Анализ сайта cms: Определить CMS сайта — сервис компании iTrack. Узнать движок

Анализ безопасности систем управления сайтом

Абсолютно защищенного программного обеспечения не существует в принципе. При нужной концентрации ресурсов взламываются даже шифры военных и спецслужб. Разумеется, рядовые системы управления сайтом (CMS) не удостаиваются внимания суровых мастеров «плаща и кинжала». И прекрасно! Потому что защита многих CMS несовершенна, и управляемые ими сайты нередко оказываются взломаны злоумышленниками. Давайте же проанализируем безопасность распространенные системы управления сайтом.

Какие системы управления сайтом чаще оказываются заражены?

Статистика Яндекса свидетельствует, что абсолютным чемпионом по незащищенности является CMS Datalife (DLE). Половина (50%) выборки зараженных сайтов работают под управлением этой системы управления сайтом. Второе и третье места делят между собой WordPress и Joomla. На них приходится 38%, по 19% процентов на каждую CMS. На четвертом месте «1С-Битрикс». Инфицированные сайты под ее управлением составляют 4% от выборки в 10. 000 популярных зараженных сайтов.

Оставшиеся 8% делят между собой непопулярные или новые системы управления контентом: Typo3, Modx, phpBB и другие.

Рейтинг уязвимостей систем управления сайтом

Уверенное первое место держит межсайтовая подмена запросов (61%). На втором месте утечка информации (54%). Третье место занимает подбор (52%). На четвертом месте внедрение SQL-кола (47%). Недостаточное противодействие средствам автоматизации занимает пятое место (42%). Шестое место держит межсайтовое выполнение сценариев (40%). На седьмом месте предсказуемое расположение ресурсов (36%). Восьмое место принадлежит выполнению команд операционной системы (28%). Условно на девятом месте располагается обход каталога (те же 28%). И на последнем, десятом месте уязвимость недостаточной защиты на транспортном уровне.

Какие системы управления сайтом безопаснее: коммерческие, свободные или авторские?

Исследование показывает, что авторские разработки по недостатку ресурсов применяют правила безопасности и внедряют соответствующие решения по остаточному принципу. В результате сайты под управлением таких CMS полны уязвимостей, в том числе и критических. Единственным плюсом в безопасности «самописных» систем управления контентом является их индивидуальность, осложняющая взлом автоматическим перебором стандартных отмычек. Другими словами, сайты на авторских CMS взламываются легче всего, но исключительно вручную.

Сайты под управлением бесплатных, свободно распространяемых систем управления контентом уязвимы для широко спектра атак. В их числе выполнение команд операционной системы, межсайтовое исполнение сценариев, или XSS, а также внедрение нулевого байта.

Коммерческие системы управления сайтом оказываются относительно уязвимы для внедрения SQL-кода. Разработчикам и администраторам сайтов следует использовать как профилактические средства, так и постоянные средства обеспечения безопасности. Например, эффективно настроить и ежедневно использовать модуль проактивной защиты «1С-Битрикс»

Дело в языке?

Как ни странно, да! Сайты, созданные на языке PHP, оказываются уязвимы в 81% случаев, на Java эта цифра падает до 51%, а ASP. NET — всего 26%.

Причем сайты, разработанные на разных языках программирования, оказываются уязвимыми для различных видов атак. В частности, системы управления контентом на PHP порождают больше всего «дыр» для межсайтовой подмены запросов и внедрения SQL-кода. Сайты на Java менее защищены перед выполнением команд операционной системы и межсайтовой подменой запросов. А вот в случае ASP.NET опаснее всего оказывается межсайтовое выполнение сценариев.

Как уберечься от взлома?

Прежде всего не забывайте обновлять систему управления контентом. Чем старее ваша версия, тем больше ключей к ней успели подобрать злоумышленники.

Не показывайте в коде название и версию CMS. Удаляйте характерные фрагменты кода, по которым ее можно опознать.

Защитите сайт от обнаружения с помощью дорков, вредоносных поисковых запросов.

Не пользуйтесь взломанными CMS! Получите разовую копеечную экономию и своими руками установите программу с шлюзами для хакеров.

Предпишите разработчикам и администраторам сайта неукоснительно соблюдать правила безопасной работы. Запретите сохранять пароли в браузерах и FTP-клиентах. Обеспечьте рабочие места актуальными лицензионными антивирусами и файрволами.

Избегайте установки на сервер и интеграции в код сайта непроверенных скриптов и модулей. Если избежать этого нельзя, в обязательном порядке проверяйте их при помощи The Open Source Vulnerability Database.

Как только ресурсы вам позволят, организуйте тестирование на проникновение, привлеките для него проверенных авторитетных специалистов. Устраните все выявленные ими уязвимости, в том числе те, которые могут быть переданы сайту при помощи запросов.

И разумеется, не забывайте про человеческий фактор. Злоумышленнику легче всего получить доступ к сайту, выманив пароль у сотрудников обманом или подкупом. Поэтому соблюдайте общие правила безопасности!

Регулярно меняйте пароли, делайте их сложными. Не предоставляйте полного контроля над проектом и площадкой непроверенным привлеченным специалистам. Если сайт разработан на аутсорсинге, то сразу после приемки – сдачи измените пароли к площадкам, базам данным, панелям хостинга и административной панели сайта.

Контролируйте добросовестность полномочных сотрудников, проверяйте их рекомендации и карьерный путь. Не создавайте демотовирующих ситуаций, в которых хитрому социальному инженеру будет особенно просто «подобрать ключи» к обиженному специалисту.

Seo-анализ сайта | Сайт

Статьи

• Блог
• Видео
• Статьи
• Новости
• FAQ
• Советы

crm/cms

Аналитика

Внешняя оптимизация

Дизайн и редизайн

Комплекс

Контекстная реклама

Создание сайтов

Социальные сети

Терминология

Техническая поддержка

Ни для кого не секрет, что успех бизнеса в интернете напрямую завит от эффективности продвижения компании в интернете. Чтобы построить план продвижения, необходим полный Seo-анализ сайта (или seo-аудит), который даёт полное представление о веб-ресурсе, позволяет выявить технические ошибки и проблемы, оптимизировать контент и, в конечном счете, создать благоприятные условия для дальнейшего продвижения. Seo-анализ сайта что это такое?

1. Во-первых, это оценка основных показателей сайта: возраст домена, ранжирование в поисковых системах, наличие в каталогах. Например, если сайт имеет солидный возраст, но при этом его Икс равен 0, необходимо увеличить этот показатель, чтобы улучшить ранжирование в Яндексе.
2. Во-вторых, необходимо проверить технические показатели сайта: — настройка зеркала сайта; — настройка редиректа; — наличие страниц с ошибкой 404; — дубли страниц; — ошибки в коде; — битые ссылки; — скорость загрузки.
3. В-третьих, seo-анализ страниц сайта — необходимо проверить, насколько хорошо они «заточены» под продвигаемые запросы (анализ мета-тегов и контента). Особое внимание необходимо уделить тегу Title, заголовкам Н1 и Н2 и внутренней перелинковке.
4. В-четвертых, проверка структуры веб-ресурса и навигации (наличие строки поиска и карты сайта) — насколько она удобна для пользователя. Если пользователь не сможет найти необходимую информацию на Вашем сайте сразу, он без труда найдет её на сайте Ваших конкурентов.

Это основные пункты seo-анализа веб-сайта. Результатом такой проверки является устранение недочетов и ошибок, разработка плана внутренней оптимизации продвижения веб-сайта, выбор наиболее эффективных методов для его успешного осуществления.

Когда без сео-аудита не обойтись?

Seo-аудит сайта нужен в первую очередь для веб-ресурса, который поступает в продвижение, но есть и другие ситуации, когда он необходим.

Например, при переносе сайта на новую систему управления — анализ сайта поможет осуществить смену cms корректно и без ошибок. Если Ваш сайт находится в продвижении уже давно, но Вы не видите результата, возможно, какие-то внутренние факторы мешают его раскрутке. Чтобы не тратить свой бюджет и время впустую, необходимо проанализировать веб-ресурс и устранить проблемы.

А если сайт попал под фильтр, сео-анализ поможет выявить причину, чтобы принять меры по выводу веб-сайта из-под санкций.

Для того чтобы не допустить бана со стороны поисковых систем и с каждым месяцем увеличивать рост позиций и трафика, мы проводим seo-анализ раз в месяц для каждого сайта, с которым мы работаем. Ведь намного проще вообще не допустить ошибку, чем потом устранять её последствия.

Конечно, seo-анализ сайта можно сделать самому — для этого есть множество бесплатных сервисов в свободном доступе. Но лучше заказать аудит у профессионала, который учтет все детали, сумеет сделать правильные выводы, грамотно и быстро решит Вашу проблему.

Разработка сайта для школы английского языка «WINDSOR»

Подробности

Создание сайта для банка «РАЗВИТИЕ-СТОЛИЦА»

Заказчик ставил задачу разработать сайт с современным дизайном, который бы демонстрировал статусность банка и отражал один из важных принципов его работы — прозрачность в работе с клиентами. Для реализации проекта была выбрана CMS Битрикс. 

Подробности

Ward Howell
Сайт услуг

Консалтинговая

компания

Rolls-Royce
Сайт компании

Автомобильный

дилер

Завод Gidrolock
Сайт компании

Промышленная

компания

SEO
, Контекстная реклама
, Социальные сети

Бизнес реклама в интернете

56

04. 11.16

Время на чтение: 5 мин

Какой дизайн сайта лучше — уникальный или шаблонный

56

10.11.20

Время на чтение: 5 мин

SEO
, Терминология

Что такое ТИЦ сайта?

56

04.11.16

Время на чтение: 5 мин

10 лучших функций CMS для максимального увеличения посещаемости и доходов вашего веб-сайта

Независимо от того, есть ли у вас веб-сайт отеля, страница розничного магазина, веб-сайт ресторана, сайт автодилера, банковский сайт, сайт здравоохранения или корпоративный сайт — есть ключевые элементы, которые вы можете использовать для управления больше органического трафика.

9 октября я модерировал спонсируемый вебинар SEJ, представленный Майком Сапплом, старшим директором по управлению продуктами Milestone, и Элизабет Далримпл, менеджером по продуктам CMS в Marriott International.

Они обсудили, как ключевые функции вашей системы управления контентом (CMS) могут помочь максимизировать доход вашего веб-сайта за счет SEO следующего поколения, мобильных технологий, голосового поиска и многого другого.

Вот краткий обзор презентации вебинара.

Что такое система управления контентом и почему это важно?

Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение для создания и управления цифровым контентом. Использование CMS помогает:

• Позволяет пользователям управлять дизайном и содержанием веб-сайта, не зная программирования.
• Создавайте сложные функции и управляйте ими в масштабе с ограниченными ресурсами.

Функции CMS различаются для разных платформ, поэтому очень важно найти ту, которая соответствует вашим бизнес-потребностям и конечным целям.

Это особенно актуально для крупных компаний, которые вкладывают значительные средства в технологии SEO. Выбор правильной платформы с оптимизированными для SEO функциями выравнивает игровое поле.

Вот 10 основных моментов, которые следует учитывать при выборе CMS-платформы, которая может принести пользу вашему бизнесу.

10 лучших функций CMS для увеличения трафика и доходов

1. Встроенная поисковая оптимизация

Самый красивый сайт в мире не может конвертироваться, если пользователи не могут его найти.

SEO — это движущаяся цель, поскольку Google постоянно меняет алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты для пользователей.

CMS, которая меняется вместе с новейшими технологиями (и опережает их), помогает обеспечить видимость вашего сайта.

В CMS полезно иметь следующие функции:

• Оптимизация производительности платформы и скорости сайта
  • Минимизировать HTTP-запросы
  • Минимизировать JS и CSS
  • Оптимизировать изображения
  • Компоненты GZIP
• Оптимизация обходимости
  • Проверка HTML
  • Проверка CSS
  • Проверка ссылок/внутренние ссылки
  • Канонические теги
  • Карта сайта XML (изображения, видео)
• Поисковая оптимизация
  • Разметка схем
  • Оптимизированные метатеги
  • Теги заголовков (h2, h3, h4)
  • Alt-теги для изображений
  • Социальные теги

2.

Схемы: Готовность к голосовому и визуальному поиску

Схемы представляют собой разметку структурированных данных, которая позволяет поисковым системам понимать контекст содержимого вашего веб-сайта.

Использование схем — один из лучших способов убедиться, что ваш контент виден в поисковой выдаче и что люди могут найти вас, когда они что-то ищут.

Большая часть результатов, занимающих позицию 0, извлекается из размеченного содержимого.

CMS, поддерживающая теги схемы в бэкенде, будет чрезвычайно полезна для облегчения поиска вашего сайта в поисковых системах, Siri, Alexa и Google Home, среди прочих.

3. Мобильные функции

По данным Google, 53% посетителей мобильных сайтов покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд.

Ищите CMS, которая учитывает скорость мобильной страницы и может правильно оптимизировать и быстро отображать страницы независимо от устройства пользователя.

Платформа, поддерживающая ускоренные мобильные страницы (AMP), также будет полезна для вас. AMP-страницы загружаются быстрее, что повышает видимость, конверсию и вовлеченность на мобильных устройствах.

4. Привлекательный дизайн

Не заблуждайтесь, хорошая технология не означает игнорирование UX. Эмпирический дизайн является ключом к повышению конверсии.

Вам необходимо убедиться, что вы плавно интегрируете визуальные эффекты, интерактивность и информацию на своем веб-сайте.

5. Календарь событий

Еще одна возможность, которая может оказать положительное влияние на веб-сайты, особенно на местные, — это наличие календаря событий.

Например, платформа Milestone имеет возможность динамически отображать события на вашем веб-сайте. Он автоматически отправляет локально значимые события из определенного радиуса вокруг вашей собственности на ваш веб-сайт

Каждое событие обернуто схемами, чтобы их можно было обнаружить при поиске «рядом со мной». Вы также можете добавить свои собственные события для полного пользовательского календаря.

6. Простые в использовании инструменты для работы с сайтами

Хотя это очевидная функция, на которую стоит обратить внимание, она все же заслуживает упоминания.

Вы должны иметь возможность быстро и легко получить доступ к своей CMS, когда вам нужно обновить свой контент, даже без знаний программирования.

Некоторые платформы CMS даже позволяют:

• Быстрое развертывание целевых страниц для кампаний PPC.
• A/B-тестирование.
• Персонализация.

7. Встроенное соответствие

Когда дело доходит до создания вашего сайта, вы должны убедиться, что, помимо удовлетворения потребностей вашего бизнеса, вы знаете обо всех последних потребительских и юридических потребностях. Это то, что ваша платформа может сделать для вас.

В последнее время было много опасений в связи с правилами, которые налагаются на бизнес.

В зависимости от того, где вы находитесь, ваша компания может быть обязана соблюдать положения Руководства по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) 2. 1, Общего регламента по защите данных (GDPR) и/или Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Платформа CMS, которая может помочь вам соблюдать все эти различные правила на постоянной основе, полезна, чтобы избежать юридических проблем в будущем.

8. Бизнес-аналитика

Каждая платформа имеет собственную аналитическую панель, которая позволяет владельцам веб-сайтов просматривать ключевые показатели и информацию и, что более важно, принимать более быстрые решения.

Лучшие аналитические отчеты — те, которые предлагают:

• Интегрированный взгляд на маркетинг.
• Отчеты по нескольким местоположениям.

9. Быстрый доступ к сайту: постоянная доступность

Еще одна особенность платформы CMS — встроенная сеть доставки контента (CDN).

Когда у вас есть CDN, у вас есть кешированные версии вашего сайта по всему миру.

Когда кто-то попытается зайти на ваш сайт, он будет загружаться с ближайшего к ним сервера. Это гарантирует, что ваш сайт всегда загружается быстрее.

Есть много других элементов CDN, которые повышают ценность вашего сайта, в том числе:

• Безопасность и время безотказной работы.
• Скорость доставки по всему миру.
• Постоянный доступ.

10. Вертикально-специфические функции

Не ограничивайтесь основными возможностями платформы CMS.

Помимо общих потребностей бизнеса, есть ли у вас специфические вертикальные потребности? Если да, то будут ли эти потребности удовлетворяться за счет различных функций платформы?

Во многих различных отраслях есть определенные вещи, которые они ищут, например:

• Поддержка перевода.
• Брошенная корзина.
• Заказ столика в ресторане.
• Формы запроса о встрече.
• Интеграция системы инвентаризации автомобилей.
• Интеграция с CRM.
• Интеграция электронной коммерции.
• Поиск магазинов и страницы с подробными сведениями.
• Разделы только для членов.

Общая стоимость владения при оценке CMS

Эти восемь вопросов помогут вам лучше оценить, подходит ли CMS для вашего бизнеса:

• Каковы критически важные возможности и функции вашего сайта?
• Нужна ли вам собственная платформа или внешние плагины будут работать?
• Является ли платформа гибкой для поддержки новейших технологий и изменений?
• Встроенная функциональность дешевле, чем на заказ?
• Насколько легко ваша команда может обновлять ключевые разделы сайта?
• У вас есть группа технической поддержки?
• Поддерживает ли платформа A/B-тестирование?
• Как вы будете создавать отчеты об успехах и возможностях?

[Пример из практики] Как Marriott International использовала CMS для поддержки своих веб-сайтов

Marriott Digital Studio состоит из небольшой команды, которая работает как внутреннее цифровое агентство, специализирующееся на программах цифровой активации на уровне отелей.

Они заключили партнерское соглашение с Milestone для разработки инновационных платформенных решений, отвечающих уникальным маркетинговым потребностям отелей Marriott.

Использование CMS позволило Marriott решать внутренние бизнес-задачи в масштабе. В их портфеле продуктов несколько ключевых функций принесли пользу их команде, клиентам и конечным пользователям, например:

• Быстрый выход на рынок : CMS позволила им создать и запустить более 630 торговых точек (включая переводы) примерно за 11 месяцев. Они также создали шаблон в CMS, чтобы им не приходилось создавать сайты с нуля.
• Внешний вид.
• Самообслуживание: CMS позволила Marriott оптимизировать внутренний рабочий процесс. Клиенты также могут вносить базовые изменения текста, изображений и стиля по мере необходимости.
• Расширенные мобильные функции.
• Схема: CMS предоставляет удобный способ добавления/редактирования пунктов меню без программирования.
• Исправления и улучшения : Команда цифровой студии Marriott может:
  • Добавьте и протестируйте функцию на одном сайте, а затем разверните ее на других, не кодируя каждый из них.
  • При необходимости внесите глобальные исправления на все сайты.

Вопросы и ответы

Вот лишь некоторые из вопросов, на которые ответил Майк Саппл.

В: Опасен ли AMP? Некоторые эксперты считают, что это бесполезно? Что мне делать?

Майк Саппл (MS): Как и у любой новой технологии, у нее могут быть свои преимущества и недостатки. В зависимости от целей вашего веб-сайта AMP может быть более или менее выгодным.

Основной потенциальный «риск» заключается в неправильной реализации, что приводит к потере времени и ресурсов без какой-либо выгоды. Google создал инструмент проверки AMP, который доступен бесплатно здесь.

Другие проблемы, часто возникающие в связи с AMP, связаны с потенциальными проблемами отслеживания аналитики, а также с негативным влиянием на внешний вид вашего веб-сайта.

С точки зрения аналитики вам нужны определенные теги Google Analytics специально для отслеживания AMP. Это может быть трудно сделать правильно, что приведет к пропущенному отслеживанию.

С точки зрения дизайна, AMP требует от программистов использования определенного кода. Чтобы добиться того же богатого внешнего вида, что и ваш существующий сайт, могут потребоваться некоторые усилия.

Что касается полезности, на сегодняшний день Milestone запустила десятки тысяч страниц AMP на тысячах веб-сайтов, и мы постоянно наблюдаем значительный рост присутствия в поиске, мобильного времени на странице и вовлеченности сайта.

Итак, ключевой вывод заключается в том, что, хотя AMP может быть очень полезным, бывает сложно сделать все правильно, сделать так, чтобы он хорошо выглядел и успешно отслеживался.

Наличие платформы, которая позаботится обо всех этих вещах, позволит вам сосредоточиться на творческом контенте, одновременно выполняя тяжелую работу и проверяя за кулисами.

В: Google откатывает некоторые типы схем обзора. Как это влияет на Milestone CMS?

MS: Когда Google откатывает функцию, это часто означает, что люди пытались обмануть систему и искусственно ранжировать вещи.

Подход компании Milestone к схеме отзывов всегда заключался в следующем:

• Отмечать только собственные отзывы (т. е. отзывы, оставленные потребителями непосредственно на сайте, и не применять схему к отзывам, полученным из других источников.
• Включая все данные для обзора, которые сделают его актуальным и полезным для других потенциальных потребителей.

По этой причине обновленные рекомендации Google не требуют от нас изменения способа реализации схемы проверки.

В: Как вы находите баланс между инновационными функциями UI-UX и необходимостью соответствия требованиям ADA?

MS: Ключ к созданию многофункционального и инновационного веб-сайта при сохранении соответствия ADA сводится к более глубокому пониманию документации WCAG 2. 1, а также реальных реальных вариантов использования ваших пользователей.

Milestone сотрудничает с WebAIM на нескольких уровнях: от непосредственного личного обучения с нашими группами дизайнеров и программистов до внедрения и тестирования API-системы на соответствие ADA, встроенной непосредственно в платформу CMS.

Как и в случае со всеми дизайнерскими решениями, всегда существует несколько подходов для достижения конечного результата, поэтому создание красивого и технологически продвинутого веб-сайта, подтверждающего ADA, просто означает, что вы должны соблюдать осторожность в подходе, точно так же, как при внедрении любой новой технологии.

В: Какой подход к разметке схемы рекомендуется, если вы не хотите, чтобы ваша команда разработчиков участвовала в размещении кода?

MS: Google рекомендует использовать JSON-LD для структурированных данных. Если вы не хотите привлекать свою техническую команду, а также не хотите переходить на новую платформу CMS с интегрированной схемой, Milestone предлагает продукт схемы, требующий минимальной настройки и не требующий постоянного обслуживания со стороны вашей собственной команды разработчиков.

Это достигается путем простого добавления нескольких строк кода на ваш сайт, а затем наша платформа создает, генерирует, публикует и поддерживает всю необходимую разметку схемы, независимо от того, какую платформу вы используете для создания или размещения своего сайта.

В: Что такое AMP? Что такое PWA?

MS: AMP — это платформа с открытым исходным кодом для создания легковесных веб-сайтов, которые загружаются невероятно быстро. Он был запущен в 2015 году компанией Google и с тех пор был принят многими другими крупными игроками в цифровом пространстве. Более подробную информацию можно найти на официальном сайте.

PWA расшифровывается как Progressive Web Application и представляет собой способ создать свой сайт, чтобы сделать его более похожим на родное приложение, без необходимости создавать и поддерживать отдельное приложение.

Более подробную информацию об обоих можно найти в нашем блоге «Будущее вашего мобильного сайта — это Progressive Web AMP (PWA + AMP)».

В: Что вы думаете о внедрении разметки схемы для электронной коммерции в дополнение к схеме продукта (мы уже сделали это — я думаю о бренде, инструкциях и т. д.)? Что еще мы должны отметить?

MS: Мы рекомендуем размечать все, что можно разметить. Точнее, asdf. Чем больше у вас данных в структурированной форме, тем лучше Google может понять содержание ваших страниц и контекст вашего бизнеса.

В иерархию schema.org регулярно добавляются новые типы и элементы схемы. Хотя Google не обязательно использует каждый элемент сразу после введения, Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что использование более структурированных данных «обеспечивает лучший машиночитаемый контекст для ваших страниц».

С точки зрения хороших возможностей сегодня, независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или какой-либо другой отраслью, схема страницы часто задаваемых вопросов вместе с вопросом и ответом — отличный способ повысить релевантность длинных запросов пользователей о вашем бизнесе, продуктах и ​​т. д.

С так много мобильного и голосового поиска управляется вопросами потребителей, которые ищут один правильный ответ, и если вы не предоставите контент, который нужен Google, это сделают ваши конкуренты.

В: Какой лучший CDN?

MS: «Лучшее» зависит от ваших индивидуальных потребностей. Milestone работает с Cloudflare и интегрируется непосредственно в нашу платформу CMS, чтобы обеспечить скорость, надежность и безопасность веб-сайтов наших клиентов.

В: Какое рекомендуемое количество слов для типа вопрос-ответ?

MS: Как и для всего контента, рекомендации будут различаться в зависимости от целей вашего веб-сайта и того, что ищут ваши пользователи.

Если ваша конкретная цель состоит в том, чтобы ваш сайт отображался в результатах Google Answer Box, многие SEO-специалисты опубликовали статьи (например, эту статью от SEJ) с советами и рекомендациями по повышению ваших шансов.

Но независимо от того, как вы формулируете свои вопросы и ответы, обертывание контента правильной микроразметкой является критическим способом, позволяющим гарантировать, что Google сможет понять ваш контент и с большей вероятностью обслужит его, когда пользователи сделают соответствующие запросы.

Q: D o Вы делаете наценки на такие службы доставки, как Instacart?

MS: Schema.org специально упоминает использование службы @type для разметки службы доставки, а конкретное свойство areaServed может использоваться для указания географических областей, в которых предоставляется служба.

Кроме того, на веб-сайте службы доставки есть много других областей контента, которые, вероятно, выиграют от структурированных данных, включая бизнес-информацию, предлагаемые продукты, отзывы клиентов и многое другое.

[Обзор видео] 10 лучших функций CMS для увеличения трафика и доходов с мобильных устройств, схем, голосовых сообщений и прямых ответов

Посмотрите видеообзор презентации вебинара и сеанса вопросов и ответов.

Или посмотрите SlideShare ниже.

10 лучших функций CMS для увеличения трафика и доходов от мобильных устройств, схем, голосовых сообщений и прямых ответов из Журнал поисковой системы

Категория
Вебинар

Как создать более эффективный контент с помощью вашей CMS

Цифровые команды борются с растущими требованиями к качеству и количеству контента, который необходимо производить, чтобы обеспечить отличное качество обслуживания клиентов и стимулировать рост прибыли.

Вот почему. Создатели контента больше не просто борются с «известными» конкурентами в своей области. Они также борются против любого выдающегося цифрового опыта, который когда-либо получали их клиенты. Исследование Salesforce показало, что 73 % клиентов говорят, что всего один необыкновенный цифровой опыт повышает их ожидания в отношении других компаний. Эти заоблачные ожидания означают, что каждый контент должен соответствовать этому золотому стандарту, иначе он рискует потерять внимание и бизнес своих клиентов. Любая слабость в клиентском опыте может привести к тому, что потенциальный клиент станет постоянным клиентом или покинет ваш сайт, чтобы никогда не вернуться. Этот риск невозможно переоценить; тот же отчет Salesforce также показывает, что 84 процента клиентов считают, что опыт, который предоставляет бизнес, так же важен, как и его продукты или услуги.

Вдобавок к давлению, связанному с обеспечением идеального взаимодействия с контентом, Google стремится улучшить взаимодействие с пользователем, подтвержденное недавним обновлением алгоритма просмотра страниц. Это означает, что контент должен соответствовать все более высоким стандартам качества, чтобы выделяться из толпы и занимать место выше конкурентов на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Хотя вы  могли бы  добавить больше специалистов по контенту и SEO, чтобы обеспечить безупречный опыт работы с контентом, который будет занимать первое место в поисковой выдаче и радовать клиентов, оптимальное решение не обязательно заключается в том, чтобы привлечь к решению проблемы больше людей. Один из часто упускаемых из виду способов повысить производительность вашего контента и превзойти конкурентов — это выбрать правильную систему управления контентом (CMS).

Может ли ваш контент-маркетинг получить больше от вашей CMS?

Если вы думаете о своей CMS только как об инструменте для публикации вашего уже готового контента, вы многое упускаете — и вы не единственный. Только половина (53%) респондентов, участвовавших в опросе Института контент-маркетинга 2021 года, заявили, что используют свои CMS для помощи в контент-маркетинге.

По некоторым оценкам, CMS не вступает в средний процесс управления контентом до тех пор, пока он не будет готов примерно на 85 процентов. Это слишком поздно в процессе, чтобы обеспечить реальную ценность.

Когда CMS интегрируется в процесс создания контента с самого начала, а не используется просто как инструмент для продвижения вашего контента, она может повысить эффективность вашего контента. На самом деле, используя правильные функции CMS и идеи, применяемые к каждому этапу пути клиента, вы можете улучшить свои идеи контента, оптимизацию и результаты, не прибегая к дополнительному персоналу, используя решение, к которому есть доступ у каждой цифровой команды.

Итак, что это за обязательные функции CMS? Простота использования возглавляет многие списки желаний, но ожидания не должны останавливаться на достигнутом — вам также нужна CMS, которая унифицирует, информирует и улучшает ваш процесс производства контента. Это означает, что вы должны отдавать предпочтение CMS, которая поддерживает следующее:

• Интегрируется с вашим существующим MarTech
• Позволяет быстрее создавать и доставлять контент
• Облегчает повторное использование контента по каналам и кампаниям
• Помогает с персонализацией контента
• Предоставляет информацию о производительности контента на основе данных
• Связывает контент-маркетинг с бизнес-результатами
• Автоматизирует объемные задачи обеспечения качества
• Позволяет меньше полагаться на ИТ

Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать CMS, которая обеспечивает сквозную поддержку вашего контента за четыре шага.

1.

Интегрируйте свою CMS со стеком MarTech

Если вы слушаете только один совет, сделайте это. Крайне важно, чтобы ваша CMS интегрировалась с другими маркетинговыми технологиями.

Сама по себе CMS редко предлагает все, что нужно цифровой команде для создания привлекательного и целевого контента. Вот почему так важно искать CMS, которая обеспечивает дополнительную гибкость благодаря готовым интеграциям и коннекторам для сторонних платформ, таких как платформы для автоматизации маркетинга, анализа данных и оптимизации контента.

Нам не нужно говорить вам, что цифровые команды находятся под постоянным давлением, чтобы производить контент быстрее — часто без какого-либо сопутствующего увеличения бюджета. Ускорьте процесс создания контента с помощью подключаемых модулей, которые отображают информацию о контенте непосредственно в вашей CMS-среде, чтобы ваша команда не тратила время, которое можно было бы лучше потратить на создание контента, на переключение между приложениями, объединение разрозненных источников данных вручную или перенос ваш маркетинговый бюджет на недоиспользуемый стек MarTech.

Тенденция, за которой стоит следить: аналитика контента.  Forrester определил понимание предпочтений клиентов в отношении контента как одну из «самых серьезных проблем в усилиях маркетологов по контенту». Это так важно, потому что заинтересованные посетители с большей вероятностью останутся на вашем сайте дольше, купят у вас больше и даже станут постоянными клиентами на всю жизнь.

Чтобы удовлетворить фактические, а не предполагаемые потребности клиентов в контенте с помощью чего-то более существенного, чем интуиция и кабинетные исследования, группам по контенту следует соединить свои CMS с решениями MarTech, которые используют искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы предоставить действенный «интеллектуальный контент» для раскрытия клиента. идеи, которые поддерживают их производство релевантного, последовательного и ориентированного на клиента контента.

2. Общайтесь со своими клиентами с помощью аналитических данных CMS, а затем персонализируйте их опыт

Когда речь идет о клиентах и ​​контенте, один размер не может подойти всем. В настоящее время три четверти (74 процента) клиентов расстраиваются, когда контент веб-сайта не персонализирован. Таким образом, одним из ключевых элементов вашей стратегии контент-маркетинга должно стать глубокое понимание ваших клиентов, чтобы вы могли создавать целевой, контекстуализированный контент, который вдохновляет их на конверсию.

Чтобы показывать вашим посетителям релевантный персонализированный контент в нужное время на пути к покупке, требуется доступ к надежным данным. К счастью, предприятия сидят на горе данных! Но самих по себе данных недостаточно. Дело не в том, что контент-команды не признают важность данных — они признают. Но многие используют данные только ограниченным образом, например, для измерения трафика веб-сайта на контентную часть, что, согласно Институту контент-маркетинга, остается метрикой номер один для отслеживания эффективности для контент-маркетологов. Чего они недостаточно делают, так это собирают информацию, основанную на данных, которая может в нужное время информировать их контент-стратегию, а не просто измеряют ее результаты.

Неправильное использование данных для персонализации не должно вызывать удивления. Веб-аналитика может сбивать с толку контент-маркетологов, которые плохо разбираются в раскрытии и расшифровке данных. И даже те, кто может это сделать, часто обнаруживают, что преобразование данных в полезную информацию отнимает время, которое лучше было бы потратить на создание и оптимизацию контента.

Именно здесь в игру вступают аналитические данные CMS.

CMS с аналитическими данными помогает расшифровывать поведение и пути ваших клиентов на веб-сайте и преобразовывать все эти данные в полезную информацию, которая информирует и уточняет вашу контент-стратегию.

Внедрите информацию CMS в процесс принятия решений по контенту в следующих областях:

• Сегментация : Большинство компаний имеют более одной аудитории. Познакомьтесь со всеми своими, узнав об их местонахождении, поведении и прошлом. Используйте эти идеи для создания персонализированных сообщений, нацеленных на болевые точки и мотивы каждого профиля клиента, который вы идентифицируете.
• Анализ контента : Прежде чем приступить к созданию контента, было бы неплохо оглянуться назад и понять, какие фрагменты контента вдохновляют ваших посетителей на взаимодействие с вашим контентом и совершение важных для бизнеса действий, а что оставляет их равнодушными.
• Отслеживание пути клиента : Далее полезно понять, где ваши посетители входят и выходят из вашего потока контента. Как ваши клиенты потребляют контент на каждом этапе цикла покупки, от осведомленности до рассмотрения и покупки?
• Обнаружение тенденций : Теперь пришло время снова начать смотреть вперед. Получают ли определенные части контента меньше внимания со временем? Неожиданно ли какая-то тема получает много загрузок и просмотров? Возможно, вы захотите совместить этот шаг с более широким отраслевым исследованием.

Аналитическая информация также должна использоваться для определения того, действительно ли ваш контент работает — от определения того, является ли он правильным форматом, содержит ли он правильные сообщения на нужном этапе пути клиента или еще не существует! Используйте аналитические данные своей CMS, чтобы:

• Улучшить содержание с низкой конверсией : Найдите веб-страницы, на которых коэффициент конверсии ниже (и показатель отказов выше), чем должен быть. Обратите особое внимание на страницы с высокой посещаемостью, но с недостаточным количеством показов.
• Используйте визуальные данные для увеличения масштаба проблемы с контентом s: Обратите внимание на функции визуализации данных, такие как тепловые карты, чтобы «видеть», где ваш контент идет не так.
• Пробелы в контенте : На вашем веб-сайте не хватает контента в местах с высокой посещаемостью?
• Переназначение существующего контента : Вместо того, чтобы воссоздавать колесо контента для каждой новой отраслевой тенденции, добейтесь быстрых результатов, используя данные для определения мест на вашем веб-сайте, где вы можете перепрофилировать существующий контент. Затем улучшите его видимость на протяжении всего пути клиента, демонстрируя его на самых популярных страницах.

3. Оптимизируйте свой контент в вашей CMS, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов

Вы использовали аналитические данные для сегментации своей аудитории и персонализировали свои сообщения, чтобы общаться с ними с сочувствием и пониманием. Но работа еще не окончена. Контент не может эффективно выполнять свою работу или привлекать поток органического трафика, если он не оптимизирован для удовлетворения других требований клиентов; в том числе согласованность по каналам, безошибочность, цифровая инклюзивность и возможность обнаружения в поисковых системах.

Ваша команда может проверять качество контента, вручную отправляя его на рецензирование, прогоняя его через средство проверки неработающих ссылок или проверяя уровень его читабельности с помощью инструмента. Или вы можете заставить свою CMS автоматически выполнять все эти проверки в одном месте; еще до того, как ваш контент выйдет в эфир. Для полной уверенности в своем контенте найдите CMS (или интеграцию с CMS), которая позволяет выполнять следующие проверки контента:

Проверка перед публикацией : Выведите свой контент на рынок быстрее с помощью проверок перед публикацией. Даже лучшие производители контента не застрахованы от случайных ошибок, закрадывающихся в их работу. Используйте проверки перед публикацией, чтобы обнаруживать и уничтожать любых гремлинов в вашем контенте до того, как это сделают ваши клиенты, проверяя ваш контент на полную безупречность — до того, как он выйдет в эфир!

Доступность Интернета : 15 процентов населения мира живут с ограниченными возможностями. Выявляйте и устраняйте проблемы, блокирующие доступность, и проблемы с соблюдением требований, такие как отсутствие альтернативного текста, чтобы убедиться, что вы не исключаете эту значительную демографическую группу с недоступным контентом.

Обеспечение качества:  Защитите репутацию своего бренда с помощью контента, в котором отсутствуют опечатки, неработающие ссылки и другие проблемы с качеством.

Оптимизировано для поисковых систем:  Великолепный текст сам по себе не гарантирует, что ваш контент станет популярным . Оптимизируйте производственный процесс и убедитесь, что ваш контент удобен для поисковых систем, используя информацию и рекомендации по ключевым словам, конкурирующему контенту и диагностике на странице при создании контента по мере его создания, а не задним числом оптимизируя контент для поисковых систем.

Индивидуальность бренда : Сильная, последовательная идентичность бренда создает ясность и повышает качество обслуживания клиентов. Но это может быть сложно при создании фрагментированного многоканального контента. Согласуйте создателей контента с общим набором стандартов бренда с помощью политик, которые автоматически обнаруживают несвязанные ресурсы, не относящиеся к бренду, и копируют их по всем вашим каналам.

Тенденция: оптимизация для многоканальности.  Еще одна ключевая тенденция в отношении контента, которую следует учитывать при выборе CMS, — это рост популярности многоканального контента. В Интернете, на мобильных устройствах, в социальных сетях и голосовых помощниках ваш клиент ожидает, что ваш контент будет доступен в предпочитаемом им носителе, а сообщения вашего бренда останутся связанными и последовательными, независимо от местоположения. Это превосходит все ожидания: 40 % категорически отказываются вести дела с компанией, которая не использует их любимый канал. Гибкая CMS поможет вам создавать согласованный контент, адаптированный для максимального воздействия на разные каналы.

4. Повысьте производительность команды и совместную работу с помощью этих хаков контента CMS

В производстве контента часто участвует много поваров; от экспертов в предметной области до писателей, дизайнеров и разработчиков. Это означает, что CMS, которая обещает бесперебойные рабочие процессы и сотрудничество между создателями контента и ключевыми заинтересованными сторонами, должна быть на первом месте в списке любой команды цифрового маркетинга.

Чтобы помочь вашей команде поддерживать связь между приоритетами и работать над достижением одних и тех же целей контента, обратите внимание на следующие функции CMS:

1. Автоматизация ручных задач по работе с контентом:  Освободите драгоценное время для разработки стратегии контента и экспериментов, выбрав CMS, которая позаботится о таких жизненно важных, но трудоемких проверках контента с помощью ИИ и автоматизации, как сканирование контента на наличие неработающих ссылок, копирование контента из одной системы в другую, а также проведение исследования ключевых слов.
2. Межфункциональное сотрудничество:  Повышайте эффективность с помощью общих информационных панелей и инструментов координации рабочих процессов. Это поможет вам избавиться от разрозненности, быть в курсе того, какой контент находится в производственном процессе, и, в конечном итоге, сделать вашу команду более уверенной и продуктивной, поскольку она создает согласованный, связный контент. Также ищите возможности утверждения, чтобы ничего не запускалось без разрешения.
3. Приоритизация:  Будьте в курсе сроков и сосредоточьтесь на оптимизации контента для максимального эффекта, выбрав CMS с возможностями приоритизации. Двигаясь быстрее в наиболее важных областях, вы можете создать конкурентное преимущество.

Как минимум, ваша CMS должна помогать вам создавать, редактировать и публиковать контент. Но это должно работать намного усерднее, чем это. Для лидеров цифрового маркетинга это означает инвестиции в интеллектуальную, масштабируемую CMS, которая поддерживает взаимодействие с брендом и обеспечивает высококачественный персонализированный контент для клиентов, где бы они ни нуждались.