Оптимизация поиска: Поисковая оптимизация сайта

Содержание

Как оптимизировать сайт для локального поиска — SEO на vc.ru

Небольшое руководство по локальному продвижению в поиске для тех, кто хочет продвигать свой бизнес самостоятельно. Предложенные методики работают как для регионального продвижения, так и для продвижения в пределах одного города, по заданным районам.

9348
просмотров

Локальный поиск – важный фактор для успешного продвижения малого и среднего бизнеса в интернете, а для офлайн-магазинов, салонов красоты, фитнес-клубов, гостиниц – практически единственный. Я работаю SEO-специалистом в веб-студии «Сайт-Протект», и хорошо знаю, насколько проблемно продвигать такие предприятия средствами поисковой оптимизации. Ниже – средства и методы продвижения, которые действительно работают, и которые стоит применять на практике.

Почему это важно

Оптимизация сайта под региональное и локальное продвижение в поиске – одна из основных точек роста для любого коммерческого сайта, а для некоторых тематик – и единственная. Связано это со следующими причинами:

Персонализация поиска. Единой выдачи больше нет, неизменны в результатах поиска только сервисы самих поисковых систем (привет, Яндекс!) и колдунщики. И лучшие позиции получают либо мега-маркеты, либо агрегаторы и каталоги. Либо те, кто смог обойти ограничения, предлагаемые поисковиками.
Поисковые алгоритмы движутся в сторону семантического веб, оперирующего поисковыми сущностями, а не ключевыми словами и «трастом». Иными словами, поисковая система должна отличать вашу компанию из множества других, и доверять ей.
Интернет становится мобильным, а значит, результаты будут привязаны к локации, откуда пришёл запрос. Салон красоты нет никакого смысла продвигать по общим запросам без привязки к заданному району.

Google предлагает список подходящих компаний, расположенных неподалеку. Ниже – результаты органического поиска.

Во многих сферах уже ничего не значит текстовая релевантность, ссылочный профиль и другие привычные SEO-факторы. Я стою на улице и ищу парикмахерскую рядом – и мне не нужна парикмахерская на другом конце города. Поисковые системы научились это понимать, и покажут мне список тех салонов, что находятся в шаговой доступности от меня. А значит, клиента получат те, кто лучше адаптировал под локальный поиск присутствие своего бизнеса в интернете.

Давайте посмотрим, что можно и нужно сделать по сайту, чтобы попасть в топ локального поиска.

Формируем поисковую сущность: имя, адрес, телефон

В англоязычной литературе по маркетингу есть аббревиатура NAP, означающая «Имя, адрес, телефон». Если вы хотите занять высокую позицию в результатах локального поиска, вам стоит запомнить это сочетание и понять его смысл.

Где-то на вашем сайте есть название вашей компании, адрес и номер телефона, по которому клиенты могут связаться с вами. Как правило, название и телефон размещаются в верхней части сайта, в «шапке». Внизу, в «подвале», обычно размещают дополнительно и адрес офиса или филиалов. Это важно не только для того, чтобы пользователи вас легко нашли, но и для поискового продвижения.

Почему? – Потому что поисковые системы учитывают эти данные, когда выбирают оптимальные результаты локального поиска с гео-привязкой. Единая информация о компании помогает поисковикам точно её идентифицировать, не путая с одноименными и похожими компаниями, сформировать поисковую сущность и привязать её к заданной локации.

Вот поэтому нужно сформулировать сочетание имя, адреса и телефона и использовать его повсюду, где упоминается компания. Вот какие данные важны для SEO:

Полное название компании. Оно должно включать полное имя, без сокращений, и короткое описание. Пример: «магазин строительных материалов «Кузьмич и сыновья»». Никаких сокращений и «народных» названий, если вы не бренд, известный абсолютно всем.
Полный адрес компании. Выбирайте один из вариантов и используйте только его во всех случаях. Яндекс поймёт, если вы напишете улицу не так, как указано в Яндекс-Справочнике. Google, скорее всего – уже нет.
Номер телефона. Выберите один формат написания и используйте только его, без вариаций.

Казалось бы – всё просто и логично. Но придерживается этих правил далеко не каждая компания, и в интернете можно найти по каждой много противоречивой информации с разными вариантами названий, множеством телефонов и разными адресами.

Информация о вашем названии, адресе и телефоне должна быть максимально согласованной во всех источниках: в поиске, каталогах, справочниках, соцсетях. Согласованность этих данных подразумевает не только основную информацию, но и написание и форматирование. До мелочей.

Согласованные в разных источниках данные о компании – залог того, что ваш бизнес реально существует, и он законный. Сайты мошенников и сайты-однодневки либо не привязаны к реальному адресу физического представительства, либо эта информация несогласована на внешних сайтах, представляющих информацию об адресах компаний.

Интеграция сайта с Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочником

Google и Яндекс по разному работают с региональностью, но оба на коммерческие и транзакционные запросы покажут местные магазины, парикмахерские, кинотеатры и т.д. И оба предоставляют удобные инструменты для того, чтобы ваш бизнес был привязан к интересующему вас региону. Конечно же, речь идёт о сервисах Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочник.

О настройке Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочника написано много, вот например моя же статья о настройке Google My Business, поэтому просто отметим самые важные моменты, которые часто игнорируют:

Выбирайте правильную категорию. Для этого зайдите в Google Maps и Яндекс-Карты, и посмотрите, какие категории выбрали ваши конкуренты по самым важным запросам. Это очень важный момент, который сильнее всего влияет на вашу дальнейшую видимость в этих сервисах. Категория определяет связанные характеристики и атрибуты.
Используйте одну и ту же связку названия компании, адреса и телефона повсюду. Никаких вариаций. Яндекс, возможно, разберется, а вот Google – уже едва ли.
Удалите все дубли данных о компании. Дублирующиеся учётки могли внести (и забыть об этом) вы сами, предыдущие «продвигаторы», ваши клиенты, даже ваши конкуренты. На брендовый запрос должен быть единственный (витальный) ответ, и это должна быть ваша актуальная учетная запись.
Актуализируйте информацию, добавляйте качественные фото, общайтесь с клиентами. Аккаунт должен быть живым.

Пример многочисленных дублей одной и той же компании в Google Maps. Совпадает лишь телефон, адреса, категории – уже нет, и даже название – лишь частично.

Ровно эти же принципы соответствуют и работе с другими каталогами, наподобие Zoon, 2gis и т. д. По локализованным запросам поисковые системы всегда выше покажут свои сервисы и те каталоги и сервисы, которым доверяют. Используйте возможности продвижения в них на все 100%.

Ещё один нюанс: в отличие от Google, Яндекс создаёт поисковую сущность не просто из названия компании, адреса и телефона, ему нужны данные об ИНН и ОГРН. Это делается для того, чтобы убедиться, что бизнес – не фейк. Укажите эти данные.

Правильная структура URL

Когда-то оптимизировать сайт под запросы с гео-привязкой было достаточно просто. Просто вставляете топонимы в текст и тайтл – дело сделано! В принципе, при низкой конкуренции это работает даже сейчас. Можно даже использовать один и тот же текст, просто меняя в них названия городов или районов.

Но если есть хоть какая-то конкуренция – понадобятся дополнительные усилия.

И первое, что вам нужно настроить – это структуру адресов (URL). Правильно выстроенная архитектура сайта самым простым и естественным способом позволит поисковой системе понять, о чём ваши страницы и для какого города или района они предназначены.

Возьмём для примера избитый запрос «пластиковые окна». Для этого запроса хорошо отрабатывает вот такая структура, если вы хотите двигаться и в других городах:

Такая структура URL практически гарантирует, что и Google, и Яндекс поймут, что вы предлагаете и где именно. Но имейте в виду: кириллицу в URL всё же лучше не использовать, нужен транслит.

Давайте подробнее рассмотрим эту структуру:

Такая хаб-страница часто и успешно используется для продвижения сайтов услуг наподобие ремонта холодильников. Клик по кнопке «Показать все» – и откроется огромный список с названиями районов и округов.

Такая структура адресов и вложенности посадочных страниц позволит поисковикам ранжировать страницы по заданным ключевикам уже на уровне URL.

Почему папки, а не субдомены?

Использование субдоменов для продвижения в регионах – разумный ход. Прежде всего тогда, когда ваше уникальное торговое предложение для региона значительно отличается от основного. Кроме того, если таких дополнительных регионов у вас мало, и достаточно ресурсов для продвижения отдельных сайтов. А вот основные проблемы использования субдоменов в продвижении локального бизнеса.

Сайт на субдомене никак не связан с основным сайтом, и фактически речь пойдёт о его продвижении с нуля. Он не наследует от основного домена ничего, это совершенно автономный сайт.
Вторая проблема – это сложность в управлении и контроле масштабирования регионов. Речь ведь идёт не только о городах, но и о более мелких градациях. Например, мастер по ремонту холодильников работает по всей Москве и Московской области. В таких случаях для увеличения релевантности создаются отдельные посадочные страницы для каждого округа, каждой станции метро, а в некоторых случаях – даже улицы. Размещать всё это на субдоменах просто нереально.
Но самая главная причина использовать папки – это бюджеты и ресурсы. При использовании субдоменов стоимость продвижения возрастает кратно, а для малого бизнеса вопрос бюджетов всегда актуален.

Проконсультируйтесь с SEO-специалистом, выбрать ли посадочные страницы или даже сайты на субдоменах или использовать вложенные категории на основном сайте. В этом вопросе всё определяет характер вашего бизнеса и поставленные задачи. Я рекомендую выбрать для регионального или локального продвижения папки, а не субдомены.

Подготовьте подробный контент для локальных страниц

Теперь, когда со структурой URL разобрались, время перейти к подготовке контента. Если мы говорим о SEO, то помимо стандартных текстовых факторов ранжирования в приоритете:

Имейте в виду: статьи не измеряются в знаках. В счёт идут слова. Минимальный объём текста для русского языка сейчас – примерно 300 слов. Меньший объём чреват риском попадания в «тонкий», недостаточно качественный контент. А в некоторых тематиках важен и объём сам по себе. Если в топе висят подробные «лонгриды», на трёх абзацах позиций не получить. Анализируйте выдачу.

У больших текстов есть свои преимущества:

Возможность представить более релевантный контент;
Охват большего количества ключей, особенно по низкочастотных запросам;
Если ваша статья написана толково, вы можете получить статус эксперта.

С учетом вектора развития поисковых систем, статус эксперта – это большой бонус для ранжирования сайта, и этот фактор будет только набирать вес. Кроме того, экспертность – это ещё и маркетинговая характеристика, влияющая на конверсию.

Если региональных представительств нет, а продвигаться надо

Если у вас чисто виртуальный бизнес, или в интересующем регионе нет физического представительства – это проблема. Вы будете проигрывать местным конкурентам с большей релевантностью. Однако и в этом случае есть некоторые способы получить высокие позиции в региональной поисковой выдаче.

Мы не будем рассматривать трюки с покупкой местных SIM-карт для указания на сайте, или указания несуществующих адресов в бизнес-центрах и торговых центрах заданного города (хотя это тоже может работать). В конце концов, по этим адресам придут люди, ваши потенциальные клиенты, и ничего не найдут. Вы получите тонны негатива, дурные отзывы и пессимизацию. Намного эффективнее делать ставку на полезность контента для пользователя с использованием местной специфики, хотя и это – трюки. Вот что должно содержаться на страничке:

Типичный образец первого экрана страницы услуг с привязкой к заданной локации

По собственному опыту могу сказать, что такие страницы легко попадают в региональные и локальные топы и остаются там на годы без дополнительных телодвижений (корректировки, ссылки, накрутки и т.п.). Но имейте в виду, что речь идёт только об органическом поиске, и работают тут в основном текстовые и коммерческие факторы. То есть по запросу «женские пальто оптом краснодар» топ доступен, но по запросу «женские пальто оптом», сделанном из Краснодара, в топе будут совсем другие сайты с подтвержденным регионом и более соответствующие запросу.

Оптимизируйте посадочные страницы с топонимами

Итак, с контентом примерно разобрались. Пора добавить локальные элементы и топонимы и оптимизировать их для поисковых систем.

Основные средства оптимизации

Не будем переписывать очередное руководство по факторам ранжирования, перечислим основные.

Добавьте топонимы в метатеги и заголовок верхнего уровня (h2).
Используйте в URL топоним (если это ещё не сделано, как предложено выше).
Добавьте топоним в первом и последнем абзаце вашего текстового контента.
Обратите внимание, чтобы топоним встречался в тексте достаточное количество раз.
Используйте в тексте связанные топонимы. не обязательно каждый раз писать «Казань», можно сказать «Столица Татарстана». Если речь о продвижении в каком-то районе города – найдите способ упомянуть местные улицы.
Не забывайте про теги alt для изображений. Они учитываются, и полезны не только как фактор ранжирования в поиске по картинкам.
Поработайте с анкорами внутренних и внешних ссылок. Да, если ссылочные факторы не учитываются Яндексом, то продолжают работать как фактор текстовой релевантности. Подробнее о работе с внутренней перелинковкой – ниже.
Все страницы, адаптируемые для локального продвижения, обязательно должны включать связку «название-адрес-телефон», точно в том виде, как внесено в Google My Business и Яндекс-Справочник.

Обратите внимание, как густо натыканы ключевики с топонимами. Изображения справа не несут дополнительной смысловой нагрузки, их задача – усилить релевантность.

И не забудьте добавить на страницу часы, когда клиент может прийти к вам в магазин или пообщаться с вашими консультантами онлайн.

Микроразметка

Добавьте на страницу для локального продвижения микроразметку. Это дополнительные данные для поисковых систем, которые они хорошо считывают и используют для индексации и ранжирования.

В данном случае вам нужен тип разметки Schema.org«Локальный бизнес».

Пример хорошо сделанной микроразметки пришлось брать из буржа. В рунете это оказалось проблемой: в лучшем случае заполнены «хлебные крошки».

Добавьте карту

Размещение карты даст вам два преимущества. Во-первых, это удобно и полезно для ваших потенциальных клиентов. Во-вторых, это поможет поисковым системам быстрее понять, о каком месте идёт речь.

Даже если у вас исключительно виртуальный бизнес, наличие карты на странице увеличит релевантность. Но в этом случае вам придётся подумать, как сделать это максимально естественно (см. выше трюк с картой терминалов транспортных компаний).

Один из трюков с картами для улучшения релевантности: никакой дополнительной информации и интерактивных возможностей у такой карты нет. Её задача – просто быть.

Вы можете использовать как Google Maps, так и Яндекс-Карты. Выбор определяет, какая поисковая система для вас предпочтительна.

Ещё одна хорошая идея: не просто показать расположение офиса или магазина на карте. Добавьте к этому текстовое описание, как добраться. Посетителю не помешают пояснения, а текст увеличит релевантность страницы благодаря дополнительным топонимам.

Отметьте местные особенности

Как уже было отмечено выше, нужно постараться обеспечить тексту максимальную релевантность как в глазах людей, так и поисковых систем. Используйте упоминание местных особенностей. Это могут быть топонимы, LSI-ключи, синонимические словоформы.

Покажите сотрудников

Поисковые сервисы и каталоги не зря рекомендуют показать персонал компании. Люди работают с людьми, и показывая сотрудников, вы можете вызвать большее доверие. Это работает на ваш бренд.

Если ваши работники имеют непосредственное отношение к городу, в котором вы продвигаете свой бизнес, это может увеличить релевантность страницы и на текстовом уровне. «Рустем Хабибуллин, специалист нашей компании, родился в Татарстане, вырос в Бугульме, учился и получил профессию в Казанском Государственном Университете».

Проработайте внутреннюю перелинковку

Говоря о ссылочном продвижении, многие специалисты думают только о «передаче ссылочного веса» внешних ссылок и чем-то вроде «Google любит ссылки». Однако внутренняя перелинковка – это не только навигация по сайту, но и не менее мощное средство продвижения, и не стоит её игнорировать.

Внутренние ссылки по своему назначению можно разделить на два типа:

Навигационные ссылки обычно статичны и чаще всего никак не связаны с содержанием страницы семантически. В нашем случае гораздо важнее проработать ссылки на связанный контент.

Как настроить внутренние ссылки

Внутренние ссылки – всегда хорошая идея. Когда пользователь читает статью, а потом переходит по внутренней ссылке – это чёткий сигнал, что тематика сайта посетителю интересна, и он доверяет вам как эксперту. И считываете этот сигнал не только вы, но и поисковые системы.

Вот как работает такая ссылка: вы выбираете важный для вашего бизнеса контент, и размещаете ссылку на него в статье, связанной с продвигаемой страницей по смыслу. Таким образом вы объединяете контент в единую структуру, контролируете маршруты как посетителей, так и поисковых роботов, и даёте им понять, что страница, на которую ведет ссылка – важна. Кроме того, таким способом вы усиливаете значимые для вас коммерческие страницы «весом» наиболее популярных страниц.

Ещё одна сфера использования внутренней перелинковки – это проработка семантики. Страница ранжируется по тем ключевым словам, которые входят в анкорный лист ссылок. Вот почему не надо использовать в качестве анкоров слова типа «читать тут», «тыц» и «далее». Используйте внятные ключевики, и не стесняйтесь варьировать их.

Кроме того, внутренняя перелинковка упрощает процесс сканирования сайта поисковыми роботами.

Как усилить эффективность внутренней перелинковки

Оцените шанс перехода по ссылке. Если по ссылке содержится дополнительный материал, дополняющий контент страницы, шансы высоки. Если ссылка ведет на страницу с подтверждающей информацией, это тоже хорошая ссылка.
Определите место размещения ссылки. Хотите ли вы, чтобы посетитель сразу перешёл по ссылке или ожидается, что он дочитает контент почти до конца?
Определите анкор. Текст ссылки не должен быть слишком длинным, предложение — это разумный максимум. Вы можете использовать как высокочастотный ключ, так и одну из словоформ, по которой страница должна продвигаться, но в тексте её нет, и поисковики не понимают, что она там подразумевается.
Разместите важные ссылки на главной странице сайта. Присутствие их в навигации недостаточно: навигационные ссылки обладают меньшим весом.

Внешний ссылочный профиль

Если для локального продвижения в поиске вы выбрали структуру папок, то тут всё просто. Вы наращиваете ссылочную массу на весь хост – вы улучшаете видимость и посадочных страниц, продвигающих локальное предложение. Если же вы разместили посадочные страницы на субдоменах, вам придётся озаботиться проработкой ссылочного профиля для них отдельно. И по возможности эти ссылки должны исходить из сайтов того же региона.

Учитывая, что речь идёт о регионах, просто пойти на ссылочную биржу недостаточно. Вам в помощь:

Аутрич. Изучите каталоги местных сайтов и постарайтесь договориться с владельцами о размещении ссылок.
Местные новостные порталы, где можно комментировать. Да, как ни странно, это вполне работающая схема, где ссылки можно оставлять как в комментариях, так и из профилей.
Локальные форумы. Та же схема, что в крауд в принципе, главное требование – полезный контент и соответствие тематике.
Группы в соцсетях.
Блоги.
Сайты, размещающие вакансии.
Сервисы Яндекс. Да, как ни странно, даже из Яндекс-коллекций тоже можно увеличить видимость страницы, и даже получать заказы, несмотря на низкое качество такой ссылочной массы. Люди активно просматривают и «лайкают» даже какие-нибудь шуруповерты и дренажные устройства, а не только котиков и открытки.

Ну, и в конце концов, поищите на ссылочных биржах сайты, явно привязанные к заданному региону. Если попадаются сплошь нетематические – подумайте, какую общую семантику можно использовать, чтобы получить релевантный веб-граф.

Надеюсь, что советы по оптимизации сайта для локального продвижения будут вам полезны.

Все о принципах оптимизации поиска

Алёна Болдырева

Теги:

seo

трафик

Как сделать так, чтобы вашу статью прочитали. Руководство для гуманитариев

Кажется, все термины, связанные с поисковой оптимизацией, доставляют журналистам настоящую боль — слишком уж технически они звучат: ключевые слова, мета-теги, URL. На самом деле техническая составляющая в этом искусстве минимальна, а вот приток трафика она может дать немалый

Seo (Search Engine Optimization) переводится с английского как поисковая оптимизация. Это комплекс мер по разметке и продвижению вашего сайта для вывода его на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем. Главная цель всех манипуляций — приток аудитории и ее дальнейшая монетизация.

Вот термины, которые вам стоит знать, чтобы воспользоваться полезными советами по SEO:

• Keyword — ключевое слово или ключевая фраза, которые используют для поиска.

• Мета-теги — служебные описания, которые содержат важную информацию о веб-документе для поисковых систем. Пользователь их не видит на странице — только «роботы» Google и Яндекса. Вот самые важные мета-теги:

A. Заголовок (title tag)

B. Описание (meta description)

C. Ключевые слова (keywords)

• Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта.

• Внутренняя оптимизация сайта — комплекс мер для наилучшей индексации сайта поисковыми системами (например, заполнение мета-тегов, использование тегов h2, h3, h4, внутренняя перелинковка, то есть ссылки из разных материалов внутри сайта друг на друга и т. д.).

Примечание: английские названия терминов — это чаще всего элементы кода HTML, который работает только на английском языке, поэтому важно сохранить в тексте их оригинальные названия.

ЗАЧЕМ ВАМ НУЖНА ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ?

Сеть переполнена контентом. Какова вероятность, что именно вашу статью найдет потенциальный читатель? Большинство пользователей перейдут по первым пяти ссылкам. Дальше идут только самые пытливые.

Помимо этого, пользователи склонны доверять поисковым сервисам. Если материалы расположены на первых строках выдачи — это дополнительная гарантия достоверности информации.

Статистика также на стороне поисковой оптимизации: солидная доля трафика большинства онлайн-изданий приходится на органический поиск, то есть на заходы через поисковики.

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Прежде всего стоит определить, каким поисковым сервисом чаще пользуется ваша аудитория, так как принципы их работы несколько отличаются. Посмотреть статистику именно для вашего сайта можно в любом из аналитических счетчиков, которыми вы пользуетесь (например, Google Analytics). Сказать наверняка, по какому принципу работает поисковик, невозможно, этого не знает никто, кроме самих разработчиков системы, да и эти принципы все время меняются, чтобы избежать накруток. Тем не менее есть рекомендации, основанные на личном опыте специалистов по продвижению, и официальные рекомендации, которые дают сами поисковые системы.

Пользы от них, правда, может оказаться мало. Вот, например, три ключевых совета от Яндекса в стиле «капитана Очевидность», описанные в статье «Яндекс и поисковая оптимизация»:

• создавайте привлекательный дизайн

• повышайте удобство интерфейсов

• наполняйте сайт полезной информацией

Также разработчики предупреждают, что искусственная оптимизация, то есть использование проплаченных ссылок, промежуточных страниц (так называемых дорвеев), ни к чему не приведет, алгоритм все равно вычислит халтурную работу и понизит сайт в выдаче.

Похожие руководства можно найти у каждой поисковой системы. Например, Google выпустил многостраничное и очень подробное «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих».

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Если вы не профессионал, но очень хотите видеть свои материалы на первой странице поисковой выдачи, вот несколько универсальных советов.

1. Публикуйте качественный контент

Как бы банально это ни звучало. Актуальность и релевантность заданной в заголовке темы, хорошо написанный текст — это не только залог лояльности читателя, но и понятный сигнал для поискового механизма, что ваш сайт заслуживает доверия, его можно рекомендовать пользователям.

2. Не забывайте про alt-текст

Так называют краткие описания визуальных материалов. Впрочем, это не подписи к фотографиям, которые видят большинство читателей. Alt-текст — это вид мета-данных, который прописывается в коде и привязан к конкретному объекту — например, картинке. Если картинка по какой-то причине не загрузилась, вместо нее пользователь увидит alt-текст. Его же голосовой генератор зачитает слабовидящим пользователям, которые не могут увидеть саму картинку.

То есть при обычной загрузке страницы вы этот текст не увидите, а вот поисковая система — да, потому что любая страница для нее — это в первую очередь последовательность символов. Содержание изображений и видеороликов поисковики все еще анализируют из рук вон плохо.

Добавить alt-текст можно через код HTML (это атрибут элемента <img>) или через систему управления контентом (CMS). Во втором случае текст вводится в поле, которое в большинстве интерфейсов так и называется — «Alt-text», «Alternative text» или просто «Alt».

В отличие от подписи к фотографии, которая отображается на сайте, alt-текст должен быть максимально примитивным и описательным. Если вы разместили картинку с бегущей по полю ламой, так и напишите: «Бегущая по полю лама».

3. Следите за URL

URL (Uniform Resource Locator), то есть адрес веб-страницы, который вы видите в верхней строке браузера, не должен быть перегружен лишними словами и символами. В идеале каждый раз оставляйте в этой строке только несколько ключевых слов, которые непосредственно относятся к теме материала. Никаких союзов и междометий на латинице.

4. Используйте подзаголовки

Речь не о традиционном делении текста на части с использованием подзаголовков (хотя это тоже важно для лучшего восприятия текста), а об элементах кода HTML — тегах h2, h3, h4, h5, h5 и h6. Они показывают важность каждого заголовка и используются для построения иерархии в тексте. Самый первый заголовок на странице традиционно относится к тегу h2 (так называемый title tag, про который мы уже говорили выше). Он отображается и на вкладке страницы в браузере, и в качестве основного кликабельного элемента в поисковой выдаче.

Вот что говорит Яндекс относительно оформления страницы и тегов h2-h6:

При ранжировании учитываются не только формальное соответствие тексту запроса, полнота представленной информации и ее актуальность, но и то, как она структурирована и оформлена. Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.

ЕСЛИ СТАТЬЯ НАПИСАНА КОРЯВО, ТО НИКАКИЕ НАВЫКИ SEO ЕЕ НЕ СПАСУТ. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ — ЭТО ПОМОЩНИК, НО НИКАК НЕ ВОЛШЕБНОЕ СРЕДСТВО ОТ ВСЕХ БЕД

В общем, вы поняли: время кирпичей текста и заборов из букв прошло. Структурируйте материалы и правильно их размечайте.

5. Ссылки важны

В первую очередь большой вес для поисковой системы при оценке вашего ресурса имеют внешние ссылки — те, которые приводят к вам пользователей с других сайтов. Они помогают сервису оценить уровень доверия пользователей и других сайтов к вашей странице. Чем больше ссылаются — тем лучше. Не стоит забывать и про внутренние ссылки, которые ведут на другие материалы на вашем сайте (этот метод часто называют перелинковкой). С их помощью можно повысить рециркуляцию читателей по сайту, ускорить индексацию и выстроить удобную навигацию.

Существует несколько вариантов перелинковки. Самый распространенный — это контекстная перелинковка, когда ссылки на другие ваши материалы находятся непосредственно в тексте. Также не стоит забывать про раздел «похожие материалы», который чаще всего находится в конце материала. Есть несколько советов по использованию ссылок в тексте:

• Нет смысла ставить ссылку на одну и ту же статью несколько раз, робот учтет только первое упоминание (разве что для удобства читателя).

• Чисто визуально лучше ставить одну ссылку не чаще, чем на тысячу знаков текста, иначе будет сложно воспринимать материал.

• Используйте якорный текст — то есть прячьте ссылку за конкретными подходящими по контексту словами, не вставляйте ее в техническом виде со всеми этими «http», «//;» и прочее.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?

Ключевыми словами, или keywords, называют как элементы мета-тегов, так и слова в тексте, заголовке или описании, которые соответствуют поисковым запросам пользователей.

В случае с элементами кода HTML ключевые слова прописываются в контейнере <head>, строка <meta name=«Keywords» content=»…» / >, где троеточие — это ваши ключевые слова. Писать их лучше через запятую.

Не все поисковые системы учитывают и индексируют мета-тег keywords (Google, например, не делает этого), но если вы имеете дело с Яндексом, то прописать ключевые слова все же стоит. По словам представителей системы, робот может учитывать их для определения соответствия страницы поисковым запросам.

Определить ключевые слова помогут специальные сервисы. Например, у Google есть планировщик ключей Google Keyword Planner, который работает при регистрации в рекламной системе AdWords. Есть русскоязычный Вордстат от Яндекса, не требующий никаких дополнительных регистраций.

В любом случае в итоге вы должны отобрать те слова, которые читатель вероятнее всего впишет в поисковую строку, чтобы прийти на ваш текст. Хитрить и вбивать популярные запросы, которые никак не связаны с вашим сайтом, нет никакого смысла — поисковики быстро это определят и понизят вас в выдаче.

ЧТО ПИСАТЬ В ЗАГОЛОВКЕ?

Заголовок текста — это ваш первый и, возможно, единственный шанс захватить внимание читателя (и поисковой системы). Для онлайн-издания он должен быть коротким, но емким, отражать суть текста и при этом отвечать поисковым запросам пользователя. Советы по оптимизации заголовка:

• Ключевые слова должны стоять ближе к началу заголовка.

• Оптимальная длина заголовка варьируется от 50 до 70 знаков (длинный заголовок не отобразится полностью в поисковой выдаче).

• Не стоит искрить метефорами — чем проще и понятнее, тем лучше. Человек вбивает в поисковую строку предельно простые слова, чаще всего даже не усложняя их склонениями и спряжениями.

• Есть цифры или статистика — используйте их в заголовке! Заголовок «7 способов провести выходные на Урале» лучше привлечет внимание читателя, чем «Морозный уик-энд на Урале».

• Используйте скобки для указания на тип контента. По данным исследования «Data Driven Strategies For Writing Effective Titles & Headlines», это увеличивает кликабельность заголовка на 38 %. Например: «Как повысить уровень конверсии путем сокращения выбора (инфографика)».

• Если ваш материал содержит фото, укажите это в заголовке (также посредством скобок). Это хорошо сказывается на кликах.

• Если в заголовке есть не связанные между собой конструкции (например, название статьи и название издания), их можно разделить между собой вертикальной чертой.

КАК СОСТАВИТЬ ОПИСАНИЕ СТАТЬИ?

Мета-описание — это тег meta description. Чаще всего именно он используется для формирования сниппета — то есть фрагмента, который отобразится на странице выдачи.

Описание должно рассказывать человеку о вашем тексте и побуждать его открыть страницу. Максимальная длина — 140-160 символов (объем усреднен и в разных источниках варьируется). Мета-описание должно быть простым, понятным, без чрезмерного употребления ключевых слов / фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

В современных CMS описание будет заполняться, скорее всего, в соответствующем поле Description, сразу после заголовка, автоматически на основе лида вашей статьи.

***

Принципы поисковой оптимизации постоянно меняются, но есть правило, которое останется верным всегда: качественный контент на первом месте. Если статья написана коряво, не удерживает внимание и ее с трудом можно дочитать до второго абзаца, то никакие навыки SEO ее не спасут. Поэтому поисковая оптимизация — это помощник, но никак не волшебное средство от всех бед.

Заходная иллюстрация: shutterstock.com

Сообщить об ошибке

Подписаться на журнал

Подписаться на рассылку

мая 8, 2018

404: Страница не найдена

Страница, которую вы пытались открыть по этому адресу, похоже, не существует. Обычно это результат плохой или устаревшей ссылки. Мы приносим свои извинения за доставленные неудобства.

Что я могу сделать сейчас?

Если вы впервые посещаете TechTarget, добро пожаловать! Извините за обстоятельства, при которых мы встречаемся. Вот куда вы можете пойти отсюда:

Поиск

Пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы сообщить, что эта страница отсутствует, или используйте поле выше, чтобы продолжить поиск
Наша страница «О нас» содержит дополнительную информацию о сайте, на котором вы находитесь, WhatIs.com.
Посетите нашу домашнюю страницу и просмотрите наши технические темы

Просмотр по категории

Сеть

уровень представления
Уровень представления находится на уровне 6 коммуникационной модели взаимодействия открытых систем (OSI) и гарантирует, что …
кампусная сеть
Сеть кампуса — это частная локальная сеть (LAN) или набор взаимосвязанных локальных сетей, обслуживающих корпорацию, государственное учреждение. ..
точка присутствия (POP)
Точка присутствия (POP) — это точка или физическое место, где две или более сетей или коммуникационных устройств создают соединение …

Безопасность

Кровотечение
Heartbleed — уязвимость в некоторых реализациях OpenSSL, криптографической библиотеки с открытым исходным кодом.
Что такое управление рисками и почему это важно?
Управление рисками — это процесс выявления, оценки и контроля угроз капиталу и доходам организации.
Что такое кибербезопасность?
Кибербезопасность — это защита подключенных к Интернету систем, таких как оборудование, программное обеспечение и данные, от киберугроз.

ИТ-директор

эмоциональный интеллект (ЭИ)
Эмоциональный интеллект (ЭИ) — это область когнитивных способностей, которая способствует межличностному поведению.
PMO (офис управления проектами)
Офис управления проектами (PMO) — это группа, агентство или отдел, который определяет и поддерживает стандарты управления проектами…
агент изменений (агент изменений)
Агент изменений или агент изменений — это тот, кто продвигает изменения и позволяет им происходить в любой группе или организации.

HRSoftware

самообслуживание сотрудников (ESS)
Самообслуживание сотрудников (ESS) — это широко используемая технология управления персоналом, которая позволяет сотрудникам выполнять множество связанных с работой …
платформа обучения (LXP)
Платформа обучения (LXP) — это управляемая искусственным интеллектом платформа взаимного обучения, предоставляемая с использованием программного обеспечения как услуги (…
Поиск талантов
Привлечение талантов — это стратегический процесс, который работодатели используют для анализа своих долгосрочных потребностей в талантах в контексте бизнеса . ..

Обслуживание клиентов

распознавание голоса (распознавание говорящего)
Распознавание голоса или говорящего — это способность машины или программы принимать и интерпретировать диктовку или понимать и …
ТАМ САМ СОМ
TAM SAM SOM — это набор аббревиатур, используемых для количественной оценки деловых возможностей бренда на данном рынке.
видеомаркетинг
Видеомаркетинг — это использование видеоконтента для продвижения бренда, продукта или услуги.

Что такое SEO? (Поисковая оптимизация)

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика создания и оптимизации релевантных,
авторитетный контент таким образом, чтобы помочь посетителям (и сканерам поисковых систем) находить
ответы на их ключевые вопросы. Целью SEO-оптимизации любого веб-сайта является увеличение объема качественного, релевантного и авторитетного контента. Цель
выполнение SEO на любой веб-странице должно улучшить качество вашего контента, поэтому поисковые системы предпочтут отображать ваш контент в результатах поиска.
Результаты. Улучшая и расширяя содержание вашего веб-сайта, вы увеличите
количество трафика, который ваш веб-контент получает от поисковых систем каждый день.

Что означает оптимизация?

Мы все знаем, что веб-контент предназначен для человек. Если вы предоставляете своим клиентам отличный контент, и они довольны, у вас все получится.
В то же время есть дополнительные вещи, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент.
для поисковых систем. Каждый поставщик поисковых систем отдает приоритет различным характеристикам веб-сайтов и веб-сайтов.
содержания, но и с помощью лучших советов по поисковой оптимизации, в том числе следуя рекомендациям по написанию текстов для Интернета, стратегическому определению и использованию ключевых фраз и настройке веб-сайта.
техническая реализация в соответствии с установленными рекомендациями — вы можете улучшить свой поиск
поисковая оптимизация независимо от поставщика поисковой системы.

Если вы пишете новый контент, вы можете оптимизировать его по мере написания. Рассмотрите лучшие практики SEO-маркетинга. Вы также можете планировать, отслеживать и оптимизировать существующий контент, который в настоящее время не имеет такого высокого рейтинга, как вам хотелось бы.

Как работает SEO?

Сканеры поисковых систем (также называемые ботами) просматривают весь контент, который они могут найти
в интернете. Они делают это, переходя по внутренним ссылкам на веб-сайтах и ссылкам.
на разных веб-сайтах. Боты просматривают содержимое каждой из ваших страниц (включая
URL, тег заголовка, заголовки, ссылки и многое другое), чтобы получить представление о том, что каждый
страница о. Поставщик поисковой системы использует всю эту информацию для создания того, что
называется 9индекс 0116.

Какие факторы влияют на рейтинг SEO?

Существует множество факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах, но контент — это главное. Качественный авторитетный контент порадует ваших посетителей и привлечет ссылки
с других веб-сайтов. Второй по содержанию идут входящие ссылок. Чем больше веб-сайтов ссылается на ваш контент, тем больше Google и другие поисковые системы
будет доверяйте и цените ваш контент и веб-сайт.

Наряду с контентом и ссылками, вот еще несколько важных факторов SEO:

количество входящих ссылок
качество входящих ссылок
использование ключевой фразы
скорость загрузки страницы
пользовательский опыт
HTML и разметка схемы
авторитет домена
сигналов социальных сетей
мобильная оптимизация
ключевые показатели использования

Все эти факторы в сочетании с пониманием вашего контента поисковой системой,
используются для преобразования индекса в 90 116 рейтингов 90 117 для различных поисков (также известных как запросы), выполняемых в поисковых системах.

Кто может повлиять на SEO?

Следование содержанию и передовым техническим методам облегчит поисковым системам
для сканирования, индексации и понимания вашего контента. На поиск могут влиять разные люди
оптимизация двигателя, в том числе:

Создатели контента
Писатели
Фотографы
Видеооператоры
Технический персонал
Передняя часть
Задний конец
Инфраструктура

Для каждого члена команды важно узнать больше и принять во внимание поисковую оптимизацию при выполнении своих конкретных задач, связанных с созданием и обслуживанием вашего веб-сайта.
Технический персонал может узнать больше о техническом SEO.

Как получить трафик из поисковых систем

Вы можете работать над увеличением трафика вашей поисковой системы, создавая и оптимизируя содержательные,
авторитетный контент по темам, в которых вы разбираетесь и хотите получить высокий рейтинг
за. Прочтите наши лучшие советы по поисковой оптимизации, а также наши советы по написанию текстов для Интернета, чтобы узнать больше. Вы также можете обратиться к Руководству по началу работы с SEO от Google.

Конкурс ключевых слов

Рейтинги поисковых систем очень конкурентоспособны. Легче ранжироваться по ключевым фразам , которые являются более конкретными, такими как «медные рудники в Верхнем Мичигане» или «машиностроение».
факультет, использующий нанотехнологии» по сравнению с чем-то более широким, например, «медным
шахты» или «машиностроение». Однако ищутся более конкретные фразы
менее часто. Они представляют собой более легкий вход в рейтинг поисковых систем, но с
меньший потенциал роста трафика.

Определение возможностей ключевых слов

Само по себе создание отличного контента не гарантирует поисковый трафик. Спроси себя:
Кто-нибудь на самом деле будет искать этот контент? Существует множество инструментов для исследования ключевых фраз и оценки объема от таких компаний, как
как Moz, SEMrush, Ahrefs и другие.

Дополнительные ресурсы SEO

Вы увлечены улучшением поисковой оптимизации ? Используйте следующие дополнительные ресурсы, чтобы узнать больше о поисковой оптимизации
является.

Что такое SEO? — Моз
Руководство по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих – Google
Для продвинутых пользователей: как работает поиск – Google
Руководство для веб-мастеров – Google
Руководство Bing для веб-мастеров
Что такое внутреннее SEO? — Моз
Что такое внешнее SEO? — Моз
Выбор отличных URL-адресов — Мичиганский технологический университет
Техническая поисковая оптимизация — Мичиганский технологический университет
SEO-маркетинг — Мичиганский технологический университет

Технический веб-сайт штата Мичиган

Заинтересованы ли вы в изучении возможностей ключевых слов и создании стратегии для
поисковая оптимизация на вашем веб-сайте Omni CMS? Свяжитесь с цифровой стратегией
и группа обслуживания (cmshelp@mtu.