Cms seo что это: 16 шагов к первым строчкам в поисковой выдаче — SEO на vc.ru

Содержание

SEO продвижение сайта на 1С битрикс, оптимизация CMS Битрикс

20 мая 2022

641

Из этой статьи вы узнаете, удобно ли продвигать сайт на Битриксе, какие базовые настройки входят в SEO-модуль, можно ли их расширить, и с какими сложностями можно столкнуться в процессе продвижения. Статья будет полезна тем, кто планирует заказать сайт на Битриксе.

Содержание

1 Как CMS влияет на результаты SEO продвижения? 2 Чем привлекает 1С-Битрикс? 3 Базовый функционал SEO-модуля Битрикс Генератор Robots.txt Генерация sitemap.xml Управление метатегами Подключение к сервисам веб-аналитики 4 Другие SEO-элементы, которые можно использовать для грамотной оптимизации Подключение SSL-сертификата Управление графическим контентом Микроразметка Навигационные цепочки ЧПУ Оптимизация скорости Устранение дублей 5 Дополнительные решения 6 Вывод

Как CMS влияет на результаты SEO продвижения?

Есть такое понятие «SEO-friendly CMS». Это система управления контентом на сайте, которая создает не преграды, а благоприятные условия для поисковой оптимизации.

То, что вы задумываетесь о выборе CMS с точки зрения ее влияния на SEO продвижение – правильный подход, потому что в один далеко не прекрасный день движок может достичь потолка в плане SEO.

Если мощности будет не хватать для развития проекта, придется переезжать на новую CMS, что чревато расходами, потерей трафика и позиций.

Чем привлекает 1С-Битрикс?

Стремясь сразу выбрать надежный движок с перспективами развития, многие выбирают российский «1С-Битрикс: Управление сайтом». По заявлению разработчика, это CMS №1 в России. По данным iTrack, Bitrix периодически уступает лидерство WordPress.

Однако призовые места – не столь важный показатель. Для бизнеса важно понимать, для каких сайтов подходит Битрикс, а подходит он практически для всех:

  • интернет-магазины;
  • сайты услуг или сервиса;
  • информационные порталы.

Раз так, рассмотрим основные параметры, которые можно настроить с помощью SEO-модуля.

Базовый функционал SEO-модуля Битрикс

CMS Битрикс позволяет выполнять поисковую оптимизацию и продвижение. Существующие инструменты дают возможность оптимизировать как отдельные страницы, так и весь сайт в целом. Система умеет многое «из коробки», поэтому базовых инструментов должно хватить на первое время. В дальнейшем функционал можно расширить.

Доступ к SEO-модулю Bitrix открывается из панели администратора. Здесь представлено несколько вкладок. Среди наиболее важных:

  • «Страница». Вкладка содержит основную информацию о заголовках, тегах, ссылках и других параметрах. Если важные поля не заполнены, система напомнит.
    Рис. 1. Вкладка «Страница»
  • «Продвигаемые слова». Вкладка позволяет узнать, насколько продвигаемые слова представлены в содержимом страницы. Анализ позволяет выявить переспам или не использование ключевых фраз.
    Рис. 2. Вкладка «Продвигаемые слова»
  • «Управление». Вкладка дает возможность менять h2, Title, Description, KeyWords. Это важно, потому что h2, Title влияют на позицию в поисковой выдаче, а Description помогает поисковику лучше понять, о чем идет речь на странице.
    Рис. 3. Вкладка «Управление»
  • «Индексация». Вкладка показывает динамику индексации страницы поисковыми системами.
    Рис. 4. Вкладка «Индексация»
  • «Переходы». Вкладка позволяет узнать статистику переходов из поисковых систем.
    Рис. 5. Вкладка «Переходы»
  • «Ссылающиеся сайты». Вкладка демонстрирует сайты, на которых размещены ссылки на страницу, и с которых был совершен хотя бы 1 переход.
    Рис. 6. Вкладка «Ссылающиеся сайты»

Генератор Robots.txt

Грамотное поисковое продвижение – это забота не только о том, какие страницы попадут в ТОП, но и о том, какие данные останутся на вашем сайте и только на нем. Речь идет о персональных данных пользователей. Обеспечивать защиту позволяет файл robots.txt, который представляет собой инструкцию для поисковых роботов и рассказывает им о том, куда можно, а куда нельзя заходить на вашем сайте.

SEO-модуль 1С-Битрикс генерирует шаблон с оптимальными параметрами, таким образом, взаимодействовать с файлом с помощью интерфейса FTP уже не обязательно. Отредактировать robots.txt можно прямо в модуле.

Рис. 7. Управление Robots.txt

Генерация sitemap.xml

Карта сайта помогает посетителям ориентироваться на сайте, а поисковикам – определить, какие страницы нужно проиндексировать. Настроить файл в Битриксе можно через административную панель, указав нужные разделы. При изменении контента файл обновится самостоятельно.

Рис. 8. Генерация sitemap.xml

Управление метатегами

Метатеги – это элементы кода, благодаря которым поисковая система получает краткое описание страницы. Если в метатегах содержатся ключевые слова, поисковые роботы охотнее признают страницу соответствующей запросу пользователя. Bitrix предлагает удобный интерфейс для просмотра и редактирования метатегов для каждого инфоблока или страницы, а также настройки шаблонов, чтобы не создавать их вручную (актуально для многостраничных сайтов).

Рис. 9. Управление метатегами

Подключение к сервисам веб-аналитики

Аккаунты систем аналитики «Яндекса» и Google подключаются за пару минут, после чего вы получите доступ ко всей информации о сайте.

Другие SEO-элементы, которые можно использовать для грамотной оптимизации

Подключение SSL-сертификата

Битрикс позволяет подключить SSL-сертификат, необходимый для обеспечения работы сайта по безопасному протоколу HTTPS. Это особенно важно для интернет-магазинов, принимающих оплату. Поисковики занижают рейтинг небезопасных сайтов.

Управление графическим контентом

Фотоконтент тоже нуждается в оптимизации. Это позволит поисковой системе правильно распознать изображение, понять, соответствует ли оно содержимому страницы. Битрикс дает возможность:

  • заполнить теги вручную или сгенерировать шаблоны,
  • добавлять водяной знак.

Микроразметка

Микроразметка – это внедрение атрибутов и тегов, которые помогают поисковикам лучше понимать, о чем сайт, формировать информативное краткое описание страниц, которое пользователь видит в поисковой выдаче. Битрикс позволяет использовать микроразметку Schema.org.

Если же вы хотите дать пользователям возможность делиться вашими материалами в соц.сетях, понадобится разметка OpenGraph. Чтобы ее внедрить понадобится помощь разработчика.

Навигационные цепочки

Или, как их называют, хлебные крошки, помогают пользователю ориентироваться на сайте и являются инструментом оптимизации, который перераспределяет вес страниц. В Битриксе можно вносить названия страниц, разделов, подразделов главной как вручную, так и на основе шаблона.

ЧПУ

Человекопонятные URL – это ссылки, текст которых можно прочитать и понять, о чем пойдет речь на странице. В Битриксе есть инструмент для автоматического создания ЧПУ из h2, транслитерирующий адрес и проверяющий его уникальность.

Оптимизация скорости

Быстродействие нельзя назвать преимуществом Битрикс. Для того чтобы ускорить работу системы, прежде всего, понадобится хостинг, оптимизированный именно для Битрикса. Например, для крупного интернет-магазина лучше использовать выделенный виртуальный сервер.

Еще одним способом повышения быстродействия является настройка кэширования, позволяющая сократить количество запросов к базе данных. Для реализации понадобится привлечение программиста.

«Композитный сайт» — технология, позволяющая делить контент на статичную и динамичную части. Первая загружается сразу, а вторая – постепенно по мере взаимодействия с сайтом. Визуально пользователь не замечает разницы между обычным и композитным сайтом.

Интересно! Часто шкала быстродействия Битрикс показывает пугающие значения – не быстро, медленно и даже очень медленно. Паниковать не нужно – эта шкала составлена на основе средних данных с неких тестовых устройств и, как правило, не отражает реального положения дел.

Рис. 10. Шкала быстродействия.

Устранение дублей

Проблемой Битрикса является создание дублей динамических страниц, что серьезно мешает индексации. Избежать этого никак нельзя, зато можно использовать rel=»canonical», чтобы показать поисковику, какая страница – основная.

Дополнительные решения

  • SEO умного фильтра. Этот инструмент позволяет создавать большое количество уникальных страниц интернет-магазина для роста трафика. Например, интернет-магазину платьев будет сложно получить большой трафик, имея всего одну категорию «Платья». Нужно создать разные подкатегории – по стилям, по цвету, по тканям, по сезонам и т.д. Такой подход обеспечит удобство пользователям, а заодно расширит ассортимент без создания новых карточек товаров. С созданием страниц по основным свойствам проблем, как правило, не возникает. Свойства прописываются автоматически, и на их основе создаются страницы с соответствующими товарами. Однако сгенерировать страницы в соответствии с дополнительными свойствами товара – уже не так просто, автоматически они не задаются.
  • Ammina Optimizer. Модуль ускоряет загрузку сайта за счет сжатия изображений до 3-х раз, оптимизации CSS и JS-файлов.
  • Короткие ссылки и UTM-метки. Модуль сокращает ссылки и цепляет UTM-метки. Яндекс.Метрика или Google Analytics не показывают, с какой именно страницы стороннего ресурса к вам пришли посетители. Однако узнать это было бы полезно, ведь если ссылка с главной страницы ресурса приводит 0 посетителей, а ссылка из блога – тысячу, какой смысл платить за первую? UTM-метки позволяет это выяснить.
  • Редирект Мастер. Модуль позволяет настраивать переадресацию на существующие страницы, чтобы избежать таких дублей как www.mysite.ru и mysite.ru.

Вывод

Несмотря на некоторые шероховатости CMS Битрикс вполне пригодна для поисковой оптимизации. Большая часть инструментов доступна в рамках базового SEO-модуля. Расширить функционал можно, установив дополнительные модули или воспользовавшись услугами программиста.

Поделиться

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Google или Bing, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы SEO-продвижения.

Что такое SEO

Как расшифровывается SEO? Search Engine Optimization — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.

В запросах по продвижению сайтов часто можно встретить «СЕО оптимизация» или «СЕО раскрутка», что в корне неверно, так как CEO — руководитель компании, Chief Executive Officer. Впрочем, даже фраза «SEO продвижение» или «SEO оптимизация» содержит тавтологию: SEO уже в английской версии содержит слово «оптимизация», а дословно переводится как «продвижение/раскрутка на поисковых платформах».

Поисковая оптимизация — комплекс постоянных действий для развития вашего сайта в трех основных направлениях:

  • внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем;

  • контентная составляющая для взаимодействия с целевой аудиторией;

  • работа с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса.

Впрочем, наличие интернет-магазина или готового сайта — не главное условие для старта работ по поисковой оптимизации. Когда же нужно начинать работы по SEO?

Когда нужно SEO

Один из основополагающих моментов перед стартом работ — формирование целей и задач, которые клиент ставит перед подрядчиком. Без этого любое сотрудничество будет иметь высокие риски. От целей и задач напрямую зависит, сколько часов специалистов (и каких специалистов — состав и уровень квалификации команды агентства) нужно выделить на их достижение.

Условно говоря, SEO оптимизация точно нужна проекту, если у его собственника есть возможность отслеживать и улучшать такие KPI:







Синтетические KPI — косвенно влияют на прибыль

Бизнес KPI — напрямую влияют на прибыль

Процент целевых страниц сайта в индексе поисковой системы

Количество регистраций / подписок / заявок

Видимость сайта в поисковой системе

Количество конверсий из посетителей в клиентов

Посещаемость сайта

Сумма среднего чека

Количество новых/повторных посещений

Количество повторных заказов

ROMI — возврат инвестиций

Важно понять, что раскрутка сайта — одна из важных составляющих бизнеса. К сожалению, сегодня более 90% разрабатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», который нужно править, исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Тщательно разработанная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении и учесть поисковый спрос. Это поможет увеличить охват аудитории на старте работы ресурса, а значит получить желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

  7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.

  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.

  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.

  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.

  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынка

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;

  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;

  • написания текстов на посадочных страницах;

  • создания грамотной перелинковки;

  • внешней оптимизации сайта;

  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.

  2. Анализ конкурентов.

  3. Внутренний поиск по сайту.

  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.

  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).

  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).

  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.

  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.

  6. Создание XML-карты сайта.

  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).

  8. Оптимизация страниц пагинации.

  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.

  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Доски объявлений.

  5. Корпоративные сайты.

  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае поисковая оптимизация сайтов не сработает и они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.

  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;

  • уменьшением показателя отказов;

  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Сайты-визитки (не одностраничники).

  5. Доски объявлений.

  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.

  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.

  3. Меняет цвета элементов страниц.

  4. Работает с отзывами.

  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.

  2. Сайты сервисов и продуктов.

  3. Новостные сайты.

  4. Доски объявлений.

  5. Корпоративные сайты.

  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

  1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.

  2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.

  3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.

  4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.

  5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.

  6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.

  7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.

  8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.

  9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.

  10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.

  11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

FAQ

1. Что такое SEO простыми словами?

SEO простыми словами — улучшение сайта для роста количества посещений из поисковых систем. Хотя основная цель SEO — стабильный и долгосрочный рост прибыли. Например, повышение прибыльности интернет-магазина, зависит от динамики роста входящего трафика и динамики роста его качества (конверсионности).

2. Что включает в себя SEO?

Если обобщить: внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем, работу с контентом для взаимодействия с целевой аудиторией, работу с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса. Хотя промежуточных этапов поисковой оптимизации гораздо больше.

3. Что нужно для SEO оптимизации?

В первую очередь — измеряемые KPI проекта, готовность быстро внедрять рекомендации специалистов, понимание того, что поисковая оптимизация сайта — забег на длинную дистанцию.

4. Какие виды SEO существуют?

SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы. При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками этого обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

Контрольный список SEO-требований CMS

Контрольный список SEO-требований к CMS — CMS2CMS

Поисковые системы в настоящее время становятся все более изощренными и сложными, что делает SEO-оптимизацию довольно сложной задачей. Само собой разумеется, что для тех, кто хочет составить серьезную конкуренцию своим конкурентам в Интернете, поисковый маркетинг имеет первостепенное значение. В процессе оптимизации нужно помнить о многих вещах, и некоторые из них зависят от используемой платформы CMS. Поэтому крайне важно знать основные SEO-требования современных CMS-решений.

Поскольку поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, тактика управления SEO также должна меняться. CMS идеально подходила вам с точки зрения SEO пару лет назад — сейчас может не хватать какой-то функциональности и фактически мешать вам эффективно продвигать свой контент. Вот почему следует уделить особое внимание оценке различных элементов, которые необходимо оптимизировать для управления SEO. Но что это за элементы, предназначенные для того, чтобы ваш контент был виден?

Некоторые из задач, которые должна выполнять превосходная CMS с точки зрения поисковой оптимизации:

  • Легко настраиваемые URL-адреса;
  • Нет дублирования URL;
  • Возможности оптимизации скорости сайта;
  • Гибкие возможности категоризации;
  • Персонализируемые метаописания;
  • Интеграция с веб-мастером и инструментами аналитики и т. д.

Хотите узнать больше о важных SEO-требованиях CMS? Посмотрите инфографику ниже, разработанную The State of Digital.

Излишне говорить, что для определенных веб-сайтов некоторые из этих функций имеют большее значение, чем другие, поэтому каждый пользователь должен расставлять приоритеты в зависимости от типа сайта и соответственно выбирать платформу CMS.

Обратите внимание, что выбранное программное обеспечение не обязательно должно предлагать все необходимые встроенные функции. Обратите внимание на количество и разнообразие расширений и плагинов, доступных для рассматриваемых решений.

Если вы чувствуете, что в вашей текущей системе CMS отсутствуют некоторые важные параметры, связанные с SEO, самое время выполнить миграцию. Воспользуйтесь службой автоматической миграции CMS2CMS, чтобы узнать о наиболее безопасном и удобном способе переноса вашего контента на желаемую платформу.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

  • Bio
  • Latest Posts

Валя — активный наблюдатель за платформами CMS, поэтому она нашла работу своей мечты менеджера по маркетингу в миграционной службе CMS2CMS. Страстно изучающая английский язык, любительница музыки и страстный писатель, она любит постоянно совершенствоваться и открыта для новых вызовов.