение — тогда удаление этого контента — один из быстрых способов улучшить ваш К-А-Т.

Преображение вашего контента

Удаление контента всегда должно быть вашим последним средством, но если это необходимо сделать, делайте это без колебаний. В идеале вы хотите определить любой контент, который выглядит так, как будто у него низкий E-A-T, и выяснить, как вы можете это изменить.

Вот несколько способов увеличить К-А-Т:

  •       Попросите более авторитетного человека написать контент.
  •       Добавьте цитаты экспертов, данные, источники или цитаты.
  •       Внесите несколько простых правок, чтобы улучшить читабельность, грамматику, правописание и структуру.
  •       Добавьте дополнительную информацию, чтобы сделать ее более полной.
  •       Напишите новый и лучший заголовок.
  •       Добавьте визуальную привлекательность, например фотографии, диаграммы, снимки экрана (и обязательно оптимизируйте эти изображения).
  •       Добавьте видео для людей, которые предпочитают этот формат, а не только текст (это дает дополнительное преимущество, поскольку посетители могут дольше оставаться на вашем сайте).

Процесс повышения уровня контента определенно занимает больше времени, но это значительно улучшит К-А-Т и производительность вашего сайта. Этот процесс особенно важен для любой страницы YMYL.

4. Создание положительной репутации бренда

Положительная репутация бренда является ключом как к развитию вашего бизнеса, так и к развитию вашего К-А-Т.

Одним из способов сделать это является интеллектуальное лидерство. Если вы можете поделиться информацией, которая действительно ценна для вашей целевой аудитории, это может подтолкнуть ее к конверсии.

Высококачественный информационный контент полезен для победы, сохранения и развития бизнеса. Это также поможет вам укрепить авторитет в своей нише и поможет Google доверять вам.

Интеллектуальное лидерство невероятно мощно, если все сделано правильно, поэтому убедитесь, что вы не впечатляете свою аудиторию!

Узнайте больше о том, как интеллектуальное лидерство обеспечивает реальную рентабельность инвестиций, здесь.

Резюме

Является ли E-A-T фактором ранжирования?

На мой взгляд, это неправильный вопрос. Давайте на мгновение забудем о факторах ранжирования и вместо этого подумаем о вашей аудитории.

Если вы делаете все, что указано в рекомендациях Google E-A-T, то вы создаете информативный, полезный, высококачественный контент, который нужен вашей аудитории, и помогаете им выполнить задачу (например, получить знания, купить продукт).