Utm метки opencart: Поиск — OpenCart Russia

Что такое UTM-метки и как они помогают отслеживать эффективность рекламы

Трафик на сайт можно привлечь с помощью рекламы, гостевых постов в блогах партнеров, email-рассылок, соцсетей. Чтобы не тратить бюджет и время на неэффективные каналы, важно понимать, какие из них приносят посетителей, а какие — нет.

Что такое utm-метки

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса. Они помогают системам аналитики определить, откуда приходит трафик: сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы, конкретного email-письма, после прочтения статьи на стороннем ресурсе.

UTM-метки (Urchin Tracking Module) придумали и начали использовать в компании Urchin. Позже ее купил Google и создал на основе UTM свою систему Google Analytics.

Есть пять основных UTM-меток, которые распознают Google Analytics и Яндекс.Метрика:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• utm_term
• utm_content

Это унифицированные стандартные метки, которые попадают в автоматические отчеты систем аналитики.

Можно не придерживаться стандартов и придумать свои метки, но они не отразятся в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Нестандартные параметры нужны, когда требуется собрать информацию о переходах, не предусмотренную UTM-метками. Чтобы собрать отчеты по своим меткам, придется подобрать другой инструмент аналитики или написать систему, которая будет учитывать и нестандартные переходы.

Определить, размечена ли ссылка, можно визуально. Метки пишутся после знака вопроса.

Ссылка с UTM-метками на статью нашего блога из группы RU-CENTER во «ВКонтакте»

Первая часть метки — название параметра. Вторая часть — все, что находится после «=», — значение параметра.

Что означают UTM-метки

utm_source — источник трафика. Им может быть рекламная платформа, платформа для email-рассылок, сайт. В нашем примере utm_source указывает на то, что источник трафика — социальная сеть «ВКонтакте».

Пример метки utm_source

utm_medium — тип трафика. Например, cpc (cost per click) — оплата за клик, pst — пост в соцсети. В нашем примере utm_medium показывает, что ссылка из поста соцсети.

Пример метки utm_medium

utm_campaign — название кампании. В нашем примере utm_campaign указывает конкретный номер поста, в котором была ссылка.

Пример метки utm_campaign

utm_term — определяет ключевое слово, по которому показывалось объявление. Это необязательная метка, поэтому ее нет в нашем примере.

utm_content — вторая необязательная метка. Она помогает различить ссылку, если все остальные значения меток одинаковые. Например, вы разместили несколько ссылок в одном посте или в одной статье или проводите A/Б тестирование объявления и вам необходимо различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.

В нашем примере ссылки с UTM-разметкой есть и нестандартные метки: Ipartner и adv_id.

Если бы мы не использовали UTM-метки, системы аналитики все равно показали бы, что трафик из соцсети, но мы бы не узнали, откуда ссылка — из гостевого поста в группе наших партнеров, поста в нашей группе или просто кто-то кинул ссылку без метки другу.

Разметка ссылок помогает оценить эффективность размещения и выбрать более удачный канал для привлечения трафика. Это особенно актуально, когда размещение ссылок платное и не хочется переплачивать за неэффективные каналы.

В каких случаях пригодятся utm-метки

• Контекстная реклама. Если используете несколько рекламных кампаний одновременно. Это позволит собрать данные всех кампаний в одной системе аналитики.

Пример контекстной рекламы в поисковой системе «Яндекс»

• Таргетированная реклама. В соцсетях вы также можете запустить несколько рекламных кампаний. Чтобы понять, какие из креативов приносят лучший результат, а какие нет и что пора их отключить, к ссылкам добавляют метки. Они помогут отличить рекламные блоки друг от друга.

Пример таргетированной рекламы в социальной сети «ВКонтакте»

• Гостевое размещение и естественное размещение. Если вы размещаете гостевой пост на сайте партнеров или на вас ссылается другой ресурс, с utm-метками можно будет определить конкретную страницу сайта и блок на странице, откуда пришел трафик.

Пример гостевого поста на сайте vc.ru

• Email-рассылки. Здесь метки полезны, если вы хотите отследить, из каких конкретно писем пришел трафик.

Пример ссылки на сайт с utm-метки после перехода из email-письма

• Соцсети. UTM-метки помогут узнать, сколько пользователей пришло на сайт из конкретного поста, обсуждения, шапки профиля.

Пример вариантов размещения ссылки в официальном паблике RU-CENTER во «ВКонтакте»

Как сгенерировать ссылку с UTM-метками

UTM-метки можно написать вручную, но если сделать ошибку, данные могут и не попасть в систему аналитики. Новички обычно пользуются UTM-генераторами — это сервисы, которые автоматически генерируют ссылку с UTM-метками на основе указанных данных.

Генератор UTM-меток

Где посмотреть статистику по UTM-меткам

Статистику по меткам можно посмотреть в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

В Google Analytics нажмите «Источники трафика» → «Кампании».

Как найти статистику по UTM-меткам в Google Analytics на примере «Телеграма» RU-CENTER

В Яндекс.Метрике покажем более подробный путь. В качестве примера тоже берем «Телеграм» — пост со ссылкой на статью блога RU-CENTER. Ссылка из примера:

https://www.nic.ru/info/blog/top-11-seo/?ipartner=3838&adv_id=230421_blog_top_11_seo&utm_source=telegram&utm_medium=pst&utm_campaign=230421_blog__top_11_seo

Ссылка в «Телеграме», по которой будем смотреть статистику

Открываем Яндекс.Метрику и следуем пути «Отчеты» → в поиске «Метки UTM».

Далее выбираем период, за который хотим посмотреть отчет.

Система показывает отчет по всем UTM-меткам. Нам нужен «Телеграм» — выбираем эту рекламную площадку.

Отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике на примере «Телеграма» RU-CENTER

Чек-лист: нужны ли вам utm-метки

UTM-метки не нужны:

• Для сайтов с одним источником трафика — например, когда переходы идут только из контекстной рекламы. В отчетах это и так отобразится без специальной разметки.
• Для внутренних ссылок. Веб-аналитики советуют не размечать внутренние ссылки, потому что это может запутать систему аналитики.

UTM-метки нужны:

• Если вы запускаете рекламу сразу на нескольких рекламных платформах или в нескольких сервисах рассылок.
• Запускаете сразу несколько рекламных кампаний в одном канале.
• Размещаете несколько ссылок на одном внешнем сайте.
• Отправляете email-рассылки и хотите отследить, из каких именно типов писем на сайт приходит больше пользователей.

Перейти ко всем материалам блога

что это такое, как создать и настроить, для чего они нужны

UTM-метки: что это такое

UTM-метки являются короткими фрагментами кода, добавляемыми в URL. Это специализированный параметр, применяемый маркетологами для анализа и контроля рекламных кампаний. Его наименование является аббревиатурой от Urchin Tracking Module, образованной от названия модуля компании Urchin, применяемого для отслеживания ссылочных переходов. В дальнейшем этот модуль был переименован в Google Analytics и существенно переработан.

Технически UTM-метки реализованы в виде параметров запроса к сайту, которые передаются в URL после символа вопросительного знака (?). Параметры в метке включают пару частей – название и значение.

Для примера стоит рассмотреть, из чего состоит следующий URL:

www.example.com/?UTM_source=google&UTM_medium=cpc&UTM_campaign=UTM_metki

Здесь:

• UTM_ medium/source/campaign – названия параметров;
• cpc/google/UTM_metki – значения параметров;
• cpc – тип трафика;
• google – рекламная система, являющаяся источником, приведшим пользователя на страницу;
• UTM_metki – наименование рекламной кампании.

Параметры UTM применяются для сортировки сведений в системе аналитики и позволяют группировать и передавать переменные. Эти названия неизменяемы. Значения же меток можно менять, задавая самостоятельно. На письме пару «параметр=значение» необходимо разделять знаком «равно» (=). Для отделения всех таких пар используется амперсанд (&).

Для чего нужна UTM-метка

UTM-метки используются рекламщиками и маркетологами в качестве инструмента отслеживания популярности контента среди пользователей. Аналитические системы, такие как Яндекс.Метрика, способны определять направление трафика – из почтовой рассылки, соцсетей, поиска либо по прямой ссылке. Однако при необходимости получить детализацию, то есть определить страницы и ссылки, являющиеся источниками трафика, следует устанавливать метки. Они применяются для:

• ведения и сортировки аналитических данных;

• выяснения успешности проводимых в социальных сетях либо поисковиках рекламных кампаний;

• отслеживая источников, из которых поступает трафик;

• вычисления эффективности почтовой рассылки;

• изучения дополнительных способов привлечения новых читателей либо потенциальных клиентов.

В продажах навык того, как отслеживать UTM-метки, помогает рассчитывать конверсию и определять эффективность рекламы. Довольно активно метки применяются и в контекстной рекламе, особенно в случае одновременного запуска нескольких кампаний в различных системах. В такой ситуации метки помогают собрать сведения в единую сеть.

UTM-метки не используются при SEO-продвижении, поскольку для того, чтобы изучать поисковый трафик, на ресурс достаточно установить коды аналитических систем, подключив панели управления, предназначенные для веб-мастеров.

Типы меток

Перед тем как настроить UTM-метки, следует разобраться с их разновидностями. Выделяют обязательные и опциональные метки. Первые должны находиться в ссылке всегда, вторые используются по мере необходимости.

Дополнительным необязательным параметром является UTMstat, применяемый для сквозной аналитики. С его помощью осуществляется компоновка всех макросов в рекламной площадке, что позволяет собрать максимальное количество информации о каждом клике.

Динамические метки

Перед тем как добавлять UTM-метки, важно ознакомиться с динамическими параметрами URL. В таком типе меток применяется автоматическая подстановка требуемых сведений после кликов, сделанных по объявлению. Динамические UTM-метки позволяют выделить определённые ключевые слова и источники, из которых поступает большая часть трафика. Эти параметры заключаются в фигурные скобки ({keyword}).

Обычно динамические параметры добавляются в метку UTM_content, однако могут применяться и по отдельности. Чтобы определить, как поставить UTM-метки такого типа, достаточно ознакомиться с существующими разновидностями параметров в справочном центре задействованной площадки. Можно выделить ряд основных значений:

Правила создания меток

Перед тем как посмотреть порядок создания UTM-меток, следует ознакомиться с базовыми правилами:

• при вводе учитывать URL поддомены для корректного отслеживания кликов;

• не помечать внутренние ссылки ресурса метками, чтобы не потерять первоначальный источник трафика, что приведёт к неправильному отображению статистики;

• не использовать несколько вопросительных знаков, поскольку это будет приводить пользователя на страницу 404;

• точно указывать обязательные параметры, поскольку если они не заполнены, то данные о трафике будут собираться некорректно;

• при написании не применять разные регистры для кампании, чтобы не получить в итоговом отчёте разную информацию по каждой записи;

• использовать латиницу, так как при написании слов кириллицей сведения могут искажаться;

• максимально сокращать название кампании для облегчения визуального распознавания в системе аналитики;

• разделять слова дефисами или подчёркиваниями, не допуская наличия некорректных символов и постановки пробелов между метками;

• учитывать кодировку, поскольку если на сайте используется не UTF-8, то метки могут работать некорректно.

Создание UTM-меток осуществляется в два этапа – указание адреса целевой страницы или сайта и добавление к нему необходимых параметров. Процесс можно проводить как вручную, так и с использованием различных сервисов-генераторов.

Как создать UTM-метку вручную

Порядок действий зависит от выбора площадки.

Яндекс.Директ:

1. Зайти в личный кабинет, перейти к группе рекламных объявлений, которую требуется разметить UTM-метками, и нажать на «Редактировать группу».

2. Выбрать поле «Ссылка на сайт» для каждого из объявлений или для всей группы.

3. В указанный адрес добавить знаки /?, указав UTM-метки с их значениями. Каждая пара «UTM-метка=значение» должна разделяться знаком &.

4. Проверить корректность изменений, скопировав ссылку в браузер и открыв по этой ссылке страницу на сайте. Следует убедиться, что открывшаяся страница и указанные в URL метки корректны.

Google Ads:

1. Зайти в личный кабинет, перейти в нужное объявление или группу и выбрать «Изменить».
2. В новом окне для объявления или группы в поле «Шаблон отслеживания» добавить шаблон {lpurl}/? и указать UTM-метки с их значениями. Пары «UTM-метка=значение» разделяются знаком &. Вместо параметра {lpurl} будет автоматически подставлен адрес сайта.

ВКонтакте

ВКонтакте не поддерживает автоматическую разметку сторонними сервисами, поэтому для сбора статистики необходимо вручную добавить метку ct_vk={campaign_id}_{ad_id}, в которой:

• {campaign_id} – определитель кампании;

• ct_vk – специальная метка;

• {ad_id} – определитель объявления.

Это не UTM-метка, но выполняет аналогичную функцию, являясь частью интеграции VK Ads с кабинетом Calltouch. Она устанавливается следующим образом:

1. Создать URL объявления с меткой ct_vk.

2. Войти в рекламный кабинет ВКонтакте.

3. Указать в поле «Ссылка» URL со специальной меткой.

Как сделать метку при помощи генераторов

Несмотря на кажущуюся простоту ручной установки, она сильно увеличивает риск ошибок. По этой причине для создания меток используются специальные сервисы, такие как:

1. Генератор от Tilda. Позволяет создать ссылку с метками по предустановленным либо собственным значениям. Поддерживает оптимизацию под Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook, ВКонтакте и TargetMy.com.

2. Компоновщик от Google. Здесь отсутствует автоматическая подстановка и все значения необходимо вводить вручную. Сервис не поддерживает фигурную скобку, поэтому динамические параметры недоступны.

3. Компоновщик UTM-меток. Удобный русскоязычный сервис, выдающий финальную ссылку в полноценном и укороченном вариантах.

4. Генератор для сквозной аналитики. Один из немногих сервисов, подставляющих параметр UTMstat. Работает автоматически, используя динамические значения и предлагая варианты для разных площадок.

Что это такое и как они работают?

Если вы являетесь владельцем бизнес-сайта, важно отслеживать эффективность вашего маркетинга и знать, как ваши зрители находят ваш контент, и параметры UTM — лучший способ сделать это.

Параметры UTM, эти комбинации цифр, букв и символов, которые иногда появляются в конце URL-адресов, могут помочь вам и многим другим маркетологам оптимизировать кампании и повысить рентабельность инвестиций.

Что такое параметры UTM?

«UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin», , который Urchin Software Corporation разработала и приобрела Google в 2005 году. Это стало основой для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

Параметры UTM (часто называемые UTM теги или коды) — это короткие текстовые коды и персонализированная информация, вставленная в конце URL-адресов , которые позволяют аналитическим инструментам, таким как Google Analytics или Autopilot, определять источник трафика вашего веб-сайта.

Использовать эти параметры просто и эффективно для отслеживания трафика вашего веб-сайта из нескольких источников, включая целевые страницы, кампании в социальных сетях, электронные письма, и определения их эффективности.
На самом деле, когда дело доходит до отслеживания и оптимизации, теги UTM считаются одним из двух «столпов отслеживания» и обязательно должны использоваться в ваших кампаниях.

Почему важны параметры UTM?

Использование кодов UTM предоставляет информацию о размещении и назначении ссылок и упрощает отслеживание неуловимых кликов и трафика из определенной кампании.
Например, вы можете определить, какая кампания по электронной почте принесла больше всего веб-трафика или какой призыв к действию в вашей кампании в социальных сетях принес наибольший доход. Ниже приведены некоторые важные причины, по которым вы должны учитывать теги UTM в своей маркетинговой стратегии:

• Это поможет вам получить полные данные о вашей конверсии и источниках трафика.
• Позволяет проводить A/B-тестирование отдельных кампаний и просматривать их рядом друг с другом.

Коды

• UTM можно легко отследить с помощью Google Analytics.
• Они предоставляют данные, которые позволяют вам лучше понять своих покупателей и выбрать эффективные каналы для их достижения

Кроме того, они могут помочь вам ответить на три основных вопроса:

• Откуда поступает трафик?
• Как это до тебя доходит?
• Почему он идет к тебе?

Как работают параметры UTM?

Чтобы получить ценную информацию и определите, какие кампании и рекламные стратегии привлекают трафик на ваш сайт , вы должны сначала понять пять типов тегов UTM.

Utm_source

Это индикатор источника, который позволяет вам увидеть откуда идет трафик с . Целевая страница, сообщение в блоге, социальные сети или информационный бюллетень по электронной почте? Вот несколько примеров источников UTM:

• Социальный пост в Instagram, utm_source=instagram
• Реклама на Facebook, utm_source=facebook
• Информационный бюллетень по электронной почте, utm_source=newsletter

Utm_medium

Это наиболее общее значение вашего кода UTM. UTM Medium идентифицирует тип канала, который управляет вашим трафиком , например, органический трафик, платная реклама или электронная почта. Добавив к своим ссылкам параметр &utm_medium=social, вы сможете отслеживать каждого посетителя, перешедшего по этой ссылке.

Utm_campaign

Почему к вам идет этот трафик? Этот параметр показывает тему, которая привлекает трафик на ваш сайт, название вашей кампании. Это может быть конкретная распродажа, например скидка 40 в декабре 2022 года. Ваш UTM-код может выглядеть так: utm_campaign=40percent-Dec22.

Utm_content

Используя этот параметр, вы можете отслеживать определенный фрагмент контента или рекламы в своей кампании, чтобы увидеть, насколько хорошо они работают в плане привлечения трафика и конверсий. UTM-контент позволяет вам протестировать кампании A/B и добавить контента в рекламу и выяснить, какая из них наиболее эффективна.

Utm_term

Какое ключевое слово привлекло этот трафик на ваш веб-сайт? Термин — это код UTM, используемый для отслеживания платной рекламы на основе ключевых слов, а также CTA в ссылке.

В этой статье мы рассмотрели основы параметров UTM. Вы также можете узнать больше о связанных терминах, упомянутых в этом посте, в нашем блоге и в разделе энциклопедии, чтобы оптимизировать свои маркетинговые стратегии и развивать свой бизнес.

Связанные термины:

• URL
• Сплит-тест A/B
• Целевая аудитория
• Призыв к действию

Статьи по теме:

• 10 Призыв к действию на целевой странице Тактика повышения конверсии
• Как увеличить продажи с помощью 17 проверенных методов с помощью цифрового маркетинга
• Как улучшить свой органический клик и CTR Google Ads

Что такое теги UTM и как их легко реализовать

Что такое теги/параметры UTM?

UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module. Ранее Google Analytics назывался Urchin. В конце концов, Google купил технологию, но аббревиатура осталась прежней. По сути, параметры UTM — это информация, описывающая клики, источники, каналы и кампании. Эта информация передается в Google Analytics для целей сегментации. Самое главное, как маркетолог, вы можете использовать эти параметры в широком спектре продуктов интернет-маркетинга. Следовательно, это делает использование тегов UTM важным навыком, который необходимо освоить.

Зачем использовать параметры UTM?

Параметры UTM позволяют отслеживать трафик с разных платформ и источников и сравнивать результаты. В результате с помощью параметров UTM вы также можете различать различные средства, с помощью которых генерируется ваш трафик. Кроме того, в этой статье вы можете узнать, как Opentracker помогает вам легко отслеживать параметры UTM в виде графиков, отображаемых на живой панели инструментов.

Какие преимущества вы можете получить от использования тегов UTM?

Использование тегов UTM позволит вам собирать информацию из ВСЕХ кампаний по входящему трафику. Эта информация напрямую помещается в ваши отчеты о трафике. В результате вы можете получить полное представление о конверсиях, источниках, вернувшихся посетителях и т. д. Эта информация отображается на единой панели.

Передовой опыт: Возьмите за правило всегда включать теги UTM в каждую новую кампанию по привлечению трафика.

Как вы используете теги UTM?

Теги UTM добавляются в конец URL-адреса целевой страницы. Следовательно, когда кто-то нажимает и попадает на URL-адрес, содержащий параметры UTM, эти теги отправляются обратно в Google Analytics для отслеживания.

Предположим, я хочу отслеживать переходы на страницу с названием « mypage » из транзакционного электронного письма, которое я отправляю через месяц. Затем я добавляю ссылку на свой сайт в это электронное письмо, которая выглядит примерно так:

  http://mysite.com/mypage?utm_source=tutorial&utm_medium=email&utm_campaign=User :: Отправить через 1 месяц последующего уведомления  

Как создать параметры UTM для ваших страниц

Самый простой способ создать параметры UTM для ваших ссылок — использовать Google Analytics URL Builder. Кроме того, ниже описаны различные типы и функции параметров URL:

Источник кампании (utm_source)

Обязательный параметр, используемый для определения источника вашего трафика, такого как поисковая система, информационный бюллетень или любой другой реферал. Пример использования Facebook в качестве источника выделен зеленым цветом ниже:

 https://www.opentracker.net?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blogpost&utm_content=headerlink 

Носитель кампании (utm_medium)

Обязательный параметр для определения носителя, на который была использована ссылка. то есть: электронная почта, цена за клик или другой способ обмена. В приведенном ниже примере слово «социальный» используется для обозначения усилий с использованием социальных сетей:

 https://www.opentracker.net?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=headerlink 

Название кампании (utm_campaign)

Обязательный параметр, используемый для идентификации конкретного продвижения продукта или стратегической кампании, например летней распродажи. Summer_sale — это тип кампании в приведенном ниже примере.

 https://www.opentracker.net?utm_campaign=summer_sale&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=headerlink 

Термин кампании (utm_term)

Необязательный параметр, рекомендуемый для платного поиска для определения ключевых слов для вашего объявления. Вы можете пропустить это для Google AdWords. Если вы связали свои аккаунты AdWords и Analytics, вместо этого используйте функцию автоматической пометки.

 https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ 

Содержание кампании (utm_content)

Необязательный параметр для получения дополнительных сведений об A/B-тестировании и объявлениях, ориентированных на контент.

 https://www.opentracker.net?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=headerlink 

Кроме того, вы можете узнать больше о том, как помечать ссылки в Справке Google Analytics. Он также содержит удобную диаграмму с примером одной кампании с разными источниками и каналами.